谷歌治癌手環或將讓未來人類永生，你信嗎？

黑馬說：由谷歌眼鏡搞大的智能穿戴產業還在河里摸石頭，而谷歌最近又來了個更刺激的，就是基於智能手環進行癌癥治療。

根據專利文件的描述信息來看，谷歌智能手環是利用超聲波或無線電頻率等“外部能源”來鎖定人體中的這些對健康有害的細胞，並通過向血管發送能量，包括紅外線信號、無線電頻率、聲脈沖或磁場，以此來影響、幹預佩戴者的健康狀況。

這頓時讓我想到搜狐張朝陽在2014年世界互聯網大會上的一句話，未來人類或將永生。谷歌治癌手環會不會成為締造這傳奇的“神來之手”，它到底又會給人類帶來什麽?
 

文/陳根

可穿戴醫療產業將被引爆

如同之前谷歌眼鏡引爆了智能穿戴產業一樣，谷歌這次所提交的專利信息將進一步引爆智能穿戴產業的核心，也就是健康醫療。盡管之前的谷歌眼鏡引爆了智能穿戴產業之後，越來越多的產業認識到了智能穿戴將會成為物聯網時代的一個關鍵點，不同的企業嘗試著從不同的路徑進入智能穿戴領域進行嘗試，包括傳統的科技公司、時尚公司、鐘表公司、通信公司等，基於各自固有經驗的角度形成了對智能穿戴產業的理解，並推出了相關的產品。

這些產品正是我們今天所看到，從手環、手表、內衣、衣服、褲子、鞋子、襪子，以及各種看似與智能穿戴並無強烈關系的奢侈品也紛紛出來為智能穿戴站臺。但現實處境中，消費者似乎為智能穿戴買單的熱情並不高。

當然，今天我們不在這里討論關於產業鏈或者產業發展之類的問題，就談現狀。就這些現狀來看，大致由以下幾方面要素：

一是由於傳統的科技或通信公司在以類手機的思維打造智能穿戴產品，導致這些產品不同程度的成為手機的“小三”，用戶的雞肋;

二是時尚品牌的介入，大部分是停留在輕智能的層面，培育著智能穿戴市場卻遊走於產業的邊緣;

三是一部分創客人群，一邊大力的培育市場，一邊大力的“玩死”用戶，處於創業的搖擺過程中;

四是跟隨谷歌眼鏡的思路理解、延伸的公司，其產品主要集中在娛樂、遊戲方面為主，包括VR的熱火都屬於這一類;

五是抓住了智能穿戴最核心的關鍵，就是健康醫療，從這個層面進行了一次嘗試、探索。

而在我看來，當前顯然兩條路徑是比較現實的，一是與時尚結合的輕智能穿戴，我之所以定義其為“輕智能穿戴”的原因是在當前產業技術階段中，時尚類產品的結合很難為用戶提供真正意義上的智能穿戴的有效價值數據服務。因此，更多的是以時尚為主，智能為輔這樣的路徑，讓消費者付錢的關註重點在時尚上而非智能上，這當然也是創業者能在智能穿戴產業浪潮中活下去的一個不錯方向;

二則是谷歌最新的專利方向，就是深度挺進可穿戴醫療領域。這個領域不存在所謂的智能穿戴產品無痛點和剛需一說，只要我們想好好的活著，只要我們想活的好一點，只要我們想活的久一點，我們就必須要借助於這類的可穿戴設備。當然，這個領域與娛樂可穿戴設備、金融可穿戴設備、社交可穿戴設備、運動可穿戴設備、時尚可穿戴設備等都有著明顯的差異，其進入門檻相對較高且專業。

對於醫療可穿戴設備，首先是基於醫療，專業的醫學知識才能建立有效的算法模型，其次才是硬件的技術方案與零部件的技術性能，以及軟件與醫院系統的結合。

未來人類或將永生

谷歌這次被挖出來的專利到底預示著什麽呢?如果說谷歌眼鏡是為了讓智能穿戴從科幻片中走出並走入大眾視線，那麽谷歌智能手環是為了真正讓大家明白智能穿戴的內涵。我們不論其技術原理，這個話題後續再專門與大家討論，就其專利中所顯示對醫療所產生的變革足以影響這個時代。

最關鍵的是谷歌智能手環告訴我們不要再去扯那些手機與智能穿戴之間的事情，我很早就說過智能穿戴幹掉手機那只是時間問題，並且未來的重點一定是在智能穿戴上。如果說移動互聯網時代的重點是手機，那麽物聯網時代的重點一定是智能穿戴。

並且我認為可穿戴醫療這個產業將會被激發，不論是媒體還是資本的關註度將會轉向於可穿戴醫療這個產業，包括一些體內可穿戴設備，比如納米機器人等對抗、治療癌癥的技術。

最後，還是借用張朝陽的話來作個總結，那就是未來人類或將永生。或許他去年在講這個話的時候一些人很難理解，但面對谷歌智能手環專利的爆料，人類可能距離永生真的僅一步之遙。

(作者簡介：陳根，智能穿戴產業專家、智能家居產業專家，產業變革專家。科技、財經評論員。《可穿戴設備：移動互聯網新浪潮》、《智能穿戴改變世界：下一輪商業浪潮》、《智能電視：重塑第1屏》以及在臺灣繁體出版的《穿戴式裝置時代-第四波工業革命來襲》等科技暢銷書作家，更多關於智能硬件以及智能穿戴設備的探討，敬請關註i黑馬，以及本文作者微信公眾賬號：陳根談智能穿戴，新浪微博：陳根微博)

版權聲明：本文作者陳根，智能穿戴產業專家、智能家居產業專家，產業變革專家；文章僅代表作者獨立觀點，不代表i黑馬觀點與立場，本刊版權所有，如轉載請聯系zzyyanan授權。未經授權，轉載必究。

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歐盟正式指控谷歌搜索涉嫌壟斷 將調查安卓系統

谷歌內部備忘錄回應：購物搜索未破壞競爭

谷歌又攤上事兒了。

4月15日，據經濟參考報消息，歐盟委員會15日對美國谷歌公司發出告知書，指控谷歌其在搜索引擎市場上的主導地位，讓自己的購物比價服務優先出現在搜索結果網頁上，違反了歐盟的反壟斷法，損害了消費者和競爭對手的權益，同時扼殺創新。

歐盟委員會可判處的罰金最高可達企業全球營業額的10%，若以谷歌2014年660億美元的銷售額計算，罰款有可能超過60億美元。

歐盟委員會表示，已經向谷歌公司發出一份“異議聲明”，谷歌公司需要在10周時間內作出答複，也可要求召開聽證會說明公司的營運情況，歐盟委員會將在聽取谷歌意見後作出結論。

依照歐盟法律，如果認定企業濫用市場優勢地位，歐盟可以要求企業徹底改變運營方式。美國軟件巨頭微軟公司和世界最大芯片生產商英特爾公司就因這一罪名分別於2004年和2009年接到歐盟數億美元罰單，被要求停止不正當競爭。

對此，谷歌在其官方博客中發表聲明，列舉了競爭對手購物網站在德國、法國和英國的訪問量，反駁歐盟對其的指控。

據新浪財經，網上泄密的一份谷歌內部備忘錄顯示，谷歌目前的辯護策略是弱化自己的領先地位。谷歌制作了多張圖表並用數據說明，該公司在歐洲購物搜索市場受到了亞馬遜、eBay和本地競爭對手的激烈競爭。此外，Yelp在移動搜索領域也在迅速發展，有超過40%的流量直接源自移動應用。

谷歌試圖證明，在購物和旅行等垂直領域，谷歌並不具備像搜索市場一樣的領先地位。

谷歌在備忘錄中說：“競爭只是點擊一下鼠標的事情——競爭越來越激烈。人們可以使用必應、雅虎、Quora、DuckDuckGo，以及蘋果Siri和微軟Corana等一系列搜索助手，還有亞馬遜、Idealo、Le Guide、Expedia或eBay等更加專業的服務。另外，用戶越來越開始利用Facebook和Twitter等社交網絡尋找新聞和推薦——包括到哪里吃飯，看什麽電影。”

歐盟已對谷歌反壟斷調查5年 將調查安卓系統

值得註意的是，在歐洲市場占據90%搜索市場份額的谷歌，其早在5年前就開始遭遇歐盟的反壟斷指控。

據公開資料顯示，2010年12月，歐盟開始提出谷歌涉嫌違反自由競爭的相關法規。2011年3月，谷歌被發現在搜索結果中過濾歐洲三家網站內容，其中包括比價網站、購物網站和一家法律服務網站。

2013年4月，谷歌給出解決方案，保證在未來五年中改善搜索結果，在鏈接中加入競爭對手的網站。隨後，谷歌的解決方案被駁回，歐盟要求谷歌做出更多讓步。

2014年2月，歐盟委員會專員阿爾穆尼亞（Almunia）接受谷歌提議，雙方保持對立但不直接發生沖突。但歐盟不接受Almunia的解決方案，同時開始重新評估谷歌整改時間，目標在年內結案。

11月，瑪格麗特·韋斯塔格（Margrethe Vestager）取代Almunia成為歐盟委員會競爭專員，歐盟議會強烈要求搜索引擎解除捆綁，以促進行業競爭。

自此，歷經5年的調查後，歐盟於2015年4月15日正式對谷歌提起反壟斷訴訟。

據騰訊財經消息，相對於美國，歐盟監管部門對科技巨頭的態度更強硬，並降低了判斷壟斷行為的標準，和解方案可能要求谷歌對搜索業務進行調整。對此，有業內人士認為，除了谷歌的搜索廣告收入會被影響外，這一訴訟可能還將導致大筆律師費，同時，與歐盟的糾紛會牽扯谷歌高管們的大量精力。

此前曾接到歐盟罰單的微軟高管表示：“我們學到了經驗，你不應對抗歐盟委員會，而是最好讓他們支持你。”自2012年以來，微軟已向歐盟委員會繳納了超過15億美元的罰款。

前述經濟參考報消息，熟悉此前歐盟反壟斷案的專業人士表示，谷歌的最佳選擇是和解，且越快越好。考慮到谷歌在全球市場的主導地位，許多其他國家和地區很可能會效仿歐盟的做法。

歐盟15日還表示，已正式開始調查谷歌是否利用安卓操作系統迫使智能手機廠商優先對待谷歌的服務和應用，排擠競爭對手。歐盟稱，還將繼續進行另外三項針對谷歌的調查，即涉嫌複制對手的網頁信息、獨家廣告制度和對廣告商的不恰當限制措施。　

傍上苹果谷歌的流媒体：后数字音乐时代救世主？

http://www.gelonghui.com/#/articleDetail/18688

作者：江然

近 日，国外音乐动态不断。苹果的全新流媒体音乐服务Apple　Music将正式问世。数字音乐正受到前所未有的重视。回望中国，数字音乐也正在走向美好时 代。从早期彩铃时代的音乐销售模式转型，到近年来国内各大音乐平台对数字音乐的不断开垦，“数字专辑”等概念也进入到用户生活。面对汹涌而来的流媒体大 潮，国内音乐行业准备好了吗?

还有三天，Apple　Music就将启动。但这个被贴着“自我革新”标签的新音乐服务系统，自6月初被苹 果公司发布后就“麻烦”不断：一边是被中国歌迷称为“霉霉”的美国著名乡村歌手Taylor　Swift率众抵制，苹果“退让”——据外媒报 道，Apple　Music在为用户提供三个月免费试听期间，也将向艺人支付版税；另一边是谷歌半路杀出，提前两天发布免费流媒体音乐服务。

热 闹的背后，无不显示着流媒体音乐服务不断壮大的趋势。以瑞典Spotify和美国Pandora等为首的龙头引领该领域发展至今。据国际唱片业协会 （IFPI）最新发布的《数字音乐2015报告》（以下简称《报告》）显示，它的存在已经开始拉动音乐产业的增长，甚至被读出音乐产业“救世主”的弦外 音。虽然以Spotify为代表的流媒体已经是一股无法小觑的力量，但如果无法解决盈利能力问题，流媒体的未来依然无法变得光明起来。

在 无数次的强调和摸爬滚打后，中国终于开启了自己的付费音乐时代。国内几大巨头也一早开始跑马圈地，BAT、网易甚至乐视，似乎都已马不停蹄地进入流媒体音 乐烧钱阶段。从“彩铃”——中国数字音乐的雏形，发展至目前状态，市场规模也在推测声中无限扩大。只是现在要谈盈利，还为时尚早。

无论 Apple　Music能否进入中国，其一举一动都备受关注。对其可能带来的影响，眼下国内的从业者基本持有两个观点，一是国内尚未建立起良好的市场秩 序，还谈不上冲击，换句话说，Apple　Music跟中国市场相关度不大；二，苹果需要在本地化上花费大工夫，才有可能真正在中国市场上立足，但中国市 场巨大，众口难调的难题似乎很难解决。

国际趋势：订阅付费用户稳步增长

6月初，苹果公司发布Apple　 Music，被外界看来是自我革新，同时也将掀起行业洗牌之风。具体而言，这个音乐应用包括了流媒体播放、音乐电台、音乐下载三大功能；具备用户习惯学习 功能，可以推荐相应音乐；音乐人可以通过这个平台与听众互动；3000万首曲目，将于6月30日上线，前三个月免费试用，单人收费每月9.99美元，家庭 用户每月14.99美元(至多6人)。值得注意的是，苹果音乐也面向谷歌Android用户开放。

这一发布，标志着苹果，这家消费电子巨 头正式加入“流媒体音乐俱乐部”，而iTunes上沉淀下来的海量用户以及8亿张绑定的信用卡，亦让其成为Spotify、Pandora等先行者的头号 劲敌。穷追不舍的还有谷歌。6月24日，谷歌抢在苹果公司正式推出服务前，发布了其免费版音乐流媒体服务。

巨头涌入背后，难掩音乐产业以 及实体音乐下滑的尴尬事实。IFPI的报告显示，2014年全球数字音乐与实体音乐收入首次持平。其中，数字音乐收入上涨6.9%，达68.5亿美元，占 音乐总销量的46%，凸显了近年来全球音乐产业的深度转型。但这一数据却无法抵消全球音乐实体销量和下载量的下滑。2014年，音乐实体全球总收入较 2013年微降0.4%，为149.7亿美元。

互联网时代斗转星移，人们对数字音乐的消费方式也不断发生变化，就连当年独领风骚的 iTunes付费下载模式都首次出现了下滑，数字音乐服务的转型似乎已迫在眉睫。流媒体音乐成为新宠。业内认为，流媒体对于音乐产业的创新主要在于改变了 录制音乐的收费模式以及收听模式。像Spotify这样的9.99美元包月的订阅收费模式，已经对iTunes和传统唱片业的销售模式形成了巨大的冲击。 “音乐产业在同时应对从实体到数字、从PC到移动、从下载到流媒体的三种转型。”上述报告援引索尼音乐娱乐国际的主席兼首席执行官Edgar　 Berger的话说，“就此而言，我认为整个行业表现得非常好，通过付费订阅模式，我们正在建立一种可持续存在的业务。”

值得注意的是，音乐订阅服务的付费用户近几年也确实在稳步增长。过去5年中，全球付费用户数量增加了5倍多，达到4100万。国际唱片业协会中国区首席代表郭彪在此向《每日经济新闻》记者直言，付费收听音乐是趋势所在。

目前，Spotify的流媒体用户数量快速增加。截至2014年底，其已经拥有6000万免费用户以及1500万收费用户，并且这个数字还在不断增加当中。

国内发展：巨头布局，“烧得起这个钱”

如 同苹果发布任何新战略一样，是否进入中国都是外界关注的焦点。但无论Apple　Music这次是否“绕道”中国，对于从业者而言，中国都是一个潜力巨大 且有待开发的音乐市场。据IFPI报告统计，中国目前在线用户多达6.5亿，授权数字音乐也在增长中。2014年，得益于流媒体收入的增加，市场增加了 5.6%。

实际上，中国国内几大互联网公司已开始“望风使舵”。“2014年，在几个服务商陆续推出付费产品后，中国数字音乐市场开始整合。”上述《报告》显示，“三大互联网公司通过几次收购，成为数字音乐市场的主力。”

截 至目前，阿里巴巴旗下运营着虾米和天天动听门户网站，酷我、酷狗与海洋音乐合并，网易云音乐、乐视纷纷发力。这些互联网公司也开始接触大的唱片公司来达成 授权协议。索尼、华纳等与腾讯在2014年签署了授权协议。“就像很多外国原产商品、商业模式无法完全复制到中国一样，中国流媒体音乐服务业各有特色。” 一位长期关注流媒体音乐，且与各大唱片公司有业务往来的国内音乐人对《每日经济新闻》记者表示，“相较而言，酷狗、酷我最接地气，且有先发优势，非常适合 主流人群；QQ音乐则在版权上下了很多功夫，且投入不菲；而最专业的则是虾米。”

假设Apple　Music进入中国，如想要抓住主流受 众，本地化必不可少，“必须符合中国审美。”这就要求苹果的曲库里得有相当数量和占比的华语歌曲，“但如果是针对大众市场，收费模式在推行时就有可能遇到 阻力。”上述国内音乐人说，“中国市场太大，‘众口难调’用在这里再合适不过。”

国际唱片业协会认为，经过多年培养，中国已开启付费音乐 时代，只是占比还很小；同时，受制于仍然大量存在的免费服务，付费音乐在中国发展速度缓慢。《报告》提供的数据，在中国，最受欢迎的产品是腾讯绿钻，收费 标准是每月10元人民币（约合1.6美元），目前大约有三百万用户。不过，另外也有知情人士向记者透露，这一数字并不止三百万用户。

但这并不影响人们持续看好中国广大的音乐市场。“在中国，有付费模式这一事实，就已经是一个非常积极的成就了。但它发展还需要时间。目前的困难是，消费者仍然可以很容易地免费得到他们想要的音乐”上述《报告》称。

尽管中国国内打击盗版的“亮剑行动”不断取得成效，但目前在国内发展该产业的困难，依然是“版权保护难和用户缺乏付费习惯”的老生常谈。

“现实是，国内几大互联网巨头也都还在观望，谁也不敢为了盈利贸然向用户提收费一事。”另一位从业者告诉记者。一旦有公司步子迈大，提出付费，就将面临“掉粉”的尴尬。

在上述业内人士看来，布局流媒体音乐服务其实是防守之举。“这是最好的防守，能够很好地引流量。因为即便自己不做，也迅速会有其他人去做。”

“先不谈是否盈利，为公司导入了足够多的流量就是胜利。”一位从业者说，纵观国内几大涉足该领域的互联网巨头，几乎都是一个大公司群养这么一个部门，“烧得起这个钱。”

实际上，版权费用高企，在中国也是一个待解的问题。特别是对于小型创业团队而言，这笔费用堪称“天价”。“这是由于国内市场欠缺规范等，版权采购尚无法做到在桌面上博弈，一旦火爆，就有可能坐地起价。”

据了解，大唱片公司的相关版权基本已经被几大互联网巨头“瓜分”完毕。一位创业者告诉记者，他希望行业里能出现“版权分销商”，可以适当分担版权采购的费用。

盈利难题：“钱”景不明，链条各方雁过拔毛

不可否认的是，流媒体对于音乐产业的积极影响越来越大。2015年3月，据美国唱片业协会RIAA数据，美国流媒体音乐销售额为18.7亿美元，首次超过CD销售额18.5亿美元。

国际唱片业协会的报告中同样指出，2009年，流媒体的订阅收入和广告收入都只有2亿美元上下。但是到了2014年，流媒体的订阅收入以46%的年均增长率涨到了超过16亿美元，而广告收入也超过6亿美元，年均增长率为30%左右。

“流媒体的收入大致分为两种，一是付费订阅，二是广告。”一位长期关注流媒体音乐，且与各大唱片公司有业务往来的国内音乐人告诉记者。2014年，流媒体音乐广告收入的增幅为38.6%。

然 而，流媒体音乐面临的一个巨大挑战仍然是它的盈利难题。显然，如今的数字音乐市场更为复杂，“音乐人、发行平台、大唱片公司和数字音乐服务商之间的关系和 对彼此态度也变得更加多变。大唱片公司一方面抱怨流媒体是‘小偷’和‘吝啬鬼’，一方面却获得取了平台上的大部分收益；数字平台给了音乐人们更多展示的机 会，但却无法让他们变得更为富有。”一家自媒体如是总结。

2014年，行业龙头Spotify的全年收入为10.8亿欧元，亏损1.62亿欧元。造成亏损的主要原因还是Spotify需要向唱片公司支付大量的版税费用，2014年，Spotify向各大唱片公司支付了高达8.82亿欧元的版税。

“以 Spotify为例，其广告收入大约占两成，付费订阅占八成。”上述国内音乐人解释道，“但这样一笔流水却要为美国等地长期形成的版权保护体系买单。”一 般而言，在美国数字音乐服务运营商需要缴纳两大部分版权费用：词曲版权和录音版权，而这其中要经过强势的行业协会“雁过拔毛”似的费用收取。大量的收入都 拿来购买版权，这就是流媒体难以盈利的一个重要原因。

同样不满的，还有“没有赚到钱的”音乐人。实际上，“霉霉”并不是第一次公开叫板流 媒体。此前，一位音乐人公开质疑Pandora，称自己的歌曲在Pandora平台播放了一百万次，所得报酬却只有16.89美元。然而，立马有业内人士 通过一系列复杂的计算指出，并非如此。其原因就在于整个链条中环节太多，唱片公司、词曲作者、音乐人、版权代理机构之间关系复杂，以至于与艺人无关的部分 分走了高达53%的费用。（每日经济新闻）

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黑馬每日資訊 | 萬事達開發移動應用，用戶自拍即可完成支付；下一代谷歌眼鏡或於年底面市

周五，谷歌股票每股股價達到創紀錄的699.62美元，單日暴漲了16.26%；市值增加669億美元，創造了新的單日市值增長世界紀錄。

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