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俄羅斯怎樣反制裁西方才有效?

來源: http://wallstreetcn.com/node/106627

美國財經資訊網站Quartz提出並分析了一個問題:俄羅斯要采取怎樣的反制裁措施才能有效地打擊西方國家呢?(更多精彩財經資訊,請到各大應用商店下載華爾街見聞App

沒有跡象表明俄羅斯和西方之間的緊張局勢在降級。恰恰相反,雙方之間一來一往的螺旋式制裁與反制裁風險正在增加。

歐美制裁與俄羅斯報複性反擊的波及範圍很廣泛,後果也不好預測。歐美公司停止服務導致俄羅斯能源寡頭的私人飛機無法使用;俄羅斯最大石油企業因遭受歐美制裁被迫向政府求援;受食品進口禁令拖累,波蘭蘋果、挪威鮭魚滯銷,但俄羅斯“挑剔的吃貨”動物因為吃不到特定的歐盟食品被迫更改食譜……

下一步,莫斯科方面可能考慮禁止進口歐美汽車。去年,俄羅斯從歐美進口的汽車總價超過100億美元,約為該國汽車總進口的60%,在俄境內的市場份額約為30%。但歐美向俄羅斯出口的汽車僅占產業的3%。因此,這種禁令將引發俄羅斯車市的強烈關註,但歐美國家就未必了。

從目前來看,俄羅斯報複性的限制是針對購買,而不是銷售。這對特定貿易夥伴的打擊要比對本國消費者的打擊要大一些。有鑒於此,俄羅斯應當仔細斟酌反制裁目標,挑選那些本國對目標國家進口依賴度較低,但目標國家對俄羅斯出口產品依賴度較高的貿易領域。

麻煩的是,根據上述原則,俄羅斯很難有明顯的反制裁目標——除了能源,俄羅斯在其他領域對歐美國家的依賴度非常高,但歐美對俄羅斯的依賴度要低很多。不過,也有少數國家的少數領域是俄羅斯可以嘗試進行反制裁的,盡管多數比較難,而且影響也不算太大:

歐盟:

由於歐盟是作為一個聯盟團體制裁俄羅斯,因此俄羅斯基本無法針對個別成員國開展禁運這種反制裁措施。考慮到歐盟經濟體量比俄羅斯大得多,幾乎沒什麽領域是俄羅斯可以嚴重打擊到對方,而對本國的傷害比較小的。所以,俄羅斯的最佳選擇,就是對歐盟進口的打擊等同於對本國出口的打擊。

圖:歐盟對俄羅斯出口產品的依賴程度

美國:

要知道,美國對俄出口占全美出口總量的比重還不足1%,所以,這個對手和歐盟一樣難搞。這也正是為何在俄美之間爆發的一些嚴厲措辭總是來自美國一方的主要原因。

圖:美國對俄羅斯出口產品的依賴程度

加拿大:

俄羅斯食品進口禁令已經對加拿大產生了一些損害。比如俄羅斯分別是加拿大肉類、魚類的第二大和第四大出口市場。去年,這兩類產品對俄出口總值超過了3.5億美元。盡管對加拿大部分礦業機械的禁令也增加了對加拿大出口的傷害,但總體來看,這些對於體量龐大的加拿大經濟來說,基本都是小打小鬧。

圖:加拿大對俄羅斯出口產品的依賴程度

澳大利亞:

肉類和乳制品占澳洲對俄出口總量的50%多,因此,俄羅斯反制裁措施也能沖擊澳洲這兩大產業領域。但若俄羅斯再想進一步傷害澳洲,恐怕就沒有太多經濟子彈了。

圖:澳大利亞對俄羅斯出口產品的依賴程度

挪威:

挪威遭受的出口沖擊力可能更大,因為俄羅斯食品禁令基本上封鎖了該國3/4的出口,包括幾乎整個魚類產品出口。但挪威本身的石油產業在全球也是擁有優勢的,因此,俄羅斯反制裁措施對該國整體經濟的影響比較有限。

圖:挪威對俄羅斯出口產品的依賴程度


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暴風影音市場總監:什麽樣的營銷內容才有效?

來源: http://news.iheima.com/html/2014/0917/145727.html

i黑馬註:9月11日,在黑馬路演中心,創業家市場總監聯盟發起了線下活動第2期,邀請到暴風影音市場總監,第九課程聯合創始人小馬宋(公眾號:zhongguowenlian)針對內容營銷模式進行了分享。
 


 


以下為其口述整理:

 

環境所處的階段、你的資產條件和能力,每個人都不一樣,所以我們在做傳播時,還是要做適合自己的,自己能夠執行的。

 

我們在執行上一定要認識到我們究竟想幹什麽,我們做任何的傳播其實都應該有一個目的,首先很多人不知道我為什麽要幹這件事,我為什麽要有一個微博,我為什麽要有一個微信。大家都會覺得可以花很少的錢來達到很好的效果,其實這是誤區。互動營銷、傳統廣告我都做過,在我從業經驗里,到現在為止我們認為最有效果的、最靠譜的還是傳統廣告,當然傳統廣告包括百度搜索。所謂社會化營銷、微博營銷、微信營銷其實只有那麽幾個企業的案例,大部分企業的錢其實都白花了。

 

什麽樣的內容是有效的?

 

第一個是要引起關註,沒有關註就沒有任何結果。首先內容是要引起關註的,其次能帶來傳播第三個叫促使行動。從第一個看,比如說“羊羊羊”就叫引起關註,不管它是用多惡心的方法。還有一種是利用口碑傳播,你應該幫你的消費者講出一些內容來,讓他幫你去傳播,比如說有問題百度一下,這是百度幫你總結出來的一個廣告語,它能進行口口相傳,而我看見別的公司發的福利特別好,我看百度人力資源長的好漂亮,這些都是代為傳播的,因為大家熱衷於討論這個問題。

 

怎樣引起關註?

 

第一,我覺得廣告應該有相關性,你得給我一個理由為什麽關註你。大部分藥的廣告都會先說癥狀,胃痛胃酸胃脹。為什麽首先會說這三句話呢?就是因為他要把那些人篩選出來。還有一個故事,瞎子乞討,先在牌子上寫“我是一個瞎子,請幫助我孩子”,沒有得到多少關註,後來行人幫他改成“這是美好的一天,我卻看不到”,就有很多人給他錢了。這是因為大部分人沒有瞎的經驗,一個瞎子怎麽樣大家並不知道,但是他把實際情況描述出來之後,大家會體會到這是跟我有關系的,因為我能夠看到beautiful day,但他卻看不到,所以引起相關聯性,從而引起更多人的關註。

 

第二個叫做獨特性,如果你不夠獨特是沒有前途的,所以我們在創造內容、傳播內容里面一定得足夠獨特。有的是因為他的產品本身就很獨特,比如有個產品叫“轟炸大魷魚”,它產品比人的臉還大還長,他的宣傳不是因為文案寫的好,而是因為他的產品跟別人不一樣,他有自己獨特的賣點,所以文案就叫:比臉還大,比臉還長。有的是內容傳播夠獨特,比如,有個品牌叫“叫個鴨子”,是個賣鴨子的,他的內容傳播從起名字就已經開始了。首先這個名字幾乎所有的人聽過就沒有忘記,而且很多人在微信上曬的是,老婆今天不在家我叫了一只鴨子,我叫了一只鴨,這個是非常容易被人誤解,非常容易被人記住,非常容易傳播的一個名字,他的內容傳播包含了所有的東西。他的名字很獨特;他的產品很獨特,產品不獨特在鴨子上,而是他送的東西是雙黃蛋;然後它的菜單很獨特,雙飛套餐,單飛套餐;送貨也很獨特,別人都是順豐的,他的送貨員就是一個小哥,90後,他穿了一個T恤,前面寫著是鴨子來了,走的時候寫著鴨子走了。每一個環節都讓人產生傳播。

 

第三是首創性。2010年世界杯期間我們公司上班時間由九點推遲到十點半,公司放了各種紅牛飲料,贏了去金錢豹,因為這件事我們上了手機報,上了新京報,上了浙江衛視、湖北衛視,還都是免費上的。但是這個事情在2012年歐洲杯的時候有人同樣幹了,而且它的條件更優惠,但它的轉發只有一萬次,為什麽?因為我們第一個提出來,我們第一個說出來,第二個已經不吸引人了,第二次使用的效果就會大打折扣了。

 

第四,渠道很重要。所謂的新媒體都沒有中央電視臺好,只要有錢還是砸中央電視臺,可以讓你迅速地獲得名聲。五百強里面其實有很多很二的人,但是你依然覺得他是從里面出來的,你會覺得他很好、很牛,這就是他處在那個位置,不管怎麽樣大家都覺得你還可以。

 

第五,樸素的情感、真實的東西仍然可以打動人。我們所謂的親情、友情、愛情還是存在的,基本樸素的元素還是能打動人的。世界杯的時候,我們給每一位男員工的老婆送了一束定制的玫瑰,叫“一次可以原諒的出軌”,說世界杯是男人的集體出軌,就是這種人情味兒引起了關註。

 

第六,跟時下熱點有關系的內容更能引人註意,更容易傳播。杜蕾斯發過一張圖,他說下大雨沒穿雨鞋,套了一個安全套,然後被轉發好幾萬次。那一年關於大雨的話題非常多,當時死了幾個人,第一他很有想法,第二他對熱點有關註,所以會出現很多這樣的轉發。還有,在劉翔跨欄失敗的時候,杜蕾斯只發了一條文字,他說“最快的男人不是最好的,堅持到底才是真正強大的男人”,選擇這樣的時間,含義大家誰都懂得,這條微博也被轉發了四萬多次。

 

有一個誤區,就是註重內容忘記產品,最典型的例子就是電影的植入,我覺得電影的植入90%都是失敗的,比如說一人一本去年植入了“私人定制”,給了《私人定制》兩千萬,一人一本跟《私人定制》沒有半毛錢的關系,而且一閃而過,這兩千萬基本上就是白砸了。第二個就是只是在做內容沒有做品牌,這是一種無效的傳播。有一個微博天才小熊貓,他的微博每條都能被轉發一萬多次,而且他的每條微博幾乎都是廣告,他講的故事是跟品牌有關系的,但有的時候品牌背景埋的非常非常深,你看完以後根本不知道這個品牌是什麽。你有一個明顯的廣告植入,哪怕只傳播一千次,也比傳播了一萬次但那是看不出是什麽品牌來的好。

 

我們做傳播,怎麽獲得傳播、怎麽獲得效率,其實最基本的一個東西是洞察人性,人性中有很多的弱點,有很多最根本的東西都無法越過。如果你的廣告真是沒有什麽可說的,你就放個美女或者是放個動物,或者是放個小孩,這三種都是最吸引人的。比如說男人有三G原則,賭博、遊戲還有美女,這三個對男人是最具吸引力。我們看到很多很多人的一些習慣、我們看到他的一些夢想、他希望幹的一些事情、他的價值觀,其實這都是對於人性的洞察。如果你說出來的價值觀跟他相同,他就會認可你,如果你發現他一個小習慣,他就會認可你。其實現在我們有一個最大的習慣就是刷微信,我們已經忍不住五分鐘要刷一次,當大家拍過這樣一張廣告的時候他會深有感觸。

 

廣告還需要有說服性。尤其是做廣告,廣告這個東西如果你沒有具體的例子,你不能說服我,就是無效的。其實人為什麽會被說服,你給我講一個道理就行了,。他用一個邏輯給你講另外一個邏輯,他就說服你了。寫文案或者做傳播其實是一樣的,把道理講明白了就行。

 

美國請了一個心里學家寫了一份征兵廣告:

 

來當兵吧!

 

當兵其實並不可怕。

 

因為入伍後無非有兩種可能,有戰爭或者沒有戰爭,沒有戰爭有啥好怕的?

 

有戰爭後又有兩種可能,上前線或者不上前線,不上前線有啥可怕的?

 

上前線後又有兩種可能,受傷或者不受傷,不受傷又有啥可怕的?

 

受傷後又有兩種可能,輕傷或者重傷,輕傷有啥可怕的?

 

重傷後又有兩種可能,可以治好或者治不好,可以治好有啥可怕的?

 

治不好又有啥可怕的?因為你已經死了。

 

他通過他的邏輯,消除了大家對於當兵最大的恐懼,也就是對死亡的恐懼。

 

廣告需要有曝光效應。曝光效應講的是什麽?一個東西你越看越好,你見的越多就覺得它越好。我剛進入大學覺得同學都長的一般,當你過了四年之後你發現同班同學都長的挺好的,比別的班要好一些。這是因為你跟他朝夕相處,不是因為他變漂亮的,是因為你見他見得越多會覺得越好。廣告也是一樣的,我們可以回想一下自己的購物經驗,去超市買東西,沒聽過的東西你很少買,除非是買一送一或者是促銷讓你嘗一嘗,而你聽過的就覺得好,這是一種心理感覺。就像大家討厭腦白金一樣的,但是有的人想去超市給父母長輩買點東西的時候,他依然會閃現出腦白金廣告給他的概念:我不知道買什麽,有選擇恐懼癥,我也不了解保健品,然後你腦子里會響起這句話,“今年過節不收禮,收禮還收腦白金”。

 

調研的很多數據是不可以用作參考的。比如我會去調研,什麽樣的廣告最可信?那一定是熟人介紹的。然後你最不相信的是什麽?電視廣告和報紙廣告。你調研的結果就是不做廣告,那廣告就不能做了嗎?不,廣告依然有效。用朋友做傳播,但是誰會天天給你傳播那個東西。還有一些很二的調研問題,比如你是一個很大度的人嗎?你是一個心胸開闊的人嗎?大部分人都會去撒謊。

 

作為一個銷售人員,你應該跟消費者直接去聊。舉一個電餅鐺的子,這很好地詮釋了“你的想象和你的產品在消費者心目中的真實定位”。有一個品牌叫利仁電餅鐺,我跟它市場部的人聊,他說我們電餅鐺有很強大的功能,又是很多功能、又是航空材料。他跟我說,我們準備搞一個更大的電餅鐺,因為有的人覺得它小,但是我覺得這個有的人是他想象出來的,他覺得那個不夠大。我說,你究竟有沒有真實在廚房里使用過電餅鐺?大部分人的廚房不會把電餅鐺放在外面的,大部分收起來。因為電餅鐺不能放在竈臺上,只能占用廚房其他的空間。但是後來,真正打動我買立人電餅鐺的是銷售的一句話“利仁是專業做電餅鐺的,是利仁發明了電餅鐺。”我不知道這句話是不是能夠成為他們的口號,但這句話在我個人這里是有用的。如果決定要用,那還需要做一些調研。

 

我的分享到此結束,謝謝各位!

這個時代不跨界是不行的,跨界思維才是互聯網思維的核心。創業家發起一個市場總監聯盟,500人群,必須是負責市場的小夥伴才能加入,目前已經有小米,淘寶,微信,滴滴打車,暴風影音,大姨嗎,途家,極路由,roseonly,陌陌等正宗市場總監在群。每天碰撞新鮮好玩的市場事件,跨界合作經典案例。想入群的小夥伴請加創業家市場部媒介副總監宋艾微信號:309583715
 

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社會動態(81):法治還真正有效嗎?

來源: http://notcomment.com/wp/?p=31605

法律女神

 

昨日大律師公會的公開聲明之中,對學聯指政府提出的對話議題,圍繞憲制基礎和法律規定,認為是玩弄市民或者學生,大律師公會表示驚聞有人說有關憲制及法律原則的討論,是「玩弄學生及市民的花招」,或只執著於「瑣碎的法律細節」,認為是對法治精神公開詆毀,言論十分危險。公會強調任何普選討論都必須在基本法框架下進行,是不容爭議的原則。

從事件可以看出這班帶領學生運動的人對法律重要性的意識薄弱,難怪對於違法佔領運動有著浪漫的激情,當學生說自己明白應負的責任時,他們是否真正理解要負的法律責任?我們不應對他們過份怪責,因為十多二十歲的學生對憲制和法律的認識不深,是可以理解的,但一些讓學生領導或參與違法佔領運動的大人,是必須受到譴責。

無論佔中最終發展如何,香港的法規已被根本性的破壞。一些人可以非法霸佔馬路,居民感到生活被滋擾,正常情況下,居民可以報警求助,把街霸趕走並提出控訴,這是法治,然而在以公民抗命作為合理霸佔馬路,居民報警,警方不能執法處理,結果導致居民反感而向這些人倒屎、掟雞蛋,居民被起訴,那便引起受滋擾的一方的質疑,為何他犯法無需負法律責任,而我犯法就要負上法律責任?法律面前還是否人人平等?為何法律只適用於居民,而不適用於製造滋擾的一方?為何這些人的權利可以淩駕於居民的權利之上?當法庭寬鬆處理一方的法律責任的同時,是否亦應寬鬆處理另一方?
我記得早前一套電視劇集,關於澳門在回歸之前毫無法治,一些人把大貨車堵塞商鋪門口,令商人無法做生意,商人損失慘重,當然劇集裡說的是惡意非法堵塞。但公民抗命的堵塞導致商戶的損失,又應如何處理?向堵塞的人羣追討損失,還是向發起人追討?但發起人說:「這裡沒有發起人,人們各自自發做出的行為」,法律又可如何處理?
作為普通市民,我們最關註的是,在此例一開,日後對商業、社會、政治分爭所帶來的影響,例如一些人不滿一些事情的時候,可否霸佔別人的住所或商鋪,作為解決爭議的方法,而仍然可以以公民抗命為理由得到寬鬆處理?又例如日後遊行示威是否無需申請,而各自喜歡任何時候都可以作出的行為?當對市民及商戶造成損失的時候,法律還真的可以保障他們的財産嗎?代議政制還真的有法律效力嗎?定還是各項政治爭議均可以以公民抗命為理由發動人羣上街鬥爭?不上街的一方便要付出代價?公民抗命式遊行示威會否沒完沒了?
我認為,如果人們還相信香港是一個法治的社會,受影響的商戶及市民應該站出來嘗試以法律途徑禁止堵塞及追討賠償,我相信這將會是對以上問題作出的挑戰,讓法律可以重拾尊嚴。

 

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央媽2000億“定向寬松”真的有效麽?

來源: http://wallstreetcn.com/node/209565

央媽又出手了!根據華爾街見聞此前的報道,中國央行計劃向股份制銀行註入2000億元資金。這被視為中國政府微刺激(定向寬松)的一部分,不過分析師認為這一舉措只會加劇目前已經十分嚴重的債務問題。此前,上個月央行已經向五大國有銀行註資5000億元。

法國興業銀行分析師Wei Yao評價認為,“中國的債務問題主要在企業債,央行應該考慮從控制閑置產能和債務結構改革方面著手。簡單的通過註入資金來拉動投資需求並不能解決實際性的問題。”

和央行對銀行業的慷慨相比,企業的近況顯然十分糟糕。由於中國政府對於GDP增速的硬指標已經不再如過往那樣重視,因此政府的開支出現了明顯的減少。需求減弱導致企業收入驟降。最新公布的中國PPI數據觸及36個月新低。為了應對可能的寒冬,企業正在不予余力的增加流動性。

數據顯示,中國短期企業債規模9月上升至268億美元,遠超8月112億美元的數據;長期債規模也觸及4個月新高,達到459億美元。很明顯,企業本身明白不對稱降息(寬松)的受益方只是銀行。

與之相對應的則是銀行的“摳門”。銀行考慮到企業的盈利水平,對於企業的放貸正越加謹慎。本月爆出的雅居樂事件再次提醒市場企業債務違約並非遙不可及。因此,定向寬松是否能真正為中國經濟再平衡帶來幫助,目前尚難以看到效果。(更多精彩財經資訊,點擊這里下載華爾街見聞App)

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再談A股市場有效性——我為什麼要投機 (V1.0) 非典型偽價值投機

來源: http://xueqiu.com/5051392706/32318212

中國的股票市場究竟是不是相對有效一直是爭論不休的問題,最高頻的一個派生問題就是,銀行股有沒有被大幅度地低估?當然,本文不專門談銀行問題。
     對於中國的證券市場有效性的問題,@寧靜的冬日M 寫過一篇頗為經典的回複——《答elsa2008書》,這篇文章給幹貨很多[1]。但是從我的角度來,意思已經到位,但是留了兩點遺憾,1、關於這種看似畸形,實則有效背後的原因闡述不夠。2、如果作為一篇指導實踐的文章,此文過於籠統,最直接一點就是,盡管買入很多高市盈率的股票比如2002年100倍PE的雲銅,35倍PE的萬科都不失為價值投資的經典案例,但還有很多的高市盈率股票,死在沙灘上,至今都沒有活過來。不對其中的原理進行仔細的辨析就有很大的危險性,顯然還不如買入低市盈率的股票組合。本文試圖從企業盈利增長和落後企業淘汰機制兩個方面來闡述,我們的畸形卻還相對有效市場的形成機制。作為觀察市場的角度,誠如@青城山中鳥 所說是多元的,主要目的還是促進交流,拋磚引玉。
1、中國特色社會主義是中國股市的最大特殊性
    中國政府調控經濟能力之強,恐怕在世界上只有金家王朝可以比較。自從94年朱镕基財稅體制改革以後,政府的財政收入增速就長期遠超經濟增長,其後果就是政府的手上的錢特別多[2],錢就是控制力,政府把錢往哪里撒,百姓就會朝那里湧。
     我國的政府強勢還體現在對於支持產業發展,政府手上的好牌特別多,中央政府可以財政撥款,可以成立產業投資基金,甚至可以定向降準!地方政府,首先就可以提供廉價甚至免費的土地,可以送礦(鄂爾多斯招商京東方),可以提供信用背書,貼息幫助融資,最奇葩的還有被渾水搞過的一家國內企業,業績造假的原因是地方政府默許和鼓勵他少報利潤,好幫主它少交稅。
     另一方面,中國作為一個發展中國家,和發達國家的差距是全方位的,但是政府主導地對歐美的趕超,必須要突出重點。大至國家層面的《十二五發展規劃》,7大戰略新興產業發展規劃,小至鄉鎮的《藍田縣玉山鎮產業發展規劃》。
     綜上所述,我國政府搞產業力氣特別大,同時又重點突出,直接的結果就是政府規劃看好的支持的產業、項目,經由政府扭曲市場資源配置地幫助和刺激,會取得令人震驚的發展速度,企業的營收和盈利都會出現爆炸性增長,從而帶動股價斜向上75度角飆升。這可絕對是有業績支撐的股價。
     但是,政府扭曲正常市場資源配置不顧市場發展產業,產能過剩就是它逃不脫的宿命。投資者往往形成一個印象,就是一個去年增長200%的企業,只要是今年增長50%,目前的估值就是合理的,但從以往的經驗看他們似乎都大大低估了,政府扭曲成本對於產業的推動力。現實往往是幾年過後,數個世界級的產業基地就在神州拔地而起了,產能過剩的程度,往往比想象的嚴重得多。
     面對產業的嚴重過剩,各級政府尤其是地方政府托底的意願和能力都極強。我們不去分析,地方政府的動機是救GDP保烏紗,還是我國社保不健全,大量工人失業缺乏生活來源容易造成社會動蕩。實際情況就是,很多該死的企業,在政府的保護下就是死不了。可以鋼鐵和煤炭作為例子。企業死不了,過剩短時間就解決不了,那就只能等著國民經濟逐步發展,通過發展來化解某些企業的產能和國家整體發展不匹配的問題。體現在股價上,就是長期的低位要死不活地徘徊。
     來講一個故事吧,2000年,外國人施正榮博士從澳大利亞帶著幾十萬美元回國,尋找創業的機會。在中國內地轉了七八個城市,每次見到一個城市主管負責人他都會告訴對方自己的項目能賺多少錢,並稱“給我800萬美元,我給你做一個世界第一大企業”,但誰都不敢接。
     當時的無錫政府卻看好施正榮和他的項目,“我們就是要吸引施博士這樣的科學家。”在無錫市政府的政策支持下,無錫尚德開始建廠並且迅速上了生產線。
     2000年無錫尚德成立之初,在政府的主導下,由無錫小天鵝集團、山禾制藥、無錫高新技術風險投資有限公司等8家企業共同融資600萬美元,作為大股東,施正榮本人由技術股和40萬美元的現金股共占25%的股份。施正榮任公司總經理,李延人出任董事長。
      幾年後,施正榮兌現了諾言——尚德太陽能成為全球最大的光伏組件制造商,無錫也成為“中國最大的光伏生產與出口基地。
      在2004年尚德電力在紐交所上市之前,按照股票市場的通行規則,要求國有背景下的風險投資退出。此時,無錫尚德已經打開歐美市場,擁有幾條生產線,開始進入快速發展期。
      國有背景下的風險投資者剛剛開始獲得投資回報,並不願意退出。
      反骨仔施正榮則要求:“他們不退我退,什麽股票、公司都不要了。”施正榮向無錫市政府遞上了這樣的一份報告。
     無錫市政府在一次辦公會議上,公開表明態度:“誰要是把施博士放走了,市委、市政府將追究其責任。”
     不久之後,國有股在政府的授意下,獲得十幾倍收益後套現退出。高盛、英聯等多家海外機構順利入股。
      可以說,沒有無錫市委市政府的大力支持,施正榮絕不可能在不足十年內身價達到200億成為當時的全國首富,而這麽一個忘恩負義的人,在他和企業遇到困難時無錫政府又是怎麽以德報怨呢?
     在施正榮效應和無錫政績的誘惑下,眾多城市加入到轟轟烈烈的太陽能運動中。產能過剩很快就來了。2009年,無錫尚德開始遭遇嚴重的債務危機,無錫市市長朱克江在尚德現場辦公,協調各種關系,解決各種問題。據無錫官員說:施正榮一有問題就給領導發短信 領導煩得很。即使如此,也避免不了尚德這艘巨輪最終走向破產重整,可是這已經離它出現問題已經4年有余,而它上市不過8年。
     我選擇挑選尚德的例子,1、是在於它是一個在美國上市的中國企業,如果你非要把市場無效,爆炒概念的罪責推給中國股市制度和中國散戶,那麽你看看在美國上市光伏企業的股價表現,希望能改變一點看法。2、施正榮這個案例,生動展現了中國政府推動產業,整合資源幫助企業飛速成長的能力,同時在企業做大並遇到困難,被各種因素綁架,不得不幫企業輸血續命。在我們這個政商深度糾纏的國家里,施正榮成也靠政府,敗也賴政府的案例絕不是偶然。


2、IPO供給量不足也是股市長期低迷的重要制度因素。
  上面的分析說了,中國的很多企業因為和政府深度糾纏,使之在即使競爭力不強也很難倒,這使得我們的上市企業出現了很多不怎麽賺錢的僵屍,我們的IPO的供給又不足,這就使得市場顯得機會不足,新股被爆炒不說,產業調整的速度也被拖慢了。這還帶了一個問題,這就是寧靜提到的先知先覺資金的問題,A股市場,尤其是實在08年以前,標的非常少,我認識的很多老股民都是可以背代碼的,股民多,股票少,出現冷門股被絕對低估的機會就少。
   關於市場有效性,最近出現了一個很好地例子,中聯重科,港股對A股的折價達到了57%,3季報中聯重科的盈利簡直下降的可怕,但是A股的股價就能繃得住,這是A股投資者蠢還是港股投資者蠢?因為我持有中聯重科,我有空還要單獨寫它,這里就不做具體分析了。
分析框架介紹:
    誠如數學家必須在公理化體系下才能就具體問題進行討論一樣,我們要討論中國股市的有效性問題也必須有一個特定的框架——長期的股價波動是大部分由對企業的未來的盈利的預期決定。本文立足於企業實際價值和預期盈利變化的的政府因素分析。如果你不接受這個分析框架,就如不論是討論歐式幾何還是黎曼幾何,你不接受兩點之間只能做一條直線,我們任何討論就沒有意義。
總結與討論
1、中國特色社會主義集中力量辦大事的特征導致了企業容易出現遠超實際需求地成長,造成股價暴漲。2、產能過剩企業的淘汰卻又比較緩慢,而淘汰企業不淘汰殼又讓垃圾股長期調整後還能低位徘徊以期重組複活。這兩點的疊加效應,我認為主導了中國股市過去20年,非常多的個股暴漲,之後就長期調整,要死不活,並且直接導致了價值投資長期持股的失敗好企業遲遲不能成為行業的絕對老大。(我認為銀行也是大量僵屍企業一個間接受害者)。
我應該怎麽做?我對自己的要求是對於巴菲特和其他投資家的成功經驗必須要從買企業就是買企業的未來盈利的基本原理出發,結合中國的情況靈活地學習,不能死板教條,不能生搬硬套思維怠惰。我目前不太認同對困境好企業的3年左右的買入中長線持有策略,理由是,中國企業尤其是政府介入深的行業,調整期非常漫長。常常提醒自己不要忘記長期持有基本面毫無問題的中國建築,錄得50%以上虧損的炒股第一次體驗。
落實到具體選股上:
1、  中國與西方的差距是巨大且全面的,去年中國的人均GDP只有美國的19%左右,所以中國經濟的騰挪空間很大,一個行業過剩了,拿起進出口分析,還有什麽咱老百姓缺乏的,進口多的,信貸,土地,政策三管齊下,馬上新興行業就搞起來了,經濟就有起色了,但是作為股民,我們既要抓住政府和政策對產業的騰挪,積極學習“忘恩負義”投機者施正榮博士,多多利用政府帶來的機會。但是,不要被政府這種扭曲社會資源配置地方式刺激起來企業高增長擾亂思維,覺得行業的盛夏可以永遠持續下去,不能因為是高新技術就放松警惕,不管是光伏也好,芯片也好,都是有周期會過剩的。要時刻有“淩冬將至”的覺悟,不能以估值中常用的基數法來看待中國企業,產業刺激政策下的中國成長型企業。
2、  對於困境中的龍頭企業或是沙漠之花,必須非常有耐心,不能指望一個行業可以迅速的通過企業倒閉和兼並重組來快速恢複,國家介入越深的行業越是如此。不能因為是好企業就急於重倉持有,要長期觀察財報的變化,並且關註類似於無錫尚德這樣行業被大型企業破產,重組的消息,這才說明行業的深冬到了,春天可能不遠了。
3、  到政府介入較少的行業去尋找比較穩健的投資機會。我就發現品牌是企業應對政府介入的最佳武器,政府很少能通過介入培養起一個民族品牌來。所以要對有品牌的企業高看一眼。
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參考文章
[1] 《答elsa2008書》,http://xueqiu.com/5051392706/32317926
[2] (國家統計局、財政部和人社部最近公布的數據表明,在2014年上半年,全國公共財政收入74638億元,全國政府性基金收入25968億元,社會保險基金總收入17096億元;而今年上半年GDP為269044億元。據此計算,在不包括國有資本經營預算收入,並扣除社保基金收入可能部分來自財政補助(3000億元左右)的情況下,上述三項政府收入占GDP的比重達42.6%。)數據來源,青城山中鳥
[3]《從首富到破產 施正榮:從此以後我只花錢》http://finance.eastmoney.com/news/1376,20121226265493861.html 
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本文歷經alpha版,beta版,RC版後終於形成自己相對滿意的,V1.0版本,目前作為一個觀點,對不對是另一回事,本文邏輯上基本上是自洽了。以後我對中國股市的有效性的看法發生重大變化或是中國股市本身發生大的變化我會發布新的版本。
承蒙@青城山中鳥 @朱小花的盒子 @最後遇到你 @翻倍才出手 @sunrain1122 對於本文alpha版和beta版批評指正。
在RC版中,@老刀101 @yphzw @曾經的自由 @易水不寒 等又對文章有所啟發。
特別感謝 @寧靜的冬日M
完成版,抄送教主@雲蒙 @不明真相的群眾 @方舟88 @今日話題
$上證指數(SH000001)$ $中聯重科(SZ000157)$ $萬科A(SZ000002)$ $雲南銅業(SZ000878)$ $尚德電力(STP)$ $賽維LDK(LDK)$ $寶鋼股份(SH600019)$$中國神華(SH601088)$
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【黑問】互聯網時代,如何有效挖掘用戶數據?

來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1117/147777.html


i黑馬註:互聯網時代,都倡導以客戶需求為導向設計產品,但到底該如何研究用戶?哪里尋求到用戶資源?大家都在說大數據營銷,但該如何利用大數據?哪里尋求這些資源呢?
\易卓數據 問現在互聯網的時代,都倡導以客戶需求為導向設計產品,但是我卻不知道該如何研究用戶,哪里尋求到我的用戶資源,簡單的做問卷調查我想是有難度的。大家也都在說大數據營銷,但是如何利用大數據,哪里尋求這些資源呢?
 

答:在互聯網思維下,應該是社會化互動。


夢里秦淮  - 寧哲網絡創始人,區域互聯網顧問

1、互聯網的產品調研來自於哪里?
 
從目前的情況來看,雷軍系的小米和凡客誠品是最好的例子。
記得在多次會議上,雷軍提到過他自己親自在小米論壇發帖、能叫得出小米社區活躍網友的名字,這就是最好的辦法。微創新、快速叠代,就是通過社會化互動,最快速體現在產品上的。
反之我們來看凡客誠品,陳年仍處於閉門造車的狀態,雖然凡客營銷上有不俗的表現,但是凡客的產品一直沒有體現出互聯網的優勢,這也是需要反思的關鍵。
 
2、大數據怎麽辦?
 
延續第一個問題,我們應該認識到,在你不具備統計級數據(這也是大數據命名的原因),你不要急於獲取大數據的結果。數據需要慢慢積累,最初可以用一些價值比較高的分析報告來解決問題,例如淘寶購物數據、百度搜索等,購買這些報告比自己調研的作用更大。
在業務發展階段,一定要重視數據的搜集、記錄、分析。數據從來都不是一天、一個渠道可以建立的,涓涓細流匯聚成河,大數據來源於日積月累。
因此,大數據思維才是最可貴的!
 

答:真正數據上的資源你是無法獲取的。

panyu  - 中國創業指導聯合創始人
 
在你沒提出你想做什麽的時候去找你所謂的什麽數據的資源本來就是一個錯誤,你起碼要把你想做的事說出來,1.做什麽、2.想解決什麽問題、你只有回答了前面的兩個問題你才有辦法找到你想要的用戶。
 
例如:你想做遊戲設備,你的用戶肯定就是一批熱愛玩遊戲的人,而你的調查目的就是要弄懂這群人是一群什麽樣子的人(1.做好第一步的調查統計),等你弄懂了他們以後你才有辦法找到合適的定位(2.產品的探索階段),他們在玩遊戲的過程中缺乏那種需要或者是基於體驗的方面那些東西是需要改進的(3.產品的需求挖掘),當你把產品做出來了以後你可以找一些用戶體驗,提一下意見,最後才到上市(4.產品的調試階段),只有這樣一步一步的來你才能發現你要做的事情和你的用戶是否吻合,根據你在每一步整理出的數據進行認真的研究和分析。
 
 

答:確定階段,確定用戶關註點

吳京川  - 黑馬會員,客戶通創始人

你是有足夠的用戶需要研究,還是說你沒有用戶,需要找用戶。 有足夠的的用戶要研究,這個比較簡單,想法和用戶建立聯系,一般肯定有手機號,有了手機號,可以通過電話回訪,或者發短信參加調查,最理想的方式是想法讓用戶加入你的微信公眾號,通過公眾號進行調研互動。 如果沒有客戶找客戶,那麽就複雜些了,一種方式簡單,花錢打廣告,到百度買些關鍵字或者到你用戶群聚集的地方打廣告,找到你的潛在客戶,如果不想花那麽多的錢,那就比較麻煩了。


你需要找出你關心的用戶群的一些關註點和痛點,寫一些文章之類的發到微博或者你的公眾號里,傳播這些文章,聚集對這類文章感興趣的人,可以通過微博或者微信公眾號聚集,聚集過來你在按照你的思路進行就行了。 至於外面說的啥大數據,說實在的真沒啥關系和你想要的,因為有用的大數據你也拿不到,有價值的交易又屬於非法的,一般都是黑客黑出來的,無非就是快遞名單、開房名單、醫院出生嬰兒名單之類的。
 
答:到底互聯網思維是什麽概念呢? 

淩晨不在莫

法則一:要從說服到傾聽
 
  很多企業還有互聯網從業者在玩轉互聯網的生活,都是說服網友來贊同自己的觀點,其實大家應該善於傾聽來自於網友、粉絲的新生,要顧慮粉絲來自由表達自 己的觀點和想法,這可以幫助我們更加了解粉絲真實的消費需求和心理願望,讓我們養成傾聽的習慣,可以為營銷提供更精準的方向。

  大家可以通過自己的網站和微信、微博、博客、即時社交軟件等第三方交流平躺來加強和網友的溝通,來了解他們真實的需求。我們還可以主動邀請網友到我們的企業實地考察,和他們建立面對面這種更加有效的交流方式,讓我們提供的服務更優質。

  法則二:全渠道體驗要一致過去傳統零售分銷模式時以產品、實體店為模式的,現在隨著電子商務的飛速發展,已經發展成以客戶為中心,以電子商務為主的全渠道體驗模式所取代。現在電子商務已經成為了全渠道銷售的主要途徑之一,尤其是移動媒體的增長點更為突出,這就需要大家重視社交、互聯網和電子商務。

  另外,我們要追隨顧客的腳步,要確保實體店、線上等各個銷售渠道帶給客戶的體驗要一樣的優質,建立起和顧客多方位的情感深入和交流,提高自身品牌的影響力和好評度。

  法則三、要超出顧客的期望

  優秀的企業能夠最大限度地去滿足顧客不斷增長的需求,而偉大的企業是創造客戶的需求。任何企業的營銷團隊都應該有人情味地思考,從調研和思考中來弄清楚顧客到底需要什麽,而互聯網就是一個不錯的途徑。

  顧客的每一個抱怨背後都是恨鐵不成鋼的希望和沒有被滿足的需求,這這些需求的背後都是一個不可忽視的市場。任何產品在剛開始滿足了用戶或者顧客的功能型需求後,接下來就應該準備上升到精神需求的這個更高的層面。

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點擊鏈接,上黑問社區和創業者一起討論相關問題~詳情請戳:http://ask.iheima.com/?/question/1839

 
 
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穩增長緊急行動 國務院七會三議“有效投資”

來源: http://wallstreetcn.com/node/211250

最近兩個月,中國政府頻頻出手,多項舉措綜合出擊,凸顯決策層“穩增長”的決心:發改委六次批複的30個鐵路與機場項目投資總額超過9122億元;國務院七次常務會議均圍繞三大經濟增長引擎——投資、出口、消費出臺措施,其中三次關註“促進有效投資”;國務院及國務院辦公廳先後發布四項促進產業或企業發展的意見;中國央行兩年多來首次降息。

今年第三季度,中國GDP增速回落至7.3%,創近六年新低。總體經濟數據仍未樂觀,尚需微刺激,鐵路這樣的基建項目就成為發改委以定向調控實現穩增長目標的首要抓手。昨日華爾街見聞文章提到,繼前日發改委再批複四條鐵路建設項目後,今年已獲批的鐵路項目投資總額達到11165.39億元。分析人士認為,當前房地產持續低迷、制造業又出現產能過剩,要穩投資只能從基建入手,今年乃至以後數年,預計鐵路的投資都會比較強勁。

固定資產投資房地產,穩增長,基建,發改委,GDP

《上海證券報》報道指出,除了加快基建項目投資,“如何促進有效投資”一直是國務院常務會議關註重點。10月以來,國務院常務會議共召開七次,其中三次都以投資為主要議題,或修訂政府核準的投資項目目錄以促進有效投資,或創新重點領域投融資機制。昨日國務院還出臺了《關於創新重點領域投融資機制鼓勵社會投資的指導意見》,正式公布環保、市政等7個重大工程包,吸引社會資本投入。

兩個月內其余四次國務院常務會議側重於刺激消費政策,包括穩定住房消費、普遍性降費、以及出臺“融十條”。值得註意的是,就在“融十條”發布兩天後,中國央行啟動2012年7月以來首次降息,更加凸顯了決策層穩增長的決心。

中國人民銀行,降息,存款利率,貸款利率

昨日華爾街見聞文章援引中外媒體報道提到,前中國人民銀行貨幣政策委員會委員李稻葵出席《財經》年會時表示,上周降息後,中國央行將一邊觀察融資成本和固定資產投資的情況,一邊權衡下一步舉措。如果融資成本仍居高不下,就需要增加措施,如有效利率已降低0.5個百分點,就沒有必要進一步行動。

雖然今年年底大量基建項目獲批,但一些分析人士預計,大部分基建項目應該是為明年穩增長“預熱”,明年才會真正開工,因為明年經濟增速還會繼續下滑。

同在昨日,國務院發展研究中心副主任劉世錦在《財經》年會上講話稱:

“刺激政策本身是一個中性詞,我們現在有點負面化了。如果增長下滑得過快,該刺激的還是要刺激。”

劉世錦認為,在目前這個轉型期,刺激的目的是為了托底,不要讓它下滑的過快,而不是為了提高。

昨日華爾街見聞分享的國務院參事夏斌講話中提到,夏斌預計,未來兩年,中國經濟增長有可能下滑到6%以下。如果中央政府沒有事先的政策幹預,中國經濟陷入嚴重蕭條和中等收入陷阱,是完全可能發生的大概率事件。

對於今後怎樣防止中國經濟出問題,夏斌建議:

1、堅決穩住金融系統整體的放貸意願和能力;
2、一旦市場上出現抵押物大貶值,可以采取緊急會計原則,央行可以直接購買市場上將要貶值的資產;
3、房價出現斷崖式爆跌時,國務院應該明確,允許各級地方政府用棚戶區改造資金買房;
4、銀行不良資產增幅加快時,應提高銀行自主核銷不良貸款的最高限額,讓銀行自主核銷,資本金不足的銀行增資或者重組。

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挑戰精神 兩萬次失敗實驗 只為找到一種有效因子 軟片的奈米技術 做出抗流感藥物!

2015-01-12  TCW

 

富士軟片旗下的富山化學工業公司,在無心插柳下,竟擁有可望治療伊波拉病毒的藥物。

事實上,這個治療流感的藥物早在十五年前就已經開發,只是最近才又受到矚目。

撰文‧孫蓉萍

失敗為成功之母。尤其是經歷過兩萬次的失敗,成果特別珍貴。富山化學工業公司的流感治療藥「Avigan」可望解救伊波拉患者,當時開發這種藥的富山化學工業公司就經歷了兩萬次失敗。

富山化學有七十九年歷史,而且一開始設立於有「藥都」之稱的富山縣。藥廠就位於熱門旅遊城市立山黑部的入口處,不過與縣內多數企業不同的是,富山化學並非走受託生產或製造學名藥(專利過期後,依原廠藥資訊生產的同樣藥物)的路線,而是自行開發新藥。富山化學總務部長泉喜宣說:「這樣比較辛苦,但是有挑戰精神,比較有趣。」富山化學是中型企業,員工約九百人。其中約八人組成的研究小組,一九九七年被賦予一個任務—研發能治療流感等抗病毒的藥物。資金豐厚的醫藥大廠開發新藥時,可以使用機器人來篩選,富山的研究人員當時只能手工作業,把細胞和病毒放進器皿中,再從已篩選過的兩萬多種化合物中,取出一種化合物加進去,看細胞是否能存活。如果細胞能活下來,就表示這個化合物有效。

原理看來簡單,但研究人員每周要試六百種化合物,一年之後才發現有效治療病毒的化合物,再過半年才又再發現「T-705」(Avigan的代號)。有趣的是,連續失敗讓研究人員對於實驗成功半信半疑。泉喜宣說:「研究人員當時發現細胞還活著的時候,第一個想法是:『我大概忘了放病毒!』於是又重新做實驗。第二次又成功,但當下他還是沒有非常興奮。」不敢相信的原因,除了失敗太多次,其次是使用的治療方法有別。

採用方法:阻止病毒在細胞內增殖人會感染流行性感冒,是因為流感病毒進入人體細胞後,基因不斷增殖,一個病毒在二十四小時內會增加到數千至一萬個,之後鑽出細胞,感染其他細胞。現有的流感藥物之所以有效,是因為它可以阻止病毒鑽出細胞。富山則有不同的發想,他們採用的方法是阻止病毒在細胞內增殖。

因此研究人員確定細胞沒死之後,還進一步確定是因為化合物使病毒無法增殖,才開心慶祝這個大發現。富山化學委託學者共同研究,學者的實驗結果也證明T-705有效,二○○○年還在加拿大多倫多舉行的「抗病菌與化療跨學門會議」(ICAAC)中發表。

但當時市面上已有克流感等藥物,且流感的需求有季節性,獲利不像一般藥物穩定,因此多數製藥業者沒有太大興趣,富山化學也決定先將此研究擱置。直到○三年,美國為對抗恐怖攻擊而蒐集各種抗病毒的藥物,加上禽流感流行,才使得T-705再度受到重視。美國國家過敏及傳染病研究院測試超過三千種化合物,發現T-705是唯一對禽流感有效的藥,○六年由猶他州立大學在夏威夷舉行的「呼吸器病毒感染症國際研討會」中發表,T-705重見天日,一四年三月在日本取得製造銷售許可。

下個新星:阿茲海默症治療藥去年夏季,伊波拉在非洲肆虐,大家都在找解方時,由於伊波拉病毒和流感病毒的基因複製方式相似,因此想到用這款藥來治療,老鼠實驗也確實有效。法國和西班牙感染伊波拉的女護士服用Avigan後已治癒,但還需進一步確認單一藥品的療效。法國和幾內亞政府預定針對患者進行Avigan的臨床試驗,預計今年初得到初步結果。富士軟片公司企業傳播部經理田口貴廣說:「我們有兩萬劑存貨,和日本政府協商後,只要有需求,隨時能提供。」富山化學的努力在業界受肯定,富士軟片控股公司會長兼執行長的古森重隆也看到了,「他們開發的成功機率相當高」。由於富士軟片把醫藥視為重點發展領域,於是在○八年以一三○○億日圓取得三分之二股權,成為富山的母公司,另外三四%股權則由大正製藥控股公司持有。

古森重隆說:「富山化學除了Avigan之外,在阿茲海默症治療藥方面也受到矚目。目前全球因阿茲海默症花費的社會成本高達一百兆日圓,藥卻只能延緩病情惡化。富山化學開發的T-817MA在美國和日本都已進入第二期臨床試驗的階段。希望這款藥問世後,能對社會有所貢獻。」在日本,一款藥從開發到銷售,約需九到十七年的時間,有富士軟片財力的後盾,富山化學就能更專心研發新藥,且富士軟片的多角化經營,讓這兩家公司在銷售、研究、製造等方面達到乘數效果。

泉喜宣指出:「富士軟片的解析、奈米等技術可應用在醫藥上,而且富士軟片工廠的高品質生產管理,也讓我們受益良多,生產效率進一步提升。最重要的是富士軟片有品牌和網絡,富山化學可以隨著富士一起走出海外,機會更多。」一款抗病毒的藥,因伊波拉重新讓世人注意到富山化學、富士軟片,除了巧合之外,更重要的是挑戰的精神,和持續不斷的努力。

富山化學

成立:1936年

社長:菅田益司

資本額:100億日圓

員工人數:864人

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=127422

強勢美元下 人民幣實際有效匯率創歷史新高

來源: http://wallstreetcn.com/node/213250

國際清算銀行(BIS)最新公布數據顯示,截至2014年12月末人民幣實際有效匯率指數為126.16,連續7個月上漲並刷新歷史新高。

12月人民幣名義有效匯率指數環比續升0.75%,截至12月末為121.53,同樣連續七個月回升。

值得一提的是,人民幣實際有效匯率創歷史新高,是在強勢美元背景下實現的。

2014年美元兌所有31個主要貨幣料均升值,其中年美元/日元累計上漲逾14%,美元兌歐元則升值13%

人民幣有效匯率是以貿易加權的匯率指數,反映中國貿易商品的國際競爭力。

名義有效匯率等於其貨幣與所有貿易夥伴國貨幣雙邊名義匯率的加權平均數,再剔除通貨膨脹對貨幣購買力的影響,就可以得到實際有效匯率。

人民幣實際和名義有效匯率去年於6月開始企穩回升。此前截至5月,分別較1月時的高點回落5.98%和4.35%。

根據國際清算銀行(BIS)數據,2014年全年人民幣實際有效匯率和名義有效匯率分別上漲6.24%和6.41%,升幅較2013年的7.9%和7.2%下降。

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PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=127720

“教育控人”有效嗎?

2015-02-09  NCW 
 

 

2014年北京提升隨遷子女入學門檻後,2015年的“教育控人”又將拉開序幕◎ 財新記者 趙   文zhaohan.blog.caixin.com 一些孩子的成長道路注定要比同齡人曲折。銳銳(未成年人,化名)便是這樣,來不及問“為什麼”,就要開始適應變故。

2014年,在北京生活了13年的銳銳 不得不離開父母,成為北京“教育控人”政策之下難以計數的非京籍返鄉學童中的一員。一個學期過去了,銳銳已經成為一名不折不扣的留守兒童。

2015年1月的一個周一早上,銳銳 的舅舅開車從村里出發,送他去縣里的寄宿中學。路過最後一個岔口,路牌上右轉方向寫著“北京”。一路上沒有出聲的孩子對媽媽說:“咱們開回北京吧。”銳銳媽眼圈紅了。銳銳用胳膊擋住眼睛,表情還是微笑,眼中卻流下淚水。

“他從小就這樣,哭也不讓我看見,怕我擔心。”銳銳媽說。

銳銳媽來京21年, 結婚生子, 如今有了穩定的職業,也買了房,卻不是“北京人”。銳銳生在北京長在北京,也沒有北京戶口。回河北老家前,他在北京市海澱區一所名校的分校讀初一。

2014年7月30日,《國務院關於進一步推進戶籍制度改革的意見》正式出台。在控制特大城市人口的明文規定下,北京市委書記郭金龍曾向媒體表示,要“痛下決心遏制北京人口無序快速增長”。從“以房控人”到“以業控人”再到“以水控人”,新政策不斷出擊。由此衍生的“教育控人”在2014年登峰造極,以往已漸趨寬鬆的外地戶籍常住人口子女入學政策驟然收緊。

2014年4月18日,北京市教委下發《北京市教育委員會關於2014年義務教育階段入學工作的意見》,要求非京籍適齡兒童,若想在北京市接受義務教育,需提交父母或其他法定監護人本人在京務工的就業證明、在京實際住所居住證明、全家戶口簿、在京暫住證、戶籍所在地開具的無監護條件證明(俗稱“五證”),以及其他“相關材料”。

至於“五證”之外的“相關材料”,北京市教委未作統一規定,由各區縣自行解釋。於是,在2014年的升學季,許多非京籍家長不得不為區縣政府額外要求的材料不停地奔走。以朝陽區為例,除“五證”外,一些家長在遞交申請材料時,還被政府工作人員要求出具在居住區縣連續繳納社保的證明。通州區則 要求家長繳納社保的地點必須“在我區”。在很多非京籍家長看來,這些附加要求就是故意刁難人。

新的升學季又將拉開序幕。北京市教委主任線聯平1月24日表示,2015年北京將對非京籍適齡兒童的入學出台統一的指導性意見,進一步完善“五證”細則,各區縣政策的差距可能縮小。具體方案尚未公佈。縮小的方向,究竟是統一放寬非京籍兒童入學的條件還是統一收緊?線聯平沒有具體說明。

一個學期馬上過去了,“教育控人”效果如何?

離京的多數只是孩子

非京籍在京升學,如今堪稱“史上最難”。受到波及的不僅有農貿市場小商販子女這類傳統概念中的非京籍,也有諸如銳銳這樣的京城白領子女。

在義務教育階段,“五證”缺一不可的入學規定,使得父母沒能和單位簽訂勞動合同的非京籍孩子,在京上學無望;而在“務工地與居住地一致”等細則的苛求下,部分擁有穩定工作的非京籍家長,也未能通過資格審核。根據北京“異地高考”政策,高中階段的升學也遇到瓶頸。非京籍學生的中考受到限制。考生無法報考普通高中,只能報考中職類學校,以往在北京高中借讀的路徑也被堵死。

入學就讀門檻抬高後,控人效果立竿見影。以“幼升小”為例,北京市教委數據顯示,截至2014年5月27日,參加信息採集、獲得入學資格的非京籍兒童僅有58274人,不到總採集人數的38%,同比下降超過7%。

2014年6月,學校召開家長會“傳達精神”:非京籍學生在京升學無望,請家長早做準備。銳銳的家庭支付不起國際班的高昂學費,銳銳媽琢磨了一切可以留京讀書的途徑,發現除了回老家,別無出路。

“那是一個非常艱難的決定。”銳銳 媽說,“銳銳一直以為自己是北京人,對於老家沒有概念。”難以放棄北京的工作和收入,銳銳 媽並不能跟孩子一同返鄉。“老家的青壯年都外出打工了,我回去也沒有事情可做。”老家親戚不多,老人無力照料,只能讓孩子寄宿。

2014年暑假,銳銳在北京過完了13 歲生日,便離開北京,直接進入老家定州一所7000人的寄宿制初中。

銳銳原北京學校的班主任陳老師給 財新記者計算,班上原先有37名同學,2014年9月走了11人,2015年第一學期後,還有近10名同學即將離開,剩下的三四個非京籍學生打算初中畢業後直接工作。“走了一半多,我們肯定要合班”。

不過,陳老師發現,鮮有父母和孩子一起回到老家的。據北京朝陽區一所打工子弟學校的校長統計,2014年以來,這所學校85% 的外地學生回老家當留守兒童,多數選擇寄宿制學校;全家整體遷出北京的“幾乎沒有”。

這所學校一位返鄉學生小梅的父母在北京當擠奶工。他們介紹,回到老家後,寄宿費和生活費可能要比在北京的花費還高,“我們必須留京打工掙錢,老家只剩老人和孩子,沒有事做。”唐女士和丈夫來自山西省繁峙縣的深山,“專幹北京人不願意幹的髒活累活”。來京十多年的唐女士說:“已經回不去老家了。”夫婦二人決定,就算讓讀小學的孩子在京輟學,也不送回去當留守兒童。

唐女士說,上次回老家,她發現鄉里小學只有三個學生。“他們在草垛上坐著沒事幹,我不願意自己的孩子也這樣。”她還告訴財新記者:“鄉領導說了,別讓孩子回來,留守就是製造犯罪分子。”也不是所有不具備資格的非京籍孩子都返鄉留守。2014年5月,八名非京籍初三學生委托父母向海澱區法院對北京市教育考試院提起行政訴訟,要求撤銷教委“剝奪八名原告在京報名參加普通考試的行為”,認為教委應依法接受原告在京報考高級中等學校招生考試。

訴訟結果並不如意。一審敗訴後,兩名學生回到老家讀高中,其他學生仍留京讀國際班準備出國。參與訴訟的章女士家境殷實,高中升學無望後,把女兒送到了國際班,一個學期至少13萬元。

不過,章女士告訴財新記者:“女兒很喜歡國際班的學習環境,因禍得福。”

家長的嘆息

“我很不適應,成了留守爸爸和留守丈夫。”張先生對財新記者嘆息。

40歲出頭的張先生,1991年從山東考入北京科技大學,畢業後進入IT 公司,一步步升入公司管理層。他的妻子也在IT 行業任職管理工作,不過二人仍是非京籍。

一開始張先生對北京戶口並不是太上心。“我大學畢業後,認為國家發展會取消或淡化戶籍歧視。心想等我們孩子上學的時候,就沒有戶籍限制了。”張先生介紹,他們公司總部有兩三千人,其中80% 是外地戶籍,而每年的戶口指標只有七八個。“我因為不是應屆畢業生,他們就把我打入萬丈深淵。”在漸漸看到非京籍孩子升學無望後,張先生打探到另一條路:去北京隔壁的天津買個藍印戶口,至少可以讓女兒去天津讀書。

所謂“藍印戶口”,是一種介乎正式戶口和暫住戶口之間的戶籍,因封皮和印章均為藍色而得名。過去,只要在天津購買一手新房,一次性付款,持藍印戶口者即可享受與本地常住戶口同等待遇,包括子女在當地讀書。

2013年1月,張先生“東拼西湊了一百萬”,在天津買了一處房子,得到了藍印戶口。

這個“戶口”終於在2014年8月派上了用場。學校開家長會,告知除非想讀職高,否則非京籍孩子“不走不行”。

張先生的女兒即將升讀初三。“怎麼都得徹底荒廢一個人,要麼荒廢孩子,要麼荒廢大人。”最終,張氏夫婦決定“荒廢”張太太。任職公司主任的她,辭去職務,“啥也沒有了”,和女兒搬去天津。孩子在天津讀書,一個學年8000元學費。

張先生的一些朋友“下手晚了”:天津市藍印戶口政策于2014年中取消。

雖然不適應,張先生一家一兩個月仍可團聚一次。張先生的妹妹一家則沒 有這麼走運。張先生的妹妹和妹夫沒有讀過多少書,在北京的一個早市賣菜。

“早市後來也拆了,他們沒有經營場地了,不知道日子怎麼繼續。”一得知無法在京升學,張先生上初一的外甥很快被送回山東老家。然而,轉學的過程中辦理學籍出現問題,沒有學籍就沒有宿舍。學校每天晚上9點放學,由張先生70多歲的父母從十幾公里外接孩子回家。

悲劇發生在2014年中秋節當晚。老父母在沒有路燈的學校門口被一輛車撞倒,肇事車輛逃逸。車禍使得老母親左上臂斷兩節,老父親左小腿段三節,打了六顆釘,縫合24針。

比起張先生外甥這樣家鄉更為遙遠 的孩子,銳銳也算是幸運,畢竟定州距北京不到300公里。但學校規定,寄宿生每三周放一次月假,其他時間不能出入校門,不能使用手機,家長不能探訪。

為了每三周看兒子一眼,銳銳媽要請周五和周一的假。放月假時,學生周五上午可以由父母接回家。所以每個周五,銳銳媽要凌晨3點多起床,在北京西站趕4點50分的火車去定州。這樣差不多可以在9點多接到銳銳。

北京到定州最佳的自駕路線是京石高速公路。然而,2014年下半年京石高速封閉修路,只能繞道京昆高速。銳銳 的爸爸工作很忙,往往趕不上月假去看他。有一次開車走京昆高速,往返花了12個小時,只和銳銳隔著校門的鐵柵欄 見了20分鐘,其中10分鐘用來讓銳銳和媽媽通話。

教育控人有效嗎?

北京大學中國教育財政科學研究所宋映泉博士告訴財新記者,他的最新研究顯示,北京以往的控人政策難達效果。

從2010年至今,宋映泉和團隊對北京10個區的1867名當時上初一的打工子弟進行追蹤調研。2011年8月,北京集中拆除24所打工子弟學校,波及項目中7所學校的370名學生,另外1497名學生的學校未被關閉。

這樣的政策之下,外地學生和父母是否離開北京?“結果正相反。”宋映泉介紹,學校被關閉的370名學生中,只有8% 回到老家讀書;學校沒有被關閉的學生中,反倒有13% 的人返鄉讀書。

調研結果顯示,控人政策明顯使打工子弟更早流入勞動力市場。學校被迫關停的學生中,有75.7% 選擇在京工作,這一比例高出學校未被關停的學生群體8個百分點。

“這樣的發現令人吃驚。”宋映泉分析背後的原因,可能是“既然讀書路徹底斷了,索性踏實留京工作”。另一種原因,“可能是反抗的心理”。

對於北京從2014年開始更加嚴厲的“控人政策”,宋映泉並不看好。“恐怕控人達不到效果,反倒製造新的留守兒童。”據他分析,父母堅持留在北京的,經濟考慮仍是主因。還有一部分孩子生在北京,“他們已經沒有故鄉可回。”宋映泉甚至擔心,這樣的政策從長遠看可能會增加社會的不安定因素。國內外已有不少研究表明,留守兒童的身心發展令人擔憂。北京師範大學教育管理學院博士後姚雲把農村留守兒童的主要問題歸納為四個方面:人格發展不健全、學習成績滑坡、道德發展危機、違法行為趨多。

哈佛大學博士Holly Ming 和Bill Tsang,在過去十年一直關注中國的打工子弟教育問題。2011年暑假,北京集中關停了大批打工子弟學校。那之後,Holly 和Bill 所在的研究團隊便著手進行“京- 鄉回流學生”的調研。他們的樣本涉及北京和上海的逾千個打工子弟家庭,以及數十名因戶籍問題無法在城市讀書而返回內蒙古和河北的學生。

調查發現,大部分學生于回流初期甚感吃力。他們面臨的困難包括學業、人際關係、環境以及文化等方面。其中,

獨自回流的學生壓力更大

美國學者桑德拉· 派克(Sandra Paik)專門研究遷移兒童的教育問題。

他撰文指出,遷移嚴重影響兒童的教育和學習效果。遷移兒童在上學期間,比原籍兒童的輟學率和留級比例更高。21 世紀教育研究院院長楊東平曾明確指出:“已有確鑿的調查顯示,農村寄宿制學校學生的成績明顯低於走讀學生。”調查中的大多數回流學生選擇寄宿學校,在生活方式、心態和體力方面都需要重新適應。大部分被訪學生表示,老家學校的學習時間比北京更長,休息時間減少。有學生表示“更累,體力要求更高”。而在心理上,回流學生常感到無奈和孤寂。

銳銳媽在寫給財新記者的一封信中提到她的心疼和顧慮:“數九寒天孩子們要用冰涼的自來水洗腳,得一個月回家時才能洗一次澡;宿舍太冷每天晚上和衣而臥,每天穿三件衣服睡覺,每頓飯都是站著吃,吃得稍慢飯就涼了;有限的吃飯時間,幾千個學生擁擠下樓打飯,隨時存在踩踏事故隱患……”宋映泉強調,已有大量研究表明,留守兒童更有可能成為少年犯,犯罪率也更高。要從根本上解決留守兒童犯罪率高發,還應努力改變打工父母與子女長期不能共同生活的現狀。“如果城市現在不願意承擔成本,那麼我們勢必要在未來付出代價。”宋映泉說。

張先生告訴財新記者,他把遭遇車禍的老父母接到北京治療後,外甥獨自留在老家,沒人照顧。前兩天從老家傳來消息,外甥已和當地“小混混”打成一片。

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