2014年在線醫療市場分析報告 作者： 鄭春暉 李國琦
http://www.gelonghui.com/forum.php?mod=viewthread&tid=2197近期春雨醫生、丁香園等在線醫療平台紛紛獲得巨頭投資，並引發了在線醫療行業的投資風潮。截至9月2日，騰訊宣佈7000萬美元投資丁香園後，中國BAT巨頭正式拉開了在線醫療的亂鬥之路。未來在線醫療市場將採用智能硬件設備採集+在線專家解答+醫療O2O的模式徹底完善互聯網醫療市場的閉環。
速途研究院對當今我國互聯網在線醫療健康市場及其用戶進行調查分析，旨在揭示2014年我國在線醫療健康行業的現狀與發展趨勢。
從2010-2014年國內醫藥B2C市場規模來看走勢來看，可以看出2012年開始市場規模進入了飛速發展的階段，相較於2011年4億元的市場規模同比上漲了275%，2013年市場規模達到了40億元，同比上漲166.7%，2014年市場規模高達60億元，相較於2013年上漲了20億元，按照這樣的增長趨勢，到2015年國內醫藥B2C市場規模將有望突破100億元。
在線醫療服務市場收入仍以廣告收入為主
由上圖在線醫療服務市場收入構成扇形圖中，可以看出當今在線醫療服務市場有將近一半的收入來自於對優秀企業品牌的推廣包裝，渠道招商佔了總收入的27%，醫療產品方面的收入佔到了16%，只有6%的收入來自於為企業提供專業化服務，這也和目前大多數醫療健康類網站多數提供免費服務有關，還有2%來自於其他方面的收入。
在線醫療健康市場飛速發展的同時，移動醫療健康APP也隨之走進了千家萬戶。
通過移動醫療健康類APP下載量排行，可以看出這類APP能夠被廣大用戶所接受，截止到2014年9月2日「春雨醫生」作為一類綜合型健康類APP累計下載量超過了2589萬次，在移動醫療健康類APP中位居榜首;「快速問醫生」下載量1388萬位居第二;「瘦瘦」和「每日瑜伽」分別以1132萬和680萬分列第三、四名;排行第五的是「掌上藥店」，下載量為650萬;「男性私人醫生」和「女性私人醫生」共計下載量為247萬;「中醫偏方秘方」累計有197萬次下載，「問醫」下載量是104萬次。
上圖是用戶獲取健康類信息的渠道統計扇形圖，可以看出有三分之一的用戶是通過網絡來獲取健康信息，所佔比例最高。有24%的用戶選擇親友，通過電視獲取健康信息的用戶有18%，而只有16%的用戶是通過醫院來獲得健康新信息的，還有8%的用戶通過書籍來獲取。
近九成患者在身體不適時首選網上查詢
上圖是用戶身體不適的情況下會選擇的措施，其中有89%的用戶投票了上網查病症，所佔比例最高，也有76%的用戶會選擇去醫院，直接去藥店買藥的用戶佔了58%，47%的用戶選擇詢問親友，當然還有21%的用戶選擇通過自身抵抗力慢慢康復。
由此可見，用戶對於借助互聯網來獲取醫療健康類信息以及病狀諮詢有著較大的依賴性。
用戶對於在線醫療健康服務的接受態度不容樂觀
上圖可以看出，只有29%的用戶可以接受在線醫療健康服務，71%的用戶都表示不能接受。
在線醫療市場融資情況
上表是我國在線醫療健康行業2014年至今較大規模的融資情況以及代表性網站39健康網以及目前最大的醫療健康網站尋醫問藥網的融資情況一覽表。可以看到，今年諸多投資方都看好在線醫療健康類行業，並紛紛出資投資。
國內醫療健康網站現狀
上表是國內較為出名的幾個醫療健康網站訪問量及綜合排名表，可以看到，搖籃網作為專業的育兒網站和母嬰門戶，以綜合排名128位居醫療健康類網站之首。綜合類網站包括39健康網、尋醫問藥、120搜索、丁香園、好大夫在線等網站也有著較高的日均訪問量，說明有著較高的用戶需求。
搖籃網、39健康網與尋醫問藥都屬於日均訪問量達到千萬級別，屬於第一梯隊。他們大都擁有幾十萬名註冊的專業醫師，能在第一時間給用戶進行答疑。並且不定期的舉行專家訪談、醫患互動等欄目，在提高網民活躍度的同時，更是實現有效、廣泛的網絡品牌傳播。華潤健一網作為上述諸多網站中唯一一家在線醫療健康類B2C電商，結合當前用戶對於在線醫療的態度，面臨的挑戰還有很多。
速途研究院首席分析師鄭春暉認為，在線醫療市場將通過在線專家答疑為入口，以醫療智能設備為構架，用醫療O2O為血液，打造一條完美的生態體系。以前在線醫療市場一直扮演者一個醫病答疑與名醫推薦的資訊類角色，但2013年後智能醫療設備的興起，從跟上解決個人數據採集的問題，專家醫生通過個人的健康數據，可以更為準確判斷患者的身體是否出現健康隱患，針對隱患推薦治療措施與防範注意事項。
(源自：速途研究院)
Next Page