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借勢真漢子 蔡東豪

2010-1-21  NM





Google 宣布不再按中國政府的規定,審查旗下中國版的搜查結果,理由是近期中國異見人士的Gmail賬戶遭黑客攻擊;言下之意是,Google不惜撤出中國搜尋器 市場,來表達對中國政府限制網絡自由之不滿。全球傳媒以頭條報導此消息,當中大部分是向Google喝采,讚揚它敢向中國說不。有中國民眾到Google 位於北京的總部獻花致敬,及送上「Google真漢子」的心意咭。

我的分析是,Google作出的是一個經周密計算的商業決定,跟中國人權、網絡自由、仁義道德等不是完全沒有關係,但以商業利益行先太明顯了。Google 頂多是個「借勢真漢子」。

Google 是一間很「搞嘢」(Self-dramatisation)的公司,處處顯出別樹一格的作風,這也是頗正常,互聯網世界就是充斥着破格人物,況且不是別樹 一格的人,不可能建立一間如Google這麼成功的企業。Google上市的時候在招股書列明其宗旨是「不作惡」(Don't be evil),引起企業界廣泛討論,究竟股東利益應否行先。這幾年來,Google處處顯出高超的公關手法,把普通上市公司比下去。

Google 於06年進入中國市場,當時中國政府開出的條件是搜查結果必須經過審查。從06年起,內地網民使用Google是搜尋不到六四事件、達賴喇嘛等內容。 Google不惜以搜尋結果被審查作代價,也要進入中國市場,當年受到各界非議,其「不作惡」的企業宗旨受到猛烈抨擊,Google是在一片反對聲中選擇 進入中國市場。那時候開始,世人看得清清楚楚,所謂「不作惡」只是口號。Google的決定不難理解,在商業角度看,不可能放棄中國市場。

Google 當年進華的理據,跟許多國家繼續與極權國家往來如出一轍,就是完全不往來的話就會變成一點影響也沒有,繼續保持關係,至少可在夾縫中做一點事。 Google進華時解釋它是一間提供資訊的公司,完全不提供資訊便違反了公司的宗旨,即使經政府審查的資訊也算是資訊,總勝過無資訊。今日跟蘇丹、緬甸做 生意的國家或企業,都一定振振有詞提出這個道理,能否服眾是另一回事。

06年中國政府允許Google進華的時候,網絡已經不自由;在這背 景下,今日Google以中國政府限制網絡自由而向中國說不,這論點是站不住腳的。當年中國政府已清晰地表明,這是遊戲規則,你不喜歡便不要來,但 Google選擇進來。Google選擇進華的一刻,已把仁義道德完全粉碎,戴上生意人賺錢為上的面具。06年至今,中國網絡自由是否受到進一步控制,令 Google不能接受?我看不到有這情況,因為中國網絡自由在06年的時候已經很差,不見得情況在這幾年有大幅惡化。假如Google以網絡自由惡化為 由,等於有人願意被斬三刀,但斬四刀就萬萬萬不可。

 

我對Google事件的解讀,是Google管理層比普通企管人較有理 想,肯定是好心地的人,當年進華時半推半就,沒想得透徹,以為自己可以承受到搜尋結果被審查的痛,心想一邊做生意,一邊改變中國,或等中國政府自己改變。 可是過了幾年,中國政府控制網絡自由非但沒放寬,更有變本加厲之勢,Google管理層愈做愈不安樂,後悔當年奉上道德貞操,中國業務好像一根大刺插在心 中。

假如Google在中國賺個盆滿鉢滿,或許可療癒心中的不安,但它在中國搜尋器市場現時排行第二,跟排第一的百度有一段頗大距離。Google管理層可能預見到,在可見將來超越百度的可能性甚低,而且估計Google的中國業務仍繼續虧損,撤出中國不是世界末日。

我 相信Google是真好人,但在講求利益的商業世界,特別是中國的複雜環境,好人的定義變得模糊,做好事容易變成假仁假義。Google看到自己當年犯了 錯,今日覺得無癮,但又不想放棄中國這龐大市場,索性「玩鋪勁」,借勢向中國說不,然後找機會談判。賭輸了,真的離開中國,成為名副其實「真漢子」;賭贏 了,又食又拎,做「賺大錢真漢子」。

我預計Google事件的結局,是中國政府和Google閉門取得共識:Google不離開中國,繼續以口代身「不作惡」,而中國不會因Google事件,放寬網絡自由。

蔡東豪Tony Tsoi

現任上市公司精電國際行政總裁,他曾任職投資銀行,在《信報》以筆名原復生撰寫財經專欄,對投資及求知有無限渴求,習慣早上四時起床寫作找樂趣。



借勢 漢子 蔡東 東豪
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【案例】《舌尖》最大贏家:如何借勢營銷,大賣1億3千萬?

http://news.iheima.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=6&id=113784

「投機取巧」,借力快跑

借勢《舌尖1》黃饃饃而大獲成功的賈國龍,被業內戲稱為「餐飲圈最大的投機分子」,賈國龍對這個頭銜欣然接受,他也曾多次表示,最厲害的營銷高手打的是太極拳,講究順勢而為、四兩撥千斤,要的就是「投機取巧」,這樣企業才能「借力快跑」。

投機,更準確的說就是借勢,通俗的講叫傍大款。為什麼要傍大款,因為可以站在巨人的肩膀上,傍得好可以事半功倍,實現爆髮式的增長。「投機」之後,更重要的是還要「取巧」,大勢來了,任何一個品牌都能借,能不能抓的住,那就要看你是不是會「取巧」。

縱觀近年來發展迅猛的品牌,無一不是善於「投機取巧」的營銷高手。2013年,一個叫做「例外」的小眾女裝品牌,憑藉第一夫人的一次出訪,一夜之間家喻戶曉,從借勢營銷的角度來看,「例外」的成功不「意外」。而本來生活網借勢褚時健的復出,大推「褚橙」迅速獲得成功,也成為了廣受關注的經典營銷案例。

對餐飲企業來說,《舌尖上的中國》就是最大的大款。《舌尖》第二季的收視率更是創出新高,並長期雄踞網絡熱點話題。在全民《舌尖》的氣口上,企業只要順勢而為就能創造奇蹟。賈國龍坦言,「西貝這次投的是《舌尖》的機,取的是張爺爺掛面的巧」,對於掛面1個億的銷售額,他顯得信心十足。

「投機分子」賈國龍,甚至把「投機取巧」寫進了西貝的企業戰略:「好風憑藉力,送我上青雲。前年我們借了《舌尖1》黃饃饃的力,去年西貝小籠莜面借了走進聯合國的力,今年我們計劃借《舌尖2》張爺爺手工掛面的力,下一步還有《舌尖3》,還有……」

敢於投入,捨得下注

如果你覺得賈國龍是空手套白狼那就大錯特錯,這個世界沒有所謂空手套白狼的投機。機會來了,能不能接得住,還得看你敢不敢投入,舍不捨得下注。

西貝《舌尖》營銷梅開二度,來勢可謂洶洶,光是營銷上的投入就超過1000萬,僅就硬廣投放來說,公交、地鐵、商圈、廣播等全方位覆蓋。除此之外,買斷張爺爺掛面加上學習掛面工藝、培訓員工的各種費用超過1千萬,在全國66家店現掛現賣掛面需要的軟硬件配套和供應鏈上的花費也在千萬以上。

一出手3個1000萬,而到目前為止西貝在全國也還只有66家店——這不是每個人都敢下的重注。

在這個信息氾濫的時代,品牌必須要有充足的彈藥,才能穿透重重障礙,讓企業傳播的信息到達消費者。賈國龍常說,在營銷投入上,寧可過一點,不能欠一點,半張火車票到不了北京。在賈國龍看來,營銷不是費用,是投資,廣告不是費用,是投資。所有在品牌上的投入都不是費用,而是投資。

兩年前在黃饃饃的推廣上,西貝已是千萬級的手筆,這次引進《舌尖》張爺爺掛面,投入更是之前的3倍。

在營銷領域,有一句話叫「一個好的想法,遠不及一個差不多的想法加1000萬美元」,如果不敢下注,還是趁早別玩。餐飲業的老大百勝集團,每年在中國砸在肯德基、必勝客兩個品牌上的營銷費用就以數億計,這才有了百勝在中國餐飲江湖的老大地位。看西貝做營銷的狠勁,也頗有餐飲行業「未來之王」的風範。

持續聚焦,講好故事

談及為什麼會選擇張爺爺掛面時,賈國龍表示,「張爺爺手工空心掛面,是地道的西北民間美食,手藝傳承千年,傳統工藝純手工製作,與西貝天然、地道、好吃的理念高度一致。投機也好,取巧也好,不是說東一鎯頭西一棒子,什麼來了都接著,營銷的核心還是要聚焦於自己的品牌定位、持續發力。」

除此之外,賈國龍透露另外一個重要的原因是張爺爺掛面有故事、有人物、有衝突,這對於借勢營銷來說是制勝關鍵。2012年西貝講的是黃老漢的故事,賣了3000萬的黃饃饃,今年,西貝要講張爺爺掛面的故事,這次要賣1個億。

正如《舌尖》總導演陳曉卿在微博上說的那樣:「所有的都不重要––––如果我們講了一個打動人心的故事。」真正的美味加上打動人心的故事,不僅能讓顧客們心甘情願地從腰包裡掏錢,更能讓顧客愛上品牌。

目前,但凡做得好的品牌都是講故事的高手,喬布斯、馬斯克、馬云、雷軍統統概莫能外。美國媒體分析認為,蘋果之所以受到人們強烈關注的重要原因之一就是喬布斯善於講故事,現在蘋果被三星反超,一個重要的原因或許就是庫克講不出好故事。

賈國龍說「一個品牌要是沒有故事,或者講不出好故事,在這個時代是做不起來的」。而西貝要做的,就是持續聚焦西北民間美食,通過演繹一個個鮮活的「西貝手工美食大師」的故事,打造一個餐飲業的另類酷品牌。

案例 舌尖 最大 贏家 如何 借勢 營銷 大賣 千萬
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借勢世界盃,彩票業的互聯網轉型

http://news.iheima.com/show-10-143909-1.html
世界盃幾乎在一夜之間激活互聯網彩票業。2010年南非世界盃期間,我國競猜彩票銷量總額約為23億元,這一數據僅與今年巴西世界盃的首週銷售額相當。

按照業內預測,本屆世界盃期間,我國競猜型彩票銷售有望突破百億大關。而在這其中,互聯網將貢獻約七成的銷售比例。

而在彩票行業,也湧入了眾多互聯網新玩家,包括從500彩票網等行業元老,到新浪、搜狐、網易等門戶網站,以及騰訊、阿里、蘇寧等大佬玩家。就連和500彩票合作為其定製彩票撲克的姚記撲克,也成功成為A股市場的「彩票概念股」,近段時間拉出多輪漲勢。

但在每四年才有一次的世界盃過後,如何應對可能而來的用戶的快速退潮,也成為各家面臨的挑戰之一。500彩票網CFO潘正明對記者坦言:「這是我們今年面臨的最重要的挑戰。」

巨頭的遊戲

「說來見笑,我到現在為止一注也沒買過。我只關心有多少人來買,買了多少,至於怎麼買,他輸了還是贏了,我不太關心。」 在接受記者採訪時,潘正明如是對記者說。

而在世界盃期間,500彩票網的足球競彩銷量大幅增長,潘正明告訴記者,日銷售量是世界盃前的3~5倍,而其中有30%的增長來自移動客戶端。

500彩票網的世界盃熱身活動是開價1億元現金尋找世界盃「預言帝」。要獲得這1億元的懸賞,必須63場全部猜中,這個概率幾乎為零。

「很不幸的是到現在為止,我們當時參加的方案有幾十萬個,全部掛了,都沒有能夠猜中。顯然這個事情是很難的。」 潘正明說,這讓500彩票網決定拿一千萬現金出來做體育慈善基金,「基金會已經在深圳民政局註冊成立,應該很快就開始運作。」

淘寶幾乎是互聯網彩票份額毫無爭議的第一。6月4日,淘寶彩票與餘額寶強強聯合 , 推 出 了 余 額 寶 版 的 「 永 不 停彩」,「世界盃冠軍競猜」也已掛上淘寶首頁。據淘寶彩票數據,僅在13日,淘寶上有1/2的彩民選擇購買足彩,總人數超過200萬人,其中僅在13日當天,首次購足彩的球迷就有近 100萬人。

而自淘寶12日給出的四次精選足彩「包賺不賠」方案有三次中獎後,在13日,淘寶所推薦的足彩方案以平均5000~8000人哄搶一單的速度,在1分鐘內鬨搶。

今年世界盃期間,蘇寧彩票銷量比去年同期增長400%以上。購買彩票的人數每天增幅在30%以上,平均每天的銷售增幅在25%以上。

雖然世界盃還未結束,但蘇寧彩票事業部蘇寧彩票的整體銷量預計將有4~5倍的增長。

相比海量銷量的淘寶和垂直領域的500彩票,有著社交優勢的騰訊做法則是將財付通彩票平台整體升級為QQ彩票平台,在傳統PC端門戶和QQ客戶端推出同時,快速入駐微信和手機QQ。騰訊官方數據顯示,有單個QQ用戶猜球盈利累計金額最多達1264萬元,更有單個QQ用戶投注累計金額高達195萬元。

新浪則在不久前收購垂直彩票網站愛彩網。《2014年第一季度中國網絡彩票市場監測報告》顯示,新浪愛彩已經成為繼淘寶、500彩票後最大的綜合彩票門戶。而同為門戶網站的網易彩票頻道也在世界盃期間獲得了公司資源的支持。

易觀智庫分析師李子川告訴記者:「根據我們監測的數據,世界盃對體彩的刺激作用十分明顯,世界盃期間的整體銷售同比增幅超過100%,競猜型足球彩票貢獻了絕大部分增幅。」

骨感的現實

「目前互聯網彩票的銷售額已經佔到國內彩票總體銷售額近14%。」蘇寧彩票事業部相關負責人對本報記者表示,無論是從論壇還是微博看到的用戶截圖來看,互聯網彩票已經進入了用戶的生活,彩票或許是下一個用戶剛需。

來自申銀萬國最近的研報顯示,目前我國互聯網彩票的銷售額已經佔到總體銷售額的13.6%,其市場規模從2005年的1億元到2013年的420億元,行業年均複合增長率達到了112.8%。

該機構預測,直到2015年,互聯網彩票千億市場可期,且行業龍頭市值望超200億。

但每四年一次的世界盃過後,如何應對可能而來的用戶的快速退潮,也成為各家面臨的挑戰之一。

潘正明對記者坦言:「這是我們今年面臨的最重要的挑戰。世界盃只有64場比賽,我們每年可以競猜的比賽有六千場。你不能指望世界盃這件事情,四年才有一次,指著它吃飯,顯然是不現實的。」

他稱,按照以往的經驗,在世界盃期間來的用戶退潮非常快。「最重要的就是說你怎樣讓這些人持續地留下來,持續地消費,一直是我們在研究的問題。但更重要的是,怎樣利用世界盃的機會,把更多原來不懂互聯網彩票的人,轉到互聯網上來。」

今年一季度,500彩票網約有26.4%來自無線端,預計二季度將會有30%以上的銷量來自無線端。

但值得注意的是,500彩票網用戶裡面消費最高的人既用手機,也用PC。潘正明稱:「純用手機的用戶ArUP值很低。第一說明他對彩票熱情不夠,純粹是碎片時間看一看;第二可能是純屌絲,他連PC都沒有,這樣的人ArUP值不會很高。純PC用戶往往是老一代人,年齡比較大,這類用戶的市場前景正在慢慢萎縮。」

「遠景很豐滿,現實很骨感。」一位足球業內人士則向本報記者坦言,中國的博彩業如何平衡好回報率、公益性等,一直是一個繞不過去的老問題;且由於彩票銷售收入的部分分成歸於地方財政,且部分高頻彩等地方彩種對銷售地的限制,同一公司需向各省彩票發行中心申請牌照以完成彩種及地域拓展,這些都是國內互聯網彩票業需要補課的問題。


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奧康4.8億投資蘭亭集勢 借勢布局跨境電商

來源: http://www.yicai.com/news/2015/06/4631604.html

奧康4.8億投資蘭亭集勢 借勢布局跨境電商

一財網 劉瓊 2015-06-12 16:50:00

由於在平臺運營、團隊建設、網絡銷售等方面經驗的匱乏,傳統制造商通過並購等方式布局跨境電商平臺是更明智的選擇。

在國家政策鼓勵跨境電商企業加速布局海外倉、體驗店的背景下,跨境電商成為今年資本市場上最熱的概念和最活躍的力量之一。

奧康國際(603001.SH)日前公告,計劃通過擬設立的香港子公司以現金方式受讓蘭亭集勢(LITB.NYSE)25.66%股份,交易對價總額為7734.45萬美元(約合人民幣4.8億元)。本次受讓股權完成後,奧康國際將成為蘭亭集勢第一大股東。

據了解,成立於2007 年的蘭亭集勢(Light In The Box),作為中國跨境電商第一品牌,2013 年6 月6 日在紐約證券交易所上市,目前市值2.8 億美元。提供數十萬個獨立商品,公司的核心品類包括服裝、家居和各類配件,產品銷往200 多個國家,覆蓋27 種主要語言服務全球顧客,其98%的營收來自海外用戶。

對於入股蘭亭集勢,奧康國際董事長王振滔此前表示,“旨在利用雙方在傳統行業和互聯網領域的資源優勢,共同打造傳統行業‘互聯網+’戰略。同時我們希望利用蘭亭集勢的跨境電商平臺,將以奧康為代表的一系列優秀中國品牌帶給全球消費者,利用互聯網打造中國品牌的全球化戰略。”

主營業務為男女皮鞋及皮具產品的研發、生產、分銷及零售業務的奧康國際,2014年財報顯示,公司實現營業收入29.65億元,同比增6.05%;歸母公司股東凈利潤2.58億元,同比降5.83%。從渠道看,店數為4500多家(其中直營和加盟分別約為1300和3200多家),凈關店200多家;電商全年收入4億,增長11%、較13年71%的增速放緩。

“受讓價格頗具競爭力,遠低於國內同類投資”,東方證券研究員對此交易分析認為,收購價格按照協議簽署日前一天蘭亭集勢收盤價4.98美元/股為參考依據上浮26.5%,每股ADS轉讓價格為6.30美元/股,對應蘭亭集勢總市值為18.71億元,2014年蘭亭集勢收入約為23.72億元,市銷率0.79倍,遠低於百圓褲業11.72倍的市銷率(百圓褲業原主業2014年收入4.18億,環球易購收入14.16億元)。

“傳統制造業利潤微薄,其中有很多企業涉及外貿業務的過程中接觸到外貿電商,發現這個行業未來的發展前景和新的利潤增長點,所以通過並購的方式轉型發展也是順理成章的決策”,上海財經大學國際工商管理學院教授幹春暉對《第一財經日報》記者表示。

“跨境電商的出現讓很多傳統制造商看到全球化的機會,更重要的是通過這種方式,直達海外銷售終端,利潤比傳統外貿模式可能高20%-50%”,一位跨境電商平臺的業內人士對《第一財經日報》記者表示,所以近年來,通過跨境電商將產品成功銷往國際市場的中國賣家數量直線上升,“由於在平臺運營、團隊建設、網絡銷售等方面經驗的匱乏,傳統制造商通過並購等方式布局跨境電商平臺是更明智的選擇。”

雖然通過跨境電商出口,看上去讓中國傳統制造商繞開很多中間環節,提升效率,更有利可圖,不過幹春暉認為,價格信息更加透明,企業面臨競爭也會更加激烈。

實際上除了奧康,自去年以來,眾多領域的上市消費品公司在跨境電商領域都有布局,包括百圓褲業(002640.SZ)收購環球易購100%股份;家紡行業領導品牌富安娜(002327.SZ)溢價認購浙江執禦信息技術有限公司新增註冊資本91.81萬元;森馬服飾(002563.SZ)1.15億元跨境參股韓國電商ISE等。

跨境電商行業本身活躍的原因之一是得益於政府的支持。6月10日的國務院常務會議指出,促進跨境電子商務健康快速發展,有利於擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。李克強說,跨境電商不是簡單的“國內老百姓買國外商品”,大量的是企業進出口業務,是用“互聯網+外貿”,實現“優進優出”,帶動實體店和工廠的發展。

而6月1日起,中國14類日用消費品的進口關稅下調,平均降幅超過50%。雖然關稅下降對不少進口的日用消費品零售價格影響不大,但對於跨境電商而言,卻降低了成本,是一個良好機遇。

有機構預計,未來2-3年中國跨境電商交易規模保持30%的複合年增長率,2017年跨境電商交易額將占進出口貿易總額的20%左右。 而其中主導仍是出口電商,占比約保持在80%以上,預計未來幾年中國出口電商交易規模仍將保持20%-25%的增速,2017年將達到6.64萬億的規模。

編輯:陳姍姍

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奧康 4.8 投資 蘭亭 集勢 借勢 布局 跨境 電商
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這些國企真要改革?股東借勢頻頻套現

來源: http://www.yicai.com/news/2015/06/4631271.html

這些國企真要改革?股東借勢頻頻套現

一財網 李雋 2015-06-11 23:05:00

盡管不少國企的確有實質性的改革措施,如高鐵和航運,不過讓人擔憂的是,不少國企大股東趁著市場對國企改革概念的炒作浪潮紛紛套現。

自從南北車的合並造就了一波財富盛宴之後,國企改革就成為了資本市場最重要的炒作主題之一,近日多家券商也陸續發布了相關投資策略。

不過《第一財經日報》記者發現,盡管不少國企的確有實質性的改革措施,例如高鐵和航運,不過讓人擔憂的是,不少國企大股東是乘著市場的國企改革炒作浪潮紛紛套現,這背後或許是地方政府賣地收入減少而“缺錢”;大股東大手減持,不少散戶卻紛紛接盤,到底這些國企上市公司又有多大投資價值?

廣百股份(002187.SZ)6月9日發布股價異動的解釋公告稱,“股票交易異常波動期間,公司控股股東廣州百貨企業集團有限公司於2015年6月8日通過二級市場競價交易賣出公司股票107萬股,占總股本的0.31%,賣出價格區間為27.45-28.05元。”而5月底,廣州市國企改革的綱領性文件《中共廣州市委廣州市人民政府關於全面深化國資國企改革的意見》印發,之後就出現了投資者對廣州國企的炒作熱潮,而廣百股份大股東也趁著這一波熱潮套現。

廣百股份的同行業也是同城公司廣州友誼(000987.SZ),曾經被註入越秀金融控股,廣州證券也被納入廣州友誼資產當中,廣州友誼一度連番漲停;不過從大股東主動套現的動作來看,廣百股份的股東估計就沒有廣州友誼的股東那麽好運了。

過去幾個月,乘著這一波國企炒作的東風套現的,包括了重慶鋼鐵(601005)、中國重工(601989.SH)和中信證券(600030.SH)的大股東都套現了股份,被套現後中信證券甚至成為了今年大牛市以來少有幾乎沒有上漲的公司;而近日多家國有銀行股也遭到了匯金的減持,一度引起了市場的恐慌暴跌。

重慶鋼鐵6月1日晚間公告稱,2015年6月1日,收到控股股東—重慶鋼鐵(集團)有限責任公司(下稱“重鋼集團”)《關於股東減持股份事項的通知》,5月29日,重鋼集團通過上海證券交易所競價交易系統累計減持公司無限售條件流通股3460萬股,占總股本的0.78%。自2015 年4 月以來重鋼集團累計已減持公司A 股股票7億股(占本公司總股本的15.78%),成交金額30.51億元,成交均價4.359元/股。

“小盤股、題材股的炒作會隨著業績的公布,創業板的冷卻而逐步降溫,國企改革未來的上升空間更大;不過國企改革標的很難把握,建議投資者買相關主題的基金,本身已經分散在不同行業,已經是有效分散了風險。”深圳一位資深私募人士向《第一財經日報》記者表示。而地方國企遭到減持,估計也跟地方政府賣地收入下降而導致“缺錢”有關,不過作為地方政府來說,的確有動力把更多優質資產註入上市公司,地方國資委持股也得到增值。

目前市場上以國企改革為主題的基金包括,國企改B(150210)和即將上市的易方達國企改革指數分級B(502008)。

 

編輯:黃向東

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這些 國企 真要 改革 股東 借勢 頻頻 套現
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英特爾傾斜安卓陣營 借勢物聯網背水一戰

來源: http://www.yicai.com/news/2015/07/4640273.html

英特爾傾斜安卓陣營 借勢物聯網背水一戰

第一財經日報 李娜 2015-07-03 06:00:00

物聯網的碎片化對於英特爾來說是一個挑戰,但更是機會,在物聯網產品形態變化萬千的時候,英特爾可以通過和不同平臺的合作找到合適的商業機會。

可以不用換裝就能看到著裝效果的試衣鏡,不用花太多心思具備互聯網和計算功能的花瓶就能自動澆水,諸多新穎的可聯網設備勾畫出了一幅帶有科幻色彩的未來生活藍圖,而這也是諸多軟硬件巨頭盯上的“物聯網生意”。

正是基於各方對物聯網的戰略布局,讓以往關系並不緊密的英特爾和谷歌安卓,走得越來越近。

7月2日,英特爾在深圳首次召開基於英特爾架構的安卓平臺物聯網解決方案開發者大會,從系統平臺、開發工具、應用程序到參考設計等環節,英特爾毫不掩飾地展示了對安卓平臺的支持決心。

“原來的操作系統Windows和Linux比較多一點,安卓確實比較弱,現在安卓越來越重要,我們也很痛苦,客戶要(安卓平臺的芯片),我們又沒有。這兩天的開發者會給大家一個概念,大家想用安卓的時候,英特爾是很好的平臺可以支撐來做的。”英特爾中國區物聯網事業部銷售經理郭威在接受《第一財經日報》采訪時表示,物聯網的碎片化對於英特爾來說是一個挑戰,但更是機會,在物聯網產品形態變化萬千的時候,英特爾可以通過和不同平臺的合作找到合適的商業機會。

2015年4月深圳英特爾信息技術峰會,CEO科再奇介紹英特爾物聯網策略

加碼安卓

事實上,從芯片廠商到平臺供應商再到雲服務提供商,物聯網生態系統中的玩家眾多,但就像其他科技市場一樣,目前並沒有單一的玩家能夠主宰物聯網市場,這個領域仍然是一個碎片化的市場。

“現在看物聯網的形態,發現變化非常大,從小的、簡單的到大的、複雜的,各種產品層出不窮,各個行業的產品對操作系統的要求也是不一樣的。就拿內存來說,幾十K到幾個G的都有。”郭威對記者說。

他認為,從物聯網產品中適合的形態來說,安卓系統屬於比較“豐富”的形態,而這種豐富性建立在軟件生態系統的成熟基礎上,不過他也同時指出物聯網的系統不可能只有一家。

的確,面對這片藍海,谷歌、微軟、蘋果等巨頭正在將它們的想法付諸於實踐,以期重現在智能手機或電腦市場的輝煌。

以谷歌為例,從最開始的安卓手機系統和電腦系統ChromeOS,到之後的可穿戴系統AndroidWear以及車載系統AndroidAuto,再到現在的物聯網系統和可能同期登場的虛擬現實系統,這家公司希望安卓系統能應用於任何可以聯網的硬件設備。而通過大安卓的平臺,谷歌可以將不同硬件和軟件平臺的開發者納入自家陣營,並且成為這一生態體系的掌控者。

微軟也有類似的想法,它將為物聯網設備專門推出Win10forIoT,但微軟之前並沒有像谷歌那樣在智能家居市場廣泛而且深入地進行布局,Win10forIoT更像是微軟對於物聯網的試水之作。

這也被外界看作是英特爾轉身加大與谷歌合作的原因之一:處於發展早期的物聯網設備的確需要一個相對統一並且真正智能的操作系統,而安卓從數量上來看,最有可能成為“主流”。

英特爾的挑戰

目前PC上的芯片發展已經越來越緩慢,因為PC市場的萎縮,英特爾在芯片上的營收很明顯出現了下滑,芯片技術在短時間內也很難再有革命性的突破。移動方面,智能手機目前已然是一片紅海,手機市場增加的空間會越來越少,移動芯片這種情況下能發揮的空間顯然也在變少。

在這種情況下,曾經在移動端遲到了兩年的英特爾不只在一個場合把物聯網的機會視為下一個“風口”,但在這個風口上,它不僅會遭遇到過往的勁敵——以高通為首的ARM架構芯片憑借功耗優勢幾乎壟斷了手機等移動設備市場,還需要在碎片化的物聯網市場中找到自己的定位,這看上去並不容易。

“去年我們賣了大概4000萬臺平板,最早客戶的方案是規劃太高,成本更大,能配合你的元器件越小整合費用越貴,但後面我們在移動市場做得不錯。”郭威對記者表示,為了使平板銷量達標,當時英特爾的芯片價格大概只在5美元。

“而這次平板上的高投入實際上也為後續和安卓平臺的合作打下了基礎。”英特爾內部人士對記者表示,安卓平板上的業務在過去一年中也加強了兩家公司的聯系。

面對碎片化的問題時,郭威認為物聯網的碎片化對英特爾是好事,而不是壞事。“針對每個市場的不同特點,市場碎片化越來越厲害,從成本上可能要再開一個芯片,通用芯片會有優勢。對於英特爾來講,怎麽進行更好的設計和參考方案能讓客戶使用,這是把雙刃劍,市場碎片化對英特爾是挑戰,也是機會。”

但英特爾也為碎片化做了自己的“解決方案”:選取制造業、交通運輸業、零售業、智能家居和樓宇四大行業為重點關註對象,提供相關行業的解決方案、服務管理、芯片網絡、數據中心以及安全管理,加速發展Quark處理器,用生態模式來吸引企業謀求合作。

編輯:一財小編

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英特爾 英特 傾斜 安卓 陣營 借勢 聯網 背水一戰
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濟南要建區域金融中心,專家稱應借勢中韓自貿區

建設區域性金融中心,濟南市的心情顯然很迫切。繼日前濟南市出臺政策,單個金融機構進駐可以最多獲得億元的補助之外,5日,濟南市政府又召開“濟南區域金融中心發展論壇”,為區域金融中心的建設號脈支招。

建設區域金融中心,濟南市無疑是後起者,如何發揮後發優勢,對許多有建設區域金融中心的城市也有借鑒意義。

所謂區域性金融中心,就是要依托濟南作為山東省會的金融資源優勢,全方位打造金融管理中心、金融機構中心、資金結算中心、金融交易中心、金融後臺服務中心,努力成為立足山東、輻射周邊省份、在全國有較大影響的黃河中下遊地區金融中心。

央行貨幣政策委員會委員、中國(深圳)綜合開發研究院院長樊綱認為,要建設區域金融中心,首先取決於地方上能不能認真分析全國性的問題和區域的優勢和劣勢。找到一個短板,補短板。

他同時說,發展金融更多靠制度建設,新制度的建設吸引金融投資。深圳是一個很好的例子,深圳當年那麽多基金過去,當時叫做政策窪地或者制度窪地。有了窪地特征,資金就會往哪里流動。窪地,在金融市場上講就是制度最優越的地方。當年深圳沒有補貼,就是一個市場競爭的制度,然後它就把大家吸引住了,你這兒有大量的投資機會,他自然就過來了。政府該做的事情,就是制度建設、體制改革、政策協調,提供一些公共服務,降低企業的商務成本,包括金融業的商務成本,這個金融業自然就發展了。

再靠中央出臺扶持政策,現在已經不大可能。樊綱說,從發展的角度來看,以前一些區域靠的是中央的一些政策,優惠政策,這個已經越來越少了,已經很難再有多少中央的政策了,確實靠地方自己,也不可能再多搞幾個自貿區這些東西了。現有的自貿區怎麽發展還是問題,不會搞更多的。所以重要的是立足本地,吸取全國的經驗教訓,吸取前一階段發展的經驗教訓,在新的階段怎麽抓住要害、短板。

中銀國際研究公司董事長曹遠征認為,濟南要打造區域金融研究中心,區位優勢一定要發揮好。他說,山東是中韓自貿區最近的省份,在投資貿易自由化中間,一定要利用好中韓自貿區,這是亞洲地區最發達的3個國家在一起。可以用本幣安排,然後形成一個新的循環。

中國(深圳)綜合發展研究院對濟南建設區域金融中心進行了專題研究,其常務副院長郭萬達認為,建設區域金融中心頂層設計很重要。用市場的方法培育金融市場,是正確的,但金融本身政策性很強,加上本身又具有怎麽啟動市場,發動市場的問題。所以在這個情況下,政府的有形的手怎麽親善這個市場,怎麽跟市場建立好的關系也很重要。

同時,他說,實際上各個地方不太可能爭取到優惠政策,但是改革實踐的,要去爭取國家允許在改革方面去試錯,讓地方去發展。這方面,政府要有適當的有為,發動這個市場。

“ 一個金融中心必須有很好的金融市場,我們怎麽樣加大金融資產的消費中心,區域的產權交易市場,怎麽樣探索發展大宗商品的交易市場,或者把其他的別的交易市場設濟南版。我覺得有很多事情都可以做的。”郭萬達說。

濟南 要建 區域 金融 中心 專家 稱應 借勢 中韓 自貿區
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中企借勢足球賽事:錢怎麽花才好

7月11日淩晨,萬眾矚目的歐洲杯落幕,葡萄牙隊以1∶0戰勝法國隊,爆冷成為2016歐洲杯冠軍。賽場內外,在歐洲杯的足球營銷熱潮中,不少企業也借勢成為贏家。這些企業是如何借足球營銷,在全球打響自身品牌,又如何避免“熱後即冷”的情況出現?

足球營銷急速升溫

國內彩電巨頭海信,成為數十年來首個歐洲杯頂級贊助商的中國企業,是中國企業足球營銷升溫的典型案例之一。

盡管海信一直不肯公開贊助2016歐洲杯的具體價錢,但歐洲杯小組賽結束時,海信曾高調宣布,單就央視轉播歐洲杯小組賽海信在賽場四周LED屏的品牌露出,折算成央視的廣告價值已超過3億元人民幣,僅在國內已提前收回此次贊助歐洲杯的成本。業內由此推測,海信這次成為2016歐洲杯頂級贊助商的代價大約為5000萬歐元。

海信品牌總監朱書琴向《第一財經日報》記者透露,海信贊助歐洲杯的合作內容是:成為歐足聯2016年至2018年所有賽事的頂級官方贊助商,包括2016年法國歐洲杯、2017年世界杯歐洲區預選賽、2018年奧運會歐洲預選賽,以及女子歐洲杯等賽事。

作為權益,海信除了在比賽場地四周LED屏有滾動廣告播出外,歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板包括法國9個舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場大屏幕上都有海信的LOGO,海信的4K電視、4G手機也都服務於本屆賽事。

在國內,海信還舉辦了“海信足球寶貝”活動,並在鬥魚直播。朱書琴說,足球寶貝是足球國際賽事的標配,嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團隊。“我們搞這個活動的目的是放大頂級贊助商的IP,影響90後人群。在國內,海信的知名度是80%,余下20%的無認知人群主要是90後、00後,本次聯手騰訊開展‘足球寶貝’活動主要是為了覆蓋年輕人。”

朱書琴認為,贊助歐洲杯成為海信創立47年來最成功的“品牌戰役”,從投入產出看“超值”。她透露,海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界杯,再續足球營銷情緣。

不僅海信,近年國內“玩”足球營銷的企業越來越多,已經成為一股熱潮。去年11月,創維宣布成為2015~2019年度中國足協中國之隊的官方贊助商。今年,華人文化聯手中信資本入股英國曼城俱樂部母公司城市足球集團的13%。接著,蘇寧以2.1億元控股意大利國際米蘭足球俱樂部70%,更是轟動一時。最近,做LED照明起家的雷曼,又全資收購了澳大利亞紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部。

還有請球隊、球星代言的。三雄極光、微鯨均成為英國曼城足球隊的中國區官方贊助商;華為手機請世界足球先生梅西代言,中興旗下的努比亞手機則請另一位足球巨星C羅代言,OPPO則與巴薩隊合作推出訂制版手機。可以說,比歐洲杯還熱的是,中國企業足球營銷的激情。

品牌國際化年輕化

多年前,奧克斯空調請中國足球隊主教練米盧當代言人,一舉成為空調業的黑馬。與以往相比,國內這新一輪的足球營銷的熱潮,更顯國際化,順應品牌國際化、年輕化的需求。

海信集團總裁劉洪新今年4月接受《第一財經日報》記者采訪時曾說,力爭三年內實現收入“大頭”在海外的目標。事實上,2015年海信集團約千億元的營業收入中,海外收入約32億美元,占海信的整體收入近五分之一,這離海外收入占“半壁江山”的目標還有差距。

因此,今年海信繼續在海外市場發力,贊助歐洲杯成了助跑器。7月7日,劉洪新再次接受本報采訪時表示,海信這次贊助歐洲杯,效果非常好。不僅對歐洲市場,對南北美市場、非洲等新興市場,甚至對中國本土市場也有非常良好的影響。

“贊助歐洲杯,確實符合我們的全球戰略”。劉洪新說,一方面打入歐美發達市場,是海信的頭等要務,另一方面是鞏固南非、澳大利亞、中東等海信傳統優勢市場。而這次由於日本佳能、夏普的放棄,海信、土耳其航空把握機會,擠入歐洲杯頂級贊助商之列,與可口可樂、現代汽車、嘉士伯等跨國巨頭一同出現在歐洲杯的球場上,無疑是擡升了自己在全球的形象。

蘇寧集團董事長張近東也直言,布局足球產業不足一年的蘇寧,一舉控股了百年歷史的國際米蘭,是出於三方面的戰略考慮。首先,並購國際米蘭,是蘇寧布局體育產業,引領健康消費戰略的組成部分。體育將成為中國健康消費的最大產業。而世界第一大體育項目足球,和未來世界第一大足球市場的中國相結合,這是全球足球產業發展的必然趨勢。

張近東說,其次,將全面提升蘇寧足球俱樂部的技術體系和運營能力。另外,也是蘇寧國際化發展的重要組成部分。“今年初成立了蘇寧國際總部,啟動新一輪的國際化,目前正在進入東南亞和歐洲市場。”在世界各地,體育精神是一脈相通的,對足球的熱愛是不分國界的。體育拼搏精神、傳遞足球競技藝術,是蘇寧走向世界的名片。

三雄極光董事長兼總經理張宇濤也向記者表示,借成為曼城足球俱樂部中國區官方照明合作夥伴的契機,三雄希望提升品牌,並加快拓展海外市場。

“體育營銷是快速提升企業品牌知名度的方法,像恒大通過足球營銷從一家區域性地產公司躋身全國性知名企業。”創維集團副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝說,創維聯手中國足協,成為為期4年的官方贊助商,是創維進行高端化品牌塑造的努力之一。“創維的主業是電視,足球運動和電視的切合度是最高的,可以預見這次體育營銷會帶來更多的曝光率”。而微鯨電視聯手曼城隊,也是希望樹立其互聯網電視新品是“看球神器”的形象。

如何避免“熱後即冷”?

在營銷創新聯盟的執行主席段傳敏看來,中國足球市場正在不斷升溫,借知名的足球賽事、球隊、球員來營銷,能起到“吸睛”、“引流”的效果。所以,這一股足球營銷熱潮的背後,首先是對流量、用戶的爭奪,這種爭奪從線上、線下、手機端,到人群聚焦的地方。

“其次,體育文化代表健康積極的生活方式,對70、80、90後都很有吸引力,所以足球營銷能夠吸引年輕一代,有利於品牌年輕化,樹立進取、拼搏的形象。”段傳敏說。

段傳敏認為,海信的國際化還沒完全展開,這次贊助歐洲杯,更多是起到作用於國內市場的效果,投入產出比還需進一步觀察。如果只是足球營銷,沒有相關的產品、市場拓展措施匹配,將會浪費資源。所以贊助之後,業務、產品必須跟進。

足球營銷有多種形式,要如何選擇呢?段傳敏認為,控股球隊是投資行為,具體要考慮營銷資源與自身業務的協同性。而贊助國際賽事、請明星做代言的案例增加,說明中國企業已經成為全球的金主,越來越多地在國際舞臺上,高價獲得世界性資源。“如果市場只局限於中國市場、新興國家市場,這樣的投入還是太昂貴,可能會出現營銷不精細的問題。”

因此,段傳敏提醒說,選用國際資源,中國企業還是要精打細算,不能有錢就往海外撒。許多公司在國外豪擲,但對國內媒體、創意公司卻投入資源不足。另外,“如何創造高價值的品牌,是中國企業的迫切需求,否則只能賣低價產品。因此,除了借足球營銷打響品牌,渠道深耕、技術變革、創新產品等一定要匹配。如果不匹配,很容易熱潮過後,就冷下去。”

中企 借勢 足球 賽事 怎麼 花才 才好
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海外不確定風險猶存 A股或可“借勢布局”

中秋節假期過去,A股節後開盤到底如何走?本周末美元匯率上升,美國也遭遇爆炸事件,可能都對市場形成一定負面影響,A股未來如何走,下周美聯儲會議依然是投資者最關註的因素,市場分歧也逐步加大,盡管多數市場人士依然謹慎,不過中信證券等大券商表達了“借勢布局”的觀點。

華林證券策略分析師胡宇向《第一財經日報》記者表示,本周末各種事件對A股影響不大,目前對資產價格最大的壓力依然是美國加息預期,最近A股依然上升勢頭沒有完結,但投資者也要有防禦意識,市場漲跌本身預測有很大不確定之處。

興業證券策略分析師王德倫等認為,後續海外可能仍不平靜,將對A股形成較大的不確定性:9月、11月、12月三次議息會議,加息時點的預期波動將持續擾動市場。近期聯儲連發鷹派表態致使隱含加息概率上行,美元指數也大幅上漲,一方面使人民幣匯率承壓,並可能再度沖擊股市,另一方面也使市場產生全球寬松拐點的擔憂;10月意大利憲政改革公投可能成為繼脫歐後的下一個“黑天鵝”;11月美國大選結果的不確定性。

國金量化策略團隊認為,由於跳空缺口的存在,對於或有的短期反彈,不宜抱有太樂觀的心態。如果月底下跌後,將是一個值得認真考慮參與的點,對應的支撐位應該會在2900-2918以上。

中信證券策略分析師秦培景等稱,美聯儲加息預期波動引起的全球權益市場共振,使得A股在G20時期的低波動行情向下打破。另外,本輪針對產品的金融監管政策趨嚴還有待收尾,市場短期處於調整期,但是指數調整空間有限,不必過度悲觀。首先,貨幣政策方面,杭州G20峰會後全球貨幣政策協調性實際是提升的,而美聯儲超預期在9月加息概率較低;其次,近期盈利數據向好和宏觀數據優於預期,是市場的重要支撐。再次,政策高度關註和緊密呵護下,A股系統性風險不大。當前消極防禦不如借勢布局。

秦培景稱,過去幾周A股指數極低的波動本非常態,G20會期過後市場波動加大亦比較正常;系統性風險不大的判斷下,有波動就有機會。投資者需要“借短期調整擇機布局中期行情”。近期來看,相對市場預期較好的經濟基本面就是重要的切入點。另外,中長期中小盤擇時指標顯示,大票的相對配置價值依然優於小票。

投資人士溫天納認為,在深港通和保險資金南下的帶動下,港股創出近期新高,但對美元利率走勢預期,導致市場曾經急跌,美元轉強的因素,對港股是中性利好,港股本身是美元資產,避險和回避人民幣貶值的資金會到香港;不過如果是美國加息因素來看,對港股則是負面影響;周一港股和A股都會收到相關事件變化影響;盡管9月加息機會不大,不過未來一個月行情來看,美國利率走勢偏加息方向較多,特別是特朗普的表態稱,如果當選後要撤換美聯儲主席,對未來是很大不確定之處。

海外 確定 風險 猶存 股或 或可 借勢 布局
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新媒體下半場,企業如何借勢? 五個營銷大咖告訴你真相

來源: http://www.iheima.com/zixun/2016/1122/159963.shtml

新媒體下半場,企業如何借勢? 五個營銷大咖告訴你真相
趙雪嬌 趙雪嬌

新媒體下半場,企業如何借勢? 五個營銷大咖告訴你真相

我們有做兩件事情,一個是自己本身的內容,我們意識到了內容的重要性。第二是找去中心化的平臺進行發放。

2016年11月22日,由創業黑馬、愛美互動聯合主辦,360手機戰略合作,黑馬會新媒體分會、黑馬會深圳分會聯合承辦的深圳黑馬創交會在深圳大中華國際交易廣場舉行。創業黑馬服務事業部總經理易濤作為主持人,與陌陌新媒體總監李慧翔、暴風TV CMO蘆勝波、壞男孩聯合創始人安小妖、愛美互動總經理吳穎露、廣州萬易雲聯合創始人90後大媽齊聚,進行了主題為《在新媒體下半場,企業如何借勢?》的巔峰對話,激辯企業新媒體營銷的方法論。

以下是創業家&i黑馬編輯的對話精華:

易濤:大家先對新媒體營銷的經驗作一下介紹吧。

李慧翔:陌陌雖然是新媒體傳播渠道做出來的,但是這幾年新媒體這邊更多是試水,包括視頻內容直播領域的合作。近一兩年,我們都是小步快跑的試水。

蘆勝波:現在是十年一次的高估點,上次是移動引擎,這次是直播社交。我覺得創業點應該關註這里。

安小妖:我能做的內容大部分都是做免費,有大量免費的內容,就會有非常多的用戶,當用戶基數足夠多的時候,就可以有更高一級的付費內容。

營銷方法:打磨好產品 抓住用戶時間規律

易濤:暴風TV是怎麽推廣的?給大家分享一下。

蘆勝波:首先是產品要好,其次是營銷推廣的過程要抓住用戶時間的規律。對於我們來說,無論是傳統媒體還是新媒體,在我們看來都是新媒體。現在什麽樣的媒體形式是消費者容易註意的?就是短視頻。我舉個例子,我們通過9月、10月的直播,在天貓店鋪,粉絲從18萬到65萬。我們做了一次直播電商,所有視頻都是新的媒體形式,這就是一個新的方向。

易濤:陌陌在最開始就貼了一個標簽,現在大家已經忘掉了這個標簽,這是怎麽做到的?

李慧翔:一個大的框架是,陌陌以前是單純只供社交服務的軟件。我們不止於社交,更多是娛樂。典型的陌陌形象應該是一個生活解決方案。我們讓用戶來到這里,可以享受很多的娛樂生活。

易濤:今年我觀察到安小妖在直播視頻里,一個人的IP可以在整個領域里排名第一。在企業營銷方面有什麽經驗給大家分享?

安小妖:IP是有粉絲數的,一旦有龐大的粉絲數,就可以用粉絲經濟變現。我們從頭看一下IP到底是什麽?答案是知識產權。我們如何去做一個好的IP和大的IP?就是要做好內容,不能只是表面上好。

易濤:還有問題問90後大媽,您在做帳號時,什麽帳號是更有價值的?如何評估帳號價值?

90後大媽:自從2013年公眾號起來之後,我們就開始進行交易了,一直到現在。我們遇到過很多標的,我們認為比較好的標的主體是比較簡單的。公眾號要比較適中,需要100萬起。

推廣預算:新媒體高於傳統媒體成為趨勢

易濤:這兩年各位在新媒體投入的預算和傳統媒體預算的比例是多少?

蘆勝波:我們區分是按照這樣的方式,第一類是新媒體,第二類是哪些應用應該放到哪里,視頻方式本身是有效的。當我們去做一些關於供應商的模式。大概應該是4:6,社交媒體占多一些。

李慧翔:整體數額是上漲的,從比對上來說,應該不會超過1/4,大概在1/7到1/8左右。

安小妖:我們2016年在市場推廣方面是2500萬計劃,在新媒體占一半,大部分資金都投入到了內容制作以及視頻存儲。視頻從最開始的內容到後期投資方,這方面占了推廣費用的一半。我們預計在2017年會在這個基礎上翻三倍,大部分會投放在新媒體方面。

下午場圖片6

嘉賓進行現場交流

企業做自媒體:適合自身業務需求

易濤:現在企業的自媒體會越做越火,越來越多的投資機構看好自媒體。請各位對新媒體的影響力傳授一些經驗。

蘆勝波:自媒體是自己和用戶交互的陣地,包括微博、微信、貼吧、公眾號。這是一個非常好的用戶充分發掘帳戶的機會。產品是以用戶為主,有什麽樣的需求和建議,方便後面產品叠代。要把自媒體運營好,有兩點。第一是要符合用戶的觀看需求。有一些公司的微博特別火,那不適合我們。因為我們的產品使用用戶要和自身有關系。

李慧翔:我特別同意他的說法,企業要符合自己媒體的使用,否則硬拉一個自媒體出來也沒有價值。例如支付寶,它的微信號就做得特別好,因為和生活息息相關,非常多的話題被切入到日常的媒體當中。很多媒體沒有任何價值附加,就非要做一個號,那就難以延續下去。

安小妖:我們有做兩件事情,一個是自己本身的內容,我們意識到了內容的重要性,和大的網站合作,自己也制作內容。有很多人就是因為內容變成我們的粉絲。第二是找去中心化的平臺進行發放,如果你只是想要做一個自媒體並發展得發展更好,一是內容,二是平臺。缺一不可。

爆品營銷&效果轉化營銷的利弊

易濤:今年產生了逃離北上廣的熱點,大家分享一下今年的趨勢,做爆品營銷好還是效果轉化營銷好?

安小妖:我認為在這個方面,爆款營銷是可遇不可求的。我們有這麽多自媒體,一年才出一兩個爆品案例。所以與其這樣,不如去擁抱內容和渠道,做好基本功,說不定哪一天遇到一個熱點就變成了爆款,不要做買櫝還珠的事情。

吳穎露:有些團隊很擅長於爆點營銷,有些團隊不擅長,而且爆點營銷不一定做出來的都能爆。

李慧翔:我從一個在公司打工的人角度來說,如果你們公司是打算VP,這樣的事情非常不好把握。總的預算,很多人希望市場營銷得到效果,所以要看老板是誰,需要討好。

蘆勝波:我當然很希望又是爆品,又能帶來很多爆點,但是魚與熊掌不能兼得。所以如果讓我來講,我就選擇爆點。

深圳黑馬創交會 新媒體營銷
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媒體 下半場 企業 如何 借勢 五個 營銷 大咖 告訴 真相
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愛奇藝號上線,是跟風借勢還是迎接新內容潮?

來源: http://www.iheima.com/promote/2016/1226/160526.shtml

愛奇藝號上線,是跟風借勢還是迎接新內容潮?
羅超 羅超

愛奇藝號上線,是跟風借勢還是迎接新內容潮?

在“XX號”滿天飛的新內容時代,愛奇藝此舉是跟風借勢還是為了迎合新內容時代?

本文系作者羅超對i黑馬投稿。

12月20日,愛奇藝合夥人大會在北京舉辦,愛奇藝宣布升級PGC合夥人計劃,並將聯合IDG資本、中國文化產業基金、經緯投資三大著名投資機構,成立創投金額達10億的合夥人創投聯盟,從源頭不斷加碼優質原創內容的孵化力度。在最新的PGC合夥人計劃中,愛奇藝宣布推出“愛奇藝號”,這種玩法在行業里並非第一家,不過,在視頻網站中尚屬首次,在“XX滿天飛的新內容時代,愛奇藝此舉是跟風借勢還是為了迎合新內容時代?

新內容時代視頻平臺需要升級

在微信公眾平臺面世之後,“XX號”逐步成為移動互聯網的主流內容形式。據不完全統計,眼下已正式上線的“XX號”有微信公眾號、QQ公眾號、頭條號,企鵝號,一點號、百家號,淘寶頭條號,UC號,鳳凰號,網易號,搜狐號,新浪號,搜狐號,京東號,天涯號,全景號,千牛號,360北京時間號、阿里千牛號、支付寶生活號、Wi-Fi萬能鑰匙號、迅雷公眾號。

愛奇藝高級副總裁耿聃皓宣布,2016年,原創內容已徹底爆發,愛奇藝平臺合作夥伴的數量從2293家快速增長到了8700家,增長近三倍,合作欄目達到4萬檔,就是說,PGC模式本身就已在爆發,愛奇藝為什麽還要推出“愛奇藝號”?是為了跟風借勢嗎?

答案是否定的。正如我之前一篇文章的總結:“XX號”成為移動互聯網風景線所透露的本質是新內容時代的來臨:PGC是相對古老的模式,然而今天內容的生產、分發、消費和變現都已發生劇烈變化,這與過往的PGC有所不同,甚至可以說新內容徹底顛覆了過去基於URLWEB內容體系,搜索引擎有挑戰,BBS有挑戰,一切內容類網站和App都有挑戰,視頻網站亦不例外。

愛奇藝升級PGC合夥人計劃的目的,就是迎接新內容時代。愛奇藝號與i頻道最大不同是,用耿聃皓的話說是“更有效地連接內容與用戶”。在我看來,其核心不同在於:降低內容生產門檻的同時,增強內容生產者的自定義分發權限,通過去中心化,進一步提升分發效率。通過這些方式,將愛奇藝的內容消費者(2000萬會員、2億+用戶)和內容生產者(8700家合夥人)資源盤活。

共享式創作將是視頻行業的大勢所趨

新內容時代的核心特征在於“共享式創作”,不論是今日頭條這類內容平臺,還是愛奇藝號的理念,都與出行行業的共享經濟模式如出一轍:去中心化的生產和供給,實時高效、自動精準的供需連接。

以愛奇藝號為例,i頻道之前的發布後臺面向更專業的內容生產者,相對於微信號等平臺來說,需要填寫較多資料信息,同時,發布之後視頻如何分發是“黑盒子”,生產者能做的事情不多。有了愛奇藝號之後,視頻內容上傳更簡單,同時信息流形式出現在愛奇藝用戶包括會員的信息流中,結合個性化推薦技術,形成類似於微信公眾號、今日頭條號的“去中心化分發機制”。

相對於i頻道,愛奇藝號給了內容生產者對內容消費形式和變現方式更大的自定義權限,“內容生產者可自定義內容是做點播還是做直播,是單點付費還是包月付費,其實這種形式都是多種多樣的,取決於我們的合作夥伴自己去定義。”這也意味著,付費內容模式又增加了一個重量級玩家,愛奇藝通過給予創作者自定義權限,讓生產者更好地賣內容。

簡而言之,愛奇藝號相對於過去的視頻PGC平臺,更具共享式創作的理念,中心化更弱,內容創作者在分發、變現上的自定義能力更強。圖文自媒體平臺2016年的強勢崛起證明,共享式創作更能激發內容創作者的創作意願、粉絲經營意願、互動意願。

在愛奇藝號推出之前,愛奇藝2016年已給合作夥伴分賬5.4億,超出去年底設立的年度目標,可見第三方內容生態在2016年的高速發展,愛奇藝升級PGC計劃是為迎合這樣的趨勢,愛奇藝號將會吸引更多優質內容創作者進入平臺,生產更優質內容,獲得更多商業回報,進一步又吸引更多用戶花更多時間進行消費,甚至吸引更多用戶加入付費大軍為優質愛奇藝號內容花錢。顯然,這是一個正循環。

共享式創作將是內容產業的未來,不論是圖文還是視頻,愛奇藝只是開了個頭,視頻網站上線“XX號”將會是必然。

視頻平臺做圖文思路前瞻但難度大

究其本質,這是一個擁有獨立App的個性化內容平臺,愛奇藝宣稱愛奇藝號要讓愛奇藝從“視頻”進入“圖文”領域,形成補充。同時,愛奇藝號也將采取原創補貼和廣告分成模式,以吸引圖文自媒體加入。當然,視頻內容也將會傳播,進而在原來貼片的廣告模式和聯合招商的模式之外,增加信息流廣告的分賬模式

此類產品最大的特征在於基於個性化推薦技術實現信息流式內容消費,簡單地說,頭條都是用來“刷”的,因此,看到愛奇藝的這個產品,我覺得愛奇藝思路還是很有前瞻性的。一方面,圖文媒體做視頻的有,比如騰訊、搜狐均是從圖文類門戶進入視頻業的,但視頻平臺做圖文的愛奇藝是第一個;另一方面,視頻網站做個性化內容平臺,愛奇藝也是第一個,之前視頻網站都是基於頻道、欄目的,比如電影、電視機、紀錄片等等,愛奇藝的內容組織與分發與過去完全不同。

愛奇藝為什麽要做愛奇藝號?在我看來主要有這些目的:

1、在愛奇藝原有分發矩陣之外,增加一個分發入口。

根據艾瑞數據顯示,愛奇藝App日活用戶已超過1.4億,接下來的重點是讓用戶花更多時間消費、更多用戶成為付費會員。在新用戶拓展上,要麽拓展智能電視這樣的新終端,要麽采取做新App如直播、二次元之類的方式,如果說愛奇藝滿足頂部內容消費,那麽愛奇藝號就更適合滿足長尾內容消費,基於個性化技術的信息流相對於傳統欄目式內容組織,可以大幅增加用戶的內容消費程度,凝聚更多註意力。

2、擁有內容消費者與生產者之後,增加內容形態是必然。

比如今日頭條最初做圖文之後有了視頻、問答,視頻網站雖然沒有這麽玩過,但視頻網站的用戶同樣需要圖文消費,圖文內容生產比視頻低,生產端不是問題。說白了,這是一個多媒體混合時代,讀者不會去區分內容的形式,隨時隨地消費任何形式的內容,前提是有需求。愛奇藝號可以擴大內容邊界,吸引更多不同類型的內容生產者,吸引更多消費者的更多註意力,在“註意力就是黃金”的移動互聯網,這是每個互聯網平臺夢寐以求的。

3、愛奇藝強化IP意味著需要更多內容形式來釋放IP價值。

愛奇藝一直很強調IP,愛奇藝首席內容官王曉暉表示,愛奇藝已成為行業中最大的爆款IP孵化工廠,在文學、動漫、遊戲、電商等領域均取得重大進展,比如去年《花千骨》整個電視劇熱播的時候,愛奇藝《花千骨》的遊戲流水首月就突破1.5億。在PGC合夥人計劃中,不論是成立創投聯盟,還是在成都成立合夥人孵化基地,都表明愛奇藝正在強化IP布局,而通過愛奇藝涉足圖文內容,等於給IP提供多一個衍伸內容平臺,同時,耿聃皓透露,愛奇藝2015年的影視作IP源頭,來源於文學的影視作品大概應該占50%左右,還有20%幾是來源於漫畫,還有一些是來源於話劇、歌曲等其他IP的來源,可以看到IP的源頭依然是圖文,我想愛奇藝號也有可能誕生一些IP。

不過,視頻網站做圖文眼下還沒有成功的案例,愛奇藝此舉很大膽,但難度也不小。

一是眼下圖文內容平臺競爭已經很激烈;二是愛奇藝已有視頻標簽,改變在用戶和生產者心目中的形象還需要時間,且難度不小。或許愛奇藝可以先從娛樂這類與視頻更強相關的圖文內容出發,並實現與視頻平臺的互聯互通。

新內容時代,用戶花越來越長的時間在手機上消費內容,信息流廣告、內容付費和IP孵化等變現模式日益豐富,可以說是內容的黃金時代。不過,新的內容生產、分發和消費模式意味著挑戰。從愛奇藝升級PGC計劃來看,視頻網站面臨新內容模式的挑戰已開始行動起來,擁抱共享式創作、個性化分發和多媒體混合的潮流。

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愛奇 奇藝 藝號 上線 跟風 借勢 還是 迎接 新內容
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點睛丨深空探測加速發展 航天企業借勢騰飛

我國未來深空探測工程將實施四次重大任務。國家航天局副局長吳艷華表示,這四次任務分別是:2020年發射首個火星探測器,一次實現火星環繞和著陸巡視探測;實施第二次火星探測任務,進行火星表面采樣返回,開展火星構造、物質成分、火星環境等科學分析與研究;進行一次小行星探測;規劃一次木星和行星的探測。

進入21世紀以來,人類對於深空探測的熱情持續高漲,世界各航天大國家紛紛推出新的深空探測發展戰略,搶占探測太空先機。在政策的大力支持下,中國的航空航天事業正在加速發展。

回顧過去的五年里,中國的航天事業可謂是碩果累累。長征系列運載火箭共完成86次發射任務,將100多個航天器成功送入預定軌道,發射成功率達到97.67%;運載火箭實現升級換代,“長五”實現低軌運載能力25噸級,高軌運載能力14噸級,大幅提升運載能力;對地觀測衛星、通信廣播衛星、導航衛星系統日趨完善,逐漸完成組網;神舟9號-神舟11號以及天宮1號、2號陸續發射,載人航天獲得重大突破;探月工程有序推進,深空探測進展喜人;在航天測控、空間科學、空間應用、空間科學領域均實現歷史性的跨越,帶動了整個航天產業的發展。

同時,中國政府還積極推動中國企業參與國際航天活動。中國共與30多個國家、空間機構和國際組織簽署100余項合作協定。“一帶一路”空間信息走廊建設與應用指導意見的正式發布,也使得建設金磚國家遙感衛星星座、亞太多任務小衛星星座得到廣泛共識。

由於航天產業對國民經濟有著明顯的拉動作用,尤其是在中國實現經濟轉型的前提下,高端制造就成為了重點發展的方向。在國務院新聞辦公室發表的《2016年中國的航天》白皮書中,首次提到“全面建成航天強國”發展願景,航天產業有望持續加速發展。

在軍工產業改革以及航天類企事業單位改制的推動下,航天軍工類企業將充分分享改革帶來的紅利。A股市場相關產業鏈上的企業將持續受益,從上市公司來看,中國衛星(600118.SH)、航天通信(600677.SH)、航天電子(600879.SH)以及中航動力(600893.SH)等值得關註。

 

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點睛 深空 探測 加速 發展 航天 企業 借勢 騰飛
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劉士余:向貨幣政策借勢借力 深化中國資本市場改革

3月24日上午,證監會主席劉士余在“2017中國金融學會學術年會暨中國金融論壇年會”發表演講。劉士余稱,利用有效的貨幣政策時間窗口,不失時機的深化中國資本市場改革,不失時機的向貨幣政策借勢借力,促進資本市場的發展。中國證監會不僅會一如既往的重視央行牽頭的金融監管協調機制,而且會比以往任何時候都更加重視、珍惜、尊重中央銀行履行法定職能,配合央行做好金融監管協調、金融穩定工作。資本市場也比任何時候更加需要銀行業、銀監會、保險業、保監會的支持,更加需要中央銀行的關心、呵護和支持。

以下為演講全文:

各位專家、女士們、先生們:

大家早上好!

感謝陳雨露副行長對我的邀請,非常高興參加本次論壇。今天也算是我這個老兵回家,來做個工作匯報。本次論壇的題目是“百年變局中的全球經濟與中國金融:新趨勢、新挑戰、新動力”。這個題目本身令人激動、催人奮進,彰顯了中國央行作為大國央行的新視野、新站位、新使命。作為證監會主席,我必須要來參加這個會。

大家都知道,三會當中,證監會不僅要管證券期貨行業,還要監管證券期貨市場。這里面有1.2億投資者,其中8000萬是中小投資者。所以,作為證監會主席,我是求人的人。今天這麽重要的場合,我不能不來。由於全球金融體系目前仍處於複雜性、不確定性、不穩定性的陰霾之中,金融風險在經濟全球化背景下的跨境傳染的複雜性、敏感性和交叉傳染的特征明顯增加。2008年國際金融危機後,金融風險的跨境傳染敏感性並未降低。

2008年以後,經過一系列金融改革,各個國家的金融體系(包括銀行體系、資本市場體系)穩健性有所提升,但是金融風險跨境傳染的速度或脆弱性實際上是增加的。目前,我國正處於經濟結構調整和供給性結構性改革推進當中,處於三期疊加和新常態階段。在這一過程當中,金融體系改革滯後效應發揮得很充分,但多年運行積累的風險也值得重視。中央經濟工作會議強調,要把防控金融風險放在更加突出的位置上。風控風險是金融業永恒的主題,也是不斷動態變化的難題。歷史是嚴肅的老師,最近我回顧了一下金融危機的歷史,看了幾本書,有點感悟,借此機會和各位專家、同行做一點匯報。大體是兩點:

一是資本市場的穩定是金融穩定的重要組成部分。歷史上關於金融風險的書籍很多,最著名的是《美麗的泡沫》。這本書好像比較傳統經久,詳細介紹了一系列的傳統的金融風險。例如英國的南海泡沫、法國的密西西比泡沫。與今天相比,當時尚未形成金融體系,這些金融風險也不構成對金融穩定的影響。泡沫破滅後,投資者承擔了損失。談到資本市場或者說單純的股市對金融體系的系統性影響,首先必須要提到美國1929-1933年大蕭條過程當中表現出來的一些事件,以及後來的美國的一些制度安排。當時有一個統計數據,在那一段時間美國股市的市值占GDP的比重一度達到80%以上,那次危機對美國經濟以及相關國家的經濟沖擊是致命的,這次股災之後美國重建了它的制度體系,出臺了著名的《格拉斯-斯蒂格爾法》、《證券法》、《證券交易法》,建立了證監會以及相應的基本規則,確立了風險經營、風險監管的基本框架,維持了美國資本市場半個多世紀的平穩。

其次,就是美國1987年10月21日的黑色星期一。那時,我國的金融體系還談不上開放,大部分人只知道美國資本市場出了大事,但究竟對經濟有什麽影響、對國際有什麽影響,我們並不知道,因為我國那時還沒有自己的股市,與美國金融體系之間的聯動也無從談起。

2000-2001年,美國股市出現了.com泡沫,科技公司的股票價格暴漲暴跌。當時,美聯儲有些好的操作是值得我們關註和借鑒的。每一次資本市場異常波動爆發時,美聯儲都能夠把握好貨幣政策的關鍵因素和信號,什麽時候該逆勢而動、什麽時候該順勢而為,什麽在價格信號上做文章,什麽時候在量的方面下功夫,是有很多經驗的。今天,紐聯儲的副總裁也來參加我們的會議,一定有很多經驗可以和大家分享。

在每一次危機中,美聯儲的政策及政策信號始終在美國金融體系當中發揮定海神針的作用。針對美聯儲在1929年危機中的作用,弗里德曼在《美國貨幣史》一書中對美聯儲此次操作有一個批評,指出大蕭條時期,美聯儲采取了緊縮的貨幣政策,最終導致大蕭條從金融蕭條轉變成經濟衰退。1987年黑色星期一,格林斯潘主席第一時間表示,美聯儲已經準備了充足的流動性資金以支持經濟和金融體系的需要。美聯儲及時在公開市場上購買國債,並降低短端利率,證監會也采取了一些必要的措施,例如交易所暫停部分交易、增加股票回購限制,從而遏止了危機的蔓延。1998年LTC出問題後,歷史上第一次由美聯儲出面召集14家大型華爾街金融機構,商討共同救助LTC。當時,13家機構同意出資,僅貝爾斯登不同意出資。這13家其實也希望LTC立刻倒閉,但如果LTC倒閉了,他們也會受影響,因此才願意出資救助。我們常說,人生天地間,忽如遠行客。如今,這些機構有的被兼並、有的倒閉,2015年股市異常波動發生後,我想找這些機構的CEO聊一聊已經不可能了。但不管如何,1998年美聯儲牽頭救助LTC這件事,還是給我們留下了深刻的印象,其技術和藝術都是非常得當的,挽救了美國的資本市場,也挽救了金融體系。

2008年國際金融危機以後,美聯儲和美國財政部同心同德、力挽美國高風險金融體系於狂瀾中,期間也有很多經驗值得我們吸收和借鑒。格林斯潘1996年曾經有一段著名的演講,他說如果崩潰的金融資產泡沫不會威脅到實體經濟和就業穩定,中央銀行家就不擔心,但不應該低估資產市場和經濟相互作用的複雜性,因此綜合考慮資產負債表變動情況(特別是資產價格變動)必須是貨幣政策整體的一部分。伯南克也認為,對資產價格的泡沫,貨幣政策要麽任其自然發展,要麽刺破泡沫,但這兩種操作的效果都帶有一定的極端性,最好避免這兩種極端。這就要求通過提高貨幣政策的前瞻性維護金融穩定,也就是我們通常所說的管好流動性閘門。

當然,歷史上也有一些教訓。例如,1989年日本金融出了問題後,央行操作與銀行體系的脆弱性及資本市場的運行走向長時間背道而馳,日本經濟經歷了長時間衰退。對此,我們需要認真研究。

二是資本市場的穩健運行是貨幣政策信號有效傳導的重要基礎。上世紀80年代以來,金融脫媒呈加速態勢,以基金等資產管理機構為代表的非銀行部門快速發展,支撐企業投資風險管理的資本市場體系得到前所未有的發展。貨幣政策及其信號的傳導,由以前以銀行系統為主,發展為更加多渠道和複雜化。從實踐上來看,資本市場能夠直接對宏觀經濟變量和貨幣政策信號做出快速靈敏的反應,資本市場參與最多、透明度高,通過價格漲跌,通過期貨和現貨的交替應用,通過正向和反向的操作能夠迅速的管理和出清風險,從而將資金引導到有投資價值的領域。利率、匯率、流動性總量及其他衍生工具操作等貨幣政策信號,都會通過資本市場多方面的加以傳導,正常情況下資本市場對貨幣政策信號的反應靈敏度也是最高的。例如抵押品效應,股票價格上漲,企業估值增加,可用於融資的抵押品價值上升,企業融資功能隨之增強,從而放大貨幣政策對實體經濟支持的效果。二是托賓Q效應,股票價格上漲,單位資本投資回報增加,企業重組成本下降,投資意願增加。三是財富效應,股票等資本工具價格上漲,企業資產和居民財富增加,投資和消費意願增強。四是企業通過資本市場兼並重組實現規模效應和競爭優勢,其通過銀行體系獲得資金的價格會大幅降低,提款便利性會大幅增加。五是資本市場創新支持技術創新、引領產業升級,從而擴大就業機會,提高經濟競爭力和穩定性,進而提高金融體系穩定性。

當然,資本市場也有局限性。當資本市場泡沫快速形成甚至不斷放大時,資本市場對貨幣政策信號的反應會變得遲鈍,甚至是逆反映。就像黑洞完全吸收了太陽的光線,此時資本市場上泡沫達到頂點,情況非常可怕。因此,對於中央銀行及資本市場監管部門而言,應盡力避免資本市場對貨幣政策信號產生黑洞吸收的現象。

此外,IMF跟蹤研究了OECD國家的經濟複蘇情況,並完成了諸多研究報告。研究發現,一國經濟活躍程度,特別是危機重創後經濟複蘇的程度、速度和可持續性與該國資本市場的發育程度高度正相關。美國即為最典型例證。美國資本市場高度發達,所以其經濟修複能力也很強。2007年次貸危機後,美國經濟很快複蘇。盡管中國與美國、歐洲、日本等發達國家的情況不同,但基本規律是相通的,他山之石可以攻玉。

我國也有獨特的做法和優勢,在維護金融穩定方面具有相當豐富的經驗。例如,2003年修改人民銀行法時,增加了“防範化解系統性金融風險、維護金融穩定”的法定職能。我本人也為央行這一職能工作了10年,2004年修法工作完成後我就開始從事金融穩定方面的工作。歷史上央行主導的國有銀行股份制改革、證券公司綜合治理及2015年股市異常波動的應對,都彰顯了央行反應的前瞻性和系統性,這方面我國經驗不遜於也不輸於其他國家。在當今世界金融體系處於不確定性、不穩定性和複雜性“三性”交織狀態下,我們應繼續加強貨幣政策信號對資本市場體系的影響和關系方面的研究。

總之,在穩健中性的貨幣政策取向下,中國必須加快發展資本市場。中國特色社會主義市場經濟下的資本市場前景廣闊,對此我們有自信、有把握、更有擔當。第二,資本市場穩定是金融穩定的重要組成部分,中國證監會也將配合央行做好相應的金融穩定工作。第三,資本市場對央行貨幣政策信號的反應應當比以往任何時候更加靈敏和及時。利用有效的貨幣政策時間窗口,不失時機的深化中國資本市場改革,不失時機的向貨幣政策借勢借力,促進資本市場的發展。所以,中國證監會不僅會一如既往的重視央行牽頭的金融監管協調機制,而且會比以往任何時候都更加重視、珍惜、尊重中央銀行履行法定職能,配合央行做好金融監管協調、金融穩定工作。資本市場也比任何時候更加需要銀行業、銀監會、保險業、保監會的支持,更需要在座專家、同仁的支持,更加需要中央銀行的關心、呵護和支持。

預祝本次年會圓滿成功,祝各位來賓、各位專家、各位同事充分得益、萬事順心,也衷心地期盼大家在接下來發表的真知灼見能夠給中國資本市場註入巨大的正能量,讓我們的資本市場一億兩千萬投資者也能分享春天的快樂!

劉士 士余 貨幣 政策 借勢 借力 深化 中國 資本 市場 改革
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《人民的名義》《戰狼2》爆紅後 男性題材電視劇會借勢崛起嗎?

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0824/164817.shtml

《人民的名義》《戰狼2》爆紅後 男性題材電視劇會借勢崛起嗎?
文創資訊 文創資訊

《人民的名義》《戰狼2》爆紅後 男性題材電視劇會借勢崛起嗎?

就目前來看,男性題材的影視作品僅僅處於剛回歸階段,未來可待開發的市場還很大。

來源 | 文創資訊(ID:chuangyiyun)

文 | 任珊

不知從何時起,國內的電視熒屏變成了“大女主戲”的天下。從《甄嬛傳》、《花千骨》到《羋月傳》和《錦繡未央》,近幾年的熱播劇多半都是“大女主戲”。相較之下,男性題材的電視劇不但數量較少,收視率和影響力也難以跟女性題材的電視劇相媲美。

到了今年,情況似乎發生了變化。《人民的名義》、《軍師聯盟》等男性題材電視劇,都斬獲了不俗的收視和口碑。《戰狼2》的橫空出世,更是讓觀眾看到了男性題材作品的巨大市場潛力。借助這幾部熱門男性題材作品的“東風”,男性題材電視劇會就勢崛起嗎?

大女主戲主宰熒屏江湖 男性題材鮮少爆款?

回顧近兩年的電視熒屏,你會發現一個很有意思的現象。近幾年熱播的電視劇中,大女主戲幾乎占據了“半壁江山”。前兩年的《甄嬛傳》、《花千骨》、《羋月傳》;今年暑期檔的《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《秦時麗人明月心》,都屬於這種類型。

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所謂的大女主戲,指的是以女性為第一主角,圍繞女主角的成長經歷進行敘述的電視劇。據統計,2016年拍攝的電視劇大約有16400集,一大半以上都是大女主戲,女權、女相題材更是占到了七八成。而計劃於2017年播出和拍攝的大女主戲已有近22部,《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《贏天下》、《扶搖皇後》等一大批大女主電視劇都在待播之列。

無論是從收視率還是影響力來看,大女主戲都可以看作是近幾年的“熒屏一霸”。從近十年的收視榜單可以看出,《武媚娘傳奇》、《羋月傳》、《花千骨》等大女主電視劇,收視率都超過了2%。今年暑期檔播出的《楚喬傳》,不但收視率高達1.71%,網播量還突破了400億,創下了國產劇網播量的新紀錄。

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大女主戲霸屏的背後,反映出了一個現象——近十年火爆熒屏的電視劇,大部分都是女性題材的電視劇,男性題材電視劇鮮少爆款。(註:本文中所說的女性題材,指的是女性觀眾偏愛的都市情感題材、家庭倫理題材和青春偶像題材,男性題材指的是政治歷史題材、科幻懸疑題材和熱血動作題材。)

從表格中可以看到,近十年的17部熱播劇中,只有抗日劇《戰旗》和諜戰劇《與狼共舞》屬於男性題材的電視劇。剩下的15部電視劇大致可以分為三類——狗血懸浮劇、青春偶像劇和古裝偶像劇,都是女性觀眾愛看的類型。

到了今年,情況似乎發生了變化。上半年收視表現最為出色的《人民的名義》,就是一部實打實的“男人戲”。據統計,這部電視劇的平均收視率高達3.661%,上半年的網播量也突破了350億次,可以說是名副其實的“現象級爆款”。此外,男性觀眾偏愛的權謀劇《軍師聯盟》、史詩劇《白鹿原》也收獲了不錯的口碑,男性題材電視劇似乎出現了回溫的勢頭。

男性題材電視劇爆款難出 背後有何原因?

回想十幾年前,電視熒屏上還有不少大熱的男性題材作品,如《康熙王朝》、《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等,那時男性題材電視劇的占比是比較高的。近些年來,以大女主戲為代表的女性題材電視劇越來越火,男性題材電視劇的聲勢卻大不如前,這是為什麽呢?

1、女性觀眾是電視劇的收視主力

收視率高的電視劇大部分都是女性愛看的,這是為什麽呢?原因很簡單,女性觀眾是電視劇的收視主力。有調查顯示,電視劇女性受眾比例已超過60%,而且這個數字還在繼續增長。可以說,女性題材劇本身就自帶龐大的觀眾基礎,取得高收視也不會讓人感到意外。

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即使在男性題材的電視劇中,也會看到不少“討好”女性觀眾的情節。比如,在《軍師聯盟》中,不只有朝堂之上的權謀鬥爭,也加入了不少溫馨有趣的感情戲。在《白鹿原》中,並沒有從男性視角出發,把田小娥刻畫成一個“蕩婦”,而是把她塑造成一個想要與命運抗爭,卻屢次被命運捉弄的可憐人。諸如此類的情節和人物塑造,更容易引發女性觀眾的共鳴。

2、缺乏類似《甄嬛傳》的成功先例

近兩年,網絡作家在網絡上創造了大量“女強”題材小說,塑造堅強、努力、上進的女主形象。隨著《甄嬛傳》的一炮而紅,稍有名氣的“女強”小說都被重金買下,改編成了影視作品。影視劇的熱播,又進一步刺激了網絡作家創作同類型故事。近兩年熱播的《羋月傳》、《錦繡未央》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》等作品,都是由熱門IP改編的。

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相較之下,根據男性向網絡小說改編的影視作品中,還沒有出現如《甄嬛傳》般具有巨大影響力的成功先例。回想近幾年播出的男性題材電視劇,只有《瑯琊榜》和《人民的名義》可以稱之為“爆款”。相較於大女主電視劇的“拍一部火一部”,男性題材電視劇還遠遠無法達到“批量生產”的地步。在成功先例不足的情況下,這類作品很難贏得資本市場的關註。

3、男性題材電視劇拍攝難度更高

由於觀劇口味的不同,男性觀眾對於電視劇的邏輯和場面要求較高,一般喜歡看歷史劇、年代劇、戰爭劇、涉案劇。這些電視劇往往耗資大、改編難度大、拍攝難度高,每年的產量是有限的。

另一方面,男性題材電視劇更容易觸及到政策的紅線。2004年,涉案劇因過多的血腥暴力鏡頭,被廣電總局“驅逐”出了黃金檔,直到2014年才開始“解凍”。近幾年,懸疑、靈異、探秘題材劇則成為了整治的“重災區”,《余罪》、《心理罪》、《滅罪師》等多部網劇慘遭下架。對於這幾類電視劇來說,能在網絡上存活已屬僥幸,更何談登上電視熒屏了。

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相較來說,女性觀眾更加感性,對於電視劇故事性和邏輯性的要求不是那麽高,更喜愛看情感戲和家庭戲。出於收視率和投資回報的雙重考慮,國產劇一般會有“討好”女性觀眾的傾向。前段時間熱播的《我的前半生》,就是“討好”女性觀眾的典型案例。該劇的劇情十分狗血,但因為涉及了女性觀眾最為關心的幾個問題——“小三插足”、“如何在職場和家庭間找到平衡”、“閨蜜愛上前男友怎麽辦”,而成為了一部收視爆款。

4、女性題材電視劇的廣告價值更大

相較於男性題材電視劇,女性題材電視劇在廣告開發價值方面更具優勢。打造一部女性向劇,即使在收視方面未能拔得頭籌,在盈利方面也可能會有出眾的表現。近些年因廣告植入而出名的電視劇,如《咱們結婚吧》、《金婚風雨情》、《歡樂頌2》等,多數都屬於女性題材的電視劇。

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上半年熱播的《歡樂頌2》,就是一個“行走的廣告牌”。以淘寶為例,在搜索欄里輸入“歡樂頌同款”,能夠搜到100多頁產品。其中,安迪在前幾集中身穿的一件吊帶衫套裝,已經賣出了450多件,另外一件同款藍色沙灘裙也已經售出了500多件。僅僅是劇中人的“同款”,就能有不錯的銷售量,難怪有50多個廣告商青睞這部電視劇了。

前段時間上映的《三生三世十里桃花》電影版也可以作為一個案例。該片雖然口碑撲街,衍生品卻十分搶手。有媒體爆料,《三生三世十里桃花》的衍生品已經銷售超過3億。其中,女性買手貢獻了75%的銷售額。

大女主戲疲態初現 男性題材電視劇有望回春?

歷經近五年的霸屏之後,大女主電視劇已經開始露出疲態。就拿今年暑期檔的大女主戲來說,《楚喬傳》雖然斬獲了亮眼的收視成績,卻也因為故事的虎頭蛇尾的故事和劇情的拖沓招致了不少吐槽。而《醉玲瓏》和《秦時麗人明月心》的收視和口碑都不及預期。

除了大女主戲,今年播出的其他女性題材劇同樣是“收視與爭議齊飛”。斬獲高收視的《因為遇見你》、《歡樂頌2》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《守護麗人》、等電視劇,每部都招來了不少吐槽。尤其是《歡樂頌2》和《我的前半生》,幾乎是迎著一片罵聲成為了爆款。截止到目前,今年還沒有出現一部叫好又叫座的女性題材爆款劇。

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女性題材電視劇的降溫,主要是因為內容方面的欠缺。近兩年播出的女性題材電視劇,多數都陷入了“瑪麗蘇”的套路。用網友總結的話來說,就是“劇中的所有男人都愛我,所有女人都嫉妒我”。這些千篇一律的故事,扁平化的人物,看多了總會審美疲勞。在女性題材市場飽和之後,觀眾也急需換換口味了

女性題材初顯疲態的同時,“男人戲”出現了回溫的勢頭。在豆瓣上,《白鹿原》的評分高達8.9分,《人民的名義》的評分高達8.3分,《軍師聯盟》的評分也高達8.1分,口碑遙遙領先一眾女性題材電視劇。收視表現方面,《人民的名義》的實時收視率屢次突破7%,創下近十年國內電視劇史最高紀錄,也將一眾口碑平平的女性題材電視劇甩在了身後。

這些優質的男性題材電視劇,讓不少男性觀眾重新成為了“追劇黨”。據調查顯示,觀看《人民的名義》的觀眾中,67%是男性觀眾,《白鹿原》的男性觀眾比例為55%。而根據優酷指數,《軍師聯盟》的男性觀眾比例為58.4%。由此可見,男性觀眾並非不愛追劇,遇到他們感興趣的優質劇集,也可能會變身為收視主力。曾有相關數據顯示,每逢歷史劇或是年代戲播出時,男性觀眾觀看率會有所提升。

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這個暑期檔《戰狼2》的意外爆紅,同樣印證了男性題材作品的巨大市場潛力。截止到發稿前,《戰狼2》的票房已經超過了52億。根據淘票票專業版《戰狼2》用戶畫像,這部電影的觀眾以男性為主。“想看”這部電影的觀眾共有115萬多人,其中男性觀眾占65.48%,遠超女性觀眾。

這些數據都能夠說明,男性題材的作品並非沒有市場需求,只不過這種需求被女性題材的井噴遮蔽了。從某種程度來說,國產劇對女性觀眾的過度討好,導致了男性觀眾的流失。在無劇可追的時候,一部分男性觀眾遁入了遊戲、直播或者海外劇的世界。只有出現《人民的名義》這類的優質電視劇時,這部分觀眾才會重新回到電視機前。

從近兩年的播出計劃來看,雖然觀眾在短時間內仍會被一大堆“大女主”包圍,但男性題材已經出現了崛起的勢頭。前年的《瑯琊榜》,今年的《人民的名義》、《軍師聯盟》的火熱,就是很好的例子。近兩年內,姜文的《曹操》,吳磊的《鬥破蒼穹》、楊洋的《武動乾坤》、黃軒的《九州海上牧雲記》、張若昀的《霍去病》等一系列“男人戲”也將上映。

經歷了一大批瑪麗蘇電視劇的洗禮,看到男性題材回歸熒屏,自然是一件值得高興的事情。但就目前來看,男性題材的影視作品僅僅處於剛回歸階段,未來可待開發的市場還很大。對於男性題材的電視劇來說,應當吸取大女主電視劇的教訓,跳出“小情小愛”的套路,以虛構的故事燭照現實生活,展現對歷史和人性的思考。畢竟,觀眾剛剛逃出“開掛”女主角的魔掌,恐怕不想再看“金手指”男主角的故事了。

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張德江接見周融借勢狠批港獨

1 : GS(14)@2016-11-30 08:01:55

【本報訊】憑反佔中起家的「幫港出聲」昨率團訪京,罕有地獲全國人大委員長張德江接見,召集人周融更與張並排而坐,張在會面中狠批港獨禍國殃民,不能養癰貽患,叫港人認清港獨本質,堅決與之鬥爭,但同時又表明希望與各界交流。而晚上就傳出消息指中央會向民主派人士發還回鄉證。張德江昨日與港澳辦主任王光亞及中聯辦主任張曉明陪同下,在北京人民大會堂接待廳接見幫港出聲訪京團。張德江在會面時說了近十分鐘開場白,肯定幫港出聲的工作,為香港「沉默多數」提供平台發聲。之後話鋒一轉,狠批港獨禍國殃民,「不要以為現在是極少數人在宣揚港獨就無所謂,不能輕視,不能視而不見,不應養癰貽患,必須旗幟鮮明與此鬥爭,否則如果他們發難起來,首先吃虧的,首先倒楣的,是香港同胞」。張德江又說,釋法與《基本法》有同等法律效力,香港各方面應認真遵守、貫徹落實。


傳向民主派發還回鄉證

張又說,香港社會上任何人任何組織,只要堅持一國兩制,擁護《基本法》,熱愛國家民族,都希望與其交流和溝通,也歡迎到內地走走看看,真正了解國家發展和變化。昨晚無綫新聞隨即引述消息稱,沒回鄉證的民主派立會議員,只要提出申請,中央會發還回鄉證,但不包括港獨人士,亦有消息指其他民主派人士也可獲發還回鄉證,目前民主黨主席劉慧卿、支聯會主席何俊仁、秘書李卓人等均沒有回鄉證。李卓人批評北京發還回鄉證不代表真正和解,指之前北京以人大釋法破壞香港法治,現時發還回鄉證只屬假恩假義,民主派不會因此而改變立場。周融會後指張德江充份了解香港情況,表現出他駕馭到目前形勢。周說:「委員長講咗一句最重要,就係大家維護法治,維護法治,釋法係法治其中好重要嘅一點。」他又說沒討論特首選舉。時事評論員劉銳紹則指接見周融是「死亡擁抱」,令其他建制政團不是味兒,特別是傳統左派看不過眼「忽然愛國」者獲禮遇,分化多於團結。■記者陳雪玲




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張德江 張德 接見 周融 借勢 狠批 批港 港獨
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基金對沖 淡友借勢反撲收爐前盈富沽空率達四成

1 : GS(14)@2017-01-26 18:17:41

【本報訊】基金收爐前先對沖,盈富(2800)沽空率錄逾兩個半月最高。大市長假期前連升3日,恒指昨重上23000關,不過淡友瞄準盈富,昨沽空額亦連續3日稱冠,沽空率更達四成,為11月初後最高。分析指盈富沽空高企,離不開基金對沖與淡友反撲兩大因素,並建議不持貨過節較佳。記者:余倩敏

恒指昨升99點或0.4%,收報23049點,連升3日兼累計升164點;H指則跑輸跌16點或0.2%,收報9742點。主板成交537億元,是逾1周最少。昨日升市主要靠騰訊(700)及匯控(005)支撐,兩大重磅股已合共推升恒指70點,貢獻七成升幅。大市昨整體沽空額53.1億元,比率9.9%約1周高,與近日水平相若,但個別股份沽空顯著。盈富沽空金額約7.5億元,連續3日成沽空規模最大港股,亦意味昨日每10元沽空額中,就有1.4元是以盈富為目標。事實上,盈富沽空率已連續3日升至逾三成水平,銀河證券業務發展董事羅尚沛指,美國總統特朗普上台不久即遇着本港農曆年長假,基金在長假前先行沽空盈富,以對沖有關政治風險。


研究員:坐貨過年有風險

華金研究(國際)研究總監陳鳳珠不排除有淡友出手,因牛熊證資金近日流入熊證為主,加上周四期結,料大市昨挾上23000關後有機會「沽番落去」。不過羅尚沛則認為,現市況好淡爭持,但鑑於A股春節假期後通常造好,淡友未必敢在長假前積極造淡。除盈富外,個別中資股沽空比率亦高,農行(1288)沽空率達49.8%,即該股昨近半成交屬於沽空,比率更接近1年最高。而近期累升不少的長汽(2333)及安徽海螺(914),似乎亦獲空軍瞄準,前者昨沽空率錄41.7%,後者沽空額逾2億元,是去年9月最勁。港股距農曆年長假期前僅餘1個半交易日,陳鳳珠相信23000關雖未必企穩,但10天線及100天線(昨分別處22925點及22910點)仍有支持。她又提醒坐貨過年會有風險,因休市期間歐美政治因素對大市或有影響,且港股下周三(年初五)已復市,A股則要下周五(年初七)才開市,意味期間大市會缺乏內地因素支持。另外,期指今日結算,轉倉活動早在周二開始,當日期指即月未平倉合約較周一大減超過一半,至只有5.8萬張,下月未平倉合約則大增七成至約10萬張;新加坡交易的A50期貨,即月合約只餘下10張,下月張數則多達59張,反映資金已轉戰下月。




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基金 對沖 淡友 借勢 反撲 爐前 盈富 沽空 率達 四成
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二五中環 萬南 2017/10/31 (週二) 耀才葉老闆 識借勢宣傳

1 : GS(14)@2017-11-06 04:30:37

http://www.metrodaily.hk/metro_c ... %E5%AE%A3%E5%82%B3/
上星期五晚,港交所(388)紅衫仔搞光榮告別派對,唔少猛人都有畀面出席,咁墟冚嘅場面,當然唔少得萬南一份,單係去聽市場上第一手嘅八卦料已值回票價。最熱爆嘅缸湖新聞,肯定係騰訊(700)分拆閱文集團(772)上市,好多老散都瞓身參與,券商要周圍撲水畀客抽孖展啦。
閱文上市亦吸引一批從未買過股票嘅初哥關注,紛紛趕到證券行開戶,其中陀地大行耀才證券(1428)最誇張,單係閱文首日招股,就已經有400個新客開戶,搞到分行要開OT到夜晚10點先至完成處理。
向來好識趁勢做宣傳嘅耀才大老闆葉茂林(圖),自然好識打呢張牌,向外公布為答謝旗下幾百名員工,每人可免按金抽一球錢嘅閱文,立即得到唔少掌聲。諗深一層,葉生呢招額外開支好少,事關只係免夥記十皮按金,利息依舊要畀。至於另外一項「優惠」,首日上市「贏就員工,輸就歸佢」,聽落梗係誇啦啦,但老老實實,閱文招股反應咁爆,潛水機會又有幾大先?
二五 中環 萬南 2017 10 31 週二 耀才 才葉 老闆 借勢 宣傳
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美加息預期升溫 港匯10年新低 分析:借勢炒作 難跌穿7.83關口

1 : GS(14)@2018-03-01 08:09:40

【明報專訊】美國聯儲局主席鮑威爾在上任後首次國會聽證會上對加息立場偏鷹,市場對聯儲局今年加息4次的預期升溫。消息刺激美國10年債息再升穿2.9厘,吸引資金進行套息交易。港匯昨日一度跌至7.8298,創下2007年8月以來新低。分析認為,港元下跌屬短期借勢炒作,跌穿7.83關口不容易,視乎港元拆息能否回升。

明報記者 歐陽偉昉

前晚鮑威爾聽證會後港匯已經開始波動,至香港開市後下跌20點子(1元等於1萬點子)至7.828以上,進入歐洲交易時段後進一步下跌,不過晚上已回升至前日的水平。截至晚上9時,港匯報7.8267,跌9點子。

昨晚回升至7.8267 跌9點子

新城晉峰金融集團國際業務總監文錦輝表示,港元拆息未有上升,與美元存在息差,吸引大筆資金套息獲利。他認為昨日港匯下跌是借助鮑威爾的鷹派言論,料只屬短期炒作,港元不會大幅下跌,因為香港銀行體系「水浸」,而且金管局會在港元跌至弱方保證前進行干預,一向少有資金炒作港元。

新城晉峰:港銀水浸難大跌

踏入2018年後,港元拆息(HIBOR)開始回落,昨拆息整體變幅不大,對市動變動最敏感的隔夜拆息上升28點子(1厘等如100點子)至0.426厘,反映銀行間拆借息率的1個月隱含拆息亦升至0.97厘。港美息差微跌至0.92厘,但仍為2008年5月以來高位。

上海商業銀行研究部主管林俊泓表示,港元月底需求已過帶動港元拆息回落,息差拉闊致港匯下跌。他認為港元隱含利率上升,對拆息有拉升壓力,而且現時息差距離並非尋常水平,料港元拆息應會上升收窄息差。

去年8月港元曾升近7.828水平,金管局額外增發外匯基金票據400億元吸收銀行資金,港匯即上升,及後在9月亦再增發400億元。林俊泓表示,市場開始有增發的傳聞,但認為今次金管局增發外匯基金票據機會不大,因為金管局指增發票據與港匯走勢無關,是為解決市場需求,而現時票據息率低,銀行並未出現額外的需求。

永隆:現時套息風險偏高

自實施強弱方保證以來,港元未曾跌穿7.83水平,永隆銀行司庫蕭啟洪表示,現時從息差得到的收益,與港元回升至7.8的幅度相若,再進行套息交易的風險已偏高,因此近月港元匯率跌至7.83前便行人止步,未來會否跌穿視乎美國加息速度,和市場操作令息差會否再拉闊。林俊泓認為,2008年息差比現時闊亦未跌穿7.83,以現時息差考慮應不會跌穿。


來源: http://www.mpfinance.com/fin/dai ... 1977&issue=20180301
加息 預期 升溫 港匯 10 新低 分析 借勢 炒作 難跌 跌穿 7.83 關口
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