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Kik Messenger:「病毒式」推廣的免費社交工具

1 : GS(14)@2011-03-03 22:30:59

http://www.cb.com.cn/1634427/20110302/188162.html
 當一家公司需要僱傭飛機加急運送服務器才能支撐幾乎要爆炸的流量,它會是誰?Google、Facebook、Twitter?還是要幾何級增長的數據逼瘋了的亞馬遜?
 
 其實,它不過是家剛成立4個月的創業公司。而那款幾乎釀成流量「災難」的產品,是一個被稱作「Kik
Messenger」的免費手機聊天工具,它去年10月19日發佈,15天獲得了100萬用戶,而Facebook和Twitter獲得這樣數量級的用戶
分別花費了10個月和兩年。截至2011年1月上旬,用戶數已突破300萬。
  對再聰明的創業者來說,這樣的成功都顯得太意外了一點。
Kik創始人兼CEO 特德·利文斯頓(Ted
Livingston)曾在黑莓製造商RIM任職,離職後創立了Kik。「它的目的是讓用戶與他們在乎的人進行對話,你一句我一句的聊天就像是來來回回地
踢球(Kick)一樣,」特德對《環球企業家》說。而「Kik」作為「Kick」的變體和簡寫,也就成了這款產品的名字。
  它能像短信那樣,在你願意回覆時發送文字和圖片信息,但也像MSN和Gtalk,在用戶雙方對話時產生「即時感」。更重要的是,它完全不通過運營商的短信通道進行,而是通過互聯網。
 
 而真正導致Kik迅速走紅的原因,在於它對已有的社會網絡——手機通訊錄的發掘。手機通訊錄本身可以看作是一個社交網絡,每一個號碼就是一個ID。而
Kik的秘訣在於複製手機通訊錄現成的好友網絡——當用戶註冊時,Kik可掃瞄用戶手機通訊錄以及電子郵件聯繫人列表,在數據庫中檢索用戶的手機和郵件聯
系人是否已註冊Kik,以此來匹配推薦好友給新用戶。如果經檢索某些好友尚未註冊Kik,它會記錄下來待以後好友註冊後,再自動推薦給被掃瞄通訊錄的用
戶。而註冊完成以後,用戶則可以通過Kik的註冊ID來添加新的好友。
  這種將用戶已有網絡中的「強關係」整體搬遷進Kik的「病毒式」
推廣,正是其難以置信用戶增長速度的來源。而通過E-mail地址或Kik暱稱等方式來加進新的好友的功能,也能給搬遷而來的關係網帶入新的血液。以手機
通訊錄為基礎,Kik正在構建自己的移動互聯網社交網絡。而中國Kik模仿者——如米聊和微信等,都已開發出群聊功能,幫助用戶更好地交流和認識新朋友。
  而Kik真正撼動的,是電信運營商對用戶數據庫的牢固控制。Kik正把以手機號碼為基礎的社交網絡從電信運營商那裡收入囊中。它順應移動互聯網融合電信網的趨勢,形成了一個快速崛起的移動互聯社交網絡。
  特德對相信不斷降低短信資費套餐的電信運營商已感到了它的殺傷力。「我們不想做廣告,不想對應用收費,我們想讓用戶獲得免費的服務,但也許某個功能或某個人能幫我們賺回錢,如運營商也可以和我們合作,」他對本刊說。
2 : Atkinson(1514)@2011-03-04 11:40:44

這個和whatsapp很相似
3 : GS(14)@2011-03-04 22:28:33

好像真是差不多
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