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不要怕受眾小

http://www.cbnweek.com/yuedu/ydpage/?raid=1816

  當我學會「最大中位數」法則之後,我把目標設定在相差5歲至10歲的區間,至於超過這區間年齡層的人,要麼是他還心態年輕(對更老的讀者而言),要不 就是他老成持重(對更年輕的讀者而言),很自然地一定會從核心向外延伸,吸引一群邊緣的讀者加入,這群人一定有與核心對象一樣的態度、價值觀,所以你不必 擔心不合他們的口味,因為他們本來就是「越位」,是核心周邊的溢出效果。設定目標客戶群的「最大中位數」法則,最關鍵的概念就是精準,不要怕受眾小,要小 才能精準,要精準產品定位才能清楚,要定位清楚、明確,產品才能穩定,產品穩定才能有效地吸引到一群客戶。


  「最大中位數」法則,不只用在年齡,也可以用於其他指標,如消費力、學歷、職位等,當然也可以是意識形態、價值觀等。徹底學會統計學上的常態分配曲 線,是每一個工作者都必須具備的基本能力。如果讀者沒學過統計學,建議找一本統計學的入門書籍讀一讀,我們不需要精於統計,但基本概念要懂。高科技產業最 知名的著作《龍捲風暴》、《跨越鴻溝》、《大金剛法則》的作者傑弗裡·墨爾,探討不連續創新產品,如何被市場接受的過程,其基本理論也是常態分配曲線,描 述了創新科技產品如何被喜歡創新者(Early Adopter)試用接受,到跨越鴻溝進入早期大眾與晚期大眾(這兩類就是最大中位數)市場的原因及過程,這套著作是每個高科技工作者不可或缺的讀物,也 說明了「最大中位數」法則的運用。


  工作者受限於產品的本質,不見得能在該類型中選擇最大的目標市場(最大的目標市場,往往最平庸,也單價最低),但運用此法至少可以在符合本身產品定位的市場中尋找到相對最大的中位數,決定相對最大的目標市場。這說明了最大的市場不見得可行,要合乎自己的產品特性才對。


  何飛鵬


不要 受眾
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受眾對媒體的使用習慣,決定廣告傳播方式 博實

http://xueqiu.com/2107541144/24479345
@李妍 聊到$新浪(SINA)$ 插播的廣告讓用戶體驗非常不好,於是覺得可以寫一篇因用戶對不同媒體的使用習慣不同,我們所使用的廣告傳播方式也應該去適應用戶習慣,這樣才能達到更好的用戶傳播效果。

     1.搜索引擎
     我最熟悉的$百度(BIDU)$ 競價廣告,其核心是在用戶尋找信息的時候推送用戶最需要的內容。百度之所以做到這樣規模,主要還是搜索引擎是用戶獲取海量信息的媒介。在搜索引擎上,用戶習慣通過關鍵詞找到自己想要的信息,或通過模糊查詢逐步確定自己最終想要的具體需求。整個過程,都是用戶主動通過關鍵詞發起,百度通過複雜的計算模型儘可能去滿足用戶需求,即使是百度的廣告,也是會考慮用戶更需要什麼樣的內容,才會進行推送。所以說,百度的展現、點擊到最終展現的轉化率比較高。
    但是,由於用戶來百度之前都有明確或者相對明確的念頭,這個念頭通過關鍵詞體現,用戶更喜歡自己主動的去發起需求,百度準確的被動響應內容。所以用戶更難受到百度上展示廣告的影響,因為客戶來百度是找自己想要的東西,不是想被非相關內容影響的。所以,百度上的廣告不是不能做圖文展示內容,而是這些內容必須得和客戶的需求儘可能精準的匹配,才能符合客戶使用百度的習慣。

  2.電視&網絡視頻
    人們一直收看電視的習慣都是被動接受,尤其是在20年前我們只有很少的頻道的時候,電視是很多人獲取信息、休閒娛樂的最重要的媒體。我們甚至抱著一顆渴求的心態想從電視中找到自己想要的內容。
     電視媒體一般都是官方發佈消息的最重要的媒體,同時電視媒體上基本搭載著最優秀的製作團隊,並且傳播著新聞、時事等重要的、權威的、通用的內容。所以,電視媒體一般也是影響力最大、覆蓋面最廣、權威性、潮流引導力最強的媒體。這樣對受眾的覆蓋量、影響力也會很強。所以品牌廣告通過電視媒體可以實現廣覆蓋和強影響。可以強力促進用戶知曉或深入理解一個品牌的,從而植入念頭,促進終端購買和轉化。所以,其實電視媒體可以作為引爆搜索引擎檢索、終端銷售和微博熱議的引爆點。
     網絡視頻$優酷土豆(YOKU)$ 相對電視媒體來說,短期內還是一種補充。雖然網絡視頻具備電視媒體被動接受內容的特徵,廣告容易對受眾構成影響和印象。但相對電視媒介自主製作內容以及習慣的、被動的、輕鬆的家庭觀看習慣來說,網絡視頻觀看的狀態更加複雜,並且熱播的網絡視頻大多還是電視人製作的內容,所以網絡視頻的影響力相對電視還是偏弱的。

    3.報紙&雜誌&新聞門戶
    報紙整體的銷量和廣告收入都在逐漸萎縮,主要是人們獲取新聞的方式逐步在向互聯網遷移。但是人們通過報紙或者新聞門戶$新浪(SINA)$ 獲取信息的時候,也和電視有類似的特徵,人們希望獲取信息。所以在讀報紙或上門戶的時候,用戶被影響的可能性還是更大的。
     但我們閱讀新聞的過程中,其實對內容還是會有所篩選的,大部分人不會全部讀取,而且閱讀新聞都是希望快速篩選到自己感興趣的內容。所以他的篩選性和個性化又比電視更強一些。所以,軟性植入文章的效果要比硬廣在報紙和門戶上更好,尤其是如果能夠經常調整板式,讓用戶不能清楚辨別廣告和新聞的區別,這樣可以增強廣告的效果。
    新聞報刊和門戶由於覆蓋範圍媒介形式,跟電視比起來引爆熱點的能力較弱,公信力和影響力較除電視外其他媒體更強,軟性植入和品牌展示廣告均能產品一定的品牌傳播效果。

  4.SNS
    沒有論壇、沒有微博沒有互聯網的時候,依然有SNS。只要有人群聚集的地方,就存在SNS,華山論劍不也是一種SNS的形式麼。在$Facebook(FB)$$Twitter(TWITTER)$  包括手機短信這種媒體形式,是人與人之間溝通,人們更希望看到的是自己關注的人發表了什麼。所以,大號轉發或者朋友口碑傳播的效果遠遠強於硬廣。雖然用戶在瀏覽自己關注的人的信息的時候還是比較專注的,但是用戶更多想看的是有趣的和自己相關的內容,所以大號轉發和互動式的品牌植入是更有效果的。就像微信上的瘋狂猜圖遊戲植入廣告就較為成功。
    所以,SNS上的品牌營銷,更重要的是能夠讓朋友間傳播起來,內容要足夠有趣且能夠引發互動。這樣才能拉動傳播力和品牌影響力。比如微博杜蕾斯官方微博和微信瘋狂猜圖遊戲就能夠引起互動。而在微博裡插入展示類廣告、信息流中強插無趣的不相干內容以及強推淘寶產品並不會獲得很好的效果。

   5.廣播&戶外
    這倆本不是一類,只是因為最後了就合在一起說吧。
    廣播總體看傳播內容和電視、報紙有重合的地方,只是使用人群更多是在車上的人群以及老人、學生。所以,在廣播上針對這幾類人群進行營銷的精準度還是比較高的,並且廣播的公信力較好。所以平安大地車險、交通銀行理財和好視力眼貼才這麼喜歡這個平台。
     而戶外廣告,包括公交、地鐵的平面廣告。因為影響力較差,雖然有較漂亮的、大幅的展現形式,但只有足夠多的量才能形成強品牌影響。大多情況下,少量的戶外廣告只能成為品牌的一部分助力,並不能作為最重要的引爆點的營銷渠道。就像新浪微博和天道留學都會買距離自己辦公區很近的路牌廣告。戶外廣告,也就是在人不經意間或者不小心看到一眼形成印象,或者是在客戶要去某地的路上,正好幫助企業加深對品牌的認知度。
     所以,路牌廣告最重要的就是做的好看一些,儘可能吸引眼球,充分提升經過人群的關注度就好啦。

    總之一句,你是什麼樣的媒體,用戶有什麼樣的使用習慣,廣告主就用用戶習慣的廣告形式,才是效果最好的。否則,那麼大的流量,用了不恰當的廣告形式。最終,廣告效果也好不到哪去,用戶叫苦、客戶不買賬。我說的是$新浪(SINA)$ 微博,不要成為淘寶導流的機器,因為微信朋友圈在一定程度上取代著微博。

    大晚上的,也該休息了。如果有什麼問題遺漏之後再補。
受眾 媒體 使用 習慣 決定 廣告 傳播 方式 博實
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做營銷,關鍵是讓受眾產生多巴胺

http://new.iheima.com/detail/2013/1129/56693.html

多巴胺,百度百科的解釋是:多巴胺(Dopamine) (C6H3(OH)2-CH2-CH2-NH2) 由腦內分泌,可影響一個人的情緒。 它正式的化學名稱為4-(2-乙胺基)苯-1,2-二酚,簡稱「DA」。Arvid Carlsson確定多巴胺為腦內信息傳遞者的角色使他贏得了2000年諾貝爾醫學獎。多巴胺是一種神經傳導物質,用來幫助細胞傳送脈衝的化學物質。這種腦內分泌主要負責大腦的情慾,感覺,將興奮及開心的信息傳遞,也與上癮有關。
 

一,多巴胺的常見場景

現在來說說多巴胺經常出現的三個場景:吸煙,吸毒和愛情。什麼?這是在逗我麼?多麼神聖,純粹,高潔的愛情居然和吸煙吸毒這兩項出現在一起,而且還是並列的關係。但是,愛情確實能產生這樣的威力,這樣也是為什麼很多人深陷在愛情中不能自拔的原因。

首先說說吸煙,香煙中的尼古丁會令人上癮,是由於尼古丁刺激神經元分泌多巴胺,使人感到快感。因此,近年的一些戒煙研究,都以針對多巴胺來進行。而吸毒的道理差不多,當吸毒者注入、吸入或吞下毒品時,大腦中的快樂神經圈被劃出一道直線,大大縮短了多巴胺的傳遞距離,加強了大腦中的快樂感受。前兩者都是以一些外來物體來刺激多巴胺的快速傳遞,讓人瞬間擁有幸福感,當然這種幸福感伴隨的是身體的不適,以及對身心的危害,作者非常不提倡,這個時候就需要多巴胺的第三個場景愛情來介入了。

在愛情裡面對於多巴胺的滲透過程也是分階段的,男女第一次渴望對方的時候,性荷爾蒙會分泌出睾酮和雌激素,這種渴望持續下去,到了陷入愛情階段,就會分泌多巴胺和血清胺 ,多巴胺是在愛情中最重要的物質,能讓人一時處於瘋狂的狀態,會讓你無法意識到對方的缺點,會擋住你的視線。這就是我們常說的愛情使人盲目的原因,這個不是隨便說說的,是有切實的科學根據的,也因為這個原因,越來越多出現的,一朵鮮花插在牛糞上,醜男美女,勵志屌絲這些案例。你不能嫉妒別人擁有一個美麗動人的女朋友,那是別人努力的付出所得到的回報,當然過程我們不知道,結果是他把自己用言行舉止打造成了一個讓美女著迷的毒品,讓美女與他相處的過程中不斷的產生出多巴胺,而具體是不是單純因為這個人產生出的多巴胺,還是大家常說的,肯定是看上了這個男的有錢(購物行為也會產生多巴胺)我們下面詳細分析一下。

關於女性分泌多巴胺和男性分泌多巴胺有兩個非常不一樣的營銷場景。女性對應的多巴胺分泌場景分別是,甜食和購物。一般你的女朋友要不就是個吃貨,要不就是個shopping達人,如果你女朋友兩者都不感興趣的話,那屬於是仙女級別的,你hold不住,還是分手吧。而對於男性來說多巴胺的來源非常直接,就是性。

二,女性分泌多巴胺的情況

《品牌洗腦》一書裡面有一個案例,卡洛琳朗米德是一個中年購物狂,在英國一個小電器商店工作,兩年多來,她偷了22.5萬美元。她是用這筆錢還房貸或者送她的孩子去讀大學嗎?才不是,她用這些錢去買了路易威登、普拉達、古馳(當她被逮捕時,她用這些偷來的錢買的掛著品牌商標的衣服、手袋還有鞋子已經足夠裝滿27個垃圾袋。)這是極端的案例,根據《普通精神病學文獻》定義購物成癮:「頻繁的購買行為或購買衝動,而這種行為或衝動是無法抗拒的、侵入性的,而且是不知不覺的。」聽上去很可怕吧,不知不覺中就花了100多萬人民幣買了一堆衣服鞋帽袋。雖然這個是極端的案例,但是在現實生活中很多女生對於購物,或者更互聯網化—網購,是有一種不可抗拒的衝動。一旦在逛商場的時候看到經常去買的幾個服裝品牌打折了,8折~7折。5折!3折!!!數字越小,心裡越激動,就開始促使她走進商店,心裡就像見到一個非常英俊的帥哥,對他一見鍾情一般,當走進商店隨意挑選了一件自己其實不喜歡也不討厭的衣服,走向收銀台,買單。當刷卡或者現金給出去的那一瞬間,大腦中的多巴胺開始大量分泌,心裡產生出一種興奮,開心的感覺。當時的情況只有一家商店打折的話,還是處於可控的狀態。如果是週年慶,感恩節這類型的全商場打折的活動,那在多巴胺的刺激下,女性會逐漸的失去理性思維,一次又一次的走到收銀台,刷卡,買單,拿貨;一次又一次的進行大腦多巴胺的分泌,興奮,愉悅,幸福!當購物結束後的第二天,第三天,多巴胺會慢慢的回到正常的水平,人也會回歸理性。

而剛剛過去的雙十一也是一樣,看到無處不在的5折,大減價,促銷的廣告語,這些話一步一步的把各位女性帶入購物的深淵去,變成購買這個行為已經成為了一種自發性行為,一旦開始,你的多巴胺釋放會隨著時間需要越來越貴的貨品,以及越來越多的貨品來滿足,最後的結果就是看著衣櫃一堆衣服,卻沒有一件是自己喜歡的。也成就了廠家經常宣傳的那句話:女人的衣櫃裡永遠少一件衣服。

女性分泌多巴胺的另外一個場景甜食:包括常見的蛋糕,巧克力,以及雪糕,看到這三個詞彙就不由自主的分泌唾液的你!不用懷疑,你就是吃貨一枚!

經常可以看到星巴克,哈根達斯和超市的巧克力專櫃都是大量的女性消費者佔據著。與幾個閨蜜喝個下午茶,發個微博,日子好不痛快。《自然神經科學》雜誌近期發表的一項研究表明,高脂肪、高卡路里的實物影響大腦的方式和毒品影響大腦的方式幾乎完全一樣。佛羅里達斯克利普斯研究所的兩名研究者給一些老鼠喂食高脂肪實物,包括芝士蛋糕、糖塊,甚至 還有培根,每種食物都促進了多巴胺的釋放,就和毒品一樣。更可怕的是,隨著時間的推移,老鼠需要越來越多的垃圾食品來維持同樣水平的多巴胺,就像吸毒者需要越來越多的毒品來維持同等「飄飄欲仙」的狀態。

這樣我們就可以理解為什麼很多人剛開始接觸甜食,油炸食品的時候體型還是比較正常的,因為當時攝入較少的量就可以獲得多巴胺的釋放,而食品所產生的卡路里也在可控範圍之內,人體每天就能夠消耗,不會形成脂肪的累積,不會引起肥胖,但隨著時間的推移,需要攝入的甜食,油炸食品越來越多,本身就非常高的卡路里使得卡路里每日的攝入和消耗失衡,漸漸的形成脂肪的積累,最終成為了一名胖子。所以我們經常看到國外的一些胖子就拿著救濟金,每天做的事情就是看電視吃零食,然後越來越胖,這種狀態最終很有可能會引起「三高」甚至死亡。一旦多巴胺所需的刺激量越來越多的時候,問題就非常嚴重了。

三,男性分泌多巴胺的情況

下面來說說男性的多巴胺來源,性。根據研究表明,全世界的男人平均每天會想23次性,一週下來就是224次。性,對於男性來說有致命的吸引力。而性也是最容易讓男性大腦中產生出多巴胺的東西。所以我們可以看到一個網上非常火熱的觀點,「中國的網友在對待任何論壇,任何話題,任何新聞的時候都有一些人出來噴,出來罵,顯示出自己的與眾不同,憤世嫉俗,但是唯一一個互聯網最和平的地方就是各種情色論壇,情色網站,往往這時網友的留言就是,好人一路平安,樓主贊一個,1024等等。在以性作為頭號觸發點的情況下,所有男性都不約而同的平靜起來了,這與大腦中分泌的多巴胺有很大的關聯。

整個流程是當你有性這個想法的時候,你開始會想去找尋一些相關的瀏覽網址,心跳開始加速,心情開始充滿期待,性荷爾蒙也開始分泌出雄性激素,這種期待延續到了你看到你所需要的文字,圖片,視頻以後,大腦的多巴胺開始大量的分泌,讓你有愉悅,興奮,幸福的感覺。直到片刻過後,大腦回歸平靜。所以很多大學生在剛上大學的時候談性色變,流露出羞澀和興奮之情,然後經過島國朋友4年的熏陶以後,逐漸變成了一個島國女性觀察家的角度去看待這些事情。這是因為,在性元素多批量,密集地刺激你的大腦以後,你大腦分泌多巴胺需要的外部刺激越來越多,一些口味輕的意境不能夠引起你的興趣。就有了到後期大家都向獵奇方向靠攏的原因,具體獵奇的類型可以參照#快刀青衣#的系列文章,本文點到即止,沒有番號。

這種性促發的多巴胺分泌失控的案例在社會上也時有發生,像之前社會新聞報導過一個案例,就是性成癮的一個患者,一週要去6次D城,才能夠讓自己平靜下來,否則自己會感覺到坐立不安,心情非常低落,這種狀況已經非常嚴重了,當然這個哥們可能也沒那麼厲害,是大腦驅使他這麼做,具體做了什麼我們也不探究,後來他被帶到精神科去接受治療了,所以大家還是需要珍愛生命,適可而止。對於這些島國產品要辯證的看待,不要亂了自己男子漢的分寸。

四,多巴胺對於營銷的用處

說了很多多巴胺的產生情景和過量的危害,但事物都有兩面性的,多巴胺對於世界上的營銷人來說,何嘗不是一種吸引用戶粘性的利器呢?把多巴胺的分泌控制在一定程度,會讓用戶更加忠於你的產品,增加用戶粘性成為你的鐵桿粉絲。

對於女性來說,打折永遠都是一個最吸引眼球的動作,非常容易的激起女性的購物慾,進而分泌出大量的多巴胺,讓她們掏了錢,還拚命的給你宣傳,說你的好話。但是打折和吃甜食一樣,你給的量一旦少了,大家就會本能的等待著更少的量出現。這個想法下,淘寶推出的一淘火眼,同一款產品的歷史最低價格是多少,一旦用戶看到目前價格不算最低的話,會影響她的多巴胺分泌,一般情況下就選擇不買,等待最低價的出現,即便是買了,也很難分泌出多巴胺,心裡多了那麼一根刺,不舒服。

建議喜歡打折的商家們,要做品牌的還是要忍一忍,不要給出一種無時無刻都在打折的印象給女性,否則女性對你的折扣要求會越來越高,直到免費為止。最理想的狀況就是,每季度打折一次,或者每年打折一次,把頻率控制住,每次的額度一樣,讓消費者心理沒有別的想法,這樣才能最大化的讓女性的多巴胺釋放,至於在非打折時期就需要用更好的產品來進行差異化的吸引,以另外的路徑促使女性多巴胺的釋放。

對於男性來說,在廣告中或多或少的加入性的元素,成為了最快吸引大量用戶的手段。無論是微信,陌陌最早的「約炮神器」的外號,或者是六間房,9158,YY的美女直播間,抑或是世紀佳緣,百合網,珍愛網的相親交友,甚至是搜狐新聞,迅雷看看,快播視頻,百度視頻的圖片視頻界面都清一色以誘人的標題和圖片作為首頁呈現,這一切都運用了多巴胺的元素,所以可以統稱這些為多巴胺經濟學。

在男性處於男女之間模糊,曖昧的交叉路口的時候,多巴胺的分泌到達了一個極大的峰值,也是很多人說喜歡追求的過程不在乎結果的原因,正是多巴胺在這個階段得到了最大的釋放,一旦成功之後,多巴胺會開始回落,並進行衰減,最後到三四年後完全消失,所以人們常說的「七年之癢」應該改為「四年之癢」比較靠譜,如果後續還在一起的話,那是因為責任,生活,環境,親人各種其他因素的影響,正常的多巴胺分泌的愛情已經結束了。

再借用一個島國的案例來說明,就是日本前宅男女神瀧澤蘿拉,在她宣佈準備開拍第一步AV影片的時候,網絡論壇一片歡騰聲,對於女神的期待,憧憬不絕於耳,到片子真正出來以後,「這衣服脫了一個小時?」,「尼瑪這是在逗我麼?」各種噴子,磚頭一擁而上,瀧澤蘿拉也不堪重負,選擇了改名水咲蘿拉重新出發,希望能讓一眾男性重新釋放一次多巴胺,讓她再紅火一把。

至於線下的營銷中也有多巴胺的營銷案例:以性為出發點,日化品牌推出的凌仕效應系列廣告,廣告中一位男性平時平平無奇,不會說話搭訕,沒有女性關注,在噴了凌仕效應的香體露以後,進到夜店馬上引起了眾多女生投來傾慕的目光,並且一擁而上,場面好不熱鬧。就是因為這個廣告,讓這款產品一炮而紅。沒用的人馬上去用覺得能夠泡到美女;用了的人再去買,害怕不夠吸引;用了沒用的人覺得自己噴的量不夠,再大量的噴香自己。無論是上述哪一種結果都令企業賺的盆滿缽滿,這就是多巴胺營銷的魅力。

尾聲

對於多巴胺的應用是多種多樣的,你可以根據本文的提示泡到一個心儀的妹子,無論是以甜食還是購物作為誘餌,也可以通過本文開發一下你的營銷思維,想想男性與女性消費者在營銷過程中分別該如何對待,而不是簡單的劃分在一起。

無論是以上哪一種結果都不重要,重要的是你通過本文記住了多巴胺這個詞,以後能在朋友的聊天中顯得高端大氣上檔次很多了。


營銷 關鍵 是讓 受眾 產生 多巴胺 多巴
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美年達:如何對話年輕受眾

來源: http://news.iheima.com/html/2014/1011/146614.html

i黑馬:消費者日益善變,市場不得不日益多元,以飲料市場為例,推新品是品牌每個夏季的必修課,以大家熟悉的美年達為例,今日它一改以往硬廣上新,用別開生面的趣味互動+消費者共創的方式解決了一系列新品上市推廣的難題。
 
\在今年5月下旬,我們看到了美年達和騰訊視頻聯手推出的《果味人氣王》網絡定制校園主體戶外真人秀。通過定制專屬節目,讓美年達新口味汽水深入年輕的目標消費群,實現美年達“開心”宗旨的實感傳達。
 
營銷挑戰
  
1、年輕消費群喜好莫測,簡單地在市場推出,何以引起廣泛的關註?
  
2、如何在炎炎夏日到來之際,以最快的速度握緊年輕消費群的註意力?
  
3、如何精準拿捏消費群喜好,用消費者喜愛的方式與他們開展層層遞進的黏性互動,讓品牌的“開心”理念落實到消費者心?
 
品牌:美年達果味汽水
廣告主:美年達
目標人群:15-24歲年輕人群
目標市場:中國內地市場
營銷組合:線上線下整合營銷
投放媒體:騰訊視頻
投放期:2014年5月~7月
營銷策略:“三方共創”落實“私人定制”

1、綜藝深入校園,天時地利人和
  
天時:正值5月考試季,品牌深入校園,為學生族群帶來輕松娛樂,放松學業與考試所帶來的壓力,勢必能夠有效提升品牌在目標消費群中的喜好度。地利:年輕目標群的聚集地非校園莫屬,直接深入校園與其展開面對面的交流,簡單明了,直達目標。人和:高校人群的寢室生活大都為互聯網所占據,上網、玩遊戲、看視頻是其主要愛好,娛樂、趣味、社交自然成為不可或缺的品牌接觸切入點。
  
在天時地利人和之下,網絡定制真人秀《果味人氣王》的出爐自然順理成章。
  
2、決定權交棒消費者,綜藝明星影響力移植
  
一方面,給予消費者充分自主權,讓他們選擇為喜愛的產品買單。另一方面,做互聯網綜藝節目,直接運用電視綜藝人力資源,讓節目從開頭就能營造讓消費者適從的綜藝環境,借助騰訊視頻的年輕用戶群優勢,節目一觸即發。
  
3、“消費者+視頻網站+廣告主”三方共創立體影響圈
  
廣告主提供品牌理念,消費者導向產品走向,視頻網站打造精準內容,三方共創定制化的互聯網綜藝節目,形成立體的影響圈,直擊目標市場。其中,騰訊視頻的一站式創作成為關鍵聯結力。其不僅提供強大的導演團隊策劃了整個節目,同時利用其對全國的廣覆蓋性,助美年達實現全國性觸達。
  
4、線上互動延展,聯動立體傳播
  
線下校園互動有區域的限制,而互聯網上的互動則具有無限的延展性,利用視頻網站每周7天,每天24小時隨時隨地的易接觸性,利用投票專區、留言專區、花絮趣聞、趣味測試等線上活動吸引眼球,引發互動,利用獎勵機制觸發微信平臺的分享,讓傳播在社交平臺蔓延,影響力快速擴散,有效將線下熱度向向上轉化。

效果評估:有效利用騰訊用戶關系鏈精準觸達年輕消費群
  
1、播放效果超預期:騰訊視頻播放量2.56億,超合作預期,其中正片1、2貢獻最多VV,達到54%。70天網站訪問量也整體表現良好,首頁PV高達:1.6千萬,總UV高達1.2,千萬。
  
2、用戶畫像吻合目標消費群:男女比例接近平衡,主要觀看人群為16~29雖以下在校高中、本科的年輕人,符合美年達品牌目標消費人群。
  
3、用戶參與度高:參與用戶數達1千多萬,平均每名用戶投1.42票,SNS分享數將近900多萬,評論數上千。
  
本次活動涉及多元化產品平臺,有效利用了騰訊強大的用戶關系鏈,用戶的覆蓋率比以往活動更高;定制化的視頻素材,真人秀的呈現形式,快速引發用戶關註;活動足夠的獎品激勵以及輕互動理念,保證了用戶高參與度,更網絡化的活動方式貼近消費者喜好,提升了互動和傳播率。
  
在評價此次合作時,百事中國市場總監王源芳表示,“騰訊視頻目前已經是在所有品牌當中不可或缺的合作夥伴,在今後長期的目標來講,我希望可以從戰略層面把騰訊視頻作為我們的合作夥伴經營下去。”
美年 年達 如何 對話 年輕 受眾
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=114496

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