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即使樂視出局,PPTV在體育賽事直播上也沒有找到勝利的關鍵點

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/1225/166627.shtml

即使樂視出局,PPTV在體育賽事直播上也沒有找到勝利的關鍵點
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即使樂視出局,PPTV在體育賽事直播上也沒有找到勝利的關鍵點

作為國內體育賽事網絡直播的第一梯隊, PPTV的實力到底能不能撐起它的野心?

來源 | 讀娛(ID:yiqiduyu)

作者 | 風間澈

北京時間12月23日晚20點,西甲第17輪上演舉世矚目的國家德比,巴薩客場對戰皇馬,梅西C羅狹路相逢,兩大巨星碰撞,賽事一觸即發。

PPTV開十路解說直播西甲卻淪為笑話

皇馬上賽季在主場2比3負於巴薩,本賽季初的超級杯中雙殺巴薩。這是第237場正式比賽交鋒,已經落後巴薩11分的皇馬背水一戰,蘇亞雷斯首開紀錄,梅西點球擴大比分,比達爾鎖定勝局,最終皇馬0-3負巴薩,過程跌宕起伏,分分鐘扣人心弦,堪稱一場精彩絕倫的體育盛宴。

然而賽程剛開始沒多久,網絡上卻到處都是吐槽PPTV直播國家德比的評論:

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網友的不滿吐槽分為兩種:

1、付了錢卻在直播時卡到無法觀看。

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2、付款不成功不能觀看。

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能成功收看的觀眾只能勉勉強強靠西班牙語看個雲山霧罩。

據悉,2017-2018賽季,為了推進付費直播,西甲的轉播只能在PPTV看到,電視臺再也沒有直播權。簡而言之,今年如果想要收看西甲,那只能乖乖的交錢給PPTV。

這次為了轉播西班牙國家德比,PPTV傾其全力,提供給球迷十路直播信號,其中九路是收費的,唯一免費的信號是西班牙語的原音解說。

十路直播信號中,中文解說共有五路,分別是董路/李鑫、詹俊/張路、婁一晨/劉越、蘇東/王濤(在伯納烏現場)、申方劍/孫雷。此外還有另類的美女解說、上帝視角、現場氛圍、英語解說,陣仗和架勢都拉的很大,規模也是網絡體育賽事直播中罕見的。

但萬萬沒想到,直播當中掉鏈子,宕機到無法觀看,嚴重影響用戶體驗, PPTV原本想要露一手卻變成了丟一醜。

作為國內體育賽事網絡直播的第一梯隊, PPTV的實力到底能不能撐起它的野心?

PPTV的體育版權擴張歷程

早在2015年起,PPTV就依托母公司蘇寧集團的強大資金支持,一步步拿下了西甲、英超、中超、亞冠等90%熱門賽事的獨家媒體版權,成為國內最全面的體育內容平臺,版權價值超過百億。

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甚至在2017-2018賽季,PPTV歷史性地集齊歐洲五大聯賽全部版權,集中超、亞冠、俄超、荷甲、歐冠、歐聯杯等熱門足球賽事,還有UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克、網球等綜合性賽事,這些轉播權的獲取,有些是與聯盟直接洽談的,有些是由體育媒體公司分銷所獲得的。

曾在體育賽事轉播上掌握絕對話語權的CCTV5,在版權上的壟斷地位被徹底的打破,PPTV作為一個後來居上的競爭者似乎以互聯網新媒體的姿態掌握了話語權。但這些版權並沒有立刻水到渠成的為PPTV建立網絡體育賽事直播的新秩序,而是把它拽入了與“體育直播先行者”樂視爭奪版權的戰役中。

pptv與樂視廝殺因對手意外出局不戰而勝?

2017年之前,體育直播網絡平臺一直以來由樂視,PPTV和騰訊體育三足鼎立,而騰訊體育又主攻籃球直播,因此,大部分體育賽事版權的爭奪戰,都在PPTV和樂視體育之間展開。

2015年,樂視買下了121項頂級比賽版權,實現平均每年4000場的賽事直播,涵蓋了足球、籃球、網球等賽事,其中75個項目為獨家版權。

PPTV不甘示弱,同一年也宣布以每年5000萬歐元拿下西甲五年獨家轉播權,試圖靠這張黃金王牌及其他賽事獨播版權與樂視分庭抗禮。

雙方的版權爭奪戰愈演愈烈,撒錢PK賽一觸即發,據《第一財經日報》報道,樂視體育為了和PPTV爭奪英超的轉播權,將合約的價格從100多萬美元擡高至1100萬美元,而且是由樂視和PPTV分享。

孫宏斌在融創2016年的業績發布會上坦言:2016年樂視體育花費13.5億元購買版權,但只收回了5000萬元投入,為了中超一年虧損13億元。

前兩年還像割韭菜一樣一茬兒一茬兒收割版權的樂視轉瞬就因為財務危機開始丟城失地,在亞足聯中斷了和樂視的合作之後,中超聯賽的轉播權也被樂視放棄了。PPTV此時變成了最大的贏家,對手意外出局讓它不戰而勝,不僅接盤了中超,也一並將樂視的霸主的地位接過來,坐上了體育賽事直播的第一把交椅。

然而對於普通觀眾而言,樂視雖然大勢已去,但是口碑卻長留心中,這次國家德比,網友diss PPTV的同時,開始緬懷樂視:

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但這依舊擋不住PPTV的漁翁得利,進入12月,PPTV聚體育實現了用戶數破1200萬,日活用戶持續破百萬。

體育賽事直播的第一把交椅,PPTV暫時坐上了,卻未知是否能坐穩,以及坐多久。

PPTV能否擔得起付費體育賽事的未來?

西甲直播宕機的背後,直接暴露的PPTV作為一個網絡直播平臺的短板。

1、硬件根本上,無力負荷用戶數量沖擊。

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2、畫質一直被詬病,清晰度堪憂。

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除了硬件上的毛病之外,PPTV作為暫時的賽事直播第一大平臺,目前最大的問題還在於變現困境,這關系著付費體育賽事的未來。

天價買版權的熱潮已經慢慢開始退卻,天價版權應該獲得的天價收益對於PPTV還是遙不可及。

樂視的慘痛經驗已經提醒過PPTV,天價版權的下一步就是直接變現,如何變現則是一個難題。國內沒有觀眾付費的基礎,本來23日晚巴薩對戰皇馬應該是PPTV試水收費的里程碑之作,但是由於服務器的宕機,潦草收場,這一次傷害新用戶的體驗也將作為一次遺患,損傷著PPTV直播的口碑。

PPTV在變現的道路上,付費模式還在摸索之中,除了搭建用戶分層、付費分層體系,如果想殺出一條血路,以目前國內的形勢,有三個方向可以嘗試:

學習騰訊體育先進攻增值服務。服務包括:多視角、藍光無卡頓畫質、球星單路信號、上帝視角、配音與原聲解說切換、免廣告以及點播服務。

分發渠道的拓展:與各大電視廠商和電視盒子合作,占領千家萬戶的電視機。目前為止,康佳、小米、飛利浦、極米、酷開、夏普上線了PPTV的體育頻道專區,接下來就是更深更廣的鋪開,分發渠道的拓展將有助於PPTV觸達更多的用戶,實現優質內容和優質用戶的積累過程。一旦形成收視習慣,就為付費奠定了更深厚的基礎。

生產自己的電視機。樂視體育曾經幫助樂視智能電視直接變成購買力,PPTV背後的大樹是蘇寧,一旦成為拳頭產品,整個產業鏈的行業助力將發揮巨大的威力。

結尾:用戶對體育內容的收視和消費時長比例,顯示出對體育內容的需求屬於剛需,用戶粘性更強,成為付費群體的可能性更高。體育直播是一片藍海,PPTV在這個領域里雖然“大”,但是還沒有到達“精”的程度。百億版權雖然在手,但是都有時限,如果不能及時的變現,留住用戶,那市場朝夕變幻,很可能機遇轉瞬即逝。

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匿名用戶
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即使 樂視 出局 PPTV 體育 賽事 直播 上也 沒有 找到 勝利 關鍵點 關鍵
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