導讀 : 相比於“得大媽者得天下”的電視傳播，互聯網時代的傳播邏輯已經更進一步，只是在近乎“變態”的廣告模式大規模推出歷史舞臺之前，比基尼掃碼這樣的新聞恐怕永遠將成為主流，說讓“人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似。”
文／李北辰
事情你們都知道了：建外soho臀部印著二維碼的比基尼女郎們，在快要感冒之際，警察叔叔制止住了這場惹眼的營銷行為。而在我看來，相比寒風中賣力賺辛苦錢的姑娘們，更令人傷感的是，整個事件的幕後商家犯了一個廣告傳播學上教科書般的錯誤：對於廣告“內容”本身，大家過目不忘，只是不知道這是誰做的廣告罷了——因為這對於媒體而言並不重要。
事實上，媒體只需要事件本身。雖然都在疾呼傷風敗俗，但妹子們的性感身軀還是被各種level的媒體和公眾號瘋狂轉載——無論是社會版，科技版，還是娛樂版，它都屬於那種典型的“大眾新聞”。僅就內容本身而言，由於暗合了與“性”相關的不朽主題，大家還是挺喜歡看這種新聞的。
今日頭條就是特別好的例子，在其分類列表中，用戶除了訂閱專業頻道，還另有“推薦”一欄，它包含非常豐富的“大眾屬性”，其中自有不少遊走在尺度邊緣的“三俗”新聞；而包括各大門戶在內的其他新聞平臺，也都深諳此道，無論新聞正文多麽嚴肅，旁邊推薦內容都得露個酥胸美腿什麽的；各種視頻和直播平臺更是直抒胸臆地將“性”當作最大賣點之一。你身為一個正派人，當然有理由控訴：它們可真壞。
但事實上，它們不是壞，只是太無奈。某種程度上，這種現象只是依托廣告作為主要盈利手段帶來的必然困境——如果你認為這是困境的話。
讓我們嚴肅地從傳播學上分析一下。
如你所知，在互聯網之前，關於“低俗”內容湧現的批判主要集中在電視領域，甚至在一些美國學者眼中，那些無聊的爆米花節目簡直是侵害國民精神世界的毒草。當然了，這些精英也是多慮了，作為將大眾傳播發揮到淋漓盡致的技術，電視內容的生產自有其商業邏輯，關於這一點，美國著名作家戴維·福斯特·華萊士的論述可謂一針見血：“電視又粗俗、又下流、又愚蠢，並不是因為電視觀眾們又粗俗、又下流、又愚蠢。電視之所以這樣只是因為人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似，但在那些優雅、美好、高尚的興趣愛好上卻大相徑庭。”——他講的其實就是人類社會“大眾”與“分眾”間的對立與統一。
你得承認，在強調分工的工業社會——那個屬於電視的黃金時代，專註內容生產、制造註意力是媒體唯一需要做的，廣告也是其唯一的盈利模式，商家想連接消費者，必須通過這個中介，付費購買消費者的余光，而由於中心化傳播的巨大力量，這招可謂異常奏效——某種意義上，過去一兩百年人類幾乎所有商業奇跡都得感謝電視等大眾傳播技術。而大眾傳播的本質就是盡量討所有人歡心，媒體也或多或少將一切讀者假想成所謂“大眾讀者”——要知道，“大眾”這個詞其實就出現在20世紀。
而現在我們都明白了，從來沒有所謂的“大眾社會”，只有生產大眾社會的方法。那本《長尾理論》出版那麽多年了，這也算常識了吧：在分眾現象日趨明顯的互聯網時代，諸多方面，熱門與冷門，主流與非主流，中心與邊緣之間的界線已經越來越模糊，看看TFBOYS就知道了。
無需贅言，互聯網對人類的影響之一就是將這個世界切分成無數細碎的小共同體，蠶食著“大眾”概念。倘若不是春晚這種特殊場景下殘存的擁有“村口大喇叭”屬性的中心化傳播渠道，甚至連“全國人民”恐怕都只剩下地緣和政治意義。
更近一步講，就像我曾在一篇文章中寫道的那樣：某種意義上，人類傳播技術的演變方向，就是一個更快尋找到“自己人”的過程（壁畫第一次將腦海中的概念和想法傳遞給素未謀面之人；印刷術，報紙，書籍讓人得以跨越時空與他人相連），而互聯網幾乎免費的連接成本則讓人們可以輕易選擇彼此，哪怕同一片土地，很多事情上人們無法也無需達成共識，細碎的分眾是未來的主色調。相信我，如果一個家庭老中青三代坐在壁爐旁，每天都有著無盡的話說，這一定是個溫暖的悲劇。
但這當然不意味著人與人之間全無交集，怎麽可能，人性的底層其實無比接近，我們依舊擁有共同的喜好與偏愛，譬如在接收信息這件事上，“大眾”概念仍舊存在，且根深蒂固。就拿中國看似嘈雜的新聞內容來說，誠如羅振宇老師論述的那樣：“隨著大眾媒體的消失，這個世界基本不可能再出現‘小故事’，所謂小故事就是故事本身不具備傳播性，是通過渠道強力傳播硬塞到你腦子里去。現在出現的是‘雲故事’，不發生雲故事傳播就不會發生。中國有四類雲故事原型：第一類，仇富；第二類，仇官；第三類，民族情緒加地域歧視；第四類，兩性。”
真的，所有想做“低逼格social”的同學都該牢牢記住羅胖這段話。其實仔細想想，古往今來，每個村口“老娘們”談論的核心話題也基本是這四類故事的變種。而在我看來，兩性又是這其中最為無往不利的，它深深烙印在人類基因的最深處，是基因既殘酷又迷人的暴政，也在真正意義上為“大眾”所愛。
所以說，相比於“得大媽者得天下”的電視傳播，互聯網時代的傳播邏輯已經更進一步，只是在近乎“變態”的廣告模式大規模推出歷史舞臺之前，比基尼掃碼這樣的新聞恐怕永遠將成為主流，說讓“人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似。”
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