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阿里大文娛成立三大業務品牌:賦能現場娛樂

來源: http://www.iheima.com/zixun/2017/0919/165205.shtml

阿里大文娛成立三大業務品牌:賦能現場娛樂
朱丹朱丹

阿里大文娛成立三大業務品牌:賦能現場娛樂

阿里大文娛現場娛樂事業群未來將在用戶觸達、內容生產和商業化三個方向上,為現場娛樂行業賦能。

i黑馬訊 9月19日消息,阿里巴巴文化娛樂集團(以下簡稱“阿里大文娛”)旗下大麥網舉行戰略發布會,宣布成立阿里文娛現場娛樂事業群,包括大麥網、MaiLive和麥座三大業務品牌。阿里巴巴集團副總裁、阿里大文娛秘書長、阿里音樂和大麥網CEO張宇(花名語嫣)兼任現場娛樂事業群CEO。

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阿里大文娛董事長兼CEO俞永福

阿里大文娛董事長兼CEO俞永福表示,成立現場娛樂事業群將進一步提升大麥服務用戶的能力,創新現場娛樂體驗,把中國現場娛樂的盤子進一步做大。“大麥是阿里大文娛打通線上線下的關鍵環節。”

據悉,阿里大文娛成立一年多以來,圍繞“基礎設施賦能產業升級”這一定位,取得了階段性成果:優酷通過加大內容投入,在暑期劇集流量市場占比近50%,淘票票躍居中國在線票務平臺NO.1。

在俞永福看來,綜合型文娛集團是大勢所趨,只有在“一個大文娛”的架構下,才有充分的用戶觸達能力、內容生態能力和多元的商業化能力。“我相信整合的大文娛將成為常態,未來業界會有更多的‘某某大文娛’出現”。

發布會上,阿里影業CEO樊路遠、大優酷事業群總裁楊偉東、阿里音樂董事長宋柯、阿里文學CEO黎直前等阿里大文娛高管悉數出席,與俞永福、張宇共同啟動大麥品牌升級LOGO煥新儀式。

大麥煥新,升級現場娛樂事業群

大麥是中國綜合類現場娛樂票務營銷平臺,成立於2004年。大麥業務覆蓋演唱會、話劇、音樂劇、體育賽事等領域。2017年3月,大麥成為阿里巴巴全資子公司,融入阿里大文娛業務布局。

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加入阿里大文娛半年後,大麥此次升級為現場娛樂事業群,啟用新品牌形象及定位,提出“去現場、為所愛”的全新Slogan,瞄準了文化娛樂消費升級帶來的現場娛樂這一風口。

據悉,阿里大文娛現場娛樂事業群的業務構架將分為大麥網、MaiLive和麥座,三大子品牌同步發展,為現場娛樂行業提供從內容出品、渠道觸達到落地服務的一站式平臺,打造行業新生態。

“今天,大麥迎來了戰略、品牌上的升級,這不僅意味著我們啟用了全新的品牌形象及定位,也標誌著阿里大文娛對大麥未來發展給予的更大期待。”現場娛樂事業群CEO張宇表示。

三大版塊賦能現場娛樂新生態

阿里大文娛現場娛樂事業群未來將在用戶觸達、內容生產和商業化三個方向上,為現場娛樂行業賦能,票務營銷、內容出品和智慧場館將作為三大業務抓手。

大麥網專註於票務營銷,以全品類覆蓋、全渠道觸達和全鏈路服務,為用戶提供創新的現場娛樂體驗,打造最豐富的現場娛樂信息及購票平臺。同時,將聯動阿里大文娛的生態資源,通過阿里的產品設計思路和技術實力,提升用戶服務能力。

MaiLive將扮演賦能合作夥伴的角色,從扶持創作者、擴展IP價值、C2B定制等方向發力。8月初的首屆天貓“88會員節”,MaiLive助力天貓打造了一場會員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會,萬余張門票兩天內售罄,在線直播火爆程度躍居優酷TOP3,成為一場行業標桿式的C2B現場演出。

MaiLive還將攜手優酷、阿里文學、蝦米音樂等推出“尋光計劃”、“聚光計劃”等一系列扶持文化娛樂行業新人才和新IP。

麥座是基於大麥多年的演出場館軟硬件解決方案,融入阿里巴巴的大數據、雲計算等能力,推動傳統演出場館的智能化。未來,阿里大文娛現場娛樂事業群將投入5億元,全面升級麥座系統,強化票務銷售、內容服務、數據服務、金融服務和營銷等五大能力,通過科技的力量改造超過1000+傳統演出場館。

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