正常奧運會

　今年7月27日，倫敦將迎來這個城市的第三次奧運會。

　　雖然最新調查顯示全英成年人中只有63%對即將舉行的奧運會持某種程度的支持態度，雖然2012年夏天是倫敦近幾年來最陰冷多雨的一個夏天，但 當奧運聖火5月18日從希臘到達英國進行為期70天的全國傳遞時，奧運激情還是在這個以沉靜著稱的國家悄悄燃燒。適逢6月初伊麗莎白二世女王登基60週年 鑽石慶，2012這個數字對倫敦更顯特別。

　　「當然不能跟北京比，奧運第一次到中國的那種巨大的象徵意義，那真是一個歷史性、政治性的時刻。」為倫敦申辦2012年奧運會和里約熱內盧申辦2016年奧運會提供戰略諮詢、1983年到2004年在國際奧林匹克委員會任市場與廣播權主任的佩恩（Michael R. Payne）在倫敦對財新記者說，但這不妨礙奧運帶給英國人「巨大的民族自豪感、樂觀感」。佩恩自己也出生在倫敦。

　　「在這樣一個充滿挑戰性的時候，英國人能有這樣一種正面的感覺良好因素，這跟歐洲其他國家的人們現在比較抑鬱形成對比。」佩恩說。他更希望，倫敦奧運能夠在世界上幫助英國重塑形象——一個既有豐富文化遺產、也有創新和創意的國家。

　　奧運，迎來了倫敦時刻。

奧運賬本

　　2012年6月，賽前最後一次匯報奧運的公共資金預算時，英國政府的官員們顯得如釋重負。93億英鎊，2007年定下的這個預算數字總算是沒有超出，還留有近5億英鎊的應急資金，應該足以應對未來一個半月內的緊急情況。

　　2007年英國政府宣佈93億英鎊的奧運預算時，把全英國人嚇了一跳。要知道，2005年倫敦申奧時提交的預算只有24億英鎊，短短兩年內竟漲了3倍！彼時的工黨政府受到了四面八方的批評，在野的保守黨議員甚至說他們寧可申奧沒有成功。

　　預算膨脹不是新鮮事，牛津大學賽義德商學院大型項目管理學教授弗利別爾格（Bent Flyvbjerg）和博士生斯圖爾特（Allison Stewart）的研究發現，過去50年來的奧運會，沒有一屆真正的預算不是超過申奧時的預計。去掉通脹因素，平均擴大179%。倫敦超出申奧預算101%（不計通脹），已低於平均水平。

　　他們的研究中，50年來各屆夏季與冬季奧運會中，實際花費比申奧時計劃超出最少的是2008年北京奧運，不計通脹只增加了4%。但弗利別爾格說，這個數字是一個保守估計，因為北京的很多數據並不公開。

　　主持奧運籌備的英國文化、媒體與體育部（DCMS）自2009年起每季度發佈報告，公佈最新的工作進度和預算調整。公眾可以及時瞭解預算是否超支。

　　這五年是金融危機、經濟衰退的五年，成本問題更顯敏感。媒體翻遍公共賬本，嚴防政府隱瞞成本。借助媒體利器《信息自由法》，英國天空電視台今年 1月公佈了一項調查結果，稱奧運的公共成本實際超過120億英鎊。這是因為除官方口徑中的建設和運營費用，他們把各種與奧運沾邊的花費也算了進來，包括奧 運期間給地鐵司機的加班費、對奧運影響的調查研究費用、用於促進民間體育活動的經費、火炬傳遞的活動款等。

　　英國下議院公共賬戶委員會今年3月也發佈報告，批評政府的93億英鎊預算不夠完整。議員們認為政府從業主手中收購土地用於建造奧林匹克公園的7.66億英鎊、用於奧運結束後社區後續發展的8.26億英鎊，也應算進來，英國納稅人總共要為奧運掏110億英鎊。

　　在這樣高密度的監督下，英國政府好歹是做到了93億英鎊預算覆蓋範圍沒有超支。根據2012年6月發佈的最後一次季度報告，奧運賬單中的首要開支是奧林匹克公園、場館等基礎設施的建設費用，總預算67.61億英鎊。

　　有不少人將其與北京奧運的建設費用194.9億元人民幣（中國國家審計署2009年公佈數字）相比，稱倫敦奧運比北京昂貴數倍。但需要指出的 是，北京的數字只是場館建設費用；若單論倫敦的場館建設，預算是10.51億英鎊。這是因為，倫敦此次為奧運只新建了五個新的永久性場館，儘可能地利用原 有場館，而只要是奧運之後看不到太大利用價值的，就只建便於拆除的臨時場館。有些臨時場館拆除後將用於四年後巴西里約熱內盧奧運會的場館建設。

　　93億英鎊預算中第二大支出就是安保，共超10億英鎊。其中，英國警方為奧運的專項治安費用是4.75億英鎊，外包給保安公司的場館安保費用則 高達5.53億英鎊。後者幾乎釀成了一場醜聞。2007年的預算中，政府估計奧運期間場館需1萬名左右的安保人員，但到了2011年12月才發現這個人數 遠遠不夠，至少需要2.37萬人。倫敦奧組委不得不與負責場館安保的G4S保安公司談判，修改合同。結果是，安保合同總價從8600萬英鎊激增到2.84 億英鎊。為此議員和媒體對政府一頓猛批。

　　整個預算管理的最大險情出在奧運村和媒體中心的建設。原本這部分計劃是私人部門出資——2008年北京的奧運村和媒體中心便是「社會融資」—— 但遭遇經濟衰退，原本應允投資的開發商中途退出，英國政府只好接手，承擔起總共約15億英鎊的建設成本。不過，後來倫敦政府得以將奧運村出售給開發商，收 回了部分成本。

　　同樣因為經濟的不景氣，倫敦奧組委（LOCOG）無法依靠商業贊助、電視轉播費、門票收入等收入支撐賽事運作的全部支出——不像北京奧組委最終收支結餘仍有超過10億元人民幣，倫敦奧組委需要英國政府投入10億英鎊的公共資金加以補貼。

　　這些變故都通過預算中的應急資金和其他項目的節餘消化了，故2007年做出的預算沒有再調高。「這是好事，」弗利別爾格對財新記者說，「與以前一些奧運會都是到晚期才開始調高預算相比，倫敦的預算增加放在了一開始。」

　　「比如1976年加拿大蒙特利爾奧運會，最終的預算比最初高了800%。他們是到奧運前兩年才開始把預算翻一番，此後又提了兩次。」斯圖爾特補充道。

　　「倫敦的決策者做得很不好，但管理者做得很好。」弗利別爾格這樣總結，「申奧的時候決策者在對預算判斷失誤的情況下做了決定，但後來交給專業的管理者著手奧運籌備工作後，他們就做到了將成本控制在預算之內。」

奧運煉金術

　　乘坐公共交通前往觀看奧運的觀眾，在東倫敦的斯特拉特福德站下車後，前往奧林匹克公園的必經之路是一座大型購物中心Westfield Stratford City。規劃者們如此安排，借奧運東風吹旺倫敦「血拼」之心，路人皆知。這座造價17.5億英鎊的綜合購物休閒中心為歐洲最大，有250家店舖、70家餐飲店，還有電影院、保齡球館、賭場等。 這種大型購物中心並非傳統英國購物方式。英國人更習慣逛「街」，所謂的「高街」（highstreet）——倫敦的牛津街、攝政街才是典型的英國零售業的象徵。

　　但顯然英國人欣然接受這種源自美國的購物中心消費體驗。

　　2011年9月開業的第一週內，就迎來了100萬人的光顧。奧運讓原本破敗的倫敦東區迅速實現了商業價值：它不在倫敦市區的「交通擁擠附加費」 徵收範圍內，有車族大可放心前往；為奧運新建的軌道交通更將斯特拉特福德跟倫敦市中心的距離拉近至7分鐘，無車族亦可輕鬆到達。

　　為了讓奧運最大限度實現讓各國遊客掏腰包的潛力，英國政府也在今年早些時候火速推動一項法案，暫停對大型商店的週日營業時間管制。原本，所有大 於280平方米的商店週日營業時間都只能在上午10點到下午6點之間，且不超過6個小時。7月22日到9月9日間，英格蘭和威爾士的商店將不受這一限制。

　　「整個世界都來倫敦、來英國看奧運，」英國財相奧斯本今年3月在BBC的節目上說，「如果我們要（在週日）掛起一個打烊的牌子，特別是有大賽事在週日舉行的時候，會是很大的遺憾。」

　　這一做法自然是遭到工會和教會的批評，稱「讓人深感憂慮」；商家們則喜上眉梢。一些分析預測，這將為英國零售業帶來2億英鎊的額外收入。

　　「我們不應把奧運會看作是困難時期某種昂貴的奢侈，」7月5日，英國首相卡梅倫在拉夫堡大學對英國國家隊說，「在我看來，正是因為現在日子不好過，我們才要盡一切可能利用奧運的機會，支持就業、支持經濟增長。」

　　卡梅倫說，要確保「把奧運會變成英國的金」。

　　引誘遊客的購物慾只是英國奧運煉金術的一小部分。素有商業頭腦的英國人知道如何把體育盛事的注意力轉變為商機。奧運期間，英國政府特地在倫敦蘭 卡斯特宮設立了「商業大使館」，舉辦各種投資論壇、商業峰會，包括兩個特別的中國商務日和巴西商務日——倫敦2012年前承2008年北京奧運、後啟 2016年里約熱內盧奧運，這種地利也為其創造了和全球兩個最大新興市場「眉來眼去」的絕佳藉口。

　　雖是困難時期，英國在營銷上的投入毫不吝嗇。93億英鎊的預算中，有400萬英鎊用於在英國內外宣傳旅遊業，以期為英國增加450萬遊客、為英國旅遊業未來四年增加23億英鎊的收入和 7萬個工作機會。另一個花費2500萬英鎊的主題為「大不列顛」（GREAT Britain）的宣傳活動，在全球十幾個大城市為英國的文化、體育、創意、企業等大打廣告，從柏林的公交車到東京的地鐵站，都貼上了帶有英國象徵性地點和人物的海報。

　　卡梅倫說他有信心，主辦奧運在未來四年內讓英國經濟受益130億英鎊。

　　這次奧運的建設中，英國企業獲得了約1600多個合同，已經發了一筆奧運財。但他們不想讓2012成為一次性買賣，而想繼續在未來的大型賽事中 分一杯羹。為此，英國政府建立了一個名為「通向成功的跳板」的在線目錄，列出在大型活動建設和承辦相關領域的英國企業，讓其他國家的組織者能夠一站式尋找 供應商。奧運招標過程中建立的在線競標平台CompeteFor，有15萬企業註冊，也在英國各政府部門的公共採購中推廣開來。

　　2014年巴西世界盃、2016年里約奧運會、2022年卡塔爾世界盃，都已經進入英國企業和政府的視線。英國的經貿和與奧運有關的官員，已經 成了巴西的常客。2011年9月成立的「英國企業俱樂部」就是要幫助英國企業瞭解海外的商機，結合英國政府的外交努力幫企業贏得訂單。這不是少數幾家英國 大企業的俱樂部，幫助中小企業才是重點，包括在英國各地舉辦活動，為中小企業介紹商機、促進社交等。雖然英國政府向來忌諱插手私人部門經濟，但在幫本國企 業尋門問路方面卻是相當積極。昔日日不落帝國的全球網絡和外交才能，算是派上了用場。

　　讓英國企業頗有微詞的是，由於受到奧運市場營銷規則的限制，即便是參與了奧運建設，在奧運會結束前也不能在公開場合宣稱自己是奧運建設者。企業 希望規則能放鬆，利用奧運品牌效應提升自己的市場競爭力。這是一個國際奧組委不太可能答應的要求，因為「誰參加了奧運建設，業內該知道的都知道了，而贊助 商的權益要保證，因為是他們為奧運出了錢。」在這個問題上最有發言權的佩恩對財新記者評論。

　　由於對奧運建設完成狀況的自信，奧運尚未開始，英國已經開始總結這一過程中的經驗，並廣而告之。他們專門設立了名為「經驗遺產」的網站，分為十 大主題介紹經驗：考古、設計與工程、平等與包容、健康與安全、總體規劃與城鎮規劃、採購、項目和計劃管理、可持續性、系統與技術、交通。「這是英國的建設 項目第一次這麼大規模地收穫智識資本。」ODA主席阿密特（John Armitt）評價。

　　關於如何能按時按預算完成項目，ODA總結道，關鍵在於信息透明。設定一些里程碑，開放讓公眾來評判這些階段性目標是否達到；這意味著問題能夠及早發現、及早報告、用最有效的方式解決，而這一切能夠在一種合作性而非對抗性的健康氛圍下做到。

　　倫敦奧運也自詡為「史上最綠」的一屆。「倫敦是第一個如此深度地將可持續發展的目標設計進整個奧運會的籌備和舉辦工作中的。」英國食品與農業部環境大臣斯裴曼（Caroline Spelman）7月9日在一個記者會上說。

　　經驗是，在採購政策中明確寫入可持續發展的目標，保證整個過程能夠追蹤這一目標。「如果你一開始就把這些目標寫進採購策略，市場會做出反應。最終你是能夠在預算之內達到這些目標的。」倫敦奧組委可持續發展主任斯塔布（David Stubbs）說。

　　英國政府的奧運採購過程中採用了「平衡記分牌」，把可持續性、健康和安全都計入考量標準，而不僅是傳統招標中考慮的成本、工時和質量。

　　斯裴曼告訴財新記者，對可持續發展的追求，不僅沒有讓英國多花錢，反而省了錢。她舉例，奧林匹克公園建設過程中對挖出的200萬噸土壤的去污和 利用，而非從別的地方運來新的土壤，為整個建設工程節約了6800萬英鎊，還免去了繳納垃圾填埋稅。此外，奧運主體育場的天然氣管道回收利用、自行車館的 輕質屋頂，也都節約不少成本。

再造東倫敦

　　奧林匹克公園園址位於東倫敦下李河河谷（Lower Lea Valley）一帶，曾是倫敦最破敗的地區之一。19世紀的火藥廠等工業污染，直到21世紀初還繼續毒害著這塊土地。一個多世紀來，這裡都是工業和生活垃 圾的傾倒場，頹敗的建築零星分佈在這片300多公頃的地面上，幾座高壓電纜霸佔著天際線。「第一次到這裡來的時候，我都不敢相信這裡可能變成一個奧林匹克 公園。「一位ODA官員這樣對參觀奧林匹克公園建設的記者們說。

　　東區也是倫敦經濟更落後的地區，往往是移民、少數族裔的聚居地，在經濟和社會方面都更邊緣化。東倫敦的重振工作實際從上世紀80年代就已展開。

　　帶領倫敦申奧的前倫敦市長利文斯通（Ken Livingstone）曾說，申奧的最大動機就是重振東倫敦。東倫敦大學教授波因特（Gavin Poynter）在2009年的一篇文章中也寫道，國際奧委會對倫敦的支持，正是由於倫敦非常注重借助奧運來重振東倫敦這樣一個具有高度文化多元性、但又被邊緣化的地區，這讓奧運的巨大投入有了意義。

　　2005年申奧成功後，倫敦市政府著手買下整片土地。由於這是一片工業廢棄地，居民很少，涉及拆遷的主要就是一些工廠、小商業。一個最成功的例 子是百年老店的煙熏三文魚工廠Forman，依靠拆遷的補償在河對岸新建起一座形似三文魚的建築，開始經營起自己的高檔餐廳。毗鄰奧運主體育館成為他們的 一大賣點。

　　「如果不是奧運會，東倫敦不可能以現在這種方式發展。「佩恩說。

　　東倫敦大學教授布瑞米康（Allan Brimicomb）領銜了對倫敦奧運影響的一項多年期研究，從環境、經濟、社會的120項指標加以評估。雖然倫敦奧運的真正影響還要多年以後才能蓋棺定論，但「在經濟方面，我們已經看到了很大比例的指標表現出正面的影響。」

　　「現在的東倫敦跟倫敦市中心、倫敦其他地區之間已經有了很好的交通連結，這會對這個地區產生一個經濟遺產。」布瑞米康說，他曆數斯特拉特福德的一條輕軌、兩條地鐵線、通往國際和國內的鐵路，「交通更便捷，也就更有利於工作機會和商業的發展。」

　　購物中心Westfield Stratford City是奧運帶給東倫敦的第一份經濟大禮。布瑞米康說，該購物中心已經帶來了8000個工作機會，其中四分之一是當地居民。

　　「奧林匹克是一個催化劑，啟動了整個過程。」布瑞米康說，奧運的勢頭轉變為投資的動力：宜家也打算在這裡開店，可口可樂則打算建一個罐裝廠。此外，奧林匹克公園所在的五個區，也聯手制定了一個趨同計劃，要在未來30年逐漸趕上倫敦的平均生活水平。

　　「奧運的籌備是一回事，確保實現你想要達到的目標是另一回事。你可以建很多基礎設施，但不見得能讓所有設施都得到充分使用、吸引對內投資。」布瑞米康說，「不能建好了才想，遺產要怎麼實現，遺產的規劃應該是一早就設想好的。」

　　在這個方面，1992年巴塞羅那奧運會是公認的典範。牛津大學的弗利別爾格說：「巴塞羅那被認為是最成功的一屆奧運會，是因為巴塞羅那人非常好地利用了奧運給這個城市帶來的機會。他們有一整套的計劃，奧運會只是其中的一個部分，讓這個城市重新煥發生機，很成功。」

　　「倫敦在很大程度上是學習了巴塞羅那的模式，」布瑞米康說，「不同在於，倫敦是公營和私營的組合。」這跟經濟衰退私人部門撤資有關，除了Westfield Stratford City，原本的東倫敦重振規劃中幾個項目都暫緩。「但遺產說到底主要還是私營部門的事，只有私營部門願意投資，才能真正達到遺產的目標，而不是靠政府繼續花錢。」

　　英國皇家特許測量師學會（RICS）2011年發佈的一份報告評價，倫敦奧運的遺產規劃比起之前大部分大型賽事都開展得更早，也更有說服力，留 出了充分時間讓各種建議充分辯論、準備和修改。今年4月，倫敦市政府成立了倫敦遺產發展公司，將接管奧林匹克公園和場館的後續開發工作。奧運會結束後，奧 林匹克公園會被重新命名為伊麗莎白女王奧林匹克公園，進入下一階段未來25年的開發工作。2013年起，公園的一部分和五個永久性場館將向公眾開放，卡梅 倫說這將創造另1萬個工作機會。預計這一地區也將再新建1.1萬套公寓和其他社區設施。

　　國際奧委會主席羅格在今年3月檢查倫敦奧運工作後評價道：「在如何實現長久性遺產的問題上，倫敦達到了一個新高度。我們已經看到東倫敦重振實實在在的結果。」他稱倫敦為未來的奧運主辦國畫出了一幅遺產管理的藍圖。

回歸體育

　　「如果奧運會留給我們的只是一些鋼筋和水泥，我不會高興。」卡梅倫7月5日會見英國國家隊時說。

　　英國政府對2012年奧運會遺產做出的五大承諾，不僅包括再造東倫敦、建成一個可持續發展的奧林匹克公園，也包括激發年輕一代、讓英國成為世界領先體育大國——後者才是奧林匹克運動的本義。

　　而調動年輕一代參與體育活動的積極性，正是倫敦申奧時的核心承諾。「今天，體育最大的挑戰是如何讓年輕一代參與，因為今天有那麼多讓人分心的東西、電子遊戲等等，體育並不是一個自動的選擇。」佩恩說，當時倫敦申奧委員會、現任倫敦奧組委主席科沃（Sebastian Coe）總結出這點，並以此作為倫敦申奧的主題信息。

　　「我們作出的承諾是，如果奧運來到倫敦，我們會讓倫敦成為與下一代溝通交流的平台，」佩恩說，「因為倫敦在大家眼中是一個年輕、嬉皮的城市，這 點上可能勝過巴黎和其他城市，酷、有能量、積極。另一方面，可能有點矛盾，奧運會也在很大程度上有關禮儀、社交，而英國在這方面也比較在行。」

　　在其他城市都只注重場館、基礎設施的技術比拚時，倫敦憑藉這個願景脫穎而出，打敗原本呼聲很高的巴黎。

　　而在德蒙特福德大學（De Montfort）國際體育史中心的科爾斯（Robert Colls）教授看來，現代奧林匹克的誕生，與英格蘭傳統公學中體育教育有密切關係——現代奧林匹克運動之父、法國教育家顧拜旦，是在19世紀受到了英格 蘭公學教育的啟發，才在後半生大力推動奧林匹克運動的復興。「公學中崇尚的自省、強身健體，相信健康體魄才能有健康心靈這種古老信念，這些都源自於古典， 就是這樣讓顧拜旦聯想到了古希臘的奧林匹克運動。」科爾斯說。

　　不過，遺憾的是，今天的英格蘭學校中，這種體育精神正在消失。「五六十年代的英格蘭，你會看到男孩子們在街上踢足球，夏天的時候玩板球。每天都 踢。現在再也看不到了。」科爾斯說。他認為，這跟上世紀80年代撒切爾當政時的私有化改革出售了許多學校操場有關，因為體育不再被認為是核心課程。

　　為了2012奧運的承諾，英國政府將投入10億英鎊來促進年輕一代的體育活動，已在7000多所中小學設立課後體育俱樂部，並計劃在2015年前擴展至 13500所。

　　至今效果還不明顯。據英國下議院公共賬戶委員會今年3月的報告，英國政府投入給各體育團體的4.5億英鎊，至今只讓11萬人開始經常性地從事鍛鍊，比政府最初100萬人的目標相距甚遠。

　　儘管許多現代體育運動都源自英格蘭，科爾斯說他也看不到有什麼人再提及英格蘭這些傳統。

　　正在遠離傳統的，也包括奧運會。「本來奧林匹克應該是自由的、國際主義的，今天卻是高度民族主義的、商業化的。顧拜旦強調的奧林匹克精神應該是 業餘主義的，出於對體育的熱愛，但今天的奧林匹克卻是高度職業化的。」科爾斯說。一些國家為了在奧運會上爭奪獎牌投入了數百億美元的國家補貼。奧運會上最 大的贊助商是快餐、啤酒、垃圾食品的生產商，這也是最可笑的。「傳統的奧運會應該是文明的、社會性的，現在卻只是講究贏得比賽。」

一場只有贊助商喜歡的奧運會

　【財新網】（MarketWatch- Sam Mamudi）一名倫敦奧運會的負責人上週建議，不允許任何身穿百事可樂T恤的人進入賽場。這一提議引發了一場小爭議。

　　不過，倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）迅速做出讓步，但許多觀察家都相信，他所組織的這屆奧運會將更多關注品牌和企業，更少關心運動和觀眾。

　　百事公司的評論抓住了此次奧運會的重要一面——可口可樂公司是國際奧委會的主要贊助商之一，這太容易讓人聯想到奧運會的組織者是要將合作夥伴的對手的粉絲趕出賽場。

　　那些負責阻止任何非奧運贊助商在比賽期間進行推銷的管理人員，即所謂品牌警察的出現，以及奧運會組織者對無關痛癢的團體採取的一些激進行動，都令人感到遺憾。

　　對這個問題有廣泛研究的威斯敏斯特大學法學教授奧斯本（Guy Osborn）表示，「每一屆奧運會，贊助商和奧運品牌的影響力都會增強一些，逐漸地，對奧運會的控制越來越多，而比賽也變得越來越商業化。」

　　現在，問題不僅僅是倫敦奧運會在為它的最大讚助商清理路障，使之能夠恣意進行營銷並且不受對手干擾。

　　在英國，媒體報導稱，一位81歲的婦女希望在一場募捐活動中以1.6美元出售一隻娃娃卻受到阻撓，因為當局發現該娃娃身穿的運動服上有奧運標誌和奧運五環。此外，德貝大學（the University of Derby）一條寫著「支持倫敦奧運」的橫幅不得不被取下。

　　在美國，美國奧委會上月向費城一家餐廳老闆寄去了停止函，因為該餐廳的名字為奧林匹克陀螺（Olympic Gyro），這家餐廳已經運行了將近30年。

　　「我很難相信像這類事情會傷害到奧運商標，」洛杉磯的一位律師莫利亞提（Elizabeth Moriarty）說，「他們已經熱心到了荒謬的地步。」

　　美國奧委會並不因這些批評而感到困擾。

　　「如果有些人正在使用我們的知識產權，不管他們是大中型還是小型企業，我們都會給他們打電話。」美國奧委會首席營銷官貝爾德（Lisa Baird）說。

　　向錢看

　　所有這一切，都有一個可能的原因：錢。比方說，美國奧委會是少數的幾個完全靠私人資金支持的奧林匹克組織。出於美國奧委會的物質利益考慮，成為其合作夥伴和贊助商是一項有價值的提議。

　　就其本身而言，國際奧委會每四年就能從其主要贊助商那裡獲得約10億美元收入。如果可口可樂和麥當勞公司每年花費數千萬美元，那麼確保他們能儘可能多的獲得回報也是合理的。

　　因此，人們可以質疑世界上最大的體育盛會是否需要世界上最大的麥當勞。但是，由麥當勞進行的宣傳肯定會增加這個漢堡包連鎖店的數量。寶潔公司已 經在媒體上鋪天蓋地地開展其奧運宣傳，它同時還有倫敦奧運會的現場促銷計劃，但鑑於在溫哥華冬奧會上，該公司用一次小得多的行動就額外獲得了1億美元的銷 售收入，現在這些努力也就顯得很合理了。

　　畢竟，體育和大公司正變得越來越緊密，而且奧運會也不是唯一受贊助商支配的體育賽事——每年舉行的超級碗，它既是一場橄欖球比賽，也差不多是一個廣告和營銷活動的平台。但直到最近幾年，奧運會才表現出關心金錢多於關心體育。

　　「問題在於『什麼是奧運會』？」奧斯本說，「奧林匹克憲章稱，奧運會是對體育才能和競爭的歌頌，但他們卻把精力花在保護贊助商上。」

　　專家稱，轉折點是1984年的洛杉磯奧運會。奧運歷史上贊助商最多的一年是1976年蒙特利爾奧運會，竟有628家。此後，國際奧委會發起了頂級奧運合作夥伴（TOP）項目，只留下十幾個奧運贊助商的名額給那些提供大筆資金的企業。

　　考文垂大學體育經營戰略和市場營銷教授查德威克（Simon Chadwick）認為，正是這種對頂級合作夥伴的關注發展到今天，變成了對公司利益的關注，因為它承諾了高度排他性。

　　查德威克指出，作為中標的一部分，主辦國家被要求修改其法律來積極地保護知識產權——這是比任何其他體育賽事都更進一步的要求。

　　它不僅僅是將奧運會場地周圍的區域設為贊助商的專屬聖地，贊助商影響力最驚人的反映，恐怕是國際奧委會對運動員在賽前、比賽期間和賽後設置的廣告禁令。

　　今年，從7月18日到8月15日，參加奧運會的運動員、教練員和官員都被禁止在非奧運贊助商的廣告中使用自己的名字或肖像，否則將被從奧運會中除名。

　　這條規定是如此重要，以至於倫敦奧組委為此提供了一份19頁的詳細說明，包括示例圖表、可接受和不可接受的廣告（分別以一個勾或是一個巨大的叉標識）

　　這條規則意味著，例如日本田徑旅行用品公司（ASICS）這種非奧運贊助商，必須停止使用美國田徑明星瓊斯（Lolo Jones）和霍爾（Ryan Hall）的形象標識。

　　「我們必須停止所有的宣傳，包括關於這兩名選手的新聞稿，同時不得不從我們的網站上撤下他們所有的圖片。」 ASICS美國營銷傳播總監斯科特（Shannon Scott）說。

　　這條規則為贊助商製造了一些奇怪的情況。早在今年春天，ASICS就終止了和十項全能衛冕冠軍克萊（Bryan Clay）的合同，但沒想到克萊沒能入選美國出征倫敦的代表隊。但由於他沒有參賽，因此他可以在比賽期間前往倫敦做ASICS的代言人。

　　但即使是做一些技術上可行的事，克萊是否會在地方政府那裡遇到麻煩仍然不可確知。之前的百事T恤事件顯示，在這些賽事中，對贊助商的友好程度取決於倫敦當局執行規則的意願。

　　查德威克認為，倫敦當局的舉動可能是有意的，而且可能超出了奧運會的範圍。

　　「我認為組織者希望確保倫敦被視作是做生意的好地方，」他說，「倫敦正在試圖讓自己成為運動之家，同時也是生意之友。」 ■

奧運會為什麼會衰敗

　　那麼奧運會會衰敗這種看法你會有麼？別驚訝，如果你瞭解奧運會的歷史，你就會明白這不是什麼驚天動地的叛逆觀點。

　　在成為一個賺錢機器之前，奧運會並不是搶手貨。1976年的蒙特利爾奧運會虧損10億多美元，洛杉磯是1984年奧運會唯一申辦城市。洛杉磯奧運會組 委會主席彼得·尤伯羅斯把奧運會和電視直播捆綁在一起，挽救了這項運動。最終，洛杉磯奧組委收穫了2.5億美元的純利潤。

　　作為一個賺錢機器，奧運會看起來運轉良好。從2009年至2012年，國際奧委會從頂級贊助商處獲得的收入上升了10.5%，廣播公司在電視轉播權上共花了39.1億美元，高於2005年至2008年的25.7億美元。

　　奧運會真的會有問題？問題還不少。

　　產品 可以想像，奧運比賽本身一定還會繼續讓觀眾讚歎：夢想、更好的成績以及那些成功或者失敗的讓人動容的故事。這個產品本身的成色一如既往，連續17天供應如此多的體育賽事也沒有變化，變化的是我們—我們已經越來越遠離那個全家人都守著電視的那個狀態了。

　　客戶 奧運會最大的客戶是電視和贊助商。奧運會的鼎盛與電視的收視息息相關，當大家對電視的熱情降低的時候，奧運會就會受到直接的影響。美國NBC在轉播溫哥華 冬季奧會時損失了2.23億美元，而且預計倫敦奧運會中轉播也面臨虧損。對贊助商來說，奧運會曾是夢幻般的營銷平台—一個窗口（電視）、數以億計的消費 者、排除競爭品牌。但現在這個完美模式已經不復存在，手機、平板電腦、PC這樣的新窗口逐漸佔用了消費者更多的時間，而且提供了更加多樣化的信息消費方 式，重要的是它們代表的是更加個性、精準和數據化的營銷方式。除非奧運會能以當初綁定電視的速度和熱度綁定這些新的窗口，否則奧運會作為營銷平台的效果會 大幅下降。如果不多的幾個大客戶出問題了，公司是不是應該緊張起來？

　　贊助商 政府實際上是奧運會的最大讚助商。從商業的角度來考慮，奧運會成功的主要基礎之一是輕資產運營，負資產都剝離給了政府。假如奧組委需要自己出資建設那麼多 漂亮而不計成本的場館，自己出資負責安保，恐怕奧運會的資產負債表完全是另一個樣子。自1960年以來，每屆奧運會都超支，而平均赤字達到179%。英國 政府對此屆奧運會的預算從最初預計的24億英鎊上升至93億英鎊（約合145億美元）。假如政府如1984年之前那樣，不願意為虧損埋單，奧運會該如何運 轉？

　　現在的政府似乎都陷入了一個買高不買低的股市漩渦中：奧運會的成本越高，越是覺得可以為當地城市或者國家帶來巨大的收益，抑或潛在收益。而潛在收益的 說辭最終把如此巨大的投資的回報問題推向了不可知論。城市改造和城市形象從來不是奧運會的本意，但現在政府主導的申辦顯然是對商業的一種大規模的介入。

　　看看希臘現在的經濟窘境。假如是一個理智的經營者，希臘政府會耗費巨資攬下雅典奧運會這個項目麼？但主辦國只是奧運會的客戶，真正需要改變的是奧運會 本身的商業模式。也許會出現另外一個尤伯羅斯。他當年做到的與其說是發現了奧運的價值和商業模式。毋寧說發現的是電視的價值。它們的完美結合讓奧運會變成 一種可能會「有利可圖」的生意。至少到現在，我們看還缺少一個新的讓人振奮的盈利前景，但產品好且足夠稀缺，就一定會找到方向。

169款中國白酒上榜“烈酒奧運會” 你喝過多少款？

169款中國白酒上榜“烈酒奧運會” 你喝過多少款？

一財網 陸琨倩 2015-09-09 19:26:00

按照有關部門統計，2014年中國白酒占世界烈性酒產量的37.6%，但在國際市場上的份額連0.8%都沒有，可以說中國白酒被完全低估了，究其原因，是因為中國白酒在國際標準、品質分級和品牌認證上沒有得到世界級第三方認證機構的公認，競爭優勢、領先地位沒有在世界市場上得到彰顯。

更多精彩內容
關註第一財經網微信號

距里約奧運會開幕還有8個月 劉鵬在動員大會上“誓師”

國家體育總局局長劉鵬在備戰里約奧運會冬訓動員大會上“警告”中國各奧運項目國家隊，在美、俄、英、德等傳統體育強國面前如果安於現狀將“出師必敗”。體育總局還將成立里約奧運會選拔工作督查小組，杜絕各奧運項目選拔出現腐敗與不公。

國家體育總局局長劉鵬

原標題：奧運備戰嚴打幕後交易 劉鵬給中國奧運隊伍敲響警鐘 體育總局將成立選拔工作督查小組

本周四，國家體育總局局長劉鵬在備戰里約奧運會冬訓動員大會上“警告”中國各奧運項目國家隊，在美、俄、英、德等傳統體育強國面前如果安於現狀將“出師必敗”。體育總局還將成立里約奧運會選拔工作督查小組，杜絕各奧運項目選拔出現腐敗與不公，在距離明年里約奧運會開幕還有8個月的時候，體育總局作出如此高規格動員，實際也是要為整個中國奧運代表團繃緊“戰鬥的弦兒”。

劉鵬給優勢項目敲警鐘

對於常年往來於集訓地和比賽場館的各項目國家隊來說，類似的奧運周期動員大會早已成為慣例，但今冬的動員會卻讓與會者感到了些許“異樣”。而從體育總局局長劉鵬精心準備的一份多達20余頁的發言稿來看，此次動員非同尋常。隨著舉重世錦賽落幕，中國奧運六大強項的年度世界頂級大賽全部結束。從春夏之交的世乒賽到剛剛結束的舉重世錦賽，來自乒乓球、羽毛球、跳水、舉重、體操、射擊等6個項目的國手共收獲將近30個奧運項目世界冠軍頭銜，總戰績與去年基本持平。6個項目仍然是中國體育的核心力量，中國軍團在奧運版圖中繼續占有十分重要的地位。但劉鵬還是用較重的語氣提醒中國的優勢項目隊全神貫註於艱苦的備戰之中，不能因為自身具備優勢就放松對自己的嚴格要求、對對手的高度警惕。劉鵬甚至用較重的語氣來“警告”各項目隊，“如果無視自身問題則前景堪憂”，會上還列出諸如舉重隊個別重點隊員在世錦賽出現重大失誤等實例。體育總局分析認為，美、俄兩國代表團強勢不減，他們不僅在遊泳、田徑、球類項目維持優勢，還在射擊、體操這些我國曾經的優勢項目中找到了上升空間，作為中國奧運代表團最主要的競爭對手，美國代表團在里約有染指43枚以上金牌的實力。俄羅斯實力也有所回升，在里約也有收獲30枚金牌的實力。

體育總局還特別提到，里約奧運會是首次在南美國家舉辦的一屆奧運會，中國代表團除心理上正視自己、重視對手外，還需要對客觀競爭條件做好心理準備，比如氣候與環境。國家跳水隊領隊周繼紅在發言中也指出，里約的海拔相對較高、室外氣溫較低，這些對於中國跳水隊都構成了直接影響，隊伍想保持優勢，就需要在各個方面小心翼翼。

鼓勵非優勢項目突破

在體育總局看來，集體類球類項目依然令人擔憂，雖然劉鵬並沒有像以往批評足球項目那樣狠批某一支集體項目代表隊，但會議還是特別提到了女籃在亞錦賽決賽中創紀錄地以大比分輸給日本隊、羽毛球女單創下世錦賽32年來最差成績，集體球類目前除女排、男籃、女曲取得里約正賽資格外，其余還未“晉級”或實力較弱。劉鵬認為，除了此前提及的優勢及潛在優勢項目之外，其他大部分項目並沒有取得實質性提高，田徑、遊泳雖然今年有所突破，但想在里約實現進一步突破難度不小。

不過這一切並沒有打擊體育總局對中國代表團里約尋求突破的信心。在劉鵬發言之前，約有6個奧運項目國家隊的領隊或負責人向與會代表們匯報了自身項目的備戰情況。這些項目涉及跳水、田徑、女排、男籃等，發言者要麽來自傳統優勢項目，要麽來自今年有所突破的新銳項目隊。一位與會人士分析，體育總局安排他們發言，也是有意讓這些項目將自己取得成功的經驗拿出來與其他項目一齊分享，用優勢和先進項目來感染、鼓舞那些潛在優勢項目及非優勢項目的代表隊。體育總局特別提到了帆船帆板、自行車、擊劍、拳擊、跆拳道等具有潛在優勢的小項目，希望他們不僅能夠取得突破，還應該通過設計更為科學的備戰計劃來確保成績的穩定性。據了解，就在動員會開始前，體育總局有關方面已經分別找到各項目中心談話，其核心意思便是希望各項目中心能夠在各隊備戰的工作中起到良好的領軍作用，將備戰計劃盡可能細化，將里約奧運奮鬥目標更為明確。

奧運選拔督查組嚴查“收”與“送”

此次會議還向外界傳遞一個重要信息，那就是為了嚴防各奧運項目運動隊選拔工作出現腐敗與不公，體育總局將成立里約奧運選拔工作督查小組。倫敦奧運會後，花遊選手蔣文文、蔣婷婷公開舉報全運花遊項目“存黑幕”，而在里約奧運備戰周期過程中，中國體壇包括體育管理部門內部也有不同類型的“蛀蟲”在國家反腐倡廉過程中被抓了出來，盡管違紀內容與形式各異，但違紀的目的無外乎都是借助體育謀求不正當利益。在會上，體育總局表示，要堅決把住利益輸送的“收”和“送”兩個關口，杜絕各種違規違紀的問題發生，其中總局系統重點防“收”，地方體育系統重點防“送”。嚴禁在里約奧運備戰和運動員參賽選拔工作中總局任何單位或個人有現金、支付憑證或有價證券、實物的收受，或接受地方以形形色色名義發放的津貼、勞務、講課費，或接受地方安排的旅遊、度假、宴請、娛樂等活動，也嚴禁接受地方報銷應由個人支付的各種費用。對各種利益輸送、權力尋租和不正當交易，體育總局將嚴查嚴處。文/本報記者 肖赧

• 北京青年報
• 柴剛
• 肖赧

特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。

每經網客戶端推薦下載

為什麽說奧運會已進入社交媒體時代？

導讀 : 按照外媒的說法，2012年的倫敦奧運會，被稱為“首屆社交奧運會”。

近日，新浪與巴西體育局等政府部門達成合作，將整合旗下微博、手機新浪網、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動產品矩陣以及PC端資源，圍繞2016年里約熱內盧奧運會，向億萬中國互聯網用戶及時、全面地傳遞里約奧運信息。

有意思的是，通過相關報道可知，在這次的合作中，微博成為了其中的重頭戲。里約奧運會上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”於一體的互動體驗。 

以點窺豹。可以預見，這屆里約奧運會將會進入一個全新的社交媒體時代。甚至未來，缺少社交基因的平臺將在奧運會的“競爭”中陷入“紅海”（拼內容、拼版權、拼資源），而擁有社交基因的平臺，將獲得最大的“競爭”優勢，成為最終贏家。

為什麽這麽說？三個層面剖析。

1）媒介層面

八年前北京奧運會時，微博還未問世，Facebook用戶剛剛突破一億，Twitter還在向人們解釋自己到底是幹什麽的。

如今，滄海桑田。微博已經擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規模更是超過兩億，而推特的月活躍用戶數超過3億，Facebook的月活躍用戶數更是達到驚人的14億。

信息在哪，用戶就在哪，價值也在哪。

當我們處於紙媒時代時，我們獲取信息最快的途徑就是報紙了，所以在那個時代，誰掌握了最新的賽事信息，誰就能獲得最大的發行和影響力。當我們處於電視時代時，電視直播可以讓我們實時觀看到比賽情況，這時誰獲得了轉播權，誰就能獲得幾乎飆升的收視率。當我們進入互聯網時代時，視頻網站、新聞網站等成為了我們新的信息獲取渠道，誰能獲得網絡直播權或者最新的賽事信息，誰就能獲得大量的流量和用戶。

如今，隨著Facebook、Twitter、微博等社交媒體平臺的興起，人們在這些平臺上瀏覽和互動的時間越來越長，甚至社交媒體已經成為人們的一種生活方式。同時，由於這些社交媒體的開放性和互動性，圍繞熱點事件，其會產生大量的UGC內容，它們的信息將遠遠大於視頻、新聞網站所提供的PGC內容。

2012年，倫敦奧運會舉辦時，Twitter產生了1.5億條與奧運有關的推特，成為年度被推特用戶討論最多的事件。甚至，閉幕式“辣妹”合體演唱的那一刻，每分鐘的推特發布數量達到11.6萬條，成為推特2012年度最爆棚的瞬間。同樣，國內的微博更是成為公開討論奧運的第一陣地，中文網絡關於倫敦奧運會的討論中80.7%來自於微博平臺，微博上奧運話題討論量高達4億。

顯然，通過社交媒體，受眾可以獲得比傳統媒體上更豐富、更多元的信息。而奧運會這一大IP也成為了各大社交平臺獲取和激活用戶最直接有效的籌碼。

2）受眾層面

我一直認為，社交媒體的出現是互聯網時代的一個分界點。

從2004年起，以Facebook、Twitter、微博為代表的社交媒體相繼問世，拉開了互聯網的嶄新時代—2.0時代。

因為在此之前，互聯網的主要作用是信息的傳播和分享，其最主要的組織形式是建立網站，這其實和紙媒和電視、廣播等傳統傳播媒介並無本質區別——內容生產都是“俯視”的PGC模式，信息傳播都是單向的推送到達。但是，隨著社交媒體的興起，互聯網開始成為人們實時互動、交流協同的載體。

這個時代，任何人都可以通過Facebook、Twitter、微博表達自己的觀點——人人都是自媒體，並且信息呈現方式變得多元化和豐富化（圖片、視頻、話題等多媒體形式）——以新浪微博#主要是氣質#的話題為例，目前話題閱讀量已達5億多，討論量100多萬，參與話題照片不下幾十萬張，這是傳統媒體（包括門戶網站）永遠也無法達到的內容規模。

另外，社交媒體顛覆的另一方面，則是對於信息或事件本身的延伸和娛樂。以春節期間最火的“兩字鵝”為例，它們之所以火遍整個互聯網，核心還是得益於微博等社交媒體平臺網友的“腦洞故事”。誠然，這即表明，當下的社交媒體用戶，他們對於熱點事件的需求，已經不止是“看”，而是圍觀、娛樂、表達。

同理可知，這屆里約奧運會，受眾對於它肯定不僅僅於了解賽事信息，而是可以參與互動和娛樂，更加立體和多元地了解巴西和里約奧運會。

3）賽事層面

按照外媒的說法，2012年的倫敦奧運會，被稱為“首屆社交奧運會”。

有這樣一組數據：牙買加“閃電”博爾特成功衛冕倫敦奧運會100米和200米冠軍後，關於他200米奪冠的“推特”消息每分鐘更新數增加8萬條；8月7日，劉翔在男子110米欄預賽中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值發送量達到每秒19183條，刷新體育賽事期間微博發送量新紀錄。孫楊在7月29日更新了奪冠後的首條新浪微博後，有超過35萬粉絲轉發回複，當天其粉絲數就已突破了860萬……

國際奧委會社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那麽到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”奧組委主席塞巴斯蒂安·科也說，人們再也不會置身事外消極被動地觀賞比賽了，他們成為了活動的一部分，“奧運會從未有過這樣一種與世界互動的渠道，特別是在年輕人當中。”

誠然，從倫敦奧運會開始，社交媒體已經成為奧運會的一部分。也因為如此，這屆的里約奧運會，巴西體育局、奧組委、巴西當地媒體機構等才會與遠在大洋彼岸的中文互聯網第一大社交媒體平臺微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”於一體的社交奧運互動體驗：

“在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機構、15萬體育認證用戶，打造最豐富的“奧運信息流”，更重要的是，微博與里約體育局、巴西奧組委等多個官方機構建立了合作，對方不但會開通微博，還會把微博作為面向中國網友的主要信息發布平臺，並向微博提供奧運賽事的圖片和視頻，這將使微博能獲得比其他媒體更全面、更及時的奧運資訊。在“聊”的方面，微博將借助微博雷達和話題實現臺網聯動，通過屏幕上話題的引導和微博上話題的互動，將微博優質內容和數據再反哺到節目中，實現全民聊奧運。在“玩”的方面，多位冠軍運動員將向粉絲發放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現全民參與奧運。”

顯然，以上的細節在於，奧運會組委會已經從被動到主動擁抱社交媒體平臺，而社交媒體平臺的價值，也已經從信息傳播向娛樂互動延伸。

這讓我想起一句話，“無社交，不言歡”。或許，今後的奧運會，將真正進入社交媒體時代！

註：歡迎關註作者微信公眾號，書客和科技茶館。

版權聲明： 本文作者廬陵子村，文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。推薦關註i黑馬訂閱號（ID:iheima）。

收藏

分享

標簽 社交媒體

警察抗議欠薪 里約奧運會安保到底怎樣

距離巴西里約奧運會開幕還剩一個月，里約卻是危機不斷。

最近幾天，當地的警察在進入里約的主要入口——加利昂國際機場拉起了“歡迎來到地獄”的橫幅，以抗議政府已拖欠數月工資。他們宣稱，任何人來到里約都不可能安全，只能自求多福，里約警方是無法保護他們了。

除了薪資問題，里約警方還面臨著設備以及警車燃料緊缺的現實問題。一名警員抱怨說：“警察局既沒紙張，也沒影印機墨水，部分警局甚至缺水，以致廁所無法使用。”

在市中心，數百名警察舉著標語在議會大樓附近遊行，並威脅稱將在奧運期間罷工。“我們的耐心已經耗盡了，現在我們正面臨著生存還是毀滅的問題。”里約民警工會主席內拉表示，“我們正在崩潰，我們必須加強行動能力。我們並不想做出偏激的行為，但政府逼著我們這麽做。”

但事實上，除了警方崩潰將讓外國的遊客們身陷危險之外，隨著里約奧運會的臨近，當地人也在對警方和政府當局失去耐心。

去年645人死於警方槍下

“看起來是有一個來自政府當局的命令，讓警察恐嚇人們保持鎮定，好讓當地人別惹麻煩，從而讓外國遊客看不到當地混亂的真面目。”住在里約貧民窟的當地人席爾瓦說，“警方在開槍的時候根本不在乎人群里有沒有孩子。”

根據里約州公共安全研究所上周發布的最新數據，在今年5月，執勤的警察在里約殺死了40人，而去年5月是17人。去年，里約警方總共殺死了至少307人，相當於當地他殺案死亡人數的五分之一;在巴西全國，2015年死在警察槍下的人數為645人，大部分受害者都是來自貧民窟或貧困社區的年輕人。

負責國家安全的官員則宣稱，他們在過去幾年采取了很多措施來驅逐哪些過度使用武力的警察，並且有效減少了重型武器的使用頻率。

然而，巴西民調機構Ipsos最新的調查結果顯示，受訪的超七成民眾對臨時總統特梅爾的執政給出了負面評價。

里約市長：安保的確失敗

並不希望奧運會尚未開始就受到太多質疑的里約市長帕埃斯(Eduardo Paes)也不得不表示，在里約奧運會的安保層面，國家政府的確做得“很糟糕”。“就保護民眾安全的工作來說，它完全失敗了。”他認為，在里約奧運會的籌備工作進入沖刺階段時，警察隊伍應該暫時將矛盾放在一邊，團結起來以保證實現一次安全的奧運會。

關於里約奧運會安保的負面新聞也頻頻出現。兩周前，澳大利亞輪椅籃球和帆船運動員、2012倫敦殘奧會帆船賽事冠軍麗絲爾·特施稱自行車被盜，澳大利亞奧委會要求巴西政府加強安保力量。與此同時，帆船賽事場地的汙染也引起了人們對環境問題的擔憂，更令人擔心通過蚊蟲傳播的寨卡病毒會爆發。另外，也有報道稱，奧運會大量基礎設施尚未完工。

更讓人擔心的還有兇殺案。根據里約州公共安全研究所發布的最新數據，今年1～4月，里約州共發生謀殺案1715起，同比增加15.4%;搶劫案總計38461起，同比增加23.7%。

新華社此前援引巴西瓦加斯基金會的調查結果報道稱，85%的里約市居民和81%的里約州居民認為暴力事件可能對奧運會產生負面影響;而39%的里約市居民和32%的里約州居民則表示出對當地交通狀況的擔憂。

官方：今天開幕也沒問題

但在這樣的混亂中，巴西政府官員當地時間5日還集體出面表態，稱將全力保證奧運會的安全問題。

特梅爾親自出面承諾將保證運動員的安全，並否認寨卡病毒爆發的可能性。他表示，巴西將派遣8.5萬名安保人員守衛在奧運會和像機場這樣的重要地點，“以保障奧運會賽事在一片安詳而和平的氛圍中進行”，這一數字是倫敦奧運會安保人數的兩倍。巴西體育部長皮卡尼也稱，已經采取一切措施預防寨卡病毒的爆發。

在當天的發布會上，2016里約奧組委主席努茲曼(Carlos Arthur Nuzman)更是自信滿滿地說：“奧運會已經萬事俱備，就算今天開幕也沒問題!在我們這座美麗地城市，它將迎來最大的成功。”

站在一旁發言的帕埃斯雖然也重申了類似的觀點，但他也提醒前來觀賽的遊客，不要期待這里會像芝加哥、紐約或倫敦那樣。“畢竟我們的發展階段是不同的。”他解釋道。

俄羅斯田徑隊申訴失敗 徹底無緣里約奧運會

北京時間7月21日，來自國際體育仲裁法庭消息，他們已經駁回俄羅斯68名田徑運動員針對國際田徑禁賽令的上訴申請。這也意味著，俄田徑將徹底無緣2016年里約奧運會。目前懸而未決的是整個俄羅斯體育代表團是否會參加里約奧運會，須等待國際奧委會最終的決定。

而在20日，俄羅斯奧委會還公布了參加里約奧運會運動員名單，這份387人的名單中包括68名田徑運動員。

今年6月，國際田聯一致投票贊成維持對俄羅斯田徑暫停國際大賽資格的建議。2015年11月，俄羅斯田徑的會員資格，因為泛濫成災的興奮劑問題被國際田聯暫停。隨後，俄羅斯68名申請參加里約奧運會的田徑運動員向國際體育仲裁法庭提出訴訟，要求代表俄羅斯參加里約奧運會。

2004年和2008年兩屆奧運女子撐桿跳冠軍伊辛巴耶娃，毫無疑問是68人中最吸引人眼球的運動員。這位撐桿跳女皇自2013年後就沒參加比賽，自然要為自己也被排除里約奧運之外提出異議。此前伊娃在俄羅斯全錦賽上跳出5米90的今年世界最好成績。伊辛巴耶娃之外，曾與劉翔競爭的去年世錦賽男子110米欄冠軍得主舒本科夫，男子跳高奧運冠軍烏克霍夫，前歐錦賽女子跳遠冠軍克利什娜等名將。

此前國際田聯已經恢複俄羅斯女子800米運動員斯捷潘諾娃參加國際大賽的資格，不過她必須以獨立個人的名義參賽，這位俄羅斯興奮劑事件的“告密者”，成為整個俄羅斯田協被禁賽之後，第一位恢複參加國際大賽資格的俄羅斯選手。另外25歲女子跳高名將達里婭-克里什娜，也獲得國際田聯的認可，因為她長期生活居住在美國的佛羅里達。

根據國際田聯公布的第三修正案，如果有俄羅斯選手一直在國外訓練，並且保證自己沒有使用過興奮劑，並且得到了第三方有資質的機構的奧運會前藥檢，顯示清白的話，可以以個人身份參加里約奧運會。上述兩名運動員則屬於這一範疇。

而代表俄羅斯上訴的68名運動員，期望打破國際田聯的決議，上訴的主要訴求是代表俄羅斯國家參賽。今天，隨著國際體育仲裁法庭駁回68人的上訴請求，也徹底意味著俄羅斯田徑徹底無緣本屆里約奧運會。

（綜合騰訊體育、中國新聞網報道）

即使田徑選手被全體禁賽 俄羅斯依然籌備參加奧運會

據俄媒報道，俄羅斯總統新聞秘書佩斯科夫表示，議程中沒有抵制里約熱內盧奧運會的問題。俄官員也表示，俄運動員正在進行準備，當前的局勢不造成影響。

佩斯科夫在回答“克里姆林宮是否在考慮抵制奧運會或者這種情況被排除”的問題時說：“沒有，議程中沒有這個問題，而且我想重申總統的表態，他說，這種抵制絕對是錯誤的等等，很遺憾，歷史上出現過這種情況。”

俄羅斯奧委會主席茹科夫則表示，俄方重申反對任何形式的抵制，不管它是出於政治或任何其他動機。他同時稱，里約熱內盧奧運會俄羅斯代表團成員將超過700人。據報道，代表團中包括68名田徑運動員，但目前只有跳遠運動員達莉婭.克里什娜獲得了參加比賽的許可。

世界反運動禁藥機構(WADA)曾在2015年11月發表報告指出，俄羅斯田徑運動中存在著國家支持的使用禁藥問題，國際田聯隨後做出了禁止俄羅斯運動員參賽的決定。

國際田聯現在表示，俄羅斯在反禁藥方面取得了一些進展，但是不夠，因此決定繼續保持有關禁令。

俄羅斯體育界使用興奮劑的醜聞在5月份發酵，當時《紐約時報》刊登了對莫斯科反興奮劑實驗室前主任格里戈里·羅德琴科夫的采訪。他表示，至少15枚俄羅斯在索契冬季奧運會獲得的獎牌是俄“興奮劑計劃”的一部分。

7月18日世界反興奮劑機構(WADA)專門委員會在多倫多發布報告。該委員會負責人麥克拉倫表示，對興奮劑樣本進行舞弊的決定由俄羅斯體育部副部長尤里·納戈爾內親自做出，同時該部部長維塔利·穆特科似乎知道舞弊的情況。

報告公布後，WADA建議禁止全體俄羅斯運動員參加國際比賽，包括里約熱內盧奧運會。

俄羅斯總統弗拉基米爾·普京此前稱政治再次介入體育很危險。他認為，對人類起著巨大團結作用的奧林匹克運動再次落入分裂的邊緣。

俄羅斯體育部針對國際田聯的決定發表聲明說，他們對此感到“極為失望”。聲明表示，“由於一些運動員和官員的錯誤行為，清白的運動員的夢想遭到毀滅。他們付出多年的犧牲希望能夠競爭奧運，但是這些犧牲看上去將付諸東流。”

“自從國際田聯實施禁令之後，我們盡一切可能的努力試圖重新獲得國際社會的信任，我們重新建立了由令人尊敬的國際專家所領導的反運動禁藥機構。”

“我們的田徑運動員正在受到英國反運動禁藥機構的檢測，每個運動員都在接受常規測試的基礎上再增加至少三次測試。”

“我們沒有任何隱瞞，我們認為我們已經滿足了國際田聯提出的解禁條件。”

但是國際田聯認為，俄羅斯根深蒂固的容忍使用運動違禁藥物的文化並沒有改變，田徑運動隊的主教練也不願意承認使用運動禁藥的嚴重程度。

國際田聯還表示，俄羅斯體育部要為系統性的使用運動禁藥和掩蓋事實負責。

（綜合自中新網、環球網）

戲劇性轉變 俄羅斯終獲里約奧運會資格

全面禁令解除，俄羅斯運動員終於等來了重返2016年巴西里約奧運會賽場的機會。

7月24日，在3個小時的會議之後，國際奧委會宣布，俄羅斯運動員能否參加2016年里約奧運會將由夏季奧運項目的各個國際運動聯盟決定。由此，國際奧委會實際解除了對俄羅斯運動員的全面禁賽。

國際奧委會主席托馬斯·巴赫表示：“我們已經設立了一系列非常嚴格的限制，每一個俄羅斯運動員都必須遵守——如果他或她希望參加2016年里約奧運會的話。我想，通過這一做法，一方面我們平衡了整體責任的需求，另一方面也保護了每個運動員個體的正當權利。”

世界反興奮劑機構不滿

當然，支持對俄羅斯予以禁賽處罰的人對於這一結果並不滿意。

英國體育部長特雷西·克魯奇表示：“之前關於俄羅斯運動員使用興奮劑的麥克拉倫報告中的證據太多了，毫無疑問指向更強硬制裁的需求，而不是在這麽晚的時候再將其留給國際聯盟。”當下，28個獨立體育項目聯盟只有12天時間對每一個俄羅斯參賽選手的反興奮劑記錄進行分析，還需要考慮不同項目的測試需求和規則。”

一些運動員對國際奧委會的決定提出了批評。前奧運遊泳運動員沙龍·戴維斯對英媒表示：“對於國際奧委會將制裁權下放我覺得很悲傷。因為他們經常這麽做——把權利下放給獨立管理機構，但我不認為管理機構會有時間真正操心這個事情。”

全面禁止俄羅斯參與本屆奧運會還要追溯到2014年。當年12月，德國一家媒體宣稱，99%的俄羅斯運動員存在使用興奮劑的行為。世界反興奮劑機構（WADA）隨後宣布成立一個獨立委員會調查這一指控。2015年11月9日，WADA的獨立委員會表示，俄羅斯存在國家支持、系統性的興奮劑行為，應該被禁止參加國際比賽。2016年7月18日，WADA的麥克拉倫報告進一步指責俄羅斯國家層面的興奮劑計劃在4年時間內貫穿了“絕大多數”的夏季和冬季奧運會。世界反興奮劑機構主席克雷格·里迪據此表示，希望國際奧委會“禁止所有俄羅斯運動員參加2016年里約奧運會”。對於國際奧委會放棄對俄羅斯施以全面制裁的決定，美國反興奮劑機構認為國際奧委會“缺乏決定性的領導力”。

俄田徑隊明令被禁賽

現在，俄羅斯運動員在運動會中需要依賴於國際體育聯盟夏季運動項目的決定。每一個機構都需要確認，俄羅斯奧委會中的哪些人可以符合國際奧委會的標準，並參加奧運會。

據俄媒報道，俄羅斯共派出387名選手參加2016里約奧運會。24日，國際網球聯盟迅速確認，俄羅斯斯的7名網球選手滿足了國際奧委會的要求，已經通過了“俄羅斯境外嚴苛的反興奮劑檢驗”。另外，國際田徑聯合會已經確認，俄羅斯的田徑運動員無法參加奧運會。國際田聯主席羅德·可表示，“基於我們的經驗，以及我們從過去8個月中了解的信息，國際田聯可以對任何國際體育聯盟提供建議。”

唯一有資格參加本屆奧運會的俄羅斯田徑運動員是達利亞·克里施娜，過去3年中她一直在美國生活和比賽。對剩下67名無法參賽的俄羅斯田徑運動員而言，“不在俄羅斯境內生活”成了參加2016里約奧運會的必要條件。而這67名選手中，包括俄羅斯奧運冠軍伊蓮娜·伊辛巴耶娃、世界冠軍謝爾蓋·舒本科夫和瑪利亞·庫奇娜等。

因此，除去被禁止參賽的田徑運動員後，俄羅斯奧運代表團目前還剩下320人的可能名額。但不能排除這一數字還會減少。目前，俄羅斯舉重運動員也可能被列入禁賽之列。

俄體育部部長依舊樂觀

不過，無論從現實還是理想角度，俄羅斯體育界對最終參賽依然態度樂觀。

“不允許所有俄羅斯運動員參加比賽是一個絕對的錯誤，國際奧委會自己也非常清楚。這將會成為世界級的體育醜聞，而國際奧委會自己也不希望看到。”伊辛巴耶娃表示。

俄羅斯體育部長維塔利·穆特科則相信，大多數的俄羅斯運動員最終能擠上末班車，參加里約奧運會。“我相信，大多數俄羅斯運動員可以滿足國際奧委會的標準。總體上，我們的隊伍是由經驗豐富的運動員組成的，他們在國際聯盟中都有著完整的檔案。”穆科特說道，“奧運會之前對俄羅斯運動員采取的標準是非常嚴苛的。但我可以告訴你們，俄羅斯的大部分運動員都遵循這些標準，因為80%的俄羅斯運動員都持續參加國際比賽，身經無數國際測試。”

盡管最終究竟有哪些俄羅斯運動員被關在里約奧運會的門外還不得而知，但穆科特表示：“我相信，我們的隊伍最終都可以參加奧運會，我們會為他們高興。這是一支有趣而且年輕的隊伍，有很好的潛力。”