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綜藝真人秀勢不可擋,互聯網公司成廣告大戶

來源: http://www.iheima.com/news/2015/0713/150973.shtml

玖富

電商:蘇寧、天貓、唯品、聚美、貝貝,電商已成廣告大戶

在近期的熱播真人秀節目中,電商的身影越來越多,錢多就砸冠名、特約,錢少就買插播廣告。蘇寧易購超市頻道特約的第二季《奔跑吧,兄弟》剛剛結束,天貓國際冠名的《極限挑戰》就已成為熱播節目,而這邊《爸爸去哪兒3》的首播,又在插播廣告中出現了唯品會、聚美優品、貝貝網等垂直電商,電商企業已名副其實地成為近期真人秀節目的廣告大戶。

時間再往前些,去年的《一路上有你》、《女神的新衣》等節目也都有電商公司參與。哦對了,近期葉璇爆料《女神的新衣》節目造假引起不小風波,並再次把這檔號稱“顛覆傳統娛樂節目”的節目打回原型,制片方所謂的“每1點的收視率能撬動的商業價值是幾個億”,實際結果不僅無法為電商帶來銷量轉化之外,原來連節目過程也是註水的。看看近期的真人秀電商廣告,都老老實實地按傳統的遊戲規則,某些公司想象中即看即買的電視購物恐怕還要等幾年,此外,是不是還得問問廣電總局行不行,搞不好哪天就被閹了。

在線旅遊:同程、途牛、阿里去啊,燒錢互撕,依賴廣告

《爸3》中同程的亮相讓不少人想到了途牛,近期的《花兒與少年》、《為她而戰》、《極速前進》等不少真人秀節目中都有途牛的身影,這對同門對頭去年在業務上結下了梁子,如今戰火已蔓延至電視節目的廣告大戰。與途牛的大手筆相比,同程的廣告投入力度顯然還不夠,業界盛傳今年途牛僅電視廣告一項的預算保守估計就在2億-3億元之間,並被指已患廣告依賴癥。

除了同程、途牛,阿里去啊也是蠻拼的。剛剛結束的旅行真人秀節目《前往世界的盡頭》就有不少阿里去啊的廣告,節目植入的程度都已被調侃成“國內首檔電視直銷旅遊節目”,可見阿里去啊也確實挺拼的。這檔節目是繼《女神的新衣》之後,阿里與藍色火焰又一次合作,並再一次試圖通過娛樂節目直接促成網絡消費。看來阿里與藍色火焰在電商購物消費這條路上越走越遠了,合作的兩檔節目除了不靠譜就是沒有收視率,坑爹不可怕,坑隊友才可怕。

互聯網金融:悟空理財、娛樂寶,投廣告賣理財跨界營銷

互聯網金融行業熱度持續上升,免不了會有企業跳出來打廣告搏出位,在《爸3》的中插廣告招標時,玖富旗下的悟空理財壕擲3800萬搶下首播中插廣告的末尾廣告位,做互聯網金融的都這麽壕?可能是搞金融的腦子都太好使了,玖富為悟空理財砸下去3800萬的目的除了做人氣塑造權威形象外,還計劃通過搖一搖互動廣告收點“投資”回來,說的直白一點,這是打算一邊投廣告一邊賣理財產品麽?城會玩呀!

無獨有偶,不只是玖富會玩,螞蟻金融旗下的娛樂寶也會玩,其在《前往世界的盡頭》中出售眾籌權益產品,每份100元,每人限購一份,第一期1億元在節目首播當天賣空。真的售空了?反正官方對外是這麽傳播的,真相如何沒準等到明年就會有人出來爆料了。當然,互聯網金融通過投放電視廣告帶動銷量的方式還是蠻有意思的,與電商、旅遊相比,理財產品購買路徑相對較短,用戶只需要選擇對收益滿不滿意、信不信任平臺即可做出投資決定,而娛樂寶有支付寶做品牌背書,能有觀眾認購還是可信的。

其他:趕集網、陌陌等,有閑錢了也要刷點存在感

市場普遍對《爸3》的表現期待蠻大的,不然也不會有11.7億那麽高的廣告營收,所以來湊熱鬧的互聯網公司可不少,有點閑錢的都來買條中插硬廣刷刷存在感,除了同程、玖富、唯品會、聚美、貝貝外,趕集網、陌陌、優信二手車也都買了一條兩條的中插廣告湊湊熱鬧。

趕集與58合並之後終於得以解放,這下可有閑錢來投放點節目廣告了,雖然不如以前那般豪氣了,但買兩條硬廣的錢還是有的,對於分類信息網站而言,有必要在《爸爸去哪兒》這類大眾節目上刷出存在感。陌陌成功上市之後也不缺錢了,而且還已實現季度盈利,近期甚至有錢私有化,既然不差錢,在如今轉型關鍵期,廣告就是必不可少的。優信二手車?前不久號稱拿了百度領投的1.7億美元融資,有錢了嘛,就得多打廣告。

互聯網公司們已經喜歡上了投放電視真人秀廣告,紛紛以各種形式出現在各個熱播節目當中,這只是近期熱播節目中的幾家互聯網公司,要是在往前看,《我是歌手》、《中國好聲音》等熱播節目也不乏互聯網公司的身影。如今,不投兩檔電視真人秀廣告的都不好意思說自己是主流互聯網公司,什麽是主流?要麽能賺錢,要麽能拿投資,不然哪有那個資金實力在熱播電視真人秀上投廣告啊,少則千萬,多則上億的廣告投放強度,沒點實力還真吃不消。  

本文作者王利陽,文章為作者獨立觀點,不代表i黑馬觀點和立場,如需轉載請聯系zzyyanan授權。

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