在中國遊客春節期間用現金和銀行卡“橫掃”日本商業時，國內的春節線上生活同樣展現出一幅蓬勃旺盛的圖景。

年後上班伊始，一份數據報告《指尖上的新年》新鮮出爐，這是互聯網第一次用大數據全景描述中國人的過年方式。通過對支付寶4億實名制用戶在春節期間登陸和使用情況分析，得出“近一半打工族沒回老家過年”、“福建莆田人均發紅包1172元”、“50後60後春節觸網率明顯提升”等一系列結論。

近半打工族沒有回家過年（網絡資料圖）

數據背後，最熱鬧的莫過於紅包。今年春節的紅包大戰將支付寶、微信、QQ、微博、美團點評等均卷入其中，覆蓋了社交、SNS、電商支付、O2O等互聯網大半江山。騰訊數據顯示，有75.5%的用戶在非節假日使用紅包，互聯網紅包已從最開始的節日活動演變成一款成熟的社交場景應用。

返鄉青年帶動父母用手機消費、理財

“今年身邊同事回老家過年的少了，連菜市場里賣菜的小夥子今年也留在上海過年了。”一位上海白領胡小姐對《第一財經日報》記者說。但選擇回山東老家過年的她仍然在年前的虹橋火車站候車大廳，感受到異常擁擠的返鄉人潮。

她的心理感受正得到大數據的支撐。據這份《指尖上的新年》大數據報告顯示，春節期間有34.4%的人選擇留在工作地過年，另有12.2%的人在別處過年(通常是旅遊)，剩下53.4%的人回了老家。但這個結論的取樣僅限於支付寶的4億實名制用戶。

大數據如何知道我過年去哪兒了？《第一財經日報》記者從負責支付寶後臺建模的相關人士處了解到，這些數據是根據螞蟻金服用戶在春節期間登陸和使用支付寶時的地理位置等用戶信息統計得出，是從總體上對春節人流遷徙動向的一個反映。這些數據結論都是數據模型輸出的群體性分析，不涉及用戶個人情況。

春節人流大遷徙帶來了一二線城市人口密度的降低，以及三四五線城市人口密度的提升，這也清晰地反映在大數據中。該報告顯示，在春節“空城率”(與平時人數對比)排行榜上，作為外來勞動力流入大省的廣東囊括三甲，分別是深圳、東莞和廣州。相反，根據支付寶用戶密度較日常增長程度由多到少排序得出的“堵城率”上，前三名分別是安徽安慶、湖北黃岡、廣東梅州。春節期間，這三個地方的支付寶用戶密集程度都是平日的兩倍多。

這批一二線城市和年輕族群為主的互聯網主力用戶返鄉，對當地互聯網的活躍程度起到了明顯的帶動作用。除夕當晚，支付寶活躍用戶在三四線城市占比從節前的48%上升到64%，提升了16個百分點。在春節新增用戶中，50後、60後、70後占到了33.5%，該比例遠高於日常水平。

在大多數商業業態都相對沈寂的春節，互聯網反而很熱鬧。除夕前一個月，余額寶申購金額較2015年同比增長61%。其中，三四五線城市的規模增長明顯要快於大盤，地處非沿海地區的西藏、貴州、四川三省增長尤其迅猛，分別達到99%、82%和79%。

紅包去哪兒了？近八成仍以紅包形式流轉

最能管窺春節線上生活的一個目鏡莫過於電子紅包，與往年微信與支付寶的拼殺相比，猴年春節的紅包大戰卷入了像微博、QQ、美團點評等更多參戰者，並形成了一邊是支付寶和微博，另一邊是微信、QQ、美團點評的兩個陣營。

搶紅包最激烈的除夕一過，各公司紛紛曬出成績單。先看騰訊陣營，除夕當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍。微信紅包從除夕到初五的總收發次數達321億次。除夕參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，90後占比75%。美團點評則從2月3日至14日聯手手機QQ、微信、北京衛視等總計發放15億元紅包（現金+優惠券）。

阿里陣容的戰績為，除夕當晚，有超過1億觀眾通過支付寶“咻一咻”搶到春晚紅包，共瓜分了8億現金，總參與次數達到了驚人的3245億次，是去年春晚互動次數的29.5倍。其中，79萬人集齊五福平分2.15億元，人均271元。微博方面，截至除夕24點，網友搶微博紅包的總次數超過8億次，其中有超過1億網友搶到紅包。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉也在新年零點準時送上99999元大紅包。微博網友互動量比去年除夕大幅增長76%。

在分省數據上，分得支付寶紅包金額最高的地方是廣東省，共搶得7337萬元，江蘇(6932萬)和山東(5900萬)兩省緊隨其後，而“空城率”靠前的京滬兩地，在春節搶紅包金額排行榜上被甩出十名開外。而在微信紅包的收發總量上，北京(8.9億筆)、廣州、深圳、上海、成都位列前五名。

關於春節紅包，騰訊方面以企鵝智酷發布了一份《中國互聯網紅包大數據報告》，目前互聯網紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20-29歲，滲透率達92.6%。

此外，紅包的使用場景表現出“去節日化”趨向：有75.5%的用戶在非節假日使用紅包，78.0%的“錢”仍以紅包形式流轉，遠高於電商購物(12.2%)和線下消費(9.4%)的滲透率。互聯網紅包從最開始的節日活動，逐漸發展成為替代賀卡、請柬的情感表達工具，成為一款成熟的社交場景應用。

但相比之下，微信強於社交而電商屬性較弱，用戶搶到的紅包消費場景多集中在線上充值繳費、線下商店掃碼付款、餐飲娛樂消費等。如果算上支付寶紅包，紅包流向電商購物的比例應當高於12.2%。

從“腦白金”到“黃金搭檔”，歷年來，春節都是各大保健品企業年度PK的主要戰場，在今年的大戰中，補鈣類保健品成為了最終黑馬，牢牢占據了各大電商、零售網絡的銷售榜首。

每年30%的增長速度

來自天貓醫藥館的銷售數據顯示，在春節期間的保健品銷量之冠是湯臣倍健的液體鈣軟膠囊，月成交量達到3.2萬筆。而在京東商城和亞馬遜，哈藥三精牌葡萄糖酸鋅口服液（藍瓶）、哈藥六牌鈣加鋅口服液以及善存複合維生素片持續熱銷。在2015年拿下“雙11”行業銷量第一的康愛多連鎖藥店，近一個月以來，健力多系列補鈣保健品、康美中藥飲片系列產品以及同仁堂滋補系列均成為熱銷產品。

補鈣類產品正在取代傳統的複合類營養品，受到消費者的認可和歡迎。

補鈣類保健品牢牢占據各大電商、零售網絡的銷售榜首（網絡資料圖）

據中國產業信息網的調查數據顯示：2010年至2015年，我國鈣劑市場規模增長了2倍多，今年這一數字仍在不斷擴大。

業內人士指出，伴隨著“運動熱”、“老齡化”、“二胎政策”等多重因素的影響，在未來幾年，鈣劑產品將依舊保持可觀的增速。

中國保健品協會保健品應用推廣工作委員會會長尹誌超此前表示：“2014年鈣劑市場銷售額近160億元人民幣，保健品市場每年都以30%增速在增長。”而根據中國產業信息網發布的《2011-2015年中國補鈣保健品市場行情動態及投資前景研究報告》指出，中國補鈣品市場銷售額在前幾年就已達到120億元人民幣。

藥企布局

增速30%的市場讓外資、國內藥企巨頭垂涎，尤其對於近幾年飽受基藥降價、仿制藥痛苦爭奪的化藥企業來說，轉型做補鈣類的OTC產品成為了最優的出路。

以去年底斥資26.46億人民幣重組收購康遠制藥的振東制藥(300158.SZ)為例，此前，振東的主要產品均為中藥腫瘤藥物，董事長李安平對記者透露，此次高價收購鈣劑產品企業康遠制藥，目的就是為今後轉型補鈣類保健品市場打下基礎。

不僅僅是國內的上市公司，外資藥企同樣對鈣類保健品市場虎視眈眈。去年6月，輝瑞宣布在蘇州投資9500萬美元的新廠正式破土動工，該新廠區將主要生產鈣爾奇、善存系列健康藥物產品。

“輝瑞健康藥物部在過去六年的增速均為雙位數，其中主力品牌就是鈣爾奇和善存。此次新建的蘇州工廠將主要用於布局輝瑞的健康業務，滿足不斷增長的國內外市場需求。” 輝瑞健康藥物部大中華區總經理蔡寶光此前對《第一財經日報》記者表示。

價格水漲船高

補鈣類產品銷售量開啟高增長模式，在種類不斷增多的同時，價格也隨之水漲船高。過去十幾元一罐的鈣片產品如今在市場上難覓蹤影，而號稱“補鈣效果最好”，同時也成為今年鈣類產品銷售翹楚的的液體鈣軟膠囊相較其他劑型，價格更是高出了近三分之二。

“今年補鈣類產品尤其熱銷，一個重要的原因是運動風的興起，受眾現在對骨骼健康的重視程度相較以前有所增加。”一位外資保健品銷售的業內人士對《第一財經日報》記者表示，在他看來，節日的送禮需求以及城市白領運動需求的高端屬性決定了現如今不少補鈣產品的“高端定位”。

而對於企業來說，廣告投入則成為了漲價背後的主要推手。

最知名的例子就是哈藥集團“藍瓶的鈣”無處不在電視廣告，其實早在2003年，為了取得央視黃金時段的廣告席位，哈藥付出的代價就已經高達兩億元人民幣。而在去年趙薇主演的電視劇《虎媽貓爸》中，鈣類保健品牌迪巧為做深度植入，也付出了相當昂貴的代價，根據業內人士透露，如今保健產品如果想做電視節目的冠名、贊助以及配套推廣，沒有兩三億根本就做不下來。

根據哈藥集團在今年2月6日公布的2015年財報，2015年公司實現營業收入158.56億元，其中歸屬於保健品類的銷售收入為5.57億元，但反觀其銷售成本，以保健品為主要服務對象的廣告宣傳費卻高達2.38億元，接近保健品總銷售額的40%。

2016年，農歷春節，北海道一個並不知名的旅遊點，一輛滿載著中國遊客的大巴停了下來，一時間一群中國遊客蜂擁下車，立刻占領各個小商品店和當地商場，短短30分鐘，已將該區域商店內的馬油、昆布、海帶、土豆等土產一搶而空。

這僅僅是此次春節中國遊客在海外旅遊購物的一個縮影。《第一財經日報》記者2月14日多方采訪獲悉，相比往年，此次春節的出境遊已“唱主角”，且自由行占比近一半，市場估測有數百萬人選擇出境遊，而日韓和美國等成為主要目的地，這與中國遊客的“買買買”有直接關聯，中國遊客在海外主要旅遊點“瘋狂掃貨”，人們在歐美地區主要購入大牌包包和珠寶等，在日韓則以藥妝和爆款日用品為主，日本、美國等當地業者為迎接中國春節遊客潮，特意安排各種中文服務和優惠券，拉動消費。

數百萬人出境遊

根據國家旅遊局最新發布的《2016年春節假日七天情況綜述》顯示，假日旅遊市場規模不斷擴大，旅遊拉動消費作用明顯。北京旅遊人數達918.6萬人次，同比增長1.9%。旅遊收入49.2億元，同比增長2.9%。湖南旅遊人數1830.85萬人次，同比增長26.95%。旅遊收入104.5億元人民幣，同比增長27.35%。上海旅遊人數首次超過400萬，達401.56萬人次。旅遊收入40.43億元，同比增長分別為5.6%和7.9%。河北旅遊人數792.8萬人次，旅遊收入40.7億元，分別同比增長17.3%和26.6%。重慶旅遊人數3289.11萬人次，同比增長11.83%。旅遊收入85.77億元，同比增長12.78%。吉林旅遊人數889.77萬人次，同比增長15.42%。旅遊收入75.69億元，同比增長22.44%。山東旅遊人數1653.7萬人次，同比增長11.7%。國內旅遊收入137.9億元，同比增長14.2%。

據途牛發布《2016春節旅遊消費盤點報告》指出，今年春節期間，國內遊客戶更青睞溫暖的南方，三亞、珠海、廣州等地遊人如織。

                                                                                     圖表來源：途牛

值得註意的是，相比國內遊市場，出境遊乃是春節旅遊市場的“主角”。

國家旅遊局指出，長假期間，赴境外旅遊已成常態。2016年春節假日出境旅遊形成小高潮。從遊客出行目的來看，度假休閑遊客所占比重更高，熱帶海島和休閑城市選擇最多，選擇中高端旅遊產品和自由行的遊客增多。最熱門的出境目的地國家和地區為日本、泰國、韓國、澳大利亞、越南、新加坡、印度尼西亞和菲律賓。

途牛統計的出境遊人次同比上漲近三成；地處東南亞、溫暖怡人的泰國成為中國遊客最愛前往的出境遊目的地國家，而美國則是出境長線遊客戶的最熱選擇，愛沙尼亞、贊比亞、古巴等國出遊人次同比增長迅速，成為新興出境目的地國家。

攜程數據統計，報名攜程春節跟團遊、自由行的旅遊者中，超過60%選擇出境遊，40%是國內遊。攜程報告估測，2016年春節全國出境旅遊人數有望接近600萬人次，成為史上人氣最高的黃金周。尤其是通過旅行社特別是在線旅遊網站參加出境遊的人數，增長會更高。

                                          圖表來源：途牛

瘋狂的“買買買”

“吃、住、行、遊、購、娛”是旅遊行業內所謂的出遊六大要素，如今這六大要素中被中國遊客演繹得最為突出的就是“購”。

“我們可以吃住都簡單一些，有些一般的景點也可以不去，但我們一定要留出時間來購物。來一趟國外不容易，很多商品差價巨大，得把握機會快點購物，還有要給朋友代購。”這次春節假期赴日本旅遊的許小姐說。

根據諸多遊客的反饋，春節出境遊最主要的旅遊購物地區是歐美和日韓，歐美主要是購買包包和珠寶等大牌，價格一般比國內同類商品便宜40%-50%，而日韓的旅遊購物則集中在土產商品和藥妝等方面，價格便宜30%-60%不等，但最重要的是正品保障。

“我是和家人在春節一起去的意大利，到了佛羅倫薩知名的奧特萊斯The Mall，一眼望去都是中國人，聽口音大多都是從內地遊客，走進商店內，幾乎50%以上的顧客都是中國人，只有四分之一是日本人或者韓國人，還有四分之一是歐美客人，我們大多都是買Prada、BV等大牌的包包、錢夾等，價格比國內買便宜一半左右，還有很多款式在國內買不到，還有給朋友代購一些商品。其實我自己根本沒有太想買的東西，可是看著便宜加上給朋友代購，買著買著就花了3萬多元。”石先生向《第一財經日報》記者描述。

由於是農歷春節，很多家庭出遊的客人還會舉家一起采購，而婚慶用品成為購買大戶。此次在歐洲遊歷數國的方先生透露，由於其在今年即將舉辦婚禮，因此家人和女友一起出遊也是購買一些珠寶作為聘禮，光是戒指、項鏈等首飾就耗資11萬元。“既然到了歐洲，肯定是買大牌劃算，我們的戒指都是在卡地亞買的，比國內便宜還可以退稅，所以首飾就一並買了。”

相比歐美旅遊購物買大牌不同，在日韓旅遊的中國旅客大多購買當地藥妝和日用品。

“我們旅遊大巴所到之處，商店內的馬油、昆布、海帶、土豆等土產一搶而空。其實我去的北海道相比東京而言，都不算最主要的旅遊目的地，但遊客的購買依舊熱烈。主要是看重這些吃的用的都是正品，不會有假貨，食品安全很重要。”許小姐坦言。

剛從日本回來的陸女士透露，其在日本專門購買了很多優衣庫的衣服。“大家肯定覺得很奇怪，上海都有店呀，為何要去日本買？其實很簡單，日本優衣庫的貨和上海門店的不同，選擇更多，而最關鍵的是價格要便宜40%左右。”陸女士說出了另一種旅遊購物需求。

鑒於中國遊客的“買買買”熱情，海外商家也抓緊機會，比如在歐美很多奧特萊斯內都設有中文服務，巴黎老佛爺百貨店每個專櫃幾乎都有說中文的營業員。而韓國樂天免稅店內則也遍布會說中文的店員，有些韓國免稅店內的店員本身就是中國人。

“日本當地商家很懂的，他們看到中國大巴停下來，就趕緊給所有的中國遊客發購物優惠券，如果看到是日本的本地散客，他們店家就不發優惠券。而且為了迎接中國春節遊客，當地還用了很多中國留學生做接待協助，我感覺好像沒有出國一樣，耳邊都是中文。”許小姐描述道。

石先生也有同感。“你可以在意大利的The Mall奧特萊斯看到都是中國服務員，為了幫助中國遊客更好地退稅，他們還專門設立了中文退稅點，在奧特萊斯內就可以完成退稅手續。這吸引了不少中國遊客前往購物，尤其是語言能力不強的中老年遊客。”

當然，此次春節旅遊市場也有相對低落的地區，比如中國香港，原本香港是購物旅遊的熱點城市，但根據國家旅遊局數據顯示，2016年春節假期，內地居民赴香港遊客數量出現下降。據香港入境事務處公布的數據顯示，節日前六天訪港遊客總計227.3萬人次，同比下降6.26%，其中內地遊客74.4萬人次，同比下降11.65%。也因如此，內地遊客在香港的購物熱度也不如往年同期。

情人節催熱節後旅遊市場

春節黃金周剛一結束，節後團費已經“探底”。記者從國內各大旅行社了解到，2月14日以後出發的國內遊、出境遊售價比春節平均便宜了3-4成。旅行社推出節後大促，部分產品折扣力度高達7成，最高比春節出行省近萬元。

但今年比較特別的是，年初七正值情人節，濃郁的年味尚未散去，浪漫出遊成為很多市民在“洋節”送出的最好禮物。

途牛高級市場總監李媛表示，由於情人節恰巧在春節假期過後上班第一天，“情人節+春節”拼假出遊成主流，三天以下行程的周邊遊走俏，國內的三亞、廈門、麗江以及出境的馬爾代夫、巴厘島、日本等目的地同樣受寵。酒店預訂方面，“有情調”酒店受追捧。

與往年相比，越來越多的市民喜歡旅遊過情人節。今年情人節緊鄰春節之後，催生了拼假出遊熱。早在春節放假安排出爐之時，不少機智的網友便“曬”出了春節拼假攻略，從2月14日開始請六天年假，可以連休15天，這樣的安排讓市民春節走訪訪友、情人節出遊度假兩不誤。

途牛調研數據顯示，超過5成的受訪者期望在情人節期間攜帶伴侶出遊，傾向於選擇請2天或者3天年假，享受一個超長假期。此外，自年初五起，旅遊產品報價大跳水，已陸續回歸平時價格，進一步刺激了市民出遊熱情。

從預訂情況來看，一至兩天行程的短途周邊遊受歡迎，溫泉、樂園、賞花是熱門主題；不少過情人節的情侶更青睞國內遊，三亞、廈門、麗江、蘇州以及桂林等休閑勝地人氣高。出境遊方面，馬爾代夫、巴厘島、普吉島以及塞班島等浪漫指數“爆表”的熱帶海島是出遊首選。

情人節到來，也帶火了國內酒店預訂。

歷年情人節的夜晚，酒店市場預訂都非常火爆，今年自然也不例外。攜程數據顯示，今年的情人節酒店市場的熱度在2月13日晚上就已初現端倪，2月13日-14日兩晚的酒店預訂量較去年同期上漲接近5成，其中高星級酒店的預訂量漲幅要超過8成。攜程酒店專家介紹，13、14日兩天，情侶入住境內外高星級酒店的占比高達68.2%，接近7成的占比遠超往年。

境內酒店目的地方面，三亞、上海、北京位居前三，數據顯示，三亞酒店入住人群中，只有不到30%為當地的情侶，而前往旅遊的情侶占比超過7成，北、上兩地則剛好與之相反，本地情侶占比均超過5成；選擇入住境內高星級(4-5星)酒店的情侶占比為62.3%，遠高於去年。

可以看出，情侶在旅途中的享受型需求非常旺盛，這樣情況同樣在情人節期間境外酒店的預訂上可見一斑，境外高星級酒店的預訂量接近8成，而3星以下(不含3星)的酒店預訂占比只有不到3%。目的地方面，馬爾代夫是情侶們眼中的寵兒，排名首位。

春運一向是航空公司賺錢的小旺季，來自中國民航局的初步統計顯示，春節假日七天(2月7日-2月13日)，國內航空公司執行航班7萬余班，同比增長6.9%；運送旅客855.5萬人次，同比增長3%。

春節期間，民航旅客出行目的延續了近兩年的變化，從正月初二開始，以旅遊為目的的旅客迅速增多，哈爾濱、長春、麗江、張家界、九寨溝、西雙版納、北海等地成為民航旅客的出行熱點。

民航局指出，今年國內航空公司根據市場需求，在保證每天正常定期航班的基礎上，在熱點城市和熱點航線上增加6200多個班次，投放座位超過1130萬個。

春節期間國內航空公司運送旅客855.5萬人次（網絡資料圖）

民航局監測的全國主要城市始發航班數據顯示，假日期間，民航出港旅客繼續集中在北京、上海、廣州、深圳、海口、三亞、西雙版納、成都、重慶、昆明、麗江、寧波、烏魯木齊等傳統熱點城市。其中海口、三亞、西雙版納7天出港航班平均客座率超過90%，麗江、寧波7天出港航班平均客座率超過85%。

此外，港澳臺航線和韓、日、東南亞地區的國際航線也保持了較高的客座率。其中上海、寧波、無錫、哈爾濱、西安等地始發的港澳臺航線和寧波、南昌等地始發的國際航線航班平均客座率均超過了90%。

記者也從東方航空(600115)了解到，春節長假7天，東航共執行航班15422余班次，運送旅客192萬余人。2月14日，東航預計執行航班2453班次，計劃運送旅客近34萬人。截至2月14日的春運22天來，東航累計執行航班5萬余班，保障了564萬余名旅客的節日出行。

東航方面預計，2月14日、15日將是節後進港人數最多的兩天，進港旅客主要集中在國內部分城市和國際遠程航班，國內城市主要集中深圳、成都、重慶、西安、昆明、三亞、哈爾濱，國際城市主要集中在曼谷、夏威夷、奧克蘭、悉尼、墨爾本等。

由於目前已經進入春運返程高峰。國內方面，滿洲里、長治、惠州、丹東、邯鄲、伊春、赤峰等地出港航班座位較為緊張，鄭州-上海、邯鄲-上海、長治-北京、滿洲里-北京等國內航線客座率呈較高態勢。國際航線方面，上海-巴黎、上海-法蘭克福、上海-墨爾本等航線客座率較高。

春節後，東航計劃在上海-南昌、上海-臺北、上海-溫州、福州-西安、上海-營口、上海-合肥、烏魯木齊-上海、廣州-蘭州、南昌-廣州、南昌-深圳、溫州-西安、西安-上海、南京-蘭州、合肥-廈門、哈爾濱-上海、上海-溫州、上海-青島等航線上安排加班。國際方面，加班主要集中在上海-臺北、南京-臺北、上海-普吉、鄭州-甲米、無錫-高雄、成都-蘭卡威、昆明-清邁、北京-塞班等航線。

南方航空（600029）則在春節七天承運旅客超過150萬人次，執行航班超過1萬班次。自1月24日春運開始，南航已累計執行航班超過3.6萬次，運送旅客超過400萬人次，其中國際航班近6000班次，運送旅客超過92萬人次，同比去年大幅增長超過14%。

與往年初一至初三出行旅客較少的局面不同，今年春節從大年初一開始，民航旅客人數就呈逐漸增長的態勢。以南航為例，大年初一、二、三每天出行人數都比前一天增加１－２萬人次。從遊客出行目的來看，度假休閑遊客所占比重更高，熱帶海島和休閑城市選擇最多，選擇中高端旅遊產品和自由行的遊客增多。因此，華南、西南的三亞、廣州、珠海、昆明等地都是國人喜愛的旅遊目的地。

而出境遊方面從南航熱銷的機票目的地可以看出端倪，最熱門的出境目的地國家和地區為：日本、泰國、臺灣、韓國、菲律賓等傳統東南亞旅遊勝地。南航承運的長航線航班綜合數據則顯示，前往南半球溫暖的澳大利亞和新西蘭仍是眾多長時間深度旅遊遊客的第一選擇，澳大利亞的悉尼、墨爾本、布里斯班以及新西蘭的奧克蘭等均為大熱目的地。值得一提的是，2015年底開航的廣州至基督城航線自開航以來一直保持極高的客座率水平，春節期間持續一票難求。

南航預計，未來幾天從東南亞各旅遊目的地返程機票已非常緊俏，曼谷、普吉、芽莊、清邁、首爾、馬尼拉、吉隆坡、新加坡、巴厘島、檳城飛廣州的機票已基本沒票。遠程長航線也異常火爆，從阿姆斯特丹、悉尼、紐約、珀斯、舊金山飛往廣州的機票已非常緊張。

每到春節期間，深居中國西部的四川內江城便開始熱鬧起來。異地求學的學生、前往外地務工人員都在此刻返鄉，與城市一同熱鬧起來的，還有各個樓盤售樓部。

春節期間，《第一財經日報》記者走訪了位於內江市東興區的某樓盤發現，春節期間售樓部擠滿了看房者，銷售人員應接不暇地接待客戶，而現場成交的場景也格外熱鬧。不少樓盤為了吸引農民工返鄉置業紛紛推出優惠，並在各個鄉鎮設班車接送農民工看房。春節前幾日，央行發布新政，在不實施“限購”措施的城市，居民家庭首次購買普通住房的商業性個人住房貸款，原則上最低首付款比例為25%，各地可向下浮動5個百分點。而該政策更是被業界認為可利好三四線城市房地產市場，更重要的是在春節期間可以消化掉庫存。

在萬達廣場附近多個樓盤的售樓現場，購房氣氛非常熱烈。與之形成鮮明對比，附近的“和都國際”樓盤卻顯得異常冷清。老板跑路、樓盤爛尾一直困擾著購買了該樓盤的業主，80後左智(化名)就是其中一位。

“和都國際”樓盤顯得異常冷清

左智告訴記者：“我在2012年的10月購買了和都國際的樓盤，那時剛畢業工作，在父母的支持下才付了首付，並以5500元/平方米的價格買了一個三居室。當時那個樓盤在內江賣得很好，而且已經開始建築封頂，我們也是看到市場太好就趕緊買房。而當時銷售介紹在2014年10月就可以交房，我們也沒有想太多就交錢付款了。”

但隨後，左智就開始了漫長的等待，隨著2013年樓市的瘋狂和2014年樓市開始回調，當地房價也開始出現過山車的情況。和都國際周圍區域最高的房價曾炒到接近7000元/平方米，而目前的銷售價格在4500元/平方米左右。而左智購買的和都國際也出現了價格回調，在其銷售期間最低售價曾低於4000元/平方米。

三四線城市的住宅價格下降是普遍現象，左智不過是購房者中的一員。但更讓左智更為不滿的是，2014年10月自己購買的和都國際樓盤已經停工，隨後傳出老板跑路、開發商資金鏈斷裂的消息。

“2014年國慶節期間，我都開始準備裝修和購買家具了，當時因為國慶促銷我們把定金都付掉了，然後就爆出樓盤停工的消息。對於剛工作的年輕人而言，這是“剛需”住房，所以給我的打擊很大。”左智告訴記者。

事實上，由於開發商跑路，其樓盤一直處於凍結狀態。左智因不能搬進新家就一直在外租房，甚至在其結婚時也並未如願住上新房。在隨後的日子，左智和業主們就在不斷交涉和維權，也有業主因等待無果直接搬進了尚未完全建好的樓盤，即使沒有水電和物業也選擇入住。

目前，在多次交涉和不斷協商下，事情終於出現了轉機。左智表示：“在2016年初，內江市房管局發布文件，我們購買了和都國際一期的業主每戶籌集資金1.2萬元，即可用於恢複樓盤施工，並安裝好水電氣等設施。目前大部分一期業主已經同意了這個方案，通過自籌資金完善樓盤最後的施工，就可以保證水電氣和電梯的正常使用。如果沒有意外，這個春節後便可以開工。”

和都國際銷售中心的戶外廣告已破損並飄蕩在風中

左智也坦言，雖然購房價格過高，後續費用也沒有預料，但是為了盡快入住也只能忍痛再多花費一些錢。但和都國際二期的業主則沒有那麽幸運，上述解決方案只適用於一期業主。和都國際二期樓盤情況更為複雜，其銷售階段並沒有完成，樓盤外墻等也沒有進行裝修。

《第一財經日報》記者在現場看到，同樣是春節期間，其周邊樓盤銷售中心門庭若市，而和都國際卻非常冷清，銷售中心門外的廣告已經破損並飄蕩在風中，小區也沒有物業公司管理，任何人都可以隨意進出。

當地房地產業內人士告訴記者，雖然央行下調首付比率可以降低購房門檻，在春節期間銷售確實比較火爆，但今年許多農民工卻並沒有之前幾年賺的錢多，很多人買房也是有心無力。“不少農民工都是在制造業工作，行業不景氣，有些人去年工作了一年卻沒有拿到整年的工資，其買房壓力很大，但他們中很多人並不願意使用銀行貸款。”當地業內人士告訴記者。在此之前，內江市政府已經推出過一些購房財政補貼政策，對於大學生、農民等人群購房進行補貼。

回看中國房地產市場，主流開發商大部分都回歸一二線城市，三四線城市庫存依舊嚴重，而這些城市在面臨“去庫存”壓力的同時還要面臨部分小開發商跑路等情況。《第一財經日報》記者多方采訪了解到，除上述樓盤外，內江也有一些樓盤出現延期交房情況，並傳出開發商跑路消息。那麽這些爛尾的樓盤又何去何從呢?購買了這些房屋的購房者又怎麽辦呢?

“如果年後我們的樓盤開工，那麽明年春節我就可以入住了，即便我不入住租出去也可以緩解我當下的還貸壓力，雖然感覺有些虧，但也沒有其他辦法了。”經過3年多的等待，左智顯然淡定了許多。遺憾的是，還有很多和左智具有同樣經歷的購房者在3年的等待過後，可能還需要經歷另一段更長時間的等待。

上海市淮海路百盛百貨商店內被布置得紅紅火火，巴黎春天則打出各類促銷牌，客人最多的地方當屬餐廳和電影院，尤其是哈爾濱食品廠這類“老字號”店門口，買食品的顧客排成了“長龍”，這是春節期間，《第一財經日報》記者看到的一幕。

2016年春節黃金周，全國消費市場保持平穩較快增長態勢，據商務部監測，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全國零售和餐飲企業實現銷售額約7540億元，比去年春節黃金周增長11.2%。

《第一財經日報》記者2月14日采訪了解到，春節期間因快遞暫停而拉動了實體店的購物消費，其中食品和服飾成為熱銷板塊，尤其與年夜飯等有關的食品銷售尤其旺盛。

上海哈爾濱食品廠等“老字號”門口排起了長龍

促銷紛呈

商務部數據顯示，各地商貿企業抓住春節旺銷時機，精心組織各類促銷活動，營造濃厚的節日消費氛圍，有力促進了節日市場銷售。北京推出“喜迎新春—2016北京城里過大年”活動，包括年貨展賣、年貨大集、年夜飯預訂、美食推廣等多項主題。河北舉辦第七屆“幸福河北歡樂購”活動，涵蓋“惠購、惠民、惠玩、惠吃”四大板塊，實現銷售額80.7億元。四川舉辦第20屆新春年貨購物節，開展商品促銷活動及貿易洽談會16場、文化表演活動20場，實現交易額36.3億元。春節黃金周期間，重慶、湖北、廣西重點監測商貿企業銷售額同比分別增長12.6%、12.3%和11.2%，陜西、天津、黑龍江分別增長10.8%、10.5%和10.5%。

春節期間，年俗商品、食品、煙酒、服裝等傳統商品熱銷，金銀珠寶、數碼產品等消費升級類商品銷售也呈現較快增長。遼寧百家大中型零售企業食品銷售額同比增長10.6%；吉林重點監測零售企業食品、飲料、煙酒銷售同比分別增長5.7%、11.5%和29.4%。春裝上市拉動服裝銷售，雲南、江西、廣西重點監測企業服裝銷售額同比分別增長18.3%、20.8%和22.5%。猴元素金銀飾品受到消費者追捧，湖北重點監測企業金銀珠寶銷售額同比增長22%；北京菜市口百貨、國華商場節日期間客流量比去年同期增長10%左右。以智能手機、平板電腦、可穿戴設備為代表的信息類產品銷售持續火爆，寧夏、遼寧、吉林、內蒙古通訊器材銷售額同比分別增長41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

大眾餐飲紅火

團圓家宴、親朋聚餐成為春節餐飲市場主角，大眾餐飲生意興隆，“互聯網+”助力餐飲行業轉型升級。北京眾多知名餐飲企業年夜飯預訂一空，“年中飯”預訂率也超過八成，除夕當天鴻賓樓、峨嵋酒家、便宜坊等老字號餐飲企業營業額同比增長超過10%。杭州各大餐飲企業年夜飯一座難求，嚴州府、外婆家等飯店預訂爆滿。重慶阿興記大飯店、海德酒店等27家餐飲企業通過美團、百度糯米等電商平臺推出年夜飯團購券，實現銷售收入837萬元，同比增長16.6%。杭州、南昌等地興起移動APP預約廚師上門做年夜飯，受到消費者歡迎。春節期間，遼寧、安徽重點監測餐飲企業營業額同比分別增長8.4%和7%。

據美團大眾點評2016年全新升級的“年味地圖-春節吃喝玩樂實時大數據”(簡稱“年味地圖”)顯示，利用春節假期出遊的市民數量龐大，正月初一全國酒店住宿最火的城市是上海，作為中國第一大城市，上海擁有大量各具特色的景點和購物場所，初一當天比如城隍廟、靜安寺、外灘、陸家嘴等地人頭攢動，且上海氣候適宜、交通方便，不失為全家出遊的好去處。並且，上海的整體餐飲消費位居全國前列，一頓飯的人均消費為94元左右。

民俗活動、休閑旅遊、文化娛樂等消費方式受到百姓歡迎，體驗式消費、情感式消費成為趨勢。北京地壇、龍潭廟會推出近170場文藝、民俗演出，初一至初五共接待中外遊客162萬人次。上海、南京等地周邊“農家樂”為遊客提供“磨豆腐、蒸饅頭、做年糕、燒米酒”等傳統民俗活動，讓遊客體驗真正“農家味”。

各地商務主管部門和廣大商貿流通企業積極組織貨源，保障節日期間生活必需品市場供應。從監測情況來看，各地市場貨源充足、品種豐富、價格總體平穩。糧食零售價格略有上漲，其中大米價格比節前一周上漲0.3%，面粉價格上漲0.2%。食用油零售價格基本平穩，其中花生油、菜籽油價格與節前一周基本持平，豆油價格上漲0.3%。肉類批發價格不同幅度上漲，其中豬肉價格比節前一周上漲0.8%，牛肉價格上漲0.1%，羊肉價格上漲0.2%。禽蛋零售價格小幅上漲，其中白條雞價格比節前一周上漲0.3%，雞蛋價格上漲0.7%。蔬菜批發價格有所上漲，18種蔬菜平均批發價格比節前一周上漲2.5%。

娛樂消費成主力

在不少消費者都去海外旅遊購物“買買買”之後，春節國內本地消費則體現出體驗式和娛樂唱主角的格局。

以上海為例，猴年新春，上海消費市場總體供應充足，價格穩定，購銷兩旺。上海市商務委披露，據17個區縣商務主管部門和重點商業企業聯合抽樣調查，上海355家大中型商業企業，春節期間(1月31日至2月13日)共實現營業額90.0億元，同比增長8.2%。

值得註意的是，春節期間，上海地區抽樣調查的娛樂健身等服務業企業共實現營業收入526萬元，同比增長19.6%，增速高於平均的8.2%。《三打白骨精》、《美人魚》、《澳門風雲3》等多部吸金電影引爆申城節日票房；居民節假日境內外旅遊從過去的走過、路過、看過，逐步轉變為體驗性、享受型出遊。

此外，大眾點評推出的2016“年味地圖-春節吃喝玩樂大數據”，通過可視化呈現方式，展現全國各省市居民春節期間住宿、旅遊、看電影等各類休閑娛樂消費的特點。

數據顯示，截至2月12日上午10時整，上海居民的人均休閑娛樂消費超過2600元，位列全國各省市人均休閑娛樂消費之首。滬上居民最愛的休閑娛樂方式為：逛街購物、美容美發和看電影。這也是春節期間拉動實體商業人氣的消費新趨勢。

“過去除夕四大年俗：貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢；如今新四大年俗是：搶紅包！搶紅包！搶紅包！搶紅包！”有網友如此戲稱。

在人們吐槽年味越來越淡的時候，紅包一舉撬動了國人的內心，激活乃至重構了春節場景。

2月13日，微信公布了猴年春節期間（除夕到初五）的紅包整體數據，微信紅包春節總收發次數達321億次，總計5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂。相較於羊年春節6天收發32.7億次，增長了近10倍。

微信紅包春節總收發次數達321億次（網絡資料圖）

微信創始人張小龍打90分

2014年，微信紅包首次讓傳統的紅包移動起來，當年即有500萬人參加紅包活動，到2016年參與人數達到5.16億，幾乎覆蓋了全國四分之三的網民。

社交催生了活躍用戶關系的紅包，而紅包又反過來進一步激活了社交。逢年過節，發個微信紅包娛樂和祝福一下，已成為很多人的節日習慣。

有微信內部人士坦言，相比去年，雖然現場人員少了，但工作量卻大了不少，這是因為兩次的執行思路截然不同。而且今年的項目複雜度比去年高，不僅有更好的“搖一搖”功能，還在朋友圈內增加了一個紅包照片的活動。

去年與春晚合作，微信紅包是要創造一個全民參與的活動，因此整體的設計原則以穩為第一位，犧牲了靈活性，整個過程除了少數幾個關鍵控制點之外全部自動化。

但是今年，微信團隊增加了紅包照片這個新玩法，朋友圈相比搖一搖是人氣更加旺盛的場景，所以整體的設計思路以控制騷擾為第一位，這需要非常實時的數據分析和現場決策。

尤其值得一提的是，微信紅包在最初設計了很多通知用戶參與搖一搖和朋友圈活動的提醒方式，最後大部分都被否決了，因為那樣太騷擾用戶。

猴年春節，微信官方數據稱，除夕當天共有2900萬張珍貴紅包照片發出，紅包照片互動總次數超過1.92億次。

“活動完成之後，小龍給我們打了90分。”有微信團隊人士如是說。

不只是微信。騰訊官方數據顯示，除夕期間微信紅包、QQ紅包收發總量達到122億個，是去年的7.5倍。其中在除夕夜參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億，共刷1894億次；同時，QQ日消息發送總量200億條，同時在線用戶數達2.59億人。

渠道下沈重構春節場景

從指尖新年俗到互動新潮流，微信紅包在猴年春節不僅參與人數及互動次數都創下新高。與此同時在地域上，微信紅包正將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下一級城市用戶滲透。

數據顯示，最喜歡發紅包的省份是廣東，江蘇和浙江緊隨其後，最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發紅包排名前二十的城市中，三四線城市數接近一半。

在參與人群的年齡分布上，微信紅包也覆蓋了更多年齡層次的用戶。90後是發紅包的主力軍，共發送25.88億次。在猴年春節，甚至不少爺爺奶奶輩也註冊了微信賬號，綁定銀行卡，參與到紅包狂歡中，60後發送紅包超1.66億次，60前發送紅包達0.96億次。

事實上，根據企鵝智酷發布的《中國互聯網紅包大數據報告》顯示，通過調研超過一萬七千名城市手機網民得出，目前互聯網紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%，紅包高頻用戶集中在20-29歲，滲透率達92.6%。

在78.0%的貨幣互聯網紅包（即現金紅包）中，“錢”仍然以紅包的形式再次分發出去，遠高於電商購物（12.2%）和線下消費（9.4%）的滲透率。顯而易見，互聯網紅包的基因屬性在於社交，而社交的流轉會讓紅包用戶獲得更大擴展。隨著社交+電商和社交+線下的服務升級，未來互聯網紅包的生態規模會呈現出更大增長。

例如，73.4%的用戶認可優惠券類互聯網紅包給生活帶來的便利，4.5%的用戶認為這是生活的必需品。在打車租車、旅遊、汽車保養領域，優惠券類互聯網紅包對用戶生活的影響尤其明顯，三者的用戶認可度分別為79.6%、77.4%、77.3%。此外，上門家政類的整體認可率雖然排在第七名，但其高黏性用戶的占比高達7.3%，位列榜首。在最常用的優惠券類型調查中，餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅遊等行業優惠券處於高頻消費狀態，使用率達30%以上，而房屋買賣、上門家政領域處低頻狀態，需從體驗到黏性全面改善。

與此同時，O2O類優惠券紅包呈現出顯著的地域特征，從大城市至中小城市，滲透率明顯遞減。在所有手機網民中，一線城市優惠券滲透率達到30.2%，而四五線城市的滲透率只有17%左右。研究表明，造成這一現象的原因在於線下商戶的互聯網對接意願、能力和平臺覆蓋力度有所差別。

春節7天長假結束，今年春節檔全國電影票房突破30億人民幣，遠超2015年18.8億元的票房紀錄。靠著《美人魚》《三打白骨精》和《澳門風雲3》三部國產影片集體發力，大年初一國內電影市場總票房達到6.6億，創下歷史新高。

鞏俐、周潤發、劉德華、郭富城、鄧超、小沈陽等深受觀眾喜愛的演員首次“紮堆”亮相春節檔，讓觀眾大呼過癮。

三強搶下九成以上的份額

初一到初七，全國各地影院大約輸出了34億票房，比去年同期增幅甚至達到了75%。

要知道，去年全年12個月當中，只有5個月單月票房達到了40億以上，去年全國電影單月平均票房為36億。也就是說，春節檔一周的時間，幾乎完成了一個月的票房指標。

春節檔的火熱與幾部熱門影片的強勢表現密不可分。《美人魚》、《西遊記之西遊記三打白骨精》和《澳門風雲3》三部影片表現亮眼，尤其是周星馳的《美人魚》，以“碾壓”般的姿態傲視群片，上映六天累計票房接近15億，占據整個檔期的半壁江山。還狂破各種國產片紀錄，譬如單日票房紀錄，最快破2、4、6、8、10億紀錄，連續6天破2億紀錄等。

另外兩部作為續集電影表現不俗，《西遊記之孫悟空三打白骨精》在春節檔後半段單日票房反超《澳門風雲3》，這兩部影片的累計票房分別約為6.6億和6.8億。

在三部強片的碾壓下，其他在映影片從排片到票房都不甚理想，唯一一個票房還能維持在每日2000萬元以上的只有《功夫熊貓3》。

全年票房有望超過100億美元

在中國電影行業里有個不爭的事實，就是票房要“平時看周末，全年看假期”——每年的票房高潮和爆點幾乎都是在假期、周末產生的。

據悉，對全年票房貢獻最大的檔期總共有四個，分別是春節檔、暑期檔、十一檔和賀歲檔。而作為一年票房的第一個高峰，往往春節檔的票房數字也從某種意義上預示著全年的票房收成。

通過對於近幾年票房數字的統計和計算，從2013年春節檔迎來第一個爆發高峰開始，之後每年春節檔票房的數字幾乎都是在全年總票房的4%-5%之間。

若按此推測，今年春節檔34億元為全年總票房5%計算，今年全年票房將有望達到100億美元規模。

100億美元是什麽概念?要知道作為全球最大市場，去年全年北美市場總票房為111.3億美元!

(綜合騰訊、電影網、鳳凰娛樂、央廣網等)

二表弟和三表弟前不久各自買了一輛汽車，春節期間開著新車到處串門走親戚。在廣東省湛江雷州市白沙鎮鄉下的表弟們，兄弟四人外出到珠三角務工，由於電工技能的提升以及客戶資源的積累，近年來不時承包一些小項目，去年賺了幾十萬元，兩個表弟率先成為有車一族，繼蓋新樓之後，汽車成了他們的另一標配。如同電視、手機等產品一樣，汽車對農民來說也逐漸變為尋常事物。

春節期間，外地車與本地車匯流，雷州市車水馬龍，大街小巷被汽車塞滿，擁擠程度一年賽一年，到處可見本田、豐田、日產等日系車，廣汽傳祺等自主品牌、福特等美系車以及現代、起亞等韓系車也不少，此外還有奔馳、寶馬等少量德系豪華車。值得註意的是，比亞迪秦、唐等新能源汽車的星星之火也開始在這個縣級市出現。

三四五線城市汽車銷量增長較為迅猛（網絡資料圖）

從初四開始，在外地工作的雷州人逐漸啟動返城模式，擁堵從城里轉移到高速公路上。從雷州到廣州不足500公里，平時大約6小時車程，而最近幾天，從雷州開到茂名路段僅100多公里往往就要耗去6個小時以上，全程則需要十多個小時甚至超過20個小時。500人的雷人·雷話·雷文化微信群，在春節這幾天不時變為老鄉們的道路狀況溝通平臺，實時溝通交流從雷州到珠三角各大路段的交通情況。

汽車與越來越多人的生活連接起來。盡管中國經濟和車市的增速一度放緩，但未影響到一些三四五線城市消費者的購車熱情，尤其是春節前這段時間更是購車的高峰期。

《第一財經日報》記者了解到，多家車企在2016年1月都迎來“開門紅”：得益於GS4的熱銷，廣汽傳祺1月銷量突破3.3萬輛，同比增長221.3%;廣汽菲亞特克萊斯勒今年元月銷量沖破1萬輛，同比增長192%;廣汽豐田1月實現零售銷量5.5萬輛，創下歷史最高單月銷量紀錄，比去年同期增長44.1%，旗下車型全線發力，全新凱美瑞、雷淩、致炫均錄得上市以來最佳單月銷量，“技術型增長”態勢漸入佳境;本田1月在中國市場終端銷量達到10.74萬輛，同比勁增20.7%，其中東風本田增幅高達57.6%，廣汽本田繽智同比翻倍，當月銷量突破2萬輛大關，成為本田品牌在華最暢銷車;神龍公司元月也開局良好，旗下東風雪鐵龍實現銷售3.1萬輛，同比增長14%，東風標致則在首月實現銷售4.1萬輛，創造了東風標致品牌月銷量新高。

不過，因兩年未推出新車拉動銷量，廣汽三菱在今年1月銷量出現下滑。廣汽三菱副總經理杜誌堅前不久接受《第一財經日報》記者采訪時談到，該公司今年將有兩款新車上市，以及收購三菱進口業務之後，正推進三菱進口車和國產車銷售網絡的整合，進一步豐富產品線，預計今年銷量將會有明顯回升。盡管廣州、深圳等一線城市限購，多少對銷量造成一些影響，但三四五線城市增長較為迅猛。廣汽三菱湛江地區的經銷商，繼在湛江開店之後，又在雷州等地陸續開設新店。廣汽三菱加快渠道下沈，在商務政策上給予經銷商較大支持。

不僅新車交易正逐漸回暖，二手車交易也處於蠢蠢欲動之中。中國汽車流通協會近日發布統計數據顯示，2015年全國二手車市場累計交易量941.71萬輛，同比微增2.32%，累計交易額5535.40億元。廣東以9.98%的二手車交易量占比居全國之首。不少二手車從珠三角地區（發達地區）流向粵西、粵東等地區。

雖然中國從2009年起成為全球第一大汽車市場，但與美日歐等發達國家或地區相比，中國千人保有量依然有較大差距。在2014年底，我國千人保有量首次超過百輛，而早在1925年，每千名美國人就已擁有151輛汽車，目前美國千人汽車保有量超過800輛，中國大約只有其1/8。國務院發展研究中心企業研究所副所長張文魁前不久表示，對於汽車行業不要太過悲觀。數據顯示，在人均GDP到1萬美元的時候，日本、韓國這樣的國家，千人汽車保有量大概在200輛左右，中國現在千人汽車保有量110多輛，還是有比較大的增長空間。國家信息中心信息資源開發部主任徐長明也樂觀地認為，未來幾年，我國乘用車市場發展的速度相當於GDP增長的1倍-1.3倍，增速可能在8%-10%，預計我國汽車保有量將從現在的1億多輛上升至2020年的2.5億輛。

我國中西部城市，以及沿海地區的三四五線城市，這些千人保有量偏低的市場正變為眾多車企拉動增長的新戰場。而在外出務工人員中，也開始有些年輕人將汽車開回老家，逐漸成為中低檔汽車的消費人群之一。