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標桿已逝：誰能打破谷歌Nexus的符咒？

日前，在谷歌新品發布會上，傳聞中的谷歌新一代Nexus手機終於亮相，而由於其中的Nexus 6P手機首次交由中國本土廠商華為代工而頗為引人註目。實際上，在Nexus 6P發布之前，國內媒體和評論就已經根據傳聞對於華為代工Mexus給予了諸多利好的評價，畢竟Nexus曾經是業內共知的谷歌Android旗艦機的標桿，能夠為其代工，至少證明了代工廠商本身的實力。事實真的如此嗎？

熟悉Nexus歷史的業內知道，在 Android 進入智能手機市場的初期，廠家眾多、機型參差不齊，谷歌推出具有標桿性質的Nexus 系列手機，為用戶和廠商呈現和指明 Android 的發展方向。但隨著 Android 市場逐步走向成熟，尤其是手機廠商自身Android 旗艦機水平的提升，Nexus 系列手機的標桿作用和影響力實際上是在不斷走弱，而到了今天，其本身標桿和存在的價值已經大幅縮水，甚至有分析認為，Nexus的標桿作用已逝。

其次從市場定位看，最初Nexus是定位在高端Android機。這從其前三代Nexus機型的定價，尤其是第二代由三星代工的Nexus S當時的定價高達650歐元可以一斑。但不幸的是，Nexus S僅發布一個月之後，其價格便大幅跳水。到了第三代Galaxy Nexus時，也未能支撐其高端市場定位應有的價格，最終依靠降低後的350美元左右的價格才得以銷售。此後，由LG代工的Nexus4和Nexus5汲取了之前Nexus高價導致銷售不暢的教訓，將初始價格鎖定在了300—350美元左右，盡管市場表現不俗，但整體出貨量與主流Android陣營廠商相比仍是小巫見大巫，這也是為何相關統計機構始終沒有把Nexus系列出貨量獨立計算的主要原因。而到了去年由摩托羅拉代工的Nexus6時，谷歌再次希望借助價格拉升Nexus的高端定位，但定價600美元的Nexus6慘淡的銷量，非但沒有實現谷歌Nexus重返高端的夢想，反而導致與此相關谷歌業績的下滑，最後仍是以大幅降價處理的方式了之。

最後是從為Nexus代工的企業看，盡管當時均是Android陣營的主力且市場表現不俗，但在代工Nexus之後，均開始走向下滑。最典型的就是HTC和三星。目前HTC在智能手機市場的占有率已經跌至被邊緣化的境地，市值跌破其現金儲備，被並購傳聞不斷；三星則是市場份額、營收、利潤和市值一路下滑，尤其是高端市場，已經無力與蘋果iPhone競爭。至於LG，也是在極其微利的狀況下生存，據最新統計，LG每部智能手機的利潤僅為1.2—1.6美分。可以說曾經為Nexus代工的企業現在的市場表現均讓人大跌眼鏡。

由上述不難看出，谷歌Nexus在自身發展過程中，無論對於其自身，還是代工廠商而言更像是個符咒。那麽此番由華為代工，谷歌和華為可以讓自己走出這個符咒嗎？

眾所周知，華為近年來在智能手機市場發展的勢頭迅猛，2014 年比 2013 年的智能手機出貨量增長將近一倍，達到 7500 萬臺，排在全球智能手機出貨量第三位，今年其銷量有望達到1億臺，保持住全球智能手機三甲之列的位置應無懸念。此外，華為依靠Mate 7 和 P 系列在國內中高端手機市場的也使得華為在國內中高端手機市場有著不錯的口碑，其中高端智能手機的出貨量占比正在逐步上漲。另外根據 IPSOS 數據顯示，2014 年，華為全球品牌知名度提升至65%，中國區從 68% 增長至 90%。華為品牌凈推薦值，從 2013 年的負 24% 增長至2014年的正 43%，今年更是大幅提升。可以說，在目前Android陣營中，華為是打破Nexus符咒的惟一選擇和希望。

另外，從Android陣營的市場表現看，由於之前蘋果iPhone6和iPhone6 Plus熱銷，Android用戶紛紛投向蘋果陣營。據投資銀行Cowen & Company的調查顯示，此前在購買新款iPhone的用戶中，16%此前擁有Android設備；在中國，這一比率更是高達29%。更為致命的是，除蘋果之外，Android陣營廠商要麽處在虧損；要麽處在微利；要麽處在盈利大幅下滑的狀態，所以從谷歌的角度，也亟待通過Nexus真正的成功來重新為業內樹立Android標桿的形象和信心，這也是為何在之前傳聞谷歌可能放棄Nexus之後，最終確定依舊保留和更新Nexus的主要原因。由此看，此次華為代工Nexus不僅是簡單的一款手機，而是未來Android陣營能否有效在市場中競爭和良性發展的重任。

綜上所述，我們認為，谷歌Nexus手機的標桿作用已今非昔比，也正是基於此，能否重塑標桿作用就顯得尤為重要，尤其鑒於之前Nexus存在的符咒，華為雖是具備打破這一符咒條件的惟一廠商，但仍存有不小的挑戰。

版權聲明：本文作者孫永傑（微信公眾號hiphone2020），文中所述為作者獨立觀點，不代表i黑馬立場。