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《王者榮耀》賣皮膚日流水1.5億 中國玩家正把全球遊戲產業帶入轉折點

星河互聯 2017-06-16 15:20

來源 | 星河互聯（ID：xinghehulian）

 作者 | 星河研究院

遊戲產業已經成了世界上最大、發展最快的行業之一。就拿現在中國的國民遊戲“王者榮耀”來說，玩家既有娛樂圈明星也有出租車司機，甚至還出現了一家人三世同堂一起開黑打遊戲的場景。它貢獻的數據更為恐怖：2億下載量、30 億月流水、 DAU （日活躍用戶數量）超 8000 萬、皮膚日流水 1.5 億、所有玩家 14% 的時間占用比.......

智能手機的普及讓不同年齡、性別、民族、收入的人群都成為了遊戲玩家，可以說，遊戲的市場幾乎是無限的，它也是全球投資者一直都很感興趣的行業。現在這個行業的創業者已經不再滿足千萬甚至1億的用戶玩家，10億用戶也已經不再遙不可及，遊戲行業已經到了最重要的轉折點。

今天星河研究院將通過倫敦風投公司Atomico的投資總監兼研究負責人Tom Wehmeier的一篇研究報告“EuropeMeets China（歐洲遇見中國）”來分析一下遊戲產業的變遷以及發展趨勢。  

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為什麽說遊戲行業到了最重要轉折點？

在過去的一年里，遊戲市場達成了三個重要的里程碑：

第一，遊戲市場規模突破了1000億美元。作為單獨的一個行業，其價值已經是全球電影產業的三倍；

第二，移動端成為主導，市場規模增長到390億美元，正式成為遊戲產業中最大的細分領域；

第三，去年全球遊戲玩家第一次超過了20億人，這是一個驚人的數字。

遊戲產業已經成為制造十億美元公司的工廠。在過去的15年中，至少有24家公司實現了10億美元的估值，這其中有11家來自中國，6家來自歐洲。

這個產業跨越了半個世紀，創造了非常有價值的公司。上市公司中有至少72家市值在1億美元以上，市值總額超過5000億美元，這還沒有計算那些非常成功的非上市公司，例如MZ和Rovio。

這些顯著的增長並沒有被投資者忽視。在公開市場上，投資者對遊戲產業的信心增加。雖然相比於其他科技產業（例如SaaS或marketplace）P/S或P/E倍數仍打折扣，但相比於2012年則翻了一番。在私募市場上，我們看到投資者對下一代工作室的熱捧持續，特別是在歐洲。在2016年，歐洲遊戲公司創造了投資的歷史新高，而這一趨勢將在今年持續。

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遊戲產業是收益最快的科技行業

投資者被吸引到遊戲產業不是沒有原因的，最主要的原因就是退出的時間比較快。與其他科技行業相比，達到10億美元估值而退出的遊戲公司是其他科技行業的2倍。

在IPO市場上，環境非常健康。今年5月，Netmarble以130億美元的估值上市，融了23億美元，這也是韓國歷史上金額最高的IPO事件。在歐洲，中等規模的遊戲公司，例如Next Games和Paradox也已經達到了足夠的成長和利潤，也已經成功上市。

我們也看到了前所未有的合並。過去5年前20大並購交易的總額達到了500億美元。歐洲領先的遊戲公司是這一趨勢的巨大受益者，其中就包括Supercell和King& Outfit7的例子。根據計算，來自歐洲的並購標的公司占總退出額的70%以上。

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中國遊戲玩家全球最多，達6億人

歐洲只是故事的一面。雖然它已經成為手遊的中心，在不斷制造偉大的遊戲公司，但同樣的事情也在中國發生。雖然在中國手遊的起步晚了些，但這幾年的飛速發展已經趕上了其他國家的腳步。而且中國已經擁有全世界最多的遊戲玩家，已達6億人，他們在遊戲上的花費已經超過美國和整個歐洲。

中國鞏固世界第一的位置具有重要的意義，這意味著成為“世界第一”的標準改變了。你當然可以創造一個偉大的遊戲公司，但如果你想成為世界第一的遊戲工作室，你不能忽視中國市場。下一個十年，中國是所有遊戲公司都需要積累經驗的地方。

我們再回頭看一下過去5年的前20大並購交易，這次不看並購標的，看買家。沒有一個並購事件的買家來自歐洲，但中國買家投入了總並購金額的一半。現在中國的實力不容忽視，已經成為遊戲產業最有價值公司的大本營。中國遊戲上市公司的總市值已經達到3380億美元，占全球遊戲上市公司總市值的72%。

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中國開發了iOS上93%的遊戲

遊戲產業的快速擴張也為遊戲開發者創造了前所未有的競爭環境。僅僅iOS和Google Play商店每天就要發布1500個新遊戲，這意味著每年有超過55萬個新遊戲在彼此競爭，這個數字是2012年的4倍。一個遊戲帶來的利潤是巨大的，只有保持榜首的位置才能保證利潤。這也是為什麽我們看到頂級公司每年花費數億美元來保持自己的領先地位，這對於任何新晉者都是難以置信的挑戰。

這個競爭在中國就更為激烈，尤其是對於外國的遊戲公司，中國無疑是最具挑戰性的市場。在iOS平臺上的遊戲中有93%都是中國的開發者開發的遊戲，這比其他國家更本地化，包括日本和韓國。

雖然亞洲的國家由於文化的原因更喜歡本地化的遊戲，但我們認為亞洲對國際化內容的需求也是很強勁的，這從其他內容行業，例如票房第一的電影或暢銷的音樂藝術家，就可以看出。著名的海外IP在中國也很有可能取得成功。

要抓住中國的市場，當然需要與中國企業的合作。正確的合作不僅可以讓歐洲遊戲在中國取得成功，也有助於中國企業在國際上取得更大的成功。而這已經在發生了，歐洲的遊戲開發者每年在中國已獲得1億美元以上的收入。再看一下在歐洲2016年銷量最高、下載量最多的遊戲，我們可以發現中國的企業已經對其非常感興趣了。

當然，還有很多可以合作的方向。機會仍是巨大的，我們相信通過歐洲與中國遊戲公司間的合作，會創造出下一個里程碑——10億用戶的超級遊戲。

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