📖 ZKIZ Archives

消費不景氣乳企限量收購 養殖戶母牛當菜賣

一面是蒙牛、雀巢、恆天然等乳業巨頭高調佈局奶源基地的熱鬧場面，一面是國內奶牛養殖業仍不景氣。

《經濟參考報》記者在奶源基地密集的河北省瞭解到，部分養殖小區處於利潤微薄、經營慘淡的窘境，一些養殖戶不再擴大養殖規模甚至退出市場。

不少業內人士擔憂，在進口奶粉大幅增長的衝擊下，國內奶業有步大豆(4379,19.00,0.44%)業後塵的風險。要走出困境，奶牛養殖應加快規模化、集約化和品種改良，乳製品企業應發展自有奶源，以提高食品安全水平和市場競爭力。

窘境 養殖效益低 母牛當「菜」賣

行唐縣是河北省有名的牛奶生產強縣，記者近日在當地採訪發現，由於飼料價格上漲，鮮奶價格下跌，勞務費用持續攀升等因素影響，部分養殖小區處於利潤微薄、慘淡經營的窘境，一些養殖戶不再擴大養殖規模。

行唐縣軍立奶牛養殖小區老闆焦新軍說，從4月份開始，乳企收購鮮奶價格一路下滑，每公斤降價1毛錢，而飼料價格平均每公斤上漲一毛錢，再加上工資、電費、 運輸費、土地租金等，算下來3月份掙了不到5000元。養殖戶看效益不好，還能把牛賣了抽手不干，而養殖小區只能微利堅持，效益堪憂。

由於養牛效益低，一些養殖戶無奈把剛出生的小母牛用每頭七八百元的價格當「菜」賣了。焦新軍說，去年6月份，他的小區還有390頭奶牛，現在就剩280多頭，存欄減少了100頭。最近3個月出生的20多頭小母牛，都按照8塊錢一斤的價格賣了。

此外，一些養牛戶因為行情不好而退出養牛業。長健養殖場原來存欄1200頭，現在減少到1000頭，而這還包括養殖場貸款買的100頭奶牛。「這麼大一個 養殖場，總不能沒有牛養吧？」長健養殖場合夥人劉梅平說，養殖場共有40多家養牛戶，今年到現在，已經有10來戶存欄量小於20頭的農戶不再養牛了。

「今年奶牛養殖要做好『過冬』的準備。」中商流通生產力促進中心奶業分析師宋亮告訴《經濟參考報》記者，2009年下半年，國內原奶價格開始上漲，對奶牛 養殖形成利好。從2011年下半年至今年4、5月份，原奶價格開始下跌，而飼料、運營成本都在上漲，造成奶牛養殖的比較效益下滑，部分散養和小規模養殖戶 退出市場，一些規模化的養殖場也出現虧損。

讓業內人士擔憂的是，養殖小區未來有可能面臨「後繼無牛」的困境。宋亮說，這兩年農業部重點加大了對養殖小區的培育力度，養殖小區佔規模化養殖的比重達到70%。如果養殖小區出現問題，對後期原奶生產將會造成不利影響。

難題 消費不景氣 乳企限量收購

從整個奶業產業鏈來看，奶牛養殖的困境反映出乳製品消費市場的低迷。河北省奶業協會秘書長袁運生說，乳業產業鏈的核心是乳品企業，但由於國內消費者對國產 品牌不信任，中高端奶粉市場被國外洋品牌統治，消費市場不景氣，國內乳品企業的壓力必然向前傳導至產業鏈末端——養殖戶。

頻繁發生的食品安全問題，也在很大程度上打擊了消費者對於國產品牌的信心。中國乳製品工業協會理事長宋崑岡說，前一段時間的「皮鞋奶」事件對企業的銷售影響很大，企業銷售不好，產品賣不了，可能就會限量收購。

記者在河北省瞭解到，有部分乳製品企業對養殖場採取「限量收購」的政策。行唐縣奶業協會常務理事、官莊奶牛養殖專業合作社負責人李建民說，他的合作社存欄 奶牛六七百頭，其中產奶牛300多頭，每天產奶6噸多。但收購奶的石家莊君樂寶乳業，每天只要5.85噸，超過限量就不再收購了。交不出去的奶不能存放， 只能喂小牛或者賣給養豬戶餵豬。

宋亮認為，今年奶農「過冬」，還會有殺牛倒奶的情況，而國內一些乳企出現資金鏈緊張、產品積壓、限量收購的現象。建議有關部門加大對規模化、集約化養殖和品種改良的扶持力度，並進行臨時奶粉儲備。

風險 缺乏競爭力 奶業步大豆後塵？

收購國內原奶，還是進口大包裝奶粉，這是國內乳製品企業面臨的選擇。

宋亮介紹說，由於世界經濟低迷，歐洲奶豐產，國際原奶價格下降，進口大包裝奶粉價格為每噸22000元，而國內原奶折成奶粉的價格遠高於國際市場的價格，越來越多的企業選擇進口奶粉。

有數據顯示，2008年，中國奶粉進口量14萬噸，2009年激增到31萬噸，2010年增長至48萬噸。今年前4個月，我國奶粉進口量同比增長約29%，而進口額增長50%以上。

據袁運生介紹，國內消費者對進口奶粉青睞，導致國外奶粉大舉進入，我國今年一季度進口奶粉19.3萬噸，全年有望達60萬噸。如果國內奶源不斷萎縮，將來就有可能在奶源方面受制於人，重蹈東北大豆被國外控制的覆轍。

事實上，不少業內人士擔心奶業步大豆產業的後塵：在低價進口大豆的衝擊下，國產大豆種植面積不斷萎縮，豆類油脂對外依存度高，國產大豆加工企業經營困難。

中國人民大學農業與農村發展學院副院長張利庠對《經濟參考報》記者說，在整個奶業產業鏈中，國外企業起到了非常大的作用。進口奶粉的量雖然不大，但會影響奶農的生產預期。而一旦國內生產下降，國際奶粉價格就會馬上提高。

「國內原奶的生產效率低，相比國外奶業的競爭力較弱，出現很大的『落差』，『水』自然會流進中國。」張利庠說，不能一味地反對進口，應對的辦法是要提高生產效率，提高奶牛單產，提高國產品牌的信任度。這樣即使將來進口量越來越多，國內奶源也有競爭力。

對策 搶佔奶源 完善利益機制

面對國內奶源遭遇到的困境，不管是從食品安全還是應對國外競爭的角度考慮，「企業發展自有奶源」都被當作是重要的突圍方向。宋崑岡對記者說，行業協會提倡企業發展自有奶源，使自有奶源達到一定的比例。

事實上，近年來中國的奶源建設始終趕不上乳製品消費增長的步伐。據瞭解，1999年至2008年，我國乳品市場放大了近5倍，但奶源卻只增長了3倍。奶源緊缺導致收奶標準放鬆、原奶價格大漲等一系列的問題。

三聚氰胺事件之後，各大乳製品企業對奶源更加重視，紛紛爭奪、自建優質奶源。伊利集團的一位內部人士告訴《經濟參考報》記者，現在很多乳企，不管是伊利、 蒙牛還是三元、光明，還是地方乳企，大家在三聚氰胺事件後都非常重視奶源，花大力氣進行奶源建設，這以後肯定是競爭的焦點。

食品安全備受質疑的蒙牛乳業(微博)，其新任總裁孫伊萍日前也表示，將新增投資30億至35億建立規模化集約化牧場，實現從目前82%牧場化到2015年100%原奶由規模牧場提供。

宋亮認為，目前來看奶業淪為大豆產業的危險不會太大，正是因為中國乳業在銷售渠道和國內奶源上具有優勢。不過需要注意的是，外資已經開始對渠道和奶源進行滲透。

今年4月份，新西蘭恆天然集團宣佈將在河北省興建兩座新的大型牧場。至此，恆天然將在河北省擁有一個含有5個牧場的牧場群，總計約有奶牛15000頭，年產奶量1.5億升。

雀巢公司日前也宣佈，未來5年，雀巢將與黑龍江雙城市政府、投資者、奶農合作，帶動25億元投資以推進雙城奶業基地發展。而早在4月份，雀巢以118.5億美元收購輝瑞營養品(主要是惠氏奶粉)業務，一旦獲得相關監管部門審批，雀巢將成為中國市場最大的外資奶粉企業。

張利庠認為，國內乳製品企業以前是先建市場和品牌，而忽視奶源的建設，以至於出現了一系列食品安全問題。短期來看，企業要與養殖戶建立更加緊密的利益聯結機制；長遠來看，企業要儘量自建牧場，通過牧場內部化實現利益的分享和均衡。

索尼將限量上映《刺殺金正恩》

據CNN 以及《華爾街日報》等媒體周二報道，索尼影視周二宣布將於12月25日在有限數量影院公映《采訪》（《刺殺金正恩》）這部極具爭議的影片。這部喜劇的核心情節是一個荒誕的中央情報局(CIA)陰謀：讓兩名狀況百出的記者去刺殺年輕的朝鮮領導人金正恩。

索尼影視稱，限量公映僅僅是這步電影公映計劃的“第一步”。

美國連鎖影城Alamo Drafthouse創始人蒂姆-利格剛剛向達拉斯新聞晨報透露，索尼已授權電影《采訪》在聖誕節公映。

一家亞特蘭大獨立影院也隨後宣布，將在聖誕公映該片，CNN予以證實。此前，索尼迫於朝鮮的威脅取消了該片的上映計劃。

上個月，黑客曾侵入索尼影視的電腦網絡，竊取了成百上千份內部文件、電子郵件和其它數據。FBI此後確認這次黑客襲擊的背後黑手是朝鮮。但朝鮮至今仍然對此否認。

索尼遭受網絡攻擊，因為它打算在聖誕節公映影片《采訪》。索尼公司受到黑客的威脅後，美國幾家大型的連鎖影院均表示不會上映該片。

此前就有報道稱，原先表示撤銷《采訪》一片的索尼公司計劃改變決定，該公司律師說，將通過某種方式發行這部影片。

（更多精彩財經資訊，點擊這里下載華爾街見聞App)

賣夢想超好賺 拆解樂園吸金術 經營策略》從門票到限量商品 都能輕易讓你掏錢

中國聯通推新套餐 開國內移動資費不限量先河

據中國聯通官網消息，中國聯通近日發布了全新“冰激淩”系列套餐，新套餐“語音”和“流量”均不限量。這開了國內移動資費不限量的先河。

聯通冰激淩套餐包含398元和198元兩檔。398元/月的冰激淩套餐每月包含國內無限語音和無限流量(超過40GB會轉成不限量3G);198元/月的冰激淩套餐每月包含1500分鐘國內語音和15GB的4G全國流量，用戶超出後流量采取不限量和“放心用”雙模式。比如，198套餐超出套餐規定的流量，也不會停機更也不會額外收費，聯通會把流量從4G網絡轉到3G網絡，用戶可以“放心用”。

值得一提的是，即日起至3月31日，用戶辦理398元/月的冰激淩套餐可享受“五折”優惠，僅需199元/月。

從“冰激淩”套餐的定位看，以流量為核心，具有無束縛、無捆綁、簡單容易懂的特點，解決了國內用戶流量消費的核心痛點，是運營商流量經營的重要創新和突破。

此前，中國聯通發布了盈利預警，預計2016年凈利潤同比下降94%。公告原文稱，2016年本公司權益持有者應占盈利預計較2015年下降約94%，但比2015年下半年剔除鐵塔出售收益後本公司權益持有者應占虧損約人民幣33.63億元已有明顯改善。

公告稱，2016年本公司權益持有者應占盈利下降主要由於2016年預計沒有鐵塔出售收益，2016年鐵塔使用費用增加及能源、物業租金等成本投入加大導致網絡、營運及支撐成本預計較2015年明顯上升，以及2016年銷售費用預計較2015年明顯上升。

此外，中國聯通稱，2016年，公司立足長期持續發展，全力搶補基礎短板，初步扭轉了公司發展的不利局面，經營發展和服務收入止跌回穩。移動業務扭轉經營困局已初見成效，2016年移動出賬用戶達到2.64億戶，凈增1,150.5萬戶，成功扭轉2015年移動用戶連續多月下降的勢頭;其中4G用戶達到1.05億戶，凈增6,039.5萬戶。

不限量套餐貓膩多 工信部出手後三大運營商齊整改

移動互聯網時代，流量就是“剛需”，不少運營商順勢推出不限量套餐。可是，這些套餐存在限速等諸多限制，但在宣傳上，又淡化這些限制。所以，很多消費者對這些套餐存在質疑。

近日，工信部要求，不限量套餐的宣傳推廣行為，不得誇大宣傳，對於限制條款要標示醒目等。11日，三大運營商均表示已開展自查並整改，將規範宣傳推廣行為，在醒目位置向用戶提示相關條款等，讓用戶明明白白消費。

不限量套餐限制多

不限量套餐誕生後受到網友的諸多吐槽，首先就是限速。據了解，目前所有的不限量套餐，用戶使用流量超出一定量後均有限速限制。

例如，最近中國移動力推的88元暢享不限量套餐，用戶當月流量使用超過10GB後，上網限速最高1Mbps，當月累計使用流量超100GB後，限速至最高128Kbps。

中國電信和中國聯通的不限量套餐也存在類似限制，只是限速閥門不一。據專家介紹，一檔限速多是降至3G水平，二檔限速閥門為2G網絡水平。

記者對目前市面上的不限量套餐進行了梳理，中國移動主要有“任我用卡”、“移動王卡”和暢享不限量套餐等；中國聯通為“大小冰神卡”；中國電信為“天翼不限量套餐”，他們有一個共性，均存在“達量降速”的特點。

另外，除了基礎運營商，一些號稱定向不限量的互聯網卡也存在類似問題，甚至限制更多。

記者近來調查發現，以優酷和中國電信合作的“大小魚卡”為例，其說明顯示，“優酷視頻專屬流量不包括優酷客戶端內圖片、文字、彈幕加載、打開優酷視頻時加載圖片、文字等產生的流量。”播放第三方廣告也單收流量費。

貓膩：宣傳上淡化這些限制

雖然不限量套餐存在諸多限制，可是宣傳上，很多情況下，運營商都淡化了這些限制：“不限量”字大，“限速”字小，甚至對限速只字不提。

5月份，記者在北京地鐵6號線走訪發現，在地鐵廣告牌上，中國電信打出不限量129元套餐廣告，對超出流量後限速等限制只字不提。實際上，這款套餐，當月國內手機流量超過20GB後，上網速率降至1Mbps，次月恢複。

11日，記者觀察，在中國移動官網，北京地區首頁部分宣傳不限量套餐的banner中，對超出流量後限速的限制都沒有標註。中國聯通官網亦如此。

在一些互聯網卡中，其定向不限量套餐，限制條件多“藏”在幾萬字的用戶隱私協議(或說明、用戶須知等)中。誰使用APP時會細讀隱私協議？又如何在上萬字的說明中發現這些？用戶知情程度可想可知。

三大運營商後續如何整改？

針對基礎電信企業“不限量”套餐隱藏限制條款等宣傳問題，近日，工信部提出明確要求，此類套餐的宣傳推廣行為，不得誇大宣傳，對於限制條款要標示醒目等。

工信部還要求，要進一步規範經營行為，營銷宣傳時要做到真實、準確，實行明碼標價，對資費方案限制性條件以及有效期等需用戶註意的事項，要履行提醒義務，不得片面誇大或混淆優惠幅度，確保用戶明明白白消費。

三大運營當時均表示，立即開展自查，規範宣傳經營行為，確保用戶明明白白消費。

11日，三大運營商再次回應。中國移動表示，近日已啟動了所屬各單位的自查與整改工作，重點包括以下幾個方面：一是要求進一步規範套餐包含流量的宣傳，對於采用了“不限流量、達量降速”規則的套餐，在媒介宣傳材料中明示“達量限速”等條款；二是要求進一步規範銷售和客戶服務渠道，在套餐銷售和客戶服務過程中，向用戶明示相關限速條款；三是要求進一步完善資費公示、用戶流量使用告知和提醒服務。

中國電信稱，根據工信部要求，已經全面啟動各經營單位的自查與整改工作，重點包括以下幾個方面：一是要求進一步醒目明示“達量降速”條款；二是要求進一步規範所有銷售和客戶服務渠道，明確向用戶提示“達量降速”條款；三是要求進一步完善資費公示、用戶流量使用告知和提醒服務。

中國聯通表示，已全面啟動各級經營單位的自查與整改工作，確保在套餐宣傳、資費公示、業務單據中均明確告知用戶。重點包括以下幾個方面：一是規範各檔套餐產品的套內流量宣傳，全面排查大流量套餐宣傳推廣中存在的不規範行為；二是規範各銷售和服務渠道經營行為，在醒目位置向用戶提示套餐的流量、速率等資費條款；三是進一步完善套餐設計，規範資費公示、用戶流量使用告知和提醒服務。

三大運營商啟動自查整改手機不限量套餐宣傳

在工信部明確要求基礎電信企業規範“不限量”套餐宣傳行為後，中國電信、中國聯通和中國移動三大運營商紛紛表態，宣布啟動規範手機不限量套餐的宣傳。

中國電信表示，為貫徹落實“提速降費”政策、滿足用戶快速增長的流量需求，中國電信推出了“不限流量型”套餐，大幅降低流量單價，為用戶提供更多實惠和選擇。此類型套餐的特點是“不限流量、達量降速”：每月用戶可使用的總流量沒有上限；“達量降速”主要是參考國際運營商通用規則，兼顧用戶流量需求、移動網絡容量和網絡使用的公平性。

但在上述套餐推廣過程之中，出現了宣傳不規範問題。中國電信稱，根據工信部要求，已經全面啟動各經營單位的自查與整改工作，重點包括以下幾個方面：一是要求進一步醒目明示“達量降速”條款；二是要求進一步規範所有銷售和客戶服務渠道，明確向用戶提示“達量降速”條款；三是要求進一步完善資費公示、用戶流量使用告知和提醒服務。

當晚，中國聯通稱，在部分大流量套餐設計中，為保證網絡安全和網上所有用戶的公平使用權，參考全球運營商通用規則，對使用流量超過一定量的用戶實施降速使用的限制，但仍可保證用戶基本的網絡數據流量使用需要。

在工信部的要求下，中國聯通也已全面啟動各級經營單位的自查與整改工作，確保在套餐宣傳、資費公示、業務單據中均明確告知用戶。重點包括以下幾個方面：一是規範各檔套餐產品的套內流量宣傳，全面排查大流量套餐宣傳推廣中存在的不規範行為；二是規範各銷售和服務渠道經營行為，在醒目位置向用戶提示套餐的流量、速率等資費條款；三是進一步完善套餐設計，規範資費公示、用戶流量使用告知和提醒服務，切實提升服務水平。

中國移動的回複與前兩者類似，並表示，根據工信部要求，近日已啟動了所屬各單位的自查與整改工作，重點包括以下幾個方面：一是要求進一步規範套餐包含流量的宣傳，對於采用了“不限流量、達量降速”規則的套餐，在媒介宣傳材料中明示“達量限速”等條款；二是要求進一步規範銷售和客戶服務渠道，在套餐銷售和客戶服務過程中，向用戶明示相關限速條款；三是要求進一步完善資費公示、用戶流量使用告知和提醒服務。

針對基礎電信企業“不限量”套餐隱藏限制條款等宣傳問題，工信部6月7日召開會議，要求基礎電信企業規範“不限量”套餐宣傳行為，要求如下：

一是要求企業提高認識。要認真貫徹落實黨的十九大精神，堅持以人民為中心的發展思想，在企業提供經營服務過程中，始終從用戶需求角度出發，進一步提升服務意識，切實增強用戶的獲得感。

二是要求企業規範宣傳。要高度重視當前“不限量”套餐宣傳中存在的問題，全行業立即開展自查工作，切實規範此類套餐的宣傳推廣行為，不得誇大宣傳，對於限制條款要標示醒目。

三是要求企業舉一反三。要進一步規範經營行為，營銷宣傳時要做到真實、準確，實行明碼標價，對資費方案限制性條件以及有效期等需用戶註意的事項，要履行提醒義務，不得片面誇大或混淆優惠幅度，確保用戶明明白白消費。

四是要求企業強化服務。要進一步深化供給側結構性改革，完善套餐設計，重視用戶體驗，探索更加符合用戶需求的資費模式，加強資費公示，完善用戶流量使用告知和提醒服務，切實提升服務水平。

五財團搶沙頭角禁區限量地

【寒流再襲】大埔小店肉骨茶　限量發售夠正宗

為港店推限量版墨鏡

【手工啤熱潮】限量生產+色澤混濁+不經過濾=個性手工啤酒