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iPhone6市場影響的深度分析 作者：李瑩瑩 iPhone6使用最新的64位 A8處理器，在聖誕季之前，沒有有力的競爭對手。iPhone6將會成為三星的轉折點。聖誕季期間iPhone6的銷量巨大。iPhone6的發布顯示蘋果現在的務實主義，願意根據消費者的需求做出調整，屏幕尺寸和近場通訊NFC就是最明顯的證據。iPhone6的發布使得藍寶石供應商GTAT股價大跌，處理器制造商三星失去業務。 蘋果新推出的iPhone 6和iPhone6+ 消除了安卓手機在大屏上的優勢，但是沒有發布帶有藍寶石手機屏幕。 iPhone 6和iPhone6+保持蘋果在64位處理器和操作系統上的優勢; iPhone 6和iPhone6+將會使用最新的iOS 8系統，帶有“健康套件”，連接Apple Watch的應用和Apple Pay; iPhone 6和iPhone6+將會極大提升蘋果在智能手機市場中的份額。 蘋果（納斯達克：AAPL）發布了iPhone 6和iPhone6+，關於這2款手機的信息在過去3個月已經被完全劇透：更大、更優秀的4.7寸和5.5寸手機屏幕，更快的二代A8處理器，iOS 8系統，健康與運動監視應用，移動支付等等，全都打包裝進更纖薄的小鋁殼內。這是否能奪回市場份額的增長呢？答案是肯定的。 蘋果的新務實主義 安卓手機相比蘋果手機只有兩個硬件上的優勢：屏幕尺寸和近場通訊NFC。多年以來，蘋果一直抵制超過4.5寸大小的屏幕，拒絕在手機中植入NFC芯片，結果是不利的。9月9號的發布會，蘋果不僅僅只是發布了新產品，也是在宣稱：蘋果也會改變。 發布iPhone 5的時候，Phil Schiller堅稱這是智能手機最佳尺寸。這一次，再也沒有這樣可笑的判斷了。蘋果展現出願意提供市場所需的意願，而不只是堅持自己所認為的“最佳”。這是蘋果此時最迫切需要的務實主義了。蒂姆•庫克似乎也樂於改變，他的產品介紹是自他接任後最激情最生動的一個。 NFC的務實需求更加顯著。前者谷歌錢包，可在配有NFC設備的零售商店使用NFC支付，已經推出3年了，顯著幾乎所有的安卓手機都有NFC芯片。而此時，蘋果卻自行其道，拒絕在NFC上隨波逐流。 蘋果甚至開發了自主的點對點分享協議（Airdrop），Airdrop使用WiFi在iOS設備中傳輸文件，甚至都不需要近距離接觸。Airdrop效果很好，不需要跨設備也是個優勢，但是這樣就沒有為移動支付準備硬件基礎。最後，蘋果還是不得不接受NFC完成移動支付系統。於是，便有了Apple Pay。 對競爭力的影響 毋庸置疑，蘋果的批評者一定會提及其他的競爭對手提供了更多，更高的屏幕分辨率，比如三星Galaxy Note 4 (屏幕分辨率2560 x 1440)，更高的攝像頭像素，比如微軟（納斯達克：MSFT）的Lumia 930。iPhone 6則是在絕大多數指標中做得足夠好，不追求某一兩項特別突出。iPhone 6和iPhone6+的分辨率都超過了300像素/英尺，都超越了人眼能夠分辨的級別，5.5寸的iPhone6+顯示屏更是達到了1080P高清分辨率。要是再刻意提高技術，就是過度開發了。 攝像頭像素的問題更加複雜，像素更高不一定代表照片質量更高，但是Lumia的用戶，再經過仔細對比之後，用他們的“相機”手機發誓，Lumia的照片質量明顯高於iPhone 5s。iPhone6使用的是iPhone 5s改進後的800萬像素攝像頭，可能還是無法抹平與Lumia之間的差距。 然而，iPhone6提供了光學圖片穩定器，可以有效提高視頻和靜態圖片的質量（尤其是在弱光下），這項技術可能大大縮短與Lumia拍照的差距，很期待看到兩者的測評。 除了攝像頭和顯示屏，新的iPhone6配置最新的第二代A8 64位處理器，64位基於20納米工藝，擁有20億個晶體管，比A7 小13%。集成電路中，能制造出越小的處理器越優秀。A8比A7運行速度快25%，但是節約50%的電量。 配備第二代A8 64位處理器，基於64位的處理器的iOS 8系統，iPhone 6和iPhone6+使得蘋果仍然領先於智能手機市場。美國國內，年底前沒有其他的手機廠商能夠使用64位處理器。只有三星的Galaxy Note 4能夠提供64位處理器與蘋果相抗衡，然而兩款iPhone6將都能夠配置A8處理器。 考慮到新功能的巨大潛力，“健康套件”， 與Apple Watch的配套和Apple Pay，相信iPhone6會繼續奪回市場份額，而三星將會繼續丟掉市場份額，iPhone6將會成為三星的轉折點。聖誕季期間，iPhone6的銷量將是巨大的。 對於供應商的影響 盡管iPhone6反響不錯，但是iPhone6發布之後，藍寶石材料供應商GTAT的股價立即下降了12%。看多GTAT的投資者預測iPhone6會采用藍寶石屏幕，過度投資。雖然Mark Hibben早在3月就預測不可能會采用藍寶石屏幕，並在康寧公司（康寧公司是特殊玻璃和陶瓷材料的全球領導廠商）第二季的報表公布後再次重複，但是基本上所有的蘋果相關的新聞與網站都持相反的意見。 蘋果聰明地選擇不去澄清藍寶石屏幕的傳聞，澄清事實可能會影響iPhone6的銷量下降，但是，可以肯定，未來的蘋果手機一定會采用藍寶石屏幕。在蘋果采用藍寶石屏幕之前，必須確保兩件事： 1. 位於亞利桑那州的Mesa工廠（由GTAT運營）產能必須提升到滿足Apple Watch 和iPhone的需求。 2. 制造藍寶石玻璃層板的工藝必須升級完善，達到量產的目的。 藍寶石屏幕的慘敗顯示了關於蘋果的不實報道可能會造成多麽嚴重的後果。科技商業新聞太過依賴信息泄露，不能夠基於科技常識做出獨立判斷。Marques Brownlee的視頻聲稱展示了配有藍寶石屏幕的iPhone，該視頻獲得上百萬次觀看，但是確是一派胡言，毫無根據。 另一個受iPhone6影響的供應商可能就是三星半導體，自從2010年起，就是蘋果所有iPhone和iPad A系列SOC處理器的制造商。無法確定是否現在新的20納米的A8處理器是否完全由臺積電生產，但是當iPhone6上市之後，著名的拆機工坊Chipworks將會拆裝iPhone6，分析A8處理器。現在三星位於德州奧斯汀的工廠（A7就是在這里生產出來），正升級到可以制造生產16納米的FinFET晶體管（FinFET稱為鰭式場效晶體管(Fin Field-Effect Transistor；FinFET)是一種新的互補式金氧半導體(CMOS)晶體管。Fin是魚鰭的意思，FinFET命名根據晶體管的形狀與魚鰭的相似性。）這可能意味著三星無法滿足iPhone這樣大體量所需的晶體管，顯然，三星的工廠可能面臨檔期的風險，所以蘋果必須為A8，所以蘋果必須另謀它處。如果三星在16納米晶體管產量上大幅升級，蘋果也有可能繼續和三星合作。再一次，這是基於務實主義所做的決定。 |