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為什麽說分眾傳媒的成功，是中國媒體產業的創新？

新財富雜誌 2017-05-26 19:16

來源 | 新財富雜誌（ID：newfortune）

文 | 新財富雜誌

2017年5月18日，當今世界三大廣告節之一的“紐約廣告節”，在紐約百老匯林肯中心盛大開幕。

紐約廣告節也叫美國"紐約節"（New York Festivals，NYF），創辦於1957年，包括紐約國際廣告節、紐約國際電視電影節、紐約國際廣播節、市場實效AME獎、健康傳播全球獎、邁達斯金融營銷獎等。

今年有八十多個國家和地區，三千余家企業參賽，角逐19個競賽單元，由來自全球75個國家400多位各國最資深的創意總監和世界級創意總監擔任國際大評審團和執行評審團。紐約廣告節在全球傳媒廣告界具有非凡的聲譽，其評審及評審流程的嚴格性和權威性是全球公認的廣告創意和營銷傳播卓越的試金石。

今年正值紐約國際廣告節60周年大慶，大會頒發了兩項特別大獎，一個是聯合國公益大獎，另一個是中國品牌傳播大獎。

隨著中國成為全球第二大廣告市場日益受到國際市場的高度關註，此次紐約節更是首次頒發了“中國品牌傳播大獎” （China Brand Communication Awards），表彰在品牌傳播力最突出的傳媒企業，嘉獎在品牌引爆、品牌升級傳播和媒體創新方面表現卓越的中國最大的生活場景媒體集團——“分眾傳媒集團”。

紐約國際廣告節主席兼董事長Jim Smyth恭喜分眾傳媒成為第一家獲得紐約廣告節中國品牌傳播大獎的中國傳媒公司，他說分眾傳媒集團在全球首創了電梯媒體這種極具價值及高互動性的數字化媒體網絡，“中國品牌傳播大獎”旨在嘉獎分眾傳媒幫助了5000多個國際和本土品牌在中國市場取得成功，領導中國媒體行業發展創意創新成果，分眾傳媒代表的生活圈媒體在媒體行業以及品牌塑造和傳播方面做出的突出貢獻。分眾傳媒的成功是中國乃至全球最重要的媒體創新之一。

而作為紐約廣告節邀請的第一位中國傳媒領域專家，分眾傳媒首席戰略官陳巖女士出席了本屆大會，並作《A Whole New World ——A Glimpse of China Advertising Media Innovation》主題演講。

陳巖表示，中國市場規模巨大且快速增長，正在主導中國這場消費升級的是那些高學歷、高收入、高消費的三高人群，而移動化和被動化是中國品牌傳播核心趨勢。

在中國的消費者4-5個小時在看手機，所以移動化是趨勢。用戶在手機上是有選擇的，主要看內容，廣告往往被選擇性忽略，所以要聚焦內容營銷，融入社會熱門IP、話題，創造社會熱門事件。同時資訊模式在巨變，生活場景很難被改變，要善於抓住主流人群必經的封閉的生活空間，如公寓樓、寫字樓、影院等，這些場所所能高頻觸達的白領、金領等中產階級所代表的中國城市絕大部分的主流消費力和消費影響力，將廣告集中投放給這些影響中國消費市場的風向標人群，是引爆主流消費趨勢的基礎。

今天，在中國對主流消費人群的影響力，正從電視媒體逐漸轉向以電梯媒體為代表的生活場景媒體。在移動互聯網時代，人們可以隨時隨地獲取任何信息，信息過載選擇過多，依然給品牌傳播帶來巨大挑戰，要麽植入消費者最關註的資訊與娛樂熱點中，要麽植入消費者最日常的生活空間和場景中，將是廣告主最核心的選擇。

作為消費升級時代，引爆核心消費主流人群最核心最主要的生活空間媒體“陣地”，分眾傳媒成為全球近十年來增長最快的媒體平臺，根據過去兩年WPP集團的BrandZ報告顯示，中國前百大品牌中有81%的品牌選擇了投放分眾傳媒的電梯媒體，這充分說明在中國把廣告植入電梯這種生活場景媒體是品牌在中國市場取得成功的最好選擇。

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