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組建廣電大數據運營公司，將由歌華有線牽頭，並具體負責好運營事宜，推動全國收視行為數據庫和權威收視數據采集發布平臺建設。

每經實習記者 馮彪

繼去年11月推出國內首個收視數據品牌“歌華發布”後，歌華有線（600037，SH）在廣電大數據上又邁出一步。

10月23日，中國廣播電視網絡有限公司、歌華有線聯合全國30余家省市有線電視網絡公司共同成立“中國廣電大數據聯盟”。

《每日經濟新聞》記者在聯盟成立儀式現場獲悉，該聯盟旨在共同搭建全國廣電大數據平臺並建設收視數據調查分析機構，實現數據共享、聯合發布，努力構建科學準確、客觀公正、導向正確的收視評價體系。

此外，下一步，聯盟將共同建立覆蓋全國的全媒體與全樣本收視數據運營公司，實現專業化運營。

搭建4000萬量級廣電大數據平臺

《每日經濟新聞》記者註意到，在出現大數據的思維和工作機制前，國內電視收視率等數據只能通過每座城市的數百個用戶樣本抽樣調查分析得出。這種方式得到的數據內容單一，無法深入分析用戶的收視規律，且易出現數據不準確、收視率造假等弊病。

大數據出現後，這種狀況正在被改變。“大數據對廣電、傳媒在內容生產、傳播方式、受眾研究、甚至是傳媒的體制都將產生重大影響。”中國傳媒大學調查統計研究所所長沈浩說。

中國廣播電視網絡有限公司董事長趙景春在聯盟成立儀式上說：“依據廣播電視網絡，利用大數據、雲計算等技術，對終端用戶收視數據進行規範化采集、專業化分析，有利於建立科學客觀、導向正確的收視評價體系，有利於廣播電視節目創新創優，為用戶提供多樣化、個性化、精準化的服務。”

事實上，早在3年前，廣電行業就已開始探索大數據的運用。歌華有線率先成為廣電大數據的開拓者。2012年11月，歌華有線建立北京大樣本數據中心，實時采集、實時分析、實時展示北京地區高清交互用戶的收視行為數據。該中心的收視數據實時系統，全程由計算機完成數據回傳和采集，沒有人為幹預，客觀反映用戶真實行為。

2014年11月14日歌華有線正式推出“歌華發布”品牌數據產品，該產品通過對北京地區400萬高清交互數字電視用戶每天的實時收看情況統計，向社會公開發布北京地區有線電視用戶每日不重複開機率和北京地區有線電視收視用戶每日每戶平均收視時長等收視數據。

此次大數據聯盟成立後，廣電大數據將不僅限於北京，而是在全國範圍內布局。據悉，該聯盟將以全國超過4000萬雙向數字電視用戶的收視數據為基礎，搭建全國廣電大數據平臺並建設收視數據調查分析機構，實現數據共享、聯合發布。這將有助於構建科學準確、客觀公正、導向正確的收視評價體系。

將建立收視數據運營公司

值得註意的是，今年7月30日，由歌華有線召開的“全國有線電視大數據聯盟研討會”提出了組建廣電大數據產業實體公司的發展方向。此次聯盟成立的宣言中也明確提出，建立覆蓋全國的全媒體與全樣本收視數據運營公司，實現數據共享與交換，形成大數據產品體系，實現專業化運營。

北京市委副秘書長、宣傳部副部長嚴力強說，“成立中國廣電大數據聯盟和全國大數據運營公司符合國家發展戰略和行業發展趨勢，符合聯盟內各成員單位的共同利益，必將有力推動廣電行業的數據融合和創新發展。”

據趙景春介紹，組建廣電大數據運營公司，將由歌華有線牽頭，並具體負責好運營事宜，推動全國收視行為數據庫和權威收視數據采集發布平臺建設。

大數據平臺及專業運營的大數據公司成立後，將為政府、電視臺、廣告商等提供數據服務，具體來說就是：面向政府，提供專業、權威的輿情監控服務；面向電視臺、節目制作單位提供節目收視研究數據，共同打造精準EPG產品；面向廣告商，提供廣告分類與精準投放數據支持。

不僅如此，廣電大數據公司還將面向有線電視網絡公司提供經營數據支持和個性化服務；面向用戶，提供節目智能推薦與精準推送。同時，運營公司還將聯合互聯網企業和傳統數據公司，實現多屏收視數據共享，打造全媒體節目收視綜合評價體系。

在沈浩看來，中國廣電大數據聯盟的成立，有利於廣電探索新的營銷管理理念和商業模式，借鑒互聯網的一些思維，將傳統廣電頻道以及網站上的商品推廣和銷售，以及線下的活動、O2O相結合，這對廣電行業來說也有決定性的戰略意義。

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