導讀 : 內容創業者需要自問的三個問題是：是否有優質內容的制作能力；是否有精準用戶的獲取能力；是否有品鑒事物的審美能力。
跳出傳統媒體的三界，其實還在內容產業的五行中。
當下熱熱鬧鬧的內容創業風潮，脫穎而出的大多是傳統媒體人，只要不拘泥於傳統媒體的生產方式，其實在大的內容產業範疇里，在傳統媒體受過良好訓練的人機會多多。在我看來，當下的內容創業當然有泡沫，但卻是健康的泡沫。
我所看好的幾個內容創業的贏利方向：
一，高級軟文。內容創業者所擁有的必殺技之一就是優質內容的制作能力，聰明的廣告商應該買下的是這一能力，而非渠道價值。寫高級軟文並不丟人，我一向認為正確的商業信息就是廣告，事實上，受眾正在新媒體上愛上這類廣告，比如假裝在紐約、胡辛束、六神磊磊讀金庸、深夜發媸等幾個自媒體做的那樣。當然，我不是在說那些出現在公關公司軟文報價單上的那謂自媒體們。（嗯，之前寫的那篇《如何在新媒體上機智地做廣告》已經詳述了這一邏輯）
二，故事化電商。電商即媒體，未來，每一個想售賣的商品都應該有一個故事在講述。比如本來生活、開始眾籌等正在探索實踐的那樣。我曾YY過做一個微信公眾號叫：“絕世好東西”，只發掘和講述一個你所不知道的真正好東西的背後的人、物、制作的故事。簡單來說，就是傳統媒體擅長的非虛構寫作+電商的模式。酷嗎？
三，情報+社群。重度垂直的各個細分領域都有機會誕生“主流媒體”，只要極致專註、服務於極致細分人群。不要提供概覽世界功能的信息服務，而是提供類似於情報那樣的有用之用信息。類似於餐飲老板內參、雪球財經之類的做法。純情報服務並不足以做大事，關鍵還是由此開始的社群經營。
四，非虛構寫作。有幾個項目在孜孜以求做這件事，比如谷雨故事、地平線、正午等。首先，在中國這片土壤上，非虛構故事的確有太多超過玄幻小說的精彩劇情，大為可為；但是，大家似乎都把這件事當作是一個特悲壯的事業，求供養、求轉發、求打賞。個人覺得，非虛構寫作要和大電影產業勾連起來，商業價值無限。
總之，你也許看出來了，我不是特別鼓勵非要原創；必須不能依賴廣告；純口水的噴罵文很難持久。以這類內容而創業則危矣。
在界面-好問頻道接受讀者提問，有朋友問：我個人見過的最好的內容創業項目是什麽，評判標準是什麽？
就“當下”、“中國”而言，個人目力所見，還真是“一條”。我個人覺得，內容創業者需要自問的三個問題是：是否有優質內容的制作能力；是否有精準用戶的獲取能力；是否有品鑒事物的審美能力。
就此來看“一條”：
1，徐滬生沒有浪費傳統媒體人最寶貴的能力：鑒賞力，在傳統媒體時代養成的對文字、排版、圖片、視頻等的審美能力，完好地在手機端展現和發揮，使內容迅速脫穎而出。
2，幸福地抓住了初創期廣告業剩余紅利，即廣告業還在按千人成本、註意力經濟的公式進行投放，而在新媒體世界里可從投放的媒體太少了，有一個“一條”，還不蜂擁而上？
3，不沈醉於廣告模式。如果滿足和停留在廣告的剩余紅利中，“一條”不會持久。現在，一條在積極拓展電商、垂直內容，甚至將來可以做自有品牌周邊和線下店，這都是正確和聰明之舉。它成功地成了一種有逼格的生活方式的代表，而廣告收入的比例相信會越來越小。
好的內容創業項目評判標準？我想說，它一定是不依賴廣告但仍能夠活下去、活得好的項目。特別地，我不認為內容創業一定等於原創內容創業。
本文作者仇勇，公眾號仇勇（ID：qiuyong201503）
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