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【雄安專題】雄安新區潛力有多大?絲毫不亞於深圳、浦東!——資深研究員重磅解讀

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【雄安專題】雄安新區潛力有多大?絲毫不亞於深圳、浦東!——資深研究員重磅解讀


安新區,千年大計!


雄安新區戰略地位高

新華社北京4月1日報道原文:“中共中央、國務院印發通知,決定設立河北雄安新區。這是以主席為核心的黨中央做出的一項重大的歷史性戰略選擇,是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之後又一具有全國意義的新區,是千年大計、國家大事。”雄安新區在當前新區中有至關重要的戰略地位。

新區建設為千年大計,用詞高度史無前例。自1993年浦東新區設立以來,已經有18個國家級新區建立,幾乎每個發達省份都有一個,但都發展平平,至今沒有一個新區能和深圳特區、浦東新區一樣具有全國意義。“千年大計”作為新詞第一次在本屆文件中出現,說明高層對雄安的重視遠高於其他新區。深圳經濟特區引領了中國改革開放的第一波潮流,浦東新區則是為中國經濟現代化作出不可磨滅的貢獻,與兩者體量等級相配的雄安新區在未來或將成為中國經濟的新增長極,成為中國經濟領跑世界的新名片。



雄安承載新的戰略功能,主席親自調研並明確指示。大國雄起,安居樂業,正是中華民族所殷切期盼的偉大複興。黨的十八大以來,主席多次深入北京、天津、河北考察調研,多次主持召開中央政治局常委會會議、中央政治局會議,研究決定和部署實施京津冀協同發展戰略。中央高層頻繁調研側面驗證雄安新區建立已經籌劃許久。



主席明確指示,要重點打造北京非首都功能疏解集中承載地,在河北適合地段規劃建設一座以新發展理念引領的現代新型城區。疏解北京非首都功能,探索人口經濟密集地區優化開發新模式。

原深圳特區領導班子雲集京津冀,雄安新區領導班子即將搭建。4月1日原深圳市委書記許勤調任河北省委副書記。2016年9月,原湖北省省委書記李鴻忠調任天津市委書記。李鴻忠在擔任湖北省省委書記前也曾擔任深圳市委書記。同時,雄安新區臨時黨委書記由河北省常務副省長袁桐利擔任,袁省長曾任天津市市委常委,濱海新區區位書記,具有豐富的新區開發經驗。原深圳特區領導班子,新區領導班子雲集京津冀將對雄安新區的建設帶來極大助力。雄安新區戰略指引+定位清晰+人才齊備,具有極良好的發展潛力。

新區開發具備先天優勢

新區規模大:雄安新區規劃範圍涉及河北省雄縣、容城、安新3縣及周邊部分區域,雄安新區規劃建設以特定區域為起步區先行開發,起步區面積約100平方公里,中期發展區面積約200平方公里,遠期控制區面積約2000平方公里。相比於北京1.641萬平方公里的面積,約占其12%。對比深圳特區1996平方公里,浦東新區1210平方公里,雄安新區是絲毫不遜色。



新區區位佳。類似於深圳特區之於珠三角,浦東新區之於長三角,雄安新區則將充分協調京津冀融合發展,構建京津冀核心三角地帶。首先是交通便利,雄安新區位於京津冀核心地帶,處於北京,天健,保定鐵三角中,前往任何一個城市均不超過1小時。其次,榮雄新區生態環境良好,水土保持極佳,資源承載力強。新區擁有河北省最大的湖泊,國家5A級景區白洋澱,風景優美,氣候宜人,適宜居住。

可開發程度高。該地基礎設施仍未配套,具備高起點高標準開發建設的基本條件。有利於使用最先進的理念和國際一流的水準進行城市設計,建設標桿工程,打造城市建設的典範。



京津冀一體化需要

2014年年底召開的中央經濟工作會議明確提出“一帶一路”,京津冀協同發展,長三角經濟帶三大國家戰略。雄安新區作為三大戰略之一京津冀協同發展的重要核心,擔負起“協同”京津冀的重大任務,是戰略中不可或缺的一筆。雄安新區對京津冀一體化的重要作用表現在:



疏解北京大城市壓力:主席在多次調研中提及要解決北京大城市病,緩解北京環境狀況。北京的主要問題集中在人口密集程度高,公共服務不均衡,交通堵塞,大氣汙染等,雄安的新區的建立有利於分散北京部分非首都職能,承載部分北京壓力。規劃建設北京城市副中心和河北雄安新區,將形成北京新的兩翼,拓展京津冀區域發展新空間。

擴大天津戰略縱深,濱海+雄安聯動:天津的濱海新區成立於2005年,其位於環渤海經濟圈的中心地帶,總面積2270平方公里,是京津冀協同成果對外輸出的重要關口。雄安和濱海距離在130公里左右,是中國最緊鄰的兩個國家級新區。在原濱海新區區委書記擔任雄安新區臨時黨委書記的背景下,在京津冀協同過程中兩者勢必產生巨大協同成果,成為京津冀兩大增長極。

河北獲得協同效益:雄安新區設立最大的的受益方是河北。以往河北省在京津冀協同中總是扮演配角,主要用來承接京津的落後產能和淘汰產能,河北省長期經濟水平發展不高。雄安新區的設立將為河北創造一個新的經濟增長極,有助於帶動周邊保定市,廊坊市的產業升級。

雄安新區未來發展展望

雄安新區不同於一般意義上的新區,其定位首先是疏解北京非首都功能集中承載地。雄安新區在起步之後,會加強同北京、天津、石家莊、保定等城市的融合發展,同北京中心城區、城市副中心在功能上有所分工,實現錯位發展。統籌生產、生活、生態三大布局,打造貫徹落實新發展理念的創新示範區,雄安新區將充分發揮京津冀各自比較優勢,形成京津冀目標同向、措施一體、優勢互補、互利共贏的協同發展新格局。

在雄安新區建設綠色智慧新城,發展高端產業的同時,其勢必對周邊城市有帶動效應。雄安新區的遠期規劃共2000平方公里,而榮安雄三縣的面積(314+738+524)共1576平方公里。我們預計新區未來將向周邊市縣擴張,成為河北省城市典型。



以史為鑒:定位決定空間、政策引導方向

歷史發展:浦東新區涅槃重生、深圳特區拔地而起

上海浦東發展服務為先,金融為上,自身涅槃的同時將上海打造成國際金融城市。1990年4月,中共中央和國務院決策開發開放浦東;1990年5月,浦東開發規劃研究設計院掛牌成立,明確把浦東建成集中央商務區、自由貿易區、出口加工區、高科技園區以及海港、空港、鐵路樞紐於一體,城鄉協調發展、具有高度文明和國際水平的現代化新區。浦東新區的發展共經歷了開發起步(1990-1995)、重點開發(1996-2000)、全面建設(2001-)三個階段,將浦東從一個生產總值僅占上海市8.1%的偏僻郊區,發展成為了如今GDP達8700億,占上海市比重31,.8%的國際金融中心。





功能明確,定位清晰,上海浦東現代服務業成為中流砥柱。浦東新區立足發展現代服務業,先後打造陸家嘴功能區域、張江功能區域、外高橋功能區域、金橋功能區域、川沙機場地區、三林地區,2015年浦東新區第三產業增加值達5685億元,增長12.5%,占上海市第三產業增加值的1/3,占浦東新區GDP比重達72%,對經濟增長的貢獻率提高到90%左右。到2020年,浦東將建成以“研發服務、信息服務、專業服務、航運服務、新興金融、高端貿易、新興消費、文化創意、旅遊會展、生命健康”為重點發展領域的高端服務業產業體系。



自貿區建設助力,上海浦東新區對外開放程度進一步提高。2013年9月27日國務院通過《中國(上海)自由貿易試驗區總體方案》,並於當天批準設立涵蓋上海市外高橋保稅區、外高橋保稅物流園區、洋山保稅港區和上海浦東機場綜合保稅區等4個海關特殊監管區域的上海自貿區。建設上海自貿區的主要任務是利用其作為商品集散中心的地位,擴大出口貿易和轉口貿易,提高設置國家和地區在國際貿易中的地位,增加外匯收入;吸引外資,引進國外先進技術與管理經驗;在港口、交通樞紐和邊境地區設區,可起到繁榮港口、刺激所在國交通運輸業發展和促進邊區經濟發展的目的。



深圳特區建設工業起步,創新為王,拔地而起的過程將深圳轉變為制造業之都。1979年3月,國務院批複,同意將寶安縣改設為深圳市。1980年,深圳經濟特區正式成立,初步規劃將深圳建設成為工業為主工農相結合的經濟特區。深圳特區的發展也經歷了開發起步(1979-1984)、市場經濟改革(1985-1992)、增強創新優勢(1993-2003)、全面發展(2004-)四個階段,30余年里,深圳用自己的行動創造了“深圳速度”,從一個只有26000人口、七輛汽車、兩條水泥路的邊陲小鎮,發展成為了GDP達19492億元,出口規模連續24年位居全國內地城市首位的全國經濟中心。



深圳特區打造“三軸兩帶多中心”,高新技術產業和高端制造業依然是主打品牌,自貿區建設提升服務業水平。國務院2010年批複《深圳市城市總體規劃(2010-2020)》,規劃中明確了深圳特區的“三軸兩帶多中心”的軸帶組團發展結構,以創新為核心驅動力,重點支持高新技術產業和高端制造業;同時,於2015年成立前海蛇口自由貿易區,充分整合深港兩地資源,集聚全球高端要素,重點發展金融、現代物流、信息服務、科技服務及專業服務、港口服務、航運服務和其他戰略性新興服務業。



投資啟示:順勢而為,應時而謀

短期投資機遇由配套建設驅動,需要關註房地產、建材、鋼鐵等直接受益行業。從浦東新區和深圳特區的經驗來看,開發階段的任務是要根據指導原則配套相應的建設方案,主要內容圍繞大規模的房地產開發和基礎設施建設,直接受益行業包括所有的房地產、建築、建材、機械、交通運輸、鋼鐵、電力和公共事業等,同時間接帶動煤炭、有色和化工等上遊行業,並對下遊其他領域有明顯的輻射作用。所以,開發階段往往能夠帶動全產業鏈上中下遊共同發展並且成效立竿見影,需要關註房地產、建築、建材、鋼鐵等率先發力的直接受益行業。同時,考慮到新區特區的建設要求並結合建材就近原則、鋼鐵集約效應等行業特性,往往在當地或附近具有密切業務聯系的大型龍頭企業獲益明顯,例如後期上市的南玻A,深振業A、深物業A、深深房A、深發展(後平安銀行),新黃浦、申通地鐵、陸家嘴、城投控股等企業均在深圳特區和浦東新區的開發階段成長迅猛。



中期投資機遇由鼓勵政策帶動,需要根絕自身定位關註發展特色和方向。在步入重點開發時期,新區或特區往往會按照既定的定位進行發展,提供相關行業一定的鼓勵和優惠政策,因此需要關註在政策驅動下發展過程的特色和方向。以浦東新區和深圳特區為例,浦東新區以金融和物流為主的現代服務業為支柱產業,金融、商業貿易、物流服務、專業中介服務、信息服務等行業成為重點支持的行業對象,期間上市的浦發銀行、百聯股份、華貿物流、上港集團和金橋信息等逐漸成長為各領域龍頭;深圳特區以高新技術和高端制造為主的制造業為支柱產業,家電、電子元器件、計算機、通信、化工行業和創新產業相關鼓勵和優惠政策較多,當時湧現出一批如深康佳A、神州數碼、中興通訊、深科技優質上市公司。




長期投資機遇由發展規劃指引,需要關註後續擴容和轉型升級。為了適應時代的新標準和需求,新區和特區的功能和重點往往會隨著經濟社會的不斷發展進行擴容和轉型升級,這點可以從其長期發展規劃上得到印證。以浦東新區和深圳特區為例,從浦東新區十五至十三五規劃發展過程中來看,除了始終堅持金融、信息服務等高端現代服務業以外,對生態環保、生物制藥、新能源汽車、新材料等新興產業領域也做了及時跟進補充,複星醫藥、海欣股份、上海貝嶺、中化國際、丹化科技獲得重大發展機遇;同時,從深圳特區總體規劃中可以看出制造業由低端向高端不斷轉型升級,從外包代工向開發設計轉移,產業附加值不斷躍升,廣聚能源、特爾佳、美盈森、萬訊自控等大批具有自主研發能力的企業成為資本新寵。




三角度掘金雄安新區主題機會

根據中央部署,雄安新區是重點打造的北京非首都功能疏解集中承載地,是一座以新發展理念引領的現代新型城區。這座新型城區會成為繼深圳新區、浦東新區外的第三個具有劃時代意義的新區,是千年大計,其蘊含著巨大的寶藏等待挖掘。從資本市場的角度來看,雄安新區的設立將會從三個方面帶來主題性的投資機會:首先應該是在區域內具有土地資源儲備的相關公司、其次關註區域基建鏈,最好關註後期具有區域內業務拓展機會的相關公司。我們建議應重點關註的相關公司為:京漢股份、巨力索具、冀東水泥、華夏幸福、中化巖土、雛鷹農牧等。

房地產開發與土地升值機會

雄安新區的設立一定會帶來當地房價的躍升!我們做出這樣的判斷主要基於兩個理由:

1、雄安新區設立前的其所在的雄縣、容城、安新只是河北省三個普通縣城,雄安新區設立後,一躍成為與深圳特區和浦東新區並列的副省級國家新區。戰略規劃定位,產業發展前景都出現極大利好,當地房價短期內出現大幅上漲的可能性極高。

2、隨著雄安新區按照規劃逐漸成型,高新技術產業成功落地發展,京津冀地區的人口將向雄安新區聚集,從而實現對北京人口的疏解。而成為新的經濟增長極的雄安新區對人口的聚集吸引能力也將不斷提升,從而為當地房價的提升帶來不竭動力。

因此當地房價未來大概率的躍升將令在當地有房地產項目布局的房地產公司非常具有吸引力,首要重點關註:

京漢股份:與當地政府1500畝地土地合作,可能擴大至1萬畝,打造健康醫療綜合項目,與中國人民解放軍總醫院合作建立一座康複養老醫療基地;

另外關註深耕京津冀,在河北地區有較多土地儲備,可能受益與河北省土地價值重估的:華夏幸福、榮盛發展、寶碩股份、廊坊發展等。

新城建設帶來基建鏈機會

雄安新區具有區位優勢明顯、交通便捷通暢、生態環境優良、資源環境承載能力較強的優點,而且現有開發程度較低,發展空間充裕,具備高起點高標準開發建設的基本條件。因此,中央提出要建成國際一流、綠色、現代、智慧城市,並且要構建快捷高效交通網,打造綠色交通體系。與新城建設和交通網絡建設相關的基建鏈最為受益,關註建材、鋼鐵、機械、電氣、交運行業相關標的:

建材:冀東水泥、金隅股份(華北水泥龍頭)、中化巖土(強夯地基)、嘉寓股份(門窗幕墻);

建築:北京城建(公司承攬的大型項目有:國家體育場、國家體育館、國家大劇院、首都機場3號航站樓、國家博物館等大型公共建築,國內多個城市的地鐵、高速公路等重大工程建設項目)。

鋼鐵:河鋼股份、首鋼股份(華北鋼鐵龍頭);

機械:巨力索具(本地股、工程索具)、河北宣工(推土機);

電氣:保變電氣(本地股、變壓器)、四方股份(配電自動化)、北京科銳(配網龍頭)、滄州明珠(塑料管材、鋰電池薄膜)

交運:天津港、唐山港(港口)

在雄安新區有所布局的上市公司

在梳理雄安新區與上市公司的聯系時,我們發現一些公司與雄縣產生交集。這些與當地政府有過先期合作的公司,將從下面三個方面獲益:

此前與當地政府和企業曾有過合作經歷,未來在當地擴大合作規模較新進入者更為容易;

隨著雄安新區的經濟發展,有望在當地產生龐大的需求,此前的合作項目有望因此受益;

之前在當地布局獲得的土地價值增值,讓上市公司資產重估獲益。

除了上文提到的在當地有所布局的房地產公司:京漢股份和華夏幸福,還有三個上市公司在雄縣有經營項目,建議關註:長青集團(集中供熱項目,年供蒸汽129.6萬噸,總投資35206萬元,項目總占地面積78.8畝)、先河環保(PPP模式合作治理VOCs汙染,整體投資約18億元人民幣)、雛鷹農牧(年屠宰生豬100萬頭及食品加工項目,總投資5億元人民幣,占地300畝)。





相關公告和市場公開信息:

京漢股份:2015年9月22日公告(當時公司簡稱為湖北金環),京漢置業安新分公司已經與當地政府簽署1,500畝地的土地合作框架協議,今後將與當地政府合作擴大至1萬畝,並建設成一塊健康醫療?休閑養老?旅遊度假大型綜合性項目。該地塊位於國家5A級旅遊景區白洋澱景區,在該功能性商業地產上,將建設溫泉戲水度假中心、生態農業、商業街等,並與中國人民解放軍總醫院合作建立一座康複養老醫療基地。此外,該地塊還將配套建設一部分養老地產,非常適合京津冀區域老年人群的養老居住。另外該公告還披露,京漢酒店也坐落於國家5A級景區白洋澱。

華夏幸福:2014年12月31日公告,與保定市人民政府簽訂《關於整體合作建設經營白洋澱科技城合作協議》,委托區域占地面積約為300平方公里,先期建設核心區35平方公里。2017年3月30日年報披露,白洋澱科技城報告期內簽約入園企業9家,簽約投資額84.2億元。於2015年8月28日公告,與雄縣人民政府簽訂《整體合作開發建設經營河北省雄縣合作協議》,雄縣人民政府將以雄縣約定區域整體開發各事項與華夏幸福進行合作,委托區域占地面積約為181.2平方公里。雙方形成戰略合作關系,共同打造“產業高度聚集、城市功能完善、生態環境優美”的產業新城。於2014年6月13日公告,與任丘市政府簽訂《整體合作開發建設經營河北省任丘市約定區域的合作協議》,委托區域占地面積約為240平方公里。2017年3月30日年報披露,報告期內,任丘區域新增簽約入園企業8家,新增簽約投資額29.2億元,其中北部區域打造任丘白洋澱產業新城,吸引京津人口導入,打造三大產業集群。

2017年4月2日,根據雲財經報道,華夏幸福執行總裁張書峰表示,華夏幸福此前與保定市政府和雄縣政府簽的合作已經失效。他們亦向河北省政府表示,願意無條件服從決策層後續安排。華夏幸福的任丘產業新城早已處於停工階段,等待後續統一規劃。

巨力索具:2017年3月28日年報公告,報告期內將位於徐水縣的4塊土地(約合307畝)和附著物5間廠房(約合207畝)抵押給中國進出口銀行北京分行用以獲取貸款。

長青集團:2016年11月15日公告,其雄縣經濟開發區集中供熱項目獲得雄縣發改局核準,建設規模為年供蒸汽129.6萬噸,總投資35206萬元,項目總占地面積78.8畝,總建設面積17934.8平方米。

先河環保:2015年9月15日公告,其子公司河北先河正源與雄縣人民政府簽署包裝印刷行業VOCs汙染第三方治理及資源化利用項目合作框架協議。前者將為雄縣政府提供轄區內包裝印刷行業VOCs汙染綜合治理提供第三方整體服務,包括:政策咨詢及技術支持、VOCs資源化利用基地建設、包裝印刷行業VOCs汙染第三方治理、揮發性有機物排放在線監控平臺系統建設。合作將以PPP模式開展,整體投資約18億元人民幣。

雛鷹農牧:河北商務之窗於2013年9月10日披露:開封雛鷹肉類加工有限公司(上市公司雛鷹農牧子公司)年屠宰生豬100萬頭及食品加工項目落戶雄縣經濟開發區,並簽訂了項目合作《框架協議》。該項目總投資5億元人民幣,占地300畝,實行“統一規劃,分期實施”,預計2016年3月建成投產。這也是雄縣作為省級開發區審批後引進的第一個上市公司企業。

風險提示:新區相關配套政策尚不明朗。(完)

股市有風險,投資需謹慎。本文僅供受眾參考,不代表任何投資建議,任何參考本文所作的投資決策皆為受眾自行獨立作出,造成的經濟、財務或其他風險均由受眾自擔。

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【雄安專題】機械、地產、環保、電新……細數雄安新區“暖風”對八大行業的深遠影響

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【雄安專題】機械、地產、環保、電新……細數雄安新區“暖風”對八大行業的深遠影響


觀】定位決定高度綠色引領方向

設立雄安新區是千年大計、國家大事,與深圳經濟特區和上海浦東新區比肩

對雄安新區如此高的定位顯示了其對下一步我國經濟發展、改革開放事業的重要指示意義。深圳經濟特區的設立是我國改革開放事業的破冰之旅,重在對外開放。上海浦東新區的設立則標誌著我國改革開放進入了攻堅階段,改革開放事業的重心從對外開放轉向國內體制改革。那麽雄安新區的設立表明我國改革開放事業進入區域協調發展、綠色發展的新篇章。

設立雄安新區能夠促進區域經濟協調發展,徹底解決計劃經濟時代形成了資源向中心城市扭曲配置的矛盾

盡管我國對外開放達到了前所未有的高度,我國經濟也完全融入全球經濟體系,但國內經濟發展仍不協調,區域之間、城鄉之間發展水平仍有較大差距。僅就華北地區而言,京津冀地區發展水平差異較大,核心原因就是北京吸收過多資源、承載過多功能,抑制了周邊地區的正常發展。因此,雄安新區既有助於推進京津冀協調發展,也有助於疏解北京非首都功能。而且,雄安新區還承載者打造中國經濟新的增長極的重任,如同深圳特區之於珠三角、浦東新區之於長三角。

綠色是雄安新區發展的關鍵詞

雄安新區七個方面的重點任務中,生態環境和綠色處於突出位置。雄安新區要建設成綠色智慧新城、打造優美生態環境、打擾綠色交通體系等等。這表明未來中國發展過程中,經濟與環境協調發展是重中之重。在京津冀協調發展中,河北承擔了較重的霧霾治理責任,通過雄安新區的建設有助於進一步確立堅持生態優先、綠色發展的新理念。

以史為鑒,新區建設不是一朝一夕之功

清明小長假期間炒房團的蜂擁而至顯然是跑偏了方向,從目前的情況看,政府對此早已有政策儲備來應對。在避免了房價提前反應之後,短期內新區基建投資有較大空間可為,但這並非重點。核心問題還是加強制度建設,確保雄安新區能夠走出一條城市發展新路。這條路怎麽走,我們將重點關註雄安新區建設的具體規劃和實施意見。


【策略】雄安新區設立對市場影響分析

雄安新區的落地,大超市場預期,利好跟當地相關程度較高的地產、水泥、鋼鐵、機械、交運、環保等板塊。不僅如此,雄安新區有望為“京津冀一體化”註入新的活力,同時從貨幣政策層面、基建投資層面和心理層面為市場註入了“強心劑”,有助於市場風險在短期內偏好維持高位。未來一兩周內,我們建議投資者以政策主題為主要投資方向,關註“雄安新區”“一帶一路”“混改”“PPP”四大政策主題。

行業方面,我們建議投資者轉向低估值、基本面改善、同時存在可能主題催化的的板塊,例如航空運輸、水電、大型建築公司、鐵路運輸、水務園林、銀行保險等

“雄安新區”落地——千年大計,重大主題

4月1日,“雄安新區”落地,大超市場預期,經過四天假日的研究消化,換成一般主題,很可能開盤後直接高開低走。而雄安主題,絕非一般主題可比。

千年大計提法彰顯雄安定位之高。我們認為,雄安新區政治定位之高,可以通過國務院通知的口吻判斷——“千年大計”的提法上一次出現在人民日報是還是在17年前,當時是針對“實行村民自治、加強基層民主政治建設”。雄安新區對標深圳、浦東,深圳市委書記火線調往河北,出任省委副書記,足見中央決心之大,行動力之強。雖然同為國家級新區,絕不可以“兩江新區”“長春新區”等同日而語。

“雄安新區主題”給“京津冀一體化”註入了新的活力。雄安新區是“京津冀一體化”“首都副中心”最核心的環節。未來,將會形成以北京、天津、雄安為支點的大型城市集群,京津冀地區將會迎來新的發展。

“雄安新區”的推出,將會利好地產、水泥、鋼鐵、機械、交運等傳統基建領域;同時,還提出了“綠色智慧新城”“優美生態環境”“優質公共服務”“高端新興產業”等目標,相關產業亦會受益。

“雄安新區”落地對市場風險偏好影響

在“雄安主題”之前,我們註意到,市場對於經濟的判斷日趨悲觀,典型的宏觀分析標題為“……向好,但持續性仍待觀察”,“……仍存在不確定性”,“……仍存隱憂”。更是出現了二季度“繁榮頂點論”。我們觀察到的現象是,利好數據被選擇性忽視,而利空數據被選擇性放大。

此外,三月持續上行的回購利率,以及日益嚴厲的房地產調控都在不斷壓制市場情緒。作為對經濟基本面相對樂觀的我們,也開始擔心市場會逐漸轉向悲觀。因此我們在前周的周報《煮青蛙的溫水和進擊的神華》《機構風格切換到極限了麽?》均提示風險,並建議投資者的倉位向滯漲大盤藍籌方向遷移。

但是,我們相信,雄安新區的提出,會在未來一兩周內大幅提升市場偏好。邏輯如下:

首先,我們在討論“雄安新區”美好願景,卻鮮有人問“錢從哪兒來”?

參考天津濱海新區,根據媒體報道“區發改委相關負責人介紹,濱海新區2016年總投資5000萬元以上重點建設項目共計1338個,總投資12887億元”。

雄安新區對標深圳、浦東,其全部投資在未來大概率在未來是萬億甚至十萬億級別。無論是國家投入、還是引入社會資本,最後資金來源大部分會來自銀行信貸,因此,這決定了貨幣政策未來在穩健中性的基礎上,很難進一步收緊。

其次,此前市場普遍擔心依靠基建、依靠政府投資會告一段落,新增投資大概率下滑,但是,“雄安新區”的落地,配合“通州副中心”建設,京津冀的基礎設施建設將會為基建註入新的活力。

第三,雄安新區落地,“習特會”舉行,一帶一路大會即將召開、發改委表態會“盡快批複混改實施試點方案”、香港特首選舉已定——種種事件為我們展示了一個大國崛起的拼圖。

我們相信,在如此多政策暖風帶動下,我們有理由相信市場短期內風險偏好保持相對高位。

配置建議——主題先行,行業配置優選藍籌

首先,雄安新區主題毫無疑問是四月龍頭主題,此外,一帶一路、混改、PPP也有望持續表現。

我們相信,在如此多政策暖風帶動下,我們有理由相信市場風險偏好會逐步回升

行業配置方面,在當前環境下,我們建議投資者轉向低估值、基本面改善、同時存在可能主題催化的的板塊,例如航空運輸、水電、大型建築公司、鐵路運輸、水務園林、銀行保險等。尤其是鐵路運輸、航空運輸、水電板塊,三重受益經濟複蘇、風格偏好轉向和混改預期

【機械】建設一路一帶及雄安特區對機械行業的影響

建立雄安新區對機械需求的影響

1、這次建立雄安新區,我們覺得對於機械、尤其是工程機械是利好的,這次的雄安新區的規劃面積超過了深圳和浦東當年的規劃面積,從區域來看,還可以帶動整個京津冀經濟圈的投資。去年發改委就批複了京津冀的城際、鐵路的規劃,估計投資額是2470億。在我們看來,這個事件的直接影響,無論房價漲不漲,拉動基建和城鎮化是非常明確地事情。利好的機械子行業主要是跟城鎮化和基建相關的,比如說挖掘機、混凝土機械、起重機、城軌裝備、電梯等。

2、當然大家也會認為,僅僅建立一個特區對工程機械的拉動一定很大嗎?從總量,房地產等方面並不太樂觀,那麽需求是哪里來的?在此我們想強調一下,雄安新區的建設再一次強化了我們對朱格拉周期擴張期的判斷。我們可以看到,去年很多省份,包括雲南、新疆這些跟“一帶一路”建設相關的省市的建設已經啟動了。還有就是地方政府領導班子已經調整到位,今年召開十九大,投資項目相繼落地。從去年下半年開始很多機械產品經過五年的深度調整,銷量到目前都是翻倍增長。我們覺得這是新一輪周期的開始,上升到理論程度,前面所說的“19大”、ppp項目、地方政府推動、“一帶一路”、雄安新區都可以統一歸結為政治周期。那麽政治周期就是對“需求從哪里來的”的解釋。我們也考察了美國總統的任期情況,跟經濟周期也是高度重合的這是我們判斷朱格拉周期擴張期的理由之一。第二個原因就是資本開支的回升,現在整個上遊、中遊的盈利大幅回升,這種改善必然帶來對設備的投資。這個影響可能會持續兩年這樣,不會很快就快結束。第三個原因是設備更新周期,設備理論上是10年更新,2007-2011是上一輪經濟擴張期,17年的更新才剛剛開始,那麽11年高點時期的設備要到2021年更新。

3、這次是政治周期、資本支出周期和更新周期疊加,我們判斷初機械行業未來兩三年的複蘇。

一帶一路對機械行業的影響

1、“一帶一路”陸海兩路並進,共建六大經濟走廊。全球來看,“一帶一路”涵蓋亞非歐三大洲的64個國家,總人口46億,占全世界的2/3,在國內,“一帶一路”範圍包括18個省、自治區、直轄市。一帶一路的戰略意義不僅體現在區域經濟合作、維護海洋權益,還體現在保障能源運輸和軍事補給安全等方面,是國家重大戰略。對二級市場而言也不是主題炒作,相關行業受益。

2、預計“一帶一路”年均撬動萬億美元市場。目前“一帶一路”存量投資已達1300億美元,沿線國家基建投資拉開序幕,成立亞投行解決配套投融資問題;同時國內市場也已啟動,對“一帶一路”沿線國家的承包工程業務訂單大幅增長、相關省投資與PPP項目大增,2016年底我國入庫PPP項目14.5萬億的投資中,“一帶一路”規劃十八省份項目入庫共計4849個,占比43%。

3、“一帶一路”國際產能合作帶來裝備需求。2015年5月16日,國務院印發《關於推進國際產能和裝備制造合作的指導意見》提出:將鋼鐵、有色、建材、鐵路、電力、化工、輕紡、汽車、通信、工程機械、航空航天、船舶和海洋工程等作為重點行業,分類實施,有序推進。從需求端來看,亞洲和非洲等國家普遍制造業基礎薄弱,在工業化城鎮化的過程中,需要中國的具有性價比和服務優勢的機械產品。

4、2016年對一帶一路沿線國家的承包工程業務訂單大幅增長,設備將跟船出海。2016年我國對外承包工程業務完成營業額1594.2億美元,同比增長3.5%;新簽合同額2440.1億美元,同比增長16.2%。其中,在“一帶一路”沿線61個國家新簽合同額1260億美元,同比增長36%。

5、“一帶一路”受益的機械子行業為:工程機械、港口機械、軌道交通、核電裝備、油服裝備等。

重點推薦公司

推薦標的:工程機械(三一、徐工)、城軌裝備(煙臺冰輪、康尼機電、中國中車)、電梯(上海機電、康力電梯)、一帶一路和國企改革(振華重工)。其中,三一重工一季度業績超預期,首推!

【地產】雄安已“停牌”、深圳也不是一天建成的

雄安已“停牌”、深圳也不是一天建成的

新華社4月1號電,雄安新區成立,我們迅速推出文章《雄安已“停牌”、深圳也不是一天建成的》,對雄安政策進行點評,這里再把核心幾點強調下

首先,為何是雄安?根據一些資料總結,說2點

1)首先,在京津冀備選的幾個區域中,雄安新區是向外輻射最好的地方,可避免其他備選區域可能帶來的連片開發、無序開發的問題。

2)其次,從疏散人口和產業上的目的看,選址要避免成為“睡城”,這樣會增加通勤成本。因此選址距離不能太遠不能太近。所以,北京50公里以內的被排除在外。總的來說,相對100公里的新區比較好,也是以史為鑒的

此事對於行業、區域和股票的影響說3點:

1、類比股票,“雄安”已停牌

對於事件來講,可以和股市類比。“雄安股票”已經停牌。對未來的判斷取決於重組產生的商譽未來會不會產生新的現金流,對於地產行業,就是未來的產業和人流。目前是起點,“千年大計”,是長遠的規劃,不是一蹴而就的。一次性的定價已經完成(例如房價上漲),要重視後期的機會。總之,最近中周期房地產的複蘇,三四線的擴張的蔓延,房價的補漲,已經深入人心。現在一些房地產投資的心理期限已變成月度為單位。我們擔憂這樣的投資期限在對待新區後續的年化收益上會謹慎。

2、牛市中的事件因素都是要高度重視的,那麽,現在是不是行業的牛市,是不是地產股的牛市

1)房地產市場已經在調整中段,3季度或有低於市場預期的點。基本面看,行業17年是調整年,看好18-19年小周期的複蘇,我們多次強調,15-19年房地產中周期複蘇通道,17年是調整年,總量銷量會繼續調整。投資和價格的總量數據也已經看到了拐點,調整的低點是今年四季度往後的位置,目前尚在調整周期中段的位置,加速下滑的點可能還在後面。這麽看,房地產行業並不是牛市。

從4月份開始的二季度,投資可能還會出現緩慢下降,仍處於相對較高的位置。往三季度走,資金鏈水平可能跌破130/100的優良分界線。所以三季度可能看到地產一些低於預期的數據。現在的關鍵詞是調整,持續到四季度。我們仍然看好18-19年小周期的複蘇,目前還未到。

2)“新區”房價上漲不符合政策邏輯,也不會走出獨立行情。房價上漲導致泡沫產生,會阻礙產業和人流的進入,所以最近當地政府也出臺了一些措施。從銷量的變化講,京津冀周圍會不會走出獨立行情?歷史上,一線二線和三四線是同步的,只是三四線在調整上表現更加有粘性,調整斜率緩。未來三四線趨勢上沒有誰能打敗周期。京津冀的三四線要類比長三角、珠三角的變化,在未來也會走出調整的波段。

對於新區,新區是軀幹,產業是血液。因為國家設立很多特區,走出來的不多。決定新區能否長遠發展,要觀察產業與人流的叠代。未來新區的機會一定會有,但目前一次性定價已經完成。

3)“新區”帶來的獨立股票行情難有房地產指數支撐。房地產股票的超額收益區間在行業的衰退末端和複蘇前段,即行業伴隨著寬松還沒看到拐點的時候,對應14-15年行情。房地產股票的系統性機會在今年三季度往後的區間才會有,上半年難有超額收益。

今年春季行情的周期股,包括地產都有上漲,主要的催化因素是基本面的預期,我們認為這種基本面的預期短期已經發酵完畢,而且地產股是補漲。目前市場流動性情況沒有明顯改善,所以往後地產股缺乏持續上漲的基礎。因此房地產股票指數型超額收益機會要等待(三季度往後)。新區帶來的行情很難有指數性支撐。但是短暫行情會有(參考一些港股的表現)。如果要追漲,要追地產股中折價高的(30%以上的個股)個股,看港股也是,估值才是關鍵,便宜的才具備參與機會。

3.新區緩解核心城市人口壓力?

我們強調,城市人口由就業需求決定,而就業需求是高技能者和為他們配套的低技能者共同決定。而從此次首都“疏解功能”來看:主要包括部分“制造業、城區批發市場、教育、醫療、行政事業單位等”;高端制造業和金融服務業仍集中在首都核心區,這並沒有改變首都核心區的產業類型和高技能者的就業需求,因此,整個城市的就業需求結構並沒有發生大的結構性變化。未來北京仍然會吸引大量人口流入,房價中期受支撐。

有些人會說,北京的核心區人口流入邊際已經開始放緩,這忽略了2個問題:1)核心區靜態居住人口確實少了,但事實是:就業者只是住的更遠,導致交通更擁堵的問題,通勤成本卻上去了;2)核心區人口增速放緩很大一部分原因也在限制人口流入的政策上,是政策的結果,而非市場化的變化。

總體說來,長期要看土地供給。目前,土地用途、結構上的規劃已經到了2020年,未來的土地供給是否有變數,還是要觀察。短期來講,這樣的事件對北京房價和人口擠出很難有正效應。強調:今年往後看,北京、上海房價會調整,但這是周期內生的結果,不是由新區帶來的

【環保】雄安彈性未必能帶動全國環保,但帶動區域燃氣和環保公司可以

雄安這個事情其實我覺得政策還是挺聰明的,它在休假的前一天把政策出來,然後大家在這幾天不停的在反複的思考,真的是反複的思考,我們的民間或者是昨天的港股昨天也大概給大家一個結果,就是我覺得政策在這個時候已經變得很聰明了。

我現在的觀點:首先,我看到有人在測算,真正把雄安三個縣全部都是按照最大的規劃來算,大概能帶動多少的周期行業的需求,大概算出來煤炭的需求是1億噸煤炭的需求,1億噸煤炭需求什麽水平呢,全國煤炭需求一年大概在40億噸每年,所以是四十分之一,而且是遠期需求。所以真正看雄安三個縣的建設,未必能帶動全國會很大,但是我們得具體算一下是1億噸還是2億噸這樣的情況。其它周期行業也應該細算一下這個方向,這樣就能知道能帶動多少需求。

第二點,首先我們說雄安不能只是說雄安,還要輻射到雄安周邊的一個情況,可以看到深圳不只是深圳,而是帶動了整個珠三角,上海也不單是上海,而是帶動了整個長三角,雄安也不只是雄安,而是整個華北和京津冀三角。這些年過去了,整個珠三角和長三角不管是農村區域還是城市區域的建設可能都已經做到了比較極致了。但是這邊京津冀地區城市建設還可以,也只是北京還可以,其它地區的城市建設和鄉村建設都非常非常的落後。這個時候從時代推演的角度來說也已經到了北方鄉村環境治理的大的方向的過程。很多人說雄安不應該建,我今天看到朋友圈有一個刷屏的帖子說雄安為什麽不該建,是因為水不夠。其實水不夠這個事情對環保行業來說是一個羞恥,為什麽水會不夠呢,其實水並沒有不夠,我們用完的水排出來並不是水就蒸發了沒有了,並不是,而是我們排出來的水即使是通過汙水處理廠處理的水也還是汙水,不是能夠使用的水。白洋澱的水,我特別查了一下,是劣五類水,就算有一點點的水也不夠用,為什麽我們的水不夠,是因為經過了汙水處理廠處理的水不能達到標準很高的水,處理完的水還是標準比較低的水,我們不能用,所以我們能循環利用的水會越用越少。如果我們能夠做到一個比較高級別的水的處理的情況,比如海綿城市,MBR+DF膜,使得多數水通過海綿城市的途徑回到水源地,而且通過MBR+DF膜的形式回到水源地的水的水質達到了地表水三類以內,那麽我們關於水的問題就解決了,關於水循環使用的問題也解決了。舉個例子,南水北調,花了這麽多錢,每年運到北京的水不過10億方水,而北京主城區每天汙水的排放量有500萬噸,換句話說,如果這500萬噸汙水中的六成,300萬噸能夠拿出來,每天回用到北京的水源地里面,我們就不需要南水北調,就是這個級別。也是說如果我們能夠通過這段時間的倒逼性要求,我們一定要在雄安建城,那麽就一定要提高周邊各個地方的汙水處理的標準,處理標準提高以後我們就可以回用回來,水的問題就解決了,所以這個問題可以倒逼水環境,整個北方水環境的治理。這里面既包括海綿城市的水的運輸,也包括像碧水源的MBR+DF膜的水的大的市場的強制性推廣。這個東西比如我們去看白洋澱的水的處理,現在是劣五類水,要求是2020年達到地表水三類水的級別,所以哪個公司去治理白洋澱,哪個公司就會比較大收益,這是大家可以去關註的點。

短期除了水,還有兩個東西可以關註,一個是監測,包括河北地區的先河環保;還有一個是燃氣,也是河北區域金鴻能源,還有個河北區域的百川能源,但這個公司停牌了。

先河環保是一個什麽樣的公司呢?它上市很早,但是一直沒有太真正兌現它的業績,業績增速也還好,但是很多大的故事還沒有兌現,所以大家會覺得先河環保會有個執行力的問題,但是這個事情就相當於一大筆錢砸到你身上,因為河北一直是先河環保的屬地,一大筆錢砸到你身上,一定會讓先河環保有受益的,至於受益多少,這是大家可以觀察的問題,而且股價也已經很久沒有一個大的的變化了。金鴻能源,我覺得是真正的受益,因為先河環保如果是你進來做監測,別人也可以進來做監測,如果設備監測這個區域提高到國家級的區域,那麽競爭就是國家級的競爭,所以我覺得先河環保會受益,但是受益的可能性大家要再觀察。但是燃氣板塊不一樣,每個區域的燃氣板塊都歸屬到當地區域的公司了,金鴻能源有一個版塊就在河北的供給的管網,而這一塊是必然會帶來增量的,因為可能不止雄安的三個縣,可能整個周邊的縣城都需要進行煤改氣的改造,這是一個必然的過程,在這個過程中,氣量的增加是一個必然的事件。而這個區域誰負責燃氣的運輸呢,就是金鴻能源。

【電新】京津冀正在布局的新能源大棋

觀點:市場作為一個超級題材,比較關註;對我們板塊而言,中長期有意義的是新能源產業,包括新能源發電和新能源用電。

一、註冊地在河北的公司,板塊大概有通合科技(石家莊)、保變電氣(保定)、匯中股份(唐山);其余的,四方股份(有3個子公司在保定,基地建設也多在保定),港股的隆基泰和1281HK(高碑店,白洋澱);

二、新能源發電產業:河北的新能源投入和政策重視很高。河北張家口的新能源發電規模已經起來了,風電的IRR也很不錯;張北的無碳示範區對新能源發電行業也是有影響的。另外,河北電網的南北網已經分開了,今年河北的張北500kV柔性直流會開始招標,是具有標桿意義的項目,也是全球最大的柔性直流項目,這個項目如果順利投運,對柔性直流產業有積極意義。

三、新能源用電產業,主要是新能源汽車。北京的新能源汽車市場是一個很特殊的市場,市場容量大,政策上也有一定的特殊性。未來雄安新區的建設,預計新能源汽車的政策扶持也會比較多,京津冀的新能源汽車市場會進一步擴大;同時,京津冀的充電系統也會形成更龐大的網絡。

四、新能源板塊,推薦的公司:許繼電氣、涪陵電力(環保聯合推薦),關註凱發電氣、北巴傳媒。

許繼電氣:主要是受益於直流與柔性直流產業;

涪陵電力:有望參與其節能服務業務,其大股東節能公司也在河北地區有比較大的合作項目;

另外的,凱發電氣,可能受益於京津冀軌交一體化。

【建築】PPP+特色小鎮,打造美好生態環境

雄安新區的主題性機會,從7大建設目標中尋找投資方向:

7大建設目標中,與建築有關的有三點:

一、打造美好生態環境,利好園林板塊:推薦棕櫚股份(15年與保定市簽署20億合作協議,公司為白洋澱生態林建設及澱區綠化規劃建設顧問,目前已出方案,一直在跟進)、東方園林(北方園林龍頭)、鐵漢生態(收購星河園林業務在北方)、美尚生態(收購金點園林與華夏幸福業務合作,未來12個月提供16.3億訂單)、乾景園林等。

二、構建快捷高效交通網利好基建:推薦空港股份、城建設計(港股、軌交設計收入占比40%,毛利占比70%)、以及接單優勢更明顯的基建央企(中國交建,中國鐵建,中國中鐵,葛洲壩,中國電建、中國建築等)。

三、建設綠色智慧城市利好裝飾板塊:因為精裝修是大勢所趨,也是綠色城市的必然之選,推薦東易日盛、江河集團、弘高創意等。

所以總結來看,雄安主題,從彈性來看,建築板塊園林彈性最強,其次是裝飾,再者是基建。

最後重點在講一下我們主推的棕櫚股份的投資邏輯,除了切合雄安主題外,棕櫚自身也是特色小鎮的龍頭,今年是業績大爆發之年,邏輯主要有一下四點:

一、PPP+特色小鎮有望成為新的風口,中央、地方不斷出臺政策支持,目標到2020年,建設1000個特色小鎮,預計總市場投資規模達到6.5萬億元,空間巨大;

二、連續簽署特色小鎮框架協議,其中梅州市梅縣區雁洋鎮、蓬萊市劉家溝鎮項目是國家首批127個特色小鎮項目之一,其中梅州雁洋鎮項目是實實在在訂單,預計4月份會開工;

三、公司在手訂單充足,保證了業績爆發,16年至今在手PPP訂單85.19億元,EPC13.19億元,是16年營收的2.5倍;資金充足也保證了項目的落地,截至16Q3,在手現金15.9億元;此後,公司成功註冊20億元超短期融資券;9.95億元定增蓄勢待發;

四、股價安全邊際高,訴求強:總經理以均價9.3元/股增持了1.6億,短期看定增發行,中長期來看,18年2月,3年期定增解禁,其中大部分為公司關聯方,考慮資金成本和通脹,浮盈有限。

所以棕櫚的話雄安主題催化只是上漲的外因,真正的內因還是訂單充足業績的爆發,我們看50%的空間。

【有色】雄安—有色金屬的又一重大催化劑

2017年4月1日,中共中央、國務院印發通知,決定設立河北雄安新區。

這是繼深圳經濟特區和上海浦東新區之後又一具有全國意義的新區,為千年大計、國家大事。規劃建設起步區域面積約100平方公里,中期發展面積約200平方公里,遠期控制面積約2000平方公里。

基建和房地產是必備,未來10年有望拉動有色行業國內5.5%消費量。

無論新區產業未來如何定位,新型城市的基礎設施和房地產建設必不可少,因此其必然對有色金屬原材料的需求起到重要拉動作用。因其規劃剛剛公布,在城市建設的前期,對需求拉動作用有限。其遠期需求我們對照我國GDP、金屬需求等數據進行粗略估算。根據我們的測算,未來10年銅、鋁、鋅需求量有望達到62、172和35.9萬噸,占我國2015年需求量5.5%。年均需求拉動0.55%。對有色金屬行業的需求拉動作用明顯。考慮到有色金屬產品價格較高,運輸成本相對較低,對區域市場影響有限。

金屬價格上漲的催化劑。

鋅的基本面在2015年已經實現反轉,2016年價格大幅上漲。2017年行業由鋅礦短缺過渡到鋅錠短缺,預計短缺20萬噸左右,2017年之後供需仍然偏緊。銅的供需關系將在2017年發生反轉,隨著罷工推進,供應端有望出現小幅緊缺。鋁供應小幅過剩,但由於供給側改革和環保趨嚴,鋁價格堅挺。在基本面好轉的背景下,雄安新區建設的推進很有可能成為有色金屬價格上漲的重要催化劑。

股票上漲的催化劑。

2016年金屬價格大幅上漲,上市公司盈利能力大增,以當前價格計算下的2017年業績為基準,相當一部分上市公司的市盈率不足20倍。且當前市盈率不同於2007年和2010年情況,當年情況為市盈率低,但市凈率極高,當前情況為市盈率且市凈率均處於歷史較低位置,即當前為周期低點的低估值。反觀,當前低估值情況下,有色行業股票表現較差的主要原因有:(1)對未來需求較悲觀,尤其是中國需求;(2)在供給側改革和川普交易之後缺乏催化劑。雄安新區將成為川普交易之後一個重大行業催化劑,將帶動行業估值整體上揚。

優選綜合型礦業巨頭。

雄安事件將對行業未來盈利和當前估值產生重要積極意義。在市場整體對有色金屬行業關註度較低的情況下,細分行業龍頭短期受益更為明顯,可重點關註:銅(江西銅業、雲南銅業、銅陵有色);鋁(南山鋁業、中孚實業),鋅(馳宏鋅鍺、中金嶺南等)。在過去有色行業缺乏系統機會的情況下,綜合性礦業巨頭被嚴重低估,長期角度,我們優先推薦。對應標的:紫金礦業(15倍P/E)、洛陽鉬業(20倍P/E)。


(完)



股市有風險,投資需謹慎。本文僅供受眾參考,不代表任何投資建議,任何參考本文所作的投資決策皆為受眾自行獨立作出,造成的經濟、財務或其他風險均由受眾自擔。

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【雄安專題】日、韓、馬來西亞三國新都設立發展路徑一覽:雄安的建設只會更快、更大

來源: http://www.ikuyu.cn/indexinfo?type=1&id=11866&summary=

【雄安專題】日、韓、馬來西亞三國新都設立發展路徑一覽:雄安的建設只會更快、更大

言: 雄安主題,千年大計


2017 年 4 月 1 日,中共中央、國務院決定設立雄安新區,含河北雄縣、容城、安新 3 縣。市場已經廣泛討論雄安新區重要意義,但對新都建設國際經驗研究不足,而且缺乏主題投資方法論層面的研究。我們帶著以下問題,展開報告:


1) 對於雄安新區的定位與建設而言,有何國外新都設立經驗可資借鑒?

2) 相對國外新都、國內新區可比經驗,雄安新區有何獨特之處?投資拉動空間幾何?

3) 雄安主題強度與持續性如何?有何可比主題可供複盤參考?應布局哪些標的?


雄安新區高舉高打,戰略意義突出


是京津冀協同發展進程中最具戰略高度的一步。央媒以“千年大計、國家大事”論述此舉,規格空前。縱觀中國歷史,能以“千年大計”形容的事件屈指可數,對於黨來說,複興才能稱之為千年大計。如果建新區能用“千年大計”措辭,新區建設必然比“京津冀一體化”承載更多政治意義。雄安新區設立,是京津冀協同發展進程中最具戰略高度的一步。


政治經濟意義比肩深圳特區、浦東新區,有自身獨特的歷史使命。雄安新區是繼深圳經濟特區、上海浦東新區之後,以習近平同誌為核心的黨中央的重大歷史性戰略抉擇。但與前兩個特區不同的是,深圳特區與浦東新區主要體現經濟意義,而雄安新區政治意義更為重大。三者分別代表中國改革開放三個時期:深圳特區(1980 設立)是沿海改革開放第一響,浦東新區(1992 年設立)是改革開放從沿海向內陸滲透的最重要的一響,前兩者均處於改革初期,享經濟發展紅利;而雄安新區設立,處於改革攻堅期、增速換檔期、轉型陣痛期,承載自身獨特的歷史使命。


雄安新區成立規格高於 一般意義上的國家級新區。從設立方式看,此前 18 個國家級新區的成立,一般以國務院致省級政府批複函的形式批複,而雄安新區設立,是黨中央、國務院共同發文宣布,規格高於一般國家級新區。


雄安主題完美具備強主題三大要素:


1) 自上而下推動 非常明確。以習近平同誌為核心的黨中央力推,是對“京津冀一體化”戰略的升華,政治意義更高於深圳特區、浦東新區,是“千年大計,國之大事”。


2 ) 行業 想象空間大。雄安新區起步面積僅 100 平方公里,但遠期控制區面積 2000 平方公里,相對於深圳特區 1996 平方公里、浦東新區 1210 平方公里來說,建設空間更大。根據國內新區建設可比經驗,我們估算雄安新區基建相關投資規模在初期/中期/遠期將達到 6000 億元、1.2 萬億元和 3 萬億元,對應的年限分別為 3 年/5-8 年/10-20 年。


3) 政策或者事件催化劑密集。雄安新區目前只是提出構想,具體規劃尚未出臺。後續國家部委分支機構或企事業單位實質性遷出、重要建設項目開工、配套政策出臺、國家領導人考察與講話等,都將對主題邏輯構成強化,推動主題持續升溫。


借鑒國外新都設立經驗,把脈雄安新區建設發展路徑


雄安新區的戰略高度毋庸置疑,其未來的建設發展路徑在國內或許難有前例可相提並論,我們建議借鑒國外新都建立經驗來窺之一二。國外新都建立的模式主要有兩種,一種是直接選址興建政府行政中心,如馬來西亞布城、韓國世宗。另一種是圍繞首都經濟圈跨行政區協調資源定向發展,如東京首都圈等。 從馬來西亞布城、韓國世宗、東京首都圈的 建立經驗 來看,首都人口密度 越高 、政治體制執行力越強、 新城行政級別越高,則新城的投資力度會越大、建設進程越快、建成後吸引人口流入的成功率越高。我們預判,雄安新區投資規模將達萬億,在政府強執行力推動下將更快完成規劃建設,建成後城市發展將分三步走。建議密切關註規劃階段,預計催化劑較多較密集。


馬來西亞布城:強執行力推動副都快速建成


從選址確定到開始建立僅經過三年 時間,建設五年完工後政府核心部門幾乎都遷入布城。為了減輕首都壓力,馬來西亞從 1990 年代早期就開始考慮將政府行政中心遷出吉隆坡。


1993 年 6 月,馬來西亞布城從 6 個候選地址中脫穎而出,因其位於吉隆坡國際機場及吉隆坡之間的戰略位置、低開發成本及其周邊的自然環境。政府對布城的願景是它能夠反映馬來西亞的自然與文化遺產,同時融入最新的科技成果來應對未來可能面臨的挑戰。布城建設經過規劃期(1993 年至 1996 年)、建設期(1996 年至 2001 年)和遷移期(2001年及以後)。2001 年竣工後,所有政府部門正式入駐辦公。該工程共花費了 76 億美元。



布城建設過程中一大特色是采用公私合營實施機制。公共部門作為一個積極的合作夥伴將繼續扮演引導者與推動者的角色,不斷對開發過程的步驟和行政功能進行修訂和簡化,並與私有部門保持緊密聯系。布城項目的實施主要涉及四個當事方:布城管理局、布城控股有限公司、市政公司和 KLCC 資產控股有限公司。


韓國世宗市:新城規劃階段催化劑最集中


韓國 世宗新城 在規劃階段頻繁出臺相關規劃 。韓國面臨的首都圈過度聚集問題更加嚴峻,因此一直在竭力打造周邊首都圈的衛星城市、甚至考慮遷都。韓國首都圈包括首爾市、仁川市和京畿道,土地面積占全國國土面積的 11.78%,而人口占全國總人口比重高達 49%。世宗市作為行政中心具有天然的地理優勢,作為全韓國國土的幾何中心,大部分韓國國土都在距離世宗市 200km 輻射區,因此通過高速公路、航空、鐵路等基礎設施在兩小時內可達全國大部分地區。


在劃 世宗新城規劃 2005 年正式提出後 的 兩年 規劃期 內,政府頻繁制訂發布各項規劃:建設基本規劃(2005 年 5 月-2006 年 7 月)、廣域都市規劃(2005 年 7 月-2007 年 6 月)、開發規劃(2005 年 8 月-2006 年 11 月)、實施規劃(2005 年 9 月-2007 年 6 月)。



日本東京:關註首都圈中的行政次中心埼玉市


東京將首都各項職能逐步引導至周邊地區,發展成多圈層多中心的東京首都圈。日本首都圈是指以東京都區部為核心的“一都七縣”結構,包括東京都、神奈川縣、千葉縣、埼玉縣、茨城縣、櫪木縣、群馬縣和山梨縣。1958 年開始,根據東京發展要求歷經五次大規模規劃,形成了目前三個圈層城市網絡。三個圈層分別是核心層、中心圈層和外圍圈層。核心層以服務業為主,中心層以高科技產業為主,外圈層以制造業農業為主。此外,還將首都功能分散形成了多個中心,如埼玉區域行政中心、神奈川區域工業聚集中心等。



其中埼玉市定位為日本的行政次中心,可作為雄安新區未來發展的模板。埼玉市接納了國家行政機關職能的轉移,同時帶動周邊需求。埼玉市的特點是交通便利,距離東京銀座北部約 28 公里。國家行政機關轉移同時帶動部分人口疏解到埼玉市,從 2000 年開始到 2010年,10 年間新都心及鄰近地區新增人口 23000 人,且大多是常住人口。到 2014 年,埼玉新都心站每日乘車人數增長了 2.9 倍。隨之而來的生活需求也促進商貿業、餐飲業等生活服務業發展,同時,城市基礎設施建設的加速會促進區域社會經濟發展。



雄安新區建設發展路徑啟示


根據國外新都建立經驗,可以得到關於雄安新區建設發展路徑的四點啟示:1)新區建立的第一階段規劃期催化劑最多最密集,進入建設期和遷移期後引發關註的事件較少、周期較長。2)國內政府執行力度更強,雄安新區將在更短時間內完成規劃建設。3)新城建立後首都的人口增速將明顯得到控制。4)新區投資額將達萬億,城市配套發展分三步走。


雄安新區建立規劃階段催化劑釋放最集中


國外行政中心建立一般經過三個階段,每個階段都有標誌性事件,尤其第一階段催化性事件較多,且發生時點較集中。第一階段為規劃階段,一般經歷 2-3 年時間,期間將出臺一系列的建設、開發、實施規劃。第二階段為建設階段,一般歷時 4-5 年時間,主要關註重要政府辦公大樓項目的興工情況,同時還將制定行政中心相關法律。第三階段為遷移階段,政府部門、企業陸續遷入新城,隨後新城範圍不斷擴大、設施不斷完善。 可以看出,第一階段是催化劑集中釋放期,不斷有相關規劃辦法出臺,建設期和遷移期則進入實際 建設搬遷階段,引發關註的事件較少、周期較長。



國內政府執行力更強加快雄安新區規劃建設


馬拉西亞政府執行力強,使得布城建設方案從提出到實施幾乎沒有延誤,從確定選址到完成建設歷時八年,而韓國世宗新城從選址到建設過程幾經波折,執政黨與在野黨之間幾次博弈導致遷都世宗計劃改為建立新行政特別自治市,只從首爾遷出部分非核心政府部門。雄安新區將在更短時間內完成建設,並且遷出規模或比韓國更大。



首都人口快速增長壓力在新區建成後將得到緩解


馬來西亞布城 2001 年建成,2006 年人口達到約 6 萬,隨後逐年以 3-4%增速增長,同期首都吉隆坡人口增速明顯下滑,從 2006 年 4%增速水平下滑至近 1%。韓國首爾也出現類似的現象,人口在 1992 年達到峰值 1090 萬人,隨後因首爾首都圈的發展人口增速回落,2012 年世宗建立後,世宗人口每月增速達 2-3%,首爾人口凈流出加快。目前首爾人口總數基本保持在 1000 萬人水平。



新區投資額將達萬億,城市配套發展分三步走


馬來西亞布城投資金額約 76 億美金,韓國世宗投資金額約 1320 億人民幣,考慮到前兩者建設時期久遠、國內外體量規模差距,雄安新區的建設規模將更大。首先雄安新區地區建設面積更大,遠期控制區面積約 2000 平方公里,是韓國世宗面積的 4.3 倍。其次隨著京津冀一體化發展,雄安新區憑地理位置優勢必將承接重要職能,如同東京都市圈埼玉市。



雄安新區建成後,城市配套發展將分三步走。先保障行政功能建立,再完善核心功能和配套居住區、引導高新產業進入,最後擴大發展 。以韓國世宗市為例,先完成短期城市雛形階段(2007~2015 年):從城市政策層面,集中投資於中央和地方行政、政府資助研究功能,建立公共交通主幹道等城市發展的基礎設施。在城市成長階段(2016~2020 年),投資大學和研究、醫療福利、高新產業等自足的城市功能,並完備基礎設施。最後,在城市成熟階段(2021~2030),進一步完善基礎設施的建設。發展方案將世宗市的管轄地區(465.23km 2 )作為第一層次空間範圍,將與世宗市相鄰的 5 個市和郡(2890km 2 )作為第二層次空間範圍。



雄安新區坐擁地利人和,世界級都市圈呼之欲出


雄安新區處於京津冀核心地區,與北京、天津幾乎構成一個等邊三角形。雄安新區擁有“地利”的先天條件,是建設首都副中心的理想之選。


而相比國際可比經驗,雄安新區還占盡“人和”的後天條件,體現在雄安新區建設推進將有更高的行政效率、基建效率,前期央企、科研院所等單位可以通過行政命令的手段實現快速入駐,這些單位體量較大,新區建設路線圖將隨著新區規劃方案的明確變得清晰可見。而“地利”和“人和”這兩個優勢將是雄安新區能夠建成國際一流城市、北京能夠建成世界級都市圈的決定性因素。


而根據國內的可比經驗(包括前海合作區、前海桂灣、深圳東進計劃和貴安新區),我們估算雄安新區基建相關投資規模在初期/中期/遠期將達到 6000 億元、1.2 萬億元和 3 萬億元,對應的年限分別為 3 年/5-8 年/10-20 年。


雄安位置極佳,自然條件優越,盡得“地利”


中央跳出原有北京的行政區劃可能主要出於以下幾個方面的考慮:第一,北京城區長期以來被人們詬病的一個地方就是單中心的規劃,“攤大餅”式的城市擴張導致市區擁堵日益嚴重,跳出北京市區另起爐竈可以部分解決這個問題;


第二,設立雄安新區是推進京津冀協同戰略的重要舉措,需要在河北設立一個可以跟北京和天津媲美的核心區域,就像上面說的一樣,雄安與北京、天津幾乎構成一個等邊三角形,位置比較合適。



第三,雄安自然條件適合設立新城,雄縣、容城、安新,加上周邊一些地區,總面積達 2000平方公里,大部分是平原,另外,水源充足,搬遷成本也可控。總之,雄安新區位置絕佳,自然條件優越,因此,可得“地利”。



雄安新區後天條件相對可比經驗更為成熟


北京具有龐大的人口基數,遠高於韓國的首爾和馬來西亞的吉隆坡,1975-1990 年(日本經濟高速發展的中後期),東京都市圈總人口在 2700 萬-3200 萬之間,目前為 4200 萬,東京都人口 1996 年不足 1200 萬,目前人口也僅為 1350 萬。


東京都人口密度高於北京,但東京都市圈的人口密度低於北京市區,而且,北京規劃上的缺陷使得疏解部分人口的壓力更大。



同時,雄安新區初期主要是北京非首都功能的承接,中國政府行政效率高,政策延續性強,並且基建效率極高,因此初期推進會遠遠快於可比的國際經驗。



同時由於雄安新區初期承擔的是疏解北京非首都功能的職能,是存量轉移,因此不會出現“無人進駐”、“空城”的尷尬境地;而且,推進的方式將更加依賴行政命令,這一點區別於浦東、深圳,以及後來的天津濱海新區等,它們需要吸引新的進駐方,運作方式更加市場化,新城建設效果存在更大的不確定性,短期見效也更難。


從房地產行業施工面積這一指標來看,浦東新區建設的最初 5-6 年時間里,有一波非常明顯的建設高峰期,第二波建設高峰期是 2008 年之後;深圳市轄區的建設構成看起來更為平穩。



我們預計,由北京進駐雄安的機構將包括央企、以中關村為代表的 IT 產業、部分大學和科研院所(包括中科院、社科院一部分)。在這里,我們僅僅考慮央企。


根據 2015 年央企總部人數情況,央企總部人數超過 3 萬,這些人口將大部分處於北京,並且將進駐雄安;他們對應 3 萬個消費能力較強的家庭,總人口超過 10 萬。並且,學校、醫院、商業等一系列配套,又會帶來大量的人口增量。


雄安新區承接北京非首都職能,帶有一定的“遷都”性質;央企、科研院所、學校和一部分產業(如 IT)組織機構龐大,足以支撐起雄安初期的發展。


總之,雄安新區政策推進力度大、定位高,初期入駐機構和人員可以通過高效的行政命令手段實現,新區建設具備更高的可行性;隨著相關政策和規劃的明確,新區發展路線圖將變得清晰可見,一流國家級新區呼之欲出。



雄安新區投資拉動測算:萬億投資規模未來幾年釋放


雄安新區有一定的“遷都性質”,國內最可比經驗是發達城市建設新區,我們認為深圳前海深港現代服務業合作區(簡稱前海合作區)、深圳前海桂灣金融先導區、深圳東進計劃、貴安新區等最具可比性;國際經驗,馬來西亞布城、 韓國世宗和東京首都圈最具可比性。


國內可比經驗:雄安遠期投資可達 3 萬億,三年內有望初步建成


雄安新區直接拔高到深圳特區、浦東新區這樣的級別,但浦東和深圳距今時間較久,經濟背景、投資強度已經發生了巨大的變化,可比性較差;我們可以從近年我國一線城市新開區域或新設立的國家級新區的投資強度來推算雄安新區的投資情況,可以類比的有深圳前海桂灣金融先導區、深圳東進計劃、貴安新區等。


前海合作區、前海桂灣金融先導區大家比較熟悉。深圳東進計劃提出深圳市區向東部發展,加大交通建設、產業提升、公共服務、城市發展等四大領域的投資建設,提升東部地區發展能力,進而帶動深莞惠經濟圈和粵東粵北地區發展;貴安新區是位於貴州省貴陽市和安順市結合處的國家級新區,2011 年提出,打造“大數據”中心。



雄安新區初期對應 100 公里的規劃區域,與貴安新區面積最為接近,但貴安新區定位要遠遠低於雄安,而且地處貴州,因此,貴安投資強度要遠低於雄安;雄安面積要遠大於前海合作區,因此,雄安初期和中期核心區域投資強度與前海合作區相當,其他區域與貴安新區相當,而前海合作區和貴安新區加權投資強度約為 60 億元/公里。


假設雄安新區初期和中期投資強度為 60 億元/公里,對應的投資規模為分別為 6000 億元和 1.2 萬億元;雄安新區的遠期計劃可以類比深圳的東進計劃,對應的投資規模是 3 萬億元。


同樣,根據這幾個國內的可比案例,雄安新區的建設進度預計為:初期 3 年,中期 5-8 年,長期 10-20 年。



國際經驗對比:投資強度、建設進程國內案例更有參考性


國際對比中,我們分別介紹了韓國世宗、馬來西亞布城和日本東京都市圈的經驗,從建成時間距今最近(依次為 2011 年/2001 年/2000 年前)、面積最為接近(465 平方公里/49 平方公里/除東京都超過 1 萬平方公里)、是否是遷都(依次為是/是/否)這三個標準,韓國世宗與雄安新區最具可比性。韓國世宗的投資強度為 2.8 億元/平方公里,遠低於上面所列的國內新區標準。


世宗和布城前期都花費了 2-4 年的時間進行規劃,建設施工時間則在 4-5 年;雄安新區定位“千年大計”,而從政府定調來看,也要求優先保證規劃方案盡善盡美,然後再施工,因此,我們預計,雄安新區在施工前期相比國內新區會有較長的規劃期(2 年左右)。



從可比主題複盤研究,看雄安主題投資機會


雄安主題強度與持續性如何?我們選擇上海自貿區、京津冀、新疆振興作為參考,進行複盤研究。主題標的選擇辨識度高、代表性強、集中度高的標的。


可比主題複盤研究:上海自貿區、京津冀一體化、新疆振興


雄安主題的強度與持續性如何?龍頭標的應如何挖掘?我們選擇上海自貿區(2013)、京津冀一體化(2014)、新疆振興(2017)主題作為可比主題。首先,雄安主題可直接對標京津冀一體化主題,但並非京津冀一體化主題邏輯的簡單複制,其邏輯內涵、受益方向均已發生變化;從頂層推動力度、受益強度來看,雄安主題勝於上海自貿區;從主題投資環境看,近期“炒地圖”模式受到市場追捧,新疆振興主題表現強勢。我們認為,雄安主題的強度與持續性,將勝過上海自貿區 2013 年行情、京津冀主題 2014 年行情、新疆振興主題 2017 年行情。



上海自貿區主題 :事件驅動型主題領跑者


上海自貿區主題是 2013 年最火爆的事件性主題之一,相對滬深 300 指數的超額收益最高達 133.12%,龍頭個股漲幅達 2~4 倍。



上海自貿區主題行情,經歷如下三個階段:


1)政策認知期。2013 年 3 月底,李克強總理考察外高橋保稅區,並表示鼓勵上海在現有綜合保稅區基礎上,研究建立一個自由貿易試驗區。5 月 14 日,上海自由貿易區項目獲得國家層面立項,具體方案有望月底上報國務院。7 月 3 日,國務院常務會議原則通過了《中國(上海)自由貿易試驗區總體方案》。此時上海自貿區設立前景仍存不確定性,且市場關註度不高,主題行情並未觸發。


2)主題觸發期。2013 年 8 月 22 日,國務院批準設立中國(上海)自由貿易試驗區,引爆主題行情。


3)終止邏輯。2013 年 9 月 27 日,國務院批準《中國(上海)自由貿易試驗區總體方案》出臺,事件性利好兌現。



我們取(2013.8.10-2013.9.24)區間(45 個自然日),上海自貿區指數絕對漲幅 140.03%,相對滬深 300 漲幅 133.12%。主題五大龍頭股漲幅分別為:外高橋(332.07%)、華貿物流(217.87%)、上港集團(177.51%)、上海物貿(159.88%)、浦東金橋(131.30%)。龍頭股均為外高橋自貿區業務關聯度最高(辨識度高)的標的。



從主題分類的結構上分析,風險偏好相對由高到低的依次是事件性主題、行業性主題、體系性主題。選擇事件性主題的投資者為風險偏好最高的投資者,他們在選擇主題投資標的的初期較少關註行業公司的業績變化,而是更依賴於主題的羊群效應,選擇市場擡出來的新娘。


京津冀一體化主題 :雄安主題最直接對標主題


京津冀一體化主題,是 2014-2015 年最受矚目的事件性主題之一。主題催化劑的時間跨度較長,主題行情出現多次,其中以 2014 年第一波行情最為強烈。



京津冀一體化主題行情,包含如下兩個主要波段:


1)2014 年預期階段。2014 年 2 月 26 日,習近平講話,闡述京津冀協同發展戰略的重大意義、推進思路和重點任務。3 月 5 日,“京津冀”首次出現在政府工作報告中。市場預計京津冀一體化規劃即將出臺,主題行情啟動。隨後,3 月 19 日,媒體報“北京政治副中心”初定河北保定,主題行情火上澆油,1 個月內超額收益率約 40%。但由於京津冀一體化頂層設計 2014 年並未出臺,主題指數出現較大回撤(約 15%)後沈寂一年之久。



2)2015 年兌現階段。2015 年 4 月 30 日,《京津冀協同發展規劃》審議通過,重新提振市場對京津冀一體化規劃落地信心,開啟主題第二波行情。但時值 2015 年股災,主題指數連續出現兩波大起大落行情,實際超額收益並不顯著。2015 年 10 月,大盤企穩,配合《京津冀協同發展交通一體化規劃》出臺預期,主題連續 3 個月跑贏大盤,超額收益率約 30%。隨著 2015 年 12 月 9 日《京津冀協同發展交通一體化規劃》出臺,主題邏輯逐漸被市場消化,行情漸入尾聲。


3)



我們取(2014.2.26-2014.3.27)區間(29 個自然日),京津冀一體化指數絕對漲幅 41.68%,相對滬深 300 漲幅 41.79%。主題五大龍頭股漲幅分別為:寶碩股份(104.87)、華訊方舟(94.41%)、唐山港(77.85%)、華夏幸福(63.63%)、廊坊發展(62.54%)。龍頭股優選在保定(政治副中心預期)擁有最多土地儲備(辨識度高)的標的。



新疆振興主題:開啟 2017 年“炒地圖”模式


新疆振興主題,開啟 2017 年主題投資“炒地圖”模式。主題催化劑始於 2017 年 1 月 15日自治區政府工作報告提出的 1.5 萬億固定資產投資規劃(同比 50%),但春節前夕市場對此信息缺乏關註,並存在觀望和懷疑情緒。行情引爆點是 2 月 7 日新疆交通運輸工作會議(提出 2017 年計劃開工交通建設項目 2933 個,總投資約 7571 億元,力爭完成投資2000 億元)。作為對前期政府工作報告規劃目標的印證,此信息引爆了新疆振興板塊主題行情。華泰策略 3 月初新疆調研並獨家堅定推薦新疆振興主題,提出市場尚未充分反應新疆基建落地確定性,隨後,我們力推的“西北八天”組合(西部建設/北新路橋/*ST 八鋼/天山股份)連創新高,引爆主題第二波行情。



我們取(2017.1.15-2017.3.31)區間(75 個自然日),新疆振興主題指數絕對漲幅 24.72%,相對滬深 300 漲幅 20.62%。主題五大龍頭股漲幅分別為:西部建設(127.16%)、天山股份(115.63%)、北新路橋(69.11%)、青松建化(40.69%)、*ST八鋼(32.69%)。龍頭股優選新疆基建(辨識度高)龍頭標的。



雄安主題強度與持續性可觀


雄安主題 與上海自貿區、京津冀一體化主題一樣,均為 典型的事件性主題。 事件性主題 最好前瞻布局,但如果事件發展態勢具備持續性,仍將持續推動主題升溫 。相比體系性和行業性主題,事件性主題投資周期較短,對反應速度要求很高,因此更需要在事件發生之前提前布局。同時,事件發展的態勢,是事件性主題投資生命周期的牽引者,如果事件相關的催化因素具備一定的持續性,仍會使得空間和時間均得到拓展。雄安主題便具備這樣的特征。


關於主題行情持續性,市場存在兩個層面的擔心,雄安新區設立的信息,已經部分 price in在相關概念股股價中。我們認為, 雄安新區獲批大超市場預期, 市場遠遠沒有對新區獲批作出充分反應 。2017 年 2 月 23 日,習近平總書記到安新縣視察,但所有媒體均都被要求對此次視察禁言。直到 4 月 1 日新區消息宣布,此前視察畫面才得以在新聞聯播中首次出現。當然,仍不排除少數交易者基於朦朧的預期進行標的布局。但我們認為,相關標的前期漲幅並未充分體現雄安主題應有的強度。而且從可比主題如上海自貿區、京津冀一體化、新疆振興主題行情來看, 主題爆發性行情均發生在公開信息披露、公眾廣泛關註之後,而非之前。



市場另外的擔心在於,雄安主題的全部邏輯已經在 4 月 1 日釋放,後續催化劑難以繼續驅動主題行情繼續升溫。我們認為,雄安新區目前只是初步構想,官方對雄安新區定位表述非常簡略,具體規劃尚未出臺。後續國家部委分支機構或企事業單位實質性遷出、重要建設項目開工、配套政策出臺、國家領導人考察與講話等,都將對主題邏輯構成強化,推動主題持續升溫。


沿土地價值重估、 基建兩主線,關註 “ 京巨金工 ”組合


通過主題投資複盤,可以驗證我們的主題投資選股方法論:


1) 主題投資, 首選辨識度高、代表性強、集中度高的標的 。我們認為主題投資應該首選辨識度高(投資者能夠很容易地記住個股特征與主題的相關性)、代表性強(市場能夠第一時間反應出的主題受益標的)、集中度高(主題組合只數不宜過多,否則無法得到資金的集聚)的標的。投資決策更依賴於政策和事件的催化劑,投資者更多參與博弈風險偏好的主題投資,而估值水平是主題投資選股更弱的關聯項。


2) 選擇 歷史受到該主題刺激漲幅最大的標的。當主題再度升溫之時,往往會再度成為領跑該主題的龍頭股。


3) 籌碼分散 、自由流通市值小 。籌碼高度分散、自由流通市值小的標的容易獲得資金聚集效應,價格在市場羊群效應之下不斷推升,套牢盤壓力小。


通過對雄安主題相關個股的複盤分析,關註辨識度最高的“ 京 巨金工”組合(京漢股份/巨力索具/金隅股份/河北宣工)。建議沿土地價值重估、水泥基建兩主線關註主題行情:


1) 土地價值重估主線,關註在雄安新區及其周邊擁有土地儲備、受益於土地價值重估的標的: 京漢股份(子公司京漢置業與安新縣簽訂合作意向,規劃總占地面積約 1500畝); 巨力索具(根據公司 2016 年年報,公司在雄安新區附近徐水縣至少擁有 20 萬平米土地,曾於 2016.6.7 用於抵押貸款)等。


2) 基建,確定性受益於新區建設: 金隅股份(京津冀地區水泥龍頭關聯企業,主營京津冀區域地產開發); 河北宣工(河北裝載機及推土機龍頭企業,優先受益於雄安基建)等。


風險提示:雄安新區建設不達預期。(完) 



股市有風險,投資需謹慎。本文僅供受眾參考,不代表任何投資建議,任何參考本文所作的投資決策皆為受眾自行獨立作出,造成的經濟、財務或其他風險均由受眾自擔。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=244731

電影界唯一女將軍專題展 揭開其多重傳奇人生

來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2017-10-30/1157361.html

每經影視實習記者 畢媛媛 每經記者 白蕓

每經影視編輯 溫夢華

任何人都不會把眼前這位慈祥的老奶奶和83歲的傳奇藝術家聯系到一起,她身著軍裝,卻戴著俏皮的黃色發箍,精神矍鑠,目光炯炯,親切地與影迷合照。

2017年10月28日,王曉棠《我是一個兵》專題展在中國電影博物館開幕,縱使寒風瑟瑟,來看展的人依舊絡繹不絕。除了影迷,還有上百名知名藝術家,以及十多位將軍也來為其捧場,與王曉棠共同回顧電影人生。

擁有明星、藝術家、將軍等多重身份的王曉棠,依然擁有一顆赤子之心,現在她依然信奉地說“為了回報人民,我這個兵要好好學習,天天向上”。


1934年,王曉棠出生在一個充滿藝術氛圍的家庭,受環境熏陶,小學五年級時她便拜師學習《金玉奴》《鐵弓緣》等多出京劇,並展現出了過人的天資。1952年,年僅18歲的王曉棠決定參軍,加入中國人民解放軍總政文工團京劇團,1954年調入總政話劇團,1958年調入八一電影制片廠,成為國家一級演員,新中國電影“22大明星”之一,擁有新中國電影事業傑出的電影藝術家、電影事業家等稱號,是電影業界唯一的女將軍。

因出演電影《神秘的旅伴》,王曉棠一炮走紅,先後產生電影代表作《野火春風鬥古城》《英雄虎膽》等,據統計,她參演、導演和編劇電影作品多達16部,經她改編、策劃、組織拍攝的故事片、軍教片、記錄片等影片也達數十部。2005年,王曉棠被國家人事部、國家廣電總局稱為國家有突出貢獻的50位電影藝術家之一。

此次王曉棠專題展分別從三個維度:她是明星,她是藝術家,她是將軍,全方位為大家呈現了傳奇人生背後,一位個性堅韌,對事業熱忱以及時刻嚴格要求自己的王曉棠。

她是明星

1955年,第一次登上銀幕的王曉棠,在電影《神秘的旅伴》一片中扮演彜族姑娘“小黎英”。影片講述的是發生在雲南邊境的一個反特的故事。王曉棠飾演的“小黎英”眼睛傳神、熱情奔放,1956年春節公映後,觀眾很快記住了她,就此,王曉棠一炮走紅。成為觀眾喜愛的電影演員。

1957年在《邊寨烽火》影片中,王曉棠再次因成功地扮演了女主角瑪諾,獲得了1958年“第11屆卡羅維·發利國際電影節”青年演員獎。

1958年3月,王曉棠調入八一電影制片廠,成為一名專業電影演員,開始了她電影生涯中的旺盛時期。

同年,王曉棠便遇到了個不小的挑戰,因為她要在電影《英雄虎膽》中飾演女特務“阿蘭”。王曉棠給“阿蘭”的定位是“阿蘭不臉譜化,她有自己的靈魂和追求。她事實上掩護和幫助了曾泰,使得我方清除了內奸,取得勝利”。因此,阿蘭這個形象,讓人既恨又憐,她的特務身份讓人痛恨,但是她把機密泄露給了我方,又讓人同情。熱別是,劇中要求“阿蘭”要跳“倫巴”,原本對“倫巴”一無所知、白天還要拍攝的王曉棠,只用了三個晚上就學會了“倫巴”,跳得非常完美。

1959年王曉棠在《海鷹》中塑造了民兵連長吳玉芬,這個英姿颯爽的女性跟《英雄虎膽》中的阿蘭判若兩人。

1963年她成功地塑造了《野火春風鬥古城》中性格不同的金環、銀環姐妹倆,顯示出她高超的表演功力,也迎來了她事業的新高峰。為了演好這部電影,王曉棠表現出了“創作型演員”的特質,她與導演嚴寄洲切磋劇本,親自重寫了七“姐妹兩次相見”“金環教育關敬陶”“銀環夜訪”“金環犧牲”“燕來夜責銀環”等重場戲,並得到了嚴導演的采用。《野火春風鬥古城》是王曉棠電影表演事業的里程碑,“金環”和“銀環”兩姐妹也成為中國電影史上經典的人物形象。

“男看王心剛,女看王曉棠”,王曉棠在銀幕上塑造人物形象深入人心,成了那個年代的“美麗女神”,深受觀眾的愛慕和贊佩。

【她是藝術家】

王曉棠不僅是一位好演員,她還是編劇、導演並善於剪輯。

在她的筆下——寫出了《翔》《老鄉》《開心果》《芬芳誓言》劇本,大進軍系列中的《解放大西北》《南線大追殲》《席卷大西南》,還有《中國霸王花》《士兵的榮譽》《龍雲和蔣介石》等多部影片均由她修改剪輯完成。

在她的導筒里——《翔》《老鄉》《追蹤李國安》《芬芳誓言》導演作品一一出世。

1978年秋,經過十年沈入基層,王曉棠把對人民的感恩、對真理的追求,化作寫劇本的激情,為盡快投入創作,得了甲亢的她,出院後第三天就列出電影《翔》的劇本提綱,隨後很快完成了初稿。《翔》講述的是旅居國外的植物學家蔡翩翩回到家鄉,報效祖國的故事。

《翔》上映後,引發觀影熱潮。影片為峨眉電影制片廠賺了投資成本一倍的錢。

1983年2月,為《翔》苦戰了5年的王曉棠,在八一電影制片廠全長大會上受到嘉獎。

1984年,王曉棠被任命為八一電影制片廠故事片導演。走上了導演崗位的王曉棠開始了新的征程。

隨後,她深入生活,六下洪澤湖,一氣呵成寫出了劇本《老鄉》。她帶領攝制組,在洪澤湖地區實景拍攝了一個以“勝利了,不能忘記老區的人民”為主題的故事片。影片主題嚴肅,電影藝術語言獨特,視覺感受瀟灑流暢,使觀眾深受感動,得到了百姓的肯定和熱烈歡迎,在電影界、文學藝術界引起了強烈反響。八一電影制片廠各門類的藝術家專門組織了《老鄉》座談會。一致給予很高評價。因為這部影片,王曉棠再立三等功,並被評為總政系統的“三八紅旗手”。
而由王曉棠自編自導的《芬芳誓言》是一部風格獨特的電影。該影片演繹了一段兩岸同胞相望52年、血濃於水的愛情、親情、友情。2001年《芬芳誓言》榮獲《大眾電影》百花獎最佳故事片獎和中國電影金雞獎最佳編劇獎以及華表獎、中宣部《五個一工程》入選作品。

此外,2005年,中國電影誕辰百年之際,王曉棠被國家人事部、廣電總局評為“國家有突出貢獻的電影藝術家”“中國電影百年百名優秀演員”,2009年8月王曉棠獲得中國電影表演學會終身成就獎。2012年,華鼎獎中國電影終身成就大獎與2015年的中國電影金雞獎終身成就電影藝術家均被王曉棠收入囊中。

【她是將軍】

王曉棠的傳奇經歷並沒有停,1988年,她任八一電影制片廠副廠長被授予大校軍銜,1992年9月任八一廠廠長,1993年當選第八屆全國政協委員並連任第九屆委員,同年7月晉升少將軍銜。1994年任八一廠廠長兼黨委書記,1998年8月當選中國電影家協會副主席。

1988年7月,隨著王曉棠任八一電影制片廠生產副廠長。王曉棠又開始了新的征程。

首先她減去了長發。她知道,從今往後,她沒時間打理自己烏黑的長發了。剪去長發,也寓意剪除一切不利於新職務的後顧之憂。

她上崗後,火速定下新規,嚴格治廠:每部影片的每批樣片,生產副廠長和各部門領導都要看,樣片洗印出來要立即看,無論是半夜三點還是淩晨五點。看過樣片,馬上討論,形成批評意見。有不足之處,提出修改方案,供在外景地的攝制組參考,馬上補拍。這樣做,省時、省周期、省人力,當然更省錢,從而提高了影片質量。王曉棠要求,參加審看樣片的每個同誌,不許說虛偽的奉承話,挑毛病是為了使每部影片的質量過硬。

她組織全廠同誌分四批次審看一部剛拍完、已經配完全部口型的影片。大家看完後說:不行,太荒謬了。她問:能改嗎?大家說:改不了。於是,廠黨委討論作出決定:將此片“關掉”。建廠三十六年,八一廠頭一次斃掉一部影片,全長大震。一部高成本的影片都可以“關掉”,那麽每個人不好好幹是不是同樣會被“關掉”!

雖然這個舉動警醒了全廠的憂患意識,但是“關掉”一部耗時費力的影片,王曉棠很心疼。她用這部片子的素材構思了一部兒童片,成立攝制組完成創作,新的影片為《告別骷髏島》。之後,她又用這部影片余下的鏡頭,編了一部電視劇,名為《白玫瑰的誘惑》,為廠里賺了錢、挽回了損失。老廠長陳播驚訝:八一廠能花這麽大成本拍電視劇?其實一個鏡頭也沒拍,全部用原來素材編剪而成。

王曉棠給八一廠定下原則,向軍隊上級和國家電影局報告,凡事都要實事求是。要報喜更要報憂,報喜可從容,報憂要及時,甚至不過夜。

1992年9月,王曉棠晉升為中國人民解放軍八一電影制片廠廠長,1993年7月,由大校軍校晉為少將軍銜,王曉棠成為了中國電影界唯一的女將軍。

王曉棠上任廠長後,中央軍委下達命令:八一廠繼1991年12月完成《大決戰》三部六集巨片後,再拍攝《大決戰》歷史時期之前的《大轉折》——《鏖戰魯西南》和《挺進大別山》,以及《大決戰》歷史時期之後的《大進軍》系列:《解放大西北》《大戰寧滬杭》《南線大追殲》和《席卷大西南》共五部十集戰爭巨片。把整個解放戰爭攝制成史詩般的鴻篇巨制,成為形象的軍史、黨史和新中國的解放戰爭史。

在帶領全廠奮戰的日子里,王曉棠辦公室的燈光經常通宵達旦。她乘車到指揮現場,戰友們發現她車里座位上有個小碗扣著盤子,揭開來,是吃了幾口的饅頭和一塊鹹菜。在大家深受感動的同時,王曉棠帶領八一廠,上下一條心,沒有閑人,大家都明白自己的莊嚴使命。

拍攝宏偉的戰爭場面比《大決戰》更大,共動用部隊一百五十三萬人次。劇本、導演、表演、攝影、美術、錄音、剪輯等各部門都精益求精,保證質量超過以前的影片。

八一廠一系列歷史軍事題材的優秀影片,彌補了中國電影史上反映我黨我軍歷史發展脈絡題材的影片空白,影片放映後,在社會上引起強烈的愛國情懷,群眾通過電影了解我黨的發展歷程,激烈和教育著人們珍惜今天的美好。

王曉棠在廠長伊始立即做了兩件事,至今影響著八一廠。

一是置業。在距離八一廠不遠的豐臺區王佐鄉購下713畝土地作為八一廠的拍攝基地,至今地價已翻百倍,給八一廠增置了份大家業。

二是扭虧為盈。當時八一廠虧損800多萬元人民幣,這在當時可不是一個小數字。思之再三,她和廠黨委成員傾心議事後,向總政提出管理八一廠的財務。總會計師吳文謹到任後,審看了自1952年建廠後的所有賬目,向廠黨委建議:應該由財務部門統負盈虧,故事片部門、技術部門等中層單位應建立二級核標,不能“各自為政”。解決巨額虧損問題,關鍵是廠黨委要下決心,改變原來不合理的運行渠道。

新規章實施之初,阻力很大,大家不習慣這麽“受治”。王曉棠和其他廠領導做了細致的思想政治工作,堅定施行。結果是:第一年扭虧200萬元,第二年扭虧400萬元,第三年扭虧為盈。年終時王曉棠向全廠做總結報告,每個人都豎著耳朵聽,事關每個人的錢包啊、改革大見成效,全廠每個人可發相當於一個月工資的年終獎。到後來,每個人可發到本人四個半月工資的年終獎!

1998年7月,王曉棠從廠長位置上離任時,給八一廠留下6000萬元人民幣的流動資金。

【她自己說,我是一個兵】

其實,王曉棠的生命和血液中始終流淌著“兵”的情懷。

1975年5月王曉棠和劇團十幾人到達邢臺,在“濟南第一團”深入生活。進入班里和戰士一起進行“單兵夜練打坦克”訓練,她的吃苦耐勞令戰士們吃驚,鼓舞了士氣。步槍、手槍、考核,她像個真正的戰士,半自動輕機考核11發子彈5個點居然連續打出十環、九環、十環、九環的好成就,這讓挺機槍的機槍手十分光彩。因為在打靶前這挺機槍臨時出現故障,雖經排除,八一廠劇團的人誰也不肯用它,怕影響射擊成績。王曉棠卻說:我來用它。結果打出這樣的好成績。部隊的指揮員都說:神了!

她到上海參加《軍旗頌》的閉幕式,警備區派了個技術好、即將複員的戰士為她開車。她為戰士買下一對挑花枕巾。車到目的地,王曉棠下車時對戰士說:你要複員了,這對枕巾你留作紀念。

王曉棠以“兵”的情感深愛軍隊。2017年正值中國人民解放軍建軍90周年,她倡議並參與組織,由國家廣電總局電影局、中央軍委政治工作部宣傳局主辦,中國電影基金會、中國電影博物館等九家電影單位承辦的“軍事題材故事影片回顧展映暨座談會“的盛大活動,選出軍事題材故事影片90部、紀錄片30部,在建軍節期間,由電影頻道、國防頻道和中國電影博物館連續放映,使全國觀眾重溫軍隊的光榮歷史。面對業內對此舉的稱贊,王曉棠說,我是受黨培養多年的戰士,這是我分內之事。

從電影演員、導演,到八一電影制片廠廠長、女將軍,王曉棠的人生經歷充滿了曲折和傳奇。

她是軍營中的電影藝術家、又是軍營中的電影事業家。王曉棠把“有靈魂、有本事、有血性、有品德”的標準貫穿於軍旅生涯。在當兵、演兵和帶兵“人生三部曲”中,給自己畫上了一個漂亮的感嘆號。此外,王曉棠傳記《我是一個兵》,也將在明年出版。

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獨角獸上市應輔以投資者專題教育

作為港交所上市新政後首只上市的獨角獸——平安好醫生的IPO可謂廣受追捧、頭頂眾多光環:中國平安旗下四只獨角獸之一,2018年港股目前最大規模IPO,中國互聯網醫療上市第一股,港股新股“凍資王”第十一位等。然而,這只集萬千寵愛於一身的獨角獸,上市次日即告破發,以52.75港元的價格收盤,較發行價54.8港元下跌3.74%。

實際上,平安好醫生的破發並非孤例。在平安好醫生之前上市的有4家獨角獸或新經濟公司,分別是眾安在線、閱文集團、易鑫集團和雷蛇,其股價均出現大幅下跌。四大獨角獸短短幾個月內市值下跌了1800億港元,整體比上市初期最高點下跌了50%以上。

港股獨角獸的破發和大跌,提示投資者要冷靜面對上市初期的獨角獸公司股票,分析清楚這些新經濟公司的商業模式後再給出合理估值,投資獨角獸公司切勿沖動。同時,處於監管一線的滬深交易所應開展獨角獸投資者專題教育,充分提示獨角獸高估值泡沫交易風險;應規範券商等機構的不實與過分誇大研報,嚴厲監管和打擊牛散與遊資對新經濟股票的市場操縱行為。

目前,港股與A股市場都對獨角獸、新經濟公司青睞有加。A股對具有一定規模的創新企業開辟了IPO綠色通道,CDR(中國存托憑證)細則已經擬定,將有越來越多的獨角獸公司陸續上市。5月8日,被稱為“醫藥界華為”的超級獨角獸——藥明康德在滬市上市。藥明康德在申購時受到了投資者熱捧,網上中簽率低至0.061%。券商研報普遍給予藥明康德較高估值,認為藥明康德上市後總市值將輕松突破千億元,股價或達百元,市盈率近百倍。

獨角獸上市後的非理性高估值,很可能將讓獨角獸變身“毒角獸”。獨角獸公司的估值泡沫,不但不能讓投資者分享到新經濟成長紅利,還可能讓追捧的投資者付出巨大代價。對於獨角獸公司上市後的高估值和非理性炒作,監管層不應以市場化名義坐視不管,而應在監管上有所作為。

面對獨角獸公司的大熱,港交所總裁李小加提示投資者要冷靜面對。他認為,對新經濟公司及其新興的商業模式,投資者往往了解不夠,一時頭腦發熱湧入投資,存在一定風險。加之今年市場動蕩,風險四伏,“特別是散戶,在需求很旺盛時要保持冷靜的頭腦,任何一窩蜂的事情經常會有不好的結果”。

在機構主導的港股市場,李小加尚頻頻提示獨角獸公司的投資風險,提示投資者要冷靜面對;那麽作為“散戶市”的A股,更應對投資者進行獨角獸上市專題教育,引導投資者理性投資。應讓投資者明白,如果給予過高的估值溢價,大幅透支未來成長性,對獨角獸公司亂炒一氣,將讓投資者分享獨角獸成長紅利的願望適得其反,並留下一地雞毛。

目前,前陣借殼上市的獨角獸360已經停牌,停牌前收於36.76元,總市值2486億元,比1月時的估值高峰已縮水三成,套牢了大批追捧的投資者。不出意外,回歸A股的360還將經歷漫長而殘酷的估值回歸過程。

未來上市的獨角獸與新經濟公司將成批出現,360這樣以“市夢率”回歸的公司將不是個例。中金公司測算,海外中資股市值規模約4萬億美元,生物科技、雲計算、人工智能、高端制造的四新類公司占比約為42%。加上尚未上市的獨角獸公司估值,總計約2.3萬億美元市值將登陸A股。基於此,處於監管一線的交易所應針對獨角獸上市後的非理性炒作進行投資警示,有針對性地進行投資者教育。

平安好醫生的破發,對即將IPO的小米也是一個警示。小米已正式提交IPO申請文件,有望成為港交所“同股不同權”第一股,將是2014年以來全球最大IPO。市場普遍預期,小米IPO之後短期內市值超過1000億美元的把握很大。對於這超高估值,業內有人持謹慎態度,認為小米這個估值太高,高過很多同類型的公司。

小米爭取以千億美元估值上市,以去年經調整利潤53.62億元人民幣計算,那麽市盈率也將高達百倍,遠超蘋果及三星,它們的歷史市盈率分別為17倍及9倍。

以低估的價格買入好公司,以石頭的價格買入鉆石,這是巴菲特價值投資的精髓。巴菲特今年一季度再買入了7500萬股蘋果公司股票,他如此青睞蘋果的原因,除了蘋果的科技消費黏性、回購與分紅、穩定盈利外,恐怕就是蘋果17倍的低市盈率了。(作者系資深市場觀察人士)

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尚福林、陳雨露、肖鋼……金融大佬在全國政協專題協商會上說了啥

編者按:全國政協昨天在北京召開“健全系統性金融風險防範體系”專題協商會,多位委員在會上發言。在全國努力“打好防範系統性金融風險攻堅戰”的背景下,本次會議傳遞出來的信息受到高度關註。來看看眾位委員都說了些啥?

健全系統性金融風險防範體系

全國政協常委 尚福林

目前我國金融形勢總體穩定、金融風險總體可控,守住了不發生系統性金融風險的底線。但從調研情況看,未來一段時間金融風險仍然易發多發,系統性金融風險壓力較大。建議:

進一步提高金融服務實體經濟高質量發展的能力。結合金融業發展規律和特點,探索匹配高質量發展的績效考評體系,優化“政府引導+市場運作”支持基礎性、戰略性創新等金融服務機制,推廣政府主導建設擔保體系等做法。

創新方式方法穩妥降杠桿。狠抓結構性去杠桿這個關鍵,扭住處置“僵屍企業”這個“牛鼻子”,盡快完善司法處置、稅收優惠、工商註銷等配套政策措施;建議積極探索推動國有企業母子公司聯動債轉股、債轉優先股、“償債+債轉股”等市場化債轉股實現方式。

把防控房地產金融風險放在更加重要的位置。堅持“房子是用來住的、不是用來炒的”的定位,探索“慢撒氣”方式化解房地產泡沫。建議嚴格落實需求側管理政策,為深化房地產供給側結構性改革創造“時間窗口”。進一步加快健全推動房屋長租市場發展的配套政策機制,完善扭轉土地財政依賴的制度辦法,暢通房地產多主體供應渠道。

引導非金融企業杠桿率穩步下降

全國政協常委 胡曉煉

無論從杠桿率的當前水平還是歷史變化看,我國非金融企業部門的貢獻均在一半以上,且非金融企業杠桿率問題在國際比較中也十分突出,這既有周期性因素的影響,也有結構性因素的原因。為穩步降低非金融企業杠桿率,要對杠桿率的分子端和分母端同時采取有效措施,遵循穩中求進的原則,積極穩妥地推動企業“去杠桿”。

一方面,壓縮存量債務和減少新增債務,在分子端做減法。一是在清除占用大量無效信貸資源“僵屍企業”的同時,防止過剩產能“一面清,一面出”,循環往複出現。二是重視企業境內負債、境外運營問題。三是繼續深化國有企業改革。四是推動社會融資結構向股權融資格局轉變。

另一方面,創造適宜的宏觀環境和加快供給側結構性改革,在分母端做加法。一是宏觀政策要中性適度。既不能搞強刺激,也要避免“去杠桿”進程過於激烈。二是提高新增負債對應的資產質量。在降杠桿的過程中,除了解決數量問題,更要重視質量問題。同樣的負債由於產出的質量和效益不同,風險也不同,債權人和債務人都應著力提高新增負債對應資產和項目的效益,把好風險關,從追求規模、速度等短期行為,轉到質量第一,效益優先。

有效防範房地產市場風險

全國政協委員 王一鳴

我國房地產市場已從總量供不應求轉向供求總體平衡、結構性區域性矛盾更趨突出的新階段,供需形勢和面臨矛盾的新變化,使潛在風險進一步積累。當前,要加快健全與長效機制對接的基礎性制度,逐步調整退出與長效機制不適應的政策,促進房地產市場平穩健康發展。

完善住房租賃制度。以人口凈流入多的大中城市為重點,加快培育住房租賃市場特別是長期租賃市場,發展一批專業化的住房租賃企業。研究租房支出抵扣個人所得稅和租賃企業稅收減免政策,以及建設租賃住房的土地出讓金由一次性收取改為按年收取,促進租賃市場發展。

改革住房公積金制度。加快研究設立國家住宅政策性金融機構,為居民合理住房消費提供長期穩定的低利率資金支持。

完善住房金融制度。堅持購房首付的底線,堅持差別化購房信貸政策,建議采取首付比例和貸款利率反向調整的辦法,有效防範房地產市場風險。完善住房金融宏觀審慎管理,嚴格限制資金流向投資投機性購房。

拓寬居住用地供應渠道。積極研究在權屬不變、符合規劃條件下,非房地產企業依法取得的土地作為住宅用地的實施辦法。

統籌監管金融基礎設施

全國政協委員 陳雨露

我國金融基礎設施建設已取得顯著成績,逐步形成了涵蓋全國性、行業性、區域性市場和互聯網金融新業態的金融基礎設施體系。與此同時,在跨市場交易日益活躍、外部網絡安全挑戰加劇的新形勢下,我國金融基礎設施領域在建設與監管方面缺乏統籌的問題日漸突出。為此建議:

加快制定統一的監管標準。針對清算機構、金融資產登記托管機構、交易所或交易平臺、交易報告庫等各類金融基礎設施的不同特點,制定分類統一的監管標準。同時,進一步完善支付、征信等領域金融基礎設施的監管標準,提高監管效能。

完善分層分類的監管安排。根據金融基礎設施的系統重要性程度和業務種類實施分層分類監管。當前的重點工作是強化互聯網屬性金融基礎設施監管。要根據互聯網金融整治及長效機制建設的分工,適時進行監管並調整優化。

統一實施準入管理。對現有金融基礎設施,應進行重新評估認定,合格的予以發放業務牌照,不合格的則限期整改或停業退出。

防範地方政府隱性債務風險

全國政協委員 肖鋼

地方政府的隱性債務是指沒有納入地方財政預算,但又需要由地方政府承擔最終償還責任的債務。這部分債務形式多樣,透明度差,已經成為防範化解系統性金融風險的重點。建議:

明確界限,盤清底數。制定統一口徑,甄別核實隱性債務。及時回應地方疑惑,消除地方顧慮,協調解決債務甄別中存在的細節問題,加強督促檢查,確保數據完整、準確、可比。

控制增量,化解存量。制定防範化解地方政府隱性債務的行動計劃,分類施策,多措並舉,穩妥實施,對新增項目,要有保有壓,及時調整。對歷史存量資產,研究如何變成產權,成為今天的資本。把已建成項目的未來收益變成今天的投資,把經常性國有資產運營收入變為地方長期的綜合財力。

堵塞後門,開啟前門。深化地方投融資體制改革,地方舉債必須由地方人大審議批準,增強透明度和約束力。強化預算內外約束,嚴禁違規融資、變相舉債,嚴肅紀律問責。要加大對財力薄弱的欠發達地縣基礎設施的支持力度,結合扶貧攻堅、鄉村振興、江河治理、公共事業發展,增加省級財政專項補助和轉移支付,采取傾斜、捆綁方式,有些項目由省里承擔還本付息責任,切實避免馬太效應,促進地區協調發展。

加強金融監管能力建設迫在眉睫

全國政協委員 周延禮

互聯網金融業態的推陳出新對於金融服務方式創新、滿足社會多元化投融資需求、提升金融普惠性水平、服務實體經濟發展等都發揮了積極作用,但也帶來一些不規範經營和金融違規行為。隨著我國金融科技應用的快速發展,進一步加強金融監管能力建設迫在眉睫。建議:

加強對互聯網金融交易的監管。當前,金融監管要把市場行為監管放在突出的位置,嚴厲查處違法違規行為,重罰損害消費者的行為,關停金融詐騙機構並繩之以法,真正讓監管者“長牙齒”,讓違法者聞風喪膽。

加大對互聯網金融市場監管力度。要把監管資源向發現風險、防範風險、處置風險傾斜。重點解決監管部門的“數據、算法和計算能力”不足的問題,建議加大對監管部門的大數據監管平臺建設的投入,提供從大數據存儲、清洗、脫敏、計算到呈現監管一體化大數據監管平臺工程。

發揮監管科技作用精準監管。要提高監管人員的技術和能力水平,嫻熟地運用大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等技術改進監管方式。金融監管部門要加快金融監管科技建設的步伐,在大數據金融安全監管平臺的基礎上,構建數字金融、數字社會頂層設計。

夯實證券市場健康發展基礎

全國政協委員 楊德才

為防範化解證券市場重大風險,夯實證券市場健康發展基礎,必須做到有法必依,用具體措施強化“公開、公正、公平”原則的底線。

要對任何時期的虛假上市重組行為公開追溯信息披露、追溯處罰,鼓勵有效融資;修改懲罰條款,提高虛假陳述、造假者及相關機構的違法成本;規範新三板市場實際上運行的註冊制上市制度,提升其管理效率與能力。

加大擬上市公司和已上市公司的信用建設及其監管力度,嚴肅信息披露,嚴懲失信行為,盡快構建有針對性的足額賠償機制和對失信者的信用懲戒機制。

厘清監管部門職能、“國家隊”基金職能與調控行為的邊界,運用大數據追查內幕操縱行為,依法加大打擊力度,提高犯罪成本。

進一步完善退市標準流程,嚴格依法執行退市制度,去除“僵屍公司”,有進有出,逐步把我國上市公司數量維持在合理的動態水平。

應重視控制金融風險源頭

全國政協委員 楊成長

按照中共中央的統一部署,各級政府將防控系統性金融風險作為當前重要任務,積極開展自查自糾和系統防控工作,但我們在調研中也發現存在著一些問題,值得高度關註。主要表現在以下幾個方面:

重視管控金融風險的市場表現,不重視控制金融風險的源頭。一些地方政府很重視當地的房價穩不穩、市場利率高不高、政府債務率高不高、是否存在互聯網金融機構跑路情況以及銀行壞賬率是否下降等問題,認為只要這些方面穩定住了,系統性金融風險基本上就控制住了,但是對於什麽是系統性金融風險源認識不到位,基本上圍繞著當前金融市場上已經存在的不正常現象采取措施,沒有做到徹底根治、刮骨療傷。

重視金融市場的風險,不重視實體經濟領域的風險源。許多地方政府簡單認為,系統性金融風險主要是金融市場問題,防控工作也主要由金融監管部門來承擔,不太重視實體經濟領域內蘊藏的金融風險源。

重視對金融風險的靜態測算,不重視金融風險的動態演變;重視單領域金融風險,不重視金融風險的傳導性。由於各種短期靜態測算和情景模擬都存在明顯缺陷,無法預測金融市場出現異常變化對社會預期的巨大影響以及由此產生的一系列連鎖反應。

防風險要立足長效機制

全國政協委員 劉世錦

當前,地方債務面對的既有短期問題,需要救火補窟窿,更重要的是長期問題,在治標的同時還要治本,按照黨的十九大提出的高質量發展要求,加快這一領域的長效制度建設。建議:

按照高質量發展要求調整政績觀,不再搞GDP掛帥。擴大地方債務規模,很大程度上是為了支撐比較高的GDP增長速度。我國經濟已經由高速增長轉入高質量發展,在潛在增長率已經下降的情況下,人為擡高增長速度,必然以超出償還能力的規模籌集資金,加大財政金融風險。

建立地方債務全面審計、信用評級和向地方人大報告的制度。要健全相應的會計準則、風險控制、信息披露等制度,由第三方機構定期審計,進行信用評級。

把地方公益性國有資本與地方債務一並管理。我國地方政府有一塊國有資本,在提供公共產品和服務上可以有更大的作為空間。這是我們的特點和優勢,但也可能成為風險的來源。下一步可以考慮把公益性國有資本債務管理納入地方政府債務管理體系。

切實解決地方政府和國資國企的預算軟約束問題。除了法律、政策規定外,一定要下決心拿出一批案例,打破剛性兌付,相關人員承擔責任,即使付出較大代價、面臨困難局面,也要有戰略定力。

避免國有企業過度負債

全國政協委員 盧春房

今年2月末,全國國有企業負債總額已經超過106萬億元。過高的負債率會導致財務費用快速上升、企業信用評級下降、融資困難。建議企業和政府雙管齊下,綜合施策,化風險於未發。

對企業而言,就是要提高效益。一是加快改革。國企改革關鍵是要“瘦身健體”。要建立健全現代企業制度和法人治理結構,重大投資、經營決策按程序辦理,避免個人說了算,造成重大決策特別是投資決策失誤。二是大力實施管理創新。實施全面預算管理,完善以收入、盈虧為核心的預算目標管理制度,提升預算編制水平,推進財務預算和業務預算有效融合。三是積極推進技術創新。四是加快推行職業經理人制度。

對政府而言,最重要的是保資金不斷鏈。一是政府出臺新的政策時,要評估對一些行業或國有企業的影響。目前房地產、煤炭、鋼鐵、建築行業負債率高,對政策的敏感度高,更應慎重。二是對國有企業分類施策。對於“僵屍企業”,采取其它企業收購或兼並重組措施為宜,盡量少破產。對於負債率很高且發展前景不好的企業,可比照“僵屍企業”的方法處理;而發展前景好的企業可采取債轉股、發行企業債券、上市直接融資等方法減輕債務負擔。

打贏防控金融風險攻堅戰

全國政協委員 王冬勝

我國金融形勢總體是好的,但當前和今後一個時期仍面臨不少風險和挑戰。面對金融風險的累積和金融創新的快速發展,近年來國家在監管金融創新、彌補監管疏漏和空白,消除監管套利空間,化解防範風險等方面已采取了一系列措施。在此基礎上,我對國家防範金融風險提出如下建議:

加強跨部門金融監管協調機制建設。這樣既凸顯保障金融安全、防範金融風險的重要性,又有助於通過強有力的領導推進跨部門協調,彌補跨市場、跨行業、跨區域監管漏洞所帶來的風險,從而盡快形成一個統一、協調、高效的金融監管體系。

大力提高政策透明度,有效引導市場預期。目前各部委均有新聞發言人制度,在政策、信息披露及引導市場預期方面已有明顯提升,但仍有必要進一步提高政策、信息披露的及時性、有效性和權威性。建議由權威人士通過舉行定期、不定期新聞發布會,與市場參與機構及投資者進行直接溝通,及時、有效說明一項監管政策的出臺背景、實施步驟等情況,以顯著提升引導市場預期的實際效果。

引導資金流向核心高科技產業

全國政協委員 金李

隨著防範化解系統性金融風險攻堅戰的推進,資金從炒作房地產等虛擬投資退出。這些資金如果不加以妥善引導,可能會沖擊金融市場,帶來其它資產價格的暴漲暴跌。如果能夠把強大的民意支持轉化成對核心高科技的長期投資,可以兼顧化解金融和實體風險,也使得千家萬戶的長期利益和國家的利益更加高度一致。為此,建議:

發行支持高科技的長期特別債券,補充國家投入。其中一部分通過可轉換優先股形式實施,即允許投資者在一定條件下轉換成對成功投資項目的股權。這樣既可以共享成功的回報,也可以提升社會直接融資特別是股權融資比例,降低杠桿。

政府投資於市場化運作的引導基金,由它們轉投於核心高科技企業。一旦某項研發取得成功,政府以較低收益平價退出。政府的讓利可以提升基金收益,提升其投資意願。另外,建立合理的風險補償機制,增加國企承擔投資風險的能力。

鼓勵核心技術和應用開發企業相互持股,打造榮辱與共的生態體系。對符合條件的核心技術,通過稅收等優惠政策,支持其它開發機構進行配套的應用性開發。通過政府采購和對企業用戶采購進行補貼等方法,提升早期用戶對國產技術的使用積極性。

防風險宜宏觀微觀雙管齊下

全國政協委員 李曉鵬

結合金融控股集團管理實踐,我從宏觀和微觀兩個角度,談一談對防範系統性金融風險的認識。

從宏觀上看,頂層設計要處理好四個關系。一是處理好中央和地方金融事權的關系,中央加強對金融業的統一管理十分必要,須嚴格限制地方金融事權,金融、準金融機構的準入和監管規則制定等事權由中央統一負責;二是處理好混業經營和分業監管的關系,應重點彌補分業監管導致的監管碎片化缺陷,以綜合監管適應綜合經營,加強監管的統籌協調,讓金融監管跟上金融實踐的步伐;三是處理好產融結合的關系;四是處理好防範風險和深化改革的關系。

從微觀上看,金融機構需要築牢四堵防火墻。一是築牢戰略防火墻,始終以國家政策和市場價值為導向,制定清晰的戰略目標,明確戰略方向、功能定位。二是築牢體制防火墻,建立總部適度多元、子公司專業化經營、事業部相對獨立的管理體制。三是築牢制度防火墻,通過健全完善風險限額、客戶集中度、資本充足率等管理制度,對財務杠桿比率、行業與客戶授信比例進行控制,有效規避信用風險、市場風險、流動性風險。四是築牢信息防火墻,加強關聯交易信息披露管理,嚴格履行關聯交易額度審批要求,加強品牌信息的資源整合,嚴格客戶信息管理。

化解地方隱性債務風險避免急剎車

全國政協委員 劉尚希

當前地方政府性債務就如一座冰山,水面上的是顯性債務,而水面下的就是隱性債務。

地方隱性債務主要是或有債務。產生大量或有債務是“風險大鍋飯”體制造成的。按照“開前門、堵後門”的思路對地方政府性債務實行整改之後,仍產生大量或有債務,這表明“風險大鍋飯”體制依舊。原因一是事權過於下沈,財政責任不清晰;二是財政風險評估機制缺失;三是難以預期,面對上級政府政策、標準等諸多的不確定性,下級政府無法形成穩定預期,就會以機會主義方式行事,隱性債務就是其產物。

債務不等於風險,風險在於債務資金使用低效。防控隱性債務風險,短期看,要控制增量,保持好債務規模與償還能力之間的平衡。而從中長期看,關鍵是用好債務資金。具體而言,應關註以下幾點:一是債務控制不能搞“急剎車”;二是盤點資產負債,分類分層編制可變現資產負債表;三是編制地方投融資項目規劃,努力做到精準融資、精準建設、精準控制風險;四是防範隱性債務風險應與經濟形勢、國際環境的變化關聯考慮。

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=264208

打響“上海制造”品牌要抓住這個重點!李強專題調研半導體產業發展

市委書記李強今天下午專題調研半導體產業發展情況,實地察看集成電路企業,主持召開座談會深入了解產業發展態勢並聽取企業意見建議。李強指出,集成電路具有戰略性、基礎性,上海要堅決貫徹落實習近平總書記重要指示精神,以更堅定的決心、更有力的支持、更務實的舉措加快發展,努力打造上海制造品牌中具有標桿性的企業,為服務國家發展大局作出更大貢獻。

李強和市領導周波、諸葛宇傑先後來到中微半導體設備(上海)有限公司、中芯國際集成電路制造有限公司、華大半導體有限公司、上海華力微電子有限公司,察看企業產品展示和研發生產線,詳細了解企業規劃發展情況。中微半導體專長納米級刻蝕及薄膜技術,其產品是制備半導體芯片、LED芯片、太陽能電池的關鍵設備。中芯國際提供0.35微米到28納米的晶圓代工與技術服務,是國內領先的集成電路制造企業。中國電子信息產業集團旗下的華大半導體的智能卡及安全芯片產品銷售額居國內前列。華力微電子負責華虹集團12英寸集成電路有關生產線項目的建設和運營,正致力於滿足國內設計企業先進芯片的制造需求。

每到一處,李強都同企業管理研發團隊親切交談,認真聽取企業發展需求。李強說,上海半導體產業能有今天的發展,離不開各家企業的矢誌堅守、久久為功。希望大家進一步認識掌握核心關鍵技術的重要性和緊迫性,牢牢把握發展機遇,做好企業長遠規劃,積極搶占科技創新制高點,努力闖出集成電路發展新路

座談會上,中微半導體尹誌堯、中芯國際周子學、中國電子信息產業集團張冬辰、華虹集團張素心、上海兆芯葉峻、上海矽產業投資有限公司王曦等企業負責人先後發言,圍繞集成電路產業發展,就攻克關鍵核心技術、人才集聚培養、知識產權保護、優化營商環境等開門見山談想法、提建議。李強認真傾聽記錄,就共同關心的問題同大家交流討論。

李強指出,上海半導體產業已有較好基礎,要把集成電路作為打響“上海制造”品牌的重點所在、科創中心建設的關鍵核心領域,立足上海實際,厚植產業優勢,全力突破核心關鍵技術,真正把集成電路打造成為“上海制造”的重要代表。

李強強調,要整合資源、多策並舉、合力突破。聚焦企業研發投入,加大公共研發平臺建設,組織共性技術攻關,降低企業研發費用負擔,推動優秀企業加快發展。聚焦重點領域,開放應用場景,強化新產品新設備的應用推廣,帶動集成電路全產業鏈發展。要堅持自主創新與開放合作相結合,面向長三角、面向全國、面向海外,堅定不移走出去。市委、市政府將根據集成電路發展規律和企業實際需求,依托“一網通辦”提供優質服務,為企業加快發展營造更加良好的環境。

責編:張瑜

PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=267096

網絡購物專題區

1 : GS(14)@2010-09-12 10:25:42

Zkiz.com 關於團購的資料:

團購(繁體):
http://zkiz.com/tag.php?tag=%E5%9C%98%E8%B3%BC

團購(簡體):
http://zkiz.com/tag.php?tag=%E5% ... =%E6%90%9C%E5%B0%8B
2 : GS(14)@2010-09-12 10:58:34

网购:网购新战场
http://biz.cb.com.cn/12716612/20100910/149588.html
3 : GS(14)@2010-09-12 11:06:17

http://www.nbweekly.com/Print/Article/11081_0.shtml

网购新战场 百团大战

 网购新战场
  1亿网购者支撑起的2000多亿网购市场,不再淘宝一家独秀。今年伊始,团购网的异军突起,打破了传统C2C和B2C的网购格局,也随即改变传统“宅在家”的网购消费习惯。团购的时兴背后,是网购的升级之机,而关税新规带来的压力、货不对板的诚信拷问,将是网购不得不面对的难题。

  网购新势力

  百团大战

  传统C2C和B2C的网购格局,终于在2010年被众多团购网站的出现而打破,而宅在家网购的消费习惯也随之转变。

  南都周刊记者 _ 张雄 实习生 蒋丽娟 北京报道

  王兴和他的团队开始了七年来的第五次创业,这一次他瞄准了团购。摄影_ 邵欣

  王兴的新生意

  一年前饭否关闭的阴霾早已散去。

  在北京知春路微软大厦背后一幢深灰色的写字楼里,脑门硕大的王兴和他的团队开始了七年来的第五次创业。各地商户要求合作的信息,在系统平台上不断更新,这让年轻的创业者们兴奋。在这个像极了一家小型网吧的工作坊里,他们趿着大拖鞋,神情轻松,对来访者投以好奇而腼腆的微笑。

  每天有十几万人来看来点击他们的网站。美团网,就是每天都来团购一次。王兴解释这个新网站名字的含义。作为一个拥有十二年网购经验的资深网民,他此前的精力基本都用来折腾SNS网站了。校内、海内、饭否,他是它们的创始人。至于美团,多少有些意外和无奈。去年这会儿,他还在想着怎么让饭否起死回生呢。

  在IT圈内,王兴的故事是网络创业者的教科书。这个屡败屡战的家伙以他的不大走运的经历证明,钱和政策是如何残忍而无情地葬送了公司。他把校内做成国内第一大社交网站,却融不到资被迫卖给陈一舟;在世间尚无新浪微博的年代,他的饭否也做到了业内第一,正风风火火却因为管制原因,被迫关站,这殃及了同在一台服务器上的海内,后者不幸做了陪葬。

  那是2009年7月,他曾经很努力,尝试让饭否重新开通,但终究无果。几个月后,两个同事离开了他。在彷徨中,他抓住了美国的Groupon网站。

  那是如今国内所有团购网站的偶像。这家成立于2008年11月的美国网站,在2009年的年末获得了一笔高达3000万美元的风投。Groupon绝不是第一个做团购的网站,此前已有一些推出9.7折、9.5折的互联网公司,但这样的微折很难吸引消费者。

  Groupon挂出了3折、2折,甚至1折,这让人难以拒绝。这家网站的规则也被无数的模仿者沿用:每天只提供一件商品的团购。“有时候你不得不佩服老美的创意和胆量。”乐淘网副总裁陈虎感叹,几乎所有的中国网购网站都认为首页寸土寸金,各种类目设置得琳琅满目,“但Groupon就豁得出去,一天就一条打折信息,挂在首页上。”

  王兴成为了Groupon在中国的首批模仿者。2010年3月4日,美团网上线。美团的第一位合作伙伴是梵雅红酒体验坊,50块钱体验4杯葡萄酒,还能向品酒师学习品酒知识。从3月4日零点到23点59分,这个打了五折的套餐,卖出了79份。

  团购原理

  网站开通半年,王兴发现,美团的模式已被全国各地成百上千家网站模仿。现在已是名副其实的“百团大战”甚至“千团大战”。传统C2C和B2C的网购格局,终于在2010年因众多团购网站的出现而打破。

  团购受到了太多的关注和追捧。用王兴的话说,团购最大的特点是,让宅在电脑前,千挑万选比价格的买家,走出家门。“我们跟传统电子商务不一样,传统让你变宅,不用出门,但美团是逆向,让你出门消费。你要看电影,去品尝泰国菜,去体验卡丁车。这是一个不宅的电子商务。”

  艾瑞咨询分析师苏会燕也是一名网络资深买家。她的感触是,团购对网购特别的贡献,在于生活服务类的消费,以前只能上大众点评这样的网站查询资讯,但团购出现后就可以直接在线购买。

  美团网上卖得最火的案例,是在7月15日,美团网跟北京的陈阿婆火锅店合作,一天之内他们卖出了32000份订单。原价132元的套餐,美团以19元卖给了消费者。考虑到店铺的接待能力,美团有意作了人数的限制。“如果人数太多会影响用户体验。”王兴说。

  为什么商家能给这么大的折扣?王兴说,“我不知道他们到底够不够本,但我知道的是,店家肯定不傻,赔钱的买卖他不干。”

  美团选择了“合适的”合作伙伴:商家本身品牌不够强,用户不够多,如有品质的餐馆、瑜伽馆、影院等等。在王兴看来,“这些地方的特点是,固定成本高,边际成本低。最典型的是游戏机厅。场地租了,专业游戏机买了,员工招聘了付工资了,多一个人进来打游戏,边际成本几乎为零,它有剩余服务能力。如果有人能把这个剩余服务能力给消化掉,比如卖给我们,店家当然划算。”

  消化剩余服务能力的前提是——不能冲击它的原有市场渠道。由此,团购网站上挂出的折扣都有时间限制,一般是24小时。“如果这个折扣唾手可得,大家就不会通过传统渠道去买了。”王兴说。

  淘宝的另一端

  在王兴看来,互联网上有四类基本需求:信息获取、交流、娱乐、商务。这四类需求通过社交网站都能改变。Twitter改变了信息获取方式,Facebook改变了交流方式,偷菜游戏改变了娱乐方式,“现在只剩下商务,我期望美团能改变商务的方式。”

  艾瑞咨询发布的《2010年中国网络团购市场研究报告》显示,与中国购物网站访问用户相比,中国团购网站的访问用户更集中于办公室白领、学生两大群体,且收入呈现“两极化”特点。苏会燕认为,出现此现象的原因与团购网站能够提供高性价比的商品以及“每日一团”的新奇方式有关。“现在团购还集中在一线城市,将来二三线城市逐渐铺开,还会吸引更多的人。”苏会燕说。

  一次有趣的团购让王兴意识到,团购的目标人群还有待挖掘。美团组织了一次森林麦霸培训班。卖的量不大,配备专业设备和专业的老师,教授演唱技巧。现场来了一位快五十岁的女士,负责人很好奇便上去搭话,女士说年轻时很爱音乐,但结婚生子照顾小孩,就给耽误了。现在小孩终于长大上了大学,她也想尝试一些“新东西”,找回年轻时的感觉。

  “这群人有个重要的特点,就是持币购买的欲望非常的强烈。”王兴说,但他们对消费体验也极其敏感,“你知道好消息传得快,坏消息传得更快。我们是消费顾问,满意度上不去活动就失败了。”

  美团往日的团购历史中,有CFGP中国方程式大奖赛入场券、台球一小时不限人畅打、牙齿美白套装……美团基本不做实物销售,王兴说跟淘宝比起来,美团做实物没有任何优势。“因为现在不缺选择,上网挑东西的话直接去淘宝好了。我们不是提供更多选择,而是帮你降低选择成本。”王兴认为,淘宝和美团是两个典型极端:淘宝大而全,什么都要有;美团少而精,用户每天过来看,如果不喜欢三四秒就走了,选择成本很小。

  团购网站选择店铺,亦会承担店家不靠谱而连累网站信誉的风险。6月下旬,一家北京的团购网站推出43元购买电玩城游戏币的团购活动,1.3万余名网友购买此商品。8月29日,上百名网友前往该电玩城消费时,却发现电玩城已关张。网友聚集于电玩城门口,团购网站被迫同意,无论是否消费,都将如数退还43元团购费。

  宅女走出去

  3月4日,美团网上线当晚,王兴在微博上发了一句话:Everytime you spend money, you are casting a vote for what kind of world you want. “消费观即价值观,我非常认同这句话。”王兴说。

  美团网每天推出的活动,多数无关生活必需,但仍能吸引众多拥趸的追捧。

  王新海(化名)是一家公司的市场经理,这个出生于1986年的女生每月有2000元以上的网购支出,虽然她的月入只有4000元。除去租房成本,王新海几可归入月光一族。

  所有的资深网购者都与淘宝脱不了干系。王新海亦是淘宝的黄钻用户。2003年淘宝网出现,当时正在读大二的她,就开始在淘宝上买各种东西,从衣服、床单到零食,“每周一个包裹”。在大把时间用不完的学生时代,她会花上半天时间在淘宝上,有时只为比两块钱的差价。

  比价是值得的,只要你有时间。她曾经在西单华威看到一条500块钱的裙子,还价还不下来。回家在淘宝上搜,她找到一件一模一样的,售价95元。

  “我以前想买一把天堂伞,就上淘宝把所有卖天堂伞的都看过一遍。后来别人一把伞拿出来,我就知道这把伞在淘宝的最低价,夸张吧?”王新海笑笑说。她的级别是三颗黄钻,每个钻石代表消费五百次,这意味着,她在淘宝有过一千五百次消费。

  今年4月,她开始上团购网站。她承认她最先被吸引到的,是超低的折扣。“我不是最早一批的团购者,但肯定是最投入的那一批。一个礼拜买三四单,周末出去一起用掉。比如吃墨西哥菜、玩树上公园、开卡丁车、玩射箭,很多都是原来我没有尝试过的项目,以前从来没有想过要去的地方。我把时间安排好了,就可以在周末两天一条线搞定。”王新海说,“这就是宅女走出去的过程。”

  生活里有了团购的内容后,她发现每月花出去的钱倒没什么变化。“或许也是因为出去时间多了,呆在家里逛淘宝的时间就少了。”她说,“生活变丰富了一些。我是一个爱呆在家里收包裹的人,现在有时会期待走到一个自己不知道的小店,有人告诉我这个店很好,我愿意进去尝试下。我觉得这是我生活最大的改变。”

  中国互联网络信息中心的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示, 48.7%的网民是通过亲朋好友推荐知晓购物网站的,用户在网购决策时最关注的外部信息是网上买家评论(43.3%)。在用户浏览商品时,使用通用搜索引擎和站内搜索商品的用户占比分别为27.1%和20.6%。

  罗兰·贝格咨询公司在《中国消费者报告2010》中也证实了这一点:在中国,“品牌意识”与“购买决策”受网络口碑的影响最大,56.3%的消费者最初是通过品牌的网络口碑认识某一品牌,而58.7%的消费者的购买决策是基于网络口碑讨论而作出的。

  王新海说,她会在网上参考别人的购物评价,却不愿主动向外人推荐自己收藏的淘宝店,“我不愿意跟人穿一样的衣服,撞衫太可怕了。我从来不在凡客买衣服。不是品质差,而是太多人穿一样衣服了。”但她并不介意分享团购网站,“我们吃一样的鱼是没有关系的,我们还可以交流下吃的感受。”

  代人挑选的团购网并非受到所有人的欢迎。“我不爱团购,因为没得选。”娄奕娟供职于北京一家媒体,她的网购经历始于2000年的易趣网。在浙江大学读书时,学校旁边的淘宝网兴起,出于“对老乡的信任”,从此转向淘宝。现在“除了牙膏洗发水手纸”还在超市买,其余的都通过网购完成,包括衣服、数码电器、孩子辅食。

  易趣曾在淘宝诞生前的一段时间里称雄中国网购市场。但终因其坚持向用户收费的策略,被免费的淘宝打败。陈虎曾在淘宝供职,他说淘宝“做了很多适应中国国情的创新”,比如从一开始就实行的免费战略,开发淘宝旺旺供买卖双方议价,第三方支付等等。“因为中国购物环境就这样,要砍价,货的真假如何,都得谈。不像美国的商业环境比较成熟,没有必要也没有成本专门雇人来做线上客服。”

  娄奕娟坦言她对淘宝的喜爱多过团购和B2C商城。“我喜欢选择面多一些的,自己进去挑。网上商城和团购可能少了些个人风格。”她说,“我在现实里就不喜欢逛商场。来北京的7年,我去商场一共五次。”

  早产的网购乌托邦

  火了半年的团购仍在增温,甚至吸引了诸多传统网购站点的强烈关注。京东商城CEO刘强东透露,京东商城将于未来三个月内推出团购业务;淘宝网公关总监陶然介绍,早在3月份淘宝就推出了自己的团购频道“聚划算”。乐淘是一家以售鞋为主的B2C网站,副总裁陈虎告诉记者,团购网是在帮B2C的忙。“我们在美团、糯米上推优惠券,花5块钱就可以拿90块钱的优惠券。看上去好像给消费者发了85块钱。其实这个钱我要是用在广告上,也一样花出去了。那我直接把这个钱给消费者,让他过来买鞋岂不更好。”陈虎说。

  艾瑞咨询高级分析师张艳平认为,2010年团购网站异军突起,但团购作为一种消费形式却由来已久。对于商家来说,当前的团购网站有至少两方面的作用,一是销售渠道,二是营销渠道。这与2009年网购市场最热的 “秒杀”、“限时抢购”等活动有异曲同工的作用。最大的区别在于,团购对于人数有较为严格的要求,而秒杀和限时抢购对于时间节点的要求更明确。从这个意义上看,张艳平认为团购市场仍会持续火热,团购作为一种营销及销售渠道也会逐渐成为各大商家及购物平台,以及各类拥有高流量网站的标配。

  据中国电子商务研究中心统计,截至6月底,国内已有485家团购网站,到年底有望达到880家。与此同时,一批团购聚合网站也应运而生。

  这其中有一家叫做“E国团购导航”的网站,上网较早的网民对“E国”并不陌生。北大纵横管理咨询集团合伙人周治在一篇关于E国的文章中写道,早在2000年年中,北京三环路旁成片的广告牌醒目地写着“E国1小时”,“纯红的底色透露出一种喜庆和狂热”。当时,作为国内网购的先驱者,E国率先提出了“1小时内免费送货上门”的承诺。王兴、陈虎都在E国买过东西。

  这是一个让人不敢相信的承诺。周治回忆,有好事的朋友在凌晨12点下单点了一听可口可乐,果然在1小时内送到了。“当时我们非常震惊,那种感觉就仿佛看到共产主义已经提前实现,我们都可以按需分配了。”

  由于物流、支付等各种配套环节的落后,E国网很快“怀着乌托邦式美好愿望,由于不恰当的承诺而倒在了自己的起跑线上”。“它是中国网购的先烈。”陈虎说。

  苏会燕回忆,十年前,国内最早参与网购的人只敢买一些金额较小、标准化水平较高的东西,比如书。“衣服那时候肯定是不敢买的。”

  大洋彼岸的美国网商纷纷在此时完成了融资上市,国内的同行却随着网络泡沫的破灭一蹶不振。但2003年的“非典”却为电子商务带来了一个短暂的春天。很多人居家办公,社会对PC的需求格外高涨。来自北京金恒生科技发展公司网站的数据显示,当年4月中旬到5月中,网上订购电脑的消费者比上年同期增长了60倍。在全民被“宅”的非常岁月,网购首次显现出强大的潜力。

  “非典”中诞生的淘宝,以及在第二年成立的支付宝,解决了网购长期存在的两大顽疾:淘宝引入商户评价体系,初步解决了诚信问题,购买者可根据前面买家的点评来评估卖家可靠度;而支付宝作为第三方支付平台,有效提升了网上交易的安全度。在C2C市场,淘宝成功后来居上并一家独大;B2C方面则是当当、卓越和京东挺过了艰难岁月,近年来进入稳步上升阶段。C2C网站占据着中国网购市场的主角,根据统计,2009年上半年,全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元,网民在C2C和B2C购物网站花费金额分别为1063.7亿元和131.5亿元。

  为什么C会比B大这么多,陈虎认为中国的商业环境和消费习惯决定了电子商务的形态。“线下中国真是鱼龙混杂。在大城市生活的人,月入3千元以上,给小孩买双三四百的耐克鞋,勉强是可以接受的。但到了小县城,他们没有钱,他们也想过好一点的生活,四百块钱他们会很心疼。这时候在网上看到有个地方挂出来只卖一百,看起来没什么区别,他肯定会很心动啊。”陈虎说,“但B是不能作假的,有假货以后都不用在这圈子混了。”

  网购井喷发生在2008-2009年。商务部2010年8月30日公布数据表明,2008年网络购物交易额为1257亿元,2009年达2586亿元,同比增105.8%。这个数字,也首次突破了社会商品交易总额的2%大关,网购用户规模达到1.08亿人,年增长45.9%。也就是说,十个网民里,就有三人是网购参与者。在数字背后,网购也开始了形态差异化的发展,像代购、团购等新模式开始出现。

  “我现在几乎所有想买的东西,都要先去淘宝看有没有。”“深度网购爱好者”苏会燕说,她的购物过程显得很有仪式感:先通过网络收集资讯、价格,买完后会在网上晒一晒,跟网友分享购物心得。

  爱与恐惧

  陈虎说,中国的网购市场比美国整体落后5到10年,中国出现的各种网购模式,几乎都是照搬美国。参照今日美国,即可看到未来中国的电子商务。

  中美两国网民的绝对数量相差不大,都为两亿多。但75%的美国人上网,而中国的网民占人口总数仅15%左右。美国的网购用户平均年龄要高很多,很多家庭主妇,甚至60岁的老人都在网上买东西;而在中国,这基本上是对网上购物持不信任甚至反对态度的主要人群。

  53岁的中国艺术家艾未未至今仍对网购感到陌生,年轻时他曾在美国生活多年。“我喜欢看到真的东西,我从来不网络购物。”他觉得中国的产品在质量上也存在很大的问题,看不到实物很难信任。

  社会学家李银河也没有网购经历,她比艾未未年长4岁。“我不太会使支付宝,这东西听说比较复杂。”但她认为网络消费是一个发展方向,“人说货比三家嘛,你在网上可以比好多家呢。”

  苏会燕表示,传统消费群体对网购存有好奇和畏惧感,他们中的部分已加入网购大军,如何适应这种变化,是当下电子商务市场发展的挑战之一。在线上线下面对新网民的推广,以及改进网购易用性上,均是电子商务网站面临的新课题。

  而中国飘忽不定的政策变化,也对网购提出新的挑战。中国海关总署日前发布公告,称9月1日开始,海关将对个人邮寄进出境物品应征税额进行调整,个人邮寄物品进口应征税税额起点从500元调到 50元。对于此次调整,不少人认为将严重打击海外代购业务。

  “十九世纪驯化出工人,二十世纪驯化出消费者。”北京大学社会学系教授郑也夫曾在笔记中记下法国学者布西亚的这句话。作为美国式消费主义的批判者,郑也夫认为在工业化时代之后,商人竭力影响民众用“消费”取代“生活”。最终,很多实际上不需要的东西充塞进生活。

  网购的发展,无疑是在为消费主义推波助澜。

  “网络购物挺好的,至少节约了成本。好多人把自己不需要的东西放到网上,大家能互通有无。”在接受记者采访时,郑也夫如是回答。但他仍然坚持批判消费主义意识形态,网络只不过是个渠道,不用一味批判。他说自己实在很少买东西,“我就买两样,在网上买书,在现实中买菜。网上当然不能买菜了,没有办法保鲜啊。”

【本期封面报道导读】
4 : GS(14)@2010-09-12 11:06:58

一罐明治奶粉的网络路线图

http://www.nbweekly.com/Print/Article/11082_0.shtml

一条活跃于淘宝的日本奶粉乃至进口奶粉的地下代购管道随之培育。网购奶粉的真假、关税新政的冲击,不断向寻求海外代购的中国父母们袭来。
                    在经历了三聚氰胺、性早熟之后,一条活跃于淘宝的日本奶粉乃至进口奶粉的地下代购管道随之培育。网购奶粉的真假、关税新政的冲击,不断向寻求海外代购的中国父母们袭来。

  文 _记者 张雄 石宴瑜 实习生 李北辰 北京、广州报道

  2010年初,一名女子和同伴在深圳罗湖海关外整理从香港运来的奶粉。 摄影_桑田

  8月28日,星期六,广州妈妈陈辉决定到香港去给两岁的女儿“拖粉”。早上8点,她到了广州火车东站,排队买票时突然想起《港澳通行证》,一看郁闷了—签证两天前过期了。她立刻打电话给熟人:“能帮我办加急签注吗?女儿没口粮了。”

  陈辉夫妇年收入20多万元,她不愿给女儿吃国产奶粉。大头娃娃、结石宝宝、激素孩子,哪个听了都心惊胆战。以往她大多上淘宝网找可靠的买家批货,一买就是一箱。她试过各国牌子:日本的、荷兰的、美国的,最近有个朋友还给她介绍了个新西兰品牌。

  今年4月,由于受日本宫崎县口蹄疫情影响,我国暂停日本奶粉进口。封杀令也波及到网络。6月,淘宝网对所有卖家发出通知,要求全面下架日本奶粉及相关产品。通知没有明确说明奶粉的具体批次,下架采用了一刀切的办法。

  也就是从那时起,陈辉发现几乎所有她光顾的淘宝卖家,或多或少都在经历断货,原本活跃于淘宝网的日本奶粉乃至进口奶粉的地下代购管道,开始变得不方便。

  让陈辉心急火燎往香港赶,还有个原因。

  再迟3天,进出境个人邮递物品管理的新规就正式实施,邮递进入中国境内物品应缴进口税超过50元人民币的物品,一律按商品价值全额征税。同时,海关将严格监管邮寄的物品。

  海外代购遭遇“奶粉被扣”的消息,淘宝卖家挂出“奶粉加价牌”……这些都让陈辉着急。更糟糕的是,原本以为保险的香港 “拖粉”之路,貌似也被挤压。近期,香港海关也开始对内地“拖粉族”实施严查,5月每人还可以带6罐奶粉进关,到现在已减少到2罐。

  烈日之下,一人拖着几大罐奶粉的艰辛,陈辉不是没有抱怨,但是与这种艰辛相比,她还是觉得这样更安心。

  今年5月,一位名为“只为奶粉”的妈妈,在天涯论坛上发了篇《关于淘宝日本明治奶粉的真假》的长帖,对淘宝上售卖的低价明治奶粉真假提出质疑。帖子里看似清晰有理的分析,让陈辉对于淘宝上代购的奶粉真假,产生了质疑。

  “目前,保守估计国内代购奶粉交易额达1亿元以上。”有业内人士表示,自从2008年三鹿奶粉事件,本土品牌信誉度的流失,使得国内代购奶粉的队伍迅速壮大,奶粉代购市场至今仍然蕴藏着巨大的能量。

  据淘宝网销售记录显示,仅代购日本奶粉的商家一个月内卖出的商品数量近3000件。如果以平均每件商品2罐奶粉、每罐奶粉150元的价格计算,淘宝网卖家一年内代购日本奶粉销售额可达1000万元。日本奶粉显然不是代购管道中的主力军,网站人气商品排行显示,荷兰本土原装Nutrilon奶粉最受欢迎,一位卖家一个月就做了近800笔交易。

  是什么支撑起淘宝网等庞大的海外代购奶粉管道?网络销售价甚至比香港实体店还低的奶粉是否安全?这些怀疑不单是买家,北京淘宝卖家悦荷(化名)也不明白,自己千辛万苦请人从日本背回来的奶粉,成本都得170元一罐,为何淘宝上充斥着大量一百二三十元,甚至百元以下的奶粉卖家?

  喝张柏芝儿子喝的奶

  若不是2007年偶然在八卦杂志上多瞥了那一眼,悦荷也未必会过上现在这样的生活。出生不久的女儿口味挑剔,喝不惯雅培,大便干燥。北大医院儿科大夫说,换多美滋吧,她一下买了两箱。小孩嫌那味儿,不爱喝。

  八卦杂志说,张柏芝儿子喝明治,而且明治适合亚洲人的口味,接近母乳。“那明治应该是不差”,悦荷跟日本有点渊源,大学学日语,毕业后进了一家国际知名的日本电器企业。公司里有日本同事,在北京常驻。这些常驻北京的日本人有奶粉优惠补助,虽然得自己掏钱,但公司报销航空运费。一趟四五十罐,这些日本同事用不上的奶粉,悦荷都拿了。

  女儿养到一岁,悦荷跟老公一合计,别上班了,在家带孩子。“你不是可以搞到明治奶粉吗?”老公说,有这个关系,就开个淘宝母婴店吧。

  日本人办事靠谱,包装仔细,奶粉罐从不会被压瘪。悦荷也不亏待人家,按小票给回扣,百分之十到十五点返还。“人家纯粹是拿它挣点零花钱,不像有些留学生就靠代购吃饭。”悦荷有些鄙夷地说,代购也有市场竞争,东西都一样,中国学生基本住郊区,价格会便宜些。

  悦荷卖的二段明治,标价200元人民币有人嫌贵,嫌贵的人在淘宝上砍价,悦荷懒得多费口舌,爱买不买。

  从淘宝上看,悦荷平均一个月能卖掉两箱奶粉(16罐)。买她奶粉的人有三种,一是特熟的,知道是正规来路,高一点价也认了;二是日本海归;三是朋友介绍过来的。

  其实她不止卖那些,社区里的邻居都知道她家的店,有时候上门就提走两箱。卖得最好的时候,一个月是八箱。但量不会很大,不会上百罐,她说,我没这本事。

  哪来这么多明治

  珍爱系列是明治公司针对中国婴儿配制的奶粉。明治乳业称,珍爱系列与日本原装明治奶粉奶源地相同。珍爱系列可以在正规市场渠道购买到,但很多妈妈还是更偏爱日本原装原产的明治奶粉。“日本人总是把最好的货留给自己,我也相信是这样。”悦荷说。

  在淘宝网搜索“明治原装奶粉”,会出现5000多个搜索结果。这其中卖得多的,一月能出4000罐。

  在天涯网,一位名为“只为奶粉”的ID发了篇《关于淘宝日本明治奶粉的真假》的长帖。“只为奶粉”称,联系到一个在日本的朋友,协助她一起调查网购明治奶粉的真相。

  她对一月能卖出4000罐明治奶粉的商家提出质疑:以850g一罐计算,累计重量是6800斤!而从她朋友那里得知的消息,在日本明治奶粉一直都是限量销售的,平时每人每次限购4罐,特价时候每人次限购2罐。“只为奶粉”的日本朋友家女儿也喝明治奶粉,为买奶粉,跑了几家店才凑够一箱。这让 “只为奶粉”想不明白,既然如此,“为什么日本人对本国人进行限购,而对中国人如此慷慨呢?”

  悦荷也有同样的疑问。在开店一年之后,悦荷发现奶粉的生意非常好。她想找日本朋友多要些货。但对方给她回一份邮件说,小规模采购只能去商店买,要想大规模,必须超过10万人民币以上,但是大批量不允许送出国外。

  悦荷曾经与家人一起到过日本。日本奶粉一般在药店和母婴超市采购,限购主要因为日本奶粉带有国民补助,但外国人买价钱也一样。悦荷主动找到店员问,“我是从中国北京来的,我女儿一直喝明治,我这次来旅游,能不能一下买两箱?”

  被对方拒绝后,悦荷和爱人、母亲,分别进去买了两罐。悦荷还想再进去,被店员认出来,只好作罢。

  网上有人说货源是导游往国内背,悦荷认定这是谎言,“奶粉是限购的,导游要跟团的。他什么时候去买,一人就两罐。总不能让所有游客都去替他背奶粉吧。”

  “很多人说什么他们大批量给明治公司代理,从日本拉到香港再分销到国内,也是假的。”悦荷说,“跟日本人打过交道的人就会明白,日本那么大的公司,又不愁卖,难道会把代理权交给一个中国人,不可能的。”

  低价与高价

  悦荷说在日本通过邮局往中国寄奶粉有个技巧,不能写奶粉,一般要写日用品。价格也不能写太贵。

  一般海运28天,快的话25天,奶粉就可以到北京。悦荷说她钻了海关的空子,“说真的奶粉、纸尿裤都是带关税的,但以前海关睁一只眼闭一只眼,后来国内奶商老出事,国人不爱喝国产的了,一环扣一环,海关就扣得就特别紧。一般抓住之后,你还得出示证明这个东西是私用,上国际邮局去取,一箱罚款在130元到150元人民币之间。你算吧,成本就在这摆着。我们一般是两箱往这边运,风险小些,但谁都知道这个道理,运的越多成本越低。”

  淘宝上曾出现过低于日本原产地价格的明治奶粉。有段时间,悦荷的二段还卖170元的时候,邻居告诉她,他在香港买只要160元。悦荷纳闷:他们算是正规手续,怎么会比网上的还便宜10元钱呢?

  今年6月末,悦荷老公去香港出差,发现有两种包装完全一样的明治二段,一个卖160多元,一个卖400元。店员解释说,要想买纯进口的就买400元的,这是从日本来的,160元是台湾产的,“可我不知道明治在台湾还有工厂啊?”悦荷疑惑道。

  悦荷天天趴在网上,老是有一帮拼奶粉的人过来招呼,他们说有奶粉货源都是深圳过来的,便宜。

  同在淘宝卖奶粉的一个皇冠卖家表示,自己卖的明治通常是大批量采购,只有一张供销单,顾客买的时候就提供不了小票。大卖家走的路线也不一样,不能直接从日本走内地。通常是先由日本到香港,再由香港到深圳转发内地,这样可以顺利地避免关税,不过被抓住了就会被直接扣上“走私”的帽子。

  悦荷向南都周刊记者算了一笔账,她的一罐明治二段200元卖价是怎样来的:

  一般日本的明治奶粉二段销售价在140-150元人民币/罐,拉到中国,什么都没加,加上20元的海运成本,170元是保本价,这还是光算给人家的钱,自己的功夫钱还没算。“所以卖个190元、200元,你说合理不合理?”悦荷说,“但是你永远卖不过那些在深圳批发来的,你知道深圳批发多少钱吗?他们二段是142元一罐。”

  她不是没有动心过。有段时间,悦荷真的卖不动了,“我和老公商量,要不咱也弄点深圳的,要不信誉上不去啊。我爱人就和我说,你一罐卖不出去都没事,坚决不能这么干,这是孩子的事,咱们都有孩子啊。”

  悦荷曾尝试在淘宝发一个帖子,想揭露其中的猫腻。“我不知道发帖时自己店铺的真实名字会显示,后来我老公告诉我,把我吓得。”这个帖子并没有被转载出去,但悦荷后来还真就收到过一个骂人的。一新号,上来就骂悦荷,骂完就走掉了。

  悦荷认为最大的痛苦在于:你永远都只能质疑那些人,但很难证明他们卖的就是假货。

  在淘宝上,有些店主表示可以把小票挂出来,悦荷认为小票是极易被操纵的道具。“我见过有一种日本眼药水,在淘宝卖26元一瓶,一个月卖上百瓶。当时我就惊了,就让日本的朋友帮我看看,结果不算邮寄都要30多块钱。我上网再看那个卖家,他卖的什么东西都是同一种小票,眼药水是这个,胶原蛋白也是这个,奶粉也是这个,都是一个商店,采购日期永远看不见,他们告诉你这是传真过来的有点不清楚。”

  该买还得买

  《解放日报》的一项调查发现,8月中下旬,海外代购的成交量大有“井喷” 之势。一家进口奶粉代购网店里,7月下旬总销量为82件,8月上旬就飙升到307件,增长了近3倍,而从8月16日至26日,销量高达368件,有位顾客一下子就“囤”了34罐进口奶粉。

  根据海关总署7月2日发布的43号文,9月1日开始,个人邮寄进境物品,进口税税额在人民币50元(含50元)以下的,海关予以免征。超出规定限值的,应办理退运手续或者按照货物规定办理通关手续。而根据海关总署1994年执行的原规定,个人物品进口税免税额最高可达500元。分析认为,免税额度缩小近10倍,将令从事海外代购的买家成本大幅提高。

  悦荷相信这是国家大力整顿代购的一个信号,“因为这是一笔很大的税收。孩子每年都在增长。再说国内连出这么多奶粉事件,谁还买国产的啊,所以国家肯定要狠抓。不过还是上有政策,下有对策。一开始大家都在观望,大家都不动。等过段时间看吧。”

  她刚刚从日本发了16箱奶粉过来,“是分几个地址,肯定挨抓,跑不了的,每箱都要罚款,一箱130元-150元之间。”而罚款的附加成本,自然将转嫁到买家头上。

  9月份之后到底怎么办,悦荷还在观望。她觉得政策肯定还是会有漏洞,加上她在日本对接的人,每两个月来一次中国出差。这样还可以随身携带些。“不要搞得太明显就是了。”

  深圳淘宝卖家小燕最近被医生诊断神经性偏头痛,“没法根治,绝症!”头疼来自于压力,也来自于到处找货源,还有应对海关抽检。

  她的店最开始只做日本奶粉代理,直接从日本进货。今年5月开始货源受限,听到海关将加税的消息时,她又赶紧从香港入了一批货囤在仓库,同时也开始加价,虽然客人不断抱怨,不过都无奈接受了。

  做日本奶粉的淘宝四钻卖家KEI则已全面断货,网店链接的奶粉库存里,只剩便携的盒装,大罐装的奶粉已经断了一个月,这是她主动选择的。KEI家在珠海,她的网店特色主要是全部日本进口产品,包括婴儿奶粉、辅食、卫生用品、护理用品、玩具等等。7月底,KEI经历了一次被罚,一万三千元的货,就这样眨眼没了。KEI心痛极了,她觉得像“撞彩”一样去博海关不查实在太渺茫,干脆转型观望,等形势明朗时再作打算。

  转型的奶粉卖家当然还是少数,毕竟在淘宝上能拥有一批稳定的老顾客不容易。

  广州的卖家阿雯打算继续撑下去。她做的是据称拥有“世界上最好的奶源”的新西兰奶粉。她说,那里的奶牛吃的是青草和干草,不是刺激泌乳的激素和饲料,“近期奶粉回货不稳定,而且也涨得厉害。”过去的一周,新西兰各类型的奶粉一罐涨了2—6纽币不等,加上海关的严格查扣,进口奶粉风险比原来大了很多,继续按前几天的价格卖阿雯就要亏本了。她把之前成交的货发出后,也准备全线涨价。“再怎么涨,该买奶粉的人还是要买的呀,总不能断了孩子的口粮吧。”

  对于新政策,阿雯开始也有点慌,感觉好像是针对网络卖家的打击,不过,这几天她反复琢磨之后,心也开始定下来,管理更规范也是好事,起码能保证买家买到更有保证的奶粉,兴许有些货源不正的不良卖家会在这次整顿中被振出局。“至于加的税,羊毛出在羊身上,最后还不都是买家承担?”

  日本原产奶粉合理价位

  明治奶粉一段的价格,在日本每罐约1980日元,折合人民币在150元至160元,加上运费和税之类,海运一般费用一箱200元,按每箱8罐来算,平均每罐需加20多元,加起来约在170元以上;而明治二段在日本每罐售价1480日元,折合成人民币为125元左右。按此推断,售价应在145元以上才算合理。

【本期封面报道导读】
5 : GS(14)@2010-09-12 11:08:41

能团的,许多多都团了

在许多多看来,基本上产品类的团购都没有什么大问题,服务类的团购大多会有小问题,现在只是初级阶段,将来会越来越好的。既然存在就是合理的,不管王小球怎么抱怨,只要能团购到的东西,她都坚决不会再在网上自己另买了,团购多划算呀!
                    南都周刊记者 _ 王宏宇 北京报道  摄影_刘浚

  打到600个球的时候,王小球把球杆往地上一扔,不管许多多怎么说,他都坐在地上耍赖,死活也不打了。

  这里是位于北京东五环外的一处高尔夫球场,离许多多和男朋友王小球位于北五环外的家,有35公里。25岁的许多多已经有5年网购史,现在北京的一家外企工作;王小球是她男朋友,70后的他在媒体工作。两个人开一辆10万元以下的国产车。

  许多多绝对属于那种重度的网购玩家,甚至有一点强迫症。她买东西一定要通过淘宝、有道返现购买获取返点;盗用图片的卖家东西质量多半差,她坚决不会买。最近,她又迷上了团购。

  说实话,今天确实不是个打高尔夫的好天气。一大早拉开窗帘,外面的雨就已经下得稀里哗啦。王小球不想去。但许多多说:“我约了两个月才约到时间,我反正是要去的,你去不去随你。”这是一份许多多两个月前从美团网团购的“高尔夫畅打套餐”,今天是Deadline,套餐的内容,包括800个球不限时加教练指导,加免费球杆、打位和一杯卡布奇诺咖啡,还另外送两小时网球包场,原价536元,团购价40元。

  雨中打高尔夫其实也挺有意思,王小球一开始也玩得兴高采烈,但一个小时过去,打完100个球,就开始抱怨“手疼”。等到5个小时后他第三次撂挑子,许多多自己也累得够呛,万般无奈,只好收拾东西,免费网球也不打了,打道回府。

  过了几天,许多多又想起来之前团购的游戏券也快到期了,“一毛钱一个游戏币,不去会遭天谴的”。杀到地方一看,又是人山人海,工作人员说,“今晚玩游戏一律不用币,直接玩。”赶紧兴冲冲加入战团,他们却发现每个地方都至少有5个人排队,再折回来看,柜台前贴着一张纸,“因我们和糯米网就某些问题仍在交涉,本电玩城将在8月31日18时后停业。”

  王小球抱怨说,到目前为止,他们团购的经历大多是乘兴而来败兴而归。之前在糯米网团购的某影城套餐,每次去都是人山人海,套餐里送的可乐也没有冰,来回的油钱,都够买一张电影票了。

  许多多不这么看。她算了算,到目前为止,已经团购的项目有:漂流两次,高尔夫球畅打两次,影城套票若干张,蛋糕两个,薄荷糖若干,苹果汁12盒,烤鱼餐券一张,护肤品一套,面膜一套,美容护理一次,美发一次,面包券两张,20包傻瓜烹饪调料,桌游券若干张,日语课一次,钢琴课两次,iPad抽奖一次,原价共计3489元,实际花费543.7元,相当于打1.5折。

  在许多多看来,基本上产品类的团购都没有什么大问题,服务类的团购大多会有小问题,现在只是初级阶段,将来会越来越好的。既然存在就是合理的,不管王小球怎么抱怨,只要能团购到的东西,她都坚决不会再在网上自己另买了,团购多划算呀!   (文中涉及人物为网名)

  “许多多”

  年龄:25岁

  职业:外企项目经理

  战绩:网购占据家庭开销九成五

  Q:什么时候开始网购的?

  A:2006年,上大学的时候,那时候是标准的卡奴,主要是套现。

  Q:你都通过哪些途径进行网购?

  A:淘宝网、拍拍网、京东商城、凡客诚品、携程网、网票网、我买网、义乌的小百货网站们,以及各大团购网站,还在小区BBS上组织过团购。

  Q:你的第一次网购物品是什么?

  A:淘宝淘来的一双草编拖鞋,拍下来一元,邮费5元。

  Q:至今最疯狂的一次网购经历?

  A:一元拍的时候。拍了好多没用的东西,堆了一屋子,后来还得求卖家不要寄了,交易作废,好省点邮费。

  Q:最不可思议的网购物品?

  A:团购的钢琴课,不过我还没去上。介绍里说,“五分钟会弹一首钢琴曲”,我都快等不及了。其实我家隔壁就有一家钢琴班,但如果不是团购,我可能一辈子不会想到去学钢琴。

  Q:如果没有网购,你的生活将会怎样?

  A:生活肯定会变得不方便,太杯具了。但也有好的一面,就是家里不用老留人等快递了。

  张芬

  年龄:27岁

  职业:媒体从业者

  Q:什么时候开始网购的?

  A:2005年,那时候还在上大学,没有信用卡,买东西都是货到付款。

  Q:你都通过哪些途径进行网购?

  A:一开始是网上书店,卓越、当当,现在主要是淘宝和团购。

  Q:你的第一次网购物品是什么?

  A:两本书,一本是美国的《光荣与梦想》,另一本是胡兰成的《今生今世》。那时候买书的标准是要买“我儿子也会看的书”。

  Q:至今最疯狂的一次网购经历?

  A:有一次登录淘宝,发现我在一个月内网购了30次,太夸张了。要是在现实生活中,就得差不多每天都在大街上遛,肯定是标准的购物狂。

  Q:最不可思议的网购物品?

  A:应该说是最不可思议的购物方式,团购太神奇了。最近我们团了五六张吃饭的餐券,有麻辣香锅、烤鱼,有两顿西餐,还有一顿泰国餐。除此之外,还有两张唱歌的欢唱券,居然还有面膜和饮料,我现在的生活状态就是一到周末,就整天从城南到城北,从城东到城西,跑着去消费这些券。如果不是团购,这些我估计都不会去买。

  Q:如果没有网购,你的生活将会怎样?

  A:生活会一下子变成黑白吧。

  周倩

  年龄:28岁

  职业:娱乐业

  Q:什么时候开始网购的?

  A:2006年,主要是给客户买礼品。

  Q:你都通过哪些途径进行网购?

  A:我先生的衣物主要是凡客诚品,自己的主要是淘宝,我家的电器和数码产品来自京东商城。

  Q:你的第一次网购物品是什么?

  A:好像是一条连衣裙。

  Q:至今最疯狂的一次网购经历?

  A:hao123上有很多团购,我经常上去捡便宜。团来的餐券就要过期了,上周日我先生过生日,我们中午吃了两顿,一顿麻辣泥鳅,一顿pizza,撑得走不动。本来晚上还有一顿牛排,实在吃不动了,只好作废。我一辈子也没吃过这么多东西。最近还有网站团购小动物美容,我本来想买,后来想了想,还是算了。

  Q:最不可思议的网购物品?

  A:想不出来,网上本来就应该能买到任何东西。

  Q:如果没有网购,你的生活将会怎样?

  A:如果没有网购,我和我先生甚至根本不会认识。我想那会是另一个我吧。

  采访_记者 王宏宇 摄影_刘浚

  许可

  年龄:26岁

  职业:家庭主妇,辞职前在上海一国际会计师事务所工作。

  战绩:网购占据许家开销九成。

  从网上买东西,已经占据了许可一家整个开销的九成。

  她家的阳台几乎被一个个塑料培养皿占满,鸡毛菜的嫩芽呈几何状排列,口径不一的洒水壶,微缩比例的锹、铲,也在墙角一字排开。侍弄蔬菜,是许可待产休假在家的一项新爱好。她拎起一袋未及翻盆的花土,说:“这阳台上的一草一木都是网购来的。这(花土)也是网购来的,因为和店主很熟,所以早上下单,下午两三点就可以送到。”在一旁的许可先生,戏谑地称她为“网购菜菜子”。

  其实,从大学时代就热衷网购的许可,一直自认为是“原料爱好者”,她更是搜罗了上百家生鲜食品、调味料乃至种子的网上店铺。

  “最常去的一家网店是上海一个海鲜卖家,从三文鱼、北极贝到象鼻蚌,甚至海星海胆,只需前一天下单,第二天就会从挪威等原产地发货。”几乎每天下午两三点,就有用泡沫塑料盒盛着的新鲜食品送到许可家。对于网购的账目,许可没有刻意地计算,只记得“有一次‘破表’(超额)地一个月花了两万多,也想不起来到底买了些啥。”

  Q:什么时候开始网购?

  A:上大学时,已有六七年了。

  Q:你都通过哪些途径网购?

  A:主要是通过淘宝、东方购物、宜乐生活等平台,目前为止收集了七十多家熟店。偶尔也会通过海外代购,但总体感觉送货不方便。

  Q:第一次网购物品是什么?

  A:已经记不清了,可能是书吧。

  Q:说说至今最疯狂的一次网购经历?

  A:价值上万的名牌珠宝。因为去香港购物在即,受到老公阻挠,但最后还是心痒痒,先网购得手了。

  Q:最不可思议的网购物品?

  A:什么都敢买,除了衣服,感觉有落差。别人看到我网购三文鱼,就觉得很不可思议,但这是我们家的日常伙食和生活步骤。

  Q:如果没有网购,你的生活将会怎样?

  A:那该多么无趣,生活会一下子贫乏很多,没有网购的世界是一种倒退。

  采访 记者 黄修毅

  十位名人购与不购

  YES

  郑也夫(教授)

  我就买两样东西,在网上买书,一般就是在卓越和当当上买书,在现实生活中买菜。

  郝劲松(律师)

  最近网购过IBM笔记本电脑的电池、影碟《一个警察局长对共和国检察官的自白》。

  网络是个很大的信息平台,网上东西全啊,有些东西在实体店没有,在网上一下就能找到。

  莫慧兰(前体操世界冠军)

  近期网购了高尔夫手套、高尔夫伞、热水壶、拖鞋还有化妆品,有时候会在网上代购包包、衣服和化妆品。刚开始网购的时候,看到有的衣服照片很漂亮,就会买回来,但是发现根本不能穿,另外,买的水壶用了很短的时间就出了问题,也没法换。

  任泉(演员)

  网购达人。曾经在网上购买了电脑、照相机,现在会在网上买零食、买各地的土特产,甚至家里喝的水、猫吃的猫粮都是在网上购买的,还经常跟身边的朋友推广网购。

  彭磊(新裤子乐队主唱)

  主要在网上购买唱片,目前街面上的音像店越来越少,有的音像店唱片种类也不齐全,买不到想要的唱片。最近在网上购买了几张轻音乐的唱片。

  NO

  贺卫方(教授)

  对不起,我不愿意接受这类问题的采访,如果是法律专业的问题,你可以问我。

  李银河(学者)

  我自己从来没有在网上购过物。我不太会使支付宝,这东西听说比较复杂。我觉得(网购)是一个发展方向。货比三家嘛,你在网上可以比好多家呢,这肯定是挺好的。

  艾未未(艺术家)

  我还是比较喜欢在店里买,我喜欢看到真的东西,我从来不网络购物。不仅仅是网络了,我觉得中国产品在质量上都是很大的问题,不信任。还有,我需要直接看到产品,我对质感、对材料、对颜色的要求可能比一般人更细些吧。

  加藤嘉一(日本青年)

  我没有在网上购物的习惯。第一个原因是快递,我有80%的快递是收不到的;再次,我对网络比较警惕,当大家都网购时,我还是有个叛逆的心理,这也是我做事的一个原则。

  西川(诗人)

  我从不在网络上购物,我完全不懂网络购物,我根本就不会,也不知道怎么使用,如何付钱,所以我买书在书店里买,买东西在商店里买。
6 : GS(14)@2010-09-12 11:09:09

http://www.nbweekly.com/Print/Article/11084_0.shtml

代购价格昂贵的奢侈品,如果能够退税成功的话,就可以省下一笔不小的开销,这也是网店除了代购费之外的另一个利润来源。
                    海外代购衍生出的一大批海外买手,已经引起了法国奢侈品牌公司的注意,LV甚至不惜动用保安和便衣来严防买手的购买活动。但是,这不足以抵挡住足智多谋的卖家们蚂蚁搬家式地往国内捎货。

  南都周刊记者 _ 张峰

  名店林立的香港尖沙嘴是内地游客买奢侈品的目的地之一,
但网购使许多人可以更方便地买到奢侈品。


  读大学时,丘丘有个梦想,30岁的时候买个路易威登(Louis Vuitton,即LV),40岁的时候拥有件香奈尔(Chanel),50岁的时候再弄款爱马仕(Hermes)。她说,喜欢美好事物是女人的天性,而在消费品中比这些奢侈品更美好的东西还真的不多。

  在2010年,这些曾遥不可及的愿望实现起来易如反掌。

  从上世纪90年代世界顶级奢侈品牌登陆中国至今,用“星火燎原”来形容奢侈品牌在中国大陆的扩张绝不为过。1992年在北京王府井设立第一家专卖店的路易威登,现在已经覆盖了全国26个城市。2010年5月,路易威登甚至一天之内在上海同时开设了两家旗舰店。

  另一家意大利奢侈品巨头古奇(Gucci)在中国已经有35家专卖店,每年还将继续新增3至4家店。与路易威登同一年进入中国市场的德国奢侈品牌万宝龙(Montblanc)在中国的专卖店数量则已经占其全球总数的四分之一。

  与之相对应的是,中国人在奢侈品上的消费投入不断增长。据世界奢侈品协会(WLA)的报告指出,截至2009年年底,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%。另据美国高盛集团(Goldman Sachs)预测,到2015年中国将超越日本,成为世界上最大的奢侈品消费市场。

  二十年前奢侈品还是个充满贬义的名词。那时候,勤俭节约仍然是最被社会尊崇的传统美德之一。而经济的持续发展不仅让很多人的钱包慢慢宽裕起来,也造就了以享受生活为理念的新一代消费群体。

  中国人的奢侈品消费能力曾经让法国服饰品牌克洛伊(Chloe)的亚太区董事总经理Helen Willerton女士诧异不已,“我们的确见识过有人在店里一次性花上一笔巨款。”有些专卖店的库存甚至会在短短数小时内被扫购一空。

  不过,这种近似疯狂的消费行为仍然是绝大多数中产阶层所无法承受的。虽然中产阶层的消费能力在提高,但在面对其他生存压力的情况下,他们在奢侈品支出上依然非常谨慎而精明。

  进口奢侈品在国内市场上的高额价位很大程度上是源于海关对其征收的较高关税和特别消费税,这两项合计接近50%。此外,国内顶级购物中心的店铺租金又进一步增加了奢侈品的成本。这些原因直接导致了同样一件商品在国内与境外的巨大销售差价。

  专门为了买一个LV包飞一趟巴黎并不现实,而付出不相称的价格又让人难以接受。

  应运而生的海外网络代购就成了很多奢侈品追求者一圆奢华之梦的折中途径。据艾瑞咨询公司的调查报告显示,中国网购消费群体中超过20%的人有过网购奢侈品的经历。

  采购和囤货

  丘丘就在淘宝网上开了家这样的网店,替人从法国巴黎的奢侈品专柜直接代购当季的商品。在帮别人先圆奢侈品拥有梦的同时,慢慢积累着实现自己的梦想的经济实力。

  做奢侈品代购并不是丘丘的初衷。2006年办起这个网店的时候,她的全部经营心思是在有关昔日奥斯卡影后奥黛丽·赫本的外文图书代购上。“我是骨灰级的赫本迷,”说起赫本,丘丘立刻兴致勃勃,“国内的赫本画册非常少,质量也不好。要买到高质量的画册,只能想尽一切办法从美国或日本买。”

  从刚开始找人代购,到后来办外币信用卡直接在美国亚马逊网站上买,渐渐积累了经验后,丘丘有了自己开网店的念头。书籍代购的利润并不高,她开网店更主要的目的还是借此结识更多的赫本迷,从没想过会把它发展成一个奢侈品代购平台。

  赫本就是她的时尚启蒙。丘丘说:“在了解赫本的过程中,能接触到很多时尚品牌,Givenchy、LV、YSL、Valentino,Ralph Lauren等都是赫本穿用过的品牌。《蒂凡尼的早餐》更是奢侈品史上最成功最经典的代言广告。”

  直到一年之前,丘丘还是这样一边开着自己的书籍代购网店,一边从有关赫本的作品中了解着奢侈品牌,就像两条并行的线,一直没有交点。是她的好朋友小敏的经历让丘丘开始意识到这里面的新商机。

  小敏是和丘丘从小玩到大的朋友。2004年,小敏去了法国巴黎学习奢侈品品牌管理,毕业后就一直在法国的奢侈品行业工作。工作后的小敏开始留意到身边的很多中国朋友和同学都在兼职帮国内的奢侈品二手店做采购。“有时候去商场买东西,经常看到有中国人站在商场门口,找中国留学生或者中国游客代买奢侈品。只要能买出来,就会另给酬劳。”

  小敏觉得这是个充分利用自己的资源的好机会,开始考虑在北京、上海、成都这些城市开个实体二手店。但她后来发现实体店的开设成本太高,而她自己也没有足够的精力参与管理。

  2009年9月,小敏回国休假,得知丘丘有个淘宝网店。在了解了更多细节之后,小敏意识到这会是个理想的平台,就问丘丘有没有兴趣开展代购奢侈品的业务。两人几乎是一拍即合,立刻就开始行动起来。

  小敏平时上班比较清闲,又喜欢逛街买奢侈品,采购的任务当仁不让。丘丘经营网店的经验丰富,正好负责商品销售和承接订单。“我到各个品牌的官网把最新款的包包图片信息挂上淘宝,然后就有顾客询问了。2010年1月开始有了第一笔单。”丘丘说,“第一批代购我们是免代购费的,所以代购的单子蛮多的。”

  经营初期,她们都是在顾客下单付定金之后,才由小敏到专柜去购买顾客需要的货品,后来发现法国的专柜缺货情况很严重。“很多好看好卖的包一转眼就没有了。通常是买家询问的时候都有,但等买家付完定金再去,包就卖掉了。”这样损失了好几笔单后,她们就开始有意识地囤积现货。“畅销款只要见到就直接买下,然后登上淘宝,总能卖掉的。”

  在巴黎生活了六年的小敏对奢侈品的采购渠道已经颇有了解。“LV和Chanel等一线品牌的新款购买渠道只有专柜,而且不会有折扣。而一些二线品牌比如Lancel,除了专柜,还可以在折扣村找到。”小敏说,“每季新品上柜后,过季的旧款就会被运到折扣村打折销售,时间差大约是六个月。我们已经和折扣村建立了良好的合作关系,每次折扣村有了新货,都会打电话通知我们。不过,折扣村只有专柜没卖完的款式和颜色,选择的余地非常有限。”

  法国每年的6月底和1月底有两次折扣季,很多品牌会从七折起销售。“但那通常都是些不畅销的款式,以及一些非一线的奢侈品牌。”小敏解释说,“比如Chanel只会拿鞋子、过季的首饰和过季的尼龙包出来打折,经典款的包和首饰是没有任何折扣的。LV就更不用指望了。”

  另外一种渠道就是一些意大利品牌如Gucci、Prada和Miu Miu等的工厂店。那里有时候可以买到三折以下的货品。但由于这类货品经常有瑕疵,而且缺乏正常的购物凭证,小敏她们还是决定不采购这种会引起交易纠纷的货品。

  蚂蚁搬家

  在买到顾客预订的货品之后,怎么把它们运回国内是另外一个令人头疼的问题。国际邮递这种方式比较适用于一些价格不太高的服装和护肤品,对于动辄上万的奢侈品来说就比较不可靠了。

  丘丘担心两个问题:安全和海关。包裹在国际运送过程中遗失和损坏的情况不能完全排除,而海关对进口包裹日益严格的检查和征税措施,又加大了货品滞留的风险。“如果你寄个LV回国,海关查到就直接被退运了,超过1000元是不能入关的。”即使没有被退运,货品被征税之后的价格又会引起顾客的不满和争议。

  幸好小敏身边的很多同事和朋友经常往返中法之间。通过熟人把货品随身携带回国内,是她们的主要物流方式。但在海关的严查下,这种方式也有一定的风险,有一次她们的货就被国内机场海关罚了几千。对此小敏也很无奈,“虽然很麻烦,而且带的数量也很有限。但目前这还是最好的选择。比较安全,速度比较快,成本也比较低。”如果以后业务明显增加的话,小敏表示,她们可能还是会采取正常报关的方式。

  “现在运作比较好的奢侈品网购都是一些公司性质的网站,是通过正常的报关程序进口的,所以他们的价格要高得多。”现在这种情况下,尽可能降低成本,来创造价格上的优势,是像丘丘和小敏这种个体海外代购商的生存之道。

  由于像LV和Chanel这样的顶级奢侈品牌的当季新款只能在专柜买到,加上征税,运输和汇率等等因素之后,这些品牌在全球各地的售价都会有不同程度的差别。“国内需求最大的LV和Chanel两个品牌在法国的价格是全球最低的。”丘丘说,“就拿Chanel一款肩包来说,国内售价20000元多,香港卖18000元,而我们的代购价才不到15000元。”

  通常情况下,一件代购商品的到手价格包括了:代购商品原价、物品所在国国内运费、物品所在国消费税(增值税)、代购费、关税、国际运费和中国国内运费。

  代购费的通常比例是8%-10%。专营法国奢侈品的代购商报价差别很大,丘丘说,关键就在于运输和退税环节。因为有了小敏的资源,丘丘的网店在运输这个环节上就节省下不少成本。而外国游客在法国购物时享受的退税政策,又能使商品的实际价位降低不少。

  法国大部分的商品购物消费税是16.38%。对于欧盟以外国家的游客,只要同一天在同一家商店消费超过175.01欧元,并且将所购商品带回本国,就可以享受退税服务。当然其中少不了许多手续。

  代购价格昂贵的奢侈品,如果能够退税成功的话,就可以省下一笔不小的开销,这也是丘丘网店除了代购费之外的另一个利润来源。

  LV的黑名单

  网络代购的价格较低(刨去关税)而且相对透明,是很多人选择网络代购的原因之一。顾客可以在网上查询到最新款货品的标价,货品到手之后也有购物发票可以查对。当然,作为买家也有一定的风险,怎么确认买到的是正品行货还需要一定的技巧。

  相对而言,卖家要面对的问题就更复杂。确保代购的货品安全抵达国内毫无疑问是最重要的,丘丘说,只要一单出了问题,可能半年都白干了。所以她们一直坚持托熟人亲自将货品带回国内这种最稳妥的方式。

  另外一些状况就有些超出她们个人能力所及了。

  也许正应了树大招风那句老话。海外代购衍生出的一大批海外买手,已经引起了法国奢侈品牌公司的注意,LV甚至不惜动用保安和便衣来严防买手的购买活动。LV店里的电脑都是全球联网的,里面有每一位顾客的历史购物记录。小敏说:“如果有一件产品买了两件以上,他们的电脑就会有警报,销售员就无法打出小票。”

  如果专柜知道是买手,通常会拒绝出售商品。所以在LV店周围会有一些买手找国内去的游客帮忙购买。(不过LV店的保安和便衣也不是省油的灯,他们如果看到买手接触游客,就会在游客进入店后上前去提醒,并且通知销售员不要把产品卖给游客。更严重的后果是,小敏说,这些游客如果上了他们的黑名单,就永远不能购买LV的产品了。)

  丘丘说,“做代购的店家初期都喜欢代购LV,因为LV好卖。但到了后来,连找买LV的买手都越来越困难了。”小敏提起这种情况也感到头疼,只能尽量将LV的代购数量限制在每个月2至3件。“我们把LV的代购价调得很高,可是仍然有人狂热地喜欢LV。”除了LV,Chanel的首饰和Balenciaga的包也都每月限购两件,超过之后就只能再等上一个月了。

  海关的新关税政策于9月1日开始施行,也让海外代购的生存空间进一步被压缩。进口关税起征点的降低,会导致很多海外代购卖家的利润缩水。如果卖家将这部分新增成本转移到买家身上,代购的价格优势又会大打折扣。许多海外代购商已经暂停物流,在寻找相关对策了。

  虽然新政策对丘丘和小敏的网店并没有直接的影响(因为她们的货品不通过国际物流),小敏还是很理性地看待这种状况:“我们的生意越来越好,可是货品太多又很难带回去。我们可能会把代购的数量控制住,不会把盘子做得很大。”

  在小敏看来,代购奢侈品并不是长久之计,但代购这种模式会一直存在,只是代购的产品结构可能会随着政策的调整而有所变化。

【本期封面报道导读】
7 : GS(14)@2010-09-12 11:10:03

http://www.nbweekly.com/Print/Article/11085_0.shtml
 网络购物的高峰并非是在公司员工结束工作回家之后,而是在他们下班一个小时前。确切地说,英国网络零售最旺的时段是星期三下午4点,这其间大部分电子商务网站的网络流量猛增了75%。
  南都周刊记者 _ 张峰

  如果购物者的幸福感取决于所拥有的物品的话,比起和朋友一起逛真实商店,网购离功利主义所谓“最大幸福”的目标显然更接近一些。网购者可以轻松地在电脑前用半个小时完成原本需要花上大半天的购物单。

  对于消费者来说,便利以及价格是他们选择网购时考虑的最主要因素。搜索引擎和比价网站是两种独特的搜索中介,能够帮助消费者作出更合理的购买决定。

  据英国公平交易局的一份报告显示,47%的英国网络消费者使用过一个比价网站,94%的人使用过Google、Yahoo等搜索引擎来选择购物网站。另有数据表明,从2006年10月至2007年2月间,英国零售商网站有35%的访问量是来自于搜索引擎。

  一件商品如果能够吸引网络消费者的注意力,已经算是成功了一半。如何进一步强化消费者的购买欲望,则是消费心理学的范畴了。

  试穿或试用是让消费者最终买下一件商品的最好办法。这里面起关键作用的就是禀赋效应。禀赋效应是指一个人对某一真实或想像物品的拥有,会让这个物品对他(她)的价值突然增加。

  经济学家Dan Ariely在《可预见的非理性》一书中描述过一个相关研究。杜克大学的学生都是狂热的校篮球队支持者,对球队的比赛球票更是趋之若鹜。在美国大学男篮总决赛期间,Ariely的研究成员假扮黄牛党,给参与了球票抽奖的学生打电话。对没有抽中球票的学生,他们问学生最多愿意出多少钱买一张票,得到的平均价位是170美元。然后他们问那些抽到球票的学生,最低什么价格会出售它,得到的回答是2400美元。

  这个研究表明,一件东西到手之后,消费者就会忍不住想像它的好处,并开始杞人忧天地担心失去它,结果又进一步增加了它在消费者心目中的价值。

  但在现有的网络购物平台上,禀赋效应有一定的局限性。除了试用版软件这类比较特殊的产品外,网购消费者并没有太多机会去体验意向中的商品。

  《虚拟人生》游戏里的一些操作模式将可能帮助弥补网购的这一缺陷。

  专家们认为,未来的网购将借鉴《虚拟人生》,消费者将能把他(她)的avatar发送至一个3D的虚拟网店。“你的avatar能够在店里自由走动,拣起商品。”堪萨斯州立大学的市场学教授Esther Swilley说,“你甚至可以在下订单之前,让它穿上T恤在镜子前面照照。”

  通过avatar购物还可以融合社交功能。“你和你的朋友分别在各自的电脑旁,但你们可以一起购物。”Swilley说。

  这个功能如果得以实现的话,还会减少所谓的“醉购”(Buy under influence,BUI)。醉购指的是购物者在酒精的刺激下做出不同寻常的购物行为。这是一种与网购有直接关系的现象。

  网络购物平台的便利性不仅体现在消费者可以随时随刻地登录网站,它还会自动保存完成一个购物流程所需的全部信息,可以让消费者点击几下鼠标就完成一笔订购。这种便利性在消费者处于不清醒状态时就很容易促成醉购事情的发生。

  根据心理学的解释,在清醒状态下,我们的情绪与行动之间有个理性自我在起调停作用。我们会对自己说,“这东西我用不上”,或者“我现在没钱”。但在酒精的作用下,理性自我就被抛到九霄云外去了。

  如果你哪天发现你给自己买了不少昂贵的礼物,就得考虑下次上购物网站时要么别喝酒,要么找个朋友在身边。

  网络购物的过于便利也开始引起公司雇主们的注意。据英国一家机构InvisibleHand的调查,网络购物的高峰并非是在公司员工结束工作回家之后,而是在他们下班一个小时前。确切地说,英国网络零售最旺的时段是星期三下午4点,这其间大部分电子商务网站的网络流量猛增了75%。

  研究人员把这种情况归结为两个因素:一方面是员工们工作无聊或者拖拉;另一方面是因为员工们习惯在午饭后上网打发下时间,而很多网络零售商也正好在这个时候打折促销。

  除了周三下午之外,另一个网络购物高峰是在周日晚上。这也比较容易理解,周三下午的购物冲动是因为看起来遥遥无期的周末让人情绪处于低潮,周日的消费行为则是希望在周末结束之前让自己再开心一下。

【本期封面报道导读】
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=270726

丁家宜專題

1 : GS(14)@2010-12-10 16:48:16

丁家宜“外嫁”全球香水老大

http://www.yicai.com/news/2010/12/620099.html



传了好几个月的丁家宜被收购的传闻终于尘埃落定。昨日,全球第一香水制造商、第五大化妆品公司科蒂集团(Coty Inc.)与中国本土品牌丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。根据协议,科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份,双方预计交易将于2011年1月完成。

从去年开始,丁家宜将被收购的消息就已在业内悄然传开,但一直都没有得到证实。据业内知情者透露,丁家宜的母公司——贝侬生化(苏州工业园区)有限公司从2009年开始,就在与多家外资企业频繁接触,其中就包括科蒂集团。今年早些时候,双方已基本达成协议,仅剩下关键的价格问题尚未敲定。

但此次,双方并未透露本次协议包括收购金额在内的具体财务条款。丁家宜一位高层向《第一财经日报》透露,科蒂所获股份在50%~60%之间,同时科蒂承诺,将保留丁家宜现有的管理层和员工。

20世纪90年代,大批中国企业为实现快速成长,纷纷走上与跨国公司合资的道路,结果却事与愿违。“小护士”等本土品牌在被外资收购后随即被“雪藏”的历史,让人至今难忘。在全国拥有4个生产基地,旗下拥有“丁家宜”、“植物纯粹”等护肤品牌的丁家宜,是否也会重蹈覆辙?

中国百货商业协会化妆洗涤用品分会副秘书长谷俊告诉记者,丁家宜的情况跟小护士不一样。当初,小护士是将全部股份转让给了欧莱雅。但是丁家宜原股东仍持有40%左右的股权,相信丁家宜的团队还是希望把这个品牌做强做大,而不是换取直接的收益。

丁家宜市场部总监林莉也告诉记者,在跟科蒂合作前,丁家宜也长时间地考察过科蒂。科蒂是一个全面发展自己品牌的企业。而且,丁家宜原有团队仍持有部分股权和较大话语权。

谷俊还表示,不像小护士和欧莱雅下卡尼尔品牌有竞争,丁家宜品牌与科蒂的现有产品品牌基本不会构成直接竞争。丁家宜的产品多采取普通超市上架的渠道,而科蒂的现有品牌都比较高端,大部分品牌更多的是采取超市专柜的销售渠道。

不过,据记者了解,双方并未在并购协议上体现科蒂未来对丁家宜品牌的投入。丁家宜另一位高层透露,丁家宜已经和科蒂制定了一份关于丁家宜明年发展的规划。

日化专家冯建军认为,就市场格局而言,科蒂对于丁家宜的收购,很可能对中国日化的商超领域产生一定的影响。

一位业内人士告诉记者,包括洗面奶、面膜、防晒霜在内的丁家宜产品,目前的销售额在6亿~8亿元。“在超市等零售终端,他们的产品卖得还是挺好的,在国产品牌里面,可以保持在前三名的地位。”路透社的消息也称,丁家宜在2001年完成了在中国全国行销网络的布局,至今全国的销售网点约有两万个。

那为何丁家宜还要寻求与外资合作呢?丁家宜创始人兼董事长庄文阳先生表示:“丁家宜希望能够依托科蒂的全球网络和营销专长,获得更快速的增长。”

上述业内人士告诉记者,虽然丁家宜在国内日化企业中排名靠前,但是其多年来的发展一直是不温不火。妮维雅、玉兰油、卡尼尔、旁氏等外资品牌,同类产品的价格与丁家宜的差不多,所以在超市里对丁家宜的冲击还是很大的。此次与科蒂合作,丁家宜可以获得国际集团的投资,对丁家宜而言,是一件可以突破自身发展瓶颈的好事。
2 : GS(14)@2010-12-11 17:37:47

http://www.21cbh.com/HTML/2010-12-7/yNMDAwMDIwOTYyNg.html
继大宝、丝宝等之后,国内又一家日化企业被外资揽入囊中。

12月6日,创立于法国的科蒂集团(Coty Inc.)与国内护肤品公司丁家宜宣布双方达成了股份购买协议。不过,双方并未透露此次购买的具体份额和资金,仅称科蒂将获得丁家宜控股公司的大多数股份,交易预计将于2011年1月完成。

而来自外电的消息称,此次科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价值将达到4亿美元。

资料显示,科蒂集团于1904年在法国巴黎成立,属于全球五大化妆品公司之一,是世界最大香水公司,年销售额近40亿美元。旗下拥有全球第二大彩妆品牌芮谜(rimmel)及阿迪达斯个人护理用品系列等近30个国际日化品牌。

而丁家宜成立于1995年,总部位于苏州,现在全国拥有4个生产基地,旗下拥有“丁家宜”、“植物纯萃”等知名护肤品牌,在洗面奶和防晒品领域占有一定的市场地位。

对于丁家宜最终被科蒂“俘获”的原因,一位不愿透露姓名的国内日化企业负责人告诉记者,由于丁家宜的产品涉及洗面奶、防晒霜、面膜等多个领域,品类比较分散,在目前竞争激烈的日化行业很难站得住脚。“现在很多日化企业在做大后,都会变得很难做下去,特别面对外资的竞争后。”此前丁家宜一直在寻觅合适的买家,还曾与上海家化等企业接洽。

而对于科蒂集团来说,自从2004年将羽西卖给欧莱雅之后,已经基本退出了中国市场。其旗下的品牌也通过国内公司代理形式经营。2004年,上海家化就全权接手了科蒂旗下阿迪达斯个人护理用品及香水在大陆地区的销售。

不过,知情人士透露,鉴于中国市场的巨大,科蒂又开始寻找重新在中国发展生根的机会。在得知丁家宜欲出售的消息后,一拍即合。

对于科蒂等外资来说,收购丁家宜这样的国内品牌,无疑为其在中国的快速发展提供了强大的渠道力量。科蒂在此次收购后也表示,这一战略合作将进一步增强和拓展科蒂的护肤品业务,包括在中国通过丁家宜既有的强大分销渠道拓展业务地域,并增强研发能力。

科蒂在最近收购举措连连。上周,科蒂同意以10亿美元收购指甲护理产品商OPI。一周多前,科蒂更是以同样的交易金额收购了美容公司Philosophy。而此前的11月12日,科蒂同样将德国美容公司Dr.Scheller Cosmetics AG揽入麾下,这次丁家宜则可能是该公司系列收购的收官之战。

而丁家宜与科蒂的合作在收购协议签署之前已经启动。10月28日,丁家宜与科蒂合作推出了植物纯萃品牌,并开始首次挤入日化专营店渠道。

据悉,在与丁家宜合资后,未来科蒂在华的各个品牌代理也将收归新公司,这也包括上海家化负责的阿迪达斯业务。
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=271976

麥考林專題

1 : GS(14)@2010-12-11 17:28:09

http://realforum.zkiz.com/thread.php?tid=8730
麦考林:三条腿走路的业务模式
2 : GS(14)@2010-12-11 17:28:28

http://realblog.zkiz.com/greatsoup38/19832
麦考林48小时惊魂 赴美IPO潮反思
3 : GS(14)@2011-05-16 23:02:36

http://news.imeigu.com/a/1305547019119.html
在團購網站競爭火爆之際,近日,麥考林也宣佈推出了團購項目——「天天團」。

在「麥網」首頁頻道欄下面,「天天團」的圖標突出顯示。據麥考林相關負責人介紹,「天天團」每天上線10多個產品,包含服裝、家居、飾品等多個品類。團購的都是當季熱銷品。價位大概在正價的1-4折左右。每天凌晨0點開搶,達到限購數量,團購就提前結束。自「天天團」推出以來,已經吸引了很多顧客的關注。某款襯衫當天團出1000多套。

團購目前已成為電子商務領域最火爆的熱點。根據分析機構的數據,目前國內有4000多家團購網站。除了獨立網站外,B2C、SNS、門戶也紛紛推出了自己的團購平台。

艾瑞諮詢在今年3月發佈的數據中顯示,中國團購網站月度覆蓋人數已超過1億人。團購用戶中近50%為企業白領;25~29歲用戶比例超過40%,個人月收入3000元以上超過一半;網絡團購女性用戶比例明顯高於非團購用戶。

麥考林相關負責人表示,麥考林的顧客中,很多都是團購用戶,對於這種新的購買方式,熟悉並且有極大的興趣。麥考林希望通過團購,回饋更多的消費者,同時拉動網站的人氣進一步增長。

易觀商業的一項研究顯示,團購網站運營的瓶頸主要集中在面對大流量和大訂單時運營,實物商品的物流配送壓力,支付的便利以及安全性得不到保證,客戶的忠誠度不高。

而對於B2C網站而言,這都不是問題。分析人士指出,B2C提供的更多是實物產品,靠自身建立起的龐大供應鏈資源,為顧客提供更好的服務。B2C的團購也可視為一種廣告促銷手段,倒過來帶動平台流量的增長,增強用戶的粘性。
4 : greatsoup38(830)@2011-05-29 14:03:10

麥考林一季度淨虧損390萬美元
http://www.yicai.com/news/2011/05/810692.html
5 : greatsoup38(830)@2011-07-02 12:37:59

http://news.imeigu.com/a/1309177557712.html
麦考林物流提速 开始推行“1日2配”
PermaLink: https://articles.zkiz.com/?id=272025

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