ZKIZ Archives


百度“狼性”爆發,小夥伴想好怎麽應對了嗎?

來源: http://new.iheima.com/detail/2014/0106/57674.html

小夥伴們想必應該還記得前陣子i黑馬的文章《i黑馬獨家對話百度副總裁們:劇變這一年》,在2013年,李彥宏用自己的狼性帶領百度走的高速而迅猛。帝國擴張的過程中,無論是騰訊百度,還是阿里奇虎,他們都是一匹狼,只不過有的青面獠牙,有的是披著羊皮的狼。在商業競爭的社會,他們的行為並無高下之分,而我們要做的就是審時度勢,考慮當狼來了的時候,如何聰明應對?說說百度。1,當百度占據信息入口,新浪該如何應對?2000年的元旦,站在新千年的起點,海龜精英李彥宏創立百度,憑借自身對搜索技術的積累,很快就拿下了新浪搜狐等一票門戶網站的搜索外包服務,養精蓄銳。這個時候的新浪搜狐們,作為中文門戶網站的代表,剛剛在納斯達克上市,風光無限。他們不可能料到,眼前為他們打工的白面書生,會在其後的十年間,完全顛覆了中文信息市場,將新浪們擠到墻角,幾無立身之地。2001年,百度推出獨立搜索網站,發布競價排名廣告系統,正式開始打造自己的搜索帝國。2003年,百度羽翼漸豐,先後推出新聞、地區、貼吧等內容頻道,2006年發布百度空間,爭奪博客市場,2007年遊戲、財經、娛樂頻道推出。隨著百度成為信息入口,新浪的門戶價值就不斷在稀釋,廣告收入長期停滯不前。2007年,百度正式超越新浪,成為中國最大的在線廣告平臺。到2013年,百度廣告收入220億元,而新浪只有30億元,不到前者的15%。面對百度的強勢,新浪無可奈何花落去,最終選擇了轉型微博的背水一戰。小結:從來沒有人把百度視作門戶,但百度已在不知不覺間將門戶們架空,空余一具軀體。幾乎所有的新聞、博客、社區內容,我們都可以在百度上直接獲得。百度不但是狼,更是一匹偽裝的極好的狼。在百度已經成為信息入口的現實下,新浪一度試圖通過強化品牌口碑,深化內容的沈澱來突圍。典型的做法就是:不斷細分擴充的媒體頻道,打造名人博客板塊。但很可惜,這些努力並沒有獲得廣告主的青睞,流量成本越來越高,流量價格卻沒有提升:畢竟這些流量不能為廣告主帶來更精準的客戶群定位,不能帶來立竿見影的促銷效果。這些先天缺陷,使得新浪最終走進了一條死胡同,無奈的開始微博轉型。但事實上,從目前的效果觀之,移動社交平臺之路已被微信堵截,微博最終仍不過是傳統媒體社區的移動化變形。如果不能改變以廣告為核心的商業模式,吉兇未蔔。2,當百度壟斷工具框,周教主該如何應對?李彥宏和周鴻
百度 狼性 爆發 小夥伴 想好 怎麼 應對 了嗎
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=87421


ZKIZ Archives @ 2019