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起底韓氏商業圈：韓寒和他的商人朋友們

1951年，美國作家埃裡克.霍弗寫了本名為《狂熱分子》的書。裡面描述了一種知名人士，他們名聲在外，讚譽等身，受人追捧的同時又飽受偽善和狡詐的指責。在書裡，霍弗提供了一種辨別狂熱分子的方法：看其身邊最親近的人如何評價這個人——人無法在朋友面前偽裝。這次，我們從商業角度抵近採訪韓寒身邊的商人朋友，還原這個新晉導演的商業價值和人性點滴。

作家韓寒曾吃過不懂商業的虧。2007年，因合同爭議他曾被某出版社告上法庭，那份合同中暗含了幾條「陷阱」，但「一分鐘就簽完」的韓寒沒有注意這些，以至於在後續的官司中顯得很被動。隨後韓寒發表聲明，以後和他簽合同全部不要紙筆，只需口頭協議就好。

現在，導演韓寒將這種「不夠職業」的做法保留了下來——《後會無期》殺青後，韓寒才和製片人簽訂了完整的合作協議。如果不是因為「財務流程」的需要，他或許就將這事兒給忘了。

這種「不商業」的做法帶來的結果是，所有和韓寒長期合作的商人，都必須是他信賴的朋友。相比起商業契約，他似乎更信賴朋友間的承諾。

在《後會無期》拍攝中，和韓寒合作的商人有三個：整部影片的製作投資來自路金波和方勵，前者是韓寒合作12年的出版商，後者是業內著名製片人。在影片拍攝到四分之三時，他們又引入了最後一位出品人，博納影業集團總裁於冬。其中，韓寒身兼劇本、編劇和導演，路金波掌管影片的外聯和商務;方勵負責製片;於冬負責影片的宣發。

這是一種建立在熟人關係上的商業合作，於冬對《財經天下》週刊說，大家都是很熟的朋友，韓寒拍片子需要一個製作人，那就是方勵;需要一個發行人，那就是我「於老闆」。

方勵則在電話裡和路金波討論韓寒預算超支的問題，「看他(韓寒)能走到哪兒?我們讓他玩兒!」

韓寒最灑脫，所有關於金錢的問題，他一概回覆「去問老方、去問金波吧!這些我都不管。」

維繫他們關係的不僅僅是金錢。

新導演和「地下電影教父」

7月4日，15：30，韓寒出現在北京東北角的一個創意園中，這裡位處東五環，距離天安門廣場有一個半小時車程，周邊是低矮的民房和石棉瓦房搭建的棚戶，一幅城鄉接合部的畫面。園區門口的石碑上刻著「七棵樹創意園」幾個字。

韓寒進門就開始笑著向我們打招呼，抱歉說自己遲到了。他要求先去洗把臉，讓自己清醒一下。據他的導演助理於夢說，由於正值《後會無期》後期製作的關鍵時刻，韓寒已經連續一週每天只睡兩小時。

距離採訪當日再有20天，韓寒執導的第一部電影《後會無期》將在全國公映。採訪當日，這部被寄予厚望的電影成片就在距離採訪點幾百米外的工作室裡進行緊張的後期製作。韓寒用了兩間連在一起的工作棚，一間用來做畫面，另一間用來做錄音。這是他的製片人，也是投資人之一的方勵特意幫他選定的地方，「兩個棚連在一起，才能最高效地完成後期製作。」

採訪中，剪輯師隔一會就會抱著電腦跑過來朝韓寒喊：「導演，你看看這一段該怎麼弄?」

「不要讓這支煙抽完了，鏡頭定在這兒沒意思。」

得了指令，剪輯師轉身回去。

對「導演」這個新稱謂，韓寒有點不好意思，「我尚無作品，就這麼喊我……不習慣。」

其實一開始沒人喊他「導演」，個個都直呼他的姓名。「是方勵每次開會時，稱呼我為導演。」韓寒說。製片人的改口帶動所有人的變化，幫助他樹立了威信。

「私底下?私下我叫他老方，他叫我韓寒。」韓寒說。在劇組中，「老方」是一個出名的「老頑童」，心直口快，豁達豪爽，一個著名的段子是，他自稱是一個從不生氣的人，「都是直接發火了事。」

採訪過半，天色擦黑的時候，61歲的「老方」穿著POLO衫、牛仔褲和大頭皮鞋出現在我們視線中。這幾天，他和韓寒一樣在七棵樹創意園盯著影片的後期製作。

不修邊幅，是方勵給人的第一印象，深藍色的POLO衫邊角處已經洗得泛白，胸前還有塊黑黢黢的污漬。有人提醒他，他低頭看看，用手指在油漬處徒勞地刮擦兩下，眼見無法清理，便哈哈一笑了之。

作為《後會無期》的出品人之一，方勵的勞雷影業為《後會無期》投資了2500萬元，佔整個影片製作費用的一半。

如果沒有看過他的簡歷，大部分人很難將眼前這個老頭兒和億萬富翁這個身份聯繫在一起。

1982年9月，方勵從華東地質學院應用地球物理專業畢業。他用手機向我們展示當年的照片，這是一張黑白照，年輕的他頗符合當年的審美。

「像韓寒嗎?」他問。

沒等記者回答，他自己先笑了。「韓寒和年輕的我很像，都很悶騷。」他理解的悶騷是「外表靠譜，內心貪玩」。而實際上他大學畢業那年韓寒才剛出生。

1991年，方勵創辦勞雷工業，做高科技儀器系統，其公司官網上介紹是「世界上最大的集地球物理儀器開發與銷售為一體的地球物理儀器公司。」這份事業讓方勵成為成功的商人。但因為對電影的狂熱愛好，最近十幾年這個精明的商人已經在這個新領域虧損了數千萬元投資。

2000年，方勵成立北京勞雷影視文化有限責任公司，出任總裁，他偏愛出品文藝電影，為人熟知的作品有李玉導演的《蘋果》、《觀音山》、《二次曝光》。在此之前，他投資的包括《安陽嬰兒》、《頤和園》在內的多部電影未能在國內公映，虧損達到數千萬元，他也被媒體稱為「地下電影教父」。

對於為何投資那些賠錢電影，他有多種解釋。如「最初傻逼，不懂得拍電影還需要許可證」或是「導演違約騙了我」。此外還有一條「喜歡有個性的怪人，如果說誰誰誰是瘋子，我就肯定喜歡」。

和韓寒合作，因為韓寒符合了他的最後一個標準——有個性的怪人。「這孩子太他媽可愛了。」他這樣稱讚韓寒，「有時候也真拿他沒辦法，生氣都生不起來。」

方勵和韓寒相識源於一首歌，2010年，由李玉導演，范冰冰主演，方勵擔當製片的《觀音山》獲得上映資格，心情激動的方勵想請一個文藝青年來寫歌詞，有人推薦了韓寒，加之李玉希望拍攝韓寒的小說《光榮日》，於是方勵帶著影片DVD飛赴上海去見韓寒。

在路上他就已經盤算好了，先向韓寒提請求，韓寒願意填詞，那最好不過，如果韓寒覺得片子爛不願意寫歌，那他就厚著臉皮扛著，不能讓李玉和范冰冰「兩個女孩子」受委屈。

兩人第一次見面地點在上海靜安寺旁的璞麗酒店，這是韓寒最喜歡的酒店之一。韓寒穿著黑色皮夾克，戴了墨鏡，直長發遮住眼角，酷勁兒十足，符合方勵對賽車手的想像。甫一接觸方勵就感到「這孩子很害羞」，再深聊，他嗅到了韓寒身上那股熟悉的感覺。「像我，年輕時愛玩兒得不得了，我們臭味相投。」

這次見面後，韓寒不但答應了方勵填寫歌詞的要求，還謝絕了方勵高額的佣金報酬。

三年後，這種相投的意氣成為《後會無期》團隊合作的基礎。2013年5月後，方勵接到路金波對韓寒拍電影的邀請電話，「老方，這次韓寒認真了。你來吧!咱倆搭檔把他給辦了。」

很快，在上海松江，韓寒家附近的五星級酒店裡，50後的方勵、70後的路金波和80後的韓寒三代男人暢聊到凌晨3點，制定了基礎的電影拍攝分工計劃：韓寒負責電影劇本創作並任編劇和導演，方勵負責製片，路金波負責商務和外聯。

製作電影的資金由路金波和方勵投資，二人五五均攤，韓寒不出錢，但也不收取任何的酬勞。收益人排名中，路金波和方勵自然是靠前的，等他們成本回收後，後續收益再由三人按比例分配。「除去成本後的利潤，韓寒會多拿點兒，畢竟他沒有收導演費和編劇費，我們不能太虧待他。」方勵對《財經天下》週刊說。

最初的劇本講述幾個年輕人從中國東部的某個小島出發，西行遊歷大陸的過程。這些方勵和路金波都不陌生，此前幾年中韓寒和他們多次討論過類似的故事情節。之所以將主人公選擇在小島上，是因為韓寒覺得「島上的年輕人就和這個時代有滯後感，和大陸青年的視角不同，更容易製造衝突」。

原本他們想讓主角走向大陸西南方的西藏地區，但方勵認為這可能會在審批上產生麻煩，於是籠統地改成向西行進。多年「地下電影教父」的經驗讓方勵對這些問題敏感無比。在一場炸房子的戲份中，方勵會立刻提醒韓寒，「不能用炸藥啊!最多煤氣瓶。」

方勵享受這種參與感，這也是他進入電影行業的初衷。他強調花錢都是小事兒，「我付出一年的時間和心血，哪是一兩千萬買得來的?」

於冬給了「保底價」

今年1月，《後會無期》劇組正式成立，全組有200人、60輛車。第一個鏡頭在上海奉賢的海邊開拍，一個月後他們轉場到四川西昌，那裡有他們需要的四種不同特徵的地貌，隨後內蒙古—上海—舟山—東極島，5月底影片殺青，120分鐘的剪輯版幾乎同時誕生——在現場，導演安排了三個剪輯組，要求趁著記憶清晰的檔口剪輯。一個星期後成片調整到100分鐘，陰差陽錯，第一個開拍鏡頭剪成影片最後一個收尾鏡頭。40天內做完後期，韓寒對這個效率感到滿意。

轉場線路和影片故事中所述線路幾乎是相向的。在上海他們主要拍攝了棚內戲份，不涉及天氣。3月份轉入西昌，利用豐富的地貌資源，劇組將「合適的戶外鏡頭」全部拍完。進入4月，他們再次轉場至內蒙古。最後回到故事的起始地東極島，那裡是二十幾度的海邊，正符合劇中人出發的時間。

三個多月的拍攝期並不算長，但足以引得各方關注，消息放出的同時，各路合作者找上門來——有投資人，也有發行方，但成功者只有於冬。

作為博納影業集團總裁，於冬經營著一家以擅長影片發行而著稱的電影公司，該公司於2010年在美國上市。「宣傳發行是博納自己花錢，所以他們也算是一個出品人。」方勵向《財經天下》週刊解釋說。

也就是說，博納影業以發行費用和資源來作為投資的成本，意味著博納將自己的利益和《後會無期》的最終票房關聯在一起。好處是顯而易見的，為了爭取更大的收益，博納一定會賣力地爭取影片在院線的曝光度和排片量。

引入於冬，是韓寒、路金波和方勵三人的共同決定，不僅因為上述的優勢，更是由于于冬給出了高額的「保底票房」——3.5億元人民幣的承諾。

「保底票房」一般出現在強勢影片發行中，大多伴隨著競爭一起出現，3.5億元的保底價格意味著，即便《後會無期》的票房最終不到3.5億元，博納也需要按照這個數字給韓寒方面進行票房分成，超過3.5億元則雙方再按照相應的比例另算收益。去年上映的《西遊降魔篇》和《小時代》兩部影片的發行方都採用了「保底發行」方式。前者據接近項目的核心人士透露，保底金額為5億元左右，後者為2.3億元。

對文藝片而言，3.5億元保底價是一個不小的數字。採訪中的韓寒對此隻字未提，他在忙著發微信和打電話，手機關了靜音，但嗡嗡的震動聲幾乎每隔一分鐘都會響起。和所有忙碌的商業精英一樣，他現在也一刻不停地攥著手機和充電器。

和於冬聯繫《後會無期》合作事宜的是路金波，但真正吸引於冬入股的是韓寒。七年前的一個晚上，在北京的一次私人聚會上，於冬第一次見到韓寒，「第一印象非常好」。這個北京籍娛樂圈老闆對《財經天下》週刊說。

隨後於冬和身邊很多朋友都討論過韓寒，其中包括香港導演關錦鵬。2009年，關錦鵬看中了韓寒的小說《他的國》，動過拍電影的念頭。於冬熱烈響應，但該計劃終因「審查未通過」而告吹。這次，於冬不願意再錯過韓寒。

《後會無期》在東極島拍攝時於冬曾去探班，在東海邊，一南一北，兩個相差11歲的男人盡興地聊了一天，話題集中在興趣和個人愛好上。對於這個身兼作家、博客寫手、賽車手和導演多重身份的人，於冬說，「他只談他能給我的，他想幹的事兒。」

一見面韓寒就直截了當地告訴於冬，「這個事情是可能會砸的，沒有什麼是確保能夠賺的。」

然後韓寒又給於冬看了他們前期剪輯的一個5分鐘片花，看完後於冬決定拍板合作。

當然，對比方勵的豁達，於冬顯得更加謹慎。願意花這樣的資金來參股《後會無期》和博納當前的處境有關。

於冬說從2013年底開始，他就和韓寒團隊接觸希望能獲得影片的出品權，但這個過程不是一蹴而就的。2014年是博納的重要年份。在此前的兩年內，國產電影連創佳績，《泰囧》刷新票房，《西雅圖》、《致青春》、《合夥人》甚至《小時代》都取得了不錯的票房成績，但這些收穫都和博納無關。作為國內唯一在美國納斯達克上市的影業公司，博納過去兩年裡顯得有些落寞，除了《桃姐》一枝獨秀之外，其他諸如《大上海》、《河東獅吼2》等影片都未能引得市場太多關注。

今年，《後會無期》的出現恰如其分。

精明的商人必須會看市場走向：2013年《小時代》的後一年，但於冬說他看好韓寒。他認為韓寒是「80後這一代人的偶像」。他向我們舉例說，在韓寒轉場去內蒙古時路過北京，並到他公司小坐，等他送韓寒出辦公室時，突然發現年輕的助理和秘書們都已經不再工作，所有的員工圍在他辦公室門口等著讓韓寒簽名合影。這一刻讓於冬感到——「韓寒就是80後的代言人」。

這種「某人代言某個時代」的感覺於冬並不常有，在韓寒之前，讓他有這種感覺的人是姜文。在90年代看完《陽光燦爛的日子》後，於冬大為感慨，稱自己「給驚著了」。他覺得姜文用《陽光燦爛的日子》給觀眾展現了「文革」期間的青春歲月，能引得深深的共鳴，今天他同樣認為韓寒能用《後會無期》告訴觀眾80後一代人的青春故事，「就像當年的《陽光》一樣，會給現在的年輕人帶來驚喜和興奮。」

和路金波、方勵不同，後期入股的於冬毫不掩飾對於《後會無期》票房上的渴望。在今年的上海電影節上，他面對著諸多媒體喊出了「《後會無期》票房8億」的豪言，並說不和《小時代3》同天上映是「免得別人說我們欺負它」。

事實上，《後會無期》從來不缺少投資者，尤其是在《致青春》、《小時代》等取得不錯的票房成績後，來找韓寒拍電影的人很多。路金波替韓寒擋掉過很多「送錢人」，其中包含「娛樂寶」這樣的網絡金主。

在上海電影節上，負責娛樂寶業務開拓的李瑞被堵在牆角接受採訪，他一直在感慨投資《後會無期》的困難。「韓寒這部電影，4月份我們就和路金波接觸，聊過兩次，我們也分析過他的博客、微博，覺得符合我們的投資標準，甚至對電影本身的內容、上映檔期都做了瞭解。」

娛樂寶選擇電影的標準帶有明顯的網絡公司特徵，他們用BI商業智能(Business Intelligence)工具分析影片，然後對該片子打分，權重包括藝術指數、用戶指數、熱度等等，隨後再形成綜合排名。依照排名順序來選擇影片投資。除此之外，他們還會蒐羅微博上的詞頻熱度，用來考量這部電影是否有票房。

按照以上原則，《後會無期》是他們最早選中的影片之一，但最終還是未能達成合作。李瑞說，「他們(韓寒方面)覺得和我們調性不合，他們可能認為自己的觀影人群更成熟。」

路金波否定了這個原因，讓他拒絕各類投資人，選擇於冬的原因還在於對待《後會無期》的態度——他們要做一個烙滿韓寒印記的片子，不允許任何人插手他的創作自由。「我和別的電影公司也接觸過一點，想法特別多。我覺得博納最簡單，就是賣電影的。我們的合作方不要太強。不要太強就是說不要給我們提太多的意見。博納是發行公司，對自己的定位比較清楚。能給我們最大的自由做擅長的事情。」

「我們當時就抱著一點兒共識，前期我們誰都不要引進更多投資。」方勵說。他們決心要讓韓寒做一部「獨立思考、獨立製作的獨立電影」，而不是一個按照常規商業運作體系做出來的商品。

商業啟蒙者

第一個知道韓寒想要拍電影的人是路金波。他也是和韓寒交往最久的商業夥伴——相識12年，付給韓寒超過4000萬元的稿酬。

在路金波看來，韓寒準備拍電影的標誌是「他停止在博客上寫影評了。」 路金波向《財經天下》週刊回憶說，三年前韓寒曾玩笑似的說過，我不能再寫影評罵中國電影了，我以後也要拍電影，要從現在攢人品，不能把同行都得罪光。

此前韓寒曾嘗試著拍一部MV來「練手」。2008年，路金波想幫饒雪漫《離歌》拍一個MV，起初路備了10萬人民幣的預算，「找個佳能5Dmax湊合下就行了」。沒想到韓寒自告奮勇不拿片酬來做導演，搭建了一個60來人、20輛車的劇組。最終韓寒將這個10萬預算的MV成功超支到30萬，並且自己貼錢拍攝。這讓路金波有點兒震驚，「現在看來，他是有預謀的。」

拍攝《後會無期》時路金波已經不再懷疑韓寒的導演能力，「只是將60個人、20輛車增加到200個人、60輛車而已。」開機一個禮拜後，路金波去探班，收穫了劇組對韓寒的評價——「一個非常成熟的導演」。

韓寒確實認真學習過導演知識，因為「不學不能服眾」。路金波專門研究過韓寒的學習方式，他拿自己和韓寒做對比：他的知識大部分來自於閱讀、學習、模仿，而韓寒則更多的是實踐、體驗、感受。在面對一群經驗豐富的電影人時，韓寒不允許自己有不懂的知識點或者看起來很外行的表現，他認為「那樣很傻」。

「我現在其實，甚至有點迷信韓寒。」路金波說。

假如時光倒退11年，路金波肯定不會有這樣的感嘆。那時，他是韓寒的伯樂，是讓韓寒逐漸商業化的關鍵人物。

2003年1月的冬夜，在北京奧體中心北門，路金波堵住韓寒，他兜裡揣了5000塊錢來購買韓寒《像少年啦飛馳》的互聯網漫畫改編權。當時韓寒恰逢人生低谷期，高中肄業，駕車北漂。文學圈裡稱他為「用舊了的鑰匙」。他想用作品反駁，但打開電腦卻一個字也敲不出來。他那點兒生活閱歷已經在《三重門》中消耗殆盡，「像一個孤獨的馬桶搋子」，韓寒在博客中自喻。

路金波的事業也剛剛起步。當這個嗅覺靈敏的出版商發現了韓寒時，他覺得他找到了一個可造之材。

兩年半後，路金波以200萬元人民幣買斷了韓寒《一座城池》的出版權。這讓韓寒有了轉圜的空間。再兩年，路金波的萬榕書業連續出版了韓寒的《他的國》、《光榮日》。隨著韓寒在博客上的知名度高漲，萬榕也迎來了黃金增長期。

至今路金波共出版了韓寒18本書，付給韓寒超過4000萬的版稅。「出版利潤對開，韓寒一半，我們公司一半。」

路金波成為了讓韓寒實現財務自由的關鍵人物。並且此後一直以韓寒「經紀人」身份出現在公眾面前。路金波從韓寒的第一個代言凡客開始替韓寒談各類合作，原則是代言費不能低於一千萬。「凡客沒有一千萬，從雀巢開始，駱駝，大眾，都是一線明星的(代言)價格。平均一年一個，價格都非常高。不想讓他代言太多，能出得起這個價錢的肯定都是大公司，五百強。」路金波說。

在《後會無期》整個拍攝過程中，書商仍然延續他「商業經紀人」的身份——「我不比他們輕鬆，我管的事兒也挺多，只不過他們是手工活，我管的是外聯。我管商務部分，包括引入博納合作夥伴，另外就是所有的植入，上海大眾，58同城是我們的贊助商。優酷、新浪這些算是我們的聯席出品方，都是我在管。給我們什麼資源，什麼好處，宣傳類的都是我在統籌。」路金波告訴《財經天下》週刊。目前在《後會無期》中總共植入了三個品牌，其中包括韓寒代言的大眾汽車。而三家，也將是韓寒以後電影中植入品牌的上限。

路金波覺得自己對電影本身的貢獻很小，大部分精力還是花在商業上，「我們這個三人團隊，他們偏成品，我偏商務。」

私底下，他和韓寒走得很近，「我們以前老踢球，碰得多。今年見得非常頻繁，在劇組，開會。一星期可能有兩三回。」

路金波說，「說我是韓寒的經紀人，那是看低我;說我是他的人生導師，那是看高我。我們互為良師益友。」他說現在很多大電影公司都想找韓寒合作電影，「尤其在郭敬明成功之後，但韓寒永遠是朋友優先的人。選擇就是我和方總。他特別怕跟新的人打交道，朋友優先。」

韓寒的另一個商業伯樂是大眾333車隊老闆夏青，也是韓寒私下交流最多的商人之一。韓寒在場地賽中始終效力於上海大眾333車隊，並在該車隊獲得了數個全國年度冠軍車手稱號。

夏青告訴《財經天下》週刊，有了女兒韓小野以後韓寒變得「想賺錢了」，「在此之前是玩比賺錢重要，現在賺錢比玩更重要。」

2004年，去馬來西亞遊玩的夏青第一次看到韓寒。當時韓寒正在馬來參加寶馬方程式獎學金資格賽，當看到賽場上有中國車手，夏青就順道打了招呼。當時上海大眾333車隊已經是賽車界的王牌，有「賽車界黃埔軍校」這樣的美譽。

夏青對韓寒的第一印象是「黑瘦、土氣的農村孩子」。但當時夏青急需一個上海車手——上海車隊怎麼能沒有一個上海籍車手?

韓寒很快加盟333車隊，並在進入車隊一年後奪得兩個分站冠軍。夏青說韓寒是比賽型選手，在賽場上總能爆發出驚人實力。「一個用腦開車的運動員」。夏青說。

他和方勵一樣，將韓寒看作是一個愛玩的大孩子。夏青拍過一張照片，裡面的三個主角是王睿、韓寒和他自己的兒子。那是2006年他們一起去珠海參加比賽，七八月份的珠海溽熱難當，比賽間隙，三個人在一台備用車裡睡著了，沒有空調，三人睡得汗流滿面卻又憨態可掬。「三人都屬狗，韓寒比王睿小一輪，我兒子比韓寒小一輪。」夏青就將這張照片取名為「三條狗」。

「現在，三條狗都長大囉。」夏青笑著搖頭。這兩年，他和韓寒聊天的內容已經不再是賽車和美女，而轉向企業管理、商業模式、股份分成。

2004年至今，夏青帶給韓寒的，除了賽場上的好成績，還有飆升的車手身價——初入上海大眾333車隊時韓寒年薪為8萬元人民幣，外加上各類的獎金補貼總收入有20萬元上下。而當他轉會斯巴魯賽車隊的時候，他在博客上公佈自己在賽車方面的年收入已經達到了「七位數」。

十年賽車，改變韓寒車技的同時也改變了他的處世方法，他從自由叛逆者變成了「懂得如何更好與人相處的人」。在外地比賽的時候，韓寒會在車隊的安排下出席當地政府舉辦的活動，十分配合。這些經驗最終轉換為韓寒結交更多商人朋友的優勢。夏青最後總結韓寒說，「他情商很高，懂得相處之道，現在賺得比我多。」

主角還是配角

曾有人給韓寒的商人身份下定義，認為他是被身邊團隊推著走的「老爺車」，是吉祥物而非主角。方勵第一個反對這種說法，他說韓寒一點都「不聽話」，「我說一句，他有十句等著。」

採訪當天，造型師過來幫方勵換衣服，脫去帶油漬的T恤，套上一件亮黃色風雨衣，穿門而出的時候，韓寒叫住他問：「老方，你怎麼穿得跟個香蕉似的?」方勵笑說，不怨他們，主要是我太胖了。

很快，他們的話題又轉到電影的後期製作上。《後會無期》的殺青時間和上映時間間隔不到兩個月，這讓他們的後期製作變得爭分奪秒。方勵抱怨過韓寒完全是用非常規操作來製作電影。最近，抱怨幾乎成了他們的溝通方式之一，在電影拍攝期間，方勵不止一次抱怨韓寒「不聽話」。

最近的一次爭執出現在採訪當天中午，韓寒在微博上發齣電影slogan宣傳語，「聽過許多道理，依然過不好這一生。」

這是方勵極為反對的一句話。

不僅是方勵，包括路金波、魏君子都不讚成用這麼「灰暗」的句子來作為電影的口號。魏是影評人和電影研究者，在去年7月份被方勵拉入韓寒劇組負責劇本策劃和後期宣傳。

「我們認為宣傳語應該多用肯定句。」路金波在電話那頭向《財經天下》週刊回憶說，他們都勸說韓寒放棄這麼「灰暗悲觀」的句子。

路金波甚至在辦公室裡對著韓寒大聲喊：「這裡不僅只有你一個文青!我們也都是文青!」

韓寒沒聽。

下午14:17，韓寒在微博上發佈slogan：「聽過許多道理，依然過不好這一生。」半小時後「依然體」橫空出世——段子手們蜂擁而上，用「依然」造句，內容涵蓋笑話、戀愛、哲思、旅遊等。該微博24小時轉發量達到16萬，點贊12萬，評論達到3萬。

這下，方勵不說話了，路金波也沉默了，魏君子呵呵一笑。「沒辦法呀，只能相信韓寒會創造奇蹟。」

坐在攝影棚閣樓的沙發上，韓寒也回憶起這個片段，他認為像「做自己」這樣煽情、強調個性和理想主義的宣傳語已經「被玩兒爛了」，「喜感的東西能擊中三成人，但傷感的東西能擊中所有人。」

類似的爭執還出現在影片的拍攝當中，這部電影韓寒轉場6次，尤其在拍攝東極島的外景時，韓寒多次打亂製片計劃，讓方勵叫苦不迭。這其中有演員檔期問題，也有登島的海況影響。方勵大叫韓寒不是個省錢的傢伙，前期準備的酒店訂金、群眾演員等等都只能作罷。

「所有的錢都廢了。」惱火的方勵電話路金波，「你就等著增加預算吧，超支了可別賴我!」

最終《後會無期》的投資達到了5000萬元人民幣，比原計劃整整多出2000萬元。

韓寒不以為然，他坐在導演凳上，一副胸有成竹的樣子，「一定不會虧的」，他掰著指頭對《財經天下》週刊表示，「有的時候電影大致有一個可以計算的方式，當然不是能算出來票房和口碑，但你只要有些地方控制得好，你虧與不虧，是基本上能知道的。」

即使是《後會無期》這個名字，其誕生過程也充滿韓寒和其合作者的爭執。在北京亮馬橋路的四季酒店、勞雷影視的辦公室，甚至是韓寒上海的住宅中，主創人員來回討論劇本，韓寒自擬多個電影名字讓大家投票，多方權衡後他再一個個親手斃掉。最終定下一個不甚「喜慶」的名字——《後會無期》。

路金波對此十分不滿，「為什麼要這麼陰暗?」為了讓韓寒改掉影片名字，書商還引用了書本上的觀點，「按傳統習慣商業宣傳、廣告語只使用肯定句，最好不要用否定句，不要用負能量的，最好用歡歡喜喜過大年，送禮只送腦白金這一類。」

「相信我，絕對沒有問題，年輕人就是喜歡這個。」韓寒回答。

坐在一旁的魏君子心裡開始嘀咕，是不是我們真的老了……

路金波說：「我覺得韓寒是聽不進別人建議的那一類人。他是很有主見，很固執的人，你和他說話的時候他會假裝認真聽，但實際上他聽不進。如果你說得對，過一段時間他才能回過勁兒來主動和你聊這個。」

魏君子也有同感，在定了《後會無期》這個片名後，他一直建議韓寒中和下這種悲涼灰暗的感覺，後來韓寒接納了他的建議在海報上添加了一句「相聚有時」。

在英文片名上，韓寒又和方勵槓上了，方勵覺得影片的英文名稱「Continent」不能更好地反映影片內涵。「掰扯了一個月」後他還是選擇尊重韓寒，因為「這是他的電影」。最終，韓寒在Continent前面加上一個定冠詞The，這讓方勵高興了好一陣子。

路金波說，在電影拍攝前，他們就有一個原則，十件事如果有四個觀點不一樣，他們會妥協兩三個，可能會有一個堅持爭取下，跟他據理力爭。但大體上還是聽從導演的意見。

魏君子也時常為韓寒「超出常規」的想法感到驚嘆。韓寒說他要拍公路片，魏君子就和他聊《中央車站》、《末路狂花》、《逍遙騎士》這類電影。每次都聊得「好橋段頻出」，但過一天後韓寒就親手推翻原來的想法。

這讓魏君子很不習慣，此前他曾和劉德華、徐克、程小東有過合作。一般都是他們這些策劃人建議導演按照市場需求來更改橋段。但韓寒則完全不同，他不需要策劃人幫助增添或刪除橋段，他完全是自己來，每次討論時他最積極地想橋段，但第二天又最積極地刪橋段。

在經歷了多次的重複後，魏君子終於明白，韓寒就是要一種和別人不一樣的影片。「他和你聊這個，並不是他要模仿，而恰恰是他要迴避。」另一方面，韓寒也會照顧到朋友的感受，在策劃劇本時他不會直接否定魏君子的橋段，而是用更好的橋段來替代，在獲得魏君子的佩服後，他再轉口說，「這個還是不夠好，不是我想要的。」

就連預告片的發布韓寒也一意孤行。行業慣例預告片是在新聞發佈會上發佈，然後交由媒體擴散，隨後再自己放到微博上推廣。但韓寒偏要改一改規矩，下午2點的發布會，他堅持上午9點在自己微博上率先發佈預告片。

「那發佈會還有什麼意義?」 魏君子質疑。

下午2點發佈會召開，5個小時內《後會無期》預告片在微博上的轉發量已經超過了19萬。此前最高的轉發紀錄由郭敬明的《小時代3》保持，24小時轉發了26萬次。而同等時長下《後會無期》的最終轉發量達到了34萬次。

「大獲全勝。」魏君子說。

參加完這次策劃後，魏君子將在《後會無期》的同名電影書中撰寫一篇隨筆。「名字已經想好了，叫《做過幾部電影，依然搞不懂後會無期》。」

同樣感覺「搞不懂」韓寒的還有方勵，這個商人說他領教了韓寒的交友合作之道。

2013年9月，韓寒迎來了電影的第一個演員——馮紹峰。馮是方勵介紹來的，他們曾在李玉執導的《二次曝光》中有過合作。不過二十分鐘，韓寒和馮就聊上了賽車。旁若無人地說了一個多小時。 另一個主演——陳柏霖，進組沒幾天也成了韓寒的好朋友，韓寒很快就找到了他們之間的共同點——都是美劇《絕命毒師》的死忠粉。

方勵說，韓寒是聰明的，聊到最後演員都成了他的哥們兒，感情上比我這個介紹人都親密。「演員對導演信任的時候，就將全身心交給你，任你指導拍攝，相信你做出來的東西不會差。而當演員對你有戒備，只是純工作關係的時候，演員就是吝嗇的。這樣下來出來的電影質量也會受影響。一旦信任以後就成一群朋友了，真正的合作夥伴。」

方勵告訴我們，《後會無期》能邀請日本著名音樂人小林武史加盟也因為韓寒這種特殊的交際能力，第一次來中國的小林武史在飯桌上認識了韓寒，沒聊兩句就「很快拉近了距離」答應擔當《後會無期》的音樂製作人。

「韓寒想和某人合作首先要和這個人變成朋友，其實成了朋友之後他會掠奪得更多，搾取得更多。」方勵笑說。

走進裡間換衣服的韓寒聽到這個說法，馬上走出來，很認真地說：「朋友，那就更不能辜負了啊!」

【訪談】

EW：《後會無期》的標籤是「公路、喜劇、愛情」，什麼時候定下這個調子的?

韓寒：這些我覺得是他們宣傳發行，他們看了片以後會想一些元素。你如果要上到網站上，你後面會有幾個選，你的電影類型，比如說劇情、喜劇、愛情什麼的，你不選空著也不行，你必須得選。與其要選，我們就先把大致符合的元素說好，不然你隨便一勾，勾成了驚悚、兒童之類的，就不恰當了。這些不是我考慮的部分。我覺得真正優秀的電影，是可以跨元素，跨類型的。它不用考慮到那麼多。

EW：拍電影想過粉絲效應嗎?

韓寒：不會。因為任何一個人的粉絲，在國內，哪怕你再火的明星，死忠粉可能最多幾十萬個。幾十萬粉絲折合下來的票房，可能就一兩千萬?兩三千萬?這是你的粉絲能夠帶給你的所有的票房。所以，做所有的事情，都不能依賴著你這些死忠的粉絲，你必須去把事情做好，做到更廣闊的天地裡去。想著粉絲的話，你肯定走不遠。

EW：為什麼不拍自己已經出版的小說?

韓寒：我不想重複自己以前的作品，完成了就是完成了。對我而言結果無非兩種，小說寫得比電影好，電影拍得比小說好。每個其實都是自我否定。以後我的電影幾乎不可能是自己的小說改編，我的電影拍完了以後也不會寫成小說。

EW：這次拍電影也是一個商業化的過程，你怎麼考慮商業化?

韓寒：所有的藝術行為，都是必須商業的，這是沒有辦法的。就像你出版一樣，我沒有辦法自己在那裡印書，我也沒有辦法靠自己的錢拿個幾百萬拍一部電影，後期都做不好，然後就自己去弄個拷貝去電影院裡面去找發行了。說到底，你貢獻出來的東西是優秀的或者說是劣質的，這是最重要的。只要貢獻出來的是優秀的，那麼所有的商業化流程，只能使它更加的優秀。改變這個社會的，除了我們每個公民的努力跟每個文人的努力以外，另外兩點，我覺得更加重要的，第一就是科技，第二就是商業，商業跟科技其實也都是綁定在一起的。商業是一個非常正面的積極的向上的詞彙，完全沒有必要去避諱它。

EW：你覺得你是一個早熟的人嗎?在乎別人評價嗎?

韓寒：算是。要不然也不會從學校退學……我覺得我學到的最多東西，就是說不要去理會這些。所有的讚美，所有的詆毀，所有的什麼，你如果在生活中被這些所左右的話，那你做的事情，其實都毫無意義，會變得完全的不像你自己，你喜歡什麼樣子，你就去做什麼樣子的。不管我像誰，我不像誰，只要我喜歡就可以了。我喜歡我可以像一切人，而且我可以用這些人的方式打敗所有人。

EW：你對錢怎麼看?

韓寒：我對錢不那麼在乎跟斤斤計較，但是，打一個最簡單的道理，就比如說在車隊工作，我可以要很低的薪水，一點問題都沒有。而且我可以拿最好的成績。但是如果你請來了一個車手，可能成績比我差，但是薪水比我高的話，那我會馬上就跳槽。因為這是彼此之間的尊重。

本文刊發於《財經天下》週刊2014年7月28日刊

記者:盧華磊 編輯:唐曉園 服裝編輯:羅建川 攝影:時會理 王振宇 小管

商人韓寒：我們都是目中無人的人

在《後會無期》漫長的宣傳期裡，這幾乎是他惟一的裝束：白襯衣，牛襯褲，厚底波鞋，臉上掛著謙遜而靦腆的微笑。

幾乎所有見過韓寒的人都對他印象很好。知乎上，大量與他有過一面之緣的網友在提到他時都使用了如下形容詞，「隨和、沒架子、有禮貌、從不拒絕合影、極其機智」……只有《後會無期》製片人、勞雷影業老總方勵用過一個明貶仍舊實褒的形容詞：「我們都是目中無人的人。」

「我們」除了韓寒和方勵，還有果麥文化的路金波、博納影業的於冬，這四個男人構成了《後會無期》的投資陣容。

商業·美好·雙贏

方勵出生於1953年，當過黑五類，在國外發現侍者不理他時就當眾敲盤子。就是這個「粗魯」的50後，為《後會無期》投資2500萬，佔整個影片製作費用的一半。韓寒生於1982年，接女朋友時車子不小心堵住了別人的路，別人用上海話罵他腦子缺根筋，他也不回嘴，默默地把車挪到一邊，普通直男的爆脾氣幾乎沒有。

隨身助理於夢最敬佩韓老闆情商高，「我從沒有看見過他生氣」。「微笑」、「禮貌」的韓寒受到了這個國家許多年輕人的喜歡，博納於冬讚歎「他是80後的代言人」。從《後會無期》開始，他身邊的大小朋友甚至都開始有點崇拜他了—路金波直言「我簡直有點迷信韓寒了」。

所有韓寒執意做的選擇最後都被證明是對的，比如這個稍嫌喪氣的片名，比如他執意選擇十年未出現的朴樹演唱那首《平凡之路》。著名互聯網思維倡導者羅振宇說過：「商業是這個世界上最美好的事情，因為它是一場雙贏的遊戲。」

從這個意義上來說，出道這麼多年，韓寒一直在從事世界上最美好的事情，和他長期合作的出版商路金波就是其中的受益者之一。這些年來，路總一共出版了韓寒的18本書，並從一窮二白的網絡書生變成了縱橫四海的超級出版商—還娶了一位女明星做老婆。當然，美好的重點在於雙贏。在路金波的悉心經營下，韓寒也接下了數則重頭廣告，甚至連這次的電影，也是路金波在其中穿針引線，先拉來了方勵，又拉來了於冬。

與另一部青春片《小時代3》的正面對撞，也是此次《後會無期》讓媒體興奮的話題之一。韓寒和《小時代3》的導演郭敬明本來就被外界視為宿敵，他們都從上海成名，又都參加了新概念徵文比賽，十四年來，他們各自代表著這個國家兩種迥異的青春風格：郭敬明是物質的，韓寒是精神的。儘管《後會無期》有數位明星大咖加盟，但最大的吸引力還是來自韓寒：不僅因為這位從前只活躍在公共領域和體育領域的名人第一次正式進軍娛樂界，也因為他此前曾不止一次地表達過對過度商業化的厭惡—高冷的人文形象與當下意欲爭取的高票房形成了頗有戲劇感的衝突。

低谷·「代筆門」·「小三門」

和電影女主角王珞丹毅然擁抱過後，韓寒在接受採訪時顯得無比謹慎，偶有不悅時，甚至用上了「我不答，我不評論」此類娛樂圈低情商明星常常用來應付記者的說辭，這讓我大吃一驚。事實上，九年前，他出過一本莫名其妙的寫真集時我就採訪過他。

那時他的景況不算好，起碼比現在瘦一圈，但毫無沮喪之意，有問必答，聰明大方，心無城府到直言不諱地說，自己之所以出這本寫真書，完全是為了「掙點錢」—因為賽車太花錢了。

一旁的出版社編輯則憂慮這本寫真集根本賺不到錢，雖然出版社老總已經預支了幾十萬的版稅給他，可這本書做得一點也不紮實，有一大半內容就只是韓寒的照片。就算是這樣，韓寒還把交稿日期推了又推。另外，他也「已經不紅了」，只有兩家媒體肯來採訪—另外一家廣州大報甚至只肯派出一名實習記者。

如今回看，2005年的韓寒，應該正處於成名後的困窘期。2000年退學後，他在媒體的熱炒之下成了「叛逆80後」最出名的代表，所寫之書迅速成為當年圖書市場的寵兒，每出一本書，銷量都在百萬冊以上。但到2005年，媒體對他的興趣已然過去，而他的賽車生涯也還無任何亮點可言。

我至今記得那本寫真集上印著的韓寒大頭照，只露一對迷惘的眼睛。書的勒口上，他給自己的讀者留言：「寫完這本書的時候，我還沒有得到好過的名次，使我很不好意思出版。但很奇怪的是，書稿交到出版社之後，我就獲得了全國汽車場地錦標賽珠海站的冠軍，然後是上海站的亞軍、北京站的季軍和最後收官站的冠軍，2005年度的年度亞軍……這本書不小心變成了報憂不報喜，也算是開個小玩笑吧。」

上帝也愛開玩笑。

寫真集出版後不久，韓寒再度交上好運—和博客女王徐靜蕾的調情使他重回明星八卦界，同時開始的博客時評寫作亦開始帶來巨大的網絡影響力。一時間，韓寒甚至有榮登新時代網絡意見領袖NO1之勢。四五年間，一有大事發生，韓式長文劍必出鞘，劍峰所指，所向批靡—韓寒由暢銷書作家火速成為公共知識分子。

2008年，和路金波合作創辦的獨立雜誌《獨唱團》更將其聲譽推向頂峰，雖然這本雜誌僅僅辦了一期就因某種不可言說的原因被迫停辦，但已經足夠：第一期就創下天文般的數字銷量。隔年，韓寒被美國《時代週刊》評選為100名影響世界的人物之一。

2012年，正當韓寒意在公知路上意氣風發地飛奔時，「代筆門」和「小三門」發生了。「代筆門」以較真執著的網絡大V方舟子為主將，質疑韓寒父親為其代筆，從而引了發一場網絡大討伐。2012年春節間，「倒韓」之風席捲整個網絡，大戰雖然最後勝負未分，但各種質疑證據的出現，明顯動搖了韓寒在公共領域的誠信度;緊接著，在某媒體的誘導下，韓寒又說出希望「太太與女友能和平共處……」這種明顯違反現代倫理的男性沙文主義話語，大量女粉絲由粉轉黑，棄他而去。正是在此前後，韓寒萌生了拍電影的想法。

不出錢·微博營銷·國民岳父

「我遲早是要拍電影的，」韓寒早就放過話。《後會無期》的雛形也正是他跟很多人口述過的《東極島少年往事》，投資過《頤和園》、《觀音山》的勞雷影業老闆方勵就是聽眾之一。因為購買《三重門》的電影版權，方勵和韓寒的出版人路金波相熟。2013年5月1日，一直催促韓寒寫劇本的方勵接到了路金波的電話，「老方，馬上飛來上海，韓寒這次是下決心動手拍電影了」。

2014年2月，《後會無期》正式開機。投資模式很簡單，鑑於韓寒不愛簽合同的性格，這只是一個口頭約定。方勵回憶，「韓寒作為編劇和導演，主控電影的創作，我作為製片人負責電影的製作，金波作為出品人負責資本組合和對外商務合作。勞雷影業作為承製單位。我們三人都不拿一分片酬，金波主控的果麥文化與我主控的勞雷影業各承擔製作成本的50%。電影上片後的票房收入首先回收兩家的現金收入，利潤部分由韓寒與兩家公司按商定的分成比例各自回收」。

也就是說，5000萬投資，由方勵和路金波出，電影上映收回成本後，利潤則由三個人分。電影製作後期，路金波又將博納影業的於冬拉了進來，分錢的多了一個。傳說中，於冬雖然很喜歡韓寒，但並不看好這部電影的票房，甚至估出了50萬這種足以令任何一個導演人生蒙羞的票房數據!但時勢不一樣了，現在是電影的黃金盛世，就算是名不見經傳的小導演，隨便導一部鬼片都有幾千萬上億的票房，更何況是曾經的青春偶像呢?

於冬後來改口，給《後會無期》開出了3.5億的保底價，也就是說，就算《後會無期》最終賣不到3.5億的票房，博納也需按照這個數字給韓寒方面進行票房分成，超過3.5億的話，則雙方再按相應比例另算收益。在此之前，方勵和路金波也早與韓寒約定，在收回最先投資的5000萬之後，利潤部分韓寒要佔大頭。

「我沒有投資，但我負責編劇，導演和其他的一些東西。」韓寒所說的「其他的一些東西」，大約就是指此片的微博營銷。

2012年，韓寒重歸微博。細心人會發現，在韓寒這兩年所發的二百多則微博裡，絕大部分都與《後會無期》有關—某種程度而言，重返微博完全就是為宣傳《後會無期》而來。擁有4000萬微博粉絲的韓寒，不僅一手導演了《後會無期》，也一手導演了這部電影的所有營銷熱點。這一次，熟諳網絡玩法的韓寒，罕見地「博到盡」：一度全面抗拒私生活曝光的他，主動曬起了女兒、父母、表妹、童年，並成功製造了民工、萌狗馬達加斯加以及國民岳父等各種熱點，掀起了一輪又一輪網絡狂歡。

每一次他在微博上洩露的電影消息，都被網友瘋狂轉發—《平凡之路》發佈二小時，轉發量超過十萬。這還只是預演。電影正式上映前，他帶著主演馬不停蹄地踏遍全國十二個城市，接下了地毯轟炸式的媒體通告，其中最令人驚嘆的是出現在中國最知名的綜藝節目《快樂大本營》上。

上《快樂大本營》的感覺，被韓寒自嘲為「如夢似幻」，話雖如此，他還是敬業地扮丑搞笑，任人塗上鮮豔的口紅—儘管粉絲們痛心疾首地表示，如果韓少再敢上一次無腦的《快樂大本營》，他們就要燒掉他的書。但韓寒接受採訪時仍明確地表示「還要再上」：「為什麼不能理解呢?我上這個節目收穫了很多。」然後他用了一個更高尚的理由解釋自己之所以要上這個節目，是因為可以宣傳「兒童一定要使用兒童座椅」這件事：「80後90後將來也是要當爸爸媽媽的。」

精心佈局·人到中年·中國奇蹟

在商言商。把空泛的、不切實際的網絡影響力化為實際的票房，是韓寒這兩年最精心的佈局—很顯然，他成功了。《後會無期》上映第一天，票房已經過億;四天後，票房已近4億。網絡上各種有關《後會無期》的討論更是熱點，傳說中的8億票房並不遙遠。

「基本上是四六開，去掉電影基金等各種稅，利潤在36%-37%。」這是方勵算的大賬。而在韓寒的設想裡，就算有8億利潤，幾個人一分，他也得不了多少，「兩三千萬也不過是寫幾本書的價錢」。到了方勵那裡，這筆賬變得更加低調，他首先謙虛地將預想中的票房迅速地調低至5億，這樣，最後四家可分的錢就成了1.7億，「扣掉前面投的5000萬，於冬的8000萬，算1.2億吧，剩下的5000萬四家分，還有代理費，還有稅，你說能分多少錢?」

實際上，就算是能分1000萬，對於韓寒而言也甚為理想。這些年，他一直號稱年收入在300萬左右，但戰友路金波對媒體坦言，「韓寒現在有老婆，有孩子，有保姆，有岳母，有自己的娘，都住在一起。有了孩子以後，如果不想被曝光，在小區怎麼遛彎?也不能成天擱在屋裡，這個時候需要一個比較大的別墅。」人到中年，到處要用錢，拍電影當然是比寫書更來錢的一個買賣。對路金波的這番猜測，韓寒在否認的同時，微妙地評價說：「路金波很聰明，但有時候也缺根筋。」接下來的採訪裡，他開始多次強調他不是一個重視錢的人，「如果只是為了錢，我早就走了其他的路」。

看吧，這位曾經的青春偶像，對於自己的變化仍然半遮半掩，他不願意承認自己已經是個中年人了，也不願承認自己已經大踏步地跨入了商業領域—這一點上，韓寒可不如郭敬明坦承。

實際上，和郭敬明一樣，在同樣經歷了從作家到商人這條相似的成長模式後，曾經以文學為夢想的這兩位已經成功蛻變成為中國頗具號召力的文化符號—只要一出現，就會有人搶著埋單。

和全世界其他地方不一樣的是，他們甚至不必擁有任何科技領域的專業技能，便可以在十年之內，由小鎮青年一躍而成中國最年輕最有名最具爭議性的公眾人物—這大約是只有在劇變中國才會發生的奇蹟。

文學界玩IP的5個頂尖土豪：南派三叔、韓寒上榜

導讀 : 自古書生多貧寒，這事兒在現在已經不適用了。碼字兒的在內容創業、原創IP爆火的今天，已經是創業界一支大軍了。

碼字兒的，以前我們叫“作家”，後來也有叫“寫手”的，但和現在的自媒體大V和微信公眾號不一樣，他們寫的東西，放在一起，是能叫做“文學作品”的。變現方法嘛，不外乎賣字拿稿費，出版拿版稅之類。但是現在，他們卻突然發現，自己筆耕不輟累積下來的個人品牌、作品與粉絲號召力，有了一個新的名詞，叫做“IP”。而這IP，是影視、遊戲公司們，正熱搶的對象。

於是，文學界新的創業方式誕生了。這些碼字兒的們，憑借自己的名字或作品，創辦公司，孵化IP，以創業者的身份，參與商業競爭，從“文豪”變身成為身家億萬的一方土豪。

在自媒體和微信催生全民創作熱情之前，網絡文學的那一波熱浪，在今天開花結果。曾經激勵了一代宅男腐女的文學寫作夢的各路寫手們，教會我們一件事：書中真有黃金屋。今兒就讓我們來看看，這批人里，身價最高的現在都是誰？

徐磊（南派三叔）

身份：南派投資董事長

公司估值：15億元

代表IP：盜墓筆記

很多人不知道徐磊，但很多人都聽說過南派三叔。如果你連三叔都不知道，那盜墓筆記你總聽過一耳朵吧？如果你混微博，去年沸沸揚揚的“長白山接人”，也總會有點印象。

南派三叔，半路出家的作家，寫了好幾本書，主要還是在填一個坑，那就是《盜墓筆記》，一部讓所有粉絲牽心掛肺了10年的作品。

說起當代原創文學IP熱，不得不提到盜墓筆記。十年沈澱，積累了大批粉絲，多渠道開辟IP的跨界合作。作品的文學性先靠邊站，對於一個到處挖坑的作者來說，仍能保持十年的討論熱度和粉絲量，這才是IP價值的真諦。

2006年，盜墓筆記小說在網絡上開始連載，直到2011年完結，9部實體書總銷量超過1200萬冊。而隨後推出的幾部相關小說，如《藏海花》等，都曾經在粉絲中擁有一定的熱度。除此之外，盜墓筆記還衍生了舞臺劇、漫畫等。

借著IP影視改編熱的東風，一直在碼字的徐磊也悟了。2014年，南派投資成立，南派三叔擔任董事長。當年6月，南派投資聯合多家公司開始了自己的《盜墓筆記》大計劃，包括電影、網劇、遊戲等。

2015年，南派投資和歡瑞世紀出品的盜墓筆記網絡劇在愛奇藝獨播，主演是歡瑞旗下當紅的小鮮肉李易峰和楊洋。盡管它開播後，在豆瓣上被觀眾打出了2.7的低分，但它給愛奇藝，甚至給網劇付費業務帶來的巨大影響卻是不可忽視的。去年6月12日，先導集上線當天，22小時點擊量破億，創下網劇首播最高紀錄。2015年6月16日，愛奇藝公布的月度付費VIP會員數已經達到501.7萬，盜墓筆記拉動的會員數周環比增幅，超過了100%。截止到7月，盜墓筆記給愛奇藝帶來的總流量超過10億。

當然，這部劇的編劇和1毛特效收獲的吐槽也足以創下紀錄了，但是鋪天蓋地的影響力，讓南派投資再接再厲。2016年初，《盜墓筆記》電影版殺青，主演仍然是當紅小生鹿晗和井柏然。南派投資和歡瑞共同打造的盜墓筆記手遊，由李易峰代言，也在去年開啟了首批限號測試。

2015年8月17日，為了迎接盜墓筆記結尾的懸念結局，大批粉絲湧向長白山，據攜程網統計，去年8月的當地遊客量比上一年飆升了50%。

2015年9月，南派投資獲得小米、順為資本和樂視的A輪、A+輪投資，融資金額達到1億元。今年1月，南派投資再次獲得小咖投資的1億元資金，估值達到15億元人民幣。南派三叔的年收入，據說累計已經過億。

郭敬明

身份：最世文化董事長

公司估值：6.9億元

代表IP：小時代、爵跡

《小時代》之後，在“最強大腦”里，小四又火了一把。但在此之前，早已連續9年躋身福布斯富豪榜，跟小紮同臺的郭敬明，大概是作家里最會做生意的，做生意的人里最會碼字的人……之一了。

十多年來，小四大概也可以稱得上“80後青春”里必不可少的回憶了。質疑當然從沒有斷過，從他的文學水平、抄襲官司，一直到後來的導演水平，以及身高。不過我們這里暫時不談這些，而是從一個創業者的角度來看，郭敬明，無疑是非常成功的。

靠新概念作文競賽嶄露頭角，憑借《幻城》在《萌芽》上的刊登一炮走紅，最初的郭敬明走的也是碼字為生的道路，他在2004年成立工作室“島”，開始主編一系列雜誌，之後的《最小說》就是脫胎於“島”，當年在BBS上小有名氣的hansey、落落都曾是其旗下員工，雖然後來他們都紛紛跳槽自立門戶去了。

雖然一直伴隨著抄襲的爭議，但很多人的青春文學記憶，也是從這些刊物開始。

郭敬明就是郭敬明，他的商人眼光並沒有局限在寫一些火爆的原創小說上。2010年，最世文化成立，郭敬明擔任董事長兼總經理，橫跨過原創平臺、文化出版、娛樂、粉絲社群種種領域，郭敬明用個人品牌，撐起了一系列文學IP的孵化。這是一個孵化原創作者的平臺，郭敬明利用自己的品牌影響力，為他們創造出商業價值。

但這可能不是一條可以長久走下去的模式。於是在2012年，郭敬明又開始跨界了。他擔任《小時代》的編劇和導演，拉來了楊冪、郭采潔、柯震東等當紅炸子雞，創造了4.88億元的票房。

各種紛紛IP被賣出天價、炒個火熱的2015年，被稱為國內的IP元年。可小時代1，已經是2012年的事情了。現在，那個制作《小時代》的和力辰光，都賺個盆滿缽盈，光其中的廣告植入一共就991萬元，要去掛牌新三板了。

雖然各種吐槽諷刺的影評和豆瓣評分都相當不客氣，但架不住小說和演員的粉絲一波波地去送錢，一直延續到去年的小時代4完結。

2013年，最世文化和華策影視合作，後者用1.80億元受讓了郭敬明持有的26%的股權。

2016年，又一部新的小說《爵跡》將在大銀幕上和我們見面，還是郭敬明導演，不過據說，這次他要親自上陣去主演了。

不多說了，上身家：如果以當初華策交易的1.8億元受讓26%股權計算，最世文化估值6.9億元。郭敬明身價7億，堪稱碼字界的高級土豪。

楊治（江南）

身份：靈龍文化創始人

公司估值：5億元

代表IP：九州縹緲錄、龍族

作家排行榜上的稿費首富江南，終於也不甘心專業搞碼字兒的工作室，跑去創業開公司了！

2016年3月，江南成立了自己的公司靈龍文化，專門從事IP孵化，剛剛成立就拿到了奧飛動漫的首輪投資，在音樂、影視、VR上全面開始合作。是的，這意味著，你未來有希望看到VR版的《九州縹緲錄》了。

早在2001年，網絡文學剛剛起步的年代，龍空也還成立不久，起點甚至還沒出現，江南那時是當仁不讓的霸主。《此間的少年》讓當時還只是在美國讀化學分析碩士，平時讀讀金庸的江南一戰成名。當時尚處於半空白狀態的網絡文學界，和他一樣成名的，還有被一代人奉為傳奇的《悟空傳》的作者今何在等。於是這一群作者一起做了一個虛擬大陸的構架設定，寫了一部奇幻小說《九州縹緲錄》。2005年，九州有限公司在香港成立，但由於內部紛爭，九州逐漸走向落幕。

2009年，江南開始寫《龍族》。也憑借這部作品，2013年，江南以版稅收入2550萬元登上中國作家富豪榜首座，並在今年的第十屆作家榜上，再度登頂。

但江南也發現了時代的變化。他發現自己的一個IP改編電視劇的費用的價值已經是1億元了。所以，把旗下的IP打造出更大的價值效應來，也成了他的願望。成立靈龍文化後，江南說，他和奧飛動漫的蔡東青只聊了7分鐘，就決定了投資。2016年，靈龍主要將制作《九州縹緲錄》，而和奧飛合作，是因為江南認為，VR是最適合奇幻作品的。

現在，靈龍文化已經獲得奧飛動漫1億元的首輪融資，估值達到5億元。

韓寒

身份：亭東影業、ONE APP創始人

韓寒和郭敬明幾乎同時成名，一路上被人拿在一起比較。一個寫三重門，一個寫夢里花落；一個導演小時代，一個執掌後會無期的導筒。不同的是，現在郭敬明還是小四，韓寒卻成了國民嶽父。

韓寒也一直在創業，不過和郭敬明不同，他的創業充滿了文藝範兒，卻看不出章法。

2010年7月，韓寒創立了知識分子雜誌《獨唱團》，首次發行時，首印50萬冊在兩天內被經銷商一搶而空。

和郭敬明的《最小說》相比，《獨唱團》從名字到營銷都土的掉渣。還沒有商業氣息。比如它沒有廣告；曾在限量版里夾金葉子促銷；內容也一派文藝青年的感覺，比如那個看不懂的“所有人問所有人”的欄目。2012年12月，獨唱團正式解散。前後存在了不到半年的時間。

隨後，韓寒的創業方向發生了改變。他帶領獨唱團的團隊，出人意料地開始向移動互聯網轉型，推出了文藝閱讀應用“ONE”。所謂ONE，就是“一個”，該閱讀APP每天會推送一樣東西，可以是一幅畫、一篇小說，也可以是一個問題、一件物品。韓寒這次執意沒有在產品中加入自己的品牌，而是開始發掘其他作者的IP，進行商業化運作。

從2015年開始，ONE開始專註於IP開發。ONE通過和作者簽約，連續推送發掘了一批青年作家，同時，ONE也他們提供作品出版、簽售、宣傳等工作。目前，ONE已經簽約了20多名作者，和《萌芽》等出版、影視公司合作，並冠名了新概念作文大賽，官方宣布用戶量為3000萬，日閱讀過百萬。

與此同時，韓寒自己也沒閑著。導演了處女座《後會無期》之後，他也發現了音樂和電影方向賺錢的潛力。ONE宣布全新改版，嘗試向閱讀和電臺、音樂、電影結合的文藝平臺轉型。

2016年1月，ONE獲得華創資本6000萬元A輪投資，發力轉型。

關於韓寒，還有這些你可能不知道的事：他還創辦了餐廳，連鎖店已經開了幾十家；這位作家中的賽車手，曾經以1000萬投資了二手車公司“車王”。在去年2月，車王宣布拿到了1億美元D輪融資。

還有就是，在2015年7月，一家名叫“亭東影業”的公司悄然成立。其中一位法人，就是韓寒。而它投資的第一部影片，名字叫《萬萬沒想到》。

怎麽樣，萬萬沒想到吧？

雖然“ONE∙一個”的名字還是很文藝，但是那個作家韓寒，已經悄悄地，變成了商人韓寒。

張牧野（天下霸唱）

身份：向上影業CCO，成立向上霸唱工作室

代表IP：鬼吹燈

最後決定八一個和前幾位不同的，那就是加盟了創業公司，成立工作室，把自己玩成了“超級IP”的天下霸唱。

南派三叔憑借盜墓筆記橫掃影視界時，大概很多人都忘記了盜墓原來其實是向《鬼吹燈》致敬的同人衍生小說。在它的第一版中，鬼吹燈中的人物還曾出過場。

作為盜墓小說的開山鼻祖，《鬼吹燈》的作者天下霸唱也成為各影視公司的香餑餑。起點中文網最早買下了《鬼吹燈》的改編權，但之後，一輪圍繞著它的商業大戰展開，各大影視公司開始紛紛出天價爭搶，《鬼吹燈》幾部小說的版權被拆開出售，起點也物盡其用，甚至整了個同人大賽，搞出了一批帶著鬼吹燈tag的小說，也分別都賣給了不同公司。天下霸唱之前還有一個《牧野詭事》的雜文專欄，也因為收錄進了鬼吹燈小說合集一並打包給賣了。

所以，我們就看到了，《九層妖塔》和《尋龍訣》兩部電影先後露面，企鵝影業和向上影業今年都將推出帶著“鬼吹燈”之名的網絡劇。企鵝影業還傲嬌地宣稱，只有自己才擁有改編權，其他的全是侵權。

後悔不叠的天下霸唱，只好在親自參與改編的電影里強調什麽是“正宗摸金範兒”了。而不負所望，陳坤、黃渤主演的《尋龍訣》也斬獲了16億票房。

明白過味兒來的天下霸唱，不賣版權了，開始選擇用自己的IP去參與影視制作，開始了自己的商業旅程。

2015年5月，向上影業成立。6月，向上影業宣布，和天下霸唱共同打造“向上霸唱”工作室，進行IP孵化，其中《鬼吹燈之牧野詭事》將和愛奇藝合作，打造投資過億的網絡劇，在今年面世；其另一小說《死亡循環》將搬上銀幕，由徐崢監制。天下霸唱IP入股向上影業，並在今年1月，宣布擔任向上影業CCO。

天下霸唱據說2013年收入就已經破千萬。在2015年，版稅收入達到335萬元。而其加盟的向上影業，可是以3億元估值融完的天使輪，成立半年參投的電影《老炮兒》登上票房榜首。身為股東，再加上幾部電影的票房大賣，由此看來，天下霸唱的身家，也絕對不凡了。

版權聲明： 本文作者楊潔，i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。頭圖由123RF提供。

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標簽 文學界 韓寒 IP 郭敬明

王思聰、羅永浩力挺韓寒成立亭東影業; 百度成立“百度搜索公司”

導讀 : 今天的早報新鮮出爐咯~

大家早上好！還記得2014年的電影《後會無期》嗎？靜靜當時特別喜歡。相比“聽過很多道理，卻依舊過不好這一生”，靜靜更喜歡這句話——“你連世界都沒有觀過，哪來的世界觀。”也把這句話送給大家。

OK，下面是今天的早報時間！

1. 韓寒宣布成立亭東影業

昨日，韓寒在上海音樂廳做了今年首個演講，並宣布攜手ONE成立亭東影業。亭東影業除了要斥資3億拍攝電影《天空制造》，還將把《三重門》改編成電影。

然而，靜靜的重點並非想說國民嶽父，而是發現了一個有趣的互動！

我們知道，韓寒是一加手機代言人。昨天下午他用一加手機2發了一條微博，宣布晚上的發布會將有重要事情宣布。

老羅轉發了此條用一加手機2發的微博，並說：“手機不錯，我喜歡。”還圈了一加手機創始人劉作虎。

劉作虎很快做出回了應，但只有一個扔肥皂的表情！這滿滿的激情啊！

老羅更是來到了現場助陣！

可惜劉作虎在微博表示“實在抱歉，忙一加3的事情沒法趕到現場。”不知道如果劉作虎來到現場的話，會和老羅擦出怎樣的火花？

到這里並沒有結束，還有一個重頭人物沒有登場。他就是國民老公——王思聰！

圖為昨日晚間ONE的推送

這是國民老公又要任性地投投投的節奏嗎？

2. 百度宣布業務架構重組 成立“百度搜索公司”

百度董事長兼CEO李彥宏通過內部郵件宣布，即日起，百度將成立“百度搜索公司”，搜索業務群組總經理向海龍出任新公司總裁，向李彥宏匯報。百度搜索公司下轄搜索業務群組(SSG)、移動服務事業群組(MSG)、糯米事業部。

@刺猬公社：這是用生命在效仿谷歌？

@火星網友：一直在模仿，從未超越過。

@LeVi-Hu：你還可以送外賣啊

@小時候可帥了Q：看到一句話……讓商業的歸商業 夢想的歸夢想

3. 北京高法：網上賣假貨 平臺服務商也要擔責

北京市高級人民法院發布涉及網絡知識產權案件審理指南，對相關案件的審理進行規範。如果平臺服務商故意以言語、推介技術支持、獎勵積分等方式誘導、鼓勵網絡賣家實施侵害商標權行為，可以認定其構成教唆網絡賣家實施侵權行為。

@捕風的Charles：電視上賣假貨，誰負責

@聰明的是腦糊塗的是心：那這樣很多電商平臺要賠幹了

@Lin鑚：這樣公平嗎？殺人還抓賣菜刀的嗎

@Devil琦_：又有多少電商要哭暈在廁所了

4. 董明珠回應收購新能源公司 :格力就是要造汽車

外界紛紛傳言格力將涉足新能源汽車制造領域。但一個月來格力方面始終未對此收購給出正面回應。日前在義烏參加2016中國國際電子商務博覽會上，格力集團掌門人董明珠，接受記者采訪時明確表示，收購新能源企業，格力就是要造汽車。

@Lif黎LYHHC：先把你的手機造出來再說

@顧峰：董小姐步子邁的也不小啊！

@C子非魚C：車標不會是她的大頭照吧

@九局至尊團灬九想：董大媽導航哈哈哈

@傲隱纏：董小姐果然是一匹野馬 可惜格力家里沒有草原

@嘿-狼外公：換個代言人吧！！！

@holentom：遲早要上天。。。

5. 博納影業完成私有化，於東持股超過50%

博納影業今日對外發布公告稱，公司已於4月8日完成私有化，正式退出納斯達克。據悉，博納於去年年底發布退市公告，當時稱將回歸A股市場。而此次退市完成後，@博納影業集團 董事長兼首席執行官於東的持股比例由30%躍升至50%。

@Yelei：轉了一圈，然後退市。

@前嶼珊：金巧巧才是最大的贏家。

6. 18日起網絡主播須實名認證 涉黃賭毒等拉黑名單

新浪、優酷等20余家企業共同發布《北京網絡直播行業自律公約》，承諾從18日起，所有主播須實名認證；對於播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。

@那時候的飯基本是大碗的：原來賣身的現在賣藝了，這東西該禁止。

7. 真相是這樣：FBI花錢請職業黑客破解了iPhone

外媒稱，FBI並未像傳言所說，借助以色列安全公司Cellebrite的幫助，而是通過幾位美國職業黑客獲取了iOS的安全漏洞，成功實施破解。據悉，這幾位向FBI提供幫助的黑客，平日里就通過研究軟件漏洞信息，並將其賣給美國政府以獲取利潤。

@羽田共：這雙簧演的，還有續集

@理想天空分外藍：這錢掙得正大光明理所當然！

@奕聲-有你：翻來覆去的炒，有完沒完

8. 微軟在新版Win10藍屏界面中加入二維碼

最新的Win10內部預覽版對藍屏界面進行了調整，加入了當前常見的二維碼。發生錯誤時，用戶不必再抄下CRYPTIC_ERROR_CODE錯誤碼，而是可以直接使用手機掃描屏幕上的二維碼。藍屏界面還提供了一個幫助頁面網址。用戶可以記錄或拍下這個網址。

@等待發薪日的月光族：以後又少了個理由去女生寢室修電腦

@綠橘桔子：男生不用擔心，網址太長女生懶得看那些的

@你愛過的人無一例外都成了撒逼：為什麽不想辦法解決藍屏問題

9. Facebook發布十年戰略規劃：技術溝通世界

在F8開發者大會上，紮克伯格表示，未來十年Facebook的戰略著眼點是人工智能、虛擬現實、增強現實、無人機網絡技術等面相未來的新技術。本次F8大會的Wi-Fi密碼是Code2Connect。用技術溝通世界，這正是紮克伯格十年願景的核心。

@Ghost小七：你不是跟霍金一起研究宇宙呢嘛？

10. 小米將推出有史以來最大屏的小米手機

小米又要出新手機了，還是有史以來最大屏的小米手機！

從截止到4月14日早上6點的投票數據來看，小米Max和小米Big遙遙領先啊！

 

版權聲明： 本文作者靜靜，i黑馬原創。如需轉載請聯系微信公眾號（ID:iheima）授權，未經授權，轉載必究。

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標簽 王思聰 百度

韓寒、藍鯨、博納背後的投資人： 內容創業變現不靠撩妹靠才華

馬巾坷 2016-07-15 18:00

文 | 馬巾坷

來源 | 投資中國網（微信ID：China-Venture）

據投資中國網不完全統計，截止目前，公開披露至少已有近50家內容創業項目獲得融資，其中有相當比例的項目已經快行至B輪，從這些獲融資的新媒體類型上不難看出，閱讀類型的新媒體項目很多，高質量閱讀依然是剛需。值得註意的是，有傳統媒體工作背景的創業者在其中占相當比例。

網紅經濟正當時，撩人的不只是美女，好的內容同樣吸引資本的目光。

7月15日，科技新媒體“新經濟100人”宣布完成1800萬元Pre-A輪融資，據悉估值1億元。這是迄今，Pre-A輪科技新媒體領域金額最大的一筆融資，由高榕資本、一下科技等四家基金聯合投資。參與本輪投資的一家投資方對投資中國網表示，未來，有系統生產優質內容能力、有機會成為內容平臺的項目會更有機會做大。“當各個媒體平臺成熟後，也會有很多公司專門做發行。小而美的內容團隊和平臺型內容團隊將百花齊放。”

無獨有偶，幾天前，7月8日財經類自媒體金融八卦女宣布完成200萬天使輪融資；知名媒體人李翔與羅輯思維合作推出的《李翔商業內參》兩周收獲超5萬多訂戶，收入破1000萬元；短視頻網紅Papi醬在八大平臺直播，全網在線人數破2000萬，1億點贊，打賞累計價值90萬元。

還有更大規模的是，藍鯨傳媒獲億元B輪融資後；新媒體項目界面也宣布完成總額超3億元的B輪融資；馬東創辦的米未傳媒旗下辯論節目《奇葩說》第一季點擊率達2.6億，米未傳媒也在成立5個月時間內估值翻倍達20億。

這些數據只說明一件事，內容創業正進入爆發期，而且除了你的顏值、聲音，你的才華、知識、文字同樣可以輕松賺錢。

據投資中國網不完全統計，截止目前，公開披露至少已有近50家內容創業項目獲得融資，其中有相當比例的項目已經快行至B輪，從這些獲融資的新媒體類型上不難看出，閱讀類型的新媒體項目很多，高質量閱讀依然是剛需。其次，情感、娛樂、親子教育、體育類新媒體的數量也在增多。值得註意的是，有傳統媒體工作背景的創業者在其中占相當比例。

行至2016年，內容創業似乎不再只是小而美的時代。資本入局後，如何審視新媒體內容創業，如果跳出同質化重圍“撩”到投資人，投資中國網采訪了多家專註新媒體內容創業的機構投資人，聽聽他們怎麽說。

華創資本吳海燕

投資人觀點：新媒體變現方式多樣 青睞已證明有能力創作或有能力辨識有價值內容的創業者

相關投資案例：ONE、七幕人生、質本生活、700Bike、十三月民謠、下廚房

對於內容創業，華創資本管理合夥人吳海燕開門見山的說，“現在是一個好時機”。

她認為，文化產業的興起是一個浪潮，“人均可支配收入達到一定水平，人們開始越來越追求精神生活，這是文化產業發展的契機，此時，人們對於優質內容是有強烈訴求的，無論是文字或者影像。”

之所以，新媒體內容創業會集中出現在近一兩年，吳海燕認為，很重要的一個因素是，移動支付真正的普及。

“七八年前講的移動支付，大部分是運營商代扣費，使用人群小眾，扣費渠道單一，且費率更高。真正的移動支付普及是支付寶、微信支付被廣泛使用之後才到來的，人們會用滴滴打車，會發紅包了，這讓小微額的便捷支付為優質內容買單，成為一個可能。”

在此基礎上，區別於過去傳統媒體主要靠廣告變現的模式，新媒體的變現方式更加多樣化。“內容價值變得直接起來”。

“靠廣告銷售的前提是，需要媒體到一定程度才可以，因此傳統媒體需要養到一定規模才可以有可觀廣告收入，這對於個體是不利的。但現在，為內容付費這個事變得容易起來。最早可能是零散的打賞模式，包括羅輯思維做的得道的APP引入了多個有內容價值的人，比如說199元一年，很快就有上千萬的收入，這足以支撐起一個小微團隊創業的開始。”

簡言之，經濟文化背景的大升級，再加上移動支付、移動流量帶寬提升和普及等基礎設施的成熟，“讓有價值的內容很容易找到有價值的讀者。”吳海燕說。

而對於哪些內容創業的素質更吸引華創，吳海燕表示，更青睞已經證明有能力創作或者有能力辨識有價值內容的創業者，比如韓寒、700Bike張向東。

鼎暉黃炎

投資人觀點：內容平臺延續能力尤為重要

相關投資案例：藍鯨傳媒

鼎暉創新與成長基金管理合夥人黃炎認為，內容創業還沒有達到一個現象級。但他相信，讀者對內容的需求會越來越大，好的原創內容，都有成為有延續性IP的可能，這將是內容媒體市場未來的走勢。

“鼎暉投資的藍鯨傳媒並不是一個內容創業概念，藍鯨傳媒是通過為媒體人搭建平臺來支持和放大消費者喜歡的原創內容。藍鯨傳媒創始人作為媒體人的一份堅持，把記者作為媒體的核心價值體現的更好，並為記者提供了很多服務。”

對於內容媒體創作公司來說，不但要具備創新的能力，迎合讀者的需求，同時形成平臺延續的能力尤為重要。從一個內容創作到一個內容平臺的入口，才更加體現內容創業公司的價值。

君聯資本邵振興

投資人觀點：品質化、模式化、社交媒體化、平臺化，想脫穎而出至少走到第三步

相關投資案例：考拉FM、如涵電商

君聯資本執行董事邵振興認為，傳統內容如影視領域，機會更多在版權端。而在線內容還處於充分競爭階段，長內容還主要依賴於幾大平臺，變現手段還不豐富，但大的空間已經超越傳統勢頭。

“UGC（用戶生產內容）目前沒有成熟盈利模式，版權所屬也還不清晰，但社交性最強，未來主要是往營銷方向延展。PGC（專業生產內容）還有賴於整個生態，特別是數據和變現端打通。對於媒體人創業，現在還是在走PGC路線，自媒體矩陣現在出現一些了，發展可能會更快。”

未來什麽樣的內容創業可以脫穎而出，邵振興表示，內容創業基本分為四個階段，品質化、模式化、社交媒體化、平臺化，要脫穎而出“至少要走到第三個階段。”

創豐資本彭震

投資人觀點：自媒體先免費後轉向收費的模式值得商榷

相關投資案例：西十區、唯晶科技、指點無限

“內容創業爆發，沒有什麽好奇怪的。”創豐資本管理合夥人彭震說，媒體可以溯源到幾千年前，比如中國古代的言官，亦或者是人們口耳相傳的故事，流傳下來的都是人們喜聞樂見的內容，從這一點上，內容傳播的本質從未改變。

到後來紙媒、廣播、電視，再到現在的移動互聯網，變化的只有載體，內容制造本身沒有什麽差別，“只是換了不同的科技手段來體現內容。”

他認為，科技的快速發展，讓個人的自媒體和傳統的公開媒體有了區別化，“傳統的公開媒體，是經過層層篩選的有各自風格的流程化產物，而自媒體更加隨意，更把個人的風格擴大化。”在彭震看來，這是經濟發展的必然趨勢，“先從物質的層面追求個性化需求，經濟達到一定水平後，精神層面也將呈現追求小眾化的趨勢。這是非常符合市場發展規律的。”

對於內容創業，彭震認為，核心的考量是，“你做的內容是不是能持續的跟隨時代的發展，具有吸引力。”

秦朔、吳曉波、羅輯思維、界面，都是彭震平時會關註的新媒體賬號，不過，如果考量什麽樣的新媒體會投資，彭震則有另一個角度來審視。他認為，媒體發展有兩種趨勢，一是收費內容，第二種則是免費的內容，但通過線下活動等來獲得利潤，“很多自媒體剛開始會選擇用免費的方式積累用戶，然後再轉向收費，這種模式是值得商榷的。”

彭震認為，文化內容本身的自我盈利能力是不強的，有時候甚至需要非常長的時間才能體現價值，例如一些名畫等，“三體也是寫了很多年才火起來的小說”，因此選擇新媒體內容投資，彭震還是更青睞於能與創豐所關註投資的領域，形成非競爭聯盟的內容合作，“吳曉波的用戶群和羅輯思維的用戶群是完全不同的，如果吳曉波的用戶群恰恰跟創豐投的企業用戶是相同的，我就會投這樣的項目，自媒體內容渠道能夠更好地幫助產業升級換代，能夠有更好地現金流回來，來彌補自媒體本身的收入，這種雙方有加分的投資才是有價值的。”彭震說。

淺石創投胡海清

投資人觀點：新媒體創業需適應商業模式改變，不僅是短期吸引眼球的問題

相關投資案例：博納影業、果麥文化、北半球傳媒、罐頭場（日食記）

對於媒體人的內容創業，淺石創投創始合夥人胡海清的態度比較樂觀，但強調是“謹慎的樂觀”，他認為，新媒體內容創業中，有媒體從業經驗的人占很大的比例，而從投資人看項目的角度，並不會用“媒體人”這樣簡單的標簽去概括這類人群，“還是需要看每個人的特點、背景、創業素質等，完全的因人而異。”

“無論從收入變現還是融資規模的角度，媒體人從事內容創業已經成為風潮，也出現了包括米未傳媒、羅輯思維等有較大知名度的內容制造公司，但對於內容創業來說很重要的是，內容的生產是否能保持可持續的高質量輸出，是否有方法論和體系。”

在胡海清看來，媒體背景的人離職創業並非新的風潮，而是一直在行進的過程，“我自己關註大文化領域的投資機會已經有很多年，現在的信息傳播方式更加快捷、廣泛和多元化，加上風投基金的湧入，讓這一領域備受關註。”

他認為，媒體人創業，在做內容方面，有資源和人脈的積累和延續性的優勢，但傳統媒體人的思維是否能適應互聯網的快與新的風潮，都是需要面對的挑戰，“他們的資源優勢，可以讓創業項目很快的發出聲音，但長期來看，新媒體創業是需要尋找商業模式突破的長期的艱苦的過程，不單單是短期吸引眼球的問題。”

淺石創投過去一年投資的內容創業項目包括北半球傳媒和罐頭場（日食記）。“兩位創始人嚴格意義上都是媒體出身。”胡海清總結，他們的身上，有一些共同點，第一是，他們之前在大的媒體平臺，都是在執行層面帶隊伍打拼的人，執行力和專業性都很強，創業以後也依然在做自己最擅長的領域。“淺石創投在看這類項目時，不迷信創始人曾經是否功成名就，而是比較看重創始人是否能夠帶領一個接地氣的團隊持續作戰，這個持續既包括持續生產高質量內容的能力，更是對創業的一種堅韌。”胡海清說。

2016年新媒體創業融資情況一覽

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很不高興遇見你！韓寒武漢餐廳因無證經營、鼠患嚴重被關停

據武漢市食品藥品監督管理局官方微博消息， 武漢中南路有家餐廳叫“很高興遇見你”，是韓寒和他人合夥成立的品牌，主營創意菜。但該店上周被武漢食品藥品監管局列入“很不高興遇見你”餐廳之一，因無證經營、鼠患嚴重，有些餐具上都能看到老鼠屎，直接被關門。

武漢市食品藥品監督管理局表示，這家餐廳無證經營。存在員工私人物品亂放、員工沒有按照規定穿著工作服、制冰機沒有按照規定清洗、保養等種種問題。

此外，這家餐廳鼠患嚴重。倉庫貨架頂部全是老鼠屎，有些食品包裝袋已經被老鼠咬破，甚至有些餐廳上都能看到老鼠屎。

韓寒餐館被查 明星創業坑太多：自帶IP也救不了

讀娛 2016-11-17 12:08

本文系讀娛（微信ID：hanguoxingyule）對i黑馬投稿。作者阿怪，趙二把刀編輯。

在這個“全民創業”的時代，作為自帶流量的明星們也絕不會放棄這個商業化的機會,紛紛開啟撈金之旅，明星們創業所選擇的行業多數以“名氣轉化”為主，所以很多明星會選擇從事餐飲行業，比如周傑倫、韓寒、孟非、薛之謙等等。也有少數明星選擇了從事科技行業，就像鄭智化、王自健等也做過手機。當然，這其中的佼佼者就是剛剛發布辟謠說並沒有贊助希拉里的趙薇。

幾家歡樂幾家愁的明星創業潮

有成功的明星在前，很多的明星在通過演藝事業完成原始資本的積累之後紛紛轉型去開展投資其他業務。可是在這個過程中，賺盆滿缽滿的人雖大有人在，但是失敗賠錢的也不在少數。早年的劉德華就做過自己的影視公司，就欠了銀行一筆不小的債務；吳宗憲投資LED產業也是虧的一塌糊塗，甚至薛之謙也在節目中多次表示餐廳生意相當的慘淡…...

明星創業相比普通人的優勢在於除了資金和人脈上的積累以外，更重要的是個人IP的產生的影響力，這種影響力是可以對商業的經營起到很大的推動作用，孟非的面館就是這其中成功的例子，近期還在三里屯開了北京分店。

但是這其中也有很多明星因為各種各樣的原因沒有發揮出自身的優勢在商業運作上掉進了很多的坑。演員聶遠曾開的“黔菜研究館”，經營僅一年就倒閉；2010年8月，田亮和葉一茜的夫妻飯店“靚廚”開了不到二十天，就被迫歇業，理由是該餐廳無證營業；成名於《中國好聲音》節目的歌手平安與人合夥創立的公司——上海奧奇進出口有限公司正在破產清算，大股東“失蹤”，多名債主追債無門；就連趙薇的創業也並非順風順水，投資餐飲曾遭遇創業滑鐵盧........

近期讀娛君獲悉，人氣明星韓寒的餐廳“很高興遇見你“武漢分店被上周五被武漢市食品藥品監督管理局列入“很不高興遇見你”餐廳之一，並且因為無證經營、鼠患嚴重，直接被關門。對此該局官微稱：食品安全永遠是重中之重，不論你來頭多大，只要觸及了消費者的健康底線，就必須整改甚至關門。

所以讀娛君想說：明星創業遭遇的“坑”和眾多創業者一樣多！很多時候明星自帶的IP並不等於商業的成功。下面讀娛君就從為大家分享一下這些年明星創業的那些事兒,以及都有那些明星進了創業的坑,和這些入坑現象背後的原因。

明星創業風口已不止這幾波

最早明星創業成為矚目的焦點可以追溯到10年前！第一個現象級的事件就是女明星紮堆成立文化公司，開辦明星電子雜誌,通過發行和廣告賺取收入。這也是早期的粉絲經濟的雛形。

2005年，楊瀾創辦了第一本雙周刊個人電子雜誌《瀾LAN》，開創了女明星創辦電子雜誌的先河。

隨後，徐靜蕾的《開啦》、魯豫的電子雜誌《豫約》、趙薇的《天使旅行箱》、高圓圓的《圓來是你》、秦嵐的《嵐嵐細語》和李湘的《相信》相繼面世。

在2007年，明星電子雜誌達到鼎盛時期。這些雜誌部分免費部分收費，依托明星的知名度和影響力，火爆異常。據稱，徐靜蕾的《開啦》一年的廣告收入超過2000萬元。

接下來,在演藝收入大幅上升後，諸多明星紛紛開始進入“開店”的模式,其中有餐飲店,也有服裝店。因為開辦個人色彩濃厚的餐館酒吧或者是服飾店，不僅能增加收益，也能間接對個人風格形成宣傳。增加粉絲粘性。再者,通過開店是可以通過接地氣的方式來獲取粉絲的好感，突破以往高高在上的明星形象，讓明星形象變的鮮活有趣。

到如今的時代,隨著雙創的浪潮湧現,明星創業逐漸變成了以下四種的模式：

第一種是變身投資人或者成立基金去投資項目,比如黃曉明的STARVC；

第二種就是變身合夥人加盟公司,比如王力宏加入QQ音樂；

第三則是選擇去做那頭站在風口上的豬,開發有自己色彩鮮明硬件或者軟件,比如汪峰做耳機,以及黃磊的”黃小廚”軟件；

第四，有太多的明星開淘寶店和做微商，但並不屬於本文的討論重點。

由此可以看出，很多明星在創業方向的選擇上大多數是基於趨勢的判斷和對於自身的IP色彩延伸，希望能夠充分發揮粉絲經濟的作用產生商業價值，但是讀娛君想說一句，明星的確為創業項目或者是產品增加名氣，但是所有的商業行為都是要經過市場的檢驗才可以被稱為成功。

那些創業進坑了的明星們

這些年，有明星通過創業風風火火的將自己的“副業”搞的風生水起，同時為自己鋪好了後路。也有人跳進了創業的大坑。比如姚明，鄧亞萍。

退役後的姚明，開啟了自己的從商之路，在短短的幾年時間里，投資的領域涉及餐飲、房產、音樂、股票、籃球俱樂部、電影、購物網站等行業，可謂十分廣泛。如今直接參股甚至發起PE基金管理公司，姚明已完成從做單一項目直接投資者到成為合夥人身份的轉變,如果單從收益的結果來看。廣泛的投資卻沒有給姚明帶來收益。

就像姚明自己所說，對於失敗的投資而言，是因為自己的經驗不足，姚明的投資所分為兩大類：一種是興趣愛好的投資，一種則是商業的投資。而姚明大部分投資，則是基於自己的興趣愛好，自從2009年成為上海大鯊魚球隊主人後，姚老板每年都得自掏腰包2000萬元左右。此外，姚明投資的巨鯨音樂網也瀕臨倒閉邊緣，即使是超級明星的光環，也無法拯救。

明星創業頻頻遇“坑”原因何在？

就像前文讀娛君說的，明星創業有自身的優勢，但是如果沒有註意到以下的問題，則註定不可能成功：

第一是產品。所有的創業最根本的就是產品，無論是做餐飲，還是做服裝，產品永遠是第一位的，沒有好的產品一切都是空談。在餐飲業，味道永遠是立身之本。味道差，體驗壞，甚至出現了衛生問題。即使有明星的光環也於事無補，在服裝行業，服飾質量、設計感和對時尚的靈敏度決定了品牌生命力。隔行如隔山，明星多數缺乏餐飲或服飾行業的經驗，也沒有十分的精力投入，一窩蜂紮堆，必然是交了大把學費，結果卻不盡人意。

第二，個人風格要適度。明星創業很多時候都體現了很多其個人風格。因為明星品牌的消費者通常是將用戶圈定在粉絲圈內，並逐步通過粉絲圈的傳播擴展到普通消費者身上。這就要求店鋪的定位跟明星個人的定位，還有粉絲的定位是趨向一致的。在這些星店里，無論是店面的裝潢，服裝風格，都有著濃烈的明星個人風格，是專為粉絲定制的商品。如榜單中劉嘉玲的自創品牌ANIRAC，周傑倫的時尚球鞋服飾店“phantac”，薛之謙自創的男裝品牌Dangerous People（DSP）。由於明星處在社會需求的前端，一直在和新鮮潮流的思想打交道，加上自身名氣帶來的粉絲效應，開潮流店的優勢得天獨厚。但明星開店並不是萬無一失，明星若傾註過多個人喜好，自我陶醉的結果就是叫好不叫座，如徐靜蕾的服裝品牌藍蓮花。

第三，粉絲經濟是商業推動的基礎，但是不要過於依賴粉絲價值。明星從商，直接的顧客就是自己的粉絲，但是商業的可持續化運作需要考慮”拉新，留存，促活”三個維度的事情，只有把這三個維度的事情都考慮好了，才能持續的良性的去做商業的事情。

第四，團隊。明星創業固然有經濟基礎和人脈基礎，但是創業需要團隊，而明星自己不具備或者欠缺這個行業的經驗，所以在找團隊的時候難免會看走眼，或者找到不合適的人，這點需要註意。

尾聲：

如今的明星創業是一個熱門現象。通過長期關註讀娛君發現，明星創業不僅僅是跟風開餐館，開小店， 更多的開始了從物質需求轉向了精神需求，開始有了對行業的深層次思考，甚至玩起了高級的金融遊戲。明星創業雖有光環，但是依然要踏踏實實，如何利用自己的影響力，如何做好產品，如何尊重商業規律，如何找團隊，讀娛君認為，做好了這幾點，才可以避免進入創業的大坑中。

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《乘風破浪》是部好電影，但韓寒卻越來越像郭敬明

《乘風破浪》（電影劇照/圖）

1998年的亭林小鎮與郭敬明的“小時代”中那個架空的帝國一樣，都是虛無的城堡，本質上是對現實的一種“逃遁”。

差別僅在於，韓寒比郭敬明更會講故事，逼格更高。

“知道”（nz_zhidao）告訴你，為什麽說韓寒越來越像郭敬明了？

為了避免不必要的口水戰，必須開宗明義地說，在這個春節檔，《乘風破浪》是其中最好的一部，甚至放在整個華語片的序列里，它都是一部合格的作品。韓寒的電影敘述能力較之於首部作品《後會無期》有了很大的長進，電影的敘事、剪輯、鏡頭、配樂等，都沒有什麽明顯的缺陷。

但如果我們將《乘風破浪》放在韓寒的創作序列中，《乘風破浪》也許就是韓寒思想倒退的體現。

《乘風破浪》上映之前，其主題曲《乘風破浪歌》在網上遭到了許多女性的抵制。該主題曲表現出某種直男癌思想，聯系到韓寒的一系列言論和行為，她們認為韓寒在物化女性。

孰是孰非我們暫且不表，只是韓寒采用如此低級的碰瓷手法對電影進行炒作倒是出乎許多人的意料——怎麽韓寒宣傳電影的手法這麽low？如果不留意韓寒和郭敬明早前的經歷，如今的韓寒與郭敬明似乎沒有太明顯的區別：轉行拍電影，商人思維，低級炒作，褒貶不一。這些年來，韓寒究竟發生了什麽變化？為何說《乘風破浪》雖是合格的電影作品，卻是韓寒思想的退步之作？

2014年6月25日，影片《後會無期》的導演韓寒在“2014中國電影新力量推介盛典”上談電影創作體會。（新華社記者 李鑫/圖）

叛逆者韓寒

韓寒是以叛逆者的姿態走紅的。

1999年，他以《杯中窺人》一文獲得首屆全國新概念作文比賽一等獎。2000年，在上高一的韓寒退學，後出版首部長篇小說《三重門》。《三重門》以少年林雨翔的視角，向讀者揭示了一個真實的高中生的生活，對應試教育進行了辛辣有趣的諷刺。不誇張地說，那個時候的韓寒，幾乎是所有中學生的偶像。

但真正讓韓寒從中學生偶像成為公共空間的意見達人，最遲應該追溯到2006年。2006年韓寒開通了新浪博客。那是門戶網站的時代，新浪網、新浪博客是網民獲取信息最重要的渠道之一，許多在傳統媒體上不方便說的內容，都可以在博客上呈現。這是博客千載難逢的紅利期，韓寒趕上了風口，他寫了許多針砭時弊的時評，三言兩語，冷嘲熱諷，傳播效果相當驚人，每一篇博客的點擊率少則幾十萬，多則幾百萬，博客點擊率目前已突破6億。

2009年、2010年是韓寒的“封神期”。在2009年，他被包括多家媒體選為“年度人物。與此同時，韓寒也贏得不少知名學者的支持。

於是，曾幾何時的叛逆少年，已經成為舉足輕重的文化英雄。

2014年8月14日，郭敬明在簽售會現場。（新華社記者 丁汀/圖）

以反諷為匕首

叛逆者韓寒，反諷是他文字的匕首和投槍。當時寫博客、寫雜文的人千千萬萬，但韓寒博文卻帶有鮮明的文體特征，即反諷意味十足。

何為反諷？它的美學關鍵詞是，戲仿、消解與顛覆。它終結一元中心論，打碎一切等級和界限，在事物和事物之間強行建立突兀、荒謬、不“合理”不“自然”的聯系。高尚與卑瑣、真理與謬論、現實與荒誕、希冀與失落，這些原本相互沖突的觀念、思想與情緒並列起來，因強烈的落差或出乎意料的逆轉，消解了嚴肅，解構了正諭，戲仿了主流，也產生了出人意料的喜劇效果。

韓寒的許多博文，運用的都是反諷手法，正話反說，或者反話正說，明明是想貶損你，卻故意用冠冕堂皇地把你一頓狠誇，強烈的反差下故意讓你出糗，而這個“你”，不僅僅是新聞當事人，他往往還是不合理現象的一個象征。

應該看到，韓寒的博文寫作有一定的積極意義。誠如克爾凱郭爾在《論反諷的概念》中所指出，在無限和絕對面前，現實被相對化了，成了某種否定性的存在；反諷是對現實本質的一種洞察，由於這種洞察，他改變了對現實的知覺及與現實的關系；反諷就象一幅變色鏡，它給實在、甚至反諷者本人都投上一層否定的色彩。因此，反諷首先是對現實的一種不滿，是對社會問題的一種批評，是合理訴求的一種表達。而從公共參與角度看，它也意味著公眾主體意識和參與意識日益增強，有助於建構、強化公眾對公共事件特定的價值觀念。

《小時代4：靈魂盡頭》（電影劇照/圖）

商人韓寒的誕生

韓寒頻繁的博客寫作，止步於2012年底，2014年之後，韓寒的博客總共4篇文章，最新兩篇還是《乘風破浪》的宣傳文。2012年初，韓寒開通了新浪微博，起初幾乎都是把博客的文章轉發在微博上。2014年，正是韓寒停止博客寫作的時候，他啟動了《後會無期》電影項目，並頻繁更新微博，微博畫風大變，成了段子手+營銷號，曬女兒一度使他成為“全民嶽父”。到了《乘風破浪》，他的微博幾乎都是廣告、海報、宣傳曲、抽獎，那個勁頭和郭敬明宣傳《小時代》和《爵跡》時有得一拼。

總而言之，從2012年底開始，曾幾何時的那個叛逆者韓寒，已經逐漸消失在公眾領域中了。一個最直觀的體現是，韓寒幾乎不再針對公共事件發言了。

2012年，商人韓寒誕生了。商人不同於普通的寫作者，商人涉及到項目、投資、資本、利潤，在商言商，賺錢是商人最大的目的，韓寒的投資者不可能再縱容韓寒發出任何出格的言論或者有任何出格的舉動。

韓寒怎麽想的我們不得而知，但他的確是這麽去做的。2012年後，他的反諷底色仍在，只是反諷中的批判鋒芒逐漸消退直至消失殆盡，如今只剩下搞笑和段子。在新作《乘風破浪》中，《乘風破浪》沿襲的是穿越劇模式，鄧超穿越到1998年，與父親稱兄道弟，他見證了父親的歷史，達成了與父親的和解。

為何要穿越到過去？因為在1998年這個遙遠的虛幻的背景里，此時此刻的社會與現實自然消失不見，批判陷入了無物之陣。1998年的亭林小鎮與郭敬明的“小時代”或者《爵跡》中那個架空的帝國一樣，都是虛無的城堡，本質上是對現實的一種“逃遁”。差別僅在於，韓寒比郭敬明更會講故事，逼格更高。

應該承認，單從電影技法上講，《乘風破浪》完成度很高，笑點也頗為密集，但就思想水平而言，它是韓寒所有文學和電影作品中最差之一。當然，韓寒越來越像郭敬明，並不是什麽可恥的事情。無論成為偶像還是成為商人，都是一個值得尊重的個體選擇。只是很多人還是會感到遺憾，畢竟韓寒曾經立誌於區別於郭敬明，他也多次公開批評郭敬明，而今他以郭敬明為師，無論是電影內涵還是宣傳手法，與郭敬明越來越像。

叛逆者韓寒，終於成功地成為他曾經討厭的“商人郭敬明”了。

韓寒：這事兒都過氣了

2樓提及

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並不是不同人的改變，而只是同類人的聚集！

錢鍾書死後　韓寒：我排第二