“上海購物”品牌的第一槍即將打響。
15日，上海將正式舉行打造全球新品首發地的啟動儀式，並在現場發布“2017~2018上海全球新品首發地人氣榜單”，包括“新品首發活動”、“新品發布平臺”、“新品集聚地”、“首店、旗艦店”，各10名。
在6月14日的上海全球新品首發地媒體通氣會上，上海市商務委副主任劉敏表示，上海將以首屆中國國際進口博覽會（下稱“進口博覽會”）在滬舉辦的契機，打造全球新品首發地，吸引名家新品、名牌新品、老牌新品和新人新品等在滬發布，打響“上海購物”品牌的第一槍。其中服裝服飾、汽車、化妝品、智能電子產品這四大“爆款”將“先行先試”。
上海正在圍繞服務國家戰略，全力打響“上海購物”品牌，加快建設國際消費城市。上海市委書記李強對“上海購物”品牌的內涵做過一個闡釋，那就是“最新最潮最劃算”。
知名品牌中國首發首選上海
就打造全球新品首發地而言，上海具備一定的基礎。
目前，上海已成為知名品牌中國首發的首選地。上海商務委數據顯示，2017年，在上海舉行全國首發活動的國際國內品牌1265個，居全國首位；進入上海的“首店”226家，占全國的近50%；上海時裝周新品發布近200場，是全球公認最具活力的時裝周。今年一季度，上海開設的品牌首店50家，占全國的51.5%。
與此同時，上海也已成為國際高端品牌、國內知名品牌聚集地。上海國際零售商集聚度從去年的第三上升到第二位，90%的國際知名高端品牌已進駐上海，全國180個知名設計師、80個買手店品牌都集聚在上海。
上海還是全國最大的消費品零售城市和進口消費品集散地。2017年全市商品銷售總額近12萬億元，社會消費品零售總額已連續第三年超過1萬億元，電子商務交易額占全國的比重超過10%，網絡購物交易額居全國城市首位。上海口岸進出口總額7.9萬億元，全國70%的進口服裝、53%的進口化妝品、37%的進口汽車從上海進口銷往全國各地。
作為全國新零售的“試驗田”“競技場”，上海還在2017年迎來了全球第二家星巴克臻選烘焙工坊，天貓智慧門店、蘇寧BIU店、小紅書等零售新業態，盒馬鮮生等一批新零售模式則從上海走向全國。
上海市商務委商貿處處長孔福安在14日的通氣會上表示，商務委在大調研中發現，推動新品首發的關鍵之一在於提升新品進入上海的貿易便利化水平。此外，上海將在知識產權保護方面推出“重點商標保護名錄”，優化商標註冊流程等，制訂“新品發布”“首店落戶”相關標準，為新品發布營造最優最好的制度環境。
發揮進口博覽會溢出效應
劉敏表示，即將於11月在上海舉行的進口博覽會匯聚了全球最優秀的企業、商品和服務，是打響具有全球輻射力的“上海購物”品牌的最好載體。上海將發揮好進口博覽會的溢出效應，加快引進更多具有海外特色、異域風情的優質商品和服務，加快引進更多有實力的零售商和采購商，推動更多的全球知名企業、知名品牌在上海首發全球新品，提升上海商業的服務能級，實現“買全球、賣全球”。
在進口博覽會開幕倒計時200天時，進口博覽局副局長、國家會展中心董事長孫成海曾表示，我們的篩選標準是“國際一流、優質、特色”，進口博覽會要成為參展企業全球新品首發的平臺，根據簽約情況，預計七大展區會有很多參展企業將展示全球首發產品或者最新的研發成果，如微軟開發的全息眼鏡，瑞典醫療企業醫科達將帶來腫瘤放射治療設備，意大利萊奧納多集團也將展示其全新直升機產品。
屆時，進口博覽會將吸引數千家展商、15萬采購商匯聚上海，而長三角城市群超過2億的消費客源、上海市超過3000萬消費客群和一大批忠實的新品“粉絲”，為打造全球新品首發地提供了有力支撐。