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消費升級背景下，這些細分領域存在機會！

高洪偲 2016-08-07 17:29

i黑馬訊 8月7日消息，由創業黑馬與達晨創投聯合主辦的第二屆黑馬創交會今日繼續舉行，京東眾創眾籌事業部總經理高洪偲出席活動並發表題為《消費升級背景下的創新之路》的演講。

以下為經i黑馬編輯的演講節選：

大家都在說創業寒冬、資本寒冬，實際從我們的角度來看，恰恰是另外一個機會——中國的消費升級。百度的詞條里說到，所謂的消費升級就是消費的收入占你總支出里面結構的占比的提升和層次的提高，當然這個太拗口了，這兩天我在想怎麽用一個比較通俗易懂的方式來解讀消費升級。

舉一個比較簡單的案例，十年前大家喝可樂覺得是一件非常愜意的事情，而前幾年大家又開始提倡喝健康的飲料，可能認為喝果汁是一個非常健康的生活方式。這幾年大家又開始喝什麽？越來越多的人去喝蘇打水，去喝更加健康的一些飲品。為什麽一瓶水會體現不同時代不同變化？一瓶可樂兩三塊錢，一杯果汁五六塊錢，一瓶蘇打水要十多塊錢，其實這不就是消費升級嘛。

第三次消費升級變革

從70年代、80年代、90年代到2000年再到現在，這整個時間坐標里面，其實代表了中國三次大的消費升級的變化，最早一代的人，更多的人是在溫飽基礎之上，開始追求一些生活需要的其他的必需品，80年代，在一個溫飽解決的時候開始有別的需求。到了2000年左右，我們看了消費時代又一次的變革，人們不單純說我需要，而是追求更好的生活，在那個時代我們看更多的人追求蘋果手機，購買汽車是那個時代非常代表生活的一個事情。實際上到了2016年，或者說近幾年面臨第三次大的消費升級的變革。

這里面我們看到更多的是追求萬物互聯，已經不光是想要一個好的生活環境，而且要一個健康。所以像空氣凈化器這樣的產品越來越多，不光是要消費娛樂，還要享受生活的娛樂，所以類似VR的產品也浮出水面。

總結一下其實消費升級大家更加關註的是什麽？是更高的品質，差異化、個性化的產品和服務，這是絕大多數消費升級所代表的一個趨勢。除了這個以外，還有在消費升級里面越來越多的人和物是靠感情的驅動連接，不再靠單純靠需求驅動連接，越來越多的人提倡跟別人不一樣，是一種自我的生活方式，這都是消費升級的代表。

其實很簡單，在GDP人均收入達到1.1～1.2萬美金的時候，消費升級就是必然會發生的一個趨勢，在中國已經有1.4～1.5億人符合這一水平線，實際上中國在面臨一次巨大的消費升級的變化。

我們看到另外一個需求，就是中國的這些中產階級家庭，買不到國貨的好產品，轉而去關註國外，通過海淘等等方式在國外購買。所以我們看到一組數據，2005～2014年境外平均增長超過了25%，而增速是國內水平的2倍，到了2015年海淘的規模達到了2400萬億，到了2018年預測將是一個萬億級的市場，這其實是一件非常讓我們國內的企業、創業者汗顏的事情，這麽大的市場，但是我們的老百姓、中產階級要去海外買。

證明什麽呢？證明其實國內有很好的機會等待我們這些創新者去改變，去做出真正優質、品質的國貨產品。

細分領域機會巨大

我們認為接下來會在一些細分領域里面會誕生出一些品牌的數據，比如家訪，我們看到其實越來越多的人為了追求更健康的家紡，而去泰國買乳膠枕，越來越多老百姓去買蠶絲被。其實這形象地告訴大家，在這樣的一個家紡品類里，未來一定會出現更多的創新和巨頭。

家電趨勢也非常地明顯，個人健康的家電產品也非常非常受到老百姓的需求驅動，我們發現實際上連馬桶這樣的一個產品我們都要去日本買，而馬桶從一個家具產品變成了一個家用電器，為什麽？因為現在的馬桶是通電的，他會給你沖洗，給你更多的功能。

車載出行也發生了巨大的變化，整個車載的設備需求從越來越清晰到不同的角度、功能更加齊全，品質更高。智能的兒童穿戴、健康、母嬰這樣行業都發生了巨大的變化，這些數據背後其實都是嗷嗷待哺的那些需要我們去做創新的細分的市場，這些里面都會出現未來的可口可樂、寶潔，這些品類都有足夠大的市場去承載這樣的公司。

最後還是希望京東眾籌能夠致力於幫助滿足消費升級、符合大時代背景的優質的國貨精品品牌。我們孵化了非常多的好的項目。

京東的眾創眾籌實際上包含三個業務，產品眾籌、股權眾籌和整個眾創生態，我們希望用我們的力量和基因去幫助更多的敢於創新、敢於在各種細分市場里面去突破的優秀創業者，去鑄就未來的品質國貨。我們希望投資100家市值過億，成就10家市值過10億，打造一家市值達到百億的創業企業，希望和我們所有的盟友夥伴一起去成就這樣的一個偉大的夢想，讓中國的品質國貨真正矗立在世界之巔！

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