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卡尼曼的前景理論有兩大發現：第一，人們在面臨盈利時，往往小心翼翼，不願冒風險；而在面對損失時，人人都變成了冒險家。人類面對盈利和虧損時，對風險的 態度不同。人們對於虧損比盈利看得更重，這種現象稱為損失規避。第二，人們對損失和獲得的敏感程度是不同的，損失的痛苦要遠遠大於獲得的快樂。同樣是盈利1%和虧損1%，對於投資者來說，快樂和痛苦不是對等的。研究表明，虧損帶來的痛苦是盈利的2倍。
止損，知易行難，除了上述投資者對於盈利和虧損不同的態度之外，另外一個原因就是避免後悔。
Santa Clara大學的Meir Statman教 授是研究「害怕後悔」行為的專家。由於人們在投資判斷和決策上經常容易出現錯誤，而當出現這種失誤操作時，通常感到非常難過和悲哀。所以，投資者在投資過 程中，為了避免後悔心態的出現，經常會表現出一種優柔寡斷的性格特點。投資者在決定是否賣出一隻股票時，往往受到買入時的成本比現價高或是低的情緒影響， 由於害怕後悔而想方設法儘量避免後悔的發生。有研究者認為，投資者不願賣出已下跌的股票，是為了避免作了一次失敗投資的痛苦和後悔心情，向其他人報告投資 虧損的難堪也使其不願去賣出已虧損的股票。
另一些研究者認為：投資者的從眾行為(Herding Behavior)和追隨常識，是為了避免由於做出了一個錯誤的投資決定而後悔。許多投資者認為，買一隻大家都看好的股票比較容易，因為大家都看好它並且買了它，即使股價下跌也沒什麼。大家都錯了，所以我錯了也沒什麼。
現在行為金融學把後悔分為作為後悔（the regret of commission）與不作為後悔（the regret of omission）。同樣是後悔，哪個讓你比較難受？一般而言，作為後悔比不作為後悔更強烈。學者Ferris、Haugen以及Makhija有 個研究，他們檢驗股票的異常交易量與損益幅度的關係發現，股票跌得越慘，則交易量呈現遞減。他們指出，投資人寧願擁抱虧損也不願意止損出場。這就是不作為 後悔與作為後悔的明證。不作為後悔在於虧損讓人們丟臉、難為情。作為後悔有兩方面原因，一是停損出場等於承認自己的錯誤，同樣不好看。二是賣出後，股票反 而漲了上來，這更令人傷心。兩害相權取其輕，於是投資人死抱著虧損，以「沒賣就是沒賠，遲早會漲回來」的說辭安慰自己。作為後悔比不作為後悔更強烈，某種 程度上解釋了為什麼人總是抗拒改變。
現在，也許能夠理解原來人們對於盈利和虧損的態度，這是人性的弱點。成功投資，就是克服內心的弱點。對於期貨投資來說，學會止損是成功的開始。沒有學會止損的投資者的命運遲早會被市場終結。