生產工序、設備、產品的用途和外觀、銷售網絡，財務管理等，為實
Marketing、包裝、Style、品味、消費者的心理，為虛
用務實與務虛二分法，傳銷是絕對務虛，賣米是絕對務實。
傳銷要做得好，靠的是務虛的能力，也就是，捉消費者心理，做廣告，等等。
賣米要賣得好，靠的主要是產品和網絡。
一般而言，如果產品有過人之處，務虛可以放輕一點，極端者可以完全不做。分析這種生意，需要科學的判斷，有時候，產品好到可以自然壟斷，就不用怎麼分析。
如果產品跟競爭者分野不大，務虛就十分重要。分析這種生意，一半是科學，一半是藝術。
你可以從大量的市場學、廣告學、行銷學書藉學習大量的方法，和避開難關，但你即使做哂，也不保證會成功，或者說，不保證你會突圍而出，尤其當對手是務虛高手，就更頭痛。
可以想像，大部份生意，其實都在兩者之間。
兩樣都做得好的公司，長遠計會較易跑出。