4月29日，2015年中國啤酒業年度峰會在北京舉辦，2014年到場的國內五大啤酒集團掌門人缺席了，取而代之的是全球七大啤酒集團分管營銷的總裁們。

事實上，陣容調整源於主題的變化，2014年是探討微利時代的生存之道，2015年則從盈利轉到銷量上，即“後5000時代”的戰略戰術。2013年全國啤酒行業產銷量首次突破5000萬噸，達到5062萬噸；2014年則出現24年來首次負增長，同比降0.96%至4922萬噸。

在峰會開始前，《第一財經日報》記者遇到中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇，對於此次到會企業及高層調整，他表示“更偏市場方面，因為大家都懂的”。

而根據SABMiller亞洲、喜力、華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯中國區相關營銷總裁的研討，謹慎樂觀是各企業普遍的觀點，值得警惕，但更充滿信心。

步入“後5000時代”

中國市場向來是全球啤酒集團的戰略重地，一點微變都會引發行業高度關註。

不過，對於2014年國內啤酒行業產銷量24年來首次負增長，喜力亞太釀酒公司中國區總裁陳展鑫顯得很淡定，他認為這種變化是短暫且正常的，從長遠來看還是大有發展的。他以日本市場為例，人均啤酒銷量已經接近50升，而中國目前人均34.2升雖然超越33升的世界平均水平，但與日本相比還是具有很大增長空間。

根據啤酒協會調研顯示，除了中國人均啤酒消費水平相對較低外，樂觀派還認為，廣大農村市場發展潛力和低酒精度酒類消費趨勢，也可以助推國內啤酒業繼續做大做強。同時，啤酒協會又給出了悲觀派的理由：消費者對健康的追求越來越高，並且全球性酒精政策正在趨緊。

“啤酒行業屬於資本驅動型，資本是企業發展的動力，也是打造規模經濟的途徑。一旦行業出現負增長並且今後維持緩慢增長，將會削弱資本入局的預期，這種沖擊和影響值得關註。”業內人士分析稱，在經歷過去20多年的擴張，做大後如何做強成為啤酒行業普遍面臨的考驗。

2014年先後收購吉林金士百和江蘇大富翁的百威英博，有著怎樣的體會呢？公司亞太區市場副總裁黃偉認為，收購確實是百威英博在中國發展的增長動力，但公司也註重有機增長，比如，將重要的營銷平臺資源交給旗下哈爾濱啤酒，培育該品牌從區域走到全國。

“警惕，但不過度擔憂，維護品類健康形象，優化產品組合，滿足消費者多元化需求。”黃偉告訴《第一財經日報》記者，後5000時代，練好內功，保證量與質雙軌並行最重要。

值得關註的是，“雙輪驅動”的戰略早已被啤酒企業采納，青島啤酒董事長孫明波在2012年上任以來，就在主推擴張與整合並舉戰略。這種穩健的策略在2014年也取得效果，與其他同行相比，青島啤酒保持營收、凈利雙增長。同時，在行業整體銷量微降的背景下，青島啤酒銷量取得5.2%的同比增長。

反觀華潤雪花啤酒，2014年營收和凈利為344.82億港元和7.61億港元，分別同比增長4.5%和下降19.3%。凈利近年來首次下滑，是否意味著吃太多後顯現消化難題？那麽，接下來華潤雪花是否還一如既往地收購上規模呢？

華潤雪花啤酒（中國）有限公司營銷總裁曾申平認為，“市場排名不重要，名次完全可以通過資本來實現”。他分析稱，與前十年環境不同，如今國內前五大啤酒集團後面的可供收購標的並不多，“如果發現，會向董事會推薦一下”。

啤酒消費增長路徑

“規模戰”暫告一段落，“保利戰”迫在眉睫。

華南一位啤酒人士告訴《第一財經日報》記者，目前廣州市場上的啤酒價格基本在6元~16元了，街邊大排檔的啤酒價格也達到了5元。“店租成本，加上促銷費用，今後在市面上很難再品嘗到以往一兩元的啤酒了”。

陳展鑫介紹，喜力啤酒在中國市場占比相對較小，但他對喜力的高檔路線很滿意。“一方面，隨著國民收入增長，消費者對高檔啤酒的需求在增長；另一方面，城市化也推動了高檔啤酒消費。”他表示，喜力會繼續加大對華投資力度，挖掘中國整個重要戰略市場的增長潛力。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬向《第一財經日報》記者分析稱，隨著大學畢業生步入社會，以及我國人口增長，啤酒消費市場容量是在增加的。“但如何引導新生代消費者，中低端還是高端，體育營銷還是娛樂營銷，這都需要啤酒企業有一個清晰的判斷”。

產品結構調整是渠道轉型的前提，只有保證足夠毛利水平，才能夠推進渠道精耕和深度分銷。“深度分銷是食品企業管用的營銷手段，說白了就是人海戰術，將眾多促銷員分配到餐飲、商超和夜場等渠道終端開拓市場，促銷員人工費用和經銷商中間利潤分配，都需要產品有足夠毛利空間來支撐。”朱丹蓬告訴記者。

目前，傳統行業都在嘗試插上互聯網的翅膀，繞過層層經銷中間環節，在電商平臺上直接面對消費者，進而贏得保利大戰。啤酒業也可以這樣做嗎?

國內最大酒類電商平臺酒仙網董事長郝鴻峰稱：“目前，啤酒消費人群多為年輕一代，而這一代人群正是網購消費的主力軍，啤酒行業應該強化創新，生產更多適合“互聯網+”時代的產品。”

郝鴻峰介紹，酒仙網目前售賣的啤酒以國產中高端和進口產品居多，也是受市場變化及需求影響。“一是消費者對生活品質的要求，使得市場對中高端啤酒產品的需求旺盛；二是不同於國內啤酒包裝單一，進口啤酒包裝設計更符合中高端人群審美文化”。

值得關註的是，相對於白酒、紅酒，啤酒與互聯網的結合度仍然較低。據行業統計，啤酒產品在互聯網渠道的年銷售額不足5億元，占啤酒業年銷售收入的0.26%，如以零售價計算則更低，約為0.09%。

如此低的占比，也預示著“互聯網+”形勢下的啤酒業巨大潛力空間，也是酒類垂直電商幫助酒企渠道轉型升級的時機。

2014年，多家啤酒企業在解釋業績不佳時都提到了“天氣原因”，2014年是冷夏，這對於靠天吃飯的啤酒企業而言影響巨大。不過，上述啤酒人士預測，經過2014年的洗禮，2015年啤酒企業和全行業數據都將出現好轉，“在餐飲、KA和夜場等渠道上，布局會更加合理。”

5月7日晚，關於“馬雲旗下基金攜手聯合光伏殺入電站投資領域”的消息不脛而走。而5月8日，多家行業媒體、網站都仍然在以“馬雲、阿里巴巴旗下認購聯合光伏可轉債”等標題，作為新聞發出。

原來，香港上市公司~聯合光伏（00686.HK）5月7日晚一紙公告稱，擬向拔萃資產管理集團有限公司（下稱“拔萃資本”）的間接全資附屬公司配售5000萬美元的可換股債券（即可轉債），換股價為1.3266港元，集資用於聯合光伏收購中國太陽能電站上。部分網站的標題會讓人覺得，拔萃資本就是外星人馬雲、或者阿里巴巴旗下的基金。

恒大集團主席許家印雖取消了巨額投資光伏的計劃，但觀察史玉柱、蘋果公司等大咖仍在註資該產業的這一點不難發現，似乎光伏行業中已經在受到些許投資、科技界大腕的青睞。而馬雲說不定真的也會關註到該領域，投筆錢進來練練手。市場對於“馬雲和聯合光伏”的故事也很買賬，截止記者發稿時，5月8日上午收盤期間，聯合光伏的股價大漲4%，報1.3港元。

那麽，馬雲真的造訪光伏企業了麽？拔萃資本跟阿里巴巴、馬雲究竟是什麽關系呢？《第一財經日報》記者做了一番調查後發現，事實並非如此。對於所傳的馬雲旗下基金投資聯合光伏等不準確的消息，截止記者發稿時，聯合光伏並沒有做出澄清。

拔萃資本與馬雲無關

聯合光伏近期一直在密集尋找可轉債的合作方。 該公司相關人士今天中午接受《第一財經日報》記者采訪時稱，2015年，截至目前，聯合光伏已配成和擬配的總額約在30億元港幣，涉及的公司包括東方資產、複星國際、平安保險、招商基金、中國華融和拔萃資本。

而根據聯合光伏的昨日最新公告，拔萃資本或購入的5000萬美元可轉債配售項目還處於意向階段，沒有簽訂最終的認購協議。

“拔萃資本”的背景到底是什麽呢？為何會把它與馬雲放在一起？

公告中提及：它是由原中國工商銀行香港分行行長孫新榮攜手阿里巴巴集團的部分創始股東聯合創立的，主要從事投資業務及資產管理。更詳細的內容沒有涉及，但會讓人聯想到拔萃資本的創始股東中有馬雲身影。因此，“馬雲、阿里巴巴旗下基金攜手聯合光伏”的傳聞也就出現了。

而據《第一財經日報》記者了解，投資聯合光伏的公司名為“杭州拔萃投資管理有限公司”（下稱“拔萃投資”），法定代表人為孫新榮，成立日期為2013年7月15日，其經營業務包括投資管理、投資咨詢（除證券和期貨）、企業管理咨詢、經濟信息咨詢，目前在杭州、香港、上海、北京、廈門等地設有辦事機構。

拔萃投資的股東包括金欽良、高聖民、金建新和孫新榮等四人，沒有馬雲的名字。拔萃投資公司副總裁孫偉向《第一財經日報》記者確認，他們公司是要與聯合光伏合作，但拔萃投資是“馬雲旗下基金”的說法是市場誤讀。對於拔萃投資中，哪位股東是阿里巴巴的最初創始人，其並沒有詳細透露。

對於外界誤傳的說法，聯合光伏是否要發澄清公告呢？聯合光伏未正面回應，其公司稱“已詳盡表述”了拔萃資本的背景。

實際投資人到底是誰?

拔萃投資的實際投資人背景，是怎樣的呢?

根據公開資料，其大股東為孫新榮，他為中國工商銀行（下稱“工行”）的元老。其1989年9月加入工行浙江省分行，先後做過國際業務科長、副總經理等，2000年被派往工行新加坡任分行副行長，2004年被調到工行香港分行並擔任副行長、香港信用卡中心總經理等，2005年接手香港分行行長一職。而2009年時，他也出任了新華聯合冶金控股集團總裁、2011年到2013年12月又擔任了廈門京道產業投資基金管理公司創始合夥人兼總裁，現為拔萃資產管理集團董事長兼總裁、廈門京道基金創始合夥人等。他本人是拔萃投資的大股東，出資額為600萬元人民幣，其余股東出資額在100萬~200萬元之間。

而據拔萃投資官網顯示，其已投資了包括亞洲鉀肥集團、北大之路、廣東廣電網絡等。在2014年年底，它還設立了專註於新能源的“清潔能源基金”。該基金已完成了對某太陽能光伏企業的投資，後者的核心業務是光伏陶瓷瓦的銷售，光伏發電項目EPC整合和屋頂、地面發電項目的投資與運營。而被投資的企業，目前已與多個地方政府、公司開展合作，致力於發展成為中國的“first solar +solar city”。

孫偉表示，該企業不是聯合光伏，是一家擬上市的光伏公司。後續，拔萃資本還會與該企業開展深入合作，推出光伏基金固定收益產品等。

據拔萃投資自己的官網稱，其基金的下一步將會把目標投向垃圾焚燒發電裝備行業，最近已經跟一家頗具發展潛力的環保公司溝通，完成盡調並確定了具體的投資方案。目前該項目正在募集中，贏得諸多投資人的興趣。

把馬雲、阿里巴巴與光伏行業聯系起來，這並不是第一回了。2014年1月下旬就有傳聞稱，阿里巴巴即將推出余額寶的二期項目“定期寶”：阿里巴巴正在與某大型光伏電站投資、運營商洽談，期望將光伏電站資產金融證券化，並且通過即將推出的“定期寶”會結合該運營商的強大央企聯盟和電網資源，開辟認購光伏電站資產的綠色通道，但隨後被余額寶否認。

近日，媒體爆出國家級貧困縣廣西鳳山縣曾花5350萬元在入縣的山壁上雕刻了兩只鳳凰，花費超過縣財政年收入一半，但實際造價僅290萬元。

鳳山縣“鳳凰壁畫”

該事件引起了不小的反響，群眾對此看法各異。但隨後引起自治區黨委第一巡視組的註意並介入了此事。

通過一系列的調查，巡視組發現鳳山縣原縣委書記、河池市副市長黃德意涉嫌違紀違法問題。以下是巡視組的部分調查結果：

1、黃德意大搞形象工程，擅自做主動用國家防治地質災害資金5350萬元，在出入縣城的山壁上雕刻“鳳凰壁畫”，花費相當於縣財政年收入的一半還多，但壁畫的實際造價僅200多萬元。

2、插手工程項目，把投資才500多萬元的縣武裝部新樓項目分為3個標段。並由時任縣委書記、縣長、縣人大主任各拿一個標，交給親朋承建。導致標段工程大大超過預算。

3、利用土地出讓謀私利。黃德意夥同縣財政局局長和國土局副局長、農業銀行副行長等人，分別以親屬名義，暗箱操作縣扶貧開發服務公司一塊地。他們先是把地價從1000多萬元壓到470萬元，其次把其中210萬元作為銀行“呆賬”消化處理，最後只用相當於原價1/5的價錢拿到土地進行開發，獲取暴利。

而後，巡視組還核實了黃德意受賄，並擁有5處房產、4棟樓的消息。

2014年8月，黃德意被專案組帶走。2015年3月，黃德意因涉嫌濫用職權、受賄犯罪被審查起訴。

近年來，縣級政府大搞面子工程的新聞數不勝數。特別是一些國家級貧困縣，一方面每年拿政府補貼千萬元，一方面卻斥巨資打造面子工程。這背後又有哪些故事呢?

貧困縣1.3億造87個牌坊 部分題字官員已坐牢

據央視《焦點訪談》欄目報道，海南國家級貧困縣臨高縣耗資1.3億建1.7公里長牌坊群。最大的一座牌坊高達37.7米，上面群龍環繞、氣派十足。

臨高縣的牌坊群

據悉，海南省臨高縣是個國家級的貧困縣，2013年財政收入只有13億元，直到現在，國家每年還要撥給這個縣高達數千萬的扶貧資金。但該縣不但沒有將錢用在刀刃上，反而斥巨資打造牌坊群。《焦點訪談》中還提到，該縣還將投入數億元，建設一個2900多畝的文化公園。對此，各方都有較大的意見。

早在牌坊群建設之前縣里召開的專家論證會上，到會的不少專家就對建設如此大規模的牌坊群提出了相當激烈的反對意見。不過，臨高縣認為，只要項目有合法的手續，就應該上馬，並沒有理會不同的聲音。

而對於群眾來說，該牌坊群風格單一，制作粗糙，格局上也沒有按照傳統牌坊的方式排列，因此除了新建初期遊客較多外，平日里來觀賞的只有寥寥數人。

另還有群眾指出，每個牌坊上都有官員的題字，而且其中一些官員現今已經入獄。

建行政中心建成了“中國館” 花了8000萬

在湖北房縣，有這那麽一個經典的建築，從遠處看去，像是2010年上海世博會的中國館。走近了才發現，這個山寨的“中國館”是房縣新建的行政中心。

圖為在建的房縣行政中心一處工地

房縣作為國家級重點扶貧縣，2013年的財政收入只有5.5億元，地方可用3.9億元，每年需上級轉移支付超過20億元。目前地方總債務超過10億元，還本付息每年就需5000萬元。而就是在這麽一個貧困縣內竟然建造了一個耗資8000萬元的行政中心。據悉，該行政中心超批複投資2600多萬元，超面積1800多平方米。

不僅如此，房縣在建設該行政中心時，占用的土地都是國家嚴禁開發建設的基本農田。

房縣信訪局局長付超還稱：“有一說一，你說一個縣級人民政府，幾十年的危房，蓋個房子也可以蓋，你說我們都跟不上老百姓，你們百姓的房子都蓋得好漂亮，莫說政府，那是全縣人民的一個面子。都要面子，說到底就是一個面子的事。”

在此新聞報道不久後，十堰市紀委在接到舉報後聯合各部門組成工作組進駐房縣進行調查。

2014年4月12日，中共湖北省十堰市委根據有關規定，決定對房縣原縣委書記沈明雲同誌停職檢查。同年8月，監察部通報湖北省十堰市房縣違規建設辦公樓問題。湖北省紀委監察廳決定給予房縣原縣委書記沈明雲黨內嚴重警告處分，並予以免職。

房縣原縣委書記沈明雲

無獨有偶的是，今年4月，湖北省紀委監察廳網站發布了“房縣政協主席陸毅因涉嫌嚴重違紀，正接受組織調查”的消息。這之間是否有相關聯系，還要看有關部門的調查結果。

房縣原政協主席陸毅

(一財網綜合人民網、新華網、央視《焦點訪談》、央視《經濟半小時》、湖北省紀委監察廳網站、百度百科報道)