導讀 : 按照外媒的說法，2012年的倫敦奧運會，被稱為“首屆社交奧運會”。
近日，新浪與巴西體育局等政府部門達成合作，將整合旗下微博、手機新浪網、新浪體育APP、新浪新聞APP等移動產品矩陣以及PC端資源，圍繞2016年里約熱內盧奧運會，向億萬中國互聯網用戶及時、全面地傳遞里約奧運信息。
有意思的是，通過相關報道可知，在這次的合作中，微博成為了其中的重頭戲。里約奧運會上，微博將全力為用戶打造集“看”、“聊”、“玩”於一體的互動體驗。
以點窺豹。可以預見，這屆里約奧運會將會進入一個全新的社交媒體時代。甚至未來，缺少社交基因的平臺將在奧運會的“競爭”中陷入“紅海”（拼內容、拼版權、拼資源），而擁有社交基因的平臺，將獲得最大的“競爭”優勢，成為最終贏家。
為什麽這麽說？三個層面剖析。
1）媒介層面
八年前北京奧運會時，微博還未問世，Facebook用戶剛剛突破一億，Twitter還在向人們解釋自己到底是幹什麽的。
如今，滄海桑田。微博已經擁有超過1億的日活躍用戶，月活躍用戶規模更是超過兩億，而推特的月活躍用戶數超過3億，Facebook的月活躍用戶數更是達到驚人的14億。
信息在哪，用戶就在哪，價值也在哪。
當我們處於紙媒時代時，我們獲取信息最快的途徑就是報紙了，所以在那個時代，誰掌握了最新的賽事信息，誰就能獲得最大的發行和影響力。當我們處於電視時代時，電視直播可以讓我們實時觀看到比賽情況，這時誰獲得了轉播權，誰就能獲得幾乎飆升的收視率。當我們進入互聯網時代時，視頻網站、新聞網站等成為了我們新的信息獲取渠道，誰能獲得網絡直播權或者最新的賽事信息，誰就能獲得大量的流量和用戶。
如今，隨著Facebook、Twitter、微博等社交媒體平臺的興起，人們在這些平臺上瀏覽和互動的時間越來越長，甚至社交媒體已經成為人們的一種生活方式。同時，由於這些社交媒體的開放性和互動性，圍繞熱點事件，其會產生大量的UGC內容，它們的信息將遠遠大於視頻、新聞網站所提供的PGC內容。
2012年，倫敦奧運會舉辦時，Twitter產生了1.5億條與奧運有關的推特，成為年度被推特用戶討論最多的事件。甚至，閉幕式“辣妹”合體演唱的那一刻，每分鐘的推特發布數量達到11.6萬條，成為推特2012年度最爆棚的瞬間。同樣，國內的微博更是成為公開討論奧運的第一陣地，中文網絡關於倫敦奧運會的討論中80.7%來自於微博平臺，微博上奧運話題討論量高達4億。
顯然，通過社交媒體，受眾可以獲得比傳統媒體上更豐富、更多元的信息。而奧運會這一大IP也成為了各大社交平臺獲取和激活用戶最直接有效的籌碼。
2）受眾層面
我一直認為，社交媒體的出現是互聯網時代的一個分界點。
從2004年起，以Facebook、Twitter、微博為代表的社交媒體相繼問世，拉開了互聯網的嶄新時代—2.0時代。
因為在此之前，互聯網的主要作用是信息的傳播和分享，其最主要的組織形式是建立網站，這其實和紙媒和電視、廣播等傳統傳播媒介並無本質區別——內容生產都是“俯視”的PGC模式，信息傳播都是單向的推送到達。但是，隨著社交媒體的興起，互聯網開始成為人們實時互動、交流協同的載體。
這個時代，任何人都可以通過Facebook、Twitter、微博表達自己的觀點——人人都是自媒體，並且信息呈現方式變得多元化和豐富化（圖片、視頻、話題等多媒體形式）——以新浪微博#主要是氣質#的話題為例，目前話題閱讀量已達5億多，討論量100多萬，參與話題照片不下幾十萬張，這是傳統媒體（包括門戶網站）永遠也無法達到的內容規模。
另外，社交媒體顛覆的另一方面，則是對於信息或事件本身的延伸和娛樂。以春節期間最火的“兩字鵝”為例，它們之所以火遍整個互聯網，核心還是得益於微博等社交媒體平臺網友的“腦洞故事”。誠然，這即表明，當下的社交媒體用戶，他們對於熱點事件的需求，已經不止是“看”，而是圍觀、娛樂、表達。
同理可知，這屆里約奧運會，受眾對於它肯定不僅僅於了解賽事信息，而是可以參與互動和娛樂，更加立體和多元地了解巴西和里約奧運會。
3）賽事層面
按照外媒的說法，2012年的倫敦奧運會，被稱為“首屆社交奧運會”。
有這樣一組數據：牙買加“閃電”博爾特成功衛冕倫敦奧運會100米和200米冠軍後，關於他200米奪冠的“推特”消息每分鐘更新數增加8萬條；8月7日，劉翔在男子110米欄預賽中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值發送量達到每秒19183條，刷新體育賽事期間微博發送量新紀錄。孫楊在7月29日更新了奪冠後的首條新浪微博後，有超過35萬粉絲轉發回複，當天其粉絲數就已突破了860萬……
國際奧委會社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那麽到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。”奧組委主席塞巴斯蒂安·科也說，人們再也不會置身事外消極被動地觀賞比賽了，他們成為了活動的一部分，“奧運會從未有過這樣一種與世界互動的渠道，特別是在年輕人當中。”
誠然，從倫敦奧運會開始，社交媒體已經成為奧運會的一部分。也因為如此，這屆的里約奧運會，巴西體育局、奧組委、巴西當地媒體機構等才會與遠在大洋彼岸的中文互聯網第一大社交媒體平臺微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”於一體的社交奧運互動體驗：
“在“看”的方面，微博將依托31萬媒體機構、15萬體育認證用戶，打造最豐富的“奧運信息流”，更重要的是，微博與里約體育局、巴西奧組委等多個官方機構建立了合作，對方不但會開通微博，還會把微博作為面向中國網友的主要信息發布平臺，並向微博提供奧運賽事的圖片和視頻，這將使微博能獲得比其他媒體更全面、更及時的奧運資訊。在“聊”的方面，微博將借助微博雷達和話題實現臺網聯動，通過屏幕上話題的引導和微博上話題的互動，將微博優質內容和數據再反哺到節目中，實現全民聊奧運。在“玩”的方面，多位冠軍運動員將向粉絲發放微博紅包，吸引用戶參與“沖刺里約”微博線上跑步活動，實現全民參與奧運。”
顯然，以上的細節在於，奧運會組委會已經從被動到主動擁抱社交媒體平臺，而社交媒體平臺的價值，也已經從信息傳播向娛樂互動延伸。
這讓我想起一句話，“無社交，不言歡”。或許，今後的奧運會，將真正進入社交媒體時代！
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