導讀 : 微信公號大V、骨灰級金庸迷、花露水、磊神、嗜書狂、網紅、專欄作家……自從紅了以後，六神磊磊被貼上很多標簽。

生活中的六神磊磊靦腆害羞，渾身散發著書生氣（圖片為受采訪者提供）

生活中的六神磊磊靦腆害羞，渾身散發著書生氣（圖片為受采訪者提供）

本文原載於商界網

采訪微信公號大V六神磊磊的地方，是在重慶渝北一家靜謐的咖啡廳。

這是他經常出沒的場所。他常宅在這兒寫稿、讀書。

每日下午兩點開始，咖啡廳的一個角隅，一杯茶、一部手機和一臺電腦，他開始用文字與世界對話。屋內飄著悠揚的輕音樂,任憑迸發的靈感思緒穿梭於微隙的氣息，舒倘，漫長，把天地間一切空虛盈滿。他時而在鍵盤上敲敲打打，時而在筆記本上勾勾畫畫，一篇篇把社會熱點綁上金庸作品解讀的文章就這樣流傳……

咖啡廳外，這麽一個靠碼字為生的文人，靠一個微信公眾號“六神磊磊讀金庸”在互聯網上聲名鵲起，享負盛名：粉絲50萬，爆款文章閱讀高達100萬+，一條公號的收入十余萬，年收入上百萬。

什麽時候寫字能這麽掙錢?

貼滿了標簽的80後

微信公號大V、骨灰級金庸迷、花露水、磊神、嗜書狂、網紅、專欄作家……自從紅了以後，六神磊磊被貼上很多標簽。

但放在兩年前，沒做公號前，知之者甚少。

正如金庸原名叫查良鏞，六神磊磊是網名，他本名叫王曉磊，江西人，標準的80後。

有華人的地方，就有金庸的武俠小說。小時候，他開始接觸關於金庸武俠世界的連環畫和電視劇，但真正讀金庸的原著，是初中。初中時的寒假，還記得是在英語老師家補課，他看見同學拿著一本盜版的《神雕俠侶》在看，就借過來看了。然後，一發不可收拾。

“我記得那時候有一陣看得特別勤，持續了大半年，一天到晚拿著書看。最瘋狂的時候，是偷偷摸摸地躲在被窩里，用手電筒照著看。但很快就被我媽發現了，沒有持續下去。我看金庸的武俠比較快，比如《連城訣》，一個晚上就看完了。”

金庸的武俠小說不知被他啃了多少遍，幾個長篇的甚至讀了十幾次、二十幾次。他也沒想到，二十年後，讀金庸的書竟為他的人生提供了另外一種可能性。

2007年從北京廣播學院碩士畢業後，懷著對文字的熱愛毅然來到山城進入新華社重慶分社工作，成為一名時政記者。直到2016年年初從新華社辭職，他的記者生涯，足有八年。受金庸的影響，他做事帶有三分俠氣。

剛參加工作兩月，渝湘高速公路修建受堵，而渝湘高速被稱為“扶貧路”，連接的都是重慶到湖南的貧困地區。

他一個人去了，憑著滿腔熱情去暗訪，回來寫了一篇報道引起重視，加快了這條路建設的進程，感覺蠻有成就感。修高速路的同誌為表示感謝，專門創作一首七律詩送給他，稱其為“高速幾日戰果輝”。

“既然學了新聞、做了新聞，總是希望能夠發出自己的能量和聲音。”王曉磊說，當記者就像打仗一樣，隨時準備待命。“洗澡時候手機都擱在旁邊，擔心電話打過來，怕聽到哪里有安全生產出問題了，哪里有群眾事件了。最累的那段時間，有一種要死的感覺。”

每個人都是一條欲望之河，深淺不一而已，不經歷一遭，定欲壑難平。

作為媒體人，王曉磊時常為工作熬夜，一年中四分之一的時間都在出差。一個大忙人，怎麽想起做公眾號?

2013年12月他在北京參加封閉式培訓，不能回家，業余時間未免無聊，遂想要做點事情。“我這樣有創意的年輕人怎能如此虛度光陰呢?”他回憶道，語氣有點頑皮。

開始他想做“讀新聞聯播”，可新聞聯播就得天天“讀”了，有套牢之虞;於是改“讀金庸”。相對解讀時事來說，解讀小說他更擅長，且題材不那麽敏感。

至於為什麽把自己的網名取名為“六神磊磊”，他說，來歷並不複雜：“我這人特招蚊子，夏天不得不渾身塗滿花露水，結果家人就用花露水牌子給我起了這個外號。”

這答案，還真有點讓人忍俊不禁。

“其實，我只是一個寫字的人”

那段培訓期間，他的公號“六神磊磊讀金庸”正式開通，處女作《教主最不虔—讀〈笑傲江湖〉之一》一經發表，就掀起不小的波瀾。這種對金庸小說片段的現實化解讀，配以詼諧犀利的文風，很快獨樹一幟。

很多人認識六神磊磊，是從《猛人杜甫：一個小號的逆襲》開始的，當時這篇文章幾乎刷爆朋友圈。殊不知，《猛人杜甫：一個小號的逆襲》遠遠不是他的爆款，甚至連他的閱讀前十都沒有進入。

“一個公眾號要吸納和維系龐大的粉絲群，僅靠幾個爆款是遠遠不夠的，必須每一篇都能吸引到足夠的註意力。”他說。

他的第一個爆款應該是《金庸、古龍、魯迅會怎麽寫爸爸去哪兒》，其次是《金庸江湖里的三個宣傳部長》，以及郭美美事件後的《大人物戰鬥過的地方》、快播事件背後的《請捂臉，堅持直播的勇氣!》等等。

兩年過去，六神磊磊的公號早從一個小號逆襲成大V，粉絲50萬，一條公號的廣告收入就有十余萬，年入上百萬。而他也搖身一變成為網紅。

對於普通的微信公號運營者而言，閱讀達到10萬+，都會高興好一陣子。而六神磊磊的文章基本上每篇的閱讀都能上10萬+，高達100萬+。

以至於，以綜合評估新媒體渠道價值體系的平臺，“新媒體排行榜”的創始人徐達內從閱讀數量、粉絲活躍度等等多個維度，預估他的粉絲有200萬左右。其實，只有50萬。

當下，內容創業如火如荼。從去年年底至今，幾起融資事件都與內容創業有關。

公號P2P觀察的運營公司拿到了上市公司漢鼎股份1000萬的投資，倒推可得估值5000萬;關愛八卦成長協會完成了A輪，估值號稱過億;大象公會完成了A輪融資;從時事類型成功轉型到財富類的公號“政商參閱”宣布獲得1500萬融資。

當然，還包括一條、羅輯思維這些更鼎鼎大名的創業項目，還包括吳曉波的獅享家投資矩陣。

采訪當中，記者問王曉磊，“六神磊磊讀金庸”算是內容創業者的標桿嗎?有何規劃和布局?

對此，他回答：“我只是一個寫字的人，不是一個商人，所以談不上是內容創業者。我的要求並不高，只要能賺點錢，為我能安心地寫書就行。以我這麽陋的學問，這麽差的文筆，可是有賴於今天的互聯網和讀者，已經讓我過得比我所描寫的那些偉大的人——杜甫、李賀、駱賓王、李商隱等等舒適很多。我已經很滿足。”

據他透露，其實大大小小的有七八家投資機構找過他，但都被他婉言謝絕了。

六神磊磊火了後，圈內的人開始研究他，膜拜他，有不少介紹所謂運營攻略的文章，說他這個標題、定位、角度真好，又“垂直”、又“細分”，打點精準，讓人印象深刻。

眾所周知，當你成功了，說什麽都是對的。然而，想當初對他來說，可是一個“最可怕的創意”，陷入“尷尬恐懼癥”的境地。

六神磊磊談到了幾點，而每一點對公眾號運營者而言，都或是致命的：

1、土里土氣、近乎兒戲的筆名。有人曾說，有些公眾號名字很low逼，比如六神磊磊，格調低，很土鱉。他說，如果上天再給一個機會的話，他一定會稍微取得高大上點。

2、偏得幾乎稱為作死的題材。看到這個名字，大抵一切不喜歡金庸的人，都會自動無視這個專欄;

3、商業變現幾乎看不到希望。一個讀金庸的怎麽商業轉化?難不成把這個號做火了賣給金庸先生?

4、所謂的自媒體電商問題。一個讀金庸的能賣什麽呢?

“難道我去賣管制刀具?龍泉寶劍?或者楊過同款玄鐵大寶劍?”六神磊磊插科打諢地告訴記者。

對於公眾號，他準備不足，一無所知，創意失敗，更新懶惰，曾經幾次想要關掉不寫了，但幸運的是，一直熬了下來，直到今天。

為何這麽多人愛看六神磊磊的廣告?

六神磊磊的公號運營半年，擁有龐大的粉絲體量後，廣告商開始紛至沓來。可事實是，他仍舊常處於焦慮之中。一切都是速朽的，他清楚一個賬號保持持續的生命力的難度。

後來，他開始發廣告。但內心慎得慌，擔心掉粉。事實卻是，寫廣告也漲粉。

他以為讀者會紛紛說：你變了，你怎麽這樣，你怎麽做這麽壞的事。但結果沒有。平時很挑剔的他們，這時候比想象的寬容得多。

甚至有些讀者以猜出是什麽品牌的廣告為樂，在後臺留言故意說：不看到廣告就不開心。“其實誰會不看到廣告就不開心呢?我理解他們是故意的，這是一種寬慰和鼓勵。”

但六神磊磊接廣告有他的原則，30個廣告，他會拒絕29個，只接1個。他的原則有兩點，一是不能損害粉絲的利益，二是要自己認同的品牌。雖然，拒絕的都是白嘩嘩的銀子，卻從不後悔。

也許，有人會問，怎麽寫出像六神磊磊一樣的爆款文章?

竟然寫廣告都能漲粉，說明讀者對好內容的需求是相當缺乏和饑渴的。對爆款文章的打造，他提到了幾點個人心得：

第一個心得是，不要刻意取悅讀者。讀者是取悅不了的，他的感覺，不要把自己變成一個你不是的人，去取悅他們，咱們現在都說內容營銷，我覺得關鍵是性格營銷，要做一個有趣的人。

當然，還要有讀者意識(用戶思維)。當站在讀者的角度想，如果讀者手機突然彈出這篇稿子，會不會願意看。

他舉了一個例，去年他接了一個手表廣告，恰逢第二天就是七夕情人節，他原初想到的題目叫做《金庸世界的四種最美的愛情》，閱讀也肯定有10萬+，然後就睡覺了。

但睡到半夜，感覺這個標題差點意思，從床上跳起來就把標題改為《世上最美的愛情，金庸四個故事就寫盡了》。原先的標題或許只有關註金庸的人才會去看，但改後的標題則不一樣，對愛情感興趣的人都會去看，受眾面得以擴大。但誰又對愛情不感興趣呢？當時閱讀達到60萬+。

任何行業就是走心。誰走心，讀者愛誰。要走心，要有誠意。六神磊磊說，他的文章，即使把廣告去掉，都會是一篇好文章。

還有，不要低估受眾的品位。有天晚上確實沒稿子寫了，六神磊磊就想寫個關於唐詩的東西，很長，幾千字，丟出去，心想這下可能沒人看了。可出乎意料，點擊率特別好，大家都在轉。

當時，他挺震撼的，本來會以為在朋友圈里轉的就是倉央加措，沒想到貌似枯燥的唐詩也有人看，而且這麽長的文章，五千多字的文章，純正能量的東西有人看。所以，千萬不要低估大家，低估受眾。

尾聲：像螞蚱一樣活著

2016年年初，六神磊磊受邀參加《魯豫有約》節目。陳魯豫問六神磊磊：“您覺得您還能堅持寫多久?”

他沒有正面回答，而是打了一個意味深長的比方。

“我覺得一個寫字的人，隨時要做好被人忘記的準備，你會有幹氣象的時候，也會有苦低垂的時候，我們都應該是一只螞蚱，但是必須是一個不停地學習，不停地充實自己的螞蚱，我們要努力地蹦達著，然後靜靜地等待秋後的到來。”

版權聲明： 本文系作者楊沁錕（微信ID：iyqkpd）投稿，如若轉載請聯系作者。

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