昨晚，蘋果公司首席執行官Tim Cook公佈了Apple Watch的用途和售價，然而他正在面臨的一大挑戰是將Apple Watch打造成高端時尚單品。
一直以來，蘋果公司將Apple Watch定義為一款時尚單品，而非科技產品。蘋果公司在時尚雜誌《Vogue》上刊登了12頁的廣告，展示Apple Watch。而在今天凌晨的發布會上，超模Christy Turlington Burns和Tim Cook一同站台，介紹Apple Watch的功能。最高端版的Apple Watch售價將超過1萬美元。
蘋果此前的產品雖然大獲成功，但無論是iPhone還是iPad從未被人當作是時尚配飾。現在，蘋果公司的挑戰是將Apple Watch打造成實用又時髦的配件。
J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises首席執行官Jan Kniffen向彭博新聞社表示：「問題是，蘋果真的能把Apple Watch打造成時尚產品嗎？蘋果是一個很酷的科技品牌，但其顧客與時尚業的消費者很不同。」
消費者可以於4月10日預訂Apple Watch，並將最早於4月24日拿到Apple Watch。運動版Apple Watch售價為349美元和399美元，普通版的售價最低為549美元，而高端版Apple Watch Edition售價則高於1萬美元。
Cook強調，蘋果公司將為Apple Watch提供可定製的表面與錶帶，整隻手錶甚至可以以米老鼠作為主題。蘋果公司希望自己的產品能夠超越三星、LG等公司不溫不火的智能手錶，成為智能穿戴行業的新風向。
不過，一些豪華手錶的用戶對Apple Watch並不感興趣。26歲的投行員工Kevin Rolle是一名豪華手錶的擁有者。他向彭博表示：「我喜歡高端手錶，但Apple Watch並不高端。這是一個美觀的手錶，但豪華手錶並不是蘋果公司擅長的領域。我認為，蘋果更像一家電子產品公司。」