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奢侈品网络商城出现消费热 VC竞相投资

1 : GS(14)@2011-07-02 12:26:54

http://news.imeigu.com/a/1309387294976.html
6月24日,意大利奢侈品牌Prada在香港上市。在深圳,奢侈品、珠宝等高价值网络商城的消费热,也吸引了资本的角逐。4月份,Bloves获得数千万美元风投,宣布将在今年大举扩张。随后走秀网也拿到了2000万美元,并6月初祭出了“奢侈品全网最低价”的旗号。近来,国内奢侈品、珠宝网购市场风生水起,业内人士认为,他们的竞争实则是背后资本的竞争。

VC对奢侈品B2C商城的追逐,远远超出人们想象。南都记者拿到的一份由中国电子商务研究中心发出的报告显示,据不完全统计,今年,除了深圳的走秀网、Bloves外,今年来,包括佳品网、聚尚网、尚品网等国内近10家网站均获得VC的青睐,累计资金高达5亿元人民币。

软银中国某高管向南都记者称,“国内的网购市场逐步形成规模,而且我们的人口基数很大,任何一个细分市场出现,都是无可估量的。同时,财富增长也刺激奢侈品的需求,增长速度相当让人惊讶。”

据世界奢侈品协会6月发布的报告,中国将在明年超过日本,成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心,届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。而安永会计事务所也早在2006年指出,中国有13.5%的人口,也就是1.75亿人有能力购买各种品牌,其中大约有1000万~1300万人是活跃的奢侈品购买者。

艾媒咨询首席分析师张毅认为,国内用户网购商品正由小额化向大宗化、大金额化趋势发展。“虽然网购珠宝、奢侈品等高价值消费品仍没有形成气候,但电子商务的切入后,将很大程度上改变这些商品在大众心目中难以企及的形象,培养消费习惯。”同时,他指出,“目前,这个领域今年才算起步,灵敏的风投肯定会提前布局。”

但值得注意的是,因为风投的介入,这类B2C网站在迅速扩张的过程中,一场来势汹汹的价格战正在酝酿。上周,走秀网CEO纪文泓高调对外宣布,“走秀网奢侈品部门将坚持底价销售,5年内不得盈利。”

对此,张毅认为,目前珠宝、奢侈品类网站还处于走马圈地的阶段,价格战的杀伤力有限。首先,因为市场仍有大量空白,奢侈品的利润十分高。同时,与团购不一样,这个领域对供应链、资金等的要求相当高,网站的竞争实质是他们背后资本力量的竞争。

不过,上述软银中国的高管认为,“奢侈品以简单的网站或电子商务的模式运作,还是在价值链的底部,如果企业能做自有的奢侈品牌,打开市场,投资的价值要大得多。”
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