漲價不停 補鈣類保健品成今年春節送禮新寵

漲價不停 補鈣類保健品成今年春節送禮新寵

一財網 王悅 2016-02-14 17:56:00

從“腦白金”到“黃金搭檔”，歷年來，春節都是各大保健品企業年度PK的主要戰場，在今年的大戰中，補鈣類保健品成為了最終黑馬，牢牢占據了各大電商、零售網絡的銷售榜首。

中企海外地產投資創紀錄：酒店物流學生公寓成新寵

非官方的研究數據顯示，2015年中國企業的境外不動產投資額刷新歷史紀錄。繼2014年突破140億美元關口之後，2015年中國企業的境外(大陸以外地區)投資成交額接近213億美元，同比增長49.5%。

第一太平戴維斯首席執行官兼董事長劉德揚認為，從區域來看，中國企業在英國市場的房地產投資交易有所放緩，暫別前兩年聚焦倫敦巨資收購的勁頭。另一方面，美國房地產市場成為投資者的新寵，2015年投資額累計近87億美元，約為境外投資總額的41%。澳大利亞緊隨其後，2015年總投資額達35億美元。日本房地產市場投資額增長最為迅猛，較2014年投資總額實現近10倍增長，達到14億美元。

酒店資產成新寵

寫字樓和開發項目仍是中國企業境外投資的重點，分別占投資總額的34%和26%。但隨著中國境外遊不斷壯大，中國企業正瞄準這一商機，酒店資產成為境外投資新寵，占比一舉躍升至24%。上海錦江集團以約13億歐元(14.6億美元)收購法國盧浮酒店集團，成為國內酒店業迄今為止達成的最大一筆境外投資。

劉德揚表示，當前境外投資主體仍以開發商，主權財富基金，保險公司為主。受制於境外投資審批流程繁瑣，外匯結匯管制，稅務籌劃以及境外投資經驗缺乏，境外投資市場鮮有私募基金的身影，同其他國家境外投資主體構成大相徑庭。

險資監管放松，境外商業資產租約長，回報率較高的特點也推動保險公司頻頻“出海”，成為境外投資主力。2015年，境內保險公司參與共計約60億美元的境外不動產投資，占全年總額30%。

此外，開發商走出去熱情依然不減，完成27%的總投資額，達成最多成交宗數。盡管主權財富基金僅有兩家開展境外投資，但在2015年共達成19%的總投資額，成為第三大投資主體。

市場新動向

在劉德揚看來，中國企業海外投資不動產也出現了一些新動向。

近期，人民幣對美元貶值明顯，自2015年8月至2016年1月，在岸人民幣已經累計貶值8%。短期內人民幣貶值壓力不減，境內投資者也將加速境外資產配置以抵抗人民幣貶值影響。與此同時，美國迎來自2006年來首次加息，美國樓市回暖也將推升以美元計價資產價值攀升。

劉德揚表示，資本的湧入也將繼續對不動產回報率施加下行壓力，傳統投資熱點城市，諸如倫敦等回報率將繼續下降。積累了一定境外投資經驗的境內投資者也將目光瞄準成熟經濟體的二線城市，例如曼徹斯特，休斯頓等，謀求更高投資回報。

從投資的標的物來看，寫字樓和開發項目仍將是市場成交主力，另一方面，其他另類不動產投資也正在成為市場新的投資熱點。2015年跨境電商正式起步，正逐漸成為支撐外貿發展的新支點，實力雄厚的險資開始搶灘境外物流設施。2015年包括平安和中國人壽等大型保險公司通過聯合其他境外投資者投資物流平臺。出國留學群體不斷壯大，境外學生公寓租金走高，也使得這一另類不動產投資成為投資者新寵。

此外，劉德揚認為，通過聯合境外投資者，收購資產平臺部分股權，可助其享有境外投資者成熟資產管理經驗，並降低風險。例如中國投資有限責任公司聯合AEW集團斥資14.4億美元收購歐洲10家商場，而中國人壽保險耗資10億美元收購普洛斯美國倉儲資產組合。中國人口老齡化到來，也將促使國內養老金提高投資回報率。養老金等資本或也將追隨歐洲和韓國養老金的步伐，開展境外投資多樣化投資組合，獲取更高收益。

微信平臺成行騙“新寵” 點贊也可能是詐騙陷阱

除短信和電話外，微信平臺也成為行騙“新寵”。據北京日報報道，北京市網信辦和市公安局昨日揭秘48種常見電信詐騙招數，微信漸成詐騙新偽裝，在常見電信網絡騙術中，“微信點贊詐騙”等6種騙術與微信有關。

據介紹，利用微信朋友圈行騙更具有隱蔽性，危害性更大。例如朋友圈中常出現尋人、扶貧等“愛心傳遞”的文章，由於是朋友轉發，更容易博得同情，文章中常會留下捐贈電話號碼，多為外地號碼，打過去很可能遭遇吸費電話或電信詐騙。還有“點贊有獎”需要警惕，參與者常會被要求提供個人信息，商家套取完畢後，會以“公證費”“手續費”實施詐騙。

此外，隨著網絡支付的盛行，騙取短信驗證碼盜刷銀行卡也成為騙子的主要手段。騙子除利用偽基站、改號軟件、木馬病毒、釣魚網站來行騙外，還用上“貓池”設備(可同步撥打大批量用戶電話)、WiFi和“黑盒”(銀行卡盜刷器)等手段。

網警提醒，部分詐騙電話還有明顯特征，可據此識別。比如，來電顯示為400的號碼，是通過網絡電話軟件改號實現的，基本都是推銷或者騙子電話，因為正規的400電話是用於企業接通客戶咨詢的，只能接聽，不能外撥。而170、171號段的電話號碼，為虛擬運營商註冊，無需實名，使用成本較低，容易被不法分子利用。

另外，網上發布的“工作輕松收益高”兼職招聘信息以及年收益超過25%的網上理財產品都不要輕信。如對方提供網站域名時，將英文字母“I”替換為數字“1”、字母“o”替換成數字“0”、或將CCTV變成CCYV的，很有可能為釣魚網站。

附揭秘的48種常見電信網絡詐騙：

1、QQ冒充好友詐騙

2、QQ冒充公司老總詐騙

3、微信冒充公司老總詐騙

4、微信偽裝身份詐騙

5、微信假冒代購詐騙

6、微信發布虛假愛心傳遞

7、微信點贊詐騙

8、微信盜用公眾賬號詐騙

9、虛構色情服務詐騙

10、虛構車禍詐騙

11、電子郵件中獎詐騙

12、冒充知名企業中獎詐騙

13、娛樂節目中獎詐騙

14、冒充公檢法電話詐騙

15、冒充房東短信詐騙

16、虛構綁架詐騙

17、虛構手術詐騙

18、電話欠費詐騙

19、電視欠費詐騙

20、退款詐騙

21、購物退稅詐騙

22、網絡購物詐騙

23、低價購物詐騙

24、辦理信用卡詐騙

25、刷卡消費詐騙

26、包裹藏毒詐騙

27、快遞簽收詐騙

28、醫保、社保詐騙

29、補助救助、助學金詐騙

30、引誘匯款詐騙

31、貸款詐騙

32、收藏詐騙

33、機票改簽詐騙

34、重金求子詐騙

35、PS圖片實施詐騙

36、“猜猜我是誰”詐騙

37、冒充黑社會敲詐類詐騙

38、提供考題詐騙

39、高薪招聘詐騙

40、複制手機卡詐騙

41、釣魚網站詐騙

42、解除分期付款詐騙

43、訂票詐騙

44、ATM機告示詐騙

45、偽基站詐騙

46、金融交易詐騙

47、兌換積分詐騙

48、二維碼詐騙

“她經濟”升級：顏值、健康成新寵

隨著女性消費在實體商業和網絡渠道的整體強勢上漲並成為主力，傳統服裝等行業之外，包括醫療美容和健康消費開始成為井噴的“她經濟”的新投資方式。

顏值投資

“中國整形用戶依然以女性為主(83%)，其中超過一半都是白領，90後愛大整、80後愛微整、70後愛抗衰，超過九成以上的整形者都是大學或以上學歷。” 《2015年度醫美白皮書》指出的這組數據和人群分型，是目前國內女性在爆發式增長的醫療美容市場生動的描述。

國泰君安研報數據顯示，我國25~40歲時尚女性人口已達2.9億，隨著女性在經濟收入和社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性已經成為新時代消費的主導力量，萬億規模“她經濟”孕育而生。

“她經濟”涵蓋美容、生活服務、女裝、內衣、黃金珠寶、手表飾品等諸多細分行業，目前市場規模近2.5萬億，預計至2019年將達到4.5萬億市場規模。

易觀咨詢向《第一財經日報》提供的數據顯示，中國移動互聯網用戶消費意識提升刺激市場規模高漲，可以明確看出女性用戶增長成為強勁驅動力。

在2013~2014年中國移動互聯網的用戶結構中，女性增量4100萬人，超過男性3600萬人的增量;而從女性移動應用TOP100可以對女性多元化市場可見一斑——2015年2月，女性移動應用前100名中，絕對排名前三位的分別是購物、拍照美化和健康醫療。

更美平臺觀測的數據則進一步顯示，願意花錢在醫學美容上的人數可能遠遠超出想象。

“13%的人群平均每年花2000元以下在醫美整形上，22%的人花費2000~5000元，35%的花費5000~10000元，而每年花費1萬以上的人甚至達到了30%;而微整形之後，12%的人在1個月內會產生再整一次的念頭，這一人群在3~6個月內會增加至17%，6~9個月內增至19%，變美是件很上癮的事。”劉迪告訴記者。

而不同年齡人群對醫美的態度也直接引發了不同的消費行為——“75%的求美者年均花費5000元在整形上，盡管有三分之一的整形者不願意告訴別人自己整形了，但是90後明顯比80後更願意在整形社區里分享自己的整形體驗。”《醫美白皮書》顯示。

與此同時，隨著金融產品的跟進，從常見的鼻綜合、下頜骨手術到玻尿酸和水光針等輕醫美，信用卡分期的方式也開始將原本的成熟人群向低齡化群體迅速擴張。

2016年8月，更美向女性消費者開放了醫美項目分期，市場分析認為，其之所以嘗試分期付款，是有意拓展諸如大學生等年輕用戶群體。

來自更美的一份數據報告顯示，25~30歲是其平臺用戶最集中的年齡段，而25歲以下年齡的用戶占比則達到了19%;但另一方面，盡管平臺上曬術後恢複的用戶最多是90後，但下單比例卻不高，這也意味著，這一年齡段的用戶，對整形興趣最大，但經濟能力還不足，因而對支付分期的需求也最大。

摩根大通投行部執行董事吳軍就此話題曾向本報表示，在不斷引進國外先進技術和材料後，簡單、安全、無痛苦的醫美方式陸續湧入中國，2015年，中國醫美市場上微創約占市場總規模的34%，預計在2019年將達到46%;從療程總數看，微創比例將從2015年的67%增長至2019年的75%。

健康投資

由阿里研究院聯合阿里健康首度發布的《阿里零售平臺健康消費報告》指出，中國人的健康消費理念正在從“有病治病”向“無病預防”轉變。同時，人們健康消費需求也在不斷升級，並呈現越來越豐富多元化的趨勢。

尤其值得註意的是，互聯網人群對醫療健康服務的關註度越來越高——2014年，全國體檢網購消費比2013年增長了31.3%。其中女性體檢消費占比為60%，29至35歲人群消費占比為48.9%。

掌管家中財權和個人收入越來越高的女性群體，在決定家中財物分配的時候，越來越多地首先考慮家庭和個人的健康消費與投資。

天貓醫藥館公開數據顯示，2015年雙11期間，和睦家醫療80220元的“產前檢查+剖宮產後順產優惠套餐”成為天貓醫藥館雙11單價最高的商品，依然供不應求——而去私立高端婦兒醫院生產和坐月子，已經進入越來越多女性的選擇範圍。

“隨著生活條件的改善，人們的生活方式正在發生變化。”阿里研究院高級分析師薛艷認為，人們不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費理念也從“有病治病”向“無病預防”轉變。

市場上的反應更加直接——圍繞女性健康，從經期管理、備孕、孕期管理到母嬰健康，各個環節都蘊含著巨大商機，也催生出眾多創業公司——據不完全統計，國內各大應用市場中，各類女性健康管理APP總數約在200~300款。

“通過棒米體溫計測量基礎體溫後，可以通過APP記錄月經、睡眠、排卵試紙等相關信息，系統同時結合雲端大數據庫和機器學習算法，分析每個女性的生理狀況，幫助女性更有效地管理和提高自我健康。“棒米科技CEO樓曉都告訴《第一財經日報》。

“在整個創投圈里，消費升級是未來創業和投資的一大趨勢，我們在投資過程中關註的是，第一，提供的產品和服務要特別合格，即產品和服務一定能夠滿足消費者自身的需求，而大多數現在的消費升級集中在85~90後，尤其是女性，大概占80%。” 經緯創投中國投資董事錢坤向《第一財經日報》表示。

易觀數據顯示，根據2015年中國互聯網網購消費者年齡分布，20~29歲和30~39歲人群成為互聯網消費購物排名最靠前的兩大人群，80、90後已經成長為互聯網主力消費人群，由於社會普遍意義上20~49歲是社會中堅力量，也是消費的主力人群，目前兩個群體開始重合。

與此同時，隨著中國居民收入維持高速增長，支撐消費結構開始升級，向電商、汽車、文化娛樂、醫療和旅遊等領域傾斜。

智能家居成資本新寵  產業延伸機會來臨？  

多家上市公司參與投資，專業投資機構則在物色上市公司標的，人工智能概念下的智能家居，似乎正在成為資本的寵兒。

近來，上市公司逐漸成為智能家居的投資主力之一。11月23日，深圳智能家居企業歐瑞博獲得1.1億元B輪融資，領投方為當地上市公司拓邦股份（002139.SZ），跟投放則為軟銀賽富、潤航資本等VC/PE機構。加上此前的兩輪融資，該公司目前已完成了近2億元的融資。

從2014年開始，智能家居成為資本追逐的熱點之一。但與此前股權投資機構入股上市公司不同，上市公司如今也成為智能家居的投資主力之一。不少上市公司在引入資本的同時，也對智能家居領域進行投資。

11月23日，廣田集團（002482.SZ）宣布，控股子公司廣田智能科技有限公司分股東，擬向戰略投資者恒騰網絡集團有限公司轉讓51.6%的股權，整合兩家公司的的智慧家居業務。此前的2014年，複星集團旗下創投機構就出資10億元入股廣田集團。

與此同時，投資智能家居的上市公司中，部分具有相關產業背景。2016年年初，四川長虹（600839.SH）也成立產業基金，重點投資智能硬件、智慧家庭、智慧社區等領域。而歐瑞博此前融資時，房企花樣年名下產業基金業參與了投資。

人工智能作為當前市場熱點，在二級市場已經先期一波炒作熱潮。在此背景下，上市公司競相湧入這一領域，是業務發展需要，還是貼近熱點的炒作行為?“智能家居的概念出現已經有七年時間了，但落地實施比較慢，資本進入與行業發展的階段有關。”一名PE人士稱。

歐瑞博內部人士稱，對於家庭用戶來說，智能家居的空間還不大，成本也相對較高，成本也不適合家庭用戶。從目前來看，智能家居主要應用於商場、酒店、公寓、寫字樓都共同場所。通過引入智能化方案，可以降低能源、管理等成本。

從近期的情況來看，對智能家居表現出興趣的上市公司，大多是與此相關的房地產、裝修裝飾、家電等相關行業。上述PE人士認為，部分具有產業背景的資本進入，與其自身業務存在一定關系，可以嘗試進行業務延伸。

上述PE人士認為，除了人工智能本身的發展趨勢外，經過多年的發展，智能家居確實已有一定的應用基礎。複星瑞哲總裁楊偉強此前也表示，廣田集團是傳統的家裝企業，面臨著轉型升級的壓力，需要借助互聯網、智能家居技術，解決傳統家裝企業的痛點進行改造，並進行全面轉型升級。

保障財富傳承：保險金信托漸成新寵

自兩年前的2014年5月4日，中信集團金融板塊旗下的中信信托和信誠人壽聯手推出全國第一支兼具資產管理和事務管理功能的保險金信托以來，該業務正在成為行業新寵，吸引了越來越多的客戶。

不僅是簡單的財富增值

所謂保險金信托，是服務信托的一種，屬於信托的本源業務，同時衍生出資管業務。中信信托副總經理、保險金信托業務創始人劉小軍表示，投保人在簽訂保險合同的同時，將其在保險合同下的權益(主要是保險理賠金)設立信托;一旦發生保險理賠，中信信托將按照投保人事先對保險理賠金的處分和分配意誌，長期且高效地管理這筆資金，實現對投保人意誌的延續和履行。

25日，在由中信信托和信誠人壽聯合舉辦的中國保險金信托業務研討與展望論壇上，中國信托業協會紀委書記朱寶明表示，保險金信托是高附加值的“事務管理+資產管理”的單一信托產品，重點是實現委托人在保險理賠後對受益人如何獲取財產的管理意誌的延續，而不僅僅是簡單的財富增值。

對於保險金信托產品的功能，劉小軍表示：“客戶無論通過購買信誠人壽的年金保險產品，還是壽險保險產品，都可以將保險金納入信托進行管理，享受到家族信托式的財產保護和財富傳承服務。”

劉小軍進一步介紹說：“信托業與保險業跨領域融合，不僅為保險產品實現了更高層次的保障，更是為投保人實現長期、個性化訴求和托付，提供強有力的保障，使得保險的家庭財富傳承效果更加顯著，大幅提升了金融機構對終端金融消費者的服務品質。”

信誠人壽副總經理包虹劍稱，保險金信托在中國才剛剛起步，開始著手進行長期財富規劃。每份專業完整的規劃都可能惠及家族內外多名成員，時間或將長達數十年。

回歸本源業務 發力主動管理

近期頒布的監管新規也是在倡導信托公司往這些方向轉型。今年三季度，中國的信托業規模已進入18萬億元，但隨著中國經濟結構的轉型和市場競爭的加劇，中國信托業原有外延式的增長已難以長期持續，精耕細作和不斷革新是今後的方向。

劉小軍說：“我們把保險金信托視為一種服務於家庭財富傳承需求的高附加值的服務，不但具有事務管理的內涵，同時具有資產管理的特征。”

事實上，在主動事務管理和資產管理方面，中信信托以家族信托業務為基礎進行衍生，推出了“保險金信托”、“專戶資金管理信托”等系列業務。

在業內人士看來，這些業務以委托人權益為出發點，為委托人履行其對財富的管理意誌，為委托人進行投資組合、風險控制，實現財富增殖，把握和回歸了“受人之托、代人理財”的信托本源理念。

老手藝“繼承者們”紮堆淘寶年貨節 創意傳統美食成新寵

最近，“酒狐”家的80後店掌櫃楊天吉剛剛帶著手藝師傅體驗了一把淘寶直播做“網紅”的樂趣，與網友分享客家米酒釀造技藝。這場長約1小時的直播為酒狐家吸引到超過3萬人圍觀。據第一財經獲悉，對於眾多亟待在新消費形勢下容光煥發的老手藝來講，淘寶年貨節的出現帶來了轉機。淘寶年貨節從1月5日到11日，意在幫助這些傳統手藝、老店傳承人創新產品形態及玩法，定位自己的新粉絲。

鄉村版“繼承者們”湧現年貨節

客家米酒要喝桂花紫薯味兒，寧波水磨年糕要有七彩，川式鹵味“冰火五重天”烹制很魔幻，浙派辣椒醬也進入彩色時代……這種消費趨勢正在成為今年年夜餐桌上的新潮流。數據顯示，一些經過創新“加持”的傳統美食更能贏得消費者青睞，在年貨節期間牢牢占據銷售榜單的前幾名。

做了十多年品牌咨詢的楊天吉前年毅然辭去工作，跟兄弟姐妹做起了“酒狐”品牌專註經營芷溪米酒。如何讓家鄉米酒成為如同紅酒、果酒一樣倍受年輕人喜歡的“時尚飲品”，這成了他現階段專註的小目標。楊天吉與黃保豐師傅共同改良工藝釀出“新派”甜米酒，仍用祖傳老缸釀酒，但不加一滴水，口感更顯醇厚;並創新地推出紫薯、檸檬、桂花等新口味。為與店鋪粉絲更好地了解和溝通，阿吉還通過微博、微淘等工具，義務做起了客家傳統文化的宣導，讓深厚的文化故事為好產品代言。

“現在，一方面我們主動驅動自己為用戶的口味轉變而創新，另一方面，互聯網消費者也推動我們做了一些很有意思的嘗試。今年以來，很多人找到酒狐提出定制口感的需求，比如年底贛南臍橙豐收，有人找到我們定制了500份臍橙味米酒，我們也為對方開發了新口味。”楊天吉說。

“這些創新的背後，是淘寶嘗試對年輕人越來越多的、關於過年無趣和無聊抱怨作出的許多努力。我們鼓勵年輕人通過自己喜歡的方式參與到春節儀式中，創造性地繼承好春節這個中國人傳統文化當中最重要的時刻。” 淘寶年貨節負責人表示。

淘寶年貨店鋪大集畫風很“穿越”

憑借對年輕用戶的了解和令人稱絕的創意，今年，不僅提供繽紛的創意年貨商品，淘寶連同整套年俗大街“清明上河圖”也搬上了線。

據了解，這條極具穿越風的有聲版“清明上河圖”街市，囊括了酒狐米酒、俞家年糕等在內的近百家“山野小店”、明星美食、酒肆作坊，還把各地方言傳統吆喝聲采樣成背景音，讓消費者可以邊逛邊玩氣氛滿滿。自1月5日上線第一天，淘寶年貨大街引來超過四百萬人掃貨，三天累計吸引千萬剁手黨同逛這條街。

很多老手藝店鋪玩法愈發熟練，揉合著直播、短視頻等新玩法，方便用戶在逛街的同時隨時點擊進入店里直接觀看新打年糕、現寫春聯、炮制臘肉的“事發現場”，熱熱鬧鬧、會動會響的年貨場景星羅棋布，十分帶感。而這套古風畫卷里還埋著“彩蛋”，融合了滑板、比基尼等潮玩元素、黑貓警長等二次元文化以及中國網絡流行語等。

除此外，淘寶還提供了新審美下的“高顏值”年禮100、定制專屬門神等行動，號召年輕人用自己的創意和靈感為新年加入“非一般”的時髦畫風，將創意發揮到極致。

報告：應對“資產荒” 飛機、集裝箱船舶租賃成細分資產新寵

在國內面臨“資產荒”的當下，飛機租賃、集裝箱船舶租賃領域，正不斷引起國際頂級投資機構的關註，成為細分資產的新寵。

1月14日，中國民生投資集團(中民投)旗下香港上市公司中民金融在北京發布飛機租賃和集裝箱船舶租賃白皮書。這是中民投首次對外發布行業深度研究報告。

中民投資本總裁、中民金融副董事長劉天凜在發布會上稱，2106年黑天鵝事件頻現，今年將會挑戰和機遇並存。中民投認為，已經進入深度全球化時代的中國，需要改變被動全球化的模式，積極整合全球資源為我所用，尋找全球化資產配置路徑。在眾多資產類別中，因相對低風險，且能提供穩定現金流，飛機和集裝箱租賃正在成為細分資產中的新寵。

飛機租賃-方興未艾的新興資產類別

在經濟不景氣、人民幣匯率疲軟、利率走低的情況下，高投資收益的產品更顯難得。由於該行業獨特、優良的投資屬性，白皮書提到，飛機租賃將成為投資者青睞的一種投資方式。

據白皮書顯示，與其他資產類型相比，飛機租賃除了可以提供穩定的每月現金收益外，也可通過飛機交易，儲備金利息等提升整體回報，該行業在1991-2015年間的平均回報率為6.3%，而且穩定性較高，收益波動率僅為5.5%，平均來講，其股東權益收益率(ROE)可以達到14%以上，並且與主要指數的相關性也均小於45%。

當前全球航空客運市場是一個增長型行業，根據波音“2016-2035當前市場展望”中的預測，全球航空交通在此期間將以平均4.8%年增長率的速度增長。該白皮書預計，其需求量每15年就會翻番。

此外，飛機融資租賃增長潛力強勁。飛機租賃最早起源於1970年代，在1985年，7%的飛機是通過租賃獲得，到1990年代中期，比例迅速增加到了20%。在1995-2015年間，飛機融資中出租人的重要性與日俱增，全球範圍內由飛機租賃公司擁有的機隊占比從20%逐步提高到42%。白皮書預計，到2020年，來自飛機租賃方的訂單將會占到商用飛機總交付量的50%。

隨著自貿區的設立和一系列的優惠政策落地，中國的飛機租賃行業經歷了從無到有的一個階段。白皮書稱，作為全球最大的市場之一，未來20年(2015-2035年)中國占據了新飛機交付的16%的市場份額，另有24%的交付在臨近中國的亞太地區。與目前主要的飛機租賃市場，如愛爾蘭和新加坡相比，白皮書認為中國在稅收政策、會計處理、產業鏈的完善及人才培養等方面仍有很大的進步空間。隨著各方面的改善，行業將迎來蓬勃的發展期。

飛機租賃因為其獨特的投資標的，需要投資者同時具有龐大的資金及經驗豐富的專業團隊支持，租賃基金可為投資者提供渠道。根據一般的基金架構，在合理使用杠桿資金的情況下，飛機租賃基金的內部收益率(IRR)可以接近15%，而且回報相對穩定。白皮書稱，隨著飛機租賃行業在中國的不斷發展壯大，通過與信譽良好的租賃公司以及投資人建立聯系，飛機租賃基金將會成為對境內投資者具有很強吸引力的美元資產投資標的。

集裝箱船租賃——反周期的另類投資

集裝箱航運業是航運業中較新的分支之一，是一種按照規定時間和航路，以集裝箱為載體通過水路運輸成品、半成品和部分大宗商品的服務。集裝箱航運的發展伴隨著經濟全球化和國際貿易的興起，第一批集裝箱貨物出現在20世紀50年代中期。

如今，從新興市場運輸到發達國家的消費品中超過90% 通過集裝箱運輸。在全球化的浪潮下，世界各國充分發揮比較優勢專註於自身擅長領域，這促進了世界制造業的分工與合作，特別是發達地區把制造業轉移至發展中地區，將制造業進行外包。

白皮書顯示，歷史上，集裝箱航運市場的發展速度高於全球GDP的平均增速。1980-2008年集裝箱貿易增長速度為同期GDP增長速度的2.7倍。不過，近年集裝箱貿易增長速度已跌至同期GDP增長速度的1倍甚或更低。

這其中的原因在於，白皮書提到，制造業外包暫己飽和、全球經濟增長放緩和運力過剩等周期性原因，集裝箱航運業現在可能正處於歷史上最艱難的階段，大多數集裝箱班輪公司在過去的七年中有六年處於虧損狀態。集裝箱運價指數已在底點徘徊五年。

不過，白皮書認為，隨著行業整合出清、新船訂單減少和舊船拆解增加，以及特朗普政府或為航運業帶來的驚喜，相信集裝箱航運業會在三年內走出低谷。當前行業底部已經形成，資產具備長線升值潛力。

集裝箱船租賃是集裝箱航運價值鏈中重要的一部分。其商業模式是，非經營船東，即集裝箱船租賃公司，先買下船只，然後將整條船出租給集裝箱班輪公司運營，按照船體規模和時間收取船租。

白皮書將集裝箱船租賃視為一種可為投資者提供可觀回報潛力的另類投資。其資產特征包括，全球化資產，具有高流動性，且易於搬遷，不受一個公司所在地區的客觀經濟條件約束。與國內投資者現有的投資產品組合有互補性，而且集裝箱船屬於純美元資產，不會受到匯率波動影響。

值得關註的是，集裝箱航運市場受到國際貿易波動的影響，是全球宏觀經濟形勢的晴雨表，在經濟周期的不同階段會產生劇烈波動。據統計，集裝箱船資產價格在行業景氣和不景氣的年份可以相差數倍，波動幅度遠大於其他另類投資的資產。白皮書認為，如果未來全球經濟整體複蘇，意味著集裝箱船資產可以得到數倍於當前價格的反彈，因而在經濟周期低點投資航運業可以得到相比於其他行業更豐厚的回報。

白皮書認為，未來租賃需求增長或將高於貨量增長。全球目前約半數規模的集裝箱船隊由租賃公司擁有。相對自有船，租賃船的占比經多年增長已成班輪公司主要運力來源。現階段班輪公司資金緊張，資本支出受限，預計未來將更多地采取租賃的方式去取得其運營所需的船舶。其中，相比班輪公司，租賃公司的租金收入一般通過3至10年的長期合約鎖定，現金流更穩定，盈利能力更強。在當前艱難的航運環境下，租賃行業受到的影響相對較小。同時租賃公司依靠其穩定的現金流，有更強的融資能力，租賃船的占比近年再現增長。

茶品牌大熱，抹茶能成為跟風者的新寵？

餐飲老板內參 2017-05-23 10:58

來源 | 餐飲老板內參（ID：cylbnc）

文 | 楊國輝

巴菲特說，任何能夠獲取高回報的商業堡壘，都必然會受到競爭者的反複挑釁。

那些出色的品牌被挑釁的表現之一，就是被跟風模仿。

品牌該如何與跟風者相處？餐飲行業跟風亂象背後有哪些不為人知的“內幕”？

本文將以最熱門的新式茶品牌為例為你詳細展開。

1

又一個茶品牌被跟風 抹茶成為跟風者新寵？

所有野蠻生長的品牌都不可避免要遭遇一個共同隱痛：被模仿。

猶記得前幾年風光一時的小板凳火鍋，憑借極具性價比的價格、鮮美的口感和與眾不同的就餐體驗，迅速風靡火鍋“副都”鄭州。一時間，“老板凳”、“寬板凳”和各種前綴的小板凳火鍋等一大批模仿者蜂擁而起。

最近兩年，因為消費升級帶動的輕食主義變得流行，這種現象開始出現在新式茶品牌中。

在廣深，現象級品牌“皇茶”曾被滿大街對手模仿，後來不得不花70萬買下“喜茶”商標，將皇茶更名為喜茶。據創始人聶雲宸回憶，皇茶進入深圳開第一家店之前，全深圳大眾點評上沒有一家皇茶，一年之後，深圳各種各樣的皇茶店已達兩千多家。

而在南京，日式抹茶品牌“西尾抹茶”正在遭遇同樣的問題。這家品牌由南京思邁瑞餐飲管理有限公司於2016年5月創立，現已在全國十多個城市擁有30多家分店。

而在西尾抹茶創立之前，南京幾乎沒有一家規模化的抹茶連鎖品牌。而在第一家西尾抹茶開業後，市場反應大大超出預期，其爆款單品抹茶冰激淩，單店一天能賣出2000多支。現在，南京大大小小的抹茶主題店已有50多家。

而在全國其他地市，有叫橘尾抹茶的、有叫西尾羽田抹茶的，甚至還有仿冒品牌名、聲稱總部在上海的西尾抹茶，從店鋪裝修、設計風格、菜品名稱、菜單圖片一絲不動地全盤模仿西尾抹茶。

 西尾抹茶之後，跟風模仿的抹茶品牌

 南京西尾抹茶（上）和其模仿者上海西尾抹茶在各地的門店（下）

 南京西尾抹茶菜單（左）和其模仿者的菜單（右）

2.

西尾抹茶為什麽被模仿？

喜茶以奶茶等茶飲品類為主，作為大眾化飲品，它的火爆有大量用戶基礎。而作為大眾認知度並不高的抹茶，為什麽也能吸引如此多跟風者？

從投資價值和行業價值來看，一直關註抹茶品類並投資了關茶的峰瑞資本，給出了兩個解釋：

 抹茶營養價值高，口味微澀，能中和甜膩，符合休閑食品以及茶類飲品消費升級的清淡趨勢

 從中國各類消費升級社區和平臺數據來看，消費者對於抹茶品類關註度在極速上升

而從消費場景的維度來看，主要有以下原因：

 抹茶主題店在國內作為全新的細分消費場景，特別受年輕消費者的喜愛

西尾抹茶從以抹茶拿鐵、抹茶莫吉托等為代表飲品，到以抹茶千層、抹茶大福等為代表的西點，再到以抹茶生巧、抹茶牛軋糖為代表的包裝類產品，消費者一進門店，滿眼都被各種抹茶產品所吸引。這種極為新鮮、極致而有文化內涵的抹茶專賣空間，在國內幾乎沒有。

 開一家火一家，火爆的排隊場面讓很多跟風者都想分一杯羹

西尾抹茶將日本最好的抹茶引入國

內，從南京開始，到現在的西安、成都、重慶、廈門、武漢、常州等10多個城市，每開一家，門店外邊都排起長長的隊伍，這不得不說是個很好的生意。

2

模仿者愛鉆哪些空子？

其實，但凡做得不錯的品牌多少都會有被模仿的困擾。內參君總結了模仿者的3種常見套路，先來看看他們都愛鉆哪些空子。

空子1:

模糊品牌樣式，混淆視聽

模仿者會通過更改字號、字體、字形、顏色、個別字等方式模糊品牌樣式，也可能通過照搬品牌設計的方式，來混淆消費者的視聽。據了解，經過處理的品牌名稱也能申請商標註冊，一旦註冊成功也可以進駐商超正常運營。

空子2:

直接抄襲原創品牌的宣傳信息

原創品牌對外宣傳過的產品信息，經常會被模仿者當做自己的資料庫，照搬到自己的產品上，或者成為山寨品牌對外宣傳的點。

空子3、

從說辭上下手

專業模仿機構的對外說辭也有套路可尋。比如他們會對消費者說原創品牌是他們的代理商，或者說他們和原創品牌以前是一家公司，只是後來分家了……通過這種方式，也能達到混淆真假的目的。

3、如何與“狼”共舞？

餐飲業被跟風者圍攻的案例數不勝數，一些苦心經營多年的品牌甚至被迫改了名（相關閱讀：不怨婊子無敵，只怪正室大意：一個餐飲品類開創者被剿殺的3個血淚教訓！）。那麽該如何應對跟風者的圍攻？內參君采訪了幾位業內人士，總結出了一些應對跟風者的方法。

顧餐謀創始人、餐飲創業定位提出者顧亮認為，打鐵還需自身硬，通過提升品牌競爭力來應對模仿是最有效的捷徑。具體來說，可以從以下幾點來考慮：

 快。小品類最大的痛點就是易模仿，所以速度上必須要快。要快速打造直營店、旗艦店，快速實現直營加盟兩條腿走路，快速將品牌搶占進消費者心智中；

學會借力資本。借力資本可以加快品牌發展，並將“護城河”挖深、可以建立高效供應鏈壁壘、還可以優化內部管理，激發團隊潛力；

 練內功，增加被模仿的難度。一定要弄清你是誰，你和對手有什麽不同。怎麽證明？一定要弄清目標人群是誰，他們在哪，他們為什麽來；一定要有核心競爭力，不單是產品創新，也要與時俱進，學會互聯網營銷工具，將隨客變成買單客，將買單客變成回頭客，將回頭客變成粉絲；

 企業創始人做IP。第一步，讓某個品類等於原創品牌，如星巴克=咖啡、可口可樂=可樂；第二步，讓企業創始人等於品牌等於品類，如董明珠=格力=空調；第三步，建立個人IP後實現品類權威性及話語權，品類權威IP是對手很難模仿的。

而另一位業內人士表示，原創品牌還可以通過尋找品牌傳播中最顯性化的區隔點，比如使用明星代言等方式來建立起自身品牌與模仿者的區隔；在品牌塑造中與消費者建立起高頻有效的互動，讓品牌的軟性形象能夠快速被識別。

被模仿，某種意義上說明你的品牌價值明顯，但若置之不理，他們便會像硫酸一樣腐蝕你辛苦豎立起來的口碑。

而真正的好品牌，不應該這樣被“毀”。

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這只登上《時代》封面的小狗為何會成為潮牌新寵？

界面 2017-08-22 14:41

來源 | 界面（ID:wowjiemian）

文 | 加琳瑋

近年來，時尚圈充斥著誇張、言過其實、甚至醜陋，或者說不容易輕易理解設計。而最近幾個月，史努比的出現成為了時尚界“泥石流”設計中的一股清流。這個積極向上，簡單幹凈的美國卡通形象出人意料地涉足時尚圈。

史努比誕生於1950年的長篇漫畫《花生》，出自美國漫畫家Charles Schulz之手。幾十年來，無論是在電視上還是周邊產品中，史努比的經典形象不斷出現，保持著強烈的存在感——對了，美國嘻哈樂界還有位教父級的人物Snoop Doggy Dogg。顯而易見，他的藝名也是來自史努比。

今年，史努比突然成為了眾多時裝設計師的靈感來源，變成了名副其實的潮牌新寵。為什麽這場大風刮到了史努比頭上？憑什麽是史努比？又為什麽是現在呢？

也許我們能從史努比漫畫的發展和潮流趨勢中得到答案。 

圖片來源：racked.com

在《花生》作者Charles Schulz的筆下，史努比是個情緒飽滿的擬人形象，它的價值觀類似於反英雄主義，並且盡可能地發掘著狗生的更多意義。《花生》中，Schulz盡可能地保持著中立的、客觀的態度，而整個漫畫的立場則確立在“反對戰爭”上。

這一部分取決於Schulz曾在第二次世界大戰中的個人經歷，雖然卡通中講述的是非政治性的日常故事，但2017年美國形成了“努力爭取”的政治環境與史努比漫畫所承載意義緊密貼合。也正是這樣，史努比背後的意義和精神推動了形象的流行。

在1990年代和21世紀初的美國，人們做任何事情時都要體現“政治正確”的立場。例如，一個母親不希望聽到孩子們互相叫對方“傻子”或者“蠢蛋”，所以那時的史努比形象並沒有多麽受歡迎。

現在，那個時代已經過去，人們更願意誠實的面對自己的負面情緒，並且追捧漫畫中角色敢於自由表達的心態。從這個角度來說，如今全球面臨的文化混亂時局，正是史努比回歸熱潮的良好溫床。

史努比形象被用來表達政治態度 圖片來源：mulpix.com

加之近年來，工裝風、飛行員夾克和其他軍隊風時裝的小眾設計得到了越來越多的垂青。軍用夾克、迷彩元素、戰爭時期的老式裝備等風格都流行了起來。史努比也在潮牌設計中獲取了一席之地。其實，不止是史努比，《花生》漫畫系列中的一幹主要人物形象都成為了街頭潮牌和高端時裝品牌的青睞，甚至成為了一些品牌的重要形象之一。

正是如此，史努比成為了英國潮牌TSPTR首席設計師Russ Gater設計的王牌夾克形象，代表著“反對戰爭”的態度。“漫畫主人公Charlie Brown和史努比被印在許多非官方徽章和Zippo打火機上。被運送至世界各地打仗的士兵們用這樣的方式表達自己強烈的不滿，”Gater解釋道，“通過史努比形象所表達出的負面態度就是我設計時裝的原型和出發點。”他希望，除了表面價值，西方時裝品牌也可以學習《花生》所代表的態度。

越戰中戴著史努比頭盔的美國大兵 圖片來源：racked.com

除了漫畫本身，作者的前瞻性思維也不得不令人稱贊。史努比與時裝的合作最早可以追溯到1983年。那一年為了慶祝美國史努比樂園開業，《花生》和美國潮牌Vans合作設計了運動鞋。自此，它們一直保持著良好關系。到了2017年，《花生》已經與許多時裝品牌完成了數百項合作。

有趣的是，許多大牌設計師在自己的作品中堅持保持史努比的完整形象，不作任何改動。Gater認為，這是因為它怎樣都百搭，怎樣都經典。“我一直好奇，《花生》里的角色，尤其是史努比，它們怎麽能做到可以永遠跟上時代潮流的呢？”

對此，花生漫畫公司執行品牌總監Liz Brinkley說道，“我們的風格是‘經典’和‘複古’，這正是許多高端品牌所喜歡的。而史努比的形象可以自然而然地融入潮流之中。”

而花生漫畫公司市場總監Melissa Menta認為，即使人們知道史努比是個卡通形象，但永遠不會把視它為迪士尼角色一般，因為把史努比穿在身上並不像張廣告海報，而迪士尼會。

《花生》系列漫畫中的主要人物 圖片來源：ctrip.com

與品牌之間的良好合作關系，也是花生漫畫公司的成功原因之一，因為這里的員工非常註重情感上的溝通。“這也是為什麽Schulz能走在時代前面的原因。這個公司就像一個社交媒體，不僅人性化，還照顧到了每一個人的情緒。”Menta說道。

註重情緒的表達，同樣適用於消費者——人們樂意用《花生》中的卡通形象表達沮喪、苦惱和氣憤。從這一層面的依賴性來說，消費者對《花生》的需求僅次於星球大戰系列。

可以說，史努比的漫畫承載了太多的價值觀，幾乎成為了普世價值。而通過它在時尚界的地位，也進一步說明了《花生》漫畫正在向世界展示自己的最新形象。它不僅是一個卡通形象，更是帶著情感指向的態度符號。在人人都想表達自己的時代，史努比在時尚圈火得確實有道理。

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