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【網劇】小心翼翼變土豪2015年網劇成“爆款”

來源: http://www.infzm.com/content/114312

(南方周末資料圖/圖)

2015年,網劇徹底甩掉了“屌絲”氣:李易峰、霍建華等明星“落網”,侯鴻亮、李少紅等傳統電視人入局;《盜墓筆記》單集成本500萬,遠超傳統電視劇,260萬網友為其慷慨付費。玄幻、靈異等新鮮題材賦予了網劇創造力,但也讓人擔心:“政策紅利”還能持續多久?

李易峰迫於文物保護的規定,在網劇《盜墓筆記》里“把牛頭上交給國家”的時候,至少有260萬個網友,把20元/月的會員費上交給了愛奇藝。

豪砸500萬/集的制作費,卻只拿出“五毛特效”,觀眾們依然蜂擁而上地埋單,這是2015年網劇領域的頭號熱點,也是中國網絡視頻的重要轉折點——自此以後,付費看劇再也不是什麽門檻,資本註入網劇也不必繼續觀望了。

(南方周末資料圖/圖)

感謝“一劇兩星”

2015年6月,《盜墓筆記》熱播之時,《瑯琊榜》制片人侯鴻亮也在進行他的網劇項目《他來了,請閉眼》。

“就在那短短兩個月里,整個行業全變了。”侯鴻亮後來感慨。在那之前,因為對網絡獨播心里沒底,他特意為《他來了,請閉眼》拉來東方衛視,做網臺聯動。

《盜墓筆記》的火是註定的:口碑再差,有李易峰和楊洋的臉,原著小說超千萬的銷量,和“單集最貴”的噱頭,它都必將成為“爆款”。

互聯網也為這次“引爆”準備了充足的火藥:過去兩年,智能手機和4G網絡普及,手機看視頻不再卡殼、在線付費不再繁瑣,小成本網劇也已為市場培養了足夠多的用戶。更何況,傳統電視劇在一道道“限穿越”“限古裝”“限中插廣告”“一劇兩星”等政策之後,早已元氣大傷。

政策對網劇的影響到底有多大?看看“涉網”的制作方都是誰就知道了。

《盜墓筆記》的出品方歡瑞世紀,最著名的作品是《古劍奇譚》和《宮》系列。頗有口碑的民國玄幻劇《無心法師》,出自“古裝仙俠”專業戶唐人影視。投資了《執念師》和《暗黑者》兩部系列網劇的慈文影視,過去有一半業務是金庸和古龍的武俠劇。就連《大明宮詞》和新版《紅樓夢》的導演李少紅,目前也在拍一部網劇,改編自嚴歌苓小說《媽閣是座城》——一部賭博題材的小說。

侯鴻亮和他的“東陽正午陽光”團隊,擅長的是《闖關東》《北平無戰事》這樣未被設限的年代正劇。他們選擇在2015年入局網劇,很重要的原因是“一劇兩星”。

“一劇兩星”後,電視臺買劇價格翻了一倍。一部分電視臺寧願把錢花在自制真人秀上——這也是2015年戶外真人秀數量暴漲70%的原因之一;剩下的電視臺,能消化的高品質劇集屈指可數,這些劇,就要轉移到網絡上,由網站埋單。

網站埋得起單,而且似乎越來越能賺回來。按照愛奇藝20元/月的會員費計算,僅僅為《盜墓筆記》埋單的260萬位網友,就貢獻了5200萬元人民幣,而這部劇的總成本是6000萬元。

趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆主演的《蜀山戰紀》共60集,愛奇藝把它分成六季,從2015年9月起每月放一季,2016年2月放完。這意味著,若想在愛奇藝上看完《蜀山戰紀》,至少要買半年會員,費用108元。截至目前,前四季《蜀山戰紀》平均每集點擊量1800多萬,假使每五次點擊使用一個愛奇藝會員賬號,也有365萬會員觀看了此劇。

第一季基本虧損的騰訊自制劇《暗黑者》,第二季開始略有盈余。最後十集,《暗黑者2》也用“付費搶先看”的模式換來了幾十萬會員,但他們更感興趣的是“中插廣告”:在40分鐘劇集的中段,插入一個由原班演員出演的無厘頭短片,短片為廣告客戶量身定制。

然而廣告商很難接受這種方式,片方只好搭贈了大量中插給植入商。這對制片人白一驄來說也是好事,現在他可以拿著這些樣片,和想投新劇《老九門》《執念師2》的廣告商好好聊一聊了。

(南方周末資料圖/圖)

集齊全套《鬼吹燈》就能召喚神龍嗎?

中國的衛視,都是公共電視臺。娛樂性強如湖南衛視,也要反複聲稱“從來都是新聞立臺”,關鍵時刻還不得不給抗戰劇留足位置。

網絡平臺,未來也許會成為中國式的商業電視臺。經濟上,它們能略為自主地收費、調整廣告策略;政策上,因為不存在娛樂節目“侵占”黃金時段、浪費“國家資源”的問題,也就省去許多“限”這“限”那的麻煩。

當2015年的網劇大戰告一段落時,幾家網絡“商業電視臺”的風格,也已初露端倪。

愛奇藝顯然是2015年的大贏家。盡管口碑“低到塵埃里”,《盜墓筆記》依然拿下了近28億的剽悍點擊量,在網劇類名列第一。第二名是《花千骨番外》,也由愛奇藝出品,點擊量15.5億左右。

愛奇藝在IP選擇和運作上,有獨到之處。《花千骨》項目是明證:先買下了電視劇《花千骨》的網絡獨播權——此劇如今網絡點擊量已超200億,創下國產劇紀錄;接著投資《花千骨》手遊,上線後的前三個月,月流水是2億元人民幣;再接著買下《花千骨番外》版權,出品自制劇,主演起用因扮演“殺姐姐”一角走紅的演員馬可,又分走了網劇市場的一塊大蛋糕。

騰訊在2015年投入的自制劇並不少,僅10月就同時有18部劇集在線,而4億多點擊量里,有九成都來自《暗黑者2》。愛奇藝占盡先機,卻抵不過騰訊財大氣粗。

11月,騰訊視頻舉行了一場聲勢浩大的新聞發布會,宣布了2016年的八大IP計劃,這八個IP背後,都有一支“正規軍”撐腰。除了侯鴻亮帶隊《如果蝸牛有愛情》,李少紅帶隊《媽閣是座城》,《花千骨》制片人唐麗君帶隊《重生之名流巨星》,那場發布會的高潮是:傳說中像七龍珠一樣四散各處的《鬼吹燈》網劇版權,被騰訊成功集齊,交到侯鴻亮團隊手里——不知道這一回,侯鴻亮能用它召喚出神龍還是文物部門?

搜狐視頻2015年在網劇上投入財力不多,但精準地打了兩場漂亮仗。年中是《無心法師》,年末是《他來了,請閉眼》,點擊量高,影響力大,只是似乎沒賺什麽錢。

如果不是奇葩劇《太子妃升職記》在年終突然爆發,用“男穿女”設定(男子穿越到古代變成女子)和稀奇古怪的畫風(比如王爺把椅子頂在頭上走來走去)博來疾速上升的點擊量,樂視這一年恐怕很心塞。樂視2015年投入的自制劇不少:《張震講故事》《朝內81號》《調皮王妃》,然而只有年初的《拐個皇帝回現代》,算得上“爆款”。事實上,年初年末的這兩部熱劇,也正代表了樂視的風格:錢不多、制作不精、IP不大、格調不高,但出奇制勝。

盜墓、玄幻、懸疑,2015年數得上的網劇,終究還是占了題材的便宜。然而規則的飄忽不定,成了一部分制作人共同的心病。

2015年12月,廣電總局局長蔡赴朝表揚了一部分“優秀原創網絡視聽作品”。這批作品中,最終獲得中國網絡視聽協會補助獎金的佼佼者,就包括驚悚懸疑劇《靈魂擺渡2》。這部“大半夜打開能嚇死膽小的”的作品,同時也是網友公認的口碑之作。但就在5月,《心理罪》還曾因血腥暴力而下架。

禁區邊遊走,小心翼翼。若真做好了取電視臺娛樂項目而代之的準備,視頻網站們也不得不開始考慮“後紅利”時代的事了。

網劇 小心 翼翼 土豪 2015 年網 劇成 爆款
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電影資源回流熒屏現爆發期 古裝大劇成資本競技場

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-02-23/1078816.html

每經影視記者 蓋源源

每經影視編輯 溫夢華

2017年初,《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》先後在一線衛視和大流量網絡平臺播出,知名IP古裝劇“霸屏”。年內,將要開播的還有創下單集1500萬元天價版權的清宮戲《如懿傳》,以及據稱制作成本4~5億元的《軍師聯盟》《贏天下》等古裝大戲。

制作精良的古裝大劇風起於2015年,《武媚娘傳奇》《花千骨》《羋月傳》不斷創造收視與點擊的新紀錄,大劇制作費也從2015年開始飆升,特別是古裝玄幻劇制作費500~600萬元一集,相比2014年上漲了2.5至3倍。

電視劇《花千骨》掀起了收視率高潮 

資本逐利,嗅覺靈敏,紮堆投拍古裝玄幻類型,尤其是知名IP改編的大劇。廣電總局電視劇司司長毛羽透露:“2016年通過備案公示的劇目1208部,古代題材250部,占總數的20.7%。”

2017年,一線播出平臺均有2部左右的古裝大戲,據每經影視(微信號:meijingyingshi)記者不完全統計,2017年上半年至少還有6~7部大IP古裝劇將開機。資本攪動下,古裝大劇制作成本和版權費不斷攀升,行業“劇”變也吸引著電影大咖加速回流……

然而,資本燒燙的古裝“大戲”,卻在2016年末顯露隱憂:全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現象級精品大劇。這直接導致2017年的古裝戲市場正在發生變化,業內人士在接受每經影視(微信號:meijingyingshi)記者采訪時不同程度表示,2017年一線衛視和視頻網站購買大IP古裝劇較為謹慎,投資風險增大,賺錢要依賴頭部內容和創新。


現象

古裝大戲制作成本過億成常態

最貴古裝劇成本已高達5億

不久前熱播的古裝大劇《孤芳不自賞》被曝使用大量“替身、摳像”,主演用並不多的“劇組時間”(在劇組拍攝戲的時間)拿走了超高片酬。盡管制片人此後表示主演片酬“稍低於市場價而非天價”,但古裝大劇的制片成本高卻是無法回避的事實。近期“霸屏”的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》等古裝劇造景恢弘、服飾道具華麗、畫面精良,加上大流量人氣演員出演,背後均是大量燒錢。

《孤芳不自賞》 豆瓣評分僅3.6分 

如今,古裝大戲制作成本過億已是常態。而且從2015年開始,因為《武媚娘傳奇》《花千骨》“爆款”帶動,古裝玄幻大劇的制作費達到500~600萬元一集,相比2014年上漲了2.5至3倍。到了2016年,古裝大戲的制作費更是節節攀高,歡瑞世紀出品的《幻城》《誅仙·青雲誌》制作成本均近3億元,而今年將播的範冰冰大作《贏天下》據稱創下了亞洲電視劇單體劇目最大投資,成本高達5億元。類似的投入放在電影制作上,產出的都將是重工業體量的電影。

業內人士告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者:“古裝大劇由於服裝、道具、場景等不同於現當代劇目,加上熱門的仙俠、玄幻劇需要燒錢的後期特效,相比其他題材,古裝大戲對投資要求更高。”從目前來看,“大IP+大咖創作班底”配置的古裝大戲,都有大資本捧場,在資本的攪動下,古裝大戲已經成為商業劇最大的競技場。

但市場仍有接納能力,一家影視上市公司的高管就表示:“目前4億以內的大劇應該是市場能消化的。”

與之相對應的是這些古裝大劇賣出的天價版權。今年將開播的《如懿傳》創下了最貴版權紀錄,賣給兩家衛視分別為300萬元一集,騰訊視頻用900萬元一集買斷網絡獨播權。如此算來,《如懿傳》版權費高達1500萬元一集。而目前來看制片成本最高的《贏天下》,也以單集800萬元的高價將首輪獨播權賣給了天貓技術。對比2015年的“劇王”《羋月傳》,當時單集300萬元,一年間版權費暴漲了5倍。

事實

電影大咖回歸熒屏

章子怡或接拍首部電視劇

在今年開播的古裝大戲中,《如懿傳》最引人關註,不僅因為版權創下天價,還因為主演是電影一線大明星周迅。這是繼《大明宮詞》之後,周迅15年來首次出演古裝大戲。談到為何接演這部戲,她表示“答案很長”,自己會為觀眾呈現一部“最極致的清宮戲”。

2017年即將開播的電視劇中,《如懿傳》最引人註目

無獨有偶,與周迅關系不錯的陳坤也已告別熒屏近十年,卻在今年接下兩部電視劇,其中一部正是知名小說改編的古裝戲《凰權·弈天下》,預計將於今年4月開拍。

而另外一條傳播率極高的消息是,章子怡或將主演《帝王業》。章子怡出道至今,出演過多部知名電影,但卻從未拍過電視劇。據每經影視(微信號:meijingyingshi)記者了解,此事還未最終確定,不過業內人士告訴記者:“章子怡將投資這部戲。”

此外,還有不少電影界的金牌制作人加入到電視劇制作中,今年將播出的玄幻大劇《擇天記》的武術指導是徐克禦用的元彬,美術指導雷楚雄曾憑借《千機變》獲香港電影金像獎最佳美術指導。目前正在熱播的《三生三世十里桃花》服裝造型精致美倫,該劇的首席造型指導是張叔平,張叔平2014年憑借《一代宗師》獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳服裝設計提名。

雖說幾年前也有電影人參與過電視劇制作,但2016年至今,無疑是電影資源回歸熒屏的爆發期。制片人嚴從華毫不諱言這是資本的撬動,“資本大量湧入,制片成本不斷擡升,給得起片酬。”

資本助力也讓電視劇制作水準日益精進,專屬大銀幕的“電影藝術”在小熒屏呈現,“唯美深刻的藝術形式只出現在電影里”的歷史正被改寫。

另外,古裝玄幻大劇也是IP劇的主流。大IP意味著很強的變現價值,參演大IP劇也會幫助明星圈粉,增加人氣。據2015年騰訊白皮書,大熱作品《花千骨》讓霍建華商業價值上升指數飆升至Top10,在“2016年電視劇演員口碑躥升排行”中,唐嫣羅晉憑借大熱IP劇《錦繡未央》口碑急升,雙雙進入前五。

資本

電視劇上市公司能力加強

IP頭部資源爭奪將更加激烈

資本燒燙的古裝戲“戰場”,熱度不減。

廣電總局電視劇司司長毛羽表示:“2016年通過備案公示的劇目共1208部、47802集,古代題材共250部、11294集,分別占總數的20.7%、23.62%。”古代題材在劇目占比中僅次於覆蓋面最廣泛的當代題材。

但是2016年,古裝大戲收視下滑嚴重,CSM52電視劇平均收視排行榜TOP30中,只有5部古裝戲。盡管《錦繡未央》《女醫明妃傳》進入了收視榜前十,《誅仙·青雲誌》網絡播放量達到了254億次,但從品質認可度和話題討論度等層面來說,這些劇距離現象級仍有一步之遙。而2015年,《羋月傳》《花千骨》《瑯琊榜》幾部古裝戲都稱得上是國產劇的扛鼎之作。

《瑯琊榜》豆瓣評分高達9.2分

縱觀2016年的古裝大戲,仍以大IP劇居多,IP也是資本熱切追逐的。但這些劇情節套路化較為嚴重,過於依賴大IP、高顏值、重投入,流行什麽就跟拍什麽,容易造成觀眾審美疲勞。盡管在2017年仍有不少古裝大戲立項,但行業已經產生了新的變化。

慈文傳媒集團副總裁趙斌告訴每經影視(微信號:meijingyingshi)記者:2017年立項的古裝劇多,但不等於都會開拍。現在電視臺、視頻網站對大古裝戲保持著很高的警惕性,要優中選優。過去一看是大IP就會買,現在要先看樣片,甚至要等全劇拍完才決定購買。大古裝戲的投資風險加大,這也倒逼制片公司更加嚴謹選擇拍攝項目,有的公司也會放棄一些項目。

趙斌認為,大古裝戲仍是熒屏的暢銷品,2017年增速會有所放緩,但市場決定了大劇的版權費仍會上漲。以慈文傳媒、華策影視為代表的電視劇上市公司,融資能力和承受風險的能力更強,也會繼續投拍大IP古裝戲。“但它們必須是頭部內容,頭部內容才有突破天花板的價值。”趙斌說,市場對頭部資源的爭奪會更加激烈,“但頭部內容要賺錢,如何在制作上創新也很重要。”

電影 資源 回流 熒屏 爆發 古裝 大劇 劇成 資本 競技場 競技
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