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鄭峻 發自美國硅谷
對一個名偵探柯南小說迷來說，最失望的事情莫過於剛打開書翻了兩頁，卻發現不知道誰用筆在某個人物上畫了個圈，寫上「這就是兇手」。一切懸疑解密的樂趣都在瞬間化為泡影，縱然小說寫得再高潮迭起，也只留下一絲苦澀的失望。
而每一次的蘋果發佈會，也像一個懸念叢生的劇本。之前總會有真真假假的各種傳言，吊足了消費者的心理預期，讓發佈會成為一場萬眾矚目的大戲。而等到喬布斯穿著十年不換的黑色套頭衫和Levis牛仔褲走上台，帶著習慣性微笑拿出那款神秘的產品時，這齣戲就達到了高潮。
2007 年發佈完全革命性的一代iPhone，2008年從信封中拿出Macbook Air，2010年發佈無限創意的一代iPad，同年發佈令人耳目一新的iPhone 4，這些革命性的產品發佈給蘋果粉絲帶來了無窮的驚喜，換來了現象級的市場銷量，也將蘋果股價和業績一次次推向新高。
但當蘋果登上行業巔峰，佔據市場絕對主導地位之後，似乎這種驚喜正在離我們漸漸遠去。庫克新發佈的iPad，主要技術參數之前就已經被各種媒體披露，以保密文化著稱的蘋果越來越遭到無情劇透，發佈會就成為了一部毫無懸念的電影，再也沒有那種足以回味數年的驚喜。
是的，沒有驚喜，只有意料之中的升級。相對於iPad 2，新iPad的Retina屏幕、A5X處理器早就為世人所知；雖然效果驚豔，卻無法令人滿足。因為喬布斯的蘋果已經將消費者預期帶到一個無以復加的高度，而意料之中就意味著失望。
只是，喬布斯已經仙逝，蘋果發佈會沒有了驚喜，沒有了革命性產品，這艘巨輪還能維持目前的瘋狂增速嗎？
市場地位暫難動搖
自 2010年推出後，蘋果iPad在智能手機和筆記本電腦之間打開了一個全新的平板市場。而在目前的平板電腦市場，蘋果也佔據著壓倒性的絕對優勢，市場份額 超過六成。而據市場分析師統計，iPad累計銷量已經突破5500萬部。去年全年銷量為4049萬部，市場佔有率為62%。上一財季銷量為1543萬部。
iSuppli 的數據顯示，去年第四季度蘋果iPad市場份額已經從64%下滑至57%；但上一季度iPad市場份額下滑也存在著消費者持幣等待iPad 3的因素。iPhone 4S上市之後的熱賣現象背後，就有兩代產品間隔長達15個月，抑制的市場需求突然爆發的原因。
移動領域如今是生態 系統的綜合較量，蘋果iOS較之谷歌Android以及微軟Windows平台依舊擁有明顯的領先優勢。憑藉著軟硬件雙重實力，蘋果iPad的用戶體驗還 沒有其他對手產品可以媲美；而在平台方面，App Store目前應用數量超過60萬款，下載量剛剛突破250億次，龐大完善的生態系統也是碎片化的Android和初出茅廬的Windows所無法企及 的。
新iPad的Retina顯示屏看起來很美，雙核A5X處理器也能提升用戶體驗，這些足以強化蘋果在平板電腦領域的領先優勢。而消費者行為也存在著慣性，即便iPhone 4S創新有限，但仍遭到了消費者的瘋狂購買，接連打破銷量記錄，在中國甚至出現了混亂的場面。
挑戰自我創新難
值 得注意的是，蘋果在iPhone 4之後，就沒有發佈一款真正帶來驚喜的產品。iPad 2是一款升級產品，彌補了先天缺陷的一代iPad的功能缺失；iPhone 4S是一款有限創新產品，只有Siri能讓人眼前一亮；而最新發佈的iPad，所有參數都在之前劇透完全，只有意料之中的升級。
十多年前，喬布斯正是憑藉一次次顛覆行業，一款款革命性產品，一幕慕懸念大片，才將蘋果帶到全球科技行業的巔峰，遠遠超過老對手谷歌與微軟。但登頂之後的蘋果，或許突然發現自己已經成為了幻想中的「老大哥」，從挑戰者變成了守業者。
革命不易，革自己的命更難。 現在的蘋果，幾乎每款產品都已經成為了行業標竿，成為了競爭對手模仿的對象，要創新就只能突破自我，要革命就只能拿自己開刀，但這又談何容易。
在 目前產品已經佔據優勢的情況下，利益最大化的途徑就是小升級，儘可能地利用當前的市場份額和產品部件。而這正是膠片巨人柯達(微博)在本世紀初改採取的市 場戰略。科技行業的技術風潮風雲變幻，一旦被對手趕上，以蘋果每年只出一款的新品發佈速度，可能再要領先就不是那麼容易的事了。
3月8日的發布會，或許最令人失望的就是傳說中的智能電視。媒體此前傳言喬布斯已經找到了革命電視行業的產品，真真假假地猜測會有一款徹底改變電視行業以及家庭娛樂體驗的「iTV」，但等來得卻依舊是99美元的小打小鬧版Apple TV。
競爭對手虎視眈眈
雖然iPad目前佔據市場超過六成的份額，但蘋果絕非高枕無憂。去年第四季度，11月中旬上市的亞馬遜平板Kindle Fire銷量就達到了388萬部，迅速攫取了14%的市場份額。僅用一個半月就達到了iPad全年銷量的十分之一。
Kindle Fire是一款避開iPad鋒芒的錯位競爭產品，但依託低價戰略和亞馬遜平台，這款低價平板卻切實吸引了不少iPad的潛在用戶。據分析師預計，Kindle Fire至多蠶食了200萬台iPad銷量。
除了錯位競爭，競爭對手在硬件方面也在不斷縮小差距。發佈會結束後，華為終端董事長余承東(微博)在微博中表示：「華為MediaPad 10 FHD硬件規格和性能全面領先於iPad3！沒有任何一項落後於iPad3！」
從2月份巴塞羅那召開的移動互動聯網大會(MWC)來看，諾基亞、HTC、三星(微博)等老對手正在加速發力：在拍照方面，諾基亞和HTC已經追平甚至超過蘋果；在處理器方面，雙核四核都在逐漸成為主流；在顯示屏方面，三星和諾基亞的屏幕也在不斷趕上。
硬 件是塊重要的木板，而軟件方面，蘋果也絕非難以企及。谷歌即將發佈Android 5.0，改善此前的諸多短板。而微軟也在2月底發佈了新一代操作系統Windows 8的消費者預覽版，Windows 8借鑑了iOS系統的諸多特性，並同時集聚了平板和PC的操作體驗，更有效整合了微軟旗下搜索、遊戲、郵件等諸多產品。隨著配備Windows 8系統的平板在今年晚些時候上市，此前主導市場的蘋果iPad將會迎來不少的壓力。
市場需求依舊強勁
新浪科技進行的調查顯示，47.4%的讀者打算購買新iPad，持幣觀望者達31.2%，只有21.5%的人明確表示不會購買。此次調查共有3000人參與。
而基於新浪微博的電商網站@北美省錢快報進行的調查顯示，有60%的受訪者計劃購買新iPad。其中有40%的人是第一次購買平板電腦，而20%的受訪者目前已經持有iPad。此次調查吸引了將近1萬名微博用戶參與。
此 前美國購物網站PriceGrabber進行的調查顯示，有半數的受訪者打算購買iPad 3，42%的iPad當前用戶表示有意購買iPad 3。在受訪者中，有22%的人目前擁有平板電腦；11%的人打算在iPad 3發佈之初就入手，而39%的受訪者表示會在年底前購買。此次調查截止3月2日，共有1829名用戶參與。
隨著iPhone與iPad銷量 不斷增長，發達市場的佔有率也將逐漸接近飽和，蘋果要維持業績的高速增長，在創新不力的情況下，就只能寄希望於拓展市場以及拓展產品線。 目前蘋果在發佈新款iPhone和iPad後，都保留了前一代產品，以較低的價格形成產品梯隊。 而在最近電話會議中，庫克更是強調了新興市場的重要性，特別提到了中國和巴西這兩大市場。
喬布斯離去之時，很多人都猜測新舵手庫克是否能夠 帶領蘋果繼續前行，從目前的情況來看，蘋果在運營高手庫克的運營下盈利不斷創新高，但在創新方面卻少有驚世之作。從新浪微博來看，很多人對新iPad的反 應都是「意料之中，了無新意」。或許依靠消費慣性和平台優勢，新iPad依舊能夠熱賣，讓蘋果盆滿砵肥，但沒有了創新，蘋果也就失去了靈魂。
下半年的新一代iPhone，不管蘋果怎麼命名，都必須拿出點驚喜了。