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新技術、新思路、新手段，眾籌應該怎麽玩？

孟永輝 2016-10-12 15:47

本文作者孟永輝，系作者對i黑馬投稿。

互聯網金融市場在經歷了突飛猛進的發展之後，以e租寶、人人貸為代表的互聯網金融平臺開始陸續出現問題。有關互聯網金融市場將會加強監管的預測開始不斷出現。盡管市場有諸多猜測，但是對於如何進行監管，監管的範圍有哪些，監管的力度有多大等問題，整個市場都有著太多的不確定性。

銀監會、工信部、公安部、國家互聯網信息辦公室聯合發布《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》的最終落地給外界的猜測畫上了一個句號。

靴子最終落地。

互聯網金融在經歷了暴利時代、野蠻生長、頻繁跑路的時代之後最終走上了正軌。市場的規範最終讓瘋狂發展的互聯網金融變得有所節制，監管之下的互聯網金融發展更顯舉步維艱。面對不斷嚴峻的市場形勢，眾籌應該怎麽玩呢？

市場監管聲音的加劇讓互聯網金融市場的悲觀情緒不斷蔓延，面對這種市場形勢，很多人都將希望寄托在表現波瀾不驚的眾籌上。作為一種完全有別於P2P的互聯網金融形式，眾籌成為未來一段時期互聯網金融市場被賦予重要使命的角色。

完全有別於P2P讓眾籌備受用戶青睞。眾所周知，P2P之所以被人飽受詬病，最主要的原因就是很多投資者將資金投給了P2P平臺，但是並不知道把這些錢到底花到了哪里。盡管在P2P網站上面標註了投資者所投資金的標的，但是對於這些資金的流向以及項目的進展，投資者了解得並不是特別清楚。

眾籌卻並不是這樣。投資者在進行投資之前不僅能夠通過項目詳情介紹，獲得項目相關信息，對於投資資金的具體流向，投資者則可以通過項目方的披露及時了解資金流向。這對於用戶來講無疑能夠獲得一種安心的投資體驗。

隨著P2P不斷出現問題，市場對於安全、穩健的投資需求越來越高，用戶需求的增加讓眾籌這種穩健的投資方式開始受到越來越多人的青睞。市場環境的深刻變化給互聯網金融的發展帶來新挑戰，市場內部的嬗變力量同樣需要一種新的模式可以取代原有的以P2P為主導的互聯網金融模式。

市場脈絡的不斷厘清，讓越來越多的人開始註意到，眾籌作為互聯網金融的一種，具有P2P所沒有的生命力和市場氛圍。隨著市場環境的不斷加劇，我們有理由相信在未來的互聯網金融領域，眾籌的市場份額將會越來越大。未來，眾籌將會成為解決當下互聯網金融領域眾多問題的關鍵一著。從眾籌的特點來看，它主要將會從以下幾個方面改變當下的互聯網金融市場。

眾籌將會使互聯網金融更加透明化、公開化。

以P2P為代表的互聯網金融一個最大的問題就是投資人只知道將錢投給了P2P平臺，但是並不知道P2P平臺拿著這些錢去做了什麽？投資了哪些項目？對於這些項目是否賺錢，能夠賺多少錢？投資者同樣不太清楚。發端於互聯網的P2P僅僅只是將資金收集的方式從線下轉移到了線上，但是對於項目投資的具體方向和投資方式相對於傳統的投資方式來講非但沒有更加透明，反而更加讓人摸不透，看不清了。

這種趨勢對於市場發展來講無疑是一種倒退，按照這種模式操作下去，P2P市場勢必會出現問題。而以增進投資者與項目方互動的眾籌卻並不是這樣。它通過項目將投資者與項目方真正無縫對接在一起，投資者在參與項目眾籌之後不僅可以通過項目實時的動態更新了解項目的進展，最重要的是知道自己投資的錢真正流向了哪里，大到整個項目的實施和推進情況，小到每一筆錢的用處，投資者都能夠了解得清清楚楚，這與P2P相比無疑具有很大的優勢。以眾籌為發端的互聯網金融正在通過增加投資者與項目方的互動性來讓互聯網金融更加公開化、透明化。

眾籌將會使互聯網金融更加具有擴散性。

P2P的投資邏輯依然具有一定的封閉性，這種封閉性主要表現在P2P的投資標的包裝形式並不具有一定的傳播性，主要是以冷冰冰的介紹為主，這種項目包裝的形式非但無法使投資者引起興趣，而且無法讓投資者發揮自身的傳播作用，最終使得P2P的項目標的只能通過“老帶新”、“瘋狂補貼”等形式來進行拓展。

P2P的這種項目傳播方式顯然並不符合互聯網的發展規律，這種封閉的狀態使得項目本身最終落入到俗套之中，即我們看到的所有的項目幾乎都是一個樣式，投資者最後真正關註的只會停留在“收益率”、“回報率”、“周期 ”等一些枯燥的數字上面，對於項目的描述無感，很容易陷入投資“陷阱”中。

眾籌卻並不是這樣。基於眾籌本身的社交屬性，眾籌項目的包裝同樣具有很多可以挖掘的地方。對於項目的包裝，眾籌同樣可以從不同的角度來進行挖掘，這種方式能夠讓項目的包裝更加具有趣味性，減少枯燥給項目包裝造成的影響。以這種方式包裝出來的項目也可以引起用戶的共鳴，用戶對於項目的關註點也會從P2P的那些枯燥的數據轉移到更加廣泛的範圍，用戶的傳播力也會被激發出來。

以“老帶新”、“瘋狂補貼 ”等形式來進行拓展的P2P操作邏輯與眾籌的這種擴散性相比顯然具有不可持續性，對於行業的長期發展更加沒有益處。眾籌的方式多樣、靈活機動的項目包裝方式顯然更加具有擴散性。

眾籌將會使互聯網金融更加多樣化。

P2P的邏輯非常簡單：投資者將錢投到既定的項目上，然後等到周期一到，投資者獲得收益即可。投資者參與P2P投資的形式僅僅只有通過金錢來進行，其他投資形式並不能算是P2P投資。而P2P的項目同樣是以資金為主，其他形式的項目標的並不能被算作P2P投資。

相對於P2P來講，眾籌的項目除了金錢之外，還可以包括設計、場地、想法、宣發等諸多方面。眾籌標的的多樣性讓互聯網金融具有了更加豐富的內涵，而這種內涵才能讓互聯網金融能夠從不同的角度來積聚不同的人群，這樣互聯網金融的路子才會越走越寬，真正成為凱文-凱利口中的“未來的互聯網金融將會是一種生活方式”。

眾籌的這些有別於P2P的特性讓其在內外部市場環境發生改變的時候能夠及時調整發展思路和模式應對變化。而隨著《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》的出臺，互聯網金融發展的所謂的“黃金期”已經過去。互聯網金融進入下半場已經不可避免，作為互聯網金融的組成部分，眾籌依然占據著較小的比重。而眾籌不同於P2P的特征則讓他們有潛力成為下個階段支撐互聯網金融發展的全新力量。那麽，眾籌接下來應該怎麽玩才能承擔起互聯網金融的重任呢？

深度介入，投資者同樣是運營者。

眾籌之所以與P2P不同，其中一個很重要的原因就在於它能夠讓投資者真正參與到項目運營當中，讓投資者能夠實時了解項目進展，並讓投資者監督項目方的資金流向以及項目進展情況，減少項目方跑路導致的投資者損失，最終讓投資者真正做到安心、放心。

當下很多眾籌平臺都在通過眾籌方案的設計讓投資者真正參與到項目運營過程當中去，減少投資者對於項目的不知情造成的恐慌，規避項目方缺少監管造成的“膽大妄為”，從根本上解決P2P遺留的問題。以影視眾籌較為成熟的聚米眾籌為例，通過不斷建立與投資者之間的聯系，建立起平臺與投資者良性互動的關系，再通過探班、見面會等活動讓投資者深度參與到項目運營過程當中，投資者即是項目的運營者，投資者能夠實時了解自己投資的項目動態，對於項目運作過程當中的一些問題同樣能夠及時指出，全面解決了投資者對於項目不知情帶來的諸多問題。

值得一提的是，深度介入不僅能夠讓投資者及時了解項目動態，更重要的是能夠監督項目的資金流向讓投資更加安全。這就是眾籌作為一種互動性很強的互聯網金融形式區別於P2P平臺的最大特點，讓投資者參與項目運營之中，不僅能夠讓投資者獲得一些衍生於項目的周邊產品，而且能夠讓投資者對項目方起到監督作用，真正讓投資者明白投資的錢花在了哪里？

豐富內涵，“互聯網金融”並非只有“金融”。

以P2P為代表的互聯網金融僅僅將其看作是一種資金的投資方式，缺少了對“互聯網金融”這一概念的深度挖掘。而眾籌的出現則在資金之外找到了更多的創新點和內涵來豐富“互聯網金融”這一概念。

在眾籌的概念中，我們能夠通過互聯網金融的形式進行運作的，已經遠遠不止資金這麽簡單，項目相關的任何東西都能夠通過眾籌來獲得。這對於互聯網金融的概念無疑是一種擴充。未來的互聯網金融將會更多地加入“外在”的元素，這些元素除了資金之外，可能還包括一些“隱性”的東西，這些東西包括設計、場地、宣發、想法等諸多方面。這些方面對於傳統的以P2P為主的互聯網金融概念來講無疑是一種擴充。而只有擴充互聯網金融的內涵，眾籌的力量才能夠更大程度地發揮出來，在P2P被推上風口浪尖的時候，眾籌才能繼續推動互聯網金融的發展。

通過不斷豐富“互聯網金融”的內涵，我們能夠找到更多的引爆點，能夠從不同的角度來擴大“互聯網金融”的概念，讓互聯網金融弱化資金在其當中的比重，帶給互聯網金融更多的可能性。

借力新技術，為眾籌找到更多支撐點。

當前，眾籌之所以受到如此多的關註，其中一個很重要的原因就在於它借助新媒體、新技術等全新的手段，讓眾籌這個東西的影響力進一步擴大。而當前P2P之所以受到如此多的詬病，其中一個原因並不在於它沒有同這些新媒體、新技術建立聯系，而是它依然沒有找到結合點。

隨著VR、AR以及人工智能成為未來發展的重點，眾籌在未來將會更多地與這些新技術結合。通過VR、AR等沈浸式體驗的技術，我們能夠更加真切地感受到眾籌項目的樣子，這同當前的眾籌項目的展示方式相比更加全面、生動，用戶在進行眾籌時的體驗同樣有了較大程度的提升。相比傳統的方式，這種方式更加易於帶給用戶一種安全、穩健的投資體驗。

VR、AR以及人工智能技術只是未來技術發展的一個小小的方面。隨著後互聯網時代更多新技術的出現，眾籌將會找到更多的結合點，眾籌同樣能夠從這些新技術里面獲得更多支撐的力量，獲得更加充足的發展後勁。

P2P發展的黃金時代已經過去，互聯網金融將會進入到調整期，在這個階段，眾籌將會被人們更多地認識和了解，並會不斷擴大其在互聯網金融當中的比重。眾籌的魔性還未完全發揮，我們需要的並不只是等待，還有時間帶給眾籌的很多東西，這些東西將就像美酒一樣，帶給眾籌“香味”，時間越久，“香味”越香。

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