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這只登上《時代》封面的小狗為何會成為潮牌新寵？

界面 2017-08-22 14:41

來源 | 界面（ID:wowjiemian）

文 | 加琳瑋

近年來，時尚圈充斥著誇張、言過其實、甚至醜陋，或者說不容易輕易理解設計。而最近幾個月，史努比的出現成為了時尚界“泥石流”設計中的一股清流。這個積極向上，簡單幹凈的美國卡通形象出人意料地涉足時尚圈。

史努比誕生於1950年的長篇漫畫《花生》，出自美國漫畫家Charles Schulz之手。幾十年來，無論是在電視上還是周邊產品中，史努比的經典形象不斷出現，保持著強烈的存在感——對了，美國嘻哈樂界還有位教父級的人物Snoop Doggy Dogg。顯而易見，他的藝名也是來自史努比。

今年，史努比突然成為了眾多時裝設計師的靈感來源，變成了名副其實的潮牌新寵。為什麽這場大風刮到了史努比頭上？憑什麽是史努比？又為什麽是現在呢？

也許我們能從史努比漫畫的發展和潮流趨勢中得到答案。 

圖片來源：racked.com

在《花生》作者Charles Schulz的筆下，史努比是個情緒飽滿的擬人形象，它的價值觀類似於反英雄主義，並且盡可能地發掘著狗生的更多意義。《花生》中，Schulz盡可能地保持著中立的、客觀的態度，而整個漫畫的立場則確立在“反對戰爭”上。

這一部分取決於Schulz曾在第二次世界大戰中的個人經歷，雖然卡通中講述的是非政治性的日常故事，但2017年美國形成了“努力爭取”的政治環境與史努比漫畫所承載意義緊密貼合。也正是這樣，史努比背後的意義和精神推動了形象的流行。

在1990年代和21世紀初的美國，人們做任何事情時都要體現“政治正確”的立場。例如，一個母親不希望聽到孩子們互相叫對方“傻子”或者“蠢蛋”，所以那時的史努比形象並沒有多麽受歡迎。

現在，那個時代已經過去，人們更願意誠實的面對自己的負面情緒，並且追捧漫畫中角色敢於自由表達的心態。從這個角度來說，如今全球面臨的文化混亂時局，正是史努比回歸熱潮的良好溫床。

史努比形象被用來表達政治態度 圖片來源：mulpix.com

加之近年來，工裝風、飛行員夾克和其他軍隊風時裝的小眾設計得到了越來越多的垂青。軍用夾克、迷彩元素、戰爭時期的老式裝備等風格都流行了起來。史努比也在潮牌設計中獲取了一席之地。其實，不止是史努比，《花生》漫畫系列中的一幹主要人物形象都成為了街頭潮牌和高端時裝品牌的青睞，甚至成為了一些品牌的重要形象之一。

正是如此，史努比成為了英國潮牌TSPTR首席設計師Russ Gater設計的王牌夾克形象，代表著“反對戰爭”的態度。“漫畫主人公Charlie Brown和史努比被印在許多非官方徽章和Zippo打火機上。被運送至世界各地打仗的士兵們用這樣的方式表達自己強烈的不滿，”Gater解釋道，“通過史努比形象所表達出的負面態度就是我設計時裝的原型和出發點。”他希望，除了表面價值，西方時裝品牌也可以學習《花生》所代表的態度。

越戰中戴著史努比頭盔的美國大兵 圖片來源：racked.com

除了漫畫本身，作者的前瞻性思維也不得不令人稱贊。史努比與時裝的合作最早可以追溯到1983年。那一年為了慶祝美國史努比樂園開業，《花生》和美國潮牌Vans合作設計了運動鞋。自此，它們一直保持著良好關系。到了2017年，《花生》已經與許多時裝品牌完成了數百項合作。

有趣的是，許多大牌設計師在自己的作品中堅持保持史努比的完整形象，不作任何改動。Gater認為，這是因為它怎樣都百搭，怎樣都經典。“我一直好奇，《花生》里的角色，尤其是史努比，它們怎麽能做到可以永遠跟上時代潮流的呢？”

對此，花生漫畫公司執行品牌總監Liz Brinkley說道，“我們的風格是‘經典’和‘複古’，這正是許多高端品牌所喜歡的。而史努比的形象可以自然而然地融入潮流之中。”

而花生漫畫公司市場總監Melissa Menta認為，即使人們知道史努比是個卡通形象，但永遠不會把視它為迪士尼角色一般，因為把史努比穿在身上並不像張廣告海報，而迪士尼會。

《花生》系列漫畫中的主要人物 圖片來源：ctrip.com

與品牌之間的良好合作關系，也是花生漫畫公司的成功原因之一，因為這里的員工非常註重情感上的溝通。“這也是為什麽Schulz能走在時代前面的原因。這個公司就像一個社交媒體，不僅人性化，還照顧到了每一個人的情緒。”Menta說道。

註重情緒的表達，同樣適用於消費者——人們樂意用《花生》中的卡通形象表達沮喪、苦惱和氣憤。從這一層面的依賴性來說，消費者對《花生》的需求僅次於星球大戰系列。

可以說，史努比的漫畫承載了太多的價值觀，幾乎成為了普世價值。而通過它在時尚界的地位，也進一步說明了《花生》漫畫正在向世界展示自己的最新形象。它不僅是一個卡通形象，更是帶著情感指向的態度符號。在人人都想表達自己的時代，史努比在時尚圈火得確實有道理。

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