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網絡大IP遭瘋搶！怎麽開發你造嗎？

近年來從影視化到改編遊戲，再到周邊產品開發，IP越來越受到影視行業和資本市場的追捧。

諸多基於熱門小說改編的影視項目，讓IP市場愈發火爆。大IP被瘋搶，價格從幾年前的數萬到目前最高數千萬元，給下遊影視劇產業帶來巨大壓力，高額IP成本已經成為與明星演員成本並列的影視劇成本之一。可是，面對飛速上漲IP價格，業內深知大IP不代表一定能夠帶來好的影視、遊戲等下遊作品，下遊該如何開發才不至於糟蹋好的IP?

9月22日，在中國網絡視聽產業論壇IP產業沙龍上，閱文集團原創內容總經理楊晨表示，目前很多企業只顧著花大價錢購買IP，但是對如何開發IP卻不夠重視，對作品和IP改編為例，IP改編必須具備三要素，包括內容的熱度，內容的改編潛力以及是否具備獨特的個性。在網絡劇沙龍上，導演楊磊直言單純依賴IP或者明星演員的方式太簡單粗暴。很顯然，好的IP離不開後期的精雕細琢。

IP成娛樂業核心 價格飛漲下遊頭疼

近年來，隨著國家大力鼓勵文化產業發展，整個娛樂產業也出現了爆發式增長。今天，“泛娛樂”已經成為廣泛的行業共識，這讓整個產業進入了一個新的階段。在這個階段里，文化產業的核心越來越清晰，就是有價值的IP。並以IP為核心，文學、影視、遊戲、動漫等

相關產業鏈日益交叉，融合更加緊密。閱文集團CEO吳文輝向第一財經記者表示，可以說，IP產業成為了泛娛樂產業集群的引爆點，串聯起多元化的文化產業，商業價值也持續井噴。同時，IP產業的發展趨勢和方向，也直接影響著整個文化產業的走向。

然而，一個不容忽視的問題是，IP價格正在飛速上漲，給產業鏈下遊帶來巨大壓力。

喜天影業總經理張帆向記者表示，IP過熱令很多業內人都覺得有點受不了。“前兩天看到一個還好的小說，想去稍微聊一聊，直接報價一千萬以上，而且還要投資。”在張帆看來，買一個IP作品，如果不開發成好的影視項目就是一個失敗的IP。一個IP的成熟是一個完善的過程，從購買、改編、播出等各個環節都有好的結果，一系列成功以後才成為好的IP。

編劇馮驥也表示，IP只是降低成本風險的方式，但是核心還是要放在創作上。“如今原創IP水平大幅度下降，而且越來越缺乏能用專業角度去看懂劇本的人，太多的人不專業，他們唯一能找到安全的方式就是買IP。”制片人白一驄表示。

如何開發好IP?

對於目前IP價格被爆炒的現象，興格傳媒創始合夥人、董事長楊文紅表示，首先是因為大家對IP非常追逐，所以IP達到了一個哄搶的程度，所以價格非常高。其次，IP價格這麽高其實是一個市場行為，它在市場上有這樣一個價值需求。

那麽為什麽IP受影視公司歡迎並且有這麽強的需求?

楊文紅認為基於三點原因：“第一是創意，這些IP代表年輕的創作空間、創作想象力，影視公司需要從這些年輕創意中汲取靈感。第二就是經過網絡文學網站的數據篩選，包括一些與粉絲的互動，讓這些熱門IP具有非常龐大的粉絲基礎，這對於進一步開發IP具有非常好的推動作用。第三，很多熱門網絡文學IP已經經歷了相當長的市場考驗，內容本身已經受到市場的認可。”

楊文紅認為：“現在的IP的搶奪成為一種戰爭，大家都是來搶，但在真正的內容制作公司看來，搶到IP僅僅是一個開始，它不是一個結束，它實際上意味著後續非常多的工作。特別是大IP，它實際上也是一個雙刃劍，你怎麽能夠把好的IP開發好?能夠不讓它當年的這些粉絲成為你的對立面，這是非常具有考驗的事情。”

對於影視制作環節如何開發好IP，楊文紅表示：“有三點是特別重要，第一，在開發的時候，應該忠於IP故事本身，在影視的改編方面能夠盡量跟IP原來的創作互相貼合。現市場有這樣一個現象，就是大家把一個IP買下來了，然後制作中發生了巨大的改變，最後發現幾乎只是使用了名字，後面大量的線索人設發生了很大的變化。如果把人設和線索都改變的話，那麽你買這個IP的價值在哪里呢?第二，一定要滿足現有的粉絲和吸引到非粉絲的群體，原來文本的非粉絲群體，就是你不要去站在這個IP原來創作的對立面上，你還是要忠於原作的基礎上進行開發。第三，當一個好的IP拿到手里，還是要系統化做好它開發的規劃，包括此後的遊戲、衍生品等開發都要考慮進去，盡量最大價值能夠發掘到這些IP的作用。

對於IP的開發，吳文輝也表示，目前中國的IP產業正在發生三個轉向：第一、IP產業升級，進入2.0時代;第二、必須構建大IP的世界觀，實現長效開發;第三、IP生態共營，實現商業價值最大化。吳文輝認為，IP產業 “內容連接2.0時代”實現了人和內容的直連，各入口之間無縫對接，以及線上線下場景的打通。IP產業鏈各端單點合作全面升級為從點到線再到面的聯結，IP價值的挖掘由短線開發走向了長線開發。