在國家政策鼓勵跨境電商企業加速布局海外倉、體驗店的背景下，跨境電商成為今年資本市場上最熱的概念和最活躍的力量之一。

奧康國際(603001.SH)日前公告，計劃通過擬設立的香港子公司以現金方式受讓蘭亭集勢(LITB.NYSE)25.66%股份，交易對價總額為7734.45萬美元(約合人民幣4.8億元)。本次受讓股權完成後，奧康國際將成為蘭亭集勢第一大股東。

據了解，成立於2007 年的蘭亭集勢(Light In The Box)，作為中國跨境電商第一品牌，2013 年6 月6 日在紐約證券交易所上市，目前市值2.8 億美元。提供數十萬個獨立商品，公司的核心品類包括服裝、家居和各類配件，產品銷往200 多個國家，覆蓋27 種主要語言服務全球顧客，其98%的營收來自海外用戶。

對於入股蘭亭集勢，奧康國際董事長王振滔此前表示，“旨在利用雙方在傳統行業和互聯網領域的資源優勢，共同打造傳統行業‘互聯網+’戰略。同時我們希望利用蘭亭集勢的跨境電商平臺，將以奧康為代表的一系列優秀中國品牌帶給全球消費者，利用互聯網打造中國品牌的全球化戰略。”

主營業務為男女皮鞋及皮具產品的研發、生產、分銷及零售業務的奧康國際，2014年財報顯示，公司實現營業收入29.65億元，同比增6.05%;歸母公司股東凈利潤2.58億元，同比降5.83%。從渠道看，店數為4500多家(其中直營和加盟分別約為1300和3200多家)，凈關店200多家;電商全年收入4億，增長11%、較13年71%的增速放緩。

“受讓價格頗具競爭力，遠低於國內同類投資”，東方證券研究員對此交易分析認為，收購價格按照協議簽署日前一天蘭亭集勢收盤價4.98美元/股為參考依據上浮26.5%，每股ADS轉讓價格為6.30美元/股，對應蘭亭集勢總市值為18.71億元，2014年蘭亭集勢收入約為23.72億元，市銷率0.79倍，遠低於百圓褲業11.72倍的市銷率(百圓褲業原主業2014年收入4.18億，環球易購收入14.16億元)。

“傳統制造業利潤微薄，其中有很多企業涉及外貿業務的過程中接觸到外貿電商，發現這個行業未來的發展前景和新的利潤增長點，所以通過並購的方式轉型發展也是順理成章的決策”，上海財經大學國際工商管理學院教授幹春暉對《第一財經日報》記者表示。

“跨境電商的出現讓很多傳統制造商看到全球化的機會，更重要的是通過這種方式，直達海外銷售終端，利潤比傳統外貿模式可能高20%-50%”，一位跨境電商平臺的業內人士對《第一財經日報》記者表示，所以近年來，通過跨境電商將產品成功銷往國際市場的中國賣家數量直線上升，“由於在平臺運營、團隊建設、網絡銷售等方面經驗的匱乏，傳統制造商通過並購等方式布局跨境電商平臺是更明智的選擇。”

雖然通過跨境電商出口，看上去讓中國傳統制造商繞開很多中間環節，提升效率，更有利可圖，不過幹春暉認為，價格信息更加透明，企業面臨競爭也會更加激烈。

實際上除了奧康，自去年以來，眾多領域的上市消費品公司在跨境電商領域都有布局，包括百圓褲業(002640.SZ)收購環球易購100%股份;家紡行業領導品牌富安娜(002327.SZ)溢價認購浙江執禦信息技術有限公司新增註冊資本91.81萬元;森馬服飾(002563.SZ)1.15億元跨境參股韓國電商ISE等。

跨境電商行業本身活躍的原因之一是得益於政府的支持。6月10日的國務院常務會議指出，促進跨境電子商務健康快速發展，有利於擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。李克強說，跨境電商不是簡單的“國內老百姓買國外商品”，大量的是企業進出口業務，是用“互聯網+外貿”，實現“優進優出”，帶動實體店和工廠的發展。

而6月1日起，中國14類日用消費品的進口關稅下調，平均降幅超過50%。雖然關稅下降對不少進口的日用消費品零售價格影響不大，但對於跨境電商而言，卻降低了成本，是一個良好機遇。

有機構預計，未來2-3年中國跨境電商交易規模保持30%的複合年增長率，2017年跨境電商交易額將占進出口貿易總額的20%左右。 而其中主導仍是出口電商，占比約保持在80%以上，預計未來幾年中國出口電商交易規模仍將保持20%-25%的增速，2017年將達到6.64萬億的規模。