廣告經綸：KOL升得快死得也快
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GS(14)@2017-09-17 17:38:11有了你即使沉睡了也在笑……哥哥Leslie離開了我們十四年，前天是他的生忌，眾多fans為他慶生。最近，他的精選碟拿到了IFPI最高銷量廣東唱片。有誰可以想像，生的時候第一，死了十四年，仍可以取得第一？很多品牌及產品，停產或絕版後，會繼續大賣，由於買少見少，更會被炒賣、不斷漲價。通常，他們都有一些共通點：就是質量好、夠獨特、有工藝，才會被追捧。如Rolex70年代Explorer II、余市20年、明星簽名黑膠唱片、星戰絕版玩具等，有價有市，每年升值。一個品牌，停產後可以有幾風光，通常都是靠自己的造化、organic growth，或被其愛好者炒熱。我們做marketing或廣告的，很少會有大派用場的機會，去替他們做宣傳。主要原因，說穿了其實很簡單，公司都執笠，單job根本就冇人畀錢請你做。死者已矣，倒不如說說在生的人。上兩周說起KOL，KOL可以升得快死得也快，如何可以long lasting，賺耐啲錢，當中自然有學問。今時今日，社會每分每秒也在變，當你成為KOL，通常是因為你有着某方面的過人之處，所以才具影響力，有人信、有人follow、有人追捧。但久而久之，可能有其他類似又或更有競爭力的對手出現，或你所精通及專業的範疇不再流行，甚麼達人也會被打回原形，變回一個普通人。要持久，就要不斷提高競爭力及轉型。好像哥哥當年，歌，唱紅了，就得與時並進，轉歌路、換唱法；戲，演紅了，也得轉戲路、多元化。試想想，蕭叔叔不可能一直教英式英文、達哥不可能一世打機、John Tsang也不可能只為視障人士搞慈善。不如大家也來向哥哥學習，不斷更新，不斷求變。很明顯，他當年的努力，事隔十四年，今天仍存在那種獨特性及競爭力，到底是他太超卓，還是今天的明星歌手太不濟？不容置疑，哥哥確實站在一個無人能夠代替的地位。文廸晞
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