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微信搜索上線搜狗的意義 余曉光

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搜狗上線微信內容搜索,在本已熱鬧的中國搜索大戰中劃分出了一塊只屬於自己的市場。這讓原本不在核心戰鬥圈內的搜狗,一下子因為騰訊賜予的尚方寶劍,有了自己的獨門武器。
查看原图通過簡單的試用,微信內容搜索還是很有效的,查閱自己的公告號碼,也排名靠前(廣告插入)。
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從新增內容上,微信作為中國最大的SNS移動社區,每日所產生的內容是巨量的,尤其是公共號和訂閱號持續增長的內容和貨幣化的發展,搜索的上線顯得十分必要,這次上線並沒有改變微信APP內的搜索結構,只是在PC端,不知道是出於測試的需求還是以此劃分用戶使用習慣?

微信的PC內容搜索在我看來目前有幾大優勢:

1、內容比較純粹,沒有厭惡的硬廣告。眾所周知,微信的公共號碼與用戶的關係是強         連接。用戶之所以關注這個公共號碼肯定是這個號碼所提供的內容和資訊是用戶             感興趣的。因為用戶可以輕易的取消關注,所以公共號在經營上為了討好用戶,也         不會插入生硬的廣告宣傳。

    在內容的有效性上,相比傳統的PC搜索SNS搜索有先天的優勢。微博在搜索上本也       可以大有作為,看看twitter對視頻內容導航的重要性。SNS通過用戶過濾內容,相         比計算機過濾有更高的準確性,無奈新浪微博站內信息早已經被營銷賬號弄成了污         水潭。但這依然無法改變新浪微博搜索突發時事件資訊的優勢。(下圖所示)

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2、 微信的公共號因為都是按照不同行業和領域劃分,所以在內容的連貫性和專業性上          會優於傳統的搜索結果。之前公共號的訂閱者往往是通過相同的愛好或需求從傳統          媒體引導到微信平台,而PC的開放,讓用戶多了一個公開的渠道去尋找自己感興            趣的公共號。我曾經在研究光伏的時候訂閱了幾十個光伏相關的號碼,但是在手機          端查閱過濾這些號碼的歷史文章體驗畢竟受限於狹小的屏幕。現在通過PC端,用戶        可以快速的找到自己所需求的公共號。騰訊可以通過PC端搜索與用戶微信內部管            理,把微信的收藏做成XX筆記那樣。讓用戶與內容之間實現更有效的分類管理。

3、 借助微信PC搜索,公共號單一身份識別,公共號管理者發佈的時效性需求更容易被        非關注用戶所察覺,比如促銷信息,招聘信息等。上搜索引擎查詢的都是知道自己          不知道什麼,所以去需求答案的。上微博等SNS的,是自己都不知道自己忽略了什        麼,所以去尋找驚喜的。SNS通過熟人,興趣圈等推送的內容讓用戶忽略的需求被        滿足。但這還是依賴興趣圈,關注大V(公共號)等紐帶,而微信PC搜索等於是讓          原本在強紐帶中流通的信息被散播,被陌生人檢索。

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通過CNZZ五月的中國搜索引擎使用率趨勢,新搜狗的份額從2014年1約1日合併後到五月底微漲1.5%。360搜索從年初到現在份額上漲3%。百度下降3.5%。(這個統計只是PC端的份額,如果統計上移動端,份額會有較大差異)

微信PC搜索未來是否可以成為中國搜索市場一個重要的組成,很大程度上決定於騰訊的開放態度。雖然騰訊幾年前就以開放平台的態度去擁抱市場,但是在中國互聯網這個劍拔弩張的全球最大「內網」市場,互聯網巨鱷在享受綠色長城抵禦外來入侵者的同時也讓同在這個池子裡日益變大的鱷魚感到來自其他鱷魚的摩擦。

微信搜索如果開放接口給所有市面上的搜索引擎服務商,一定會給騰訊的市值再增加個幾百億美金。就好像蘋果在剛過去的WWDC發佈會上開放指紋識別接口直接釋放了無法估量的移動支付市場一樣。封閉系統只能加快解鎖屏幕的功能,所蘊藏的潛力必須通過整個市場的參與者去釋放。微信PC搜索同樣是這樣,而這取決於騰訊的格局。
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