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園區最熱話題:有沒有門路找到中國買家?竹科ONSALE真想打追蹤


2015-12-14  TCW

十一月起,我們的Line裡,不斷傳出各家將分拆整併的訊息,聽說,這群世界第一的公司,想賣的人遠比買的多!

董事會的必備話題多是「如何賣出好價錢」,當竹科正在大拍賣,台灣,將剩下什麼?

台灣,擁有全球最完整的科技供應鏈,竹科,就是這個供應鏈的火車頭。

當火車頭失去動能,直擊他們最真實的掙扎、交易、跳槽畫面。

第四季,竹科內的半導體產業求售的傅言,在市場「嘩」的一下傅開。竹科(新竹科學園區),竟然正在「拍賣中」。

它是台灣的傅奇,科技新貴這個名詞袋源於此。過去,只要努力工作十五年,不到四十崴就能賺到一輩子財富的例子太多,因此,這裡吸納全台灣最優秀的人才,每十人就有三人是博士,平均收入全台最高。

它也是全世界的傅奇,二〇〇五年,美國《商業周刊》以「Why Taiwan Matters」(台灣為什麼重要)為封面故事主題,提到徒台北內湖到竹科這七十公里內的高科技公司,足以影警全世界IT麈品出貨,這讓台灣成為隱藏版的世界經濟中心。

如果稅,這個中心是由占台灣上市木匱公司五三%市值的電子公司所組成。那麼,環繞著IC設計公司出發的半導體業,就是「世界中心的心臟」。它們是全台灣最 符合知識經濟的高含金量產業,不靠設備投資,不用中國生產人力,而是靠自己的腦袋,設計出一個個用在電腦與手機內的晶片。

現在,「心臟」竟然要開賣?

十一月六日,大半竹科人的手機陸續跳出一則Line訊息。這個訊息指出,聊發科和全球最大的液晶電視晶片廠商聯詠,將去收購全球網路通訊晶片龍頭瑞昱。雖 然事後證實是謠言,但是,傳言中的主角都是世界第一的企業,他們的股價曾動輒兩、三百元,至今仍在獲利,而且全球IT產業仍在成長。這些收購訊息背後。有 什麼我們不知道的真相?

這道高科技業最重要的防線,真的會崩解?台灣該怎麼辦?我們展開追蹤調查,先讓量化數據告訴我們真相。

我們追蹤一個多月,得到的第一個結論是:沒錯,這是個集體求售的現象。

先聽中間人們的說法。

穿梭兩岸十多年,引薦過十多家IC 設計公司給中資的中介業者說,十一月起,他幾乎每天都會接到台灣晶片設計公司高層的電話,主要就問兩個問題:「有沒有門路找到中國買家?」「怎 聯絡趙偉國(清華紫光董事長)?」他說,一半的IC設計上市櫃公司,近兩個月部向他深詢過出售可能。

安侯建業會計事務所旗下的畢馬威財務諮詢董事總經理鄭傑文說,過去十年,他做的幾乎都是買公司的生意,「現在來找我們,要賣的占七、八成以上。」「我才剛 安排一組人(指買家與賣家)會面,還有一些類比IC設計公司賣相太差,賣的timing(時間點)已經過了,我直接回絕,」另一位擅長操作購併案的金融業 副總說。

再聽賣方怎麼說。

我們向十間目前仍是、或曾是台灣第一,甚至世界第一的IC設計公司(見下表)發言人、財務長或投資人窗口詢問,.是否曾在一到兩年內,討論過關於購併或出售的行動?十問公司中有六間大方姻一承,公司確實討論過此事。

一位在近兩年內,選擇將自己公司出售的IC設計業董事長說,他看不到未來會更好的可能,所以選在現在,把表現仍亮眼,每年每股盈餘(EPS)動輒破十元的 公司,趁好時機賣掉。另一位同樣賣掉自己公司的董事長說:「大家想法都差不多,因為這個(指整併)已經是顯學了。」另一問早年鼎盛時期,股價曾經超過五百 元的IC設計廠主管則坦言,自己當買方的談判籌碼很低,未來最大的機率就是,把自己賣掉。

有賣方,自然就有買方。

我們也找到想買的人:台灣最大NAND Flash控制晶片廠群聊董事長潘健成。他大方坦承:「買,不考慮。買,有好的、有合適的就買。有在看標的.

但買貴我不要啊,就看吧。搞不好二〇一七年更便宜。(現在)想賣的多,但是也賣得貴,現在其實才剛開始。」他說到興起:「我是講不賣公司,但如果看本益比,大陸開出五十倍(台灣現在約十二倍),另當別論啊。有本事

就來啊!誰怕誰?」

面對這場大購併潮,他說,這是大勢所趨。二個產業會有很多家公司,表示它還不成熟,成熟產業一定就是一大一中存活著,後面沒了,台積電、聯發科死不了的,少賺一點而已,剩下的要不收一收、要不併一併嘛!」至於員工則這樣想。

面對將來的動盪,IC設計廠內,三十歲左右的研發主力部隊,已蠢蠢欲動,但不是跳槽到陸資在台子公司,而是直接前進對岸。台灣前五大IC設計廠的一位中階 工程師說,台灣終究是邊陲,真正重要的資源與舞台,還是要進到總部,「展訊上海也是台灣人一掛,聯發科前主管也想把台灣組成幫派,想每一個事業部門都布滿 台灣人。」甚至有中國企業打算盤,想把台灣公司私有化下市,去中國上市。

一位會計事務所高層坦承,曾有中資叩門,想採取上述做法。中國保證三十幾倍起跳的本益比,比起台灣現在僅有約十倍到二十倍高,「兩岸套利啊,薪水變兩倍, 股東價值變三倍,十億變三十億,(台灣老闆)何樂而不為?」當台灣超過一半以上的半導體公司股價都低於淨值,十家台灣,甚至是世界第一的企業,今年只有兩 家仍有正成長,台灣半導體業最堅固的防線,確實難逃崩解重組的命運。

一旦,集體求售局面發生,半導體供應鏈的話語權,從台灣轉移到中國的速度,會比想像快。

截稿同時,台灣科技業最有競爭力的台積電,成立二十八年後,宣布將赴中國南京興建十二吋晶圓廠,一直留在台灣的全球最頂級晶圓製造技術與人才,暌違八年後,將第二次登陸。

研究半導體的澳洲作家Craig Addison在二〇〇〇年時,提出「矽屏障」概念。

他的論述邏輯是:台灣雖然只是小島,但因為擁有很多世界第一的半導體企業(編按:矽就是晶圓的主要原料),這形成了台灣的隱形屏障,讓對岸在軍事上不可輕舉妄動。

這道矽屏障到底是怎樣瓦解的?

第一個,是距離竹科車程約十五分鐘的「台元科學園區」。

這是最多中國IC設計公司來台設點處。園區進來右側第二棟大樓,台元一街六號上頭,便藏著傳說中中國展訊公司的台灣分公司!舂港商鑫澤數碼。它是讓聯發科坐立難安的對手,用三倍到五倍的薪資,狂吸台灣人才。

根據統計,中國每年進口的半導體金額甚至高於原油。這讓中國鐵了心,去年成立約新台幣六千億元基金,自行扶植供應鏈。

「聯發科的市場大部分在大陸,只要大陸的手機品牌華為、小米等等說,手機的晶片不要用聯發科,我看老蔡就要跳樓了,老共只要講一句話,馬上就可能會發生這種事,」恰和創投董事長王伯元說。

據了解,原本預估明年將再創高峰的聯發科,內部已經調降目標,獲利率將成為創業以來最低。(詳見一百零六頁文)對岸,正用一個國家的力量,跟這個產業拉鋸。一是合作,一是擊垮,沒有第三條路走。

第二個場景,則發生在台積電供應鏈論壇上,顯示出大家的進退兩難。

十二月三日,台積電總經理暨共同執行長劉德音要供應商們,準備前進五奈米製程。但他沒說的困境是,摩爾定律眼看就要到盡頭,為了達到「每十八個月,同樣尺寸晶片上,可容納的電晶體數目增加一倍」的神話,越往前跑,大家越舉步維艱。

以台積電為例,今年資本支出八十億元,是六年前的二.七倍,且為了讓下個世代的十奈米製程順利量產,更從去年起,首度啟動研發人員三班制的「夜鷹計畫」。

當步伐更沉重,後進者追上機會越大。

另一方面,手機下一個應用:物聯網,商機還太抽象模糊,讓大家找不到新戰場,「到最後領先者跟落後者就會擠成一團。」台大副校長陳良基說。

有意思的是,威脅不是今年才出現,但廠商求售的聲浪,卻在這兩個月集中傳出?

鏡頭轉入IC設計公司的董事會裡。剛經手紫光入股力成案,身兼台灣併購與私募股權協會理事長的律師黃日燦說:「每一個董事會都大談特談(購併)。」這一個多月,大家都忙著做不同的沙盤推演,因為三宗購併案,的確刺激大家。

第一,敵意購併竟會發生在我家隔壁!日月光跟矽品的購併案發生後。大家忽然驚覺,不是陸資或外商會敵意購併,同業也會。公司經營再好,只要資金籌碼不如他人,也可能一夕間失去公司。

第二,原來讓敵人入股,也是一招!封測廠力成在自己的客戶與供應商,陸續被對手買定後,索性選擇讓其入股,取得最大主導權,多換兩到三年的轉圜餘地。

第三,不要讓自己變購併孤兒!為了與對岸角逐談判,龍頭聯發科這半年來快速買了四個公司。「不要全部都買光了,就剩我孤伶伶的,」黃日燦認為,打群架,絕對比單打獨鬥,更有活路。

每一個推演,對過去不習慣靠購併成長的台灣CEO們,都是挑戰。當趙偉國來台放話,仿彿整個台灣半導體都是他的囊中物時,「買家出現了」的氣氛,就像鬆開了壓力鍋氣閥,大家一窩蜂將「把自己賣掉」,當作前途的唯一解方。

現在,整併之路開始,最大的購併潮還在後面。以台股現在的低本益比與企業帳上現金來看,好公司還沒定到非要立刻把自己賣掉的地步,但明年選後,或許便是關鍵期。

變局,已經形成,無法回頭。大家都在問:「台灣可以接手竹科的下一個產業在哪?人才,又往哪裡流?」我們離開了竹科的壓力漩渦。走進位於台北市中心的群 暉,它不在南港、內湖的科技聚落,而是隱身在長安西路上一棟不起眼的商辦大樓。這裡是陳良基口中,台灣頂尖理工學生的就業新首選,更勝台積電跟聯發科。 (詳見一百一十

頁文)

群暉,是做很多人不熟悉的網路儲存設備,可讓我們在家中彷彿擁有私人伺服器,分享訊息與檔案。另一家一流畢業生跳槽的新選擇,是明辨(Acadine)其背後則有紫光集團的資金,做的是行動裝置與物聯網的作業系統。

當校園最優秀的人才察覺到產業的更迭,決定冒險找新舞台。人才能量不會消失,而是釋放到各產業,有機會帶來更高的附加價值。

動盪會有,但商業自會找到生路(詳見一百一十四頁文),曾經占愛爾蘭GDP約一五%的金融與營建業,在金融海嘯之間一夕瓦解,但該國仍能從歐洲乞丐翻身成為歐洲矽谷。占台灣GDP約七.五%的半導體產業開始重組,不代表台灣未來就再無希望。

值得焦慮的反而是:我們還有沒有贏的雄心壯志?

我們是否把九九%的心力,虛耗在不成長的舊戰局,但連一%的心力,都吝於對新局投資?

坐在國貿大樓十二樓的旭揚創投辦公室。當年與宏碁創辦人施振榮等人共同創立宏碁的郃中和,跟我們分享一個將近四十年前的老故事。

那個時候,個人電腦剛自歐美起家,還沒在亞洲落地生根,給了他們時機。

在台灣幾乎沒人聽過個人電腦的時候,他和施振榮一群人,設計出微處理器,包裝出宏碁的第一台電腦「小教授」,一個在小公寓創業的七人組合,卻僅次於當時的 康柏(conpaq)之後,推出全球第二台兼容電腦。大家不知道PC,他們就設計教育套件、辦雜誌、幫人上課,去捏出市場,然後一步步找代工,將P C生態系兜起來。當時的台灣沒有市場、沒有技術,更沒有資金,「這都是從無到有啊!」他說。

台灣曾經從無到有的傳奇很多。過去,電腦廠商的產品,都是從頭到尾自己製造,但台灣發展出專業代工的模式,把一台電腦拆解成二、三十種個別的產業。於是,在電腦時代,台灣養出了華碩、威盛等股王股后,製造出無數億萬富翁。

有贏的企圖,策略才能展開。

當時的人們,都不是先追求第一,而是想清楚唯一,自己無法被取代的點是什麼,然後奮力一擊,找到破局點。

戰場,永遠是一體兩面,有贏家,就有輸家。技術發展陷入門檻,代表其他贏的方式會冒出頭。被中國資金進駐,可能失去主導權,但會更親近市場。也許,我們不能當紅海戰場的主導者,但我們將有更多餘裕去想藍海策略。

從竹科、台灣,到個人。我們越願意想像未來,越可能找到自己的破局點。

但願這場竹科大拍賣,收穫的不僅是輝煌時代的結束慼慨,而是更多開闖新局的勇氣。

場景一:十一月六日,竹科人手機上的Line「有多少IC設計高層探詢出售可能?」「一半的上市木匱公司都來問了。」一位穿梭兩岸十多年的中介業者說

場景二:新竹科園區

「有沒有門路找到中國買家?怎麼聯絡紫光趙偉國?」一位中介業者透露,每天被電訊的兩個問題場景三:台元科學園區,中國IC設計公司群聚地「以前看島內, 大家西線無戰事,突然發現 ,島內也有很多戰事需要思考。」眾達國際法律事務所主持 律師黃日燦場景四:長安西路商辦大樓,遇見新貴2.0世代「你要找到跟尖錐一樣的破局點,這個點,就是生死存亡點。」兩岸最大掃毒App廠商獵豹創辦人傳 盛

 


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把推薦變商機 他創造千億帝國 美安總裁看電影 找到致富密碼



2015-11-09  TWM

創業成功的要素是什麼?在全球建立龐大網路行銷系統的美安集團創辦人萊丁格說,除了企圖心與熱情,還要找到可行的商業模式;而他自己,是從逛街與看電影的過程中,發現了令人致富的創業機會。

笑起來眉眼彎彎,牙齒白得發亮,JR萊丁格(James Ridinger)受訪時非常愛笑,白皮膚卻曬成勻稱的小麥色,活脫脫是美國流行雜誌裡走出來的人。

事實上,身為美安集團總裁,他也過著一般人遙不可及的生活;根據彭博的報導,他在邁阿密的豪宅占地三千五百平方英尺(約近一百坪),窗外是一望無際的海 灣,灣上停泊著一艘一百五十英尺長的遊艇。他的妻子羅琳萊丁格也是流行時尚教主,送往迎來都是上流名媛,包含珍妮佛.羅佩茲、瑪丹娜等國際巨星,據說都是 夫婦的密友。

「這些成就,來自二十三年前我的一個冒險決定;當時,別說朋友,就連父母都懷疑我是不是瘋了!」一九九二年,萊丁格創立美安,以結合商品代理與網路行銷的 創新商業模式快速發展,到今天,已有三百萬顧客遍布世界各地,累積的總零售額已逾六十四億美元 (約合新台幣逾二千億元)。除了發跡地美國以外,海外據點已拓及台灣、香港、加拿大、澳洲、新加坡、墨西哥、西班牙、英國等地。

立志創業》嚮往遊艇度假

其中,美安在台灣立足也已十年了。十一月,萊丁格特地來到台灣參與十周年活動,也分享了他從無到有的傳奇創業過程。

萊丁格自承出身寒微,父親是足球教練,母親是護士;兩人經歷過第二次世界大戰的洗禮,對人生的要求極為簡單,「他們只期望我能有一份平凡的工作;但是,我 從小就夢想做大事(dream big)。」萊丁格曾兩度拿下地區摔角冠軍;雖然身高不到一百七十公分,但他高中時卻擔任學校裡美式足球隊的先發四分衛,率領球隊拿下聯會錦標賽冠軍,好 勝心可見一斑。

就他解讀,創業的先決條件,要有追求不平凡的企圖心。

萊丁格說,他原本也打算依照父母的期望,成為一位海洋生物學家,過著普通人的生活,但一次和朋友去百慕達度假時,看見一片充斥豪華別墅、大型遊艇的度假 村,他忍不住驚歎,「到底住在裡面的都是哪些人?」身邊一位英國人冷冷地說:「小夥子,住在裡面的都是創業家。」當下,創業成了萊丁格的志向。

但只有企圖心還不夠,你必須發掘出可行的商業模式。美安的獎金分配制度雖然與傳統直銷公司類似,但自一九九二年創立開始,公司就 主打網路銷售模式,「這是美安與一般直銷業者的最大不同,那時,網路根本還未蓬勃發展呢!」萊丁格說,之所以選擇以網路為銷售媒介,主要來自於日常生活的 小小發現,「人們不喜歡被推銷,但是喜歡買東西。」他舉例,逛街時店員經常會趨前詢問:我可以幫你嗎?「這時,我通常不會對著店員大喊:是的,賣東西給我 吧!」「他們不喜歡被推銷,但的確很喜歡買東西,也會接受推薦。」回憶創業前夕,他和太太羅琳討論許久,始終無法踏出關鍵的一步;沒有結論的兩人,最後決 定去看電影轉移心境,想不到這部電影成為美安誕生的契機。

獨到模式》只推薦不推銷

「那部電影超好看,一出戲院,我就四處向人推薦。」一周後,他好奇有多少朋友受他推薦而去看了電影,那些朋友又影響了多少人,他一一打電話追蹤,最後, 「名單竟然有兩百五十人之多,我當下知道,美安透過網路行銷、只推薦不推銷的商業模式是可行的。」透過網路,你不必向消費者推銷商品,不會給顧客壓力,但 能透過推薦讓顧客享受消費樂趣。

有了一套可行的商業模式,生意就能一路順遂嗎?「不,事實上,創業的每一天都充滿困難,猶如三餐便飯。」回憶創業初期的掙扎,萊丁格終於收起笑臉。草創初期,公司收支僅能勉強打平,「那段時間,我最常做的事情就是走到洗手間,對著鏡子大喊這句話:這是全新的一天,我要再賺一百萬美元!」

成功關鍵》信念堅定不移

然後,他往往會引來一些冷嘲熱諷:「有人笑我說,嘿!你連十萬美元都還沒賺到;有足夠的錢發下個月員工薪水嗎?」但他強調,「身為創業家,沒有別的路,必 須對信念堅定不移。」對於受到挫折的創業家,萊丁格建議,「回想自己當初的動機,你的個人目標、夢想與熱情,缺乏這些要素,你不可能成功。」大家都想知道 成功與失敗的差別到底在哪裡,甚至為了參透這件事花錢去上課,「事實上,成功的規則與模式,是普世一致的,你不需要是一位天才,你只要是一位好的學習者就 行了。」一份企圖心、一個可行的模式,再加上足夠的熱情火力,這就是萊丁格與美安的成功方程式。

撰文 / 蔡曜蓮


創業成功的要素是什麼?在全球建立龐大網路行銷系統的美安集團創辦人萊丁格說,除了企圖心與熱情,還要找到可行的商業模式;而他自己,是從逛街與看電影的過程中,發現了令人致富的創業機會。

笑起來眉眼彎彎,牙齒白得發亮,JR萊丁格(James Ridinger)受訪時非常愛笑,白皮膚卻曬成勻稱的小麥色,活脫脫是美國流行雜誌裡走出來的人。

事實上,身為美安集團總裁,他也過著一般人遙不可及的生活;根據彭博的報導,他在邁阿密的豪宅占地三千五百平方英尺(約近一百坪),窗外是一望無際的海 灣,灣上停泊著一艘一百五十英尺長的遊艇。他的妻子羅琳萊丁格也是流行時尚教主,送往迎來都是上流名媛,包含珍妮佛.羅佩茲、瑪丹娜等國際巨星,據說都是 夫婦的密友。

「這些成就,來自二十三年前我的一個冒險決定;當時,別說朋友,就連父母都懷疑我是不是瘋了!」一九九二年,萊丁格創立美安,以結合商品代理與網路行銷的 創新商業模式快速發展,到今天,已有三百萬顧客遍布世界各地,累積的總零售額已逾六十四億美元 (約合新台幣逾二千億元)。除了發跡地美國以外,海外據點已拓及台灣、香港、加拿大、澳洲、新加坡、墨西哥、西班牙、英國等地。

立志創業》嚮往遊艇度假

其中,美安在台灣立足也已十年了。十一月,萊丁格特地來到台灣參與十周年活動,也分享了他從無到有的傳奇創業過程。

萊丁格自承出身寒微,父親是足球教練,母親是護士;兩人經歷過第二次世界大戰的洗禮,對人生的要求極為簡單,「他們只期望我能有一份平凡的工作;但是,我 從小就夢想做大事(dream big)。」萊丁格曾兩度拿下地區摔角冠軍;雖然身高不到一百七十公分,但他高中時卻擔任學校裡美式足球隊的先發四分衛,率領球隊拿下聯會錦標賽冠軍,好 勝心可見一斑。

就他解讀,創業的先決條件,要有追求不平凡的企圖心。

萊丁格說,他原本也打算依照父母的期望,成為一位海洋生物學家,過著普通人的生活,但一次和朋友去百慕達度假時,看見一片充斥豪華別墅、大型遊艇的度假 村,他忍不住驚歎,「到底住在裡面的都是哪些人?」身邊一位英國人冷冷地說:「小夥子,住在裡面的都是創業家。」當下,創業成了萊丁格的志向。

但只有企圖心還不夠,你必須發掘出可行的商業模式。美安的獎金分配制度雖然與傳統直銷公司類似,但自一九九二年創立開始,公司就 主打網路銷售模式,「這是美安與一般直銷業者的最大不同,那時,網路根本還未蓬勃發展呢!」萊丁格說,之所以選擇以網路為銷售媒介,主要來自於日常生活的 小小發現,「人們不喜歡被推銷,但是喜歡買東西。」他舉例,逛街時店員經常會趨前詢問:我可以幫你嗎?「這時,我通常不會對著店員大喊:是的,賣東西給我 吧!」「他們不喜歡被推銷,但的確很喜歡買東西,也會接受推薦。」回憶創業前夕,他和太太羅琳討論許久,始終無法踏出關鍵的一步;沒有結論的兩人,最後決 定去看電影轉移心境,想不到這部電影成為美安誕生的契機。

獨到模式》只推薦不推銷

「那部電影超好看,一出戲院,我就四處向人推薦。」一周後,他好奇有多少朋友受他推薦而去看了電影,那些朋友又影響了多少人,他一一打電話追蹤,最後, 「名單竟然有兩百五十人之多,我當下知道,美安透過網路行銷、只推薦不推銷的商業模式是可行的。」透過網路,你不必向消費者推銷商品,不會給顧客壓力,但 能透過推薦讓顧客享受消費樂趣。

有了一套可行的商業模式,生意就能一路順遂嗎?「不,事實上,創業的每一天都充滿困難,猶如三餐便飯。」回憶創業初期的掙扎,萊丁格終於收起笑臉。草創初期,公司收支僅能勉強打平,「那段時間,我最常做的事情就是走到洗手間,對著鏡子大喊這句話:這是全新的一天,我要再賺一百萬美元!」

成功關鍵》信念堅定不移

然後,他往往會引來一些冷嘲熱諷:「有人笑我說,嘿!你連十萬美元都還沒賺到;有足夠的錢發下個月員工薪水嗎?」但他強調,「身為創業家,沒有別的路,必 須對信念堅定不移。」對於受到挫折的創業家,萊丁格建議,「回想自己當初的動機,你的個人目標、夢想與熱情,缺乏這些要素,你不可能成功。」大家都想知道 成功與失敗的差別到底在哪裡,甚至為了參透這件事花錢去上課,「事實上,成功的規則與模式,是普世一致的,你不需要是一位天才,你只要是一位好的學習者就 行了。」一份企圖心、一個可行的模式,再加上足夠的熱情火力,這就是萊丁格與美安的成功方程式。

撰文 / 蔡曜蓮


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她曾窮到賣家當,靠網軍推文找到活路《秘密花園》作者的魯蛇翻身學

2015-01-11  TCW

申請學校遭拒、創業失利,兼四份差,還向爸媽借錢付房租,恐懼失敗的她卻說:「失敗是我生命裡發生過最好的事。」

成人著色本(adult coloring book)是二○一五年全球書市最大的一波熱潮,甫公布的美國亞馬遜年度暢銷排行中,有兩本是成人著色本,而在中國亞馬遜和台灣博客來的年度暢銷榜上,年度榜首都是著色本,且都是她畫的《秘密花園》。

蘇格蘭的插畫家貝斯福(Johanna Basford),三十一歲,因為她,才帶動全球著色本風潮,「成人著色本有幾十年的歷史,但是紅到來不及印,卻是三十年來頭一遭,」《紐約客》雜誌描述。至今,《秘密花園》被翻譯成四十種語言,全球銷量超過八百萬冊。

千萬別被貝斯福筆下的美麗境界所騙,她成功背後,並不是一個追求夢想的勵志故事,而是一個從失敗中找活路的生存遊戲。

「我其實一直活在失敗的恐懼中,深怕重蹈失敗,」貝斯福在英國接受《商業周刊》獨家專訪時說,「這是件好事,迫使我一直要求自己可以做得更好。」

起步:投身時尚業卻發現「我恨時尚圈」

跟絕大多數年輕人一樣,貝斯福從小熱愛繪畫,因此離家到倫敦就讀藝術學院。當時,系上只有一台數位印刷機,每次要列印作品時總是大排長龍,她看到那麼多人從事數位創作,決定要做跟別人不一樣的事:手繪、黑白圖案,以及網版印刷。

「電腦的線條雖然完美,但是冰冷,而我畫出來的黑白曲線有些並不圓滑,而且有些缺口,但是這種不完美讓我感到溫暖,」貝斯福說,「另外,設計領域競爭激烈,一定要想辦法跟別人不一樣。」

大四畢業展覽結束之後,美國時尚品牌D K N Y找她設計一款倫敦門市專用的壁紙,顯示貝斯福這個半策略、半喜好的路數奏效,確立她之後的設計風格。

但,考驗才剛開始。黑白畫風並沒有得到學院的青睞,貝斯福申請皇家藝術學院(Royal College of Art)遭拒。她因為大學主修是織品設計,就到時尚品牌擔任實習助理,每天順著客戶和主管的要求,重複設計、製作類似的圖案,壓力、步調令她窒息;「我恨 倫敦、我恨時尚圈;時尚圈不適合我,」她回憶。

創業:成立工作室案源少,窮到借泡麵果腹兩、三個月後,倫敦地鐵發生七月七日連環爆炸案,貝斯福被困在車廂裡數小時,隔天一大早,她便收拾家當離開倫敦,回到家鄉亞伯丁(Aberdeen)。

貝斯福打算創業,於是申請貸款成立工作室,開始接案設計壁紙和織品,還得去

服裝店、餐飲店當服務生兼兩份差,才勉強維持開銷。

二??八年,金融海嘯發生,貝斯福的案源全斷。

她一發現下個月租金

沒了著落,立刻決定收掉工作室、賣掉所有家具、器材,從壁紙設計轉做商業插畫,絲毫不戀棧;「插畫只要有筆、掃描器和電腦,在臥室就可以工作,」她說。

很多人勸她放棄黑白手繪,轉向彩色3D、電腦繪圖等更商業化、更有效率的創作方式,她卻堅持如此才能凸顯獨特性;「要跟商業界對話,但不是讓作品變得標準化、商品化,」貝斯福說。

接案的案源不固定,貝斯福跟爸媽借錢才能繳租金,每週兼四、五份差,一直活在失敗者的陰影裡。有一天,她窮到跟室友借泡麵果腹,吃完泡麵,她給自己開了一張十英鎊、一年後兌現的支票,貼在冰箱上告訴自己:「一年後我要靠自己的力量,賺錢兌現這張支票。」

轉機:晝網友想看的靠「出租畫筆」炒熱話題當時,臉書還不盛行,貝斯福把翻身契機動到推特上。

二??九年十月,她在網站上推出「推特畫圖計畫」(Twitter Picture Plan)。在十月十四日、十五日這兩天中,邀請全世界的人到她的推特留言,告訴她,希望看到什麼動物(限一人一次),兩天蒐集完後,她會把所有的動物手 繪製成黑白圖樣,再用手工網版印刷成限量一百份的簽名海報,在網路上銷售。同時,繪製過程事後會製成影片,在網路上播放。

兩天內,貝斯福收到來自全球各地共兩百三十八則推文,白天她持續兼差,只能花晚上下班時間構思、素描、完稿,黑白手繪又快不了,每天只睡兩、三小時,最後海報在一個月內銷售完畢。

雖然海報銷售狀況略慢,但兩百三十八則留言讓她知道方向對了,由此建立起一套她命名為「出租畫筆」(Pen forRent)的共同創作模式:蒐集點子→執行→上網銷售→記錄短片→免費桌布下載。

這個計畫展現出貝斯福的創意與彈性,加上過往的作品,貝斯福把作品寄給各大品牌設計總監約見面,總在兼差結束之後,搭夜班巴士到各大城市,有時候,抵達時已是隔天的上午六點,她便在車站等見面時間。

「每個人都會遭遇突如其來的打擊,但成功的人會在最短時間內反擊,不浪費時間怨嘆,要讓自己快速回防,然後專注,不要閒下來。」貝斯福說,「集中精力做自己熱情的新事物,比一直固守在錯的位置好多了。」

第二次,她玩得更兇。二?一?年一月推出第二波「推特畫圖計畫」——畫圖馬拉松,連續創作二十四個小時,一共超過六千人線上觀賞。

這次的畫圖馬拉松引起全球最大藝術節——愛丁堡國際藝穗節(EdinburghFestival Fringe)的注意,邀請她設計二?一?年的節目單,貝斯福繼續邀請眾人推文:「想在國際藝穗節裡看到最稀奇古怪的東西是什麼?」她一連直播兩天,每天 持續作畫十二小時,畫到手受傷。

受傷的代價是值得的,這份節目單讓她擊敗派拉蒙影業和諾基亞,拿下英國最資深的數位獎——Dadi Awards其中的社群媒體最佳運用獎。

二?一一年,更吸引到更大的客戶,如賓士汽車、耐吉、星巴克都找上貝斯福,邀她手繪汽車、球鞋和耶誕對杯;也是同一年,出版社找上她出兒童著色本。

出書是貝斯福的夢想,但她要出成人著色本,而非兒童著色本;「很多人把我的作品上色然後寄給我,成人著色本可以讓他們跟我真正一起共同創作,」貝斯福說。

出版社為了測試市場反應,第一本著色本《秘密花園》第一刷只印製了一萬六干本,結果賣到缺書、來不及加印,成人著色本的風潮由此而起。心法:不堅持

絕不在錯誤的戰場上戀戰坦白說,採訪她前,我以為貝斯福成功是「年輕人堅持夢想」的老梗,採訪後我才發覺,她之所以成功,不是因為「堅持」,而是因為「不堅持」。

她堅持自己的專長特色,但不在錯誤的戰場戀戰。過程中,不斷找尋最適合自己的舞台,甚至到最後,她放下藝術家的主導權,自己退居創意執行的二線角色,讓網軍分享創作光環。

「艱困時確實艱困,但失敗是我生命裡發生過最好的事情,迫使我去重新面對自己,重新找到自己喜歡做的事,」貝斯福說。最後,這份「有取捨的堅持」,讓她能從服務生蛻變為著色本天后。

撰文者單小懿 

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創業十余載,他在情趣用品市場找到了自信 | 每日黑馬

來源: http://www.iheima.com/project/2016/0129/154031.shtml

導讀 : “還記得多年前和你手牽手,你都害羞的不敢擡頭。”趣網創始人王偉民十年前開始的這次創業,用這首歌來形容可能再合適不過了。

i黑馬 王亞奇 1月29日報道

十年前,市面上還沒有情趣用品的概念,大家對這一消費業態的印象也大都停留在狹窄的街道巷弄,簡陋的小門面和小店門口“成人用品”四個醒目的大字。不時會有行色匆匆的人們路過這樣的小店,有意無意的瞟上一眼,但鮮少駐足,更不用說旁若無人的進入。

如今,隨著互聯網的發展和人們對兩性等敏感話題的態度越來越開放,情趣用品行業早已聚集了醉清風、他趣等一大票掘金者。王偉民是最早一波進入情趣用品的掘金者。

天生愛折騰

王偉民入學早,比同齡人早熟,十幾歲買卡耐基全集,讀財經類報刊,提起商界名家總是滔滔不絕。

他的母親是老師,父親一直經營著當地小有名氣的工廠。王偉民從小都想自己做點兒事情。大學一結業,他就和幾個同學開始了農產品銷售的生意。當時朋友家有一個廠,王偉民就負責做武漢的總代理,把廠里的貨拉到武漢,再把產品推到商超做分銷。因為沒有什麽經驗,這次創業在4個月後就宣告失敗。

隨後,王偉民輾轉到重慶找工作,當時通訊行業剛剛開始蓬勃發展,他進到了一家手機批發公司上班。但這段工作經歷只讓他安穩了大概兩年時間。

他做過很多項目,其中包括機票代理生意和油漆銷售。在這兩個領域都接連碰壁,發現里面的機會早已被瓜分殆盡,王偉民頗為失落。

思來想去,他最終把目標鎖定在了網上賣東西,一是當時互聯網還不是特別發達,自己也喜歡互聯網方面的東西,創業有很大的機會;二是自己的弟弟做研發出身,弟媳幹網頁設計,技術不愁。

但是賣東西需要進貨,尤其本地沒有貨源的話啟動資金會更大。王偉民當時只有從家里借的兩萬塊錢,前幾次不太順利的創業,也讓家里人對他的這次創業有點懷疑的態度。

一次偶然的機會,王偉民看到了一則情趣用品廣告。經過一番市場調研後,王偉民發現這個行業產品的利潤非常高,一塊錢的東西可以賣到三四塊錢。更為關鍵的是,競爭不太激烈,通過搜索引擎搜索,重慶只有幾個商家在百度上打廣告,大部分以實體店為主,網上只簡單搭了個系統,沒有太大的競爭力。

王偉民認為這事能幹。2006年,沒有人脈,也不知道該去哪里進什麽樣貨的王偉民,著手搭建了情趣用品獨立網站趣網,並從最初的在雅酷風情(重慶當地從事情趣用品銷售與批發的企業,現已關停)手里拿貨銷售開始了這次已經長達10年的創業。

一波三折的情趣用品生意

十年之後,也就是2015年,趣網的銷售額為一億七百萬元。

“這個行業被大家炒的太厲害了,業內的觀點是除了安全套市場之外,全國情趣用品市場規模保守估計也就是五、六十億的市場,目前應該沒有哪一家憑著獨立網站能做到一億的。”王偉民信誓旦旦地表示。不過,春水堂曾公布在2014年就已獲得接近3億元的銷售額。

盡管銷量不錯,但是趣網在起步之初並不順利。在趣網發展到大概半年左右的時候,王偉民發現情趣用品行業有很多痛點無法解決,比如當時的情趣用品大部分是仿人器官的樣子,外形過於暴露,質量也不太好,當時的廠家不多,王偉民心里就打起了鼓。

期間王偉民把重心向保健品行業做了一些轉移,情趣用品還是按照原先的方式一直掛著,能賣一點算賣一點。這樣的日子到了2008年發生了轉變,當時為了迎接北京奧運會,國家對網絡環境進行整頓清理,一大批情趣用品電商網站都受到了影響。在這波整頓影響下,王偉民暫停了情趣用品的業務。

不過王偉民並沒有閑著,因為當時公司現金流比較好,銷售保健品也需要購買流量,王偉民想著何不把這些購買的流量再賣出去。打定主意,2008到2012年間,王偉民又陸續建了兩家垂直類女性網站。依靠倒賣流量賺差價,王偉民那段日子過得相當舒坦。

很快新的問題又來了,這些網站倒賣的流量是收購來的,後期流量收購成本越來越高,公司鋪的攤子又比較大,王偉民不得不開始重新審視是否要拾起情趣用品業務。

在他看來,這個行業雖然不會爆發,但私密性決定了它非常適合以互聯網的方式做。隨著消費人群的改變,80後,90後對此類產品的接受度也越來越高,未來市場規模無疑也會進一步擴大。

如何打響翻身仗?

2012年重新聚焦業務之後,這個行業已經遠不是當年的競爭狀況了,包括春水堂、她趣等一系列情趣用品品牌崛起。趣網重新面臨挑戰。

“趣網的團隊是做流量出身,電商B2C最難解決的就是流量問題;趣網做網站形式,也有自己的技術團隊;我們之前也在情趣用品行業做了很多年,有一定的理解,加上那個時候馬佳佳把情趣用品電商重新推上了風口浪尖,從各個方面來講趣網的時機都到了。”王偉民判斷。

王偉民將趣網的核心競爭力定位在產品上,原先消費者大都不知道購買什麽樣的產品,趣網成立了專門的產品經營團隊,以買手制供應鏈管理模式把控產品。

在物流方面,趣網在重慶有自己的倉庫,順豐發貨。今年3月份趣網還將采用分倉發貨,進一步提升用戶物流配送體驗。

目前趣網主要通過商城、APP、微信端,京東、淘寶等平臺進行全渠道銷售。“移動端其實是我們絕對的主力,占了70%的銷售量,我估計未來可能會達到85%或者90%的銷售規模,這也是我們未來發力的重點。”王偉民稱。

趣網的盈利模式比較簡單,基本來自於產品銷售的差價。不過通過此前沈澱的高端消費群體,目前趣網也在開始探索更多的盈利路徑,比如正在與中高端品牌商進行營銷合作。

“未來趣網也可能找一些品牌商在趣網平臺上推廣品牌。”王偉民對i黑馬表示。“我們的規劃是2016年做到2億的規模,三年之內做到十億的銷售規模。”

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聽從內心鼓聲的職場劇本》從減薪開始做自己 美食讓她找到職涯新高點

2016-02-08  TCW

轉職,從來都不是簡單的決定,下一個職涯十年,她選擇拿出勇氣,追求夢想。

如果你是一位有十年職場經驗的白領,面對下個職涯規畫,你會選擇自己熟悉產業的高薪工作?或者,願意捨棄過去累積的人脈和舒適圈,再付出薪水少三成的代價,跨領域投入新環境挑戰自己真正想做的事?

「我要聽內心的鼓聲前進!」三十八歲的徐宜寧原本和多數人一樣,為了追求薪資和職位上的肯定,選擇前者,但工作滿十年的她心態卻開始轉變,轉念選了後者。

擁有政大企管碩士學位、曾到美國進修半年的她,過去待過勤業眾信聯合會計師事務所等高薪金融業,這些都只是工作,與興趣無關。

但對於美食,她一直有熱情,只要吃到美食就有幸福感,連一個人吃飯都要點三、四道菜、一碗湯,更曾在紐約半年內吃遍超過一百家美食書中介縉的餐廳,「吃到沒有存款。」很多次聽到內心的呼喚,這次她為了喜愛的美食,決定跨入飯店餐飲業,改寫自己的職場劇本。

亞都麗緻工作機會找上門來,那一刻曾和家人、姊妹淘到亞都朝聖、大學劇本寫作課以美食題材寫下愛情故事,還有用食物創意與文化為主題的碩士論文等幸福回憶,全湧上心頭,「就像是一種回家的感覺。」

「人生在不同階段,會有不同priority(優先順序)。」徐宜寧認為,人活這一生就應該體驗所有想體驗的事物,即使嘗試失敗,也讓人生更豐富,「我突然領悟到這就是我要的。」

獨幕:邀美食家偶像試菜十年金融資歷砍掉重練,但每天都在當幸福的「吃貨」。餐飲素人的她,從金融轉戰餐飲,砍掉重練的過程既辛苦,又幸福。

辛苦在於,過去累積的金融人脈全派不上用場,又必須學著在一個月內快速上手、有能耐在新領域和所有人對話。她為了追求幸福,市面上所有亞都的書全都反覆看過兩、三遍,還拚命找主廚、美食家等業界前輩請教,好讓自己盡快上軌道。

愛美食的她,有機會和自己的偶像——美食家韓良露一對一坐著吃飯、聊菜,是最大的幸福。原來,她趁亞都法國餐廳有新主廚時邀對方來試菜,自己也乘機長知識。

徐宜寧不諱言,法國菜知識浩瀚,除了聽對方講該餐廳所有歷任主廚的出生、菜系特色,連韓良露去法國吃過的主廚,還有不同地區法國菜背後的風土民情等,全都無私告訴她。

「超幸福的,那餐吃下來。」回憶當時,徐宜寧的眼睛放著光:「天呀,我怎麼會做那麼好的工作,我賺到了,覺得不領薪水都沒關係,會有那種感覺。」

那次經驗讓她深知自己的貧乏與不足,便請韓良露列出同等級的餐廳清單,每週末趕快一家家去吃,藉此補課,「一餐搭酒,三、五千一定要,其實每個月這樣吃下來很恐怖,我沒有賺錢,還是覺得很幸福。」

半年前,當初面試徐宜寧進來的亞都總經理徐儷萍,又要她接下全台擁有四個餐飲品牌、十多家店的亞都集團館外餐飲品牌亞緻餐飲副總經理一職。從花錢單位到賺錢單位,從最多管八人的公關主管到現在要管超過一百人,並且不論中西式、原創或代理品牌、內場或外場人員、甚至各店業績與行銷活動等通通都是她要管轄的範圍,同樣壓力和幸福並存。

不懂做菜、沒深厚餐飲背景的她,也曾質疑自己,後來她發現自己的不同背景,反而能跳脫既有框架,帶來改變、協助品牌年輕化。舉例來說,去年亞都三十六年來第一次推出西式,且結合桌遊概念的中秋月餅就是她的點子,不只銷售一空,銷量還比二〇一四年傳統月餅多一倍。

「每天接觸的人事物都是妳很喜歡的。」訪問這天一早,她正試吃粽子,和主廚、同事腦力激盪該選什麼口味、包裝,「每天就是活在這樣的世界,不覺得很開心嗎?」

「升副總薪水有上調,其實不要在意薪水,自然會來。」徐宜寧不諱言,追求夢想時一定會有犧牲或放棄,重點是機會來時,自己有沒有勇氣、決心去抓住它,「把愛拿出來,就可以克服所有事情。」

學企管的她,有機會在夢想的餐飲業實踐所學,如今她替自己人生改寫的職場幸福劇本不過只是逗點,劇本的下個句子,還等著開始。

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竹科 總會找到自己的出路 面臨紅色供應鏈來襲的寒冬 他們還在奮力一拚

2016-02-08  TCW

2015年,景氣低迷,外加紅色供應鏈追擊搶進的迷思,讓竹科面臨最寒冷的冬天。但走訪竹科業者,卻能感受到與落寞街景截然不同的生命力, 甚至,一場寒冬,喚回了他們在創業時的拚搏熱情。

中午十二點,本應是新竹科學園區車流繁忙的時間,但在竹科主要幹道園區一路上,卻連一輛車都沒有。一名在竹科工作十多年的光電業員工嘆了口氣:「竹科可能就這麼沉淪下去了吧。」這是竹科最冷的一個冬天。從二○一五年下半年開始,竹科廠商營運便提早進入冬季。一位竹科大廠的主管說,以往,公司一樓大廳總能看到客戶或供應商來來去去,「生意好的時候,想借一間會議室都很難,現在,隨時都能進去用。」這股寒風有多凜冽,更能從一句玩笑話看出。

「大概是去年三月吧,」業者私下講起,當時正在看營收報告,對比了一下手中訂單狀況,這時身邊同事補了一句:「第一季,應該就是今年高點了吧。」沒想到,總結全年營運成績,這句話竟一語成讖(編按:第一季受農曆年節工作天數較少影響,多為營運淡季,接下來營運通常會向上成長。)。而根據竹科管理局統計至一五年十月的資料,一月與三月營收,正好是十個月當中,營收最高的兩個月。

不只業績數字令人心寒,紅色供應鏈的席捲,更讓不少竹科人感慨萬千。「他們有錢、有市場,還有高階人才,遲早要打造出自己的半導體供應鏈。」竹科人談起紅潮,語氣裡盡是擔憂。一方面怕被取代,另方面,過去不被竹科人放在眼裡的中國半導體廠商,現在竟成台灣半導體廠的大金主。

「就連我的朋友,都在問有沒有趙偉國(中國紫光集團董事長)手機。」說話的是一位半導體下游封測業老闆,他說,每周往返中國的班機上,總能看見許多同業面孔。這些現象,對曾頂著新貴光環的竹科人來說,不只是心理不適應,更是現實上不得不低頭的痛。

去年才剛過完三十五歲生日的竹科,不只是台灣科技業的根,更是台灣經濟命脈,每年貢獻台灣經濟約新台幣一兆元產值,占整體GDP(國內生產毛額)約五%。如今,同時面臨景氣寒冬與紅潮來襲,從馬路街景到員工表情,都是一片漠然。

但是,竹科真的就要一路沉淪了嗎?

竹科

成立時間:1979年

園區範圍:新竹、竹南、銅鑼、龍潭、宜蘭與新竹生物醫學園區

廠商數:約520家

總開發面積:1348公頃

年產值:約1兆元

迷 思 》竹科的困境,來自中國?

群聯董事長 潘健成:

跟中國合作是解方之一,因為,你一定要想辦法擴大市場!

「放心啦,竹科絕對有生命力,不會垮掉,要取代竹科很難啦。」十六年前靠著竹科這片沃土白手起家的群聯電子董事長潘健成,一邊說話,一邊揮揮手,否定外界的唱衰之論。

群聯不在竹科,但四十一歲的潘健成,曾經被冠上「竹科最年輕創業家」的頭銜。他生於馬來西亞農村,九歲就跟著父親種田,十九歲時帶著十二萬元新台幣隻身來台,二十六歲白手起家。他創立的群聯,誕生於新竹工研院育成中心地下室,如今,已是一家市值逾四百億元的公司。對竹科、對於「生命力」,潘健成知之甚深。

十六年來,他看著竹科跟隨著每一世代資訊產品的更迭而起伏,當大家掀起「紅色供應鏈將取代竹科」,甚至是「竹科業者將求售刨根」的悲觀論調,潘健成卻認為,竹科的困境,不是來自中國。

「而是產業發展這麼多年,已經沒有那麼多空間容納小公司。」潘健成分析,以前各種電子產品的功能,都被手機所取代,加上手機成長有限,產業自然走向應用瓶頸,「其實,辛苦的不只是竹科,韓國、日本的情況都是一樣的。」在他的觀察中,竹科業者與中國合作, 只是對抗寒冬的解方之一,「因為市場在那裡!當整體市場往下掉,你一定要想辦法擴大市場。」潘健成坦言,為何日本、印度來找他談設公司事宜,他不考慮,「因為印度市場還沒到(不夠成熟),而日本市場沒有潛力了。」但,與中國合作,並不代表「求售」於中國;相反的,潘健成與許多竹科業者一樣,悄悄在做的,是想辦法將莖脈跨海延伸,藉此壯大台灣的根。

時間拉回去年一月九日,潘健成出現在中國安徽省合肥市,當時與他見面的不只有合肥市市長張慶軍,還有主導中國半導體投資的大基金(國家集成電路發展產業投資基金)操盤手丁文武。四個月後,群聯就宣布透過投資公司,以不超過一千八百萬美元在合肥設立合肥兆芯電子公司。

「中國現在很清楚,就是要有些產業在它的領土,你不去,它就自己來(發展)。」這就是為什麼潘健成要透過孫公司在合肥設立新公司,「我的目的就是趕快進去卡位。」這是他要吸納中國市場養分的策略。

雖然方法不同,但接受紫光合作入股的力成董事長蔡篤恭,也明確表達了類似態度:「我們是要拿這筆資金,繼續在台灣擴增高階技術與產品。」又或者像台積電,準備以獨資方式登陸設廠,同樣與刨根無關,而是要試圖吸收中國市場的沃土養分,度過寒冬。

當然,與中國合作不是唯一選項,在這孕育著近五百家公司的竹科裡,也有一群人選擇積極找尋新的出路。

迷 思》訂單減少,找不到新動能?

義隆電子董事長 葉儀皓:找新創公司合作,就是為了掙脫代工宿命,並且革自己的命!

位在竹科創新一路上的老字號IC設計公司義隆電子與旗下公司義晶,在去年的耶誕前夕辦了很不一樣的記者會。

這一天,站在義隆電董事長葉儀皓面前的人,不是法說會上的熟面孔,而是先前於Google創立的奇點大學受訓而聲名大噪、目前任教於國立台北科技大學互動設計系的葛如鈞。

一個頭髮斑白、穿西裝打領帶的竹科老將,與戴著圓形鏡框、文青風十足的年輕人,一起發表新產品,對這家已經二十二歲的IC設計公司而言,是個全新的嘗試。

攤開義隆電的客戶,都圍繞在NB,宏碁、華碩、聯想、三星……,只要喊得出的品牌,幾乎都是它的客戶;但這場發表會上的主角,卻是距離半導體供應鏈很遠的新創公司,而他們合作的產品,是才剛起步的VR(虛擬實境),一台能拍三百六十度影片的微型攝影機LUNA。

「他們(LUNA團隊)第一批下給我們的量是五萬台。」葉儀皓透露。試著計算,五萬台所使用的晶片,只占義隆電單一產品線不到二%比率。像這類新創公司的訂單,規模極小,考量開發成本後,擺明會是高風險、低報酬的生意。就連葉儀皓自己都說:「應該很少同業想做。」但為什麼義隆電卻做了呢?「它是一種革命啊!」這位已在竹科打拚一輩子的老竹科人,眼睛散發著宛若創業時的光芒,分享著一台攝影機能為智慧家庭帶來多少變革。

義隆電跨出的這一步,接軌的卻是台灣科技業最有想像空間的未來。要擺脫以往為國外大廠代工的宿命、紅色供應鏈的殺價競爭,必須尋找新的可能;義隆電是用過去累積的研發能量,成為新創業者的「圓夢供應鏈」,押注的,是未來新創公司遍地開花的可能。

事實上,就連給人「積極擁抱陸資」印象的聯發科,都展現出轉型突圍決心。

過去一年,最常見到聯發科亮橘色企業識別的地方,竟是在各種新創初期的創客(maker)比賽現場,談起的不再只是手機、電視,而是微波爐、智慧玩具等天馬行空的產品。聯發科成軍滿一年的創意實驗室,就提供這些創客與新創團隊技術開發的協助,甚至協助打樣與後段生產媒合。

如同義隆電擺脫傳統只服務大型客戶,選擇成為新創團隊最殷實的合作夥伴,蔡明介也開始著眼於台灣未來的新創能量。聽起來,對於現在的業績毫無貢獻,然而,這也代表這群竹科老將正在轉換思惟,在景氣寒冬裡,固然有尋找生路的急迫性,但也讓他們開始思考更長遠的轉型計畫。

政府政策也正積極打造新創環境,像是行政院去年推動的台灣創新快製媒合中心,就將新創團隊與台灣原有科技產業鏈串在一起,包括聯發科、盟立等竹科公司都表態願意成為新創團隊的夥伴。當然,還有一群竹科的廠商選擇更專心在自己的利基型領域,繼續默默耕耘,等待春天的到來。

迷 思 》紅潮來勢洶洶,台灣沒優勢?

盛群總經理 高國棟:

紅色供應鏈本土化還需要時間,我們會加快腳步往前走!

好比說盛群半導體,這家已經在竹科十八年的微控制器(MCU)公司,雖然沒有做手機晶片與面板相關晶片的聯發科、聯詠等IC設計公司名氣來得響亮,然而,盛群的產品卻已進入到每個人的生活中,舉凡家電、汽車儀表板等,都是盛群的客戶。

像盛群這樣的公司,它的接單不像手機或面板IC,出貨以百萬、千萬計量,盛群面對的是市場、客戶都很分散,客製化需求高,即使短期內受到景氣寒冬與紅潮崛起的衝擊相對沒有手機、面板等相關IC公司高,但危機意識卻也激發出他們創業初期的熱能。

「中國要建立本土供應鏈需要時間,台灣業者當然不能坐著等,要跟我們過去追趕美系廠商一樣,加快腳步往前走。」盛群總經理高國棟表示。這一年來,盛群舉辦產品發表會的次數不比過去少,也不敢缺席任何一次接觸客戶的機會。

而竹科展現的生命力絕不僅如此,一股新的力量也在悄悄崛起。一五年,竹科的生技廠商就從五十八家成長至六十八家,竹科管理局副研究員彭文祺透露,「很多生技廠商排隊等著進竹科,都還進不來。」儘管寒風冷冽,但新的竹科大夢正在醞釀著,有人正從中國吸取養分,有人從新創事業尋找活血,有人加快腳步避免紅潮追擊……,呼應著潘健成的結論:「竹科人,總會找到自己的出路。」

圖說:

為了擴大市場,潘健成想盡辦法將莖脈跨海延伸,藉此壯大台灣的根。

傳統IC設計廠求突破,葉儀皓(右一)給予葛如鈞(中)許多技術上協助,還稱讚新創團隊的行銷點子。

面對市場與客戶都很分散、產品客製化需求高,高國棟力求技術更精進,才能不被紅潮吞沒。

撰文 / 周品均

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怎麽找到合適的合夥人,你從沒聽過這麽幹貨的方法論

來源: http://www.iheima.com/news/2016/0301/154488.shtml

導讀 : 找合夥人是每一個創業者都關心的頭等大事,卻往往不得要領。2月18日,經緯創投投資人黎竹巖做客脈脈線上創業課,與大家分享了他在“怎麽找到合適的合夥人”問題上的經驗與見解。 ·

找合夥人是每一個創業者都關心的頭等大事,卻往往不得要領。2月18日,經緯創投投資人黎竹巖做客脈脈線上創業課,與大家分享了他在“怎麽找到合適的合夥人”問題上的經驗與見解。 ·

口述:黎竹巖  經緯創投投資人

何謂合適的合夥人?信任排第一

你要是創業了,找合夥人。這個合夥人跟你成天待在一起的時間,比你跟你老婆待一起的時間還要多一倍。每天擡頭也得見,低頭也得見,所以溝通成本真的不能太高。怎樣使很多小事用不著溝通呢?信任——萬一發生利益糾紛,我能信得著你,會為我好,然後為我們這個企業好。

這種信任靠直覺就夠了,用不著解釋。你現在就可以掏出手機通訊錄,看著上面的名字,把“你和他相處的感覺”想一下。如果這個人可以稱作你合適的合夥人,必要條件之一就是:你想起他的時候,第一反應是你們倆還挺有默契的。  

信任從何而來?我的觀點挺簡單,最好是一起經歷過事的人。一起經歷過事肯定不是成天在一起吃吃喝喝,還是得有一些特別的經歷。有可能是你們在一個有挑戰有困難的環境里,比如戶外荒山野嶺,有人生病了;或者有人缺錢,企業在一個危急的狀態下。可能那時你們都是某個企業的雇員,還沒出來創業,但是你倆現在為什麽站在同一個戰壕里去迎接一個那麽好的事情,這些都得靠經歷過事。

信任肯定不是合適合夥人的唯一條件,第二條:他腦子在什麽時候都不糊塗。

每個人都有優缺點,尤其相處時間長了,跟老夫老妻是一個道理。你肯定看到這個人缺點越來越大,甚至感覺已經蓋過優點了。但是他有缺點的同時你知道這個人無論什麽時候都不會做一件違反公司利益的事情,這就叫不糊塗。

我們既然選擇了創業,就先別談那麽多情懷。你選擇的是一個商業遊戲,那你就要負責商業和資本的基本邏輯。你有什麽缺點我不管,但是到了我們有內外利益鬥爭的時候,必須我能想到你不是一個非理性的人,你肯定把我們企業的利益放在第一位。這話說起來也挺俗的,但你能把這個事時刻記在心里,把它變成一個選合夥人的標準,就已經比較到位了。

· 合夥人從哪找?前同事和同學

合夥人潛在的分布區間是什麽?大家不用在這方面想象力太高,就是前同事和同學,這倆加起來一定會占你找合夥人概率的六成以上。還有四成有可能會是什麽呢?你曾經合作過的人。比如我曾經供職於百度,那個時候百度有可能和樂視合作,也有可能跟愛奇藝合作,我認識一個合作夥伴,我們兩個各事其主,但是在打交道過程中彼此給對方留下了印象。現在我們都離開原單位了,再撿起當時那個緣分,這是有可能的。但我並不覺得合作夥伴成為合夥人的概率比同事和同學要大,原因很簡單,你們相處的頻率不會比同事和同學高。

我個人覺得排在最後的這個概率是經人介紹,你們兩個之前完全不認識,然後經一個共同的老朋友給你們牽到一起了。這種事肯定會有的,但我不太相信這是大概率發生的,也不符合我自己的觀測,尤其是兩三個人一起創一個企業的時候。原因就是你們沒有一起經歷過事。這不僅是在信用上做一個背書的問題,有些東西繞不過時間的,必須把時間撐到位了你們彼此才有一個判斷。因為都是活人,身上太多的細節特征都不能通過語言描述去闡述清楚。一個人你不認識,光聽別人去描述,他可能描述的只是這個人身上的(有人認為)百分之一,我說是幾百萬分之一。因為語言是一個比較蒼白的東西。你們要做合夥人就意味著你們要在很多細節上能夠理解和包容對方,這些細節是不能用語言描述的。生活起居習慣甚至也包含在內。如果你找到一個合夥人,這個合夥人總在半夜工作,而你每天十點半上床,十一點睡覺,早晨六點起床,我不覺得你們在靈感爆發或者願意深度思考的時候能夠找到對方的興奮點。如果這個企業已經起來了,你再招一個合夥人加進來,經人介紹的概率反倒更高一點。

因此,盡可能在工作讀書的時候,把自己身邊的資源積累下來。

為什麽說創業永遠是少數人能做的事情,我覺得體現在每個細節上。比如你在一段工作經歷內把身邊的這些資源積累起來,其實是反人性的。當大多數人有這個經歷的時候,他根本反應不過來需要做這種積累。我舉個簡單的例子,我大三的時候加入百度,那個時候根本沒想過自己要創業。如果我不接觸外邊環境,我會非常容易進入一種狀態——把自己所有的事情做好就OK了。那時公司並不鼓勵做產品做技術的人多去外邊看看你的競爭對手在做什麽,多去認識同行業里的牛人,這方面很容易就被忽略過去了。假如我的經歷是那麽過來的話,現在我想去在百度系統內或者在同時期的牛人里挖出幾批人跟我去創業,我可能會發現根本就沒有彈藥。

簡單概括一下,當大家發現找合夥人,你在同事同學里邊篩了半天,篩選不出合適人的時候,比較大概率的可能就一個:我們當時自己積累得不夠。千萬別找別的原因。而積累得不夠有可能說明了更深層次的問題——現在你可能不適合創業。那你就要把之前的那個積累先補上,然後咱們再說怎麽找合夥人這個問題。 

見面之前怎麽做預判?了解他的社交記錄,問問共同朋友,使用搜索引擎。

如果對方是你已經認識的人,你要知道一下他近期的狀態,對他做一個全盤掃描。去拜訪他最近來往密切的老朋友、同事就可以了。同時他的朋友圈、脈脈動態,如果他更新的話你要看,知道他最近在幹嗎。

如果這個人是一個別人口中的牛人,比如一個你非常信賴的朋友告訴你這個人應該見一下,而你不認識他,那你就要從頭到尾研究一遍他。這種情況複雜一些,要加重分量的工作是其他人對這個人的評價,也可以說是背書。但背書是個中性詞,不是說背書一定要講這個人哪里好。我覺得這是個技術活。一般來講,人類會本能的拒絕對一個陌生人透露另外一個人的不利信息,我是A你是B,你打電話問我C的缺點,我如果跟你不熟的話我是不會說的。所以你還是要盡可能找到你們兩人之間共同的朋友,而且這個人跟你的相識熟悉度要高於這個人和他之間的相識熟悉度,因為你要保證這個人對你說真話。同時這個做背書的人也得具有一定的水平。當然水平分三六九等,他的水平至少要及格,比如說至少是六。我說的六是一種主觀感受,大家不用鉆牛角尖,只是需要對這個事情有所判斷。另外你還得知道他是六以上的哪一道,因為不同人對一個人的背書有可能是矛盾的。我經常看到這種情況,你得知道有矛盾時你更傾向於誰給你講的故事。

對於所有我重視而之前又不太了解的人,我個人在見面之前會用搜索引擎,還有我能用到的所有社交媒體、社交工具,比如脈脈,把這個人在網上留的資料都翻看一遍。因為我相信一個道理,一個人如果想把自己的行為特質、性格、三觀都很好的藏起來是非常難的。這有點像一個解謎遊戲,你要把所有東西都藏好,才能變成另外一個人。這也是為什麽圓一個謊比撒一個謊難。所以不管是他的朋友圈、脈脈動態還是采訪稿、演講視頻之類,在很多細節上都能體現出他是一個怎樣的人。他一舉手一投足這東西自然流露,藏不起來也騙不了人,你越多的去了解他在社交和媒體報道展現出來的東西,你就對這個人的總體形象有越深入的理解。

怎麽忽悠別人?展己知彼

關於怎麽忽悠別人成為你的合夥人我總結了四條:

1、  你在見他之前需要準備什麽:要非常清楚這個人內心的渴求和喜好究竟是什麽。

喜歡什麽這件事情是有點具體的,我在這塊有一些自己的理論,其實我有很多理論都是自造的,大家包涵著聽一下。我把世界上的人分成兩類:第一類人是明確知道自己要幹的事情的內容是什麽才願意去幹。比如說有人終身會投入到和音樂有關的創業體系里頭去,有人只做旅遊,有人可能就只做和互聯網金融相關的業務。而且互聯網金融也可能太大了,他只做保險這一塊。他知道哪個內容讓自己興奮,所以他一直幹具體這個內容里邊的事情。第二類人不是這樣,這類人可能會因為商業模式而著迷。我做交易撮合就可以,至於撮合的東西是鋼材還是按摩師我無所謂。反正我就是不自己賣,就要撮合你們兩個成,只要看到兩邊撮合成了我就無比的爽。還有一種是更純粹的逐利工作者,只要有一個業務是他認為時下能賺錢、能迅速發展起來的,他就無比興奮。這樣的人我也把他歸為第二類。這里邊沒有誰比誰好之說。

第一類人知道喜歡的內容是什麽,第二類人不在乎內容,只在乎業務的邏輯和特點。我之所以要把這兩類人分開,最主要還是因為你要先做一個選擇:究竟用什麽路線來打動他。假如說這個人為他喜歡的事情而深深著迷,那你完全可以因為自己也有同樣的愛好去成功打動他。

第二類人通常是不需要講這種所謂的情懷的,我們只需要把精妙的商業邏輯,還有算的比較清楚的賬,把這個故事和過程講通,讓他意識到你想到了三分,我想到了六分,這可能就是一種最好的忽悠人的方式。

2、  你要展現個人魅力,這個人魅力不是通過長相或是行為舉止來體現的,是通過你的思考、直覺、假設以及驗證,還有邏輯推導來完成的。

告訴對方你的思考、直覺、假設、驗證,還有你的邏輯推導,這個過程我覺得是一個比較展現功力的地方。一般來講,另外一個人被你說服了,就是出現了這麽一個現象:你告訴了他一件他不太知道或者沒想明白的事情—他把這個事記住了又回去了驗證了一下—他發現你說的是對的。一旦這個過程達成了,這個人一定對你留下了加分的印象。你不用管他嘴上說什麽,這樣的事情如果發生兩三次,他就一定會把你說出來的話每一次都回去反複的琢磨。即使是你隨便講出來的言論,無心之言,他可能都會依從。

你在跟潛在合夥人討論你們要做的這件事情的邏輯,判斷每條信息真偽的時候,你們不要有一個預期——每個問題都想明白了。這是不可能的。如果遇上一些現在說不清楚的問題,什麽方式能夠給對方留下比較好的印象呢?你就告訴他你的直覺。這個直覺有三種答案:1、我認為它是什麽;2、我認為它絕對不是什麽;3、我不知道。舉個簡單例子,大家都知道2014、2015年時信貸消費蠻火的,這已經成為既成事實了,你看分期樂、趣分期這兩個公司現在都是5億美金以上的公司,很快就沖著10億美金去了。假如把時間推到2013年末這一定可以成為一個課題了。你現在要說服你的合夥人去幹這樣一件事,但是他提了個問題,你從大學生市場切入,這個市場夠大嗎?你其實可以給他算一筆帳,因為中國在校大學生量級是有統計的,你可以告訴他大概三千萬,你還可以告訴他大學生每個月雖然不自己打工賺錢,可是他有固定收入,平均數可能是在800塊到1000塊人民幣之間。你再告訴他這里面有多少是他除了吃喝之外可以拿出來進行消費的,這樣算一筆帳。但是你講了這些,對面的這位潛在合夥人不一定會聽得進去,你可能需要用一些驗證去說服他。你就告訴他以你的直覺下一個月的訂單會比這一個月的訂單增長百分之多少,如果看一個季度你認為複合增長有可能是百分之多少。接下來的事情就是你每一次跟他通電話、發消息或者見面時,都去調整和修正你之前的這個直覺。你經常可以用這樣的模式讓一個人對你的感覺變得越來越好。你先給答案,然後每次見面時都告訴他你對於這個問題新的思索。我覺得只要是一個精神正常的人,沒有人會不記得你這種好習慣。

3、  你要用盡一切辦法去說明時間的緊迫性。

這是一個很耍流氓的東西,我比較贊同用投行家的邏輯來處理這個問題。投行家邏輯是什麽呢?他們最擅長的就是告訴每一個他Pitch的對象:這個機構你現在就應該買入!為什麽是你?因為哪個人有魄力哪個人才能賺到最多的錢,我現在就覺得這個人是你!把這個邏輯牽引過來,你在忽悠潛在合夥人的時候,把這個故事講成:現在就是做這件事情最好的時機!

其實我們只要稍微動腦子想一想就會知道,它是不是最好時機這個課題其實現在驗證不了,除非過幾個月或者一年你回頭看的時候才知道到底是不是最好時機。但是有一個上天賜予我們永遠不變的法則:早一點行動總歸是好的。當你這樣跟他拍胸脯的時候,有膽識的人會立刻做出抉擇。反過來也成立,現在做出這個抉擇的人很有可能是想做這個歷史進程里邊真的最有決心和膽識的人。

總之就是立刻就幹,不要有太多的猶豫,原因是什麽?夜長夢多。如果你花十天的時間說服一個人,最後又讓這個人想了十天,和你花十天去說服這個人在第十一天他精神動搖的時候,立刻把這個事情給它拍下來,結果可能完全不一樣。

當然所有這些的前提是大家溝通誠實,而且對方也對這件事情有基本判斷。如果對方沒有基本判斷,我們把思想灌輸給對方了,相當於對方被我們強拽著上船,結果肯定不會好的。

4、  你恐怕還要和市面上其他競爭對手去做一個比較。

每一個要創業的人天生就得是一個雷達系統,你要知道大概有競爭關系的那些人都在哪,要知道他們叫什麽名字,他活人長什麽樣子,最好你們見過面,甚至有他公司里面同事作為你的日常聊天對象。這里面我們別犯糊塗,商業機密這塊我們不要做一些有違道德的事情,但你必須知道你的競爭對手目前關心什麽。這些東西有多少講多少,但是最忌諱的就是自己胡亂猜測,需要花時間做市場分析。當你能夠把這個格局大概說清楚的時候,你的潛在合夥人就有可能被你說動。

 利益分配如何避坑?法律層面的利益和職責盡可能不要均分,明確職能

比如說一千家企業里做到一億美金估值以上的可能只有五十家企業,這五十家企業里你看創始人股權分布,會發現只有三家是兩個創始人股份彼此接近的。比如一個人在創始時占40%,另一個占30%。其余那些肯定是一個大股東,然後其他聯合創始人加起來也不會有這個大股東股份多。創業公司有很多問題是耗不起時間去論證的,如果遇上一些暫時想不明白的事情,必須得有一個人能拍板。如果大家真的民主式去討論,這個公司就完蛋了。原因是你的時間是固定成本,每分每秒都在流失,你不能當機立斷的話,這里邊的兩三個人再聰明也沒用。

第二是和職能相關的,主要指你做的具體事情,你是幹嗎的。這方面別犯一個錯誤——把職能寫成了政治措詞,一大堆的形容詞非常概括和含混,類似於像“戰略”“解決方案”這種詞,非常討厭。千萬不要這樣子,就直接寫你們兩個或者三個人具體幹的活是什麽。

最後,你會發現去談合夥人的時候,有些人對於以上觀點不認同。我不是說我講的這些東西一定對,但不管怎麽講,我的推導邏輯還是成立的。如果你發現你的合夥人對這個東西不認同,我建議你讓他在外邊轉一圈。轉一圈的意思就是他這種不認同其實有兩個情況,一是和你在三觀上、本質上不太一樣,那你們彼此真的誰也說服不了誰,他有可能要找跟他相關意識的人做合夥人才OK。第二種情況更常見,就是他對於創業門道還沒有想清楚,他對你的不認同其實基於他的想象和一種本能的不認同。這種事情你不要想著能夠靠意誌力去教育他,有時候比較好的方式是把他在晾在外邊,讓他自己在市場上去碰一碰他就知道了。

以上就是我要聊的全部內容,謝謝!

 

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完整披露》想吸年輕客?別擾民,但要容易被找到 台灣100大影響力品牌榜全解析

2016-04-18  TCW

《商業周刊》與大中華最大專案市調集團益普索(Ipsos),共同企畫的「台灣百大影響力品牌調查」(見一○二、一○三頁表)邁入第三年,結果發現,「不管是哪一年、哪一個世代,前三名就是Google、Line和臉書!」創宇數位執行長溫慕垚說。

今年三甲與去年相同

Google蟬聯榜首,Line篡位臉書當二哥觀察今年前三名,冠軍與去年相同,依然是網路搜尋龍頭Google,但通訊軟體Line擠下社交網站臉書,成為第二名。

溫慕垚指出,這顯示過去一年,Line與台灣人的生活更加親密;但過去一年,臉書的搜尋熱門度依然高於Line。「每天你打開Line的機率會比臉書高,可是停留時間不一定比臉書久。」溫慕垚表示,這三個數位領導品牌反映了一個明顯趨勢:「搜尋跟分享,已是生活密不可分的一部分。」Google、Line、臉書已占據了生活的每一天,因為你碰到事情就想去搜尋,看看人家意見;和朋友用Line通訊;想關心親友、名人消息,就逛臉書。這三家品牌,已是網路時代生活的必備款,幾乎每個人的智慧手機裡都有它們的蹤影。

「真正對消費者來講,有價值的是social (社交)」師大管理研究所教授沈永正認為,名列前茅的品牌,都是讓消費者去建立自己社交關係的平台。這結果也顯示,品牌需要以很低的使用、接觸成本,讓消費者容易互動、與消費者在日常生活中有很高的接觸頻率。

全聯連莊原創品牌第一

行銷活潑,有與小七一較高下苗頭國內最大超市通路全聯,蟬聯最有影響力的台灣原創品牌,近年前進五名,也是連兩年進步的品牌之一。

沈永正指出,全聯在影響力上能夠穩健竄升,是受惠於企業營運業績而產生進步,它也是在品牌能見度上,得分占比在百大品牌中最高者。

溫慕垚認為,這幾年全聯名次跳得非常快,首先是它的行銷溝通內容,一直給消費者新鮮、有趣的印象。加上統一超商老班底徐重仁、謝健南等人陸續投奔全聯,去年它購併松青,在新聞上聲量不小,可說這幾年在行銷、管理、銷售面都算非常突出,否則以影響力調查關鍵十一道題目來看,零售通路會比較吃虧一點。

據經濟部統計,若按過去六年平均營業額成長率,超市在今年很可能超越便利商店。正在轉型、擴點的全聯,頗有與統一超商互尬意味,未來發展值得關注。

中華電信公家轉型優等生

金城武代言、拍微電影,雖老卻潮益普索專案經理黃楊葳指出,中華電信身為千禧世代心目中最具影響力的原創品牌,近三年排名都不差,二○一三年是第五名,二○一四年掉到第十一名,但二○一五年回到第八名。

「中華電信影響力過去三年是很穩定狀態。」黃楊葳指出,中華電信在千禧世代排名第六,與總榜差異不大,在整體及千禧世代,其影響力主要都是來自能見度、信任感。

今年正好是電信組織改制,中華電信從交通部電信總局獨立出來二十週年。「其實國營事業要翻身不容易……名字天生帶著「中華」兩個字,能夠爬到這樣,已經覺得很感動了,所有中字輩的企業都很難翻身啊!」政治大學企管系教授別蓮蒂指出,百大影響力品牌調查是一個形象評估,通常中字輩形象都是「老到爆」,中華電信能從公家單位轉型、到今天形象在電信業中相對較好,實屬不易。

別蓮蒂認為,年輕人對中華電信印象不錯,可能來自於MOD、中華電信轉投資的KKBox,「如果一個年輕的使用者有用到這些東西,他會覺得它(中華電信)還滿跟得上我的生活需要。」電通安吉斯集團數位長邵懿文也認為,以往中華電信給人的刻板印象就像不想往來的公務員。但這兩年,中華電信找金城武代言廣告,在網路上的投資量越來越高,也經營粉絲團、拍攝微電影,連店頭服務都有明顯提升,確實成功拉近與消費者距離慼。這一點,比起原本就是企業的遠傳、台灣大哥大,是占優勢的。

金融業品牌踢鐵板

千禧世代信任成低,平均少六名黃楊葳指出,金融業在年輕人的排名都比整體名次較低,平均少了近六個名次,即使是連續三年蟬聯金融業影響力第一名的中國信託,在千禧世代的排名也比總榜少了七個名次。

據分析,千禧世代對於金融業品牌的信任感,普遍比一般人低;在「相信它未來有很好的發展」上,千禧世代對富邦、中國信託、國泰、玉山等品牌也都較不看好。

但對於外商的花旗、滙豐,則比較沒有年齡差異。

進一步來看,在千禧世代心中比一般人更有影響力的品牌,最明顯的是主打年輕客群的連鎖咖啡甜點85度C,及依照所處商圈、做出較明顯客層區隔的新光三越。

光泉因企業責任感出頭

食安風暴後取代味全,企業形象提升方便用圖像說故事的Instagram,台灣用戶以千禧世代女性為主,首次進榜就拿下第四十九名,讓益普索研究總監費愷毅特別看好這個小眾平台的後發潛力。

光泉整體排名上升二十個名次,主要來自企業社會責任的影響力提升。黃楊葳指出,原因可能來自食安風暴後對手的失勢。

近年味全被滅頂風波連累,自二○一四年底起,有些商家和學校從味全鮮乳改用光泉,去年網友還發起秒買秒退味全旗下的林鳳營品牌,這些都影響到消費者實際購買行為。另一方面,光泉也在滅頂行動後,推出降價促銷,這可以解釋光泉有長足進步,又是來自企業社會責任的原因。

更細部來看,光泉上升比較明顯的兩個指標,一個是「散發出台灣人自豪驕傲的感覺」,另一個是「您大部分的朋友和家人都會使用/購買它」,剛好也是味全得分下降的題項。

至於年輕人對光泉比較沒有興趣,黃楊葳推測,一個原因是它的產品,年輕人比較不會購買鮮乳;另一個原因是通路。光泉鮮乳一般在其關係企業通路萊爾富比較容易買到,而萊爾富與其他超商相比,客層較集中在四十歲到五十歲左右。而在販售家庭號包裝的超市通路,也是比較吸引中年客群的地方,從家庭採購為主,剛好也是千禧世代比較不青睞的通路。

令人意外的是,歐美能见度較高的社群媒體推特(Twitter)今年名次攀高,益普索董事總經理錢志遠推測,可能是近來推特力拱中文市場。去年八月,推特高層更特別來台拉攏台灣的廣告商及品牌商。

至於近兩年退步最多的台灣啤酒,溫慕垚認為,先前的水果啤酒幫台啤開了新的客層,女性客層都拉進來了,可以說張惠妹代言的時候,品牌已經到了一個高度,但在這兩年所推的新產品不如水果啤酒亮眼,品牌印象度就變得稍弱一些。

從食安事件中異軍突起的義美,雖然也曾有食品逾期存放、未來食品等負面消息,但仍在這次調查中,拿下企業社會責任得分比率最高的品牌。

越透明,越好賣別主動打擾,但消費者找你時必須ready

邵懿文觀察,品牌商希望了解消費者行為,但現在,消費者也想要檢視品牌的行為。她舉例,食安風暴後,很多品牌必定要將檢驗報告公諸於世,因為它必須證明自己在這件事上做到何種程度,而且要透過公開的工具,讓消費者找得到、能分享。

「你(品牌)把自己攤開的程度越高,越容易讓消費者了解你在做什麽,這樣的品牌,成功機率越高,」邵懿文認為。

另一個品脾必須認知的是,現在的消費者不太想被打擾,不希望品牌一天到晚發簡訊;但也因為網路沒有時空限制,現在的消費者等待時間越長、越不耐煩。邵懿文提醒,品牌幾乎要永遠的準備好,當消費者來找你的時候,你要被找到,而且你不能對他(消費者)一無所知。」這是一個消費者越來越主動、也越來越難討好的時代,越願意讓消費者方便互動、即時提供必要資訊,提供大眾檢視,這樣的品牌,將更容易贏得消費者的認同,也將發揮更大的影響力。

調查結果,受4限制影響經諮詢政大企管系教授別蓮蒂、奧美公關企業公關事業部董事總經理王馥蓓,本調查研究限制與反面意見如下:一、影響力感知不等於購買行為,例如賓士賣得好,排名卻退步。

二、線上調查有利數位、3C品牌。

三、千禧世代愛的小眾品牌末入列。

四、比起信任感、領導創新等面向,情感聯繫、價值認同,或許才是關鍵的影響力來源。 (整理 陳筱晶)

撰文者陳筱晶

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如何找到你的另一半——合夥人

來源: http://www.iheima.com/top/2016/0505/155610.shtml

如何找到你的另一半——合夥人
Joe Garza Joe Garza

如何找到你的另一半——合夥人

用選擇結婚對象的態度來選擇一個聯合創始人,因為至少在創業的早期,你會花比陪你的伴侶更多的時間和你的合夥人呆在一起。

黑馬說

創業的道路荊棘遍地,充滿未知的恐懼與無望的孤獨,需要團隊的合作與鼓舞,而合夥人就是創業道路上最佳的伴侶。如何選好一個合適的合夥人,既關乎創業時期的精神狀態,也關乎公司未來的發展走向。以下的文章,從多個方面提供了一些溝通事項的建議,希望對你有所幫助。

編譯|經緯創投  文|Joe Garza  來源|FI.co

你剛剛想出了一個價值十億的創業方法;你已經為公司設計好了一個完美的資產分配比例;而且你剛剛見到了你的聯合創始人,他們會幫你把想法付諸實施。

看來你已經準備好要建立一個創業公司了,對吧?

然而,這並不算完全準備好了。如果你打算和別人一起開創公司,你就必須花點時間和你的合夥人討論並制訂一個協議。也許你們一開始會合作得非常好,但隨著公司的發展和擴張,你們會發現你們對公司的未來和使命有一些分歧。這些分歧在公司發展中日益顯露,將帶來許多問題。

不過,我們收集了幾位頂尖的創業公司專家的意見,來幫助你們團結一心,建立一個強大的合夥人關系。

  如何保證一致的願景  

當你和你的聯合創始人開始創業之旅時,你們一定得對公司的目標和未來有著相同的願景。共同建立一個很可能成功的創業公司是一件激動人心的事,但你們必須花點時間,盡早為公司打下一個理念基礎,防止未來可能會出現的急劇衰退。

在CoFounderLab網站上有一篇文章,是David Ehrenberg(Early Growth Financial Services的CEO)寫的《與你的聯合創始人必須討論的8件事》,其中列出了幾項創業之前聯合創始人必須考慮的幾件事。下面我將列出其中最重要的幾點,按主題分類:

什麽是你們的目標?

為什麽要創業?

要滿足什麽樣的需求?

最初的產品/服務是什麽?

公司的發展戰略是什麽?

什麽是你們公司的理念和價值觀?

公司的成功取決於共同的願景,你和你的投資人、員工和客戶等等都必須有一個共識。你們心目中的首要任務是一樣的嗎?無論是在個人層面還是公司層面上,你們都能對什麽是最重要的事達成一致嗎?

你們將如何達到成功?

你和你的聯合創始人想要從創業中得到什麽?

你要怎麽衡量自己是否達成目標?

如果你們的目標不同,當你們達成目標時要怎麽發現這點?

和你的合夥人談論這些事可能會讓你們之間產生隔閡,甚至導致合作破裂。但如果你們能成功地開展這種艱難的談話,這將會是一個很好的測試,讓你們知道如何增強你們之間的合作夥伴關系——同時這也將為你們公司的發展打下一個堅實的基礎。——David Ehrenberg

  工作方式和公司文化  

當你和你的合夥人為公司制定好了基礎的激勵機制和公司理念,你們就可以開始確定一個最符合公司願景的工作環境了。

在FounderDating的博客上,創始人兼CEO寫了一篇《請向潛在聯合創始人提出這34個問題》,列出了在確定理想的工作環境方面應該與合夥人達成共識的地方。你可以問他們如下幾個問題:

1.哪三個詞能夠最好地形容你想要創造的公司文化(比如開放、勤奮、去中心化等等)?

小貼士:如果你們對這點非常重視,還可以一起去看幾個工作場所,了解你們各自喜歡的工作環境是怎樣的,並且交流其中的原因。 

2.我們要給員工灌輸怎樣的價值觀? 

3.如果你要在公司中挑出兩個方面做出改變,並且從你之前的工作經驗中帶來兩個工作方式或習慣,你將會選什麽?為什麽?

4. 我們要為未來的員工分配多少股份? 

5.我們最初的五名員工應該是怎樣的?

6.描述一下你理想的工作方式。

要問這麽多問題可能會很累,但為了真正了解你未來要與之共事的人,你必須得真正和他們一起工作。如果你和你的合夥人對以上幾個問題都有著共識,那麽你們可以一起做一些非正式項目,參加編程馬拉松什麽的。這會讓你們深入了解彼此。——Jessica Alter

  如何確定各自的角色  

你和你的創始人團隊已經在整體規劃和公司使命上達成一致了,是時候確定各自在公司里的角色和管理的團隊了。雖然公司內正式角色的職責常常會改變(在最近的創業公司內尤其如此),Steve Robbins寫的《建立你的管理團隊》中還是列出了每個正式角色的基本功能。一下的這些定義能夠幫助你們選擇各自的角色:

首席執行官(CEO)

基本上CEO是全體員工的大boss,負責公司所有事物。他們制訂公司戰略、雇用和建立高層團隊、對於如何使用資源擁有最終決定權。

首席運營官(COO)

COO管理公司複雜的運營細節,保證公司業務每天都能順利展開,還需要制訂衡量工作好壞的標準。

首席財務官(CFO)

CFO通過制訂預算和財務戰略來管理公司財產。他要做很多決定,比如是要租用物品還是購買物品,還要建立一個能夠保證公司財務健康的控制系統。

總裁

總裁的角色通常有些模糊,許多創業公司都認為他們不需要這個職位。有人認為總裁像人力一樣是管理員工的,同時還要處理財務和戰略問題;也有人認為總裁實際上和COO差不多,只不過是小公司的COO罷了。多做認真而長遠的考慮,想想你的公司到底需不需要總裁,還是說CEO和COO就能擔起這個責任了。

首席營銷官(CMO)

CMO管理公司的營銷戰略和銷售戰略,監督戰略的實施。CMO必須要透徹地了解公司的產業領域,幫助定位你的產品,讓它從其他已有的同類產品中脫穎而出,還要保證消費者非常期待能擁有這個產品。

首席技術官(CTO)

CTO要緊跟技術趨勢,將這些趨勢融入到公司戰略中去,保證公司在必要時順應大流。如果你的業務或產業受到技術方面的戰略性影響,那麽你就需要有一個CTO。

建立團隊需要讓職位和各成員的長處一一對應起來。這意味著你必須要按照每個人的技術水平來分配職責,而不是基於你們關系如何,或者只是因為你喜歡某個人開朗的性格。包括你自己在內——不要給自己一個花里胡哨的頭銜或職位,除非你真的能夠勝任它。——Steve Robbins

  法律決定及定義  

許多創始人在開創科技公司時一點法律經驗也沒有,這會給公司的發展帶來問題,特別是當投資人和律師參與進來的時候。雖然創業者不必是法律專家,但花些時間學一些基本的法律知識是非常有利的。下面是Richard Harroch寫的《創業公司易犯的10個法律錯誤》,可以解決你和你的合夥人提出的一些基礎的法律問題。

常見問題

股權分配的比例是基於持續的業務參與嗎?

如果一位創始人離開了,公司和其他創始人有權利收購這一創始人的股份嗎?以何種價格收購?

創始人的薪水應該如何(如果有的話)?加薪減薪應如何進行?

應該怎樣做出關鍵決策和日常決策?

基本法律定義

Harroch的文章也介紹了在創立創業公司時會遇到的一些基本的法律術語,你和你的合夥人都應該將這些術語熟記於心。

保密協議:這一協議的目的是保證保密信息的擁有者不向第三方透露信息。

版權:版權授予擁有者制作作品副本、進行衍生創作(比如續集或修訂本)的專有權利,

普通合夥關系:當企業創始人超過一人時,通常會選擇普通合夥關系作為企業實體的法律形式。

專利:專利授予發明者權力來防止他人制作、使用或銷售用專利聲明中的語句來描述的專利技術。

服務商標:類似於商標,但是是用來定義服務的。

稅收激勵:你是否符合稅收激勵政策取決於你公司的業務領域,比如說新能源稅收優惠和投資稅收優惠。

商標:商標權保護擁有者區別自己的商品與其它商品時所用的文字、名字、符號或方法。

商業秘密:商業秘密權能讓持有者對違反保密協議或保密關系、通過盜取或其它不正當手段獲得商業秘密人采取法律手段。

你們必須在早期就和聯合創始人達成協議,否則就會在後期帶來很多的問題(比如說Facebook的訴訟案)。一定程度上來說,創始人之間的協議可以看成是一份‘婚前協議’。——Richard Harroch

現在,來看看幾條當你與人合夥創業時會遭遇的法律問題。在《創業公司常犯的法律錯誤(以及如何避免)》中,Matt Glick解釋了創業公司應如何建立一個堅實的法律基礎。

當你向聯合創始人分發股份時,記得加上一份股份兌現時間表

如果你制定了一份股份兌現時間表,這就意味著聯合創始人會定時得到股份,如果你的合夥人離開,或者是失職,這也會保護了你和你的公司。標準的股份兌現周期是思念,每個月會兌現一些股份。如果聯合創始人離開了公司,未兌現的股份應由公司回購。

保護你的知識產權

如果知識產權是你公司的重要支柱,那你在初創期就應該重視它的保護。你可以通過專利、商標、版權和商業機密等等來保護你的重要IP。另一方面,你可以要求所有的聯合創始人和第三方開發者將他們創造的IP以及公司正在使用的IP都上交公司。這樣就能夠避免有聯合創始人離開時帶走了重要的專利所造成的麻煩。

你們為公司做了這麽多事,卻總是忘了要建立一個堅實的法律基礎。即便你們沒有多少時間、精力和金錢,也要盡早解決法律問題。如果你們在一個高度規範化的領域工作——比如眾籌、支付或醫療領域——你們會想多關註法律問題的,如果你們想創造出下一個Candy Crush的話。——Matt Glick

  如何分配資產 

我們終於談到這個問題了:如何在聯合創始人之間分配資產。幾個人平均分配資產看起來很容易,但一旦你們開始探究誰為這個公司帶來了什麽,你們就會發現“平均分配”並不等於“公平分配”。看看Glowforge的CEO,創業導師DanShapiro怎麽說吧,在他的文章《唯一的錯誤答案就是五五分:計算合夥人的股權分配》中,他提出公司資產必須按照創始人的價值和貢獻來分配:

想法是無價的

如果你是那個將公司的最初概念擺上臺面的人,你的股份將會增加5%。雖然從長遠來看,後期的執行更為重要,但提出了這個原始想法的人理應得到多一點點的股份。

邁出的第一步是偉大的

如果你在初創階段為公司帶來了價值——比如一項專利、一個優秀的demo、產品的早期版本,或者是任何能夠帶來收入或解決大部分財務問題的東西——你應該得到相當可觀的一部分股份。

全職的投入是昂貴的

這是底線,你在這個項目上投入的越多,你就為它的失敗冒了更大的風險,也就是說,如果項目成功了,你應該得到更多回報。還有,要記住,有一個兼職的聯合創始人在投資人的眼里是一個很大的缺點,所以你要明智地選擇合夥人。

CEO要拿得更多,永遠都要

平均分配股權意味著每個人對於公司的控制權都是一樣大的。但是如果真是這樣的話,CEO的存在就毫無意義了,任何形式的高層領導都沒有意義了。因此,無論誰被任命為CEO,他都必須要多拿一些股份。如果你認為這不公平,記住這個市場總會把CEO排在CTO前面,到哪兒都是一樣的。

名譽也是有價格的

如果你是一個初出茅廬的創業者,而你的合夥人是一個非常有經驗的人,在業內也已經建立起了聲譽,那麽他們值得拿更多的資產;如果這位合創始人人脈很廣,可以幫助你的公司,那麽他們值得拿更多的資產;如果這位創始人能夠為你的公司拉來更多的基金,那麽他們也值得拿更多的資產。

資產分配問題會讓一個雄心勃勃的創業公司顯示出最基本的分歧、看法和價值觀。事實上,分配問題比其他任何問題都容易讓一個創業公司胎死腹中。所以一定要重視它。——Dan Shapiro

  結語  

的確,談論公司角色啊願景啊股權分配之類的問題會在創始人之間形成一種不太舒服的氣氛。但是這樣的討論對於一段成功的合作關系至關重要,對於一個成功的創業公司也是如此。這些討論必須要在你決定投入更多的時間、精力和金錢之前就展開。記住,無論你決定和誰一起創業,一旦公司開始運營,你們就將要面臨無數艱難的決定。就算從這篇文章里你什麽也沒記住,至少要記住下面這條建議:

“用選擇結婚對象的態度來選擇一個聯合創始人。因為至少在創業的早期,你會花比陪你的伴侶更多的時間和你的合夥人呆在一起,這就是現實。”——《Mad Men of Mobile》作者 Danielle Newnham

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三沖3000點未果原因找到 短期或有百點回調空間

來源: http://www.yicai.com/news/5010089.html

今日滬深兩市雙雙低開,隨後滬指展開震蕩盤整格局,早盤一度下行跌近0.5%,午後股指跌幅收窄,臨近尾盤小幅收漲。

截至收盤,滬指報2997.84點,漲6.57點,漲幅0.22%,成交1631.1億元;深成指報10474.01點,漲51.21點,漲幅0.49%,成交3110.9億元;創業板指報2224.09點,漲13.07點,漲幅0.59%,成交840.7億元。

盤面上,通信服務、計算機應用、機場航運、傳媒、軍工等板塊漲幅居前,銀行、農機、農業現代化等板塊跌幅居前。

外圍市場方面,截至收盤,澳洲股市指標S&P/ASX200指數上漲0.15%,報5279.10點;臺灣加權指數下跌0.21%,報8167.96點。亞太股市今日多國休市,日本、韓國均因兒童節休市一日,泰國因泰王登基紀念日休市,印尼因耶穌升天節休市。

近期伴隨著市場連續陷入縮量橫盤整理狀態的同時,市場對於變盤窗口臨近的呼聲也在日漸升溫。而從兩融市場的細微線索來看,似乎的確如此:近期兩融余額與滬深兩市成交量的比值再度升高,而今年前幾次該比值達到該水平的同時,短線市場均出現一定的“破局”。

具體來看,4月22日至29日之間,滬深兩融余額與兩市成交額的比值再度升至2倍以上,最高達到了2.35倍。而今年共有四次該值突破2的情況:3月10日至11日,比值分別達到了2.36倍和2.75倍;1月28日至2月15日,該比值持續居於2倍以上,2月1日達到最高值2.43倍;1月22日至1月25日則分別達到了2.20倍和2.31倍;最後是1月18日達到了2.11倍。

對應到市場走勢上,在連續下挫後,1月18日至20日出現了三天時間的小幅反抽;2月15日之後融資也是轉為連續凈買入狀態,由此觸發了2月15日至2月23日的反彈過程;3月15日至21日也有一波明顯的反彈。不過也並不是每次都會迎來反彈,1月22日至25日滬深兩融余額與兩市成交額比值突破2後,2月16日起市場出現了連續大幅回落,並創下了階段底部。而當前該比值再度上升,或意味著市場的變盤窗口的來臨。

展望後市,中信證券認為,預計5月份A股盈利預期仍在改善,2016年半年報預喜占比高達65.9%。但是值得關註的是信用風險的發酵,特別要警惕其與短端利率上行疊加形成的沖擊。無論如何,業績與風險預期雙升的背景之下,預計5月市場波動幅度將明顯加大。

申萬宏源也表示,未來一兩個月,市場將在2800點至3200點震蕩,拉長到一兩個季度,震蕩區間上下限都可能放大100點左右,但是不改變總體震蕩的格局。


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