自稱為奧運冠軍護航 實遭監管部門頻整頓
讓人眼花繚亂的眼保健產品一直是監管部門公告上違法、違規的常客，奇怪的是，過去幾年內，這一涉及眼睛的生意，並未因整頓而垮塌。
為奧運首金護航？
當中國射擊選手易思玲摘得倫敦奧運會首金的時候，遠在國內的好視力眼貼官方網站幾乎在第一時間發佈了喜訊。
這篇發表於2012年7月28日的《中國首金背後的故事》指出：高強度的射擊訓練容易誘發眼睛疲勞、乾澀、疼痛，好視力眼貼作為中國射擊隊的專用護眼產品，一直在背後默默護航——潛台詞儼然是「軍功章也有我的一半」。
實際上，就在此前兩天，這個在營銷上不遺餘力的品牌剛剛遭受重創。2012年7月26日，國家食品藥品監督管理局發佈公告稱，鄭州新視明科技工程有限公司生產的「好視力眼貼」涉嫌「嚴重欺騙和誤導消費者」。
公告指出，好視力眼貼註冊的適用範圍是「對近視和視疲勞引起的症狀有一定的預防和輔助治療作用」。然其廣告卻宣稱「您有白內障、青光眼、飛蚊症、玻 璃體混濁、老花眼、視神經萎縮、黃斑變性嗎？不妨來試試好視力眼貼吧」。監管部門認為，該產品廣告宣傳的適用範圍超出了食品藥品監督管理部門批准的內容， 含有利用患者形象和名義作證明，不科學地表示功效的斷言和保證等內容。
這並非好視力眼貼第一次登上監管部門的黑名單。
南方週末記者瞭解到。自2006年至今，「好視力眼貼」曾先後被云南、廣西、浙江、福建等地的工商、藥監等部門查處過。江西省食品藥品監督管理局器械處有關負責人告訴南方週末記者，2012年年初，該局對發佈違法廣告的「好視力眼貼」實行省內禁售，至今仍未解禁。
「任何形式的超範圍宣傳都是該公司明令禁止的。」負責產品營銷的北京好視力科技發展有限公司品牌管理中心負責人李白在接受南方週末記者採訪時說，瞭解到國家藥監局此次監測結果之後，公司已經對所有代理商市場展開全面排查。
實際上，翻看近年監管部門的公告不難發現，眼貼、滴眼液、眼部按摩儀、近視治療儀等產品均是違法、違規的常客。「上市已有11個年頭，年銷售額接近5億元，連續多年為行業內第一品牌」的好視力眼貼被監管部門查處，也只是冰山一角。
療效陷爭議，批文遭質疑
直至現在，很多人對好視力眼貼的療效都是從廣告中獲悉的。
其中，最典型的廣告當屬國家射擊隊的代言。作為形象代言人，陳穎、杜麗、朱啟南等中國射擊隊運動員的肖像長期印製在好視力產品的外包裝和商業廣告上。
國家體育總局射擊射箭運動管理中心一位負責人向南方週末記者證實，好視力和射擊隊的合作從2003年開始，產品發給運動員，每個人根據自己的情況使用，主要是放鬆眼睛，緩解眼疲勞，效果也因人而異。
「此次倫敦奧運期間我仍在使用好視力眼貼。」倫敦奧運會女子25米運動手槍銀牌獲得者陳穎回覆南方週末記者稱，該產品在很短的時間內緩解了眼部的不適。
廣州愛爾眼科醫院准分子科主任常征告訴南方週末記者，自己早年在深圳某電台做節目，外面導播室就有好視力眼貼的人。有聽眾打電話問常征，好視力眼貼怎麼樣，外面好視力眼貼的嘉賓怕他說不好，趕緊遞條子，請求嘴下留情。
衛生部近視眼重點實驗室主任，復旦大學附屬眼耳鼻喉科醫院眼科教授褚仁遠表示，不會給患者推薦這類眼保健品，因為沒有任何循證醫學的證據表明其有效。「就像舊社會有神婆鼓吹香灰治病，都是沒有科學依據的。」褚仁遠說。
南方週末記者從江西省藥監局瞭解到，「利用國家機關、專業機構及其工作人員名義和形象為產品功效作證明」正是好視力眼貼的違法原因之一。
對此，好視力公司方面回應稱，一些眼科醫生的質疑是可以理解的。眼貼是一個新興的品類，在醫療產品目錄中還沒有可參考的產品。醫療器械產品批准文號的取得，是經過國家有關部門嚴格審核的。
「中國打假第一人」王海質疑最多的恰是好視力眼貼的生產批文。
王海調查發現，好視力最初獲得的是不需要經由療效認定的保健用品批號，其配方包括野菊花、丹參、冰片等中藥成分。而到了2009年，好視力突然成為 河南省藥監局批准的二類醫療器械。王海指出，按照相關規定，二類醫療器械不允許添加藥物，允許添加藥物的三類醫療器械必須得到國家藥監局的批准，因此好視 力的配方被統稱為植物提取液。
「這就出現了一個悖論。」王海說，如果好視力眼貼的原材料僅是無紡布和植物提取液，其不具備透皮給藥的療效是醫學常識；若其未經國家藥監局許可添加中藥，則好視力眼貼屬於違規醫療器械。
參與審批好視力產品的河南藥監局醫療器械處一位負責人則告訴南方週末記者，該部門是按照《醫療器械註冊管理辦法》嚴格審批的。
暴利生意
在廣告的作用下，新興眼保健品市場暴利讓業界咋舌。
王海指出，從無紡布和植物提取液這一配方來看，好視力眼貼成本應該和濕紙巾差不多，但其售價卻高達一百多元。
參照物是一個自稱「新好視力」的山寨產品。王海發現，好視力眼貼售價是172元（32包×2貼），同樣產自河南鄭州的「新好視力」在網上僅賣7.9元（32貼）。「新好視力的原料和包裝都和好視力一模一樣，價格卻相差十倍以上。」王海指出。
對此，李白回應稱，新好視力眼貼產品，與該公司無任何關係。她認為產品的定價是由品牌、品質、服務等多重因素決定的，依據同類產品的售價高低來認定產品是否是暴利並不科學。
眼保健品的市場有多大？2003年的一項調查顯示，美國當年用於眼的健康保健費用為270億美元。考慮到中國接近4億近視患者、940萬青光眼患者和400萬因白內障致盲的患者，這一龐大的市場需求絕不亞於美國。
一家總部設在北京的眼保儀生產商卻在其招商網站中毫無保留地透露了該產品巨大的利潤空間。該眼保儀全國零售價1260元/台，供貨價則為441元/台，每台毛利潤為819元。
據稱，該產品採用的是科普營銷模式，即通過組織會議宣傳並銷售。以某一個地區的青少年為例，按每週召開兩次會議、每月共8次會議，每次來100人，即使按10%的出貨比例計算，每月純利潤也能達到4萬元，還不包括眼膏、眼罩、眼保燈等產品，
「這還只是一個地區的學校年利潤，何況眾多地區的學校、社區、醫院呢？」招商廣告中誘人地寫道。
南方週末記者瞭解到，該產品多次利用印刷品的形式宣傳治癒率，違反醫療器械廣告發佈的禁止性規定，多次被認定欺騙和誤導消費者，但查處似乎並不影響其發展壯大。目前，該治療儀已經推出「2012版」。
「處罰太輕是主要原因。」王海指出，按照廣告法，罰款金額是廣告費用的一倍以上五倍以下。據王海所知，一般罰款不超過萬元。
8月7日，一則發佈在某門戶網站首頁的廣告在眼科大夫的微博上被憤怒地轉發著。這種自稱有著多年臨床經驗的視力訓練恢復儀號稱能「12周摘掉眼鏡恢復視力」
「實在太可恨了。」云南昆明一眼科門診醫生尹旭說，自己一個九歲的病人近視600度，佩戴專業眼鏡後，控制效果很好。沒想到家長自做主張，換上此種視力恢復訓練儀半年，近視增加了150度。