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線上聽新歌要等一年半？先放風聲吊胃口，再大量曝光的宣傳法，加上先賣實體，後加入串流媒體的行銷策略，讓愛黛兒熱潮席捲全球。

十一月底，美國音樂雜誌《告示牌》（Billboard）公布英國鐵肺歌后愛黛兒（Adele）最新專輯《二十五歲》單週銷量統計：三百三十八萬張，創下美國史上最高紀錄。《紐約時報》認定，「愛黛兒現象」，無誤！

《紐約時報》指出，在一個對發片傳統帶有敵意的大環境裡，愛黛兒的成功無異是一場「政變」：她拒絕在串流媒體Spotify免費放送專輯，連推行付費模式的Apple Music也沾不上邊，擺明了要望眼欲穿的歌迷掏錢。

這股愛黛兒旋風最值得關注的是，自從數位化及串流音樂崛起，實體唱片市場兵敗如山倒，沒有重返榮耀的機會；愛黛兒用個人風格、實力、精準行銷的手法，扭轉外界看衰實體唱片的巨大浪潮。

這場預謀的「政變」如何成功？風聲始自十月下旬開始。

電視廣告一片黑沒人名、歌名卻一聽就知

十月十八日，英國選秀節目《The X Factor》的廣告時段中，突然畫面全黑，一段鋼琴伴隨著女聲響起。整整三十秒。沒有歌名，也不知歌者是何方神聖，但是多數觀眾不僅沒有一頭霧水，更在第一時間就領悟：那是鐵肺歌后特有的沙啞聲線。

從那一晚開始，媒體成了好事狗仔，到處打聽、挖寶、放話，終於在二十一、二十二日正式宣告：闊別歌壇四年的歌后要回來了。專輯名稱、發行時間與歌單一次全揭露。

二十四日，愛黛兒復出的第一篇全球獨家專訪出爐，刊在美國媒體集團Vice Media旗下雜誌《i-D》。她在專訪中感性談到親情、友情與過往時光的無限鄉愁，是一張「關於和解／彌補的作品」。接下來幾週，她密集現身，英國廣播 公司、《衛報》、《紐約時報》與電視節目秀《週六夜現場》，都看得到她的身影。

透過好奇心、情感訴求，以及隱身四年之後現「聲」，把粉絲渴望的胃口「吊到最高點」，都是周密計畫下的安排。

宣傳高潮落在十一月十七日的第一場迷你現場演唱會，地點在美國紐約市。這是她四年來第一次重返美國開唱，媒體形容「唱爆」了無線電城音樂廳，隨即預估，新專輯三天就會賣破百萬張。

掌握鐵粉面貌兩頭賺唱片賺錢、串流平台賺名

單看宣傳手法，其實和傳統媒體的黃金時代沒什麼不同，先放風聲、後上通告，再輔以大量曝光現場演唱畫面。不過，愛黛兒的團隊知道，她的歌聲老少通吃，也同步在社群媒體啟動造勢。

一樣是十月十八日，長期合作的樂團One Republic先是在推特上爆料「Adele，帶給網友無限想像」；二十一日，愛黛兒專屬的帳戶突然開始活躍，一個月內發布十多條推文，接近她去年推文 數總和；她也註冊年輕人最愛的社群網站Instagram，第一條訊息就是：《二十五歲》將於十一月二十日發行。

影音頻道YouTube也沒被忘記，十月二十二日，第一支單曲〈哈囉〉（Hello）上線，至今點閱率飆過五億次；專輯開賣當天，〈哈囉〉也同步上傳Spotify，至今播放超過四千七百萬次。

《金融時報》觀察，愛黛兒能夠創下一個結合傳統與數位行銷手段相對完美的例子，還有一個原因是她的團隊熟稔鐵粉面貌：多數是二十五歲到四十四歲，忠誠、有耐性，而且願意花錢的高等教育小資女，所以「空窗期（window）」的操作手法能奏效。

所謂空窗期是指，在一段特定時間內，新專輯只賣不放送，等銷售趨緩，再開放第二波串流媒體加入。愛黛兒二○一一年大碟《 二十一歲》就玩過這一招：上市一年半，專輯銷量突破三千萬張後全碟才放上Spotify，讓它繼續穩坐第二年銷售冠軍寶座。

《經濟學人》曾觀察，素人愛黛兒暴紅，催生靈魂音樂復興：社會支出削減、經濟復甦遲緩，人人苦悶，鐵肺歌后的沙啞嗓音、哀傷歌詞大量借用靈魂元素，唱出歌迷心中對生活、愛情與失業的惆悵，特具療癒效果。

二十七歲的愛黛兒出道還不滿十年，專業成就之餘的人氣話題就是她的豐腴身材，連時裝界著名設計師拉格斐（Karl Lagerfeld）都看不下去，三年前曾公開批評她「肥了點」，當時她似乎不太煩惱，還會霸氣回應自己「代表大多數女性，而且，以此為榮。」

愛黛兒有一段時間屈服輿論壓力，勤上健身房、戒吃糖分、戒抽菸，不過總不持久，還淪於時胖時瘦的惡性循環。後來，她還是覺得「做自己」比較好，所以前幾天接受《滾石》雜誌專訪時坦然的說：「我只想為自己好，但絕不是要以擠進零號（女裝尺碼最小號）為目標。」

英國媒體《鏡報》曾問：「如果愛黛兒轉投索尼（Sony），還能胖得這麼酷嗎？」意思是，當年捧紅她的獨立音樂商XL Recordings尊重專業，容得下個人風格、鮮明性格，但國際企業只想砸錢速成，塑造流行天后華麗出場。

如今，鏡頭前的愛黛兒還是圓呼呼的模樣，似乎印證《鏡報》所說：歌迷就只喜歡那個像鄰家女孩一般感性、真誠的愛黛兒。

【延伸閱讀】社群網助攻，MV點閱人次5天飆1億—愛黛兒歷年專輯銷售紀錄

●2006年6月?專輯、作品:在網路雜誌PlatformsMagazine.com發布兩首歌?成績單:獨立唱片商XL Recordings上門簽約

●2008年1月?專輯、作品:《19歲》?成績單:告示牌200專輯榜第4名全球銷量達750萬張

●2011年1月?專輯、作品:《21歲》?成績單:告示牌200專輯榜第1名全球銷量逾3,000萬張

●2015年11月?專輯、作品:《25歲》?成績單:刷新美國單週銷售紀錄：一週賣338萬張YouTube點閱人次最快破億MV：5天內1億人次點閱、年度最紅影片

資料來源：Wikipedia整理：邱碧玲

撰文者 邱碧玲

學者認為，選後至政權交接前，馬總統應退居虛位元首，由國會多數黨組閣。他過去數度表態尊重雙首長制，是否兌現？大家都在看。

依據目前各家民調，一月十六日總統與立委選舉，台灣不但極可能第三度政黨輪替，甚至國民黨在立法院長期過半的政治生態也將一舉翻盤。

倘若民進黨同時取得行政權與國會多數，台灣政局將由目前的國民黨一致政府（行政首長與立法部門屬同一黨），轉變為民進黨一致政府。迎來的第一項挑戰，將是二月一日新國會就任至五月二十日總統交接期間，長達近四個月處於新、舊民意並存的狀態。

回顧二○○○年首次政黨輪替，當時看守期僅兩個月，且國會多數與舊總統皆屬國民黨；○八年第二次政黨輪替，儘管國會多數與新總統皆為國民黨，行政院長張俊雄在新國會上任時依慣例提總辭，當時總統陳水扁退回。由於看守期也是兩個月，新國會與舊內閣並存的問題並未太嚴重。

「馬英九總統面對一個很好的憲政機會。」台大政治系教授王業立分析，這次選後，馬英九可比照○八年，退回毛內閣總辭，不過與其依循前例，「此時更是馬英九真正回歸《憲法》、半總統制（又稱雙首長制）的歷史時刻。」

左右共治 不乏國際案例

根據《憲法增修條文》第三條，行政院有向立法院提施政方針、施政報告之責；立委有向行政院長及各部會首長質詢之權。王業立認為，舊內閣在新國會開議後，如 何提施政方針、施政報告？「馬上要下台的內閣去告訴新國會要做什麼，不是很奇怪嗎？這幾個月在憲政上完全變成空窗，有違責任政治的精神。」由在野黨主政、 總統退居二線的情形，在國際並不罕見，即政治學理上的「左右共治」。當在野黨於國會過半，總統任命在野黨推舉的人選擔任總理，是名副其實的雙首長制。

王業立以雙首長制運行已久的法國為例，至少有過三次「左右共治」，都是在國會改選後，由總統提名國會多數可接受的人選組閣。

「在台灣儘管談不上左右共治，但三個月『藍綠共治』，也是回歸憲政很重要的時刻。」王業立說，馬英九退居等待交接、虛位元首角色，一如法國左右共治時期；總統仍掌握國防、外交、兩岸與大政方針，一般事務則由對新國會負責的新行政團隊來執行。

馬英九過去數度表示會尊重雙首長制的憲政運作，也多次表明將提名國會多數黨組閣。一向自詡守法守憲的馬英九，卸任前有絕佳的機會，落實憲政精神、責任政治與個人誠信。馬總統做得到嗎？

撰文 / 陳柏樺

國際股市隱隱有山雨欲來之勢，投資達人認為，台股在季報出爐前遭遇窒息量， 短線突圍不易，與其躁進，不如耐心留意景氣確定回升的標的，於急跌時布局。

編按：四月底，大盤持續量縮整理，意味在年報與即將出爐的季報之間，市場操作心態明顯保守。

其中，四月二十五日成交量僅五六一億元，相當於往年外資放長假時水準，更是今年來新低量。

歷年來累積不少戰果的投資達人們，投資如何應變？《 今周刊》專訪曾準確推測萬點行情的阿斯匹靈，及操作穩健的Smartmoney（王俊忠），將他們在這段「台股度小月」自我淬鍊的心法，分享給讀者。以下為專訪整理。

財經部落客阿斯匹靈：

月線強勢 黃金值得另眼相看進入五月的台股，受國際股市回檔影響，指數跌破季線支撐，內資尤其有「三怕」：怕第一季季報有變數，怕報稅月大戶陸續賣股，更怕新總統就職的「五二○」魔咒，因此裹足不前，現階段的台股，當然是低量震盪。

內資的擔心雖有道理，不過，很多利空已經反映在盤面上，從產業景氣來看，多數產業即使還沒有明顯復甦訊號，但最壞情況普遍已過。至於半導體業成長趨勢明確，原物料也有谷底翻揚的跡象，提供台股下檔支撐的重要力量。

至於大家最關心的總統五二○就職演說，是否會影響兩岸關係？從這段期間以來，小英的談話與態度來看，即使她在演說中未提接受九二共識，但應不至於主動挑釁中國，「維持現狀、和平共處」應該是可預見的基調。對各方而言，「不滿意但可接受」應是最可能的結果；由於結果似乎可預期，衝擊應不會太大。

看完內資的憂慮，再看外資的態度。這段時間以來，投資人最關心的，就是外資在台指期高達數萬口淨多單，到底代表什麼意思？有人認為，這是假外資，也有人認為只是套利操作。

不過依據我長年觀察與統計，外資偏好以中長線戰術，投資台灣期貨市場，並搭配國際趨勢布局，因此可說是年年大賺；如果你也是中長線投資人，外資淨多單的增減，就有指引作用；如果是短線操作，參考意義就不大。

綜合研判五月的台股，雖然變數頗多，但投資人也不必太過驚慌，可伺機布局好股、靜待景氣復甦訊號浮現，應是最穩健的投資策略。

原物料龍頭 分批買

好股在哪裡？前面提到中長期看好的產業，可留意原物料產業的龍頭股，例如台泥（一一○一）、中鋼（二○○二）等。原物料景氣循環特色，向來是「三年不開張、開張吃三年」，過去幾年景氣差，股價表現不佳，現在產業景氣谷底翻揚，可藉機分批布局，長線會有不錯報酬。

另一個布局方向則是高現金殖利率股。建議篩選過去五年獲利、配息穩定、且現金殖利率在五％以上的公司，趁股價回檔、殖利率走高時分批買進。有些公司每天成交量可能僅一、二百張，不過也因為低量，降低大戶炒作意願，反而有利散戶投資。

全球央行陸續降息，實施量化寬鬆（QE）、負利率的國家變多，鈔票越來越薄，保值的黃金獲青睞。更重要的是，金價從二○一一年的一八八八美元天價起跌，去年底觸及一○五○美元底部。近期月線連三紅，建議長期持有，做為股市避險標的。 （唐祖貽）

阿斯匹靈低量操作法

1.逢低買原物料龍頭，鎖定近5年獲利、配息穩，現金殖利率逾5％的高股息股。

2.買進月線連三紅的黃金，分散股市風險。

財經部落客王俊忠：

台股要表現 得靠大環境「煽風點火」現階段經濟情勢並不好，原本獲利就走下坡的蘋果，近日又意外宣布將大砍iPhone庫存；這顆震撼彈，讓台股增添隱憂。

顯然，主導大盤半壁江山的蘋果供應鏈，在「大老闆」自顧不暇時，未來行情應是保守為上。畢竟，最糟狀況可能還沒來出現。

台股量縮，投資人觀望，無非都在等。一來等第一季季報，結果是好是壞？有沒有暗藏未爆彈？不到最後一刻，誰都說不準；再來等各國央行表態，美、日、歐未來貨幣政策，攸關全球資金流向，台股要表現，還是得靠大環境「煽風點火」才行。

從技術面來看，目前大盤均線糾結，加上成交量萎縮，嗅到一股「方向就快出來」的味道，這也是大家在等的原因之一。

不過合理推測，指數往上突破機會較小，畢竟現在指數位置不低；但要大跌也不容易，因為台積電、台塑及中鋼等權值股表現亮眼，提供強力支撐；未來隨著鋼鐵報價好轉，油價回溫，塑化、鋼鐵股坐鎮，指數下檔空間有限。

就個股而言，包括IC設計龍頭聯發科、紡織大廠聚陽，股價皆已跌深，之後下探幅度應有限。

不過後續行情缺乏樂觀理由，某些高價電子股，可能淪為調節重心，風險遽增。換言之，儘管台股後市保守看待，但因族群不同，股價位階不一樣，個股表現仍有好壞差異。

另外，行情究竟是在一、兩個月內急跌，或是以時間換取空間、改由緩跌取代，關乎後市操作策略。

景氣循環股 物美價廉

對空手投資人來說，急跌當然是絕佳進場時機，若能瞄準優質股趁勢撿便宜，將立於不敗之地；若是拉長時間盤跌，考量資金效益，投資人可能又有不同選擇。

以我為例，現階段幾乎是空手，主因是希望能看到經濟領先指標轉好，及第一季季報變化。如公司營收變差，但毛利率未減，就不影響我的持股決定；但要是毛利率下滑，衝擊公司產品組合，短時間要調整到高峰，可能就不容易。

眼前較吸引人的類股，應在塑化及鋼鐵業。主要是產業基期較低，大環境就算有任何風吹草動，股價往下空間也有限，危險程度較低；再來，像中鋼、台塑等公司，基本面已有好轉跡象，景氣可望走出谷底。提醒投資人，股價大跌固然出現讓人買得安心、睡得著的好價位；但要大幅翻漲，基本面須明顯改善，才是後市大好的關鍵。

這段時間，我看了一些與投資看似無關，但細細品味仍有啟發的書。像是詹宏志的《旅行與讀書》，描述個人經驗、視野，相當有限，但透過別人經歷，就可能看到自己一輩子無法親身接觸的風景。

股市也是人生的縮影，面對上千家公司，總有力有未逮的地方，只能透過財報了解公司獲利，以及相關產業競爭狀況。市場上到處有訊息，但當利多訊號浮現，準備好的人，才能在第一時間搶得先機。

（歐陽善玲）

王俊忠低量操作法

1.塑化、鋼鐵基本面已好轉，即使景氣繼續低迷，下檔風險不大。

2.關注第一季季報的個股毛利率，若毛利率下滑，代表產品組合優勢減退，最好減碼。

撰文 / 唐祖貽、歐陽善玲