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南方周末记者 张华 发自河南郑州
█ 一场轰轰烈烈的掘金游戏在河南郑州上演并迅速被叫停。民营控股的河南技术产权交易所,试图以模仿A股交易、全民投资的方式成为“中国的纳斯达克”,掀起了一幕投资狂潮,也因此仅狂欢六日便戛然而止。
█ 在民间资本缺乏投资渠道,而大量中小企业却苦于融资之难的中国,交易所的探索别有意义,但此间的财富乱象与利益博弈却发人深思。
“我开户后还没进行任何操作,交易所怎么就暂停营业一个月呢?”
2010年12月1日下午,郑州商务内环路1号,中信银行大厦16楼,在一间挂有“中天产权”牌子的狭小的办公室内,一位前来咨询的大妈火急火燎。
她说的交易所,是指河南技术产权交易所——去年10月份工业和信息化部(工信部)选择的五家企业产权交易试点机构之一,其它四家试点分别在北京、上海、重庆和广东。
今年11月12日,“国家区域性(河南)中小企业产权交易市场(下称河南中小企业产权交易市场)”正式开张,工信部部长李毅中和河南省省长郭庚茂揭牌。
这是一个中国史无前例的全民均可参与投资、100股即可交易的非上市公司股权交易市场,与新三板上每笔交易委托股份数量最低为3万股的门槛形成了鲜明对比。
正因为此,这个市场一开张就无比火爆。首个交易日,全天成交金额近1.5亿元人民币,第一批挂牌的41家企业中的大多数,股权价格涨幅都在300%左右。
然而,这一被称为“中国纳斯达克”的企业产权交易市场,狂奔了6个交易日后的11月22日即戛然而止,对外宣布“暂时关闭一个月”;截至关闭前,开户人数达到2.2万。
这一深受工信部青睐的新类型的资本市场试点,是如何诞生和运作的?关停背后到底发生了什么?一个月后,交易所可能发生的变化是什么?南方周末记者赶赴郑州,逐一揭开谜底。
就像买彩票中了特等奖
当发现自己的公司名列工信部公布的五个中小企业产权交易试点机构时,陈有亭就像买彩票中了特等奖般激动不已。
这一产权交易市场的主体,是河南省技术产权交易所。
2009年10月,陈有亭做梦也没有想到,工信部为拓宽中小企业融资渠道而最终选定的五家产权交易试点机构中,河南省技术产权交易所名列其中。其它四家分别为北京产权交易所、上海联合产权交易所、重庆联合产权交易所、广东省南方联合产权交易中心。
陈是河南省技术产权交易所董事长,祖籍河南长葛,个子不高、身材肥硕,酒量非凡,操一口地道的长葛口音。
他旗下的郑州利隆物贸公司是占股40%的第一大股东,陈是这个技术交易所的实际控制人——副董事长朱献福基本上很少涉足具体事务,他告诉记者,“开盘当天是我第一次来交易所。”
自从2002年成立以来,河南技术产权交易所曾在发展区域性资本市场上多次努力,但均未成功。(参见D18版《“中国纳斯达克”前传》)
2008年,“大部制”改革中,原发改委产业司、中小企业司、工业司等划入工信部,而中小企业司正是区域性产权市场改革试点单位的主要推动者。
第二年的5月27日,曙光乍现,工信部发布《关于开展区域性中小企业产权交易市场试点工作的通知》,这一文件后来被河南金融界称之为“5·27文 件”,预示着中小企业产权交易即将热风扑面。2009年10月,当发现自己的公司名列工信部公布的五个中小企业产权交易试点机构时,陈有亭就像买彩票中了 特等奖般激动不已。
河南省政府同样感到振奋,随即成立由省发改委、国资委、财政厅、工信厅、科技厅等22个部门组成的“河南省产权交易市场指导委员会(简称“指委会”,功能类似于中国证监会发审委)”,马上起草试点实施方案并呈报工信部。
值得关注的是,“超级委员会”当中,林业厅甚至名列其中,却惟独不见河南省证监局的身影,指委会显然已有所觉察──这一试点未来的运转将可能引起中 国证监会的不满,换句话说,若将证监局拉进“委员会”,等于一开始从省级层面上,就要面临关于产权交易试点是否有证券交易属性的尴尬,于是干脆将证监部门 排除在外。
“遍地黄金”的时刻
最早一批参与A股投资的一位股民对本报记者称,其情形颇有20年前上海证交所成立时的精气神,每个人都因深信“遍地黄金”而不愿错失良机。
工信部于今年7月份发回关于河南产权交易试点实施方案的复函。上述指委会成员单位之一的一位人士称,中信部对五个试点的布局,河南试点侧重产权交易,其它四个试点则侧重股权、债权和知识产权交易。
这意味着河南至此正式拿到了准生证,对陈有亭来说,则意味着他的公司,挂上了“国字头”的金字招牌。
河南试点的方案,颠覆了之前所有地市企业产权市场的游戏规则,它模仿了证券市场A股交易的一整套模式,无论是交易时间还是交易形式,以及涨跌幅规定都和A股惊人相似:
交易时间为工作日的上午9:30-11:30,下午1:00-3:00,同样是盘前集合竞价、盘中连续交易,交易单位为每100股一手,除挂牌当日,每天的涨跌幅上限为10%,隔日交割(T+1)……
最引人注目的,则是全民均可开户,自然人拿身份证即可免费开户,直接入市,100股开买;机构投资者开户费为200元。
舞台搭好了,戏班子却还需要组建。陈有亭开始加大力度招兵买马,他现在对外号称有一批复合型人才,博士、研究员、高级工程师等占到九成以上,但有人 说多数均为“松散型”的合作关系;他同时开始找人做网站,如今的河南技术产权交易所的官方网站,最早的一条消息是今年5月23日一个与产权交易试点有关的 工作会议。
其实,早在今年上半年,河南省政府及陈有亭方面预计工信部的复函将至,便开始通过当地媒体预热,3月份,有媒体报道称4月份这一国家级试点有望挂牌,5月份的时候则报道6月份将挂牌。
一直到7月份“锤子”落定,河南省政府才向全省各地市发出正式动员,同时向全国发布“英雄集结号”,只要“公司有形净资产不低于800万元,主营业 务收入占总收入比例超过6成,最近两个会计年度连续盈利,且最近一个会计年度净资产利润率不低于6%;资产负债率不超过60%”的企业,均可到郑州来挂 牌。
与4年前的试水相比,河南这一次因为有工信部的“保驾护航”,加上史无前例的交易模式,即使不加吆喝,趋之若鹜者亦不计其数。同样,河南省各地市政府及中小企业之外,众银行展开第三方存管业务之争,众机构开始争夺保荐机构资格。
整个中原地区的金融市场,此时呈现出一种亢奋的情绪,最早一批参与A股投资的一位股民对本报记者称,其情形颇有20年前上海证交所成立时的精气神,每个人都因深信“遍地黄金”而不愿错失良机。
从7月份开始遴选种子公司,到11月12日第一批企业正式挂牌,4个月的时间完成这项系统工程,可谓创下了另一项资本市场之最──有的企业甚至是七八月份或更晚,才匆忙完成股份制改造,譬如“灵宝金业”股份公司整体变更时间甚至是2010年9月17日。
位于河南鹤壁市浚县的环燕轮胎是挂牌企业之一,其董秘张领军在接受南方周末记者采访时称,与创业板上市的高门槛相比,河南技术产权交易所的门槛要低得多,加上行政推动,可以“多快好省”地实现融资目的。
据张领军透露,河南技术产权交易所,曾就挂牌企业所需费用出过一份指导意见,即以企业总资产为参照来计算挂牌的总费用,“总资产在1亿元以内的企业,”他说,“到这一市场挂牌所需费用在300万到600万元之间。”
有趣的是,环燕轮胎的保荐人,是河南新大地化工有限公司,这是位于河南南阳市的一家化工企业。化工企业怎么可以做保荐人呢?
原来,这家化工公司的负责人王平曾浸淫金融行业多年,不久前看到河南获得国家级产权交易试点资格后,意识到良机到来,遂与陈有亭沟通,争取到了保荐 资格,“但是保荐机构的名称──河南中天中小企业产权交易有限公司(即文初提及的“中天产权”),要经过河南省政府及工商部门的特别报批。”王平的搭档、 中天产权副总裁吕永建于12月3日对南方周末记者称,“所以在我们保荐企业的挂牌公告书中,沿用了新大地化工公司的名称。”
“那中天产权现在拿到营业执照了吗?”
“前两天刚拿到。”吕的一位助手抢过话头。
一场短暂的狂欢
陈有亭曾对当地一家媒体的经营人员称,“我们每年光信息披露一项业务,就足以养活你们全报社。”
11月12日像是陈有亭的另一个生日──河南中小企业产权交易市场终于挂牌。
开盘当天,交易所门口挂了一条横幅──“中国的纳斯达克在中原诞生”,应邀参加开盘仪式的纳斯达克资深副总裁兼国际部主管罗伯特·麦柯奕(Robert McCooey)看到后直竖大拇指,称河南技术产权交易所是纳斯达克的“中国兄弟”。
在居民缺乏投资渠道,而中小企业融资困难的中国,这一交易所的诞生被赋予了特别的探索意义。
按照规划,第一批挂牌企业有六十多家,但最终挂牌的有41家,因为其余二十多家企业“没来得及走完流程”。
为什么河南省将挂牌日的“最后期限”定在这一天?
河南省政府一位人士对南方周末记者称,11月12日是“中国郑州2010产业转移系列对接活动”的开幕日,这一活动由工信部与河南省政府主办,工信部部长李毅中确定会出席开幕式,“如果河南中小企业产权交易市场也在此时开幕,李部长前来亲自揭牌的可能性就大多了。”
河南省政府的愿望实现了。这一天的9点30分,李毅中和河南省省长郭庚茂一起启动了电子交易系统按钮,陈有亭声称的“中国纳斯达克”正式起航。
郭庚茂其实在一个小时前,就在河南省委常委、郑州市委书记连维良和省工信厅厅长杨盛道等人的陪同下提前对交易所进行了视察,根据当地媒体报道,当郭 庚茂看到“河南技术产权交易所”的招牌时,便对陈有亭说,“怎么叫这么个带有局限性的名字?最好叫‘中国郑州股权交易所’,现在要赶紧研究这个问题,不然 名字固化后就不好办了。”
“这是多年前企业的老名字。”陈有亭回答称。
“不妨叫郑州产权交易所,打造另一个郑交所,将来和上交所、深交所一样。”郭庚茂称。
郭所谓的“郑交所”,是指全国四家期货交易所之一的郑州商品交易所(一般简称为郑商所)。“打造另一个郑交所”,足见河南省政府野心之大,然而,这一交易所显然不可能也不方便与上交所、深交所一样。
不过,陈有亭在开盘仪式的发言中,称这一交易市场是“对主板、中小板和创业板市场的重要补充和完善”。
资本盛宴开局,争食者摩肩接踵。中国银行河南分行一位职员对南方周末记者称,他们被要求开立股权交易账户,以求中国银行在第三方存管开户数能排在前列。
与河南中小企业产权交易市场对接、开展第三方存管业务的银行有中国银行、建设银行、农业银行、工商银行和中信银行五家。这五家银行之前曾签订过一份金融服务合作备忘录,声称将向在交易市场挂牌的企业提供2400亿元的股权质押贷款,其中中国银行的额度为500亿元。
最为亢奋的是广大投资者。此前传媒的几轮引爆,已经将“中国纳斯达克”的标签贴到无处不在。开盘当天,已经开户并完成银行转账者蓄势待发,而闻迅前来咨询和开户者,则在如中天产权等“权商”营业部排起了长龙。
开盘首日,众挂牌企业股权价格果然呈疯狂上涨之势。涨幅最高的是灵宝金业──一家位于河南灵宝市的国有矿业企业,涨幅为1149%,涨幅最小的是潢绣股份──一家位于河南潢川县的建筑防水材料公司,涨幅为124%。
不过,能顺畅地体验一把财富暴增者并不多。一位在中天产权开户的投资者对本报记者称,其客户端交易软件“倚天2008.99”,非常笨拙,他在开盘 首日想追买灵宝金业,但对另一挂牌企业下的单很难撤销,“至少花了半个小时”,他说,“反复操作才撤单成功,结果让我错过了一只‘大牛’。”
吕永建在接受南方周末记者采访时坦承交易软件的粗糙,“这软件是郑州大学开发的,他们的经验不足”,吕说,“据我所知,中国证监会给所有受托A股证券软件的开发机构打过招呼,一律不得接与河南中小企业股权交易市场配套的软件业务。”
陈有亭和他的河南技术产权交易所自然是最大赢家。前来拜访者络绎不绝,其中不少是河南省之外的投资(中介)机构,以求成为他们所在省市的保荐机构; 陈更是河南当地媒体争抢的香饽饽,因为股权交易信息披露需要载体,而陈有亭曾对当地一家媒体的经营人员称,“我们每年光信息披露一项业务,就足以养活你们 全报社。”
博弈未了局
“产权交易是改革的产物,该事件可能是中国产权交易和证券交易史上的里程碑事件,无论结果将是如何,我们都希望企业和投资人的利益不至于受到太大的损害。”
然而,这场盛宴刚刚进行6个交易日就戛然而止了。11月21日,河南省工信厅发布了《中小企业产权交易市场暂停交易公告》,宣布从22日起,暂停市场交易及相关活动。
在这则二百余字的简短公告中,河南省工信厅又一次强调了这一交易市场对于解决中小企业融资难的意义,并称此前中小企业的申报踊跃和投资者及公众的高 度关注,体现了这一试点的“必要性”,但是由于存在“政策界限不够明晰,运行规则不够完善等一些具体问题”,责成市场暂停交易,“期限暂定为一个月,暂时 交易期间及重新开盘,要切实维护好各方合法权益”。
这一纸公告犹如平地惊雷,让整个市场备感震惊。11月22日,周一,整个交易所和一些会员公司(河南方面称之为“综合会员”)营业部的电话几乎被打 爆,现场也被围得水泄不通。直到12月1日,本报记者还在一间营业部看到一位投资者怒气冲冲问询这是不是一场“圈钱游戏”,以及交易市场就此夭折的可能性 有多大。
这些投资者显然难以得到满意的答复。因为就连这四十多家综合会员也不知道答案,甚至说不到最后时刻,没有人知道答案。
因为,“政策界限不明确”的另一种表达是:博弈正在进行。
河南省工信厅中小企业局局长王永连在接受南方周末记者采访时称,国务院派出的联合调查组正在郑州展开调查;他拒绝就调查组的情况做进一步的说明。
河南省政府一位人士则透露,调查组主要由中国证监会牵头。证监会直指河南中小企业产权交易试点“以产权交易之名,行证券交易之实”;陈有亭于11月26日与河南工信厅有关领导赴北京与工信部沟通后,随即返回郑州,继续探讨下一步的对策。
氛围由此紧张起来。此前围绕产权交易市场四处宣扬的陈有亭不见了,取而代之的,要么是不断开会的陈有亭,要么是不方便接电话的陈有亭。
一位河南券商人士称,河南证监局此时专门再一次向众证券公司打了招呼,不对产权交易市场暂停交易一事发表任何看法。
据《证券时报》报道,河南中小企业产权交易市场暂停,源于被指违反了证券法、公司法、企业国有产权交易操作规则、公司登记管理条例等多项法律法规。
譬如,4年前,国务院办公厅发布了一纸《关于严厉打击非法发行股票和非法经营证券业务有关问题的通知》,称股份公司股东发起人数在2人以上、200 人以下,如果向非特定或特定对象发行股票后股东人数超过200人的,为公开发行,应报经证监会批准,同时严禁任何公司股东自行或委托他人以公开方式向社会 公众转让股票。现在,由于河南中小企业产权交易市场没有对公众投资者作出任务限制,所以容易踩及这一“红线”。
然而,在一位市场人士看来,证监会显然是通过此举向工信部示威,以达到争夺非上市公众公司(公开发行股票,但未在证券交易所上市的股份有限公司)运行标准制订和监管权的目的。
“证监会在‘新三板’扩容(指中关村科技园区非上市股份有限公司代办股份报价转让系统的试点园区范围之扩大和代办系统主办券商数量的增加)事宜上雷声大、雨点小,”他说,“不料被工信部的中小企业产权交易试点抢了彩头,于是对峙情形出现,结果便是现在的‘枪打出头鸟’。”
南方周末记者电话采访中国证监会非上市公众公司监管部副主任魏学春,他对此不予置评。
12月5日,证监会主席尚福林在一场论坛中称,证监会将尽快出台《非上市股份有限公司的股份上市的办法》,并抓紧研究制定《非上市公众公司监督管理办法》,确立非上市公众公司监管法律制度。
营业执照还差几天才拿到,中天产权等综合会员们,却因为交易市场停业一月而被晾在了一边,这真是一个莫大的讽刺。中天产权位于陈有亭公司楼上、中信 银行大厦16楼,与中信万通证券隔壁。原本办公地点就比较狭小。现在,据中天产权副总裁吕永建称,写有“中天产权”四个字的进门小招牌,也被证监会调查组 给揭掉了,调查组怀疑中天产权涉嫌非法证券交易。
在接受南方周末记者采访时,吕永建接到他的一位熟悉纳斯达克市场的朋友的电话,问其现在所服务的企业当中有无达到赴美上市资格者,在所谓“中国纳达斯克”遭遇尴尬的时候,可以先考虑到真正的纳斯达克上市融资。
而就在南方周末记者离开郑州的时候,收到环燕轮胎董秘张领军的一条手机短信,他用一种严肃的口吻写道,“产权交易是改革的产物,该事件可能是中国产权交易和证券交易史上的里程碑事件,无论结果将是如何,我们都希望企业和投资人的利益不至于受到太大的损害。”【南方周末】本文网址:http://www.infzm.com/content/53328
“中国纳斯达克”前传
南方周末记者 张华 发自河南郑州
█ 一位业务经理,两年间摇身变成最大的股东;数年之间,河南不断在区域性资本市场上进行操练
陈有亭神秘入主
河南技术产权交易所,2004年变身为一家以民营资本为主的股份制公司,并一直延续至今,主要操盘手为陈有亭
河南中小企业产权交易市场的主体,是河南技术产权交易所。
这一如今号称“中部六省最大的企业投融资平台”的交易所,成立于2002年10月,是经河南省科技厅和财政厅联合批准,具有独立法人资格的产权交易机构,三大股东分别为河南省生产力促进中心、河南省产权交易中心和河南省科技投资总公司,注册资本为300万元。
此时,继1998年国务院一纸禁令取缔除上海以外的所有技术产权交易市场已整整4年,各省市的产权交易市场开始慢慢苏醒、重新抬头。
陈有亭早年曾做过长葛毛纺长的副厂长,河南技术产权交易所成立时,陈有亭是河南产权交易中心的一位业务经理,或者说是一名“准公务员”。第二年,陈悄然注册成立了一家名为郑州利隆物贸的公司,分身做起建材批发。
事后看来,他成立这家公司,主要是为入主河南技术产权交易所做准备。2004年,河南技术产权交易所引入民营股东,陈有亭脱离河南产权交易中心,以郑州利隆物贸公司的名义出资700万元,占股70%,成为大股东。
后来,陈有亭转让了30%股份给河南众品食业股份有限公司,众品食业于2006年在美国纳斯达克挂牌,董事长为朱献福。该公司是中国最早在美上市融资的食品加工企业之一。
朱献福任河南技术产权交易所的副董事长,但基本上很少涉足具体事务。
也就是说,这一号称“中国纳斯达克”的“国家区域性(河南)中小企业产权交易市场”的主体机构──河南技术产权交易所,2004年变身为一家以民营资本为主的股份制公司,并一直延续至今,主要操盘手为陈有亭。
曾任河南技术产权交易所第一任执行总裁的王越英在接受南方周末记者采访时称,当时交易所遭遇困境,民间资本进入使得局面有所改观。
但为什么偏偏是陈有亭,他不置可否,而陈有亭在接受南方周末记者采访时亦对这一问题持回避态度。
王越英现在是河南省科技厅一家下属公司的董事长,是陈有亭运作河南技术产权交易所的一位重要幕后人物,不过他对外自称是陈的助理,“那你就得当我的终身助理。”陈有亭笑称。
交易所曲折开张
2006年11月,“河南股权交易市场”开张,成为彼时全国唯一一个省级地方政府批准的企业股权转让试点,但开张一个多月后就因市场冷清等原因关门大吉了
在中国,数量庞大的苦于融资之难的中小企业与同样庞大的苦于无处投资的民间资本,就像两条难以相交的平行线,只能眼睁睁地互相渴慕。
撮合两者的交易所,因此有了巨大的生存空间。但早年发展的不规范,让监管层始终对此心存担忧因而一直小心翼翼,不敢打开政策的门。
2003年年中时,河南技术产权交易所还曾与陕西、云南、山东等地的产权交易机构联合签署《非上市科技型企业产(股)权联合交易协议》,为企业产权交易的“阳光化”正名。
然而,次年,全国产权交易市场展开了兼并热潮,如上海产权交易所和上海技术产权交易所合并为上海联合产权交易所,原北京产权交易中心、中关村技术产权交易所合并为北京产权交易所。
值得关注的是陕西省,陕西技术产权交易所为西部产权交易所合并,而后者的另一个名字是“上海联合产权交易所陕西分所”,也就是说,上海、北京等重量级的产权交易机构,此时开始图谋在全国范围内布阵。
河南技术产权交易所并没有遭遇这种“厄运”。2006年11月,由河南省发改委批准设立,河南技术产权交易所承建的“河南股权交易市场”开张,这是 彼时全国唯一一个省级地方政府批准开展企业规范股权转让试点,时任河南省副省长的徐济超敲锣,国家发改委体改司一位副司长前来捧场。首批挂牌企业5家。
这个时候的河南技术产权交易所,正向国家发改委提交“国家区域性产权市场综合配套改革试点单位”的申请材料。
陈有亭的目标是,“河南股权交易市场”一个月内挂牌企业可达到10家,一年后达到60家。如果上述国家级的试点能申报成功,来河南挂牌的企业或将以百为单位计。
然而,这一交易市场开张一个多月后就因市场冷清等原因关门大吉了。毕竟,它仍是企业股权托管的形式,而非如4年后的今天一样,变身成一个公众投资平台。不过,这仅仅是河南省在发展区域性资本市场的第一次操练。
此后,河南技术产权交易所没有过大的动作。2008年国务院主导“大部制”改革,原发改委产业司、中小企业司、工业司等划入工信部。而中小企业司是 上述区域性产权市场改革试点单位的主要推动者,已经等待了两年的陈有亭不知道自己的“试点梦”还有无实现的希望,如果有,又将是什么时候。
他没有想到,两年后就能圆梦。【南方周末】本文网址:http://www.infzm.com/content/53329
河南中小企业产权交易市场的五种命运
南方周末记者 张华 发自河南郑州
离河南中小企业产权交易市场“暂停交易一月”到期日(12月22日)越来越近,市场对其届时命数的议论多了起来。有趣的是,一些原先对这一交易市场并不肯定的市场人士,其态度出现了微妙变化。
河南邦成投资担保公司副总经理宁志平曾对这一交易市场的运作机制和保荐人资格等进行了一定程度的考察,他曾在刚开盘时甩出一句狠话,“早晚会玩完”,没想到一语成谶。
12月3日,他在接受南方周末记者采访时称,这一交易市场甚至交易形式非常有诞生和存在的必要,但关键是要尽可能做到透明,“否则,原本在提高居民财产性收入上的一项创新,最终又会变成洪水猛兽。”
22日交易所可能面临的情形大约有五种可能性。
第一种是重新开市,游戏规则和之前无异。而从目前的情形看,这种可能性几乎为零。
第二种是重新开市,游戏规则改变,主要在交易市场和投资者之间加一道防火墙,即以机构投资者代理投资的形式,名义上或将称为“降低投资风险”,实则是工信部和河南省政府面对目前的利益博弈做出的妥协。这种妥协等于让交易市场变脸,之前的造血功能将大打折扣。
第三种是继续暂停交易,开市日期不再有明确说法,这意味着利益博弈格局开始进入马拉松。
第四种是交易市场宣布夭折,各项善后工作展开。这显然是谁都不愿意看到的一种局面,并极有可能引发投资者的集体诉讼。
“还有一种情形。”曾任河南技术产权交易所第一任执行总裁的王越英对南方周末记者称,“那便是证监会和工信部携手监管,对交易所、挂牌公司的监管力度和对保荐机构的准入门槛大幅提高,对市场的过度投机和违规事件进行严惩,但市场交易模式不做大的调整。”
那交易市场如今所涉嫌的触碰红线问题呢?王越英以成都农村产权交易所和入地直接入市为例,称现在或许是修改一些旧律陈规的契机。【南方周末】本文网址:http://www.infzm.com/content/53330
“過去除夕四大年俗:貼春聯、貼門神、守歲、領壓歲錢;如今新四大年俗是:搶紅包!搶紅包!搶紅包!搶紅包!”有網友如此戲稱。
在人們吐槽年味越來越淡的時候,紅包一舉撬動了國人的內心,激活乃至重構了春節場景。
2月13日,微信公布了猴年春節期間(除夕到初五)的紅包整體數據,微信紅包春節總收發次數達321億次,總計5.16億人通過紅包與親朋好友分享節日歡樂。相較於羊年春節6天收發32.7億次,增長了近10倍。
微信紅包春節總收發次數達321億次(網絡資料圖)
微信創始人張小龍打90分
2014年,微信紅包首次讓傳統的紅包移動起來,當年即有500萬人參加紅包活動,到2016年參與人數達到5.16億,幾乎覆蓋了全國四分之三的網民。
社交催生了活躍用戶關系的紅包,而紅包又反過來進一步激活了社交。逢年過節,發個微信紅包娛樂和祝福一下,已成為很多人的節日習慣。
有微信內部人士坦言,相比去年,雖然現場人員少了,但工作量卻大了不少,這是因為兩次的執行思路截然不同。而且今年的項目複雜度比去年高,不僅有更好的“搖一搖”功能,還在朋友圈內增加了一個紅包照片的活動。
去年與春晚合作,微信紅包是要創造一個全民參與的活動,因此整體的設計原則以穩為第一位,犧牲了靈活性,整個過程除了少數幾個關鍵控制點之外全部自動化。
但是今年,微信團隊增加了紅包照片這個新玩法,朋友圈相比搖一搖是人氣更加旺盛的場景,所以整體的設計思路以控制騷擾為第一位,這需要非常實時的數據分析和現場決策。
尤其值得一提的是,微信紅包在最初設計了很多通知用戶參與搖一搖和朋友圈活動的提醒方式,最後大部分都被否決了,因為那樣太騷擾用戶。
猴年春節,微信官方數據稱,除夕當天共有2900萬張珍貴紅包照片發出,紅包照片互動總次數超過1.92億次。
“活動完成之後,小龍給我們打了90分。”有微信團隊人士如是說。
不只是微信。騰訊官方數據顯示,除夕期間微信紅包、QQ紅包收發總量達到122億個,是去年的7.5倍。其中在除夕夜參與“刷一刷”QQ紅包的總用戶數為3.08億,共刷1894億次;同時,QQ日消息發送總量200億條,同時在線用戶數達2.59億人。
渠道下沈重構春節場景
從指尖新年俗到互動新潮流,微信紅包在猴年春節不僅參與人數及互動次數都創下新高。與此同時在地域上,微信紅包正將影響力從一二線城市向三四線城市乃至更下一級城市用戶滲透。
數據顯示,最喜歡發紅包的省份是廣東,江蘇和浙江緊隨其後,最喜歡發紅包的前三個城市是北京、深圳和廣州。在發紅包排名前二十的城市中,三四線城市數接近一半。
在參與人群的年齡分布上,微信紅包也覆蓋了更多年齡層次的用戶。90後是發紅包的主力軍,共發送25.88億次。在猴年春節,甚至不少爺爺奶奶輩也註冊了微信賬號,綁定銀行卡,參與到紅包狂歡中,60後發送紅包超1.66億次,60前發送紅包達0.96億次。
事實上,根據企鵝智酷發布的《中國互聯網紅包大數據報告》顯示,通過調研超過一萬七千名城市手機網民得出,目前互聯網紅包在城市手機網民的滲透率為89.5%,紅包高頻用戶集中在20-29歲,滲透率達92.6%。
在78.0%的貨幣互聯網紅包(即現金紅包)中,“錢”仍然以紅包的形式再次分發出去,遠高於電商購物(12.2%)和線下消費(9.4%)的滲透率。顯而易見,互聯網紅包的基因屬性在於社交,而社交的流轉會讓紅包用戶獲得更大擴展。隨著社交+電商和社交+線下的服務升級,未來互聯網紅包的生態規模會呈現出更大增長。
例如,73.4%的用戶認可優惠券類互聯網紅包給生活帶來的便利,4.5%的用戶認為這是生活的必需品。在打車租車、旅遊、汽車保養領域,優惠券類互聯網紅包對用戶生活的影響尤其明顯,三者的用戶認可度分別為79.6%、77.4%、77.3%。此外,上門家政類的整體認可率雖然排在第七名,但其高黏性用戶的占比高達7.3%,位列榜首。在最常用的優惠券類型調查中,餐飲外賣、打車租車、商超生鮮和旅遊等行業優惠券處於高頻消費狀態,使用率達30%以上,而房屋買賣、上門家政領域處低頻狀態,需從體驗到黏性全面改善。
與此同時,O2O類優惠券紅包呈現出顯著的地域特征,從大城市至中小城市,滲透率明顯遞減。在所有手機網民中,一線城市優惠券滲透率達到30.2%,而四五線城市的滲透率只有17%左右。研究表明,造成這一現象的原因在於線下商戶的互聯網對接意願、能力和平臺覆蓋力度有所差別。
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公開市場上,央行今日進行200億元7天期逆回購操作,中標率2.25%;100億元14天期逆回購操作,中標率2.40%。另外,公開市場今日有900億元逆回購到期。央行今日凈回籠600億元,央行已連續十一天操作14天逆回購,日趨常態化,連續第六個交易日實現資金凈回籠。
隨著央行14天逆回購的持續進行,9月7日,隔夜SHIBOR報2.0803%,漲0.33個基點;7天SHIBOR報2.3680%,與昨日持平;14天SHIBOR繼續下跌,報2.5290%,跌0.70個基點。1個月SHIBOR報2.6770%,跌0.50個基點。3個月SHIBOR報2.7810%,跌0.35個基點。
中信證券認為,隨著近期央行14天逆回購操作的常態化,市場情緒也逐漸穩定,在流動性保持合理充裕的背景下,上周市場資金利率出現明顯回落。而目前經濟短期平穩,也意味著央行近期降準降息的必要性降低。不過值得註意的是,本周逆回購到期高達3900億。其中,此外,今日還有1232億元3個月期MLF到期。
周二(4月25日)債券期、現市場雙雙實現超跌反彈,10年期國債主力合約T1706收盤漲0.55%,銀行間各期限的現券收益率也出現不同程度下行。
公開市場方面,央行公開市場進行了400億元7天期逆回購操作,200億元14天期逆回購操作,200億元28天期逆回購操作。由於當日有400億元逆回購到期,央行公開市場共凈投放400億元。
一位銀行從業人士對記者分析稱,由於企業繳稅,加上25日是銀行繳準日,對近期流動性造成一定沖擊。尤其當下適逢4月底,跨月壓力使得銀行和非銀機構資金面偏緊。盡管央行已經連續六日在公開市場凈投放,一些城商行資金壓力仍然不容小覷。
貨幣市場利率漲跌互現
一位交易員對第一財經記者表示,早間大資金融出較少,資金面整體仍偏緊張,但午後資金面則顯得較為松了一些,10年期國債期貨T1706漲幅也一度擴大至0.6%。
當日,貨幣市場利率漲跌互現,資金面仍顯收斂。
Shibor(上海銀行間同業拆借利率)連續五日全線上漲,隔夜Shibor報2.7514%,上行3.57個基點,續創2015年4月7日以來新高;7天期Shibor漲2.4個基點,14天期Shibor漲2.7個基點。
銀行間質押式回購1天期品種報2.7915%,跌0.72個基點;7天期報2.9721%,漲5.66個基點;14天期報3.7315%,跌4.36個基點;1個月期報4.1475%,漲6.91個基點。
流動性壓力猶在
中信證券固收團隊明明分析稱,上周,央行公開市場操作凈投放4310億元。從具體投放量看,7天逆回購投放2100億元,到期1300億元;14天逆回購投放800億元,無到期;28天逆回購投放700億元,到期600億元。此外,上周一央行暫停逆回購操作,並開展4955億元MLF操作,其意圖對沖4月13日到期的2170億元6個月MLF以及4月18日到期的2345億元6個月MLF。
明明認為,MLF的足量續作表明央行保持流動性中性意圖,無意過緊或過松,貨幣政策仍然維持穩健中性。同時,4月18日為企業所得稅匯算清繳的最後期限,隨著企業繳稅活動逐步開展,銀行間流動性也在加速減少,並給資金面帶來壓力。
本周(4月24日~28日)資金到期壓力較輕,有2100億元7天、400億元14天逆回購到期;共計2500億元;本周二到周五,還有2100億元7天、400億元14天逆回購到期。後續隨著企業繳稅活動的逐步平緩,疊加委外贖回潮使流動性回歸銀行間市場,資金面壓力有望得到緩解。
而展望5月,還將有2300億元與1795億元MLF(中期借貸便利)分別於5月3日和5月16日到期。
第一財經記者還了解到,由於企業通常在年度終了後的5個月內完成企業所得稅匯算清繳,加上4月要完成一季度繳稅,4月、5月往往是企業集中繳稅時期。盡管4月20日以後,繳稅的最高峰已過,但5月企業所得稅匯算清繳對流動性的回籠效應仍然不小。
市場利率中樞上移
明明稱,銀行“負債荒”逐步顯現,加大資金面波動性。去年中下旬去杠桿以來,監管層加強了對銀行表外理財、同業理財的監管力度,疊加房地產市場火爆帶來的居民儲蓄去按揭買房,銀行“負債荒”問題逐步顯現,銀行(特別是中小銀行)不得不加大對同業資金的需求,這一方面推高了同業資金利率,另一方面也加劇了銀行間市場資金面的波動性。此外,從去年9月以來,在“去杠桿、防風險”的背景下, 央行通過“鎖短放長,量價分離”的非典型貨幣政策,在保證流動性穩定的同時,逐步提高資金加權成本,擡高貨幣市場利率中樞。
另一方面,今年以來,在外匯占款繼續下滑的同時,央行公開市場操作凈投放的基礎貨幣也在不斷減少,其央行資產負債表逐月收縮,從1月末到3月末短短兩個月時間收縮1.1萬億,降幅達3%。央行的縮表也加大了市場資金面的脆弱性,並提高了貨幣市場利率與債券市場利率的波動性。