「互聯網讓我更加自由，我嚮往有一天通過互聯網掌控自己的生意。」一個月前，在一檔「免費經濟的領導人」大型勵志訪談電視節目上，應建成如此推銷他的免費經濟理念。
談及結識網絡的初衷，他說，「互聯網就是一個最廉價、最快速、最大信息量的載體，我覺得這個載體是最有希望的。」
由毫不知名到成為所謂的 「傳奇」，應建成只花費了兩年的時間。在此期間，由其掌控的浙江億家電子商務有限公司 （以下簡稱億家電子商務）及其平台累計營業額增至290億元，「膨脹」了一萬多倍。
然而，正是這位操著得意互聯網「生意經」的風雲人物，因其旗下「萬家購物」返利網站和「百業聯盟」加盟店網絡涉嫌傳銷，剛剛被警方控制。
是開創者，還是破局者？是創業王，還是傳銷王？《每日經濟新聞》記者試圖為您揭開應建成以及他的傳銷王國。
曾是手機商販
17歲那年，應建成放棄學業。「我覺得在學校裡學不到東西，更想到社會上鍛鍊自己。」應建成說。隨後，應建成跟隨大哥學習鑲牙，此後做過很多其他行業，包括養牛蛙、種藥材、去工廠打工等。
「成功並不需要很出名或者很能幹，只要抓住適當的機會，也一樣可以去成就人生，通過把握機會去改變人生。」應建成把機會看得很重要，「希望有一天通過互聯網掌控自己的生意。」經歷了眾多行業的應建成，最終將目標落在網絡購物平台。
「應建成原來很窮，房子都買不起。」昨日（6月13日），金華當地一位熟悉億家電子商務的業內人士向《每日經濟新聞》記者介紹說，應建成曾是賣手機起家的小商販，其發跡就是來自於萬家購物，公司營業額和稅收突然之間呈現爆髮式增長，好像一夜之間他及他的公司都被業內知曉。
「如果營業模式是健康的，應該就不會有這麼快。」他認為。
億家電子商務的員工卻將應建成「發明」萬家購物的模式看做 「有智慧」，在員工眼中，應建成將萬家購物發展到全國最大的購物返利網站，並是這一銷售模式的創始人。有員工認為，應建成很有智慧，很有魄力，對每件事情都執著，「帶著我們一起奮鬥」。
億家電子商務2010年5月31日成立之初，「萬家購物」只是一家年營業額165萬元的第三方導購網，網站業務基本侷限在浙江省金華地區。記者獲悉，當時，該公司只在金華市區金帆街旁的一個科技孵化園裡，公司辦公場所後來搬至金華市區更為繁華的創新大廈。
「剛開始就是建立一個網購平台，後來有一個股東主張做直銷，於是規模越來越大，但性質也漸漸發生了變化，向傳銷性質轉變。」熟知應建成的金華當地業內人士表示。
爭議不斷
實際上，自2011年打著「滿500返500」等旗號，開展「消費=存錢=免費」等煽動性廣告宣傳後，「萬家購物」返利網站和「百業聯盟」加盟店網絡就一直處於比較尷尬的境地——一方面受人追捧，一方面又飽受爭議。
「沒有爭議就是不正常。」應建成「免費經濟的領導人」大型勵志訪談電視節目上公開回應。
「所 謂龐氏騙局，是其設計了很高的利益報酬，設計了45天返還50%，以這樣的高額利潤來誘騙人。而我們跟它的不同在哪裡？我們的商家和會員都是免費的，那個 龐氏騙局是投資與回報，而我不涉及任何投資，也沒有說什麼回報，我們是為消費者爭取更大的利益。消費者到其他地方不會有利益回饋，而在我這裡每天多多少少 都有。」應建成這樣來辯解他的經營模式與龐氏騙局模式的差異。
應建成還和淘寶網模式進行了對比：「馬云把商品銷售引入了電子商務，可以讓消費者買到更加廉價的產品。我們這種模式與它的區別在於，我們可以讓消費者的利益更大化，淘寶網只是買到便宜的東西，而我們給消費者的可能是一個免費的機會。讓他有機會把花掉的錢拿回去。」
「蒸 蒸日上」的應建成，開始頻頻以開拓經營模式創新的方式亮相媒體，除了「可以給消費者帶來實惠」，他還用自己的邏輯來闡釋商家願意合作的可能性，「如果與商 家合作，商家無論採用哪些促銷手段，目的都是吸引顧客，鎖定顧客。但過去一些手段很難達到這種效果，而我們這種模式能夠幫助他們迅速鎖定顧客，吸引顧客， 所以商家也非常樂意。」
但《每日經濟新聞》記者從上述金華當地電子商務業內人士處獲悉，萬家購物線上（網絡）的交易並不好，主要是線下生意好，到後來主要就做線下生意，尋找線下合作商，發展會員。其途徑主要是每天搞會議營銷、網絡營銷等。
「一定要記得會議營銷，會議就是批發」，「大小商家會要經常開，要建立商家QQ群，每天跟進商家理念，深入一家，帶動一片」，「核心就是會員」……在萬家購物內部的精英培訓會上，經常可以聽到這樣的說法。
「剛開始確實不信任，好像天上掉餡餅，怎麼會砸到我呢？」有商家亮相電視介紹自己的加入經歷。這個號稱開創了電子商務四贏模式的平台不斷迎來新的成員，美容美發、地板、足浴保健，甚至有從事教育業的人也加入了這個「大家庭」，並認為免費教育已經到來。
「創新」陷阱
浙江金華官方消息稱，在成立之初，「萬家購物」只是一家三方導購網，網站業務基本侷限在金華地區，後來不斷向傳銷靠近。
「萬家購物並不是第一家倡導消費返利的購物平台，但是目前做得規模比較大的。」中國反傳銷志願者聯盟會長凌云向記者介紹，當時應建成是從同類企業學到的，他的成功一是得力於理念的傳播，二是此前在媒體上正面形象的樹立與推廣。
「這只是互聯網上一種新的模式，如果沒有商品交易，只是空對空，這就有問題了」。浙江大學經濟學院經濟學院金融學系戴志敏認為，這個模式與其他直銷模式相似，但與規範的直銷模式唯一不同的是，規範的直銷模式雖然不設門店零售，但有其自己的實物交易。
「區域經濟比較發達的地方會出現，同時經濟落後的同樣也出現過，國外以及國內曾經也產生過這種模式，他們都是想一夜暴富」，戴志敏認為，上述涉案經營人員投機心理強，創業心切，這種涉及傳銷的遊戲終究會結束。