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“她經濟”升級：顏值、健康成新寵

隨著女性消費在實體商業和網絡渠道的整體強勢上漲並成為主力，傳統服裝等行業之外，包括醫療美容和健康消費開始成為井噴的“她經濟”的新投資方式。

顏值投資

“中國整形用戶依然以女性為主(83%)，其中超過一半都是白領，90後愛大整、80後愛微整、70後愛抗衰，超過九成以上的整形者都是大學或以上學歷。” 《2015年度醫美白皮書》指出的這組數據和人群分型，是目前國內女性在爆發式增長的醫療美容市場生動的描述。

國泰君安研報數據顯示，我國25~40歲時尚女性人口已達2.9億，隨著女性在經濟收入和社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性已經成為新時代消費的主導力量，萬億規模“她經濟”孕育而生。

“她經濟”涵蓋美容、生活服務、女裝、內衣、黃金珠寶、手表飾品等諸多細分行業，目前市場規模近2.5萬億，預計至2019年將達到4.5萬億市場規模。

易觀咨詢向《第一財經日報》提供的數據顯示，中國移動互聯網用戶消費意識提升刺激市場規模高漲，可以明確看出女性用戶增長成為強勁驅動力。

在2013~2014年中國移動互聯網的用戶結構中，女性增量4100萬人，超過男性3600萬人的增量;而從女性移動應用TOP100可以對女性多元化市場可見一斑——2015年2月，女性移動應用前100名中，絕對排名前三位的分別是購物、拍照美化和健康醫療。

更美平臺觀測的數據則進一步顯示，願意花錢在醫學美容上的人數可能遠遠超出想象。

“13%的人群平均每年花2000元以下在醫美整形上，22%的人花費2000~5000元，35%的花費5000~10000元，而每年花費1萬以上的人甚至達到了30%;而微整形之後，12%的人在1個月內會產生再整一次的念頭，這一人群在3~6個月內會增加至17%，6~9個月內增至19%，變美是件很上癮的事。”劉迪告訴記者。

而不同年齡人群對醫美的態度也直接引發了不同的消費行為——“75%的求美者年均花費5000元在整形上，盡管有三分之一的整形者不願意告訴別人自己整形了，但是90後明顯比80後更願意在整形社區里分享自己的整形體驗。”《醫美白皮書》顯示。

與此同時，隨著金融產品的跟進，從常見的鼻綜合、下頜骨手術到玻尿酸和水光針等輕醫美，信用卡分期的方式也開始將原本的成熟人群向低齡化群體迅速擴張。

2016年8月，更美向女性消費者開放了醫美項目分期，市場分析認為，其之所以嘗試分期付款，是有意拓展諸如大學生等年輕用戶群體。

來自更美的一份數據報告顯示，25~30歲是其平臺用戶最集中的年齡段，而25歲以下年齡的用戶占比則達到了19%;但另一方面，盡管平臺上曬術後恢複的用戶最多是90後，但下單比例卻不高，這也意味著，這一年齡段的用戶，對整形興趣最大，但經濟能力還不足，因而對支付分期的需求也最大。

摩根大通投行部執行董事吳軍就此話題曾向本報表示，在不斷引進國外先進技術和材料後，簡單、安全、無痛苦的醫美方式陸續湧入中國，2015年，中國醫美市場上微創約占市場總規模的34%，預計在2019年將達到46%;從療程總數看，微創比例將從2015年的67%增長至2019年的75%。

健康投資

由阿里研究院聯合阿里健康首度發布的《阿里零售平臺健康消費報告》指出，中國人的健康消費理念正在從“有病治病”向“無病預防”轉變。同時，人們健康消費需求也在不斷升級，並呈現越來越豐富多元化的趨勢。

尤其值得註意的是，互聯網人群對醫療健康服務的關註度越來越高——2014年，全國體檢網購消費比2013年增長了31.3%。其中女性體檢消費占比為60%，29至35歲人群消費占比為48.9%。

掌管家中財權和個人收入越來越高的女性群體，在決定家中財物分配的時候，越來越多地首先考慮家庭和個人的健康消費與投資。

天貓醫藥館公開數據顯示，2015年雙11期間，和睦家醫療80220元的“產前檢查+剖宮產後順產優惠套餐”成為天貓醫藥館雙11單價最高的商品，依然供不應求——而去私立高端婦兒醫院生產和坐月子，已經進入越來越多女性的選擇範圍。

“隨著生活條件的改善，人們的生活方式正在發生變化。”阿里研究院高級分析師薛艷認為，人們不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費理念也從“有病治病”向“無病預防”轉變。

市場上的反應更加直接——圍繞女性健康，從經期管理、備孕、孕期管理到母嬰健康，各個環節都蘊含著巨大商機，也催生出眾多創業公司——據不完全統計，國內各大應用市場中，各類女性健康管理APP總數約在200~300款。

“通過棒米體溫計測量基礎體溫後，可以通過APP記錄月經、睡眠、排卵試紙等相關信息，系統同時結合雲端大數據庫和機器學習算法，分析每個女性的生理狀況，幫助女性更有效地管理和提高自我健康。“棒米科技CEO樓曉都告訴《第一財經日報》。

“在整個創投圈里，消費升級是未來創業和投資的一大趨勢，我們在投資過程中關註的是，第一，提供的產品和服務要特別合格，即產品和服務一定能夠滿足消費者自身的需求，而大多數現在的消費升級集中在85~90後，尤其是女性，大概占80%。” 經緯創投中國投資董事錢坤向《第一財經日報》表示。

易觀數據顯示，根據2015年中國互聯網網購消費者年齡分布，20~29歲和30~39歲人群成為互聯網消費購物排名最靠前的兩大人群，80、90後已經成長為互聯網主力消費人群，由於社會普遍意義上20~49歲是社會中堅力量，也是消費的主力人群，目前兩個群體開始重合。

與此同時，隨著中國居民收入維持高速增長，支撐消費結構開始升級，向電商、汽車、文化娛樂、醫療和旅遊等領域傾斜。