導讀 : 韓後10年慶典暨戰略發布會在杭州黃龍體育館隆重舉行。會議上,韓後宣布正式全面啟動品牌年輕化戰略,並表示將築夢全球,不斷提升在產品研發、渠道拓展、資本運作和品牌推廣等全方位年輕化布局,旨在打造年輕一代喜愛的護膚第一品牌。

010億,韓後未來十年沖擊百億級品牌的底氣從哪來?

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2月29日,“年輕的選擇——後一代,10力派!”韓後10年慶典暨戰略發布會在杭州黃龍體育館隆重舉行。會議上,韓後宣布正式全面啟動品牌年輕化戰略,並表示將築夢全球,不斷提升在產品研發、渠道拓展、資本運作和品牌推廣等全方位年輕化布局,旨在打造年輕一代喜愛的護膚第一品牌。韓後CEO肖榮燊表示:“未來三年,韓後要成為大眾護膚品里的TOP3品牌,三年實現全渠道規模,分渠道NO.1。”

從標王到資本背書的十年巨變,王國安:敢是我們的信仰

2005年,廣州十長生化妝品有限公司成立,韓後品牌也剛面世。而在中國化妝品行業過去的5年時間里,韓後成長為最令人驚喜的品牌之一。

在布局的幾年里,韓後動作頻頻,其廣告也總是離不開“標王”的身份,不惜重金拿下了媒體的多個重要位置與黃金時間。2012年,韓後1.2億元簽約江蘇衛視《非誠勿擾》廣告權和冠名《幸福劇場》,成為“標王”;2013年,韓後拿下天津衛視、河南衛視、江西衛視、深圳衛視等二線衛視的廣告“標王”;2014年冠名愛奇藝獨播韓劇《來自星星的你》,2億元競得“小蠻腰”廣州塔五年廣告使用權“標王”,2015年成央視春晚“標王”。每一次的大手筆投入也為韓後帶來了豐厚的回報。2014年,韓後銷售回款超過10億元;2015年韓後比2014年增長了59.3%。因為韓後發展迅猛,紅杉資本對其進行了上億元的投資。

在2月29日的會議開場,韓後以電影劇場式的展現形式,闡述了加盟商淮北今日化妝品連鎖店總經理孟海峰、代理商鄭州雲智貿易有限公司楊世傑與品牌十年合作的心路歷程:敢闖敢做,將不可能變現,創造奇跡。

發布會現場,韓後集團董事長王國安以“世界,我來了”為主題展開了演講,展望韓後未來十年的發展藍圖。在被問到“未來韓後靠什麽增長?”時,王國安回答:“靠打劫式增長。”

王國安指出:“敢是我們的信仰。品牌將順應時代主動變革,以消費者為驅動,建立人才、技術、資金等生態鏈。”

王國安現場與著名歌手共同演繹《水手》後表示,韓後品牌一直遵循水手精神,這也是韓後能在行業內創出一片天的原因。

 

下一個十年,韓後選擇年輕!

“上一個十年,我們活過來了,我們也比很多企業活得好,所以立下了下個十年的目標,進軍本土品牌TOP3。”肖榮燊告訴現場7000位渠道商,韓後要用三年時間,在企業規模和渠道回款躋身本土前三。

發布會上,韓後集團總裁肖榮燊表示,韓後聯合權威數據機構對CS渠道零售門店進行調查,發布《化妝品店後一代零售與消費者的趨勢報告》。報告顯示,以85後為代表的互聯網原住民漸成為護膚品消費主力人群,70%左右的產品價格都低於120元。“2016年,韓後將完成從品牌、終端、產業、產品四大方面的全面升級,進行一次從頭到腳的蛻變,全面擁抱‘年輕化’。”肖榮燊說到。

1.品牌升級上,韓後提出只為30歲以下的年輕人開發具有時尚韓風風格、高性價比的天然護膚品。

2.終端布局方面,韓後將增加投入2億元全面升級CS獨到的終端形象,進行5000套終端2.4米櫃臺的升級計劃,並且將在2016年開發4000—5000加KA渠道網點。

3.產業布局上,憑借資本的力量進行產業整合,韓後也成為韓國CCH公司控股股東,開始整合全球頂級技術、供應鏈納為己有。王國安透露,目前韓後已完成紅杉資本的A輪融資,B輪融資正在進行。

4.產品升級應該是韓後在十年時間里品牌發展的核心。據了解,韓後已制定產品升級行動,對過去十年的五大系列產品進行從研發、技術、生產以及包材的全面升級。

此外,韓後的營銷風格也將變得更年輕。韓後2016年以2.5億拿下《中國好聲音》第五季獨家特約權,重金搶下韓國當紅明星金秀賢和韓藝瑟代言(兩人的代言從2016年4月開始),同時以2.1億搶占分眾晶視映前固定位序的全部資源。

“韓後要做的是讓中國代表世界”

“韓後下一個十年的目標是100億。我認為,我們真正的目標應該是:作為一家本土化妝品企業,能夠讓中國代表世界。”韓後集團董事長王國安在發布會現場說到。

在過去的十年中,韓後從零開始,成功實現從0到10億的大跨越。現今,化妝品市場目標用戶已轉向以85後為代表的年輕消費群體,據了解,韓後將立足年輕化,投資未來,不管是產品到品牌,亦或是營銷到渠道,韓後均將全面實現年輕化,全面拓展品牌2.0時代。

標簽 韓後