2016年，農歷春節，北海道一個並不知名的旅遊點，一輛滿載著中國遊客的大巴停了下來，一時間一群中國遊客蜂擁下車，立刻占領各個小商品店和當地商場，短短30分鐘，已將該區域商店內的馬油、昆布、海帶、土豆等土產一搶而空。

這僅僅是此次春節中國遊客在海外旅遊購物的一個縮影。《第一財經日報》記者2月14日多方采訪獲悉，相比往年，此次春節的出境遊已“唱主角”，且自由行占比近一半，市場估測有數百萬人選擇出境遊，而日韓和美國等成為主要目的地，這與中國遊客的“買買買”有直接關聯，中國遊客在海外主要旅遊點“瘋狂掃貨”，人們在歐美地區主要購入大牌包包和珠寶等，在日韓則以藥妝和爆款日用品為主，日本、美國等當地業者為迎接中國春節遊客潮，特意安排各種中文服務和優惠券，拉動消費。

數百萬人出境遊

根據國家旅遊局最新發布的《2016年春節假日七天情況綜述》顯示，假日旅遊市場規模不斷擴大，旅遊拉動消費作用明顯。北京旅遊人數達918.6萬人次，同比增長1.9%。旅遊收入49.2億元，同比增長2.9%。湖南旅遊人數1830.85萬人次，同比增長26.95%。旅遊收入104.5億元人民幣，同比增長27.35%。上海旅遊人數首次超過400萬，達401.56萬人次。旅遊收入40.43億元，同比增長分別為5.6%和7.9%。河北旅遊人數792.8萬人次，旅遊收入40.7億元，分別同比增長17.3%和26.6%。重慶旅遊人數3289.11萬人次，同比增長11.83%。旅遊收入85.77億元，同比增長12.78%。吉林旅遊人數889.77萬人次，同比增長15.42%。旅遊收入75.69億元，同比增長22.44%。山東旅遊人數1653.7萬人次，同比增長11.7%。國內旅遊收入137.9億元，同比增長14.2%。

據途牛發布《2016春節旅遊消費盤點報告》指出，今年春節期間，國內遊客戶更青睞溫暖的南方，三亞、珠海、廣州等地遊人如織。

                                                                                     圖表來源：途牛

值得註意的是，相比國內遊市場，出境遊乃是春節旅遊市場的“主角”。

國家旅遊局指出，長假期間，赴境外旅遊已成常態。2016年春節假日出境旅遊形成小高潮。從遊客出行目的來看，度假休閑遊客所占比重更高，熱帶海島和休閑城市選擇最多，選擇中高端旅遊產品和自由行的遊客增多。最熱門的出境目的地國家和地區為日本、泰國、韓國、澳大利亞、越南、新加坡、印度尼西亞和菲律賓。

途牛統計的出境遊人次同比上漲近三成；地處東南亞、溫暖怡人的泰國成為中國遊客最愛前往的出境遊目的地國家，而美國則是出境長線遊客戶的最熱選擇，愛沙尼亞、贊比亞、古巴等國出遊人次同比增長迅速，成為新興出境目的地國家。

攜程數據統計，報名攜程春節跟團遊、自由行的旅遊者中，超過60%選擇出境遊，40%是國內遊。攜程報告估測，2016年春節全國出境旅遊人數有望接近600萬人次，成為史上人氣最高的黃金周。尤其是通過旅行社特別是在線旅遊網站參加出境遊的人數，增長會更高。

                                          圖表來源：途牛

瘋狂的“買買買”

“吃、住、行、遊、購、娛”是旅遊行業內所謂的出遊六大要素，如今這六大要素中被中國遊客演繹得最為突出的就是“購”。

“我們可以吃住都簡單一些，有些一般的景點也可以不去，但我們一定要留出時間來購物。來一趟國外不容易，很多商品差價巨大，得把握機會快點購物，還有要給朋友代購。”這次春節假期赴日本旅遊的許小姐說。

根據諸多遊客的反饋，春節出境遊最主要的旅遊購物地區是歐美和日韓，歐美主要是購買包包和珠寶等大牌，價格一般比國內同類商品便宜40%-50%，而日韓的旅遊購物則集中在土產商品和藥妝等方面，價格便宜30%-60%不等，但最重要的是正品保障。

“我是和家人在春節一起去的意大利，到了佛羅倫薩知名的奧特萊斯The Mall，一眼望去都是中國人，聽口音大多都是從內地遊客，走進商店內，幾乎50%以上的顧客都是中國人，只有四分之一是日本人或者韓國人，還有四分之一是歐美客人，我們大多都是買Prada、BV等大牌的包包、錢夾等，價格比國內買便宜一半左右，還有很多款式在國內買不到，還有給朋友代購一些商品。其實我自己根本沒有太想買的東西，可是看著便宜加上給朋友代購，買著買著就花了3萬多元。”石先生向《第一財經日報》記者描述。

由於是農歷春節，很多家庭出遊的客人還會舉家一起采購，而婚慶用品成為購買大戶。此次在歐洲遊歷數國的方先生透露，由於其在今年即將舉辦婚禮，因此家人和女友一起出遊也是購買一些珠寶作為聘禮，光是戒指、項鏈等首飾就耗資11萬元。“既然到了歐洲，肯定是買大牌劃算，我們的戒指都是在卡地亞買的，比國內便宜還可以退稅，所以首飾就一並買了。”

相比歐美旅遊購物買大牌不同，在日韓旅遊的中國旅客大多購買當地藥妝和日用品。

“我們旅遊大巴所到之處，商店內的馬油、昆布、海帶、土豆等土產一搶而空。其實我去的北海道相比東京而言，都不算最主要的旅遊目的地，但遊客的購買依舊熱烈。主要是看重這些吃的用的都是正品，不會有假貨，食品安全很重要。”許小姐坦言。

剛從日本回來的陸女士透露，其在日本專門購買了很多優衣庫的衣服。“大家肯定覺得很奇怪，上海都有店呀，為何要去日本買？其實很簡單，日本優衣庫的貨和上海門店的不同，選擇更多，而最關鍵的是價格要便宜40%左右。”陸女士說出了另一種旅遊購物需求。

鑒於中國遊客的“買買買”熱情，海外商家也抓緊機會，比如在歐美很多奧特萊斯內都設有中文服務，巴黎老佛爺百貨店每個專櫃幾乎都有說中文的營業員。而韓國樂天免稅店內則也遍布會說中文的店員，有些韓國免稅店內的店員本身就是中國人。

“日本當地商家很懂的，他們看到中國大巴停下來，就趕緊給所有的中國遊客發購物優惠券，如果看到是日本的本地散客，他們店家就不發優惠券。而且為了迎接中國春節遊客，當地還用了很多中國留學生做接待協助，我感覺好像沒有出國一樣，耳邊都是中文。”許小姐描述道。

石先生也有同感。“你可以在意大利的The Mall奧特萊斯看到都是中國服務員，為了幫助中國遊客更好地退稅，他們還專門設立了中文退稅點，在奧特萊斯內就可以完成退稅手續。這吸引了不少中國遊客前往購物，尤其是語言能力不強的中老年遊客。”

當然，此次春節旅遊市場也有相對低落的地區，比如中國香港，原本香港是購物旅遊的熱點城市，但根據國家旅遊局數據顯示，2016年春節假期，內地居民赴香港遊客數量出現下降。據香港入境事務處公布的數據顯示，節日前六天訪港遊客總計227.3萬人次，同比下降6.26%，其中內地遊客74.4萬人次，同比下降11.65%。也因如此，內地遊客在香港的購物熱度也不如往年同期。

情人節催熱節後旅遊市場

春節黃金周剛一結束，節後團費已經“探底”。記者從國內各大旅行社了解到，2月14日以後出發的國內遊、出境遊售價比春節平均便宜了3-4成。旅行社推出節後大促，部分產品折扣力度高達7成，最高比春節出行省近萬元。

但今年比較特別的是，年初七正值情人節，濃郁的年味尚未散去，浪漫出遊成為很多市民在“洋節”送出的最好禮物。

途牛高級市場總監李媛表示，由於情人節恰巧在春節假期過後上班第一天，“情人節+春節”拼假出遊成主流，三天以下行程的周邊遊走俏，國內的三亞、廈門、麗江以及出境的馬爾代夫、巴厘島、日本等目的地同樣受寵。酒店預訂方面，“有情調”酒店受追捧。

與往年相比，越來越多的市民喜歡旅遊過情人節。今年情人節緊鄰春節之後，催生了拼假出遊熱。早在春節放假安排出爐之時，不少機智的網友便“曬”出了春節拼假攻略，從2月14日開始請六天年假，可以連休15天，這樣的安排讓市民春節走訪訪友、情人節出遊度假兩不誤。

途牛調研數據顯示，超過5成的受訪者期望在情人節期間攜帶伴侶出遊，傾向於選擇請2天或者3天年假，享受一個超長假期。此外，自年初五起，旅遊產品報價大跳水，已陸續回歸平時價格，進一步刺激了市民出遊熱情。

從預訂情況來看，一至兩天行程的短途周邊遊受歡迎，溫泉、樂園、賞花是熱門主題；不少過情人節的情侶更青睞國內遊，三亞、廈門、麗江、蘇州以及桂林等休閑勝地人氣高。出境遊方面，馬爾代夫、巴厘島、普吉島以及塞班島等浪漫指數“爆表”的熱帶海島是出遊首選。

情人節到來，也帶火了國內酒店預訂。

歷年情人節的夜晚，酒店市場預訂都非常火爆，今年自然也不例外。攜程數據顯示，今年的情人節酒店市場的熱度在2月13日晚上就已初現端倪，2月13日-14日兩晚的酒店預訂量較去年同期上漲接近5成，其中高星級酒店的預訂量漲幅要超過8成。攜程酒店專家介紹，13、14日兩天，情侶入住境內外高星級酒店的占比高達68.2%，接近7成的占比遠超往年。

境內酒店目的地方面，三亞、上海、北京位居前三，數據顯示，三亞酒店入住人群中，只有不到30%為當地的情侶，而前往旅遊的情侶占比超過7成，北、上兩地則剛好與之相反，本地情侶占比均超過5成；選擇入住境內高星級(4-5星)酒店的情侶占比為62.3%，遠高於去年。

可以看出，情侶在旅途中的享受型需求非常旺盛，這樣情況同樣在情人節期間境外酒店的預訂上可見一斑，境外高星級酒店的預訂量接近8成，而3星以下(不含3星)的酒店預訂占比只有不到3%。目的地方面，馬爾代夫是情侶們眼中的寵兒，排名首位。