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現年87歲的賭王何鴻燊上月29日跌傷頭部入院接受腦手術,何家上下成員風雨不斷輪流前往探望。有心有力的賭王與四房太太分別誕下共17名子女,長房二房子女已長大成人各有事業成就,二房以何超瓊為首佔據賭王生意王國的核心範圍,船務至博彩事業生意她均是話事人,同房唯一兒子何猷龍也相當爭氣,角子老虎至賭場度假區生意,均漸進發展得有板有眼,無怪乎外間也封他為新賭王。尚為年幼的三房四房子女仍在求學階段,未有事業可言,為人注目的反而是三房長女超雲及次女超蓮,以及四房長女超盈,與現時的Y世代一樣,打扮青春性感,愛蒲愛玩,是傳媒追訪的熱門對象。 撰文:李夢 長房(元配黎婉華所生) 超英(62歲)情緒不穩何超英早年因胞弟何猷光夫婦意外去世,及與前夫蕭百成離婚兩大打擊下,性情大變,與女兒在外地流浪10多年,03年她駕車撞欄後沒即時報警,上庭時情緒失控;07年又因腳踏男童被控普通襲擊罪,更曾指四太梁安琪是秘密警察。 猷光英年早逝長房唯一兒子何猷光於1981年與妻子在葡萄牙遇車禍逝世。 超賢(51歲)網上賭后早年長居紐約,02年獲賭王授權以其名義經營首家網上真人荷官賭場生意,這門新興生意最初遇到不少障礙,但經修整軟件確保畫面傳送順暢後,網站運作漸上軌道,有數十萬客戶,亞洲市場佔6成。何超賢以賭王顯赫名氣作品牌,生意最終打入歐美市場。 超雄(48歲)八爪商人何超雄打扮中性,00年至04年,她公開承認與新疆姑娘Golly是一對,近年同性密友則是梁彩意。超雄早年專注狗場生意,近年活躍物業市場,大手狂掃豪宅及商廈,也有開設髮型屋、腳部按摩店及寵物診所,生意多元化。 二房(藍瓊纓所生) 超瓊(47歲)繼承父業90年代,賭王開始部署修讀市場及管理學的超瓊為接班人,由低做起,她於信德船務及賭場生意均任大旗手角色。02年晉身澳娛董事局,又與美國美高梅集團(MGM Mirage)合資興建賭場。 超鳳(44歲)保良總理超鳳在家族生意竭力協助父親及胞姊超瓊,現為信德集團副董事總經理、MGM Mirage董事。公職方面,她與四太梁安琪一樣,為新一屆保良局總理。 超蕸(41歲)涉足政壇現任信德集團執行董事,今年更首度出任東華總理,她與政界關係十分密切,身兼多項公職,包括中華總商會青年委員會副主任、中華總商會婦女委員會委員、香港地產行政學會會籍事務小組主任等。 超儀(37歲)歌影兩棲自小醉心演藝,91年簽約滾石唱片闖樂壇,後專心電影發展,99年憑電影《豪情》獲香港電影金像獎最佳女配角獎,近年歌影兩棲,音樂走非商業偏鋒搖滾路線,賭王對她的演藝事業也相當支持。 猷龍(32歲)未來賭王賭王另一生意接班人選,他將摩卡角子老虎機生意注入新濠,令生意相當成功。06年猷龍出任新濠國際主席,與澳洲PBL合作皇冠賭場,早前旗下新濠天地賭場連度假區盛大開幕,被譽為新賭王。 三房(陳婉珍所生) 超雲(20歲)銷魂千金超雲近年高調出席公開場合,經常伴在賭王身邊,是新一代最得寵的何家淑女,連四姨太梁安琪都幫她起了「銷魂」做花名。超雲雖現在尚於英國修讀大學課程,一有假期即返港,最近更小試牛刀與超盈合作開設二手衫店,賭王更為此店改名為「銷雲閣」。戀情方面,超雲僅於06年帶同來自澳門的大學生李景圖出席慈善舞會,不過閃電分手收場。 超蓮(18歲)索爆粉絲亭亭玉立的超蓮,標致五官盡得賭王父親混血血統及母親陳婉珍的優良真傳,樣子有點似其同父異母的家姐超瓊,加上她愛以背心熱褲少女打扮,獲傳媒以「超索」形容她。超蓮是飛輪海的瘋狂粉絲,當中最愛吳尊,她曾高調帶同男友徐鈺恆與家人去ball,不過戀情維持不足一年玩完。 猷啟(18歲)富家宅男與超蓮是龍鳳胎的弟弟,在英國求學,大多數時間與家姐孖公仔姿態出席活動,相比超蓮的好動性格,猷啟性格相對內斂,更被超蓮取笑冇拖拍。猷啟一樣得到賭王父親寵愛,剛於上月,賭王便為他與超蓮於君悅舉行18歲成人禮千萬生日會,更獲父親送贈豪宅。 四房(梁安琪所生) 超 盈(19歲)叛逆少女超盈可算是取替了超儀的反叛因子接力棒,不時與友人夜蒲去派對,又忽然暴瘦暴肥。感情生活更是多元化,繼中學時代與同性密友 Jessie以「老公老婆」相稱,之後又愛上金毛男Thomas,最近情歸室內設計師Greg,更為男友修心養性戒煙戒酒戒夜蒲。尚在英國求學的超盈,去 年暑假到律師樓做暑期工,今個暑假則於德國銀行工作,生活重回正軌。 猷亨(14歲)在英國求學中。 猷君(14歲)數學天才何猷君一向是數學精英,曾連續兩年參加「世界數學測試」邀請賽獲獎,賭王父親更到場頒獎狀給他,令猷君十分開心。除學業成績不俗外,也熱愛足球運動。 猷佳(11歲)在英國求學中。 超欣(9歲)心肝孻女賭王孻女,當然是孻女孻心肝,小小年紀的她樣子標致,深得老父歡心,賭王曾於保良局ball獻唱一曲冧四太梁安琪,超欣乖巧上台獻花,逗得賭王笑咪咪。 | ||||||
2010--5-25 AD
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太子黨究竟幾有 實力?睇睇中銀香港(2388)噚日發佈嘅新聞稿,同埋上市公司通告就知一二!中銀宣佈,委任朱燕來(圖)做集團助理總裁,除咗直接report俾總裁和 廣北之外,仲會協助同支持其他三個個人銀行、企業銀行同金融市場業務嘅副總裁。 呢個最新上位嘅大內總管,其實响2001年10月已經加入咗 中銀香港,做緊發展規畫部總經理,依家仲係中銀香港附屬,南洋商業銀行同南洋商業銀行(中國)嘅非執董。 最重要嘅係佢嘅背景,佢老竇係大名 鼎鼎嘅前國務院總理朱鎔基,而大佬朱雲來就係中國國際金融公司(CICC)嘅總裁,依家朱小姐由總經理「升呢」,同老竇阿哥一齊做「朱總」,中銀香港有人 做董事發通告就一啲都唔奇怪,但係有人做助理總裁都要發通告公告天下,就可以見到佢哋幾咁重視朱小姐。 |
一門價值新台幣三十萬元的史丹佛 大學碩士班選修課程,正在美國掀起一陣創業與企業改造風潮。 寇薩瑞(Akshay Kothari)與古譜塔(Ankit Gupta)是兩個史丹佛工學院的學生,專長電機與程式設計。二○○九年的夏天,他們在設計學院中選修了幾門課,其中一門名為「開創新事業( Launch Pad)」的課程,要求學生在三個月內從無到有,構思一個可發展成商業模式的點子,並且付諸實行。 上課六週後,他們做出了一個iPad上的新聞閱讀程式,命名為Pulse;十週後,他們正式成立了一家公司。 它,讓垃圾變LED燈年銷兩百萬盞、四十國 聽起來沒什麼了不起,但這玩意甫推出就在全球上千個類似程式中衝到銷售第一,一年多來在排行榜中始終維持領先位置。蘋果(Apple)執行長賈伯斯 (Steve Jobs)甚至在二○一○年六月的開發者大會上用大螢幕秀出這個程式,稱它是「我看過最棒的新聞閱讀軟體。」 同時間,這門課的另一個學生艾瑞卡(Erica Estrada),在構思創業點子的時候,想起了她二○○六年在印度旅行的經驗。 當時,她借住在貧窮的村莊裡,房子女主人每天凌晨四點鐘都要起床打著煤油燈籠到牧場裡餵牛,在那個資源匱乏、每人平均每天收入不到兩美元的鄉村,一旦煤油 用完,就只能摸黑工作,既辛苦又危險。 艾瑞卡決定從這裡著手。雖然人在高度現代化的美國洛杉磯,她卻與同學一起複製了一個印度村莊的房間,輪流過著沒水沒電的生活,用既有的光電科技知識,加上 身邊隨手可得的垃圾:可樂罐、裝拉麵的塑膠容器、膠帶,想辦法用最便宜的方式解決這個問題。 幾週後,艾瑞卡用可樂罐做出一個成本不到十美元的LED燈。她回到印度,透過當地的非政府組織發放並銷售這些產品。短短一年內,這個可樂燈銷出兩百萬盞。 艾瑞卡沒有停下來,她在這個基礎上繼續研發,與中國製造商合作,成立了D. Light Design公司,致力做出低廉又環保節能的太陽能照明設備。 現在,她技術已可以做到在太陽底下充電八小時,就可提供四十小時的照明,亮度比煤油燈高十倍,銷往全球四十多個落後國家,成為社會企業中最著名的案例。 它,讓商學院有新思維 創新重回以「人」為本 讓這些學生短時間把創意變絕佳商業模式的魔法,正是近年來在史丹佛最熱門的課程:「設計思考」(Design Thinking)。 這個思考方式源自於全球頂尖的設計公司IDEO,其創辦人凱利(David Kelley)在擔任史丹佛大學設計學院院長時,把他過去數十年來從設計角度思考解決問題的經驗,萃取成一門碩士級學程,建立起「設計思考」的學術地位。 如今,這套方法已經被哈佛、麻省理工學院(MIT)等頂尖名校爭相採用,《彭博商業週刊》(Bloomberg Businessweek)甚至稱它是「未來即將取代商學院教育的創新思維。」 它究竟有何神奇之處?「說穿了,就是回到以『人』為核心,找出其基本需求,再想辦法用最簡單、快速的方式解決它!」IDEO現任執行長布朗(Tim Brown)在其《設計思考改造世界》一書中提到。 整套設計思考的流程分為五個步驟,從同理別人的需要開始,發想出各式各樣的創意,到實際動手做出產品模型,過程中不可以否決任何一個點子,一旦模型效果不 如預期,就回到第一個步驟重新開始,過程中需要不斷反覆修正、動態進行。 今年將從史丹佛大學畢業的台灣學生李宗翰指出,這套方法雖然最適合用在新創事業如Pulse、D. Light Design上,對於面臨經營困難,想要找出轉型契機的企業也有極大幫助。 奇異(GE)早在數年前就用設計思考做為開創新部門的方式,賓士用它切入過去從未觸及到的二十歲族群,擁有上百年歷史的哈雷機車更在受訓過後,把「同理 心」列為公司核心價值,從而在金融風暴期間還逆勢維持成長。 以賓士品牌為例,這家老牌德國高級車公司,對於自己為何無法打入美國三十歲左右的新富族群一直感到不解,直到他們採用了設計思考的方法,走出會議室,上舊 金山街頭去感受這群年輕人的心態與生活模式,才徹底改變了過去閉門造車的習性,研發出一系列受歡迎的新款車型。 只是這個看似理所當然的做法,為何會掀起旋風?「過去企業太倚賴科技,以為有技術就可主導市場,忘了『人』才是根本,」台大副校長湯明哲說。 它,讓CEO改變習慣 商品更重視消費者體驗 以索尼(Sony)為例,過去在製造隨身聽(Walkman)的時候,他們先派出一組人,包含工程師、設計師與業務人員,站在各個馬路口一整天,觀察人們 怎麼「走路」。根據這些觀察結果,做出五十幾個模型,再逐一的淘汰,最後選出一個最符合人們走路行為的產品,著手研發,從而引爆了風潮。 但索尼成功之後卻沒有記取這樣的經驗,反倒落入技術至上的迷思,結果就是讓更加重視消費者體驗的蘋果所取代。「要做都不難,只是你有沒有這個認知,有沒有 強迫執行,」湯明哲強調。 只是,要上到這門課可不容易,開放給外人參加的三天「簡易型課程」要價九千美元(約合新台幣三十萬元),而且還得經歷一場徹底改變想法與習慣的震撼教育。 它,讓教室像個倉庫 學生從頭到尾站著上課 去年七月,李長榮化工董事長李謀偉,偕同一位美商公司台灣區總經理前往史丹佛大學上這門課,沒想到,一走進去就楞住了。 上百坪的空間裡沒有桌椅,只有裝上輪子的白板,以及一組組用夾心木板做出來的隔間,「根本就像是個大倉庫,哪裡是個教室!」該總經理說。 開始分組後,每個人會拿到一疊便利貼與一支極粗的奇異筆,供學員寫上點子。有人嫌麻煩想換原子筆,卻被老師制止。「他要你在有限的空間內,用最簡短的方式 表達出創意,」李謀偉說。 更慘的,是從頭到尾都站著上課。「我舉手問:『I am uncomfortable,可不可以坐一下?』但老師只是笑說『等等就習慣了』,」該總經理苦笑。 它,讓台大師法開課 台灣不能只有代工思維 後來他們才發現,原來連這個上課方式是精心設計過的。有輪子的白板上貼滿學員們圖畫與文字,方便讓創意自由流動展示;站著上課雖然不舒服,但卻能強迫你集 中精神思考,並專注聆聽別人的想法。 三天後,他們彷彿經歷了一場心靈洗禮,重新用設計思考的方式來檢視手邊面對到的各種問題,李謀偉更積極找上湯明哲,一方出錢一方出力,合作在台大開創了類 似的課程。 湯明哲表示,設計分為「硬體設計」與「軟性設計」,前者是從產品的功能與本質上去做改造,後者只關注色彩外型。台灣過去在軟性設計上表現雖然不差,但硬體 設計上卻一直停留在代工思維,從未認真想過消費者的需求。 「所以蘋果可想出iPhone,我們就只能跟在它後面做,」湯明哲感嘆,他希望從這裡開始,把設計思考變成「common sense(一般常識)」,這樣才能徹底改造企業。 如今這股風潮從美國吹到台灣,除了李長榮化工積極推動之外,廣達也打算引進。台灣究竟能不能產生另一個蘋果或3M?就看設計思考是否能開花結果了。 【延伸閱讀】5個步驟改造世界 步驟1:同理(Empathy) 觀察消費者行為,把自己當消費者,去思考會有何需求 步驟2:定義(Define) 定義問題的所在,找到消費者生活中的真正需求 步驟3:發想(Idealize) 把所有可以解決問題、滿足需求的點子寫下來,且不否定任何點子 步驟4:實作(Prototype) 找出最可行的幾個點子,動手做出模型 步驟5:測試(Test) 測試、實驗模型效果→若效果不佳再回到步驟1,思考模型是否切合需要 成功發表新產品 資料來源:《設計思考改造世界》
2011-3-21 TCM
http://blog.sina.com.cn/s/blog_675565470102dxwv.html
生意邏輯
第一眼:林園近期在沉寂了四年後高調,我倒是非常認可。可能有些不同的是「牛市初期」的說法,我不搞「牛市」和「熊市」的研究。我認為牛熊都是事後才知道的事情,牛熊唯一的作用是給予投資者非常態的機會,如果牛市來了,是提前給你一個兌現收益的機會。熊市的話,又提前再給你一個難得買便宜貨的機會。人類發明的股市在這個角度上看是很有趣的,同樣一家企業,牛的時候貴的不得了,熊的時候又便宜的不得了。
目前的「瘦子」,在我自己能力圈內,有高端技術含量的裝備製造業,消費行業裡的家電連鎖,以及與改變世界手機、電腦消費習慣關聯的生意,它們目前的現金儲備和經營現金流、負債水平符合估值要求。有色金屬行業目前還不夠瘦,再瘦個20%-30%,那身材就讓人心動了,會動手。
資產配置
所謂資產配置,就是股票和現金分配比例的問題,目的是為了應對股市出現的極端情況,不單是股票,現金也是一種投資,在熊市便宜貨出來的時候沒有現金買東西是不令人愉快的。
目前我是接近80%,至於極端冷20%現金能否用得上,我也不知道。我們不預測,包括是不是牛市來了、熊市來了,我們是應對,出現什麼情況,就怎麼應對。
投資不需要勇氣
第一眼:確實有一些說法,比 如價值投資者「難在被懷疑被恥笑時候的堅持、自信與淡定」,「難在逆勢而為的理性、清醒與忍耐」,我不認可這些。投資價值的人,因為看到了物超所值,就買 了,不是逆市,到認為是順勢呢,做生意的人,好的東西進貨越便宜不是越好嗎。純粹的生意行為,和別人怎麼看沒什麼關係吧,看到便宜的好東西買了,需要忍耐 堅持才搞得定嗎?不過清醒倒是要的,不清醒會做糊塗事。諸如此類一些心靈雞湯式的語言,覺得難免有內心拔高自己的情節,但和投資是無關的,投資就是投資。
第一眼股市的「生意經」
----股市就是做生意、做買賣,不是每個人都適合做生意的,如果你在這方面一點天資都沒有,那麼你還做點別的,不要粘這個東西,遠離火災、遠離毒品、遠離股票。
----貿易、實業投資、做股票,完全一樣,都是做生意。生意永遠就一個理兒,做最賺錢的買賣,長期堅持做下去。好生意現金流每日如涓涓細流,慢慢匯成江河。做好買賣要有耐心,只要這個買賣的經營沒有變化,就做下去。
----不會做生意,就不會做股票。做生意,講究的是劃不划算,人本能的都是想做最賺錢的生意,那麼在股市裡,誰最賺錢?就是最賺錢的企業,我們做它們的股東,就做了最賺錢的生意。
----生意從來都是獨門的生意最賺錢。我們賺的不是股價,賺的是企業,股價高低大多數情況下是沒有意義的,持有的人反正不買也不賣。東西若值錢,市場早晚會出價,早晚而已,這也是持有的秘訣。
-----做事謀事需要安靜的耐心,無比繁榮的網絡,每天如潮般的市場評述、感悟、預測新鮮出爐,人不太可能每天都靠擠壓靈感來謀事,這不過是思維陷阱。
----整個人類的行當中,最瘋狂的行當就是預測證券市場的趨勢和波動,市場實際是有強大智能的,對待眼花繚亂的圖表分析、量能主力分析,它有足夠的智慧防止觀察者捕捉它的下一步行動,它總是向觀察者未知的方向變異。
----個生意值多少錢,關鍵看它未來持續的賺錢能力,存續期間所產生的現金流量,內在價值是估計值,更多的時候是一個大致的價值區間。
----個 優秀的商人,最重要的能力是具有把複雜的生意分解成一些基本要素的訣竅,能掌握這個訣竅的人做大生意很容易,沒這個掌握訣竅能力的人很難;一個優秀的投資 人,最重要的能力是具有把複雜的市場分解成一些基本要素的訣竅,能有掌握訣竅能力的人很容易,沒有掌握訣竅能力的人很難;而一個具備掌握商業訣竅能力的 人,可能比別人更擁有掌握投資訣竅的能力。
----證券市場實際不是傳統商業投資的那個投資,是理財去的地方,理財投資的參照物是什麼,是存款利率、債券利率,幾乎所有的人都談安全邊際,什麼是安全邊際?內部收益率一定是高於債券利率,這是最起碼的邊際之一。
----投資是企業的結果,而非會計結果。
----市場很聰明,儘管市場是由大眾組成的一個由聰明人發明的金錢遊戲的生態系統,但它顯然比所有的成員都高明的多,一個人有什麼弱點,市場絕對會在哪個弱點上發起強大攻擊。
前兩日,國際知名的「三觀不正」網站,婚外交友、約會平台Ashley Madison在爭議聲中於香港上線。法新社對此進行了報導,本文由騰訊科技編譯,要點如下:
Ashley Madison網站創始人埃爾·彼得曼(Noel Biderman)將目光瞄準中國市場。他表示:「這就是現實生活,我們活在一個不夠忠誠的社會。」
打著「人生苦短,偷情趁早」的旗號,該網站鼓吹在15個國家的用戶超過2000萬。去年已在日本和印度上線。彼得曼期望他的服務能「風靡」香港。他注意到,在沒有任何市場營銷活動的情況下,去年大約32萬次點擊來自香港。
來自香港政府的數據顯示,2011年香港30%的夫婦申請離婚,是1991年的2倍。離婚案件在2012年創下21125宗的記錄。
彼得曼認為,香港人的婚姻和伴侶關係正經歷過渡期,一個非常有趣的環境將會隨之形成,十分有利於網站業務的開展。
Ashley Madison招致宗教和社會工作者的海量批評。一名香港計劃生育協會的女發言人說:「在另一半不知情或許可的情況下,發生任何形式的婚外情都會傷及雙方關係,最終破壞家庭的完整性。」
香港大學教授林正曼(Lam Ching-man)表示,城市裡的婚姻概念越來越脆弱。「香港人面臨很多挑戰,」他說。夫妻除了財政困難,還有其他社會壓力。林不認為這家網站在香港會有在日本那麼火。
香港的生育率全世界排名較低。專家稱,這是高房價下的財政壓力導致的。杜蕾斯發起的調查也發現,香港人的性生活也不夠活躍。
對於彼得曼來說,香港或許是進軍中國大陸市場的跳板。他自稱去年大約64萬中國人試圖登陸Ashley Madison,說明需求很強烈:
「如果香港網站上線後,註冊的中國人數量達到去年的10倍,肯定會激勵我進一步嘗試。婚外情是存在的,人們之所以發生婚外情是因為不想讓家庭破碎。婚外情的確會影響婚姻關係,但是如果不被發現就沒什麼影響,特別是使用我們的服務。」
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如果粉紅色的Hello Kitty變成機器人,這樣還可愛嗎?答案無庸置疑,是肯定的。利用這樣創新的概念,台灣電通讓「角色」與文創擦出新火花,還讓二十萬人搶著進場看! 「快來幫我檢查輸送帶!」「這雷射機器怎麼操作?」「充電!電擊!」「能源注入完畢。」充滿緊張感的聲音此起彼落,這不是工廠,而是在台北松山文創園區的「ROBOT KITTY未來樂園」。 前所未見的機器人造形Kitty,在約一百天的展期裡,居然吸引超過二十萬人來看展,策畫這個展覽的經費,加計凱蒂貓的授權金就超過一億元,在台灣文創策展紀錄留下一筆。
當「角色」遇上文創 搭上Kitty 限量套票賣光光這樣的數字聽起來實在很驚人,但在負責規畫此次展覽的台灣電通副總經理邱柏盛眼裡,卻看到了潛藏的經濟效益,「一開始,我們只打算在台北辦一場,沒想到粉絲爆棚,連中南部Kitty迷都要求加場。」找到一個好角色結合文創,也能是一門好生意! 隨著台灣看展風氣漸盛,全台加總下來,每年約有一百到一五○場展覽在台舉行,然而策展人想在五花八門的展覽中,吸引大批消費者入場,第一步就得先挑對展出內容,再想出創新的展場設計與周邊商品。 其實,台灣電通對「角色經濟」的操作並不陌生,從紅極一時的全家好神公仔,到近期暴紅的阿朗基,都是在台灣電通團隊的操盤下,應運而生。只是,這次他們想玩更不一樣的,讓「角色」遇上文創——打造「ROBOT KITTY未來樂園」。 「ROBOT KITTY未來樂園」不是第一檔在台吸引大批人潮的角色展覽,今年初的「哆啦A夢誕生前一百年特展」,就成功在台灣場創下七十萬參觀人次,在策展界評為:「今年一檔『哆啦A夢』,打死所有展覽。」這次台灣電通要再讓「角色」與文創擦出新火花,就更具挑戰性。事實上,ROBOT KITTY先前已在日本、香港展出,加上凱蒂貓在台灣的高人氣,都讓要砸下一億元代理的台灣電通有信心能成功,「機械Kitty不僅顛覆傳統給人粉紅、可愛的印象,而且機械造形只會在展覽中出現,市面上絕對看不到。」邱柏盛強調,創新感與稀有性,才是讓觀眾進場的重要原因。 仔細分析票價策略,ROBOT KITTY展的票價並不便宜,光是純參觀門票就要二六○元;如果要與展品進行互動、玩遊戲,加贈立體Kitty證件套,這樣的互動票則要五八○元;最貴的則是除了看展之外,還附上Kitty公仔的限量套票,一張要價一八○○元,限量一萬張套票,卻同樣賣光光。 為什麼門票這麼貴,還有二十萬人搶著進場看?「關鍵就在趣味性。」邱柏盛笑著說,除了Kitty的機械造形特殊,台灣電通甚至顛覆了一般展覽的One Way路線設計,直接讓觀眾與Kitty玩在一塊。 整體展覽分成設計部、零件部、品管部、維修部、能源部五大區,只要ROBOT KITTY缺少了某個零件,就需要觀眾操作機器幫忙維修,讓觀眾除了看展還有參與感,為展覽增添了高度的趣味性。 尤其,在一八○○元的限量公仔套票裡,附贈的機械Kitty後腦勺,還裝有RFID晶片卡,讓觀眾在玩遊戲後累積分數,用來兌換蝴蝶結、盔甲、翅膀等專屬配件。「為了蒐集全套配件,有些觀眾甚至會再買票進場,就為了玩遊戲換配件,來個兩次、三次,大有人在。」邱柏盛說。
安全帽、行李箱全出籠 Kitty到台灣 周邊商品跟著本土化對於台灣電通來說,其實相當熟稔角色經濟的操盤,像是長年與全家合作集點換贈品,都讓他們深入掌握台灣消費者的喜好與習慣。因此,當觀眾出了ROBOT KITTY展場,Kitty還能繼續吸金,安全帽、行李箱等,所有周邊商品都要重新設計過。 事實上,「在地化」也是ROBOT KITTY展在各地受歡迎的原因,以香港為例,當ROBOT KITTY在香港展出時,就推出一把遇水會變色的雨傘,正是為了配合香港多雨的天氣。接下來,ROBOT KITTY還要到泰國、馬來西亞、中國巡迴,每到一處就會變化出新的周邊樣貌。 「三麗鷗對經營角色非常有一套,懂得不斷為角色創造新話題,有新的話題,才能讓角色的生命一年一年延續下去。」邱柏盛說。可愛角色的魔力永遠不會退燒,但要讓角色成為品牌,得持續為角色說出好故事,這才是延續角色生命力的不二法門。 台灣電通的角色經濟這麼做角色:Hello Kitty 時間:2013年7月~10月內容:機械KITTY科技互動展成績:最高票價1800元,萬張完售; 20萬人次入場
撰文‧鄧 寧 |