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暑期出境遊趨勢有變：歐洲遊遇冷 東南亞成熱門

7月份以來，歐洲法國、德國接連發生多起安全事件，引起外界關註之余，也讓遊客對於歐洲遊安全產生了擔憂。

“許多人會因此改變計劃或者取消歐洲行程。”廣州一家本地旅行社市場部負責人在接受記者采訪時坦承，越來越多廣州人沒有將歐洲列入近期出遊目的地名單中了。

今年暑假前往歐洲旅遊人數銳減

據廣州日報報道，這位負責人表示，“上月的系列事件，確實讓人對出遊產生擔憂。即使在被稱為歐洲最安全的國家德國，也在火車這一安全的交通工具上發生了令人害怕的事情，這是讓老廣無法接受的。”

來自廣州的旅行社統計數據也證實了上述情況。今年暑假前往法國南部的人數同比去年有30%～40%的跌幅。廣州前往土耳其、法國的旅遊團也大幅減少，旅行社每月只有零星幾個團，有旅行社甚至出現了零出團的情況，旅行社也在大幅減少歐洲遊的產品，在今年暑假旺季，歐洲遊更是罕有降價2000元甚至更多來招攬客人，讓不少人驚訝。

部分歐洲遊線路也受到影響而調整，或縮短或取消。例如涉及到法國南部的線路同比少了十多條。同時大部分線路改為只是在德國停留一天或者兩天，而且秋天的線路中取消了德國深度遊，這也反映出系列安全事件對旅遊帶來的影響。

據土耳其文化和旅遊部日前公布的數據顯示，今年5月土耳其接待外國遊客數量同比減少249萬人次，下降約34.7%。這是自上世紀90年代以來，土耳其接待外國遊客人數出現的最大跌幅。法國情況也“同病相憐”，比起2015年同期，2016年一季度赴法遊客數量直降8%。

目前歐洲遊線路幾乎全線降價，部分降幅達到了2000元，而且優惠還有進一步擴大的跡象。

有業界人士表示，連串恐襲，已經對旅行社歐洲遊造成影響，業務也會因此下滑，“旅行社之所以‘冷處理’，是不希望安全事件所導致的影響進一步擴大化，避免對旅遊經濟產生連環影響。”

“旅行社都大量購買了全年的歐洲遊機票和線路資源，如果在傳統旺季遭遇客流的意外下跌，當然會對旅行社的業績造成較大影響，旅行社的資金流更是受到較大影響。”一位旅行社高層人士說。

旅遊業界更多的擔憂是，去年剛剛面臨複蘇的歐洲遊，恐怕都會在系列安全事件中，在今年提早“入冬”，遊客數量會因此下降，不但對本地旅遊業界造成影響，更會對歐洲本地經濟帶來打擊。

法國巴黎當地一家地接旅行社工作人員黃先生對記者表示，“過去發生恐襲事件後，遊客就會大幅下降，而旅遊業界通常需要4~6個月才有所複蘇。之前歐洲杯後，我們還以為會迎來旅遊經濟的‘井噴’，但連串安全事件後，卻讓人感到失望和憂慮，歐洲遊會因此受到重挫。”

最新變化：美國、澳新遊興起

歐洲遊人數在下跌，人們赴歐洲遊的目的地也有轉變，從過去的中歐逐步轉為西歐、東歐，從大熱的法國、德國，轉向以前較為冷門的西班牙、葡萄牙。

另外，因為英國脫歐導致匯率大跌的緣故，更是引發了赴英遊熱潮。南湖國旅有關負責人說，英國脫歐後英鎊大幅度貶值，由9跌到8，匯率的變化正吸引大量市民在暑假赴英旅遊。“英國脫歐後，暑假赴英遊價格雖然沒有下跌，但卻吸引了大量的市民前往。而接下來的9月、10月，作為脫歐後的首個秋天，赴英遊價格較上年同期下降超過10%。”南湖國旅有關負責人說。

近日，泰國、印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國家旅遊局紛紛公布其2016年上半年旅遊統計數據。今年1~4月，中國內地遊客赴泰國人數較去年同期增長27%，是泰國第一大客源國;一季度赴馬來西亞短途遊的遊客中，中國遊客同樣大漲35.2%;數據顯示，中國赴東南亞各國的遊客人數上半年增長迅速，已成為東南亞旅遊的主要客源國。

記者還了解到，除了東南亞國際旅遊島外，其他美加、澳新等出境長線旅遊線路也大受追捧。

手遊遇“喜新厭舊”難題 深挖IP成破解之道

經歷高速發展之後，2016年遊戲市場增長逐漸放緩，國內線下遊戲市場已經由增量市場逐步轉入存量市場，整個行業的競爭也愈演愈烈。而中國手遊市場IP模式逐漸成熟，不少根據端遊與單機遊戲改編的手遊投放市面。

對比小說和影視IP的手遊，這些單機遊戲在未上市之前已具有一定的粉絲基礎。根據騰訊遊戲發布的《中國IP改編手遊研究報告》顯示，在2015年第三季度，IOS暢銷榜的中國IP遊戲款數已經超越美韓，而IP遊戲的收入占比也達到59.3%。

在此趨勢下，如何將IP與手遊更好結合，在滿足忠實IP粉的期望同時，為IP註入新活力，吸引更多不熟悉IP的新粉絲加入成了手遊發行商考慮的新方向。

肖健和蔡明軒

激活傳統IP

“軒轅劍和仙劍系列都積累了數千萬的粉絲，但是對每個不同的IP，它的故事題材都是不一樣的，因此它能夠俘獲的理解和玩家感受一不相同。”在軒轅劍3交響樂演奏會上，中手遊董事長肖健對包括第一財經在內媒體表示。

從2015年開始，開啟泛娛樂化戰略以來，中手遊重點布局傳統有影響力的IP。與東映動畫、華特迪士尼、美國華納、臺灣大宇、等IP版權方和遊戲開發商都有深度合作。

根據《航海王》、《火影忍者》兩大動漫IP，中手遊研發了《火影忍者—忍者大師》、《航海王強者之路》兩款手遊。

由於IP價值進一步被挖掘，好的IP價格也水漲船高。肖健告訴記者，傳統IP的故事性是公司購買IP是主要考慮的方面，而隨著市場趨向理性，本身故事性所欠缺的IP在新一年會受到更大沖擊。

“我們更多希望跟最好的IP去合作，對於業界很多網劇、電影IP會比較謹慎，目前市場對於IP定價還是偏高，17年可能會更理性看待這些IP的價值，我反而認為今年對IP市場是個不錯的叠代。”肖健說道。

相對於小說、影視來說，傳統單機、端遊，在發展過程中累積了不少忠實玩家，為轉化手遊奠定用戶基礎。2015年，中手遊與臺灣大宇科技聯合研發《仙劍奇俠傳》3D手遊，首日流水突破千萬。

在此基礎上，兩者針對DOMO小組的經典IP《軒轅劍》繼續合作。基於市場情況考慮，中手遊將系列中首個IP手遊《軒轅劍三雲和山的彼端》開發成卡牌遊戲。

根據第三方分析平臺DateEye數據顯示，2016年第三季度，角色扮演類和卡牌類遊戲付費率在手遊中持續居高，其中，角色扮演類Android平臺約5元，IOS平臺約9元;卡牌類Android平臺4.8元，IOS平臺約6.5元。

“無論是單機還是端遊，最重要的是遊戲設計，我們選擇和中手遊合作，(在於他們)對付費玩家和網絡玩家都做得很好，尤其新仙劍的合作是非常成功的一個例子。”軒轅劍之父、大宇咨詢研發副總蔡明軒對記者說道。

如何延長手遊壽命？

隨著移動互聯網普及，手遊逐漸取代端遊、單機等遊戲，成為覆蓋群體最廣的遊戲形式。內存限制等技術上的限制，使得大部分手遊產品只能偏向更簡單的劇情以及呈現模式。

因此手遊產品比單機以及端遊來說具有更快的更叠率。大部分手遊產品只有短短幾個月時間。

肖健認為，要延長手遊產品的壽命，核心在於豐富的故事情節以及良好的畫面體驗。“IP文化運營的基礎在於有好的故事，而且這個好IP、好故事要不斷地延續，不斷地有衍生作品在出現。”肖健對第一財經記者說道，“(對比單機)手遊更註重要社交性，要讓玩家真正地去認可整個模式與付費體系。”

作為大宇開發的系列遊戲，《軒轅劍》總共發行十二款角色扮演遊戲，一款回合制策略遊戲以及四款網絡遊戲。90年代成立以來，團隊DOMO小組出品一款新遊戲頻率不到兩年。該IP被改編成電視劇以及電影，進一步豐富系列內容。

對於傳統的IP來說，除了忠實粉絲以外，利用吸引更為年輕的新受眾也成為開發商考量重點。“在手遊開發商，對比端遊，適應現在用戶的碎片化時間，劇情故事還原，以及細節都有很多精雕細選的方向，同時還要適應現在用戶的習慣，包括終端的變化，通過利用年輕人的渠道滲透進去給他們。”肖健說道。

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